商業(yè)展示空間設計

動態(tài)與靜態(tài)的空間表現(xiàn)商業(yè)展示空間設計摘要將普遍商業(yè)展示設計的操作手法多樣化，從靜中求動，從靜中取動，增強商業(yè)展示行為的豐富性，提高商業(yè)展示成果的經(jīng)濟效益，突破現(xiàn)有的展示體制框架結構，為未來展示設計道路多元化奠定基礎。商業(yè)展示場所是公共的場所，無論其周圍的環(huán)境程度如何，開敞的空間性如何，不管是室內(nèi)的還是室外，都可以統(tǒng)統(tǒng)稱之為人們經(jīng)常說的“空間”。它的美感與設計構思、規(guī)格、形式密切相關。這就有了“靜態(tài)美”與“動態(tài)美”的體現(xiàn)。關鍵詞:動態(tài)展示展示行為商業(yè)空間Abstract:Thecommoncommercialexhibitiondesignpracticesdiversification,fromstaticanddynamic,staticanddynamicenhancementfrom,commercialdisplaybehavioroftherich,improvebusinessresultsshoweconomicbenefits,breakthroughtheexistingdisplaysystemframestructure,apluralityofdisplaydesignforthefuturelaythefoundationfortheroad.Commercialexhibitionspaceisapublicplace,regardlessoftheenvironmentsurroundingthedegreehow,openspace,eitherindoorsoroutdoors,areallcalledpeopleoftensay"space".Itsbeautyanddesign,specifications,formofthecloselyrelated.Thisisa"static"and"dynamicbeauty"embodiment.Keywords:Dynamicbehaviorofcommercialspaceshow目錄TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"一、緒論3\o"CurrentDocument"二、商業(yè)展示設計的定義3\o"CurrentDocument"2.1展示的定義3\o"CurrentDocument"2.2展示設計基本概念3\o"CurrentDocument"2.3展示藝術發(fā)展簡介32.4展示空間設計的展示特征32.4.1綜合型特征.4\o"CurrentDocument"2.4.2實物型特征4\o"CurrentDocument"2.4.3開放型特征4\o"CurrentDocument"2.4.4展銷結合型特征.4\o"CurrentDocument"三、商業(yè)展示設計的形式與范疇4\o"CurrentDocument"3.1商業(yè)展示設計的空間形態(tài).43.2商業(yè)空間展示范疇43.3商業(yè)展示空間的形式5四、商業(yè)展示動態(tài)空間6\o"CurrentDocument"4.1動態(tài)空間的分類6\o"CurrentDocument"4.1.1人運動6\o"CurrentDocument"4.1.2物體自身運動6\o"CurrentDocument"4.1.3人和物體共同運動.6\o"CurrentDocument"4.2動態(tài)空間的特色.74.3動態(tài)展示設計方法與應用.74.3.1動態(tài)展示表現(xiàn)形式.7\o"CurrentDocument"4.3.2動態(tài)展示空間的各種流動8\o"CurrentDocument"人物的流動8\o"CurrentDocument"展品的流動.9\o"CurrentDocument"展具的流動.9\o"CurrentDocument"空間流動10五、商業(yè)展示靜態(tài)空間10\o"CurrentDocument"5.1靜態(tài)空間的特點10\o"CurrentDocument"5.2靜態(tài)展示的表現(xiàn)形式11六、商業(yè)展示空間設計的主要類型11\o"CurrentDocument"6.1靜態(tài)展示動態(tài)參觀12\o"CurrentDocument"6.2動態(tài)展示靜態(tài)參觀12\o"CurrentDocument"6.3動態(tài)展示動態(tài)參觀12\o"CurrentDocument"七、商業(yè)展示動與靜的結合12\o"CurrentDocument"7.1靜態(tài)美13\o"CurrentDocument"7.2動態(tài)美14\o"CurrentDocument"7.3動與靜的結合14八、參考文獻:錯誤!