國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告管理》2021期末試題及答案

經(jīng)典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁(yè)眉頁(yè)腳。本資料屬于網(wǎng)絡(luò)整理，如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系刪除，謝謝！國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告管理》2021期末試題及答案（試卷號(hào)：1346）|國(guó)家開(kāi)放大學(xué)電大本科《廣告管理》2021期末試題及答案（試卷號(hào)：1346）一、選擇題（下列選項(xiàng)中只有一項(xiàng)是正確的請(qǐng)將你認(rèn)為正確的答案的序號(hào)填入該題的括號(hào)內(nèi)每題2分共20分）1．容易受外界因素刺激產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為這種消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的類(lèi)型屬于(A．理智型B．經(jīng)濟(jì)型C．沖動(dòng)型D．隨意型2．()是指通過(guò)廣告活動(dòng)倡導(dǎo)某種意識(shí)使消費(fèi)者樹(shù)立一種有利于廣告者推銷(xiāo)其商品或勞務(wù)的消費(fèi)觀念。A．商品信息B．勞務(wù)信息C．觀念信息D．廣告信息3．下列選項(xiàng)中哪一項(xiàng)的廣告主題是從形式產(chǎn)品的利益點(diǎn)方面確定廣告主題的？()第1頁(yè)共9頁(yè)A．廣告主題是“不閃的電視才是最好的”B．廣告主題是“今年過(guò)節(jié)不收禮收禮只收腦白金”C．廣告主題是“連接在聯(lián)邦快遞我們相信您將擁有連接全球商務(wù)的快捷機(jī)會(huì)”D．廣告主題是“三精制藥開(kāi)創(chuàng)口服液藍(lán)瓶時(shí)代”4．中國(guó)聯(lián)通公司的“情系中國(guó)結(jié)聯(lián)通四海心”屬于廣告主題的層次是(A．客觀層B．科學(xué)層C．文化層D．哲理層5．百威啤酒宣稱(chēng)是“全世界最大、最有名的美國(guó)啤酒”采用的是廣告定位方法中的(A.搶先地位B．強(qiáng)化定位C．比附定位D．逆向定位6．按照媒介的載體與傳播途徑來(lái)進(jìn)行劃分下列哪一項(xiàng)屬于電波媒介？(A．報(bào)紙B．雜志C．電視D．傳單7．某超市為了加強(qiáng)宣傳便往超市附近居民的信箱中投遞商品目錄這里超市使用了下列選項(xiàng)中的哪一種媒介形式？(第2頁(yè)共9頁(yè))A．戶(hù)外廣告B．交通廣告C．POP廣告D．DM廣告8．在產(chǎn)品生命周期中()的廣告是在潛在消費(fèi)者中建立產(chǎn)品的形象。A．導(dǎo)入期B．成長(zhǎng)期C．成熟期D．衰退期9．在傳播效果指標(biāo)中()是指聲稱(chēng)見(jiàn)過(guò)廣告的人數(shù)占被調(diào)查者總數(shù)的百分比。A．閱讀率B．視聽(tīng)率C．注意率D．認(rèn)知率10．()是指網(wǎng)絡(luò)廣告所在的網(wǎng)頁(yè)被訪問(wèn)的次數(shù)。A．廣告曝光次數(shù)B．點(diǎn)擊次數(shù)C．點(diǎn)擊率D．轉(zhuǎn)化次數(shù)二、判斷題（正確的命題在括號(hào)里劃“√”錯(cuò)誤的命題在括號(hào)里劃“×”每題2分共20分）11.媒介是廣告市場(chǎng)的重要構(gòu)成是廣告?zhèn)鞑サ闹匾ǖ馈?√)第3頁(yè)共9頁(yè)12.廣告代理公司在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位它是聯(lián)系廣告主和媒介的橋梁與紐帶。(√)13.比較其特點(diǎn)是追求最大的戲劇效果在取悅受眾的同時(shí)傳播廣告訴求。(×)14.相對(duì)于報(bào)紙雜志具有更為固定的編輯方向閱讀者較為固定且有一定的特質(zhì)可以為廣告主提供明確的選擇方向。(√)15.廣告效果的態(tài)度層面指?jìng)鞑プ饔糜谑軅髡哂^念或價(jià)值觀而引起的情緒或情感的變化。(√)16.效益分配制是廣告代理中一種最早形成和確立的收費(fèi)方式。(×)．17.