電視媒介融合論融媒時(shí)代的大電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究結(jié)論

電視媒介融合論融媒時(shí)代的大電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究結(jié)論

“推進(jìn)媒體深度融合，建設(shè)新型主流媒體”，我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合從“相加”到“相融”階段全面邁進(jìn)的深化改革號角聲聞，“移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”、“采編發(fā)流程再造”、建設(shè)“中央廚房”、強(qiáng)化“全媒人才培養(yǎng)”已經(jīng)成為傳媒業(yè)深化改革新階段的努力方向。第一節(jié)推進(jìn)媒體深度融合：我國新型主流媒體建設(shè)的“頂層設(shè)計(jì)”2017年1月5日，中宣部在人民日報(bào)社召開推進(jìn)媒體深度融合工作座談會，總結(jié)交流近兩年來的經(jīng)驗(yàn)和做法，理清思路，明確方向，對推進(jìn)媒體深度融合工作進(jìn)行安排部署。時(shí)任中宣部部長劉奇葆做了題為《推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體》的講話，重點(diǎn)講了六個(gè)方面的意見。一是堅(jiān)定不移推進(jìn)媒體深度融合。二是確立移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略。三是突破采編發(fā)流程再造這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。四是抓好“中央廚房”建設(shè)這個(gè)龍頭工程。五是強(qiáng)化全媒人才培育這個(gè)重要支撐。六是加強(qiáng)媒體深度融合組織領(lǐng)導(dǎo)。這一講話，指向明確，思路清晰，推進(jìn)媒體深度融合，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介生態(tài)下我國新型主流媒體建設(shè)的“頂層設(shè)計(jì)”。一“推進(jìn)媒體深度融合，建設(shè)新型主流媒體”深化改革的序曲2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記在會議上強(qiáng)調(diào)，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度整合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。[1]由此，我國“媒體融合”改革熱潮迅速掀起。加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，一躍成為我國傳媒業(yè)全面深化改革的國家戰(zhàn)略。從新聞輿論工作的角度來看，“受眾在哪里，輿論陣地就在哪里”。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介生態(tài)環(huán)境變化，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“帶著體溫”的手機(jī)社交媒體，其使用的頻率和用戶黏度，對于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體受眾市場帶來巨大的沖擊。報(bào)紙發(fā)行量、廣電收聽收視率，迅速下滑。傳統(tǒng)媒體渠道優(yōu)勢消失殆盡，“單向傳播”讓位給“點(diǎn)對點(diǎn)的多向傳播”，傳統(tǒng)媒體的“互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)基因”勢在必行。從傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，“受眾經(jīng)濟(jì)學(xué)”的邏輯依然強(qiáng)大。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代媒介競爭對于受眾市場的爭奪更加白熱化。移動化、智能化、互動化、個(gè)性化、社交化等，統(tǒng)統(tǒng)指向用戶體驗(yàn)和市場份額。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的改革大潮中，央媒改革的實(shí)踐探索和經(jīng)驗(yàn)日漸明晰。[2]（1）人民日報(bào)社“加速邁向新型主流媒體”，試行全媒體平臺“中央廚房”，“實(shí)現(xiàn)記者一次采集，編輯多次生成，渠道多元傳播”。（2）新華社“推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系”，打造“新華全媒頭條”，適配多種終端，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)和推動融合發(fā)展，實(shí)施“全媒記者”“全媒編輯”培養(yǎng)方案。