未定義書簽。九、謝辭錯誤!未定義書簽。一、緒論空間展示設計是一門綜合性很強的藝術學科，它涉及的領域很廣泛有藝術性，科學性，既具社會性，又具商業(yè)性，因此，可從多方面進行分類。無論靜態(tài)的展示還是動態(tài)的展示，其目標是作用于觀眾，促使觀眾實施某些行為，這些行為可能涉及商業(yè)的、文化的、精神的，但都是觀眾接受到展示蘊含的內(nèi)容并認可進而實施的。二、商業(yè)展示設計的定義2.1展示的定義展示，英文為display,表示展現(xiàn)之類的狀態(tài)行為。display來源于拉丁文“displicare”，本意是“求愛”最早普遍用在動物學中，后來衍化成為具有陳列、展示、顯示和夸耀等的含意。在英語中作為動詞出現(xiàn)于14世紀、名詞出現(xiàn)于16世紀后半葉。2.2展示設計基本概念通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造，采用一定的視覺傳達手段，借助于道具、設施和照明技術，將一定量的信息和宣傳內(nèi)容，展現(xiàn)在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想于行為產(chǎn)生有意識或潛在的影響，為此目的所進行的創(chuàng)造性設計。采用多維的感觀手段，營造具體的或虛擬的環(huán)境來達到信息與物質(zhì)傳達、交換的目的和任務。強調(diào)展示設計是一個由信息發(fā)布方、設計師、受眾形成的復雜系統(tǒng)。2.3展示藝術發(fā)展簡介展示藝術在人類社會發(fā)展史上產(chǎn)生的很早。原始人進行宗教活動所用的祭壇、圖騰、神廟和佛寺等，實際上就是陳列佛像、宗教畫和雕塑藝術的原始博物館。自從人類社會進化到封建社會，由于有了剩余產(chǎn)品和社會分工，進行產(chǎn)品生產(chǎn)交換的商業(yè)貿(mào)易也相應地得到發(fā)展，因此形成了集市。在集市上，人們把自己生產(chǎn)的各種物品展示于攤床之上，供人挑選。這就是最原始的展覽會的?，F(xiàn)代的展示空間設計從1851年英國的萬國博覽會的水晶宮開始，從早期的集市模式到今天的大眾信息傳播模式，歷經(jīng)了150余年的發(fā)展歷程。展示設計從誕生開始，就不斷地吸納新的傳播和表現(xiàn)手段以充實其內(nèi)涵。現(xiàn)代設計的鼻一祖包豪斯的設計者對推動展示設計的發(fā)展起著非常重要的作用?！罢故镜淖髌凡皇菕煸谡箟ι系钠矫?，展覽的整體應該通過設計創(chuàng)造成為一種動態(tài)的展示體驗，即展覽的視覺傳達方式不是點狀的、片段的，而是線性的，連續(xù)運動的.”——赫伯特?拜耶2.4展示空間設計的展示特征2.4.1綜合性特征展示包含了視覺和聽覺，二維、三維和四維的物質(zhì)形態(tài)，并綜合了各種技術手段，如工程、電子、激光等。2.4.2實物型特征展示是一種以實物展出為基礎，以視覺傳達為方式的信息交流形式。因此，展品的實物化是真實的體現(xiàn)，具有極大的說服力和吸引力?！鞍俾劜蝗缫灰姟钡乃渍Z十分確切地說明了實物在展示中的作用。2.4.3開放性特征這種開放性特征主要通過兩個方面顯現(xiàn):其一，透明度。展示活動中的絕大多數(shù)展品都可以任人參觀、詢問、索取資料。其二，參與度。觀眾進入展示的特定空間后，可以通過五官體驗、親自動手（如試用、試操作等），獲得真切、實在、豐富的印象。2.4.4展銷結合性特征通過展覽等方式銷售商品。例如很多企業(yè)在展覽現(xiàn)場展出和出售它們的產(chǎn)品，借以創(chuàng)造經(jīng)濟利益。三、商業(yè)展示設計的形式與范疇3.1商業(yè)展示設計的空間形態(tài)展示設計的空間形態(tài)千差萬別?？臻g形態(tài)的不同，給人的空間感受也不同。