第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣培訓課件

第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣扁鵲話保健扁鵲說他家三兄弟行醫(yī)：大哥治病是在病情發(fā)作之前，那時候病人還不覺得自己有病，但大哥就下藥鏟除了病根，使他的醫(yī)術難以被人認可，所以沒有名氣，只是在我們的家族中推崇備至。我的二哥治病，是在病初起之時，病狀尚不十分明顯，病人也沒有覺得痛苦，二哥就能藥到病除，使鄉(xiāng)里人認為二哥只是治小病很靈。扁鵲只有在病情嚴重的時候才知道救治，病人只看到我用針、藥等方法醫(yī)好各種疑難怪病，就以為我醫(yī)術最高，所以名聲傳的很遠。但事實是我那兩位不出名的哥哥才是真正的‘明醫(yī)’，而我只是名滿天下的‘名醫(yī)’而已。2第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣國粹中醫(yī)學中醫(yī)有發(fā)達的預防理論中醫(yī)著重于宏觀、整體上的尤其是功能方面的研究中醫(yī)理論認為，人的身體保持健康的狀態(tài)，必須在各方面處于一個平衡的狀態(tài)。一旦失衡就會得病。3第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣創(chuàng)意啟發(fā)點養(yǎng)之不素則病生方從法出，法隨證立上工不治已病治未病

（張仲景·《金匱要略方論》）辨證論治陰陽五行取象比類法司外揣內有諸內者，必形諸外《丹溪心法?能合脈色可以萬全》4第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣結合點相同點：天然防病于未然中醫(yī)防病安利5第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣選題解讀——“創(chuàng)新文化”產品創(chuàng)新客戶體驗營銷創(chuàng)新技術創(chuàng)新管理創(chuàng)新創(chuàng)新在中國，安利已在上海張江開辦了安利在海外的第一個全球研發(fā)中心，該中心的目標是專注于天然中草藥、生物科技、人類基因技術及時尚產品的研發(fā)，全面引進美國安利的科研組織經驗，并充分利用國內外研發(fā)資源優(yōu)勢，加速實現安利產品原材料和科技成果的本土化。全球有近百間技術先進的實驗室，聘用超過上千名科研人員從事產品的開發(fā)研究、改良和品質管理，每天進行超過500項的實驗項目，僅紐崔萊一個品類就聘有100多位科學家，安利甚至將它的技術研發(fā)中心設到了中國，以便利用中國本土的技術人員和成本優(yōu)勢進一步完善其“研發(fā)—生產—銷售”的產業(yè)鏈。6第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣項目背景項目調研項目策劃項目執(zhí)行項目評估目錄7第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣項目背景健康產業(yè)被美國著名經濟學家保羅譽為繼IT產業(yè)之后的全球“財富第五波”。對于創(chuàng)新，買賣雙方是存在著市場信息不對稱現象的，即賣方對于創(chuàng)新比買方擁有更多的信息，買方并不了解創(chuàng)新。保健品行業(yè)的這一現象尤為突出。截至2011年底，中國互聯(lián)網用戶已經超過5億，市場咨詢機構McKinsey&Co最近的一項調查預測稱，中國每月的新增網民數量約為600萬左右，而手機用戶也已經超過4億。安利以往的公關活動以弱勢群體為主，但對其目標消費群體的關注度不夠。

8第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣企業(yè)和消費者間存在著創(chuàng)新信息不對等問題產品屬高科技產品，消費者參與創(chuàng)新困難選題比較模糊，需要精細定位，設計出具體的活動方案需解決的問題9第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣受眾分析關注飲食健康愛看電視劇閑暇愛玩手機社交網絡活躍用戶群以集體生活為主，相互間影響大智能手機的重要消費群體追求高品質生活經常奔波在外飲食無規(guī)律亞健康人群都市白領家庭主婦大學生10第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣PEST分析沒有相關比較完善的法律和制度來規(guī)范，沒有相關的標準作為發(fā)展的參照，監(jiān)管較薄弱政治法律環(huán)境隨著中國經濟的發(fā)展、居民收入的增長，人們的健康觀念和消費觀念發(fā)生了較大變化經濟環(huán)境隨著國民飲食習慣的改變和不健康行為的增加，亞健康人群占有率越來越高生活節(jié)奏加快，老齡化社會來臨社會文化環(huán)境有一定經濟實力的企業(yè)更重視保健品的應用基礎研究，使保健品企業(yè)向高新技術企業(yè)過渡，科技含量高的產品成為主流電子商務成為重要的銷售渠道。技術環(huán)境11第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣ClicktoaddtextClicktoaddtextClicktoaddtextWSOT詳見項目報告12第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣傳播策略創(chuàng)新13第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣策略詳解中醫(yī)的整體觀念中醫(yī)認為人體是一個有機整體，是由若干臟臟器和組織、器官所組成的。各個組織、器官都有著各自不同的功能，決定了機體的整體統(tǒng)一性。1.各個活動網頁站點之間形成互相聯(lián)系，相互交錯的通路，利用相關鏈接，受眾可自由跳轉，由一個活動了解到此次公關的整套活動2.各活動緊密圍繞“創(chuàng)新”，受眾就像乘上了觀光瀏覽車，了解到安利創(chuàng)新的方方面面。3.在每一次活動瀏覽中，受眾加深了已有的認識，最終形成一個整體的品牌認識。14第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣1.“掌握”健康，安大夫健康手機應用