（3）中央電視臺“面向移動互聯(lián)網(wǎng)，建設(shè)‘4G視頻傳播中心’”，建設(shè)以“央視新聞”為品牌的多媒體新聞集成平臺，以“央視影音”客戶端為中央電視臺內(nèi)容的新媒體發(fā)布平臺。此外，以視聽媒介為例，全國范圍內(nèi)，如北京廣播電視臺的“大媒體”平臺、湖南廣播電視臺的“芒果TV”、湖北廣播電視臺的“搖電視”、河南新聞出版廣電局的“大象融媒”等，傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)都在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開拓創(chuàng)新，探求媒體融合轉(zhuǎn)型，盡力保持主流媒體影響力和傳媒受眾市場份額占有率，爭做“新型主流媒體”。2016年2月，習(xí)近平總書記再次就融合發(fā)展發(fā)表重要講話，提出了“融為一體、合而為一”的明確要求。我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，從“相加”向“相融”邁進(jìn)。關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合與發(fā)展，人民日報(bào)社的實(shí)踐探索和研究結(jié)論是：[3]“媒體融合的坐標(biāo)”，應(yīng)“以移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為基礎(chǔ)”，“以全媒體平臺的建設(shè)為路徑”，“以積極擁抱新技術(shù)為抓手”。首先，手機(jī)用戶規(guī)模迅速擴(kuò)展，移動終端已經(jīng)成為用戶獲取新聞資訊的首選工具。其次，以用戶為中心的“中央廚房”工作機(jī)制，打通了新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，加速了記者與“兩微一端”的高效對接。最后，大數(shù)據(jù)分析、實(shí)時(shí)引擎搜索、云計(jì)算技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對用戶有著至關(guān)重要的吸引力。這些真知灼見，為我國媒體融合改革的深入推進(jìn)提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，“融合媒體編輯部”在歐美也有失敗的先例。國內(nèi)傳媒機(jī)構(gòu)在是否投入巨資建設(shè)“中央廚房”的問題上難免會有躊躇。在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、國內(nèi)傳媒業(yè)深化改革的關(guān)鍵時(shí)刻，《推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體》的講話，毋庸置疑地展現(xiàn)出中共中央堅(jiān)定推進(jìn)媒體深度融合改革的決心和勇氣，給全國各級傳媒機(jī)構(gòu)以深化改革的信心和動力。二從“相加”到“相融”：推進(jìn)媒體深度融合的“頂層設(shè)計(jì)”傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展，如何才能從“相加”實(shí)現(xiàn)“相融”？《推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體》的講話給出了答案。[4]（1）順應(yīng)移動化大趨勢，強(qiáng)化移動優(yōu)先意識，實(shí)施移動優(yōu)先戰(zhàn)略。一是打造移動傳播矩陣。傳統(tǒng)媒體進(jìn)入移動傳播領(lǐng)域，需要關(guān)注新聞客戶端發(fā)展，推動移動媒體建設(shè)，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣。二是創(chuàng)新移動新聞產(chǎn)品。重點(diǎn)在“準(zhǔn)”“新”“微”“快”上下功夫，打造與主流媒體品格和氣質(zhì)相一致的移動新聞精品。三是緊盯移動技術(shù)前沿。運(yùn)用好大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、VR、無人機(jī)等現(xiàn)有技術(shù)，研發(fā)全息攝影、機(jī)器人寫作、物聯(lián)網(wǎng)、AR等急需技術(shù)。以先進(jìn)技術(shù)為支撐，用最好、最新的技術(shù)提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域。（2）重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)、再造采編發(fā)流程，攻克新型主流媒體建設(shè)的“臘子口”。首先，要正確處理“統(tǒng)”與“分”的關(guān)系，精心設(shè)置組織架構(gòu)，形成“一次采集、多種產(chǎn)品、多媒體傳播”的工作格局。