例如：高大的空間給人空曠、自由的感覺。封閉的空間給人視野集中的感覺。流動空間給人自然、舒暢的感覺等等。展示空間具體包括：開放空間、封閉空間、動態(tài)空間、靜態(tài)空間、懸浮空間、流動空間、虛擬空間。3.2商業(yè)空間展示的范疇空間展示設計是一門綜合性很強的藝術學科，它涉及的領域很廣泛有藝術性，科學性，既具社會性，又具商業(yè)性，因此，可從多方面進行分類。按動機和機能分:觀賞型（博物展、藝術珍寶展、自然展等）、教育型（成就展、歷史紀念展、紀念展等）、推廣型（各類成果展、發(fā)布會等、交易型（交易展銷會、交易會、洽談會等）。按內(nèi)容分：綜合型展覽、專業(yè)型展覽、會議型展覽等。按地域分：地方性展示、全國性展示、洲際性展示和國際性展示等。按級別分：國際性展示、國家級展示、省級展示、部級展示、市級展示等按規(guī)模分：小型、中型、大型和超大型等。按時間分：長期性展示、短期性展示、定期展示、不定期展示、永久性展示臨時性展示等。當然，從大的功能定位區(qū)分主要是三大類：文化空間展示、商業(yè)空間展示、專題空間展示（又稱大型綜合博覽會展示）。以商業(yè)空間展示設計來具體闡述空間展示，這是一項強調(diào)空間環(huán)境和道具形式的獨立設計職業(yè)，以科學技術和藝術為設計手段，利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對展示環(huán)境進行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設計及實施的過程。隨著人類社會的不斷進步和人類文化的持續(xù)發(fā)展，展示藝術在人類經(jīng)濟與文化中的地位愈來愈重要，它既是國際經(jīng)濟貿(mào)易相互交流合作的紐帶，又是科學技術及文化宣傳的窗口，它在當今社會領域和信息領域、商業(yè)領域中充當著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色。3.3商業(yè)展示空間的形式展示藝術與空間是密不可分的，甚至可以說展示藝術就是對空間的組織利用的藝術。無論從展示設計的概念，展示設計的本質(zhì)與特征，展示設計的范疇以及展示設計的程序，我們都可以發(fā)現(xiàn)，“空間”這個概念是貫穿始終的。空間的兩重性?？臻g這個概念有著相對和絕對的兩重性，這個空間的大小、形狀被其圍護物和其自身應具有的功能形式所決定，同時該空間也決定著圍護物的形式?！坝行巍钡膰锸埂盁o形”的空間成為有形，離開了圍護物，空間就成為概念中的“空間”，不可被感知；“無形”的空間賦予“有形”的圍護物以實際的意義，沒有空間的存在，那圍護物也就失去了存在的價值。對于空間及其圍護物之間這種辯證關系，中國兩千年前的老子曾作過精辟的論述：“埏埴以為器，當其無，有器之用。鑿戶牖以為室，當其無，有室之用。故有之以為利，無之以為用?！笨臻g的時間性。在展示設計中我們所說的空間是四維的，在此給通常意義上的三維空間加上“時間”這一概念。時間意味著運動，拋開時間研究空間將是乏味的，沒有意義的。自愛因斯坦“相對論”提出以后，人們對空間的認識有了深化，知道了空間和時間是一個東西的不同表達方式?？臻g是可見實體要素限定下所形成的不可見的虛體與感覺它的人之間所產(chǎn)生的視覺的“場”，是源于生命的主觀感覺。而這種感受是和時間緊密聯(lián)系在一起的，人們在展示環(huán)境中對展品的觀賞，必然是一種動態(tài)的觀賞，時間就是動態(tài)的詮釋方式。人在展示空間中，就必然體驗時間的流逝和空間的變化，從而構成完整的感觀體驗。空間的時間性在展示設計中是客觀存在的一個因素，充分運用時間這“第四維”是創(chuàng)造動態(tài)空間形式的根本，也是創(chuàng)造“流動之美”的必經(jīng)之路?？臻g的流動性。在展示環(huán)境中，空間具有流動性是必然的，是由展示空間的功能特點決定的。展示空間是一門空間與場地規(guī)劃的藝術，是在特定的空間范圍內(nèi)用一定的表現(xiàn)手段向觀眾傳達信息，它使觀眾猶如置身于一個巨大的藝術雕刻中，用陳列手法的動態(tài)表現(xiàn)，規(guī)劃上有意識的引導，使觀眾在三維空間中體驗時空產(chǎn)生的第四維效應。4.1動態(tài)空間的分類展示的動態(tài)空間引導人們以動的角度觀察周圍的事物。把人們帶到一個有時間和空間組合成的四維空間?？