新冠疫情前展覽展示行業(yè)市場總量快速增長分析

新冠疫情前展覽展示行業(yè)市場總量快速增長分析新冠疫情前展覽展示行業(yè)市場總量快速增長自2011年統(tǒng)計(jì)中國展覽數(shù)據(jù)以來，全國境內(nèi)線下展覽總數(shù)已由2011年的7，333場發(fā)展至2019年的11，033場，展覽總面積由8，173萬平方米發(fā)展至14，874萬平方米。2020年，受新冠疫情影響，全國境內(nèi)線下展覽總數(shù)減少至5，408場，展覽總面積下降至7，726．61萬平方米。2021年，在疫情防控常態(tài)化形勢下，中國經(jīng)濟(jì)總體現(xiàn)出較好復(fù)蘇態(tài)勢，中國展覽業(yè)在2020年基礎(chǔ)上繼續(xù)恢復(fù)發(fā)展，展覽數(shù)量和展覽面積較上年均實(shí)現(xiàn)較快增長。根據(jù)《2021年度中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2021年，全國舉辦線下經(jīng)貿(mào)展覽5，495場，展覽總面積達(dá)9，183．57萬平方米，較2020年凈增87場和1，456．96萬平方米，增幅分別為1．61%和18．86%。雖然展覽場數(shù)和展覽面積仍低于2019年的水平（11，033場和14，874萬平方米），但擺脫了下滑局面，呈現(xiàn)恢復(fù)性增長態(tài)勢，其中，展覽面積增長超過18%，遠(yuǎn)高于全國GDP增幅。數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)市場前景近年來，我國數(shù)字文化展示創(chuàng)意行業(yè)在設(shè)計(jì)理念和展示手段方面有了很大的進(jìn)步，在設(shè)計(jì)理念方面，行業(yè)內(nèi)越來越認(rèn)同設(shè)計(jì)應(yīng)將藝術(shù)尊重自然與人作為出發(fā)點(diǎn)，好的設(shè)計(jì)必須遵循社會規(guī)律，并通過科技+藝術(shù)體現(xiàn)出高水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)。未來5至10年將是世界新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)從大規(guī)模生產(chǎn)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，文化創(chuàng)意將成為產(chǎn)業(yè)改革和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。數(shù)字浪潮不斷，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)，信息、通信等數(shù)字技術(shù)廣泛滲透到各個領(lǐng)域，文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的結(jié)合催生了新的產(chǎn)業(yè)形式數(shù)字文化創(chuàng)意。企業(yè)展廳的建設(shè)有助于對外展示企業(yè)文化、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)與服務(wù)，提升企業(yè)形象，并成為企業(yè)對外宣傳的企業(yè)名片，有助于客戶對企業(yè)的深度了解，促進(jìn)企業(yè)業(yè)務(wù)的更好開展和達(dá)成。隨著企業(yè)對自身企業(yè)文化和品牌建設(shè)的重視程度的提高，越來越多的企業(yè)將會將會建立企業(yè)展廳。隨著我國展覽繼續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、政策環(huán)境持續(xù)利好、發(fā)展格局不斷優(yōu)化、基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善、品牌建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性健康發(fā)展，并在現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)中發(fā)揮愈加重要的作用。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，和傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意是以CG等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要技術(shù)工具，強(qiáng)調(diào)依靠團(tuán)隊(duì)或個人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設(shè)計(jì)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。目前數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用主要體現(xiàn)在會展領(lǐng)域、虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域等、產(chǎn)品可視化領(lǐng)域。新常態(tài)要有新動力，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在這方面可以大有作為。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)下半場，各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的門檻會不斷降低，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入快車道。數(shù)字創(chuàng)新驅(qū)動下的文旅融合，不僅是信息技術(shù)與文旅業(yè)態(tài)的有機(jī)融合，更是文旅融合戰(zhàn)略思維在實(shí)踐層面的重要組成。在政策、市場、技術(shù)三輪驅(qū)動下，市場主體的文旅融合創(chuàng)新熱情被有效激發(fā)，文旅融合的數(shù)字創(chuàng)新發(fā)展有望成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)應(yīng)用最為廣泛的領(lǐng)域。文化是數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的核心數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字內(nèi)容，文化創(chuàng)新才是數(shù)字文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)的靈魂。與此同時，要重視傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性發(fā)展，推進(jìn)當(dāng)代數(shù)字文化創(chuàng)意內(nèi)容的創(chuàng)造，建構(gòu)起數(shù)字產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基于信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，對有創(chuàng)意、富有想象力豐富的能力者，尤其是年輕人進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新給予了很大的幫助，同時給他們提供了大量的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場發(fā)展空間，為非傳統(tǒng)人才提供了創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的機(jī)會，也是推動了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要手段。與此同時在國家的扶持支持下，數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了黃金時代。