其次，分層級構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)。新型融媒體采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)的基本架構(gòu)，可以由指揮調(diào)度中心、采編發(fā)聯(lián)動平臺、采訪編輯技術(shù)各部門、各媒體總編輯室等方面組成。再次，創(chuàng)新媒體內(nèi)部體制機(jī)制。要按照新的業(yè)務(wù)流程調(diào)整機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備，建立采編分離、全媒體生產(chǎn)的運(yùn)行機(jī)制。（3）“中央廚房”是融媒體的中心，是推進(jìn)媒體深度融合的“標(biāo)配”和“龍頭工程”。建好用好“中央廚房”，一是要搞清楚什么是“中央廚房”，二是要搞清楚“中央廚房”怎么建，三是要搞清楚“中央廚房”怎么用。（4）全媒傳播需要全媒人才，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢。要把全媒人才培養(yǎng)擺在突出位置，采取切實(shí)有力舉措，加快打造一支數(shù)量充足、素質(zhì)過硬的全媒化集團(tuán)軍。一要引導(dǎo)現(xiàn)有人員向全媒記者、全媒編輯、全媒管理人才轉(zhuǎn)型。二要促進(jìn)高校新聞院系與新聞單位的對接交流，抓好后備人才儲備培養(yǎng)。三要完善人才激勵機(jī)制，吸引凝聚全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)研發(fā)、經(jīng)營管理等方面急需的高端人才。筆者以廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展為例，對照了國家新聞出版廣電總局2016年7月18日發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》。其中，對于廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要任務(wù)闡述要點(diǎn)如下。[5]（1）樹立深度融合發(fā)展理念。以深度融合思維統(tǒng)領(lǐng)廣播電視發(fā)展頂層設(shè)計(jì)和媒介資源配置，推動廣播電視媒體與新興媒體融為一體、合而為一。（2）加快融合型節(jié)目體系建設(shè)。堅(jiān)持內(nèi)容為王，增強(qiáng)廣播電視臺的節(jié)目原創(chuàng)能力和節(jié)目集成能力，構(gòu)建面向多渠道、多終端傳播的節(jié)目資源體系。（3）加快融合型制播體系建設(shè)。整合升級現(xiàn)有制播平臺的計(jì)算、存儲和網(wǎng)絡(luò)資源，統(tǒng)籌各類采編渠道和各種播出方式，構(gòu)建集采編、制作、存儲、發(fā)布、安全管控、運(yùn)營于一體的廣播電視制播云平臺。（4）加快融合型傳播體系建設(shè)。統(tǒng)籌廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建泛在、互動、智能并具有信息安全保障的節(jié)目傳播覆蓋體系。（5）加快融合型服務(wù)體系建設(shè)。努力尋求廣播電視與政務(wù)、商務(wù)、教育、醫(yī)療、旅游、金融、農(nóng)業(yè)、環(huán)保等相關(guān)行業(yè)合作與融合的有效路徑，積極參與智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)和智慧家庭建設(shè)。（6）加快融合型技術(shù)體系建設(shè)。搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)制高點(diǎn)，開展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用，完善以云平臺、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)為核心的廣播電視融合技術(shù)支撐體系。（7）加快融合型經(jīng)營體系建設(shè)。樹立一體化營銷理念，把增強(qiáng)廣播電視媒體整體實(shí)力作為主要經(jīng)營目標(biāo)，推動各類經(jīng)營性業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展。（8）加快融合型運(yùn)行機(jī)制建設(shè)。按照媒體融合發(fā)展需要，重構(gòu)廣播電視業(yè)務(wù)流程和運(yùn)行機(jī)制。以廣播電視新聞制播為基礎(chǔ)，打造新聞信息的“中央廚房”，做到一次性采集、多媒體呈現(xiàn)、多渠道發(fā)布。以融合性業(yè)務(wù)為核心，整合廣播電視資源，做大做強(qiáng)廣播電視主業(yè)。（9）加快融合型人才隊(duì)伍建設(shè)。探索人才激勵措施，建立科學(xué)合理、適應(yīng)新媒體特點(diǎn)的人才激勵機(jī)制，凝聚人才，激發(fā)活力，鼓勵創(chuàng)新，調(diào)動從業(yè)人員融合發(fā)展積極性。