臻g經(jīng)變化后會使同一展臺的展示形式發(fā)生變化、改變單調(diào)的空間形式。動態(tài)空間所消耗的面積小，但增加了趣味性、通過每隔一段時間空間運動的變化可以把觀眾吸引在展示區(qū)內(nèi)。4.1.1人運動這類空間以人的運動為主來達到移步“物”異，有時利用空間的暗示來引導人流路線，方向性比較明確，利用機械化、電氣化、自動化的設施，如電梯、自動扶梯、帶動人的運動，以及在墻面上、地面上設置流動的曲線或在空間盡頭設置展品引導參觀者繼續(xù)前進，使空間形成豐富的動勢來引導人動。4.1.2物體自身運動物體自身運動使空間充滿動態(tài)，例如旋轉(zhuǎn)展示臺面、活動雕塑以及各種燈光、影像信息展示都使空間具有動感，有時還引進自然景物，如瀑布、花木、陽光等使空間隨著時間的變化運動起來。4.1.3人和物體共同運動這也是展示動態(tài)空間最常的一種方法，在物體運運的同時，人又從“動”的角度進行觀察，使空間動勢更加強烈。4.2動態(tài)空間的特色1、利用機械化、電氣化、自動化的設施，如電梯，自動扶梯、旋轉(zhuǎn)地面、旋轉(zhuǎn)門、可調(diào)節(jié)的圍護面、各種管線，活動雅塑以及各種信息展示等，加上人的各種活動，形成豐富的動勢。2、組織引人流動的空間系統(tǒng)方向性比較明確。3、空間組織靈活，人的活動路線不是單向而是多向。4、利用對比強烈的圖案和有動感的線型。5、光怪陸離的光彩，生動的背景音樂。6、引進自然景物，如瀑布、花術、小溪、陽光及禽鳥。7、樓梯、壁畫、家具，使人時停時動時靜。8、利用匾額、楹聯(lián)等啟發(fā)人們產(chǎn)生對動態(tài)的聯(lián)想。人們熱衷于創(chuàng)造動態(tài)空間，但仍不能排除對靜態(tài)空間的需要，這是基于動靜結合的生理規(guī)律和活動規(guī)律，也是為了滿足心理上對動與靜的交替追求。4.3動態(tài)展示設計方法與應用4.3.1動態(tài)展示表現(xiàn)形式展示藝術是以科學技術和藝術為設計手段，并利用傳統(tǒng)的或現(xiàn)代的媒體對展示環(huán)境進行系統(tǒng)的策劃、創(chuàng)意、設計及實施的過程。隨著人類社會的不斷進步和人類文化的持續(xù)發(fā)展，展示藝術在人類經(jīng)濟與文化中的地位愈來愈重要，它既是國際經(jīng)濟貿(mào)易相互交流合作的紐帶，又是科學技術及文化宣傳的窗口，它在當今社會領域和信息領域、商業(yè)領域中充當著其他行業(yè)或媒體不可替代的角色，世界各國為展示自己國家的科學、經(jīng)濟、文化的發(fā)展及成就也是不遺余力，實際上就是像一個大舞臺，各國人們都況相表演，展示國家發(fā)展的魅力，表現(xiàn)民族文化的精彩?，F(xiàn)代商業(yè)空間的展示手法各種各樣，展示形式也不定向化，動態(tài)展示是現(xiàn)代展示中倍受青睞的展示形式，它有別于陳舊的靜態(tài)展示，采用活動式、操作式、互動式等，觀眾不但可以觸摸展品，操作展品，制作標本和模型更重要的是可以與展品互動，讓觀眾更加直接的了解產(chǎn)品的功能和特點，由靜態(tài)陳列到動態(tài)展示，能調(diào)動參觀者的積極參與意識，使展示活動更豐富多彩，取得好的效果。目前動態(tài)展示普遍運用于大型固定展示空間，如展覽館、博物館。采用高新技術和現(xiàn)代化的展示手段使科技館更符合時代的要求，主要有以下幾種形式：1、標本與活體結合展示，比如上海科技館生物萬象展區(qū)的大型生態(tài)魚缸中放置千姿百態(tài)的活體魚群，倍受觀眾喜愛；2、室內(nèi)展示與露天展示結合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當代人的審美情趣；3、動與靜的結合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現(xiàn)代單像技術，虛擬現(xiàn)實技術，使靜態(tài)展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環(huán)境，具有身臨其境的效果；4、實物與電子信息的結合，通過電子導覽系統(tǒng)，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機詳細了解展示的知識內(nèi)容，測試觀看與參與相結合，更是滿足了觀眾的自主性。