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析2020年，全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，比上年增長2．2%，2021年，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)，文化消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)大，文化市場復(fù)蘇態(tài)勢將不斷鞏固。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析分行業(yè)類別看，2020年在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個行業(yè)中，新聞信息服務(wù)營業(yè)收入9382億元，比上年增長18．0%;創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)15645億元，增長11．1%;文化消費(fèi)終端生產(chǎn)18808億元，增長5．1%;內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)23275億元，增長4．7%;文化投資運(yùn)營451億元，增長2．8%;文化裝備生產(chǎn)5893億元，增長1．1%;文化娛樂休閑服務(wù)、文化傳播渠道、文化輔助生產(chǎn)和中介服務(wù)3個行業(yè)分別下降30．2%、11．8%和6．9%。2020年，文化科技融合的進(jìn)程被新冠肺炎疫情按下加速鍵，眾多依托實(shí)體場景的文化企業(yè)出于自救走上互聯(lián)網(wǎng)，意外地發(fā)現(xiàn)了一片新的領(lǐng)地，原本就在快速發(fā)展的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)加速增長，規(guī)模提升，范圍擴(kuò)大，效益顯著，2020年數(shù)字文化創(chuàng)意行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到2．91萬億元。數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)前景及現(xiàn)狀數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)加快發(fā)展、加速轉(zhuǎn)型，以網(wǎng)絡(luò)媒體和互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)的雙重身份，從發(fā)展規(guī)劃到行動部署上認(rèn)真貫徹落實(shí)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的要求，積極參與和共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化的大發(fā)展大繁榮。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在金融危機(jī)期間和之后的幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展停滯時期都仍表現(xiàn)出活力，全球創(chuàng)意產(chǎn)品市場從2080億美元擴(kuò)大到5090億美元，年均增長率超過7%，因此是一個數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)對當(dāng)前和未來投資具有相當(dāng)潛力的行業(yè)。隨著軟硬件及通信技術(shù)發(fā)展，視頻的運(yùn)用領(lǐng)域?qū)⒏訌V泛，普及率會進(jìn)一步提高，而且對數(shù)字創(chuàng)意的需求從軟件將延展到資源、內(nèi)容等在線服務(wù)多領(lǐng)域，市場前景非常廣闊，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢之一。我國數(shù)字創(chuàng)意行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)狀及上下游企業(yè)優(yōu)勢數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代信息技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸融合而產(chǎn)生的一種新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，與傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以實(shí)體為載體進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作不同，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以CG等現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)為主要工具，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)或個人通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容開發(fā)、視覺設(shè)計(jì)、策劃和創(chuàng)意服務(wù)等。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括數(shù)字創(chuàng)意技術(shù)設(shè)備制造、數(shù)字文化創(chuàng)意活動、設(shè)計(jì)服務(wù)以及數(shù)字創(chuàng)意與融合服務(wù)四大部分。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游包括顯示屏、投影儀等多媒體設(shè)備供應(yīng)商、裝修裝飾公司及材料供應(yīng)商、道具模型供應(yīng)商、攝影公司、軟件開發(fā)公司等。上游行業(yè)中，多媒體設(shè)備包括LED顯示設(shè)備、投影設(shè)備、沙盤模型、電腦及服務(wù)器等，目前國內(nèi)多媒體設(shè)備行業(yè)品牌眾多，供應(yīng)商之間競爭激烈，產(chǎn)品供應(yīng)充足。國內(nèi)裝飾裝修行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展成熟期，基本處于充分競爭狀態(tài)，材料和人工供給充足，價格透明；攝影公司、軟件開發(fā)公司數(shù)量眾多，競爭激烈。綜合來說，中游對于上游供應(yīng)商有較強(qiáng)的議價能力?，F(xiàn)階段，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈上游優(yōu)秀企業(yè)包括TCL科技、風(fēng)語筑、東易日盛、中國軟件、用友網(wǎng)絡(luò)等。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中游為創(chuàng)作環(huán)節(jié)。目前，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于起步階段。2016年《十三五國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開始高速發(fā)展。在我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，形成了一批具備競爭力的數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)和產(chǎn)品。比較典型的數(shù)字創(chuàng)意案例有故宮六大宮殿百年來首次亮燈、阿里巴巴推出的3D在線虛擬商店、多媒體大型史詩秀《秦》等。在奧運(yùn)會、世博會等國際大型活動中我國數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)以精湛的技術(shù)