上述兩者堪稱我國推進(jìn)媒體深度融合的“頂層設(shè)計(jì)”和廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的“頂層設(shè)計(jì)”。兩相比較，可以看到《推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體》的講話，對于加快推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的要點(diǎn)更加明確，重點(diǎn)也更突出?！耙苿觾?yōu)先”“流程再造”“中央廚房”等，為廣播電視媒體與新興媒體進(jìn)一步深度融合指明了方向。三“中央廚房”：傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合的“龍頭工程”關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的議題，時(shí)任中宣部部長劉奇葆先后在《人民日報(bào)》發(fā)表了兩篇署名文章。一篇是2014年4月23日第6版的《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》，另一篇是2017年1月11日第6版的《推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體》。這兩篇文章主題相近，時(shí)間相差兩年多，一篇發(fā)表在我國傳媒業(yè)“媒體融合”改革前夕，一篇發(fā)表在“媒體深度融合”的關(guān)鍵階段。兩者對照，更容易看出我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展深化改革的進(jìn)展?fàn)顩r?！都涌焱苿觽鹘y(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》一文，開宗明義地指出：“推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論做出的重大戰(zhàn)略部署”。全文要點(diǎn)如下。[6]（1）推動媒體融合發(fā)展是一項(xiàng)緊迫的戰(zhàn)略任務(wù)。從媒體發(fā)展格局、輿論生態(tài)變化、意識形態(tài)安全看，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展刻不容緩。媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場重大而深刻的變革。（2）努力形成適應(yīng)媒體融合發(fā)展的觀念和認(rèn)識。一是樹立一體化發(fā)展觀念。二是強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。三是增強(qiáng)借力發(fā)展意識。四是發(fā)揚(yáng)攻堅(jiān)破難精神。（3）瞄準(zhǔn)和利用最新技術(shù)推動融合發(fā)展。一是利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)推進(jìn)新聞生產(chǎn)。二是利用移動互聯(lián)技術(shù)實(shí)現(xiàn)彎道超車。三是利用4G技術(shù)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)音視頻。四是利用微博微信技術(shù)拓寬社會化傳播渠道。（4）進(jìn)一步增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競爭力。一是在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威。二是在傳播上注重快捷精簡。三是在服務(wù)上注重分眾化互動化。四是在展示上實(shí)現(xiàn)多媒體化。（5）建立適應(yīng)融合發(fā)展的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制。一是重組媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)。二是構(gòu)建現(xiàn)代化的立體傳播體系。三是建立科學(xué)有效的媒體管理體制?！锻七M(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體》一文，則是在我國全面深化改革的進(jìn)程中，對于傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展從“相加”到“相融”階段進(jìn)路的“操作指南”。兩文對照，可以發(fā)現(xiàn)，《加快推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》像是我國傳媒業(yè)深化改革的戰(zhàn)略號角，較為宏觀，重在對思想認(rèn)識和觀念的引領(lǐng)；《推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體》是改革進(jìn)入“深水區(qū)”的戰(zhàn)術(shù)指導(dǎo)，更為具體，重在推進(jìn)媒體融合改革進(jìn)入新的階段。