購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程一般由引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買(mǎi)耔購(gòu)買(mǎi)行為五個(gè)階段構(gòu)成。(√)18．四大大眾傳播媒體是報(bào)紙、雜志、電視、戶(hù)外媒體。(×)19.媒介廣告組織的內(nèi)務(wù)部門(mén)主要是負(fù)責(zé)處理收集來(lái)的廣告編排發(fā)稿的時(shí)間和位置收取廣告費(fèi)等。(√)20.市場(chǎng)調(diào)研部的工作貫穿于廣告活動(dòng)的始終。(√)三、簡(jiǎn)答題（每題10分共30分）21.簡(jiǎn)述媒介廣告組織選擇廣告公司的考慮因素。答：(1)是否具有一定的代理能力所擁有的廣告客戶(hù)經(jīng)營(yíng)狀況如何。第4頁(yè)共9頁(yè)(2)是否具有與本媒介相適應(yīng)的實(shí)力。(3)是否具有良好的代理信譽(yù)和業(yè)績(jī)。(4)是否具有良好的資信和足夠的資金。22.簡(jiǎn)述廣告策劃的工作流程。答：(1)組建專(zhuān)案策劃小組。(2)檢討與調(diào)查專(zhuān)案策劃所需的資訊。(3)專(zhuān)案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃。(4)建立分項(xiàng)策劃與具體策略。(5)策劃整合與檢討。(6)撰寫(xiě)廣告策劃書(shū)。(7)向客戶(hù)提交方案并取得客戶(hù)的認(rèn)可以形成定案。(8)策劃方案的實(shí)施、監(jiān)控、反饋及調(diào)整。23．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)作為廣告媒體的優(yōu)勢(shì)。答：(1)傳播狀態(tài)的交互性。(2)表現(xiàn)形式的多元性。(3)傳播時(shí)空的廣泛性。(4)內(nèi)容替換的靈活性。(5)推廣目標(biāo)的精確性。(6)銷(xiāo)售效果的可能性。(7)效果測(cè)量的可行性。四、案例分析題（30分）24.《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的植入式廣告第5頁(yè)共9頁(yè)20__年8月《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》在北京、浙江等衛(wèi)視播出以后不僅劇中所揭示的婚戀情感話(huà)題引發(fā)熱議劇中的植入式廣告也成為廣大觀眾和影視界廣告人士的熱門(mén)話(huà)題。據(jù)統(tǒng)計(jì)在劇中共有豐田汽車(chē)、淘寶網(wǎng)優(yōu)資萊化妝品、lotto運(yùn)動(dòng)服、中興3G手機(jī)、特侖蘇牛奶、中國(guó)平安保險(xiǎn)等20多個(gè)品牌植入。雖然數(shù)量不算是最多的但影響極大有國(guó)內(nèi)影視廣告界人士表示《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》將有可能讓國(guó)內(nèi)廣告代言市場(chǎng)迎來(lái)第二春。植入式廣告是指將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至傳統(tǒng)廣告片策略性地融入電影、電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信、小說(shuō)等各種媒介內(nèi)容中通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及其品牌的印象繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。國(guó)外最早的植入式廣告出現(xiàn)在美國(guó)1929年播出的卡通片《大力水手》中在劇中為一種菠菜罐頭做了廣告。20世紀(jì)90年代初的《編輯部的故事》是我國(guó)植入式廣告的開(kāi)端。目前的影視植入式廣告按其表現(xiàn)形式可分為：情節(jié)植入、道具植入、對(duì)白植入和場(chǎng)地植入。情節(jié)植入是指某一品牌的商品成為推動(dòng)整個(gè)影片故事情節(jié)的有機(jī)組成部分品牌或商品不僅僅是在生活場(chǎng)景中出現(xiàn)而是幾乎貫穿于整個(gè)故事。情節(jié)設(shè)置是廣告植入的最高境界推動(dòng)情節(jié)發(fā)展?fàn)縿?dòng)人物命運(yùn)與劇情發(fā)展有密不可分作用?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》中的情節(jié)植入式廣告可謂做到了極致最有代表性的就是豐田汽車(chē)的廣告。