4.3.2動態(tài)展示空間的各種流動在商業(yè)展示活動中也逐漸受大家的關注，如服裝展示、汽車展示等，動態(tài)展示使展示生動化，使展示空間具有一種活力。如視覺沖擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環(huán)境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費行為。人物的流動根據(jù)現(xiàn)在的商場賣場的布局來說，顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動，一般來說，通道設計有以下幾種形式：1、直線式又稱格子式，是指所有的柜臺設備在擺布時互成直角，構成曲徑通道；2、斜線式，這種通道的優(yōu)點在于它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買機會；3、自由滾動式，這種布局是根據(jù)商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或?qū)ＴO的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動態(tài)的POP廣告，將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行動態(tài)的展示。展品的流動有效利用展品本身的物理、化學等特性，進行運動，在運動中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態(tài)放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊競賽，游行等。日產(chǎn)風神轎車進入中國市場時就舉辦“風神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程，吸引了各地消費者和試駕司機的關注，將汽車可以行駛的特性發(fā)揮出來。運用一些特殊的動態(tài)展架，使商品放在上面可以有規(guī)律的運動、旋轉(zhuǎn)，還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人產(chǎn)生靜止物體動態(tài)化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動態(tài)結構的字體，能產(chǎn)生動態(tài)的感覺；此外也可將無流動特性的展品中增加流動特征。1、書籍的動態(tài)展示，書籍設計的陳列是開放式的，即運用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式，旁加評點解說的方式，旋轉(zhuǎn)書架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運動絢彩的燈光閃爍和流動照明使人產(chǎn)生一種模特在動的幻覺。展具的流動通過自動裝置使展品呈現(xiàn)運動狀態(tài)，常見的運動展具有：1、旋轉(zhuǎn)臺，臺座裝有電動機，大的旋轉(zhuǎn)臺可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其好處在于觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處于何位置觀看機會都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發(fā)揮其使用價值；2、旋轉(zhuǎn)架，旋轉(zhuǎn)架主要是在縱面上轉(zhuǎn)動的，其好處在于可以充分利用高層空間；3、電動模型、人形、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，使之按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，跨越大橋的汽車，發(fā)射升空的火箭，林中吼叫的鳥獸等，以小見大，營造活躍的氣氛，提高觀者的觀感和樂趣；4、機器人服務員，通過機器人的轉(zhuǎn)動、行走、說話，發(fā)出音樂等與觀眾進行交流，或為觀眾做些簡單的服務等程序的設定，使展示更為生動和富有趣味性；5、半景畫和全景畫，制造真實的空間感和事發(fā)狀態(tài)，其做法是在實物后面繪制立體感強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個假遠景，造成烈的空間層次感，使原來平淡的東西變的真實起來，如再配上電動模型，燈光和音響就會產(chǎn)生舞臺效果，使觀眾感覺身臨其境?？