其中，對于“中央廚房”建設(shè)問題的探討，更是細(xì)致入微，極具指導(dǎo)性和操作性。文章明確指出，“中央廚房”就是融媒體中心。推進(jìn)媒體深度融合，“中央廚房”是標(biāo)配、是龍頭工程。在融媒體采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)中，“中央廚房”既是硬件基礎(chǔ)和技術(shù)平臺，也是大腦和神經(jīng)中樞，應(yīng)具備集中指揮、采編調(diào)度、高度協(xié)調(diào)、信息溝通等基本功能。在“中央廚房”的硬件、軟件配置問題上，明確指出“四個(gè)一”的“中央廚房”建設(shè)的基本標(biāo)準(zhǔn)。（1）“要有一個(gè)工作平臺，保障采訪、編輯、技術(shù)各部門代表集中辦公，開展常態(tài)化工作”。（2）“要有一個(gè)技術(shù)支撐體系，打好底層技術(shù)基礎(chǔ)，配好硬件設(shè)施，為采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定運(yùn)行提供可靠技術(shù)保障”。（3）“要有一個(gè)全媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，加強(qiáng)稿庫、資料庫建設(shè)，匯集各種稿件、節(jié)目素材、新聞背景資料，集成各種編輯軟件工具，為記者編輯獲取新聞線索、查閱背景資料、創(chuàng)作多媒體稿件提供支撐”。（4）“要有一個(gè)傳播效果監(jiān)測反饋系統(tǒng)，及時(shí)對本媒體稿件、節(jié)目傳播力影響力作出評估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿情熱點(diǎn)和參考選題，從而有針對性地調(diào)整傳播內(nèi)容和傳播策略”。在“中央廚房”怎么用的問題上，強(qiáng)調(diào)要“形成一套新的運(yùn)行機(jī)制”，建立總編協(xié)調(diào)制度、部門溝通制度、崗位值班制度、采前策劃制度、線索通報(bào)制度、效果反饋制度等，確?！爸醒霃N房”與采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合、無縫銜接。我國傳媒業(yè)深化改革已進(jìn)入“深水區(qū)”，傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合發(fā)展的“頂層設(shè)計(jì)”一經(jīng)發(fā)布，迅速引起了全國各地宣傳系統(tǒng)的連鎖反應(yīng)。新春伊始，豫滬云吉四地先后召開媒體深度融合推進(jìn)會。[7]（1）在河南，2017年1月12日，全省推進(jìn)媒體深度融合工作座談會在鄭州召開，貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，遵照執(zhí)行中宣部的統(tǒng)一部署，堅(jiān)定不移推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體深度融合，積極主動建設(shè)新型主流媒體集團(tuán)。2017年1月16日，河南省十二屆人大七次會議開幕，在其2017年財(cái)政預(yù)算中提出，今年計(jì)劃安排4.8億元，支持打造一批新型主流媒體，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。（2）在上海，2017年2月3日，春節(jié)后上班第一天，上海市委書記韓正前往上海報(bào)業(yè)集團(tuán)解放日報(bào)社上觀新聞、文匯報(bào)社、新民晚報(bào)社和澎湃新聞?wù){(diào)研媒體改革進(jìn)展，并召開媒體融合工作座談會，強(qiáng)調(diào)“要保持改革的定力，進(jìn)一步加快深度融合、整體轉(zhuǎn)型，努力建設(shè)新型、現(xiàn)代的主流媒體集團(tuán)”。（3）在云南，2017年2月5日，云南省宣傳系統(tǒng)和各主要媒體代表約120人，走進(jìn)云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)“中央廚房”，現(xiàn)場學(xué)習(xí)和研討媒體融合。當(dāng)天，云南省委宣傳部在昆明召開全省推進(jìn)媒體深度融合工作座談會。（4）在吉林，2017年2月7日下午，吉林省推進(jìn)媒體融合發(fā)展創(chuàng)新新聞傳播工作座談會在長春召開，全面部署和推進(jìn)媒體深度融合工作。“推進(jìn)媒體深度融合，建設(shè)新型主流媒體”，我國傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合從“相加”到“相融”階段全面邁進(jìn)的深化改革號角聲聞，“移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略”、“采編發(fā)流程再造”、建設(shè)“中央廚房”、強(qiáng)化“全媒人才培養(yǎng)”已經(jīng)成為傳媒業(yè)深化改革新階段的努力方向。