在劇中各位主角開(kāi)的都是豐田的車(chē)第6頁(yè)共9頁(yè)不說(shuō)最高明之處是劇中主演之一的老常（劉金山飾）就是豐田汽車(chē)4S店老板之后發(fā)生在這個(gè)4S店老板身上的很多事都與豐田車(chē)有關(guān)就是順理成章的事情了。比如后來(lái)他和陳夢(mèng)（于娜飾）在4S店里舉行婚禮茶話(huà)會(huì)而在老常腿受傷陳夢(mèng)代他管理4S店后借著展示她銷(xiāo)售和管理能力在向客戶(hù)介紹車(chē)型的同時(shí)也向觀眾把那幾款車(chē)型的性能和受眾群介紹得非常詳細(xì)。同時(shí)劇中關(guān)于中國(guó)平安的情節(jié)植入也非常成功。劇中蘭心（袁莉飾）經(jīng)營(yíng)的皮具公司不慎遭受一場(chǎng)大火之災(zāi)一籌莫展之際許小寧（黃磊飾）拿出了三年前投的平安保險(xiǎn)一切財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)這份一切財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)成為了他們倆的救命稻草。通過(guò)這樣的情節(jié)安排讓觀眾了解到平安保險(xiǎn)“你的平安、我的承諾”的服務(wù)理念。道具植入主要是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為影視作品的置景或道具出現(xiàn)比如影視劇中的汽車(chē)、手機(jī)、服裝、化妝品等。在植入式廣告的發(fā)展初期這種植入方式比較多。在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中很多地方都能看清道具的品牌。比如劇中人物所開(kāi)的汽車(chē)全都是豐田車(chē)擺放的化妝品都是優(yōu)資萊系列產(chǎn)品所有的運(yùn)動(dòng)裝或羽絨服都是樂(lè)途(Lotto)所有的手機(jī)都是中興3G手機(jī)。這些道具在劇集中出現(xiàn)的頻率非常的高但總的來(lái)說(shuō)觀眾并沒(méi)有太反感效果還不錯(cuò)。對(duì)白植入是在電影或電視劇中通過(guò)人物的對(duì)話(huà)巧妙地將產(chǎn)品、品牌、服務(wù)植入其中。這是一種最大的植入路徑因?yàn)槿魏蝿《家袑?duì)白同時(shí)這也是最直白的植入。也正是因?yàn)槿绱藢?duì)白植入第7頁(yè)共9頁(yè)要求更多的技巧否則就會(huì)顯得生硬讓觀眾反感。在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中有段關(guān)于豐田車(chē)的臺(tái)詞陳夢(mèng)管理豐田4S店時(shí)對(duì)客人介紹說(shuō)“我們這款車(chē)是第一個(gè)將越野車(chē)造型和四輪驅(qū)動(dòng)能力與轎車(chē)的舒適性、操控性完美結(jié)合的城市SUV”客人則回答說(shuō)“這款車(chē)的價(jià)錢(qián)倒也合適”在現(xiàn)實(shí)生活中以上這樣的老板和客人之間的對(duì)話(huà)是很常見(jiàn)的所以在劇集中的這段對(duì)白也顯得真實(shí)自然。場(chǎng)地植入是指品牌視覺(jué)符號(hào)或商品本身作為影視劇中故事發(fā)生的場(chǎng)地或場(chǎng)景組成部分出現(xiàn)。這些場(chǎng)地可以作為劇中人物出現(xiàn)的背景也可以以劇中人物的財(cái)產(chǎn)形式出現(xiàn)比如房產(chǎn)、公司等?！痘橐霰Ｐl(wèi)戰(zhàn)》中主角之一楊丹（馬艷麗飾）的身份是夢(mèng)想家園房產(chǎn)的老板這個(gè)在鏡頭中出現(xiàn)多次的夢(mèng)想家園不是劇組憑空想象出來(lái)的而是劇組在北京朝外SOHO選取的真實(shí)景點(diǎn)。同樣男主角之一郭洋在劇中設(shè)計(jì)的弘高完整家居體驗(yàn)廣場(chǎng)也位于北京朝陽(yáng)區(qū)屬于弘高集團(tuán)。這些場(chǎng)地的定位都是非常準(zhǔn)確的因?yàn)橄駰畹ぁ⒐筮@樣身份的人就需要找一處有檔次的房產(chǎn)不然就會(huì)沒(méi)有說(shuō)服力了。閱讀案例請(qǐng)分析下列問(wèn)題：(1)常見(jiàn)的影視植入式廣告有哪些？(2)從豐田汽車(chē)企業(yè)的角度分析其在《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》中的植入式廣告策略？(3)站在企