臻g流動主要分為兩類，一是虛擬的空間流動，通過高新科技技術影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，使人感覺在里面穿梭，仿佛就在空間中漫游，二是現(xiàn)實的空間流動，比如整個展廳的旋轉(zhuǎn)，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產(chǎn)品做了宣傳?，F(xiàn)代展示陳列應該丟掉以前的單一的展示產(chǎn)品的做法，應是個完整的人性化空間，它必須具備幾個展示空間是：商品空間，如柜臺、櫥窗、貨架、平臺等；第二是服務空間；第三是顧客空間。在整個展示空間中調(diào)動一切可能配合的因素，在造型設計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現(xiàn)場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，還可以在展區(qū)內(nèi)設立招待廳，休息室或贈送小禮品。五、商業(yè)展示靜態(tài)空間5.1靜態(tài)空間的特點基于動靜結合的生理規(guī)律和運動規(guī)律，參觀者在長時間處于動態(tài)空間中精神心理都易產(chǎn)生疲憊感這時就需要有相對平靜的靜態(tài)空間出現(xiàn)，這種空間的限定度較強，私密性突出，比例、尺度、色彩、光線等對比較弱。特別是在一些博物館等紀念性空間中，要求參觀者處于一種平靜的心態(tài)，來達到啟示和教育的作用，這時需要靜態(tài)空間創(chuàng)造一種平靜的環(huán)境，展示空間的輔助空間多數(shù)于靜態(tài)空間，比如休息處與洽談處等要有一定的私密性來確定一種靜態(tài)的平衡。1、空間的限定度較強，趨于封期型。2、多為盡端空間，序列至此結京，私密性較強。3、多為對稱空間（四面對稱或左右對稱），除了向心，離心以外，較少其它的傾向，達到一種靜態(tài)的平衡。4、空間及陳設的比例、尺度協(xié)調(diào)。5、色調(diào)淡雅和諧，光線柔和，裝飾簡潔。6、視線轉(zhuǎn)換平和，避免強制性引導視線的因素。5.2靜態(tài)展示的表現(xiàn)形式靜態(tài)展示設計指的是在空間和時間上基本保持靜態(tài)的展示方式。也是最常見和實用的展示方式。從最早出現(xiàn)的展示行為來說，商品銷售時產(chǎn)品的展示,就是基本采用這樣的方式。例如菜市場的玉米售賣，玉米一根根堆在一起,挑選一兩個將外層剝掉或打開，以示玉米質(zhì)量不錯，這就是原始而實用的展示方式，并且使用了舉例說明的手段。玉米的展示是靜態(tài)的，在顧客產(chǎn)生購買欲望而開始挑選、購買之前,這種靜態(tài)將會延續(xù)。這就是典型的靜態(tài)展示設計。再看大型超市，在水果銷售區(qū)，同樣是大量靜態(tài)擺放的水果，但很多都在貨架旁邊擺放了試吃的架子。架子不大，有透明蓋子，里面是被切成小塊的某種水果,如橙子，并配有牙簽。顧客可以自行掀開蓋子并用牙簽進行試吃，以決定是否購買。在客戶的試吃行為發(fā)生之前，試吃的架子也是一種靜態(tài)的展示，展示了被切成小塊的水果。但這是一個可以試吃的說明，并誘發(fā)了大量的試吃行為，且作用于最終的購買行為。從兩個案例可見,靜態(tài)的展示，指的是展示物本身的狀態(tài)是靜止的，無論是內(nèi)容還是載體，但其目標都是誘發(fā)觀眾的行為。六、商業(yè)展示空間設計的主要類型傳統(tǒng)的展示設計，展示內(nèi)容的形式包括實物、模型、文字、圖片等，配以展臺、展板及整個展示空間的裝飾等進行烘托。在展示過程中，文字、圖片以靜態(tài)方式進行展示。實物、模型也基本保持靜態(tài)，部分可能有動態(tài)的演示。隨著多媒體技術的發(fā)展,視頻、音頻等技術應用到展示設計中，聲音講解、視頻演示等動態(tài)手段出現(xiàn)。