第二節(jié)融合轉(zhuǎn)型與公共服務(wù)：“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下中國電視改革前瞻在我國全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的改革熱潮中，融合轉(zhuǎn)型與公共服務(wù)成為中國電視深化改革面臨的兩個(gè)基本問題?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”視域下，中國電視融合轉(zhuǎn)型與公共服務(wù)相輔相成。電視與新興媒體的融合發(fā)展已經(jīng)成為傳媒行業(yè)深化改革的國家戰(zhàn)略，中國電視的媒體融合轉(zhuǎn)型應(yīng)該與電視公共服務(wù)功能鏈接，全方位體現(xiàn)在內(nèi)容融合、渠道融合、終端融合、技術(shù)融合等各個(gè)方面。以媒介融合為方向，以公共服務(wù)為目標(biāo)，或?qū)閷?shí)現(xiàn)中國電視在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的綠色、健康、可持續(xù)發(fā)展，探求一種深化改革的可能性的路徑。2017年6月15日，時(shí)任中宣部部長劉奇葆在湖南調(diào)研時(shí)講話指出，要扎實(shí)做好迎接黨的十九大宣傳工作，高標(biāo)準(zhǔn)辦好電視臺，打造講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺，強(qiáng)調(diào)要辦好新聞類、文化類和公益類等節(jié)目欄目，積極做黨和政府聲音的傳播者、社會主流價(jià)值的弘揚(yáng)者、正向趣味能量的引領(lǐng)者、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的踐行者。[8]7月20日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》（新廣電發(fā)〔2017〕163號），進(jìn)一步強(qiáng)化電視上星綜合頻道公益屬性和文化屬性，堅(jiān)決反對唯收視率，堅(jiān)決抵制收視率造假，鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時(shí)段增加公益、文化、科技、經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的播出數(shù)量和頻次，倡導(dǎo)鼓勵制作播出具有中華文化特色的自主原創(chuàng)節(jié)目。究其實(shí)質(zhì)，“把電視臺辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺”，著重強(qiáng)調(diào)了中國電視深化改革的內(nèi)容方向和公益屬性。至此，在全面推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的改革熱潮中，融合轉(zhuǎn)型與公共服務(wù)成為“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下中國電視深化改革面臨的兩個(gè)基本問題。一電視融合轉(zhuǎn)型與公共服務(wù)相關(guān)研究當(dāng)前，國內(nèi)外有關(guān)“電視融合轉(zhuǎn)型與公共服務(wù)”研究的相關(guān)成果主要體現(xiàn)在如下兩個(gè)方面：一是“電視與新興媒體融合”的研究；二是“電視與公共服務(wù)”的研究。有關(guān)“媒體融合”（MediaConvergence）的概念，學(xué)術(shù)界較為統(tǒng)一的認(rèn)識是由美國學(xué)者IthieldeSolaPool在其1983年的著作《自由的科技》（TheTechnologiesofFreedom）一書中首先提出的，即：數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導(dǎo)致歷來涇渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因。[9]2006年，國內(nèi)學(xué)者孟建發(fā)表論文，將媒介融合的想象集中于電視、報(bào)刊等媒介間的融合。[10]美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”。[11]2014年，我國“推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”的深化改革政策出臺，“媒體融合”的國內(nèi)研究迅速升溫，“電視與新興媒體融合”的研究成果日漸增多。這些研究大多以政策、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等媒介環(huán)境變化為出發(fā)點(diǎn)，具體探求中國電視媒體從“傳統(tǒng)的單向傳播”向“雙向互動傳播”轉(zhuǎn)型的策略與路徑。