這是一款安利旗下關注全民健康的手機應用產品。該產品通過網絡讓用戶完成健康自測，健康減肥塑形，均衡營養(yǎng)等多用途的手機軟件。軟件本身完全免費，使用任何功能都不會收取費用，使用時產生的上網流量費由網絡運營商收取。1.根據醫(yī)圣張仲景的“辯證論治”學說，結合3G手機科技，創(chuàng)造性地發(fā)明“四診”檢測法2.讓用戶隨時掌握自己的健康信息，每次的檢測結果都會存檔，形成健康檔案3.使用LBS（基于位置的服務）來定位，尋找想一起去踢球的人4.結合用戶體重，性別，年齡等個人資料，立足用戶自身體質進行辯證功能表四診測微元健康一起來貪吃提醒蛇產品簡介特點15第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣切安大夫APP“四診”法問望聞17第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣活動現場2.微博聯(lián)動，安利高校演講口才培訓會現場宣講微博轉發(fā)幸運抽獎后期公關活動流程線下活動18第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣3.乘潮V影，關注都市亞健康人群公益微電影《26,36,46》，以一片形似于紐崔萊商標的葉子，作為線索，用葉子在空中飛舞的形式，分別帶領我們走進了三種工作在北京的大忙人的生活。劉猛，26歲，建外SOHO白領，211985名牌大學畢業(yè)生，就業(yè)于世界五百強企業(yè)，買房，娶媳婦是他頭上的緊箍咒，所以工作賣力，經常主動加班，沒時間鍛煉。

崔師傅，46歲，出租車司機，兒子今年上高三，為兒子上名學拼命攢錢，請家教

，報強化班。上有80多歲的老父母，又為父母將來住院，買藥甚至買墓地攢錢。經常凌晨3點才收工。

賴總，36歲，一家投資公司老板，關系股票和風投，是一個“自我實現需求”占主導地位的人。力圖成為行業(yè)第一，飲食無規(guī)律。最終三個人在同一天累倒了，并被前后分到了一間病房。三人醒來以后，劉猛被查出來肝臟衰竭，生命奄奄一息。另外兩人看到他的遭遇也紛紛開始檢討自己的生活，意識到健康才是生活的基礎，營養(yǎng)才是生命的源泉。三個人是在快節(jié)奏大城市生活工作的亞健康人群的典型，我們能在這部電影中尋找到自己的影子，當我們于忙碌的生活中，因為身體狀況而停下來的時候，才會倍加感受到健康的重要性，讓人于電影里找到共鳴。

呼吁人們拒絕亞健康，增強保健意識。合理作息，注意營養(yǎng)均衡。愛情親情36健康264619第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣4.攜手WHO，促進居民飲用水健康活動主題活動目的你家的飲用水合格嗎？創(chuàng)新合作關系，搞好與NGO以及媒體間的關系活動背景5月《南方周末》等各大媒體相繼報道，住建部水質中心對自來水質進行了一次全國普查，合格率50%。為澄清事實，提高水質，安利攜手WHO舉行此次活動。居民飲水健康

創(chuàng)新合作形式深化彼此友誼推進公眾健康？20第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣項目進度21第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣媒介選擇性熱，味辛。用戶偏白領，用于微電影《26》的傳播性溫，味酸，用戶大學生集中，另有比較完善的公共主頁，針對“吐故納新”計劃性溫，味甘，有補益（補充有益微量元素）的作用性熱，味澀，有收斂的作用，中國最大視頻網站性熱，味雜，為當季流行藥性涼味淡，同城活動不錯。性寒，味苦/甘，用戶廣，擴散能量強媒介藥性中醫(yī)藥店藥柜22第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣用法用量利用新媒體分眾傳媒的特點每一活動定位于受眾中的某一分眾投放更為精準活動設計量身打造媒介選擇投其所好23第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣人人網“安利愛創(chuàng)新”宣傳主頁線上造勢，后期培養(yǎng)，持續(xù)影響其他活動鏈接水質大家測優(yōu)酷報道視頻互動模塊24第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣優(yōu)酷網安利主頁宣傳效果圖微電影《26，36,46》鏈接水質大家測活動報道鏈接站外傳播以奧運為切入點奧運營銷25第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣微電影推廣方案邀請劉翔進行新浪微博轉發(fā)有吸引力的內容（詳見附件一）促使劉翔各行各業(yè)的粉絲以口碑+內容的方式進行分享和轉發(fā)，擴大了微視頻的擴散范圍裂變式傳播模式26第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣水質檢測活動傳播要點邀請優(yōu)酷拍客進入社區(qū)拍攝取水樣的活動過程，開印有“優(yōu)酷獨家拍客””的采訪車，務必要引起街坊的注意（這次靠的是口碑傳播）同時在微博上進行限時免費贈送飲水機活動，配合水質檢測活動因為飲用水所取水源（自來水廠水源）有些地方源頭一樣，加上WTO的權威檢測，會引起同水源地居民的關注水質看得見，被贈送居民飲水機好的品質會帶來好的口碑傳播27第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一種習慣媒體監(jiān)測統(tǒng)計表28第四屆全國大學生公關大賽讓健康成為一