但對于觀眾來說，對于觀眾參觀過程中的行動來說，展示的內(nèi)容以至整個展示空間都相對地處于一種靜止狀態(tài)。觀眾只能觀看，而無法令其改變。但隨著人機交互技術的進一步發(fā)展，展示設計逐步針對觀眾的行為進行設計，觀眾因此產(chǎn)生了更多活動。由此可見，無論靜態(tài)的展示還是動態(tài)的展示，其目標是作用于觀眾，促使觀眾實施某些行為，這些行為可能涉及商業(yè)的、文化的、精神的，但都是觀眾接受到展示蘊含的內(nèi)容并認可進而實施的。因此展示的目的實際是尋求一個動態(tài)的結果。如果不將觀眾和展示內(nèi)容割裂成兩個對立面，那么，整個展示的過程，都應該從動態(tài)的角度去進行展示設計。6.1靜態(tài)展示動態(tài)參觀靜態(tài)展示動態(tài)參觀指的是展示的形式和手段相對靜止，主要通過觀眾的行動進行參觀。例如常見的圖片展，通過觀眾的走動對一個個版面上的文字和圖片內(nèi)容進行觀看。大多數(shù)的店鋪也是采用這樣的方式，相對于觀眾，展示物、展示架以及展示空間都是靜態(tài)的。靜態(tài)展示注重對展示空間的立體應用，觀眾可全方位觀察展品。注重展示造型、空間氣氛的設計。特別強調(diào)通過間隔等方式控制參觀流線。6.2動態(tài)展示動態(tài)參觀動態(tài)展示靜態(tài)參觀主要是視頻、音頻、模型及場景的演示以及表演活動等。例如2005年日本世博會中的中國館的演出，是在固定時間段進行中國樂器的演奏，觀眾在舞臺四周觀看表演。在表演過程中，觀眾相對靜止。同樣的道理，展示過程中視頻、音頻的播放，由于需要一定的時間，因此需要觀眾在一定的時間空間內(nèi)進行觀看。動態(tài)展示靜態(tài)參觀能在短時間內(nèi)提供大量信息。設計上注重視頻媒體、模型、演出等內(nèi)容本身的設計。強調(diào)內(nèi)容量和時間長度的控制，避免信息過量引起觀眾疲勞，也要避免長時間引致觀眾失去耐性。6.3動態(tài)展示動態(tài)參觀動態(tài)展示動態(tài)參觀指展示內(nèi)容和觀眾都處在動態(tài)過程中。例如展示二戰(zhàn)防空隧道內(nèi)的情景，使用的是場景再現(xiàn)的手法，通過巨大的模型，再現(xiàn)空間、人物，配以燈光、音效、煙霧等,再現(xiàn)當時場景，使觀眾產(chǎn)生親歷其境的體驗。而觀眾坐在小軌道車內(nèi)進行參觀，控制了參觀的速度，使觀眾無法細致觀察并考慮其仿真程度,從而更容易獲得真實的假象。動態(tài)展示動態(tài)參觀并不僅僅是考慮兩者在時間或空間層面的運動，更多的動態(tài)展示是利用兩者運動的相互作用來強化展示效果，實現(xiàn)展示目的。因此動態(tài)展示最有價值的地方在于互動展示，強調(diào)展示內(nèi)容與觀眾間發(fā)生的相互影響。從觀眾的角度來看主要在于以下三個方面。一是動態(tài)展示實現(xiàn)觀眾的選擇。觀眾選擇是否觀看展示的內(nèi)容以及觀看哪些內(nèi)容。觀眾不選擇的內(nèi)容不會展示出來。通常需要一個操控的平臺，由觀眾進行操控。其他觀眾則處于動態(tài)展示靜態(tài)參觀的狀態(tài)。對于觀眾來說，只對展示容進行選擇控制，其操作簡單，實質(zhì)上還是比較接近于動態(tài)展示靜態(tài)參觀。因此動態(tài)展示需要實現(xiàn)觀眾更多的參與。二是動態(tài)展示實現(xiàn)觀眾的參與。通過觀眾的參與,才能完成展示。展示的內(nèi)容蘊含在觀眾的活動過程中逐步顯示。例如東莞科技館中關于蒸汽機車的展示，觀眾在控制臺的觸摸屏幕里獲得一道選擇題，觀眾進行回答，答錯了可以繼續(xù)選擇另一個答案，直到回答正確，正確后是下一道問題。三道問題都答對后，觀眾已經(jīng)知道了關于蒸汽機車的相關信息。同時在問題全部答對后，蒸汽機車的模型會發(fā)出汽笛和運行的轟鳴聲，給觀眾一個驚喜。觀眾參與的動態(tài)展示，具體包括引起興趣，動手嘗試，了解過程，獲得信息幾個步驟。觀眾配合展示要求，完成預設的活動，就能獲得作為展示內(nèi)容的信息。這樣的過程相比較單純的文字和圖片，能令觀眾留下較為深刻的印象。觀眾的參與使展示過程不再是造型、色彩方面的視覺設計，展示設計成為了對觀眾行為的設計，通過預設的條件，促使觀眾實施某個特定的動作,通過觀眾完成連串的特定動作，觀眾獲得完整的展示信息。而設計的重點就是確保讓觀眾能完成所有的動作,因此必須考慮到觀眾的好奇心、耐心、好勝心等方面，通過