關(guān)于“電視與公共服務(wù)”的研究，在國外發(fā)端較早，從1936年世界上第一座正規(guī)電視臺成立并播出節(jié)目開始，以英國廣播公司BBC為主要代表的公共廣播電視的探討就沒有停止過，其核心觀點(diǎn)是廣播電視頻率是稀缺資源，應(yīng)代表和維護(hù)公眾利益。即使進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、OTTTV等眾多電視融媒體形態(tài)紛紛亮相以來，“頻率的稀缺”逐漸轉(zhuǎn)化為“注意力稀缺”，但有關(guān)“公共利益、民主與歐美廣播電視的新自由主義化”[12]等問題，仍然是傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)探討的聚焦問題之一。國內(nèi)的電視學(xué)者，如胡正榮、石長順、楊乘虎等也對“公共電視”有獨(dú)到的關(guān)注與研究。在實(shí)踐層面，國家新聞出版廣電總局從“村村通”到“戶戶通”的廣播電視公共服務(wù)體系建構(gòu)逐步深化。在理論層面，有關(guān)電視的公共服務(wù)特性，以及電視公益?zhèn)鞑r(jià)值等相關(guān)研究也時(shí)有成果發(fā)表。綜觀“電視融合轉(zhuǎn)型與公共服務(wù)”這一研究領(lǐng)域，上述兩個(gè)方面割裂研究較多，兩者緊密結(jié)合的研究較少。媒體融合是網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播和人際傳播的交織，“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，作為大眾傳媒的電視媒介，其未來融合轉(zhuǎn)型過程中的“公共服務(wù)化生存”具有重要的研究價(jià)值。二中國電視融合轉(zhuǎn)型的辨析與思考電視與新興媒體融合發(fā)展，在全球范圍內(nèi)電視及互聯(lián)網(wǎng)視頻機(jī)構(gòu)中不斷創(chuàng)新，比如英國BBC的新媒體策略、美國YouTube、Hulu、Netflix等視頻網(wǎng)站電視化融合，法國電信的IPTV等電視與新媒體融合發(fā)展案例等。中國電視與新興媒體融合的典型案例也日新月異，比如“無線蘇州”“芒果TV”“CNTV”“大象融媒”等。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，在我國是一場自上而下的傳媒業(yè)深化改革，電視媒體與新興媒體融合發(fā)展，自然也置身其中。中宣部、國家新聞出版廣電總局先后出臺關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展、關(guān)于廣播電視與新興媒體融合發(fā)展等指導(dǎo)性文件，對于中國電視融合轉(zhuǎn)型問題提出了較為明確的路線圖和時(shí)間表。國家新聞出版廣電總局2016年7月印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見》（新廣電發(fā)〔2016〕124號）的通知，提出在“十三五”后期，“融合發(fā)展取得全局性進(jìn)展，建成多個(gè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體”，重點(diǎn)任務(wù)是要“樹立深度融合發(fā)展理念”，加快融合型節(jié)目體系建設(shè)、制播體系建設(shè)、傳播體系建設(shè)、服務(wù)體系建設(shè)、技術(shù)體系建設(shè)、經(jīng)營體系建設(shè)、運(yùn)行機(jī)制建設(shè)、人才隊(duì)伍建設(shè)。2017年1月5日，中宣部在人民日報(bào)社召開推進(jìn)媒體深度融合工作座談會，總結(jié)交流近兩年來的經(jīng)驗(yàn)和做法，理清思路，明確方向，并對推進(jìn)媒體深度融合工作進(jìn)行安排部署。主要內(nèi)容是：[13]確立移動媒體優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，突破采編發(fā)流程再造關(guān)鍵環(huán)節(jié)，抓好“中央廚房”建設(shè)，強(qiáng)化全媒體人才培養(yǎng)等。這些“頂層設(shè)計(jì)”的理念和措施，為中國電視融合轉(zhuǎn)型提供了目標(biāo)和方向。“發(fā)展傳播”研究如何運(yùn)用傳播學(xué)理論帶來社會的變化（EverettRogers，1976）。[14]在歷經(jīng)了發(fā)展傳播學(xué)的現(xiàn)代化范式、全球化范式之后，目前發(fā)展傳播學(xué)呈現(xiàn)“參與傳播”的新范式，即強(qiáng)調(diào)發(fā)展傳播是一個(gè)社會過程，傳播是實(shí)現(xiàn)這一過程的重要工具，但工具本身不是目的，人際傳播也必須在這一過程中發(fā)揮基礎(chǔ)性作用（瑟韋斯，2014）。[15]放眼互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介使用，手機(jī)為載體的移動互聯(lián)網(wǎng)大行其道，這種“帶著體溫的媒體”巨大的黏性，已經(jīng)使其正在實(shí)現(xiàn)保羅萊文森所預(yù)言的“互聯(lián)網(wǎng)將成為一切媒介的替代物”。在這種“媒介進(jìn)化論”思想啟迪下，中國電視作為曾經(jīng)的“第一媒介”，要想在雙向互動的“第二媒介時(shí)代”繼續(xù)發(fā)揮其思想輿論引導(dǎo)及信息娛樂中心地位和功能，融合轉(zhuǎn)型勢在必行。當(dāng)前，我國正在推動媒體深度融合，即從媒體融合的“相加”階段向“相融”階段的深化改革期。媒介生態(tài)與傳播環(huán)境變化，呈現(xiàn)出兩個(gè)焦點(diǎn)，即“搶用戶”和“融媒體”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國電視應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為本、形式多樣、產(chǎn)品多元”，充分考慮用戶喜好，做好“云媒體平臺”，狠抓“融媒體產(chǎn)品”，保持內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，整合資源，流程再造，以對用戶的“影響力”作為得失判斷的標(biāo)準(zhǔn)。在網(wǎng)絡(luò)傳播、大眾傳播、人際傳播的交織與混合中，電視媒介公共服務(wù)特性的塑造尤顯重要。三中國電視公共服務(wù)的目標(biāo)與路徑“公共服務(wù)”的概念源自1912年法國公法學(xué)者LeonDuguit，最早作為現(xiàn)代公法制度的基本概念，以后廣泛推行到包括廣播電視媒介在內(nèi)的各行各業(yè)。[16]廣播電視公共服務(wù)以提高公民思想文化素質(zhì)為目標(biāo)，以傳輸覆蓋網(wǎng)絡(luò)設(shè)施為基礎(chǔ)，以廣播電視頻率頻道為載體，以新聞信息、科技知識、文化娛樂等為內(nèi)容，綜合了技術(shù)服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、社會服務(wù)及傳媒平臺服務(wù)等多重功能，在公共文化服務(wù)體系的建構(gòu)中起先導(dǎo)性和基礎(chǔ)性的作用。[17]依照發(fā)展傳播學(xué)，電視公共服務(wù)是有助于社會進(jìn)步、國民教育發(fā)展的重要領(lǐng)域，即使在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公共服務(wù)也是電視媒介傳播的核心價(jià)值所在。按照馬克思主義政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，與互聯(lián)網(wǎng)資金來源的多樣化和資本運(yùn)營相比，中國電視是國有資本的特殊領(lǐng)地，國有與民營這兩種經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)在一定程度上決定了互聯(lián)網(wǎng)視頻與電視節(jié)目在內(nèi)容選題、服務(wù)對象、權(quán)威信息發(fā)布等方面的差異性。國家新聞出版廣電總局《關(guān)于把電視上星綜合頻道辦成講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺的通知》（新廣電發(fā)〔2017〕163號），強(qiáng)調(diào)了中國電視深化改革的內(nèi)容方向和公益屬性，大有倡導(dǎo)“公益衛(wèi)視”的意蘊(yùn)。國家新聞出版廣電總局副局長田進(jìn)對此問題做了專題研究，并提出五點(diǎn)具體意見。[18]一是電視臺要始終堅(jiān)持正確政治方向、價(jià)值取向、輿論導(dǎo)向，在踐行職責(zé)使命中守正出新。二是電視臺要全身心投入書寫人民偉大實(shí)踐，在記錄時(shí)代進(jìn)步中砥礪創(chuàng)新。三是電視臺要牢記文化擔(dān)當(dāng)和社會責(zé)任，在傳播真善美中弘揚(yáng)正氣新風(fēng)。四是電視臺要堅(jiān)定文化自信，始終根植民族文化，在傳承發(fā)展中推陳出新。五是電視臺要發(fā)揚(yáng)工匠精神，打磨精品力作，使其在大浪淘沙中歷久彌新。其實(shí)，我國“公益衛(wèi)視”的改革，可以追溯到2011年重慶衛(wèi)視那場為期一年的地方廣電改革。當(dāng)時(shí)，重慶衛(wèi)視宣布取消每年3億元的商業(yè)廣告收入，通過從政府獲得每年1.5億元的補(bǔ)貼，嘗試從“商業(yè)電視臺”轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮骐娨暸_”。2012年3月，重慶衛(wèi)視恢復(fù)了播放商業(yè)廣告，這場地方廣電改革夭折。但是，由此引發(fā)的新聞傳播學(xué)界對于“傳媒公共性與市場”的學(xué)術(shù)筆談，對于中國電視改革中“公共電視”的實(shí)現(xiàn)路徑至今仍有借鑒的意義和價(jià)值。這場以重慶衛(wèi)視改革為議題的學(xué)術(shù)筆談中，加拿大西門菲沙大學(xué)趙月枝教授的《重構(gòu)社會主義媒體的公共性與文化主體性》和我國臺灣政治大學(xué)馮建三教授的《公共廣播電視的錢、人與問責(zé)：多重模式，兼論中國改革》發(fā)表于《