2015年廣告現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析

中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)C2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景分析報告網(wǎng)上閱讀：/R_QiTaHangYe/69/GuangGaoFaZhanXianZhuangFenXiQianJingYuCe.html2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景分析報告報告編號：1575369中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)行業(yè)市場研究屬于企業(yè)戰(zhàn)略研究范疇，作為當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛的咨詢服務(wù)，其研究成果以報告形式呈現(xiàn)，通常包含以下內(nèi)容：投資機(jī)會分析投資機(jī)會分析市場規(guī)模分析市場供需狀況產(chǎn)業(yè)競爭格局行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展前景趨勢行業(yè)宏觀背景重點(diǎn)企業(yè)分析行業(yè)政策法規(guī)行業(yè)研究報告一份專業(yè)的行業(yè)研究報告，注重指導(dǎo)企業(yè)或投資者了解該行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況，旨在為企業(yè)或投資者提供方向性的思路和參考。一份有價值的行業(yè)研究報告，可以完成對行業(yè)系統(tǒng)、完整的調(diào)研分析工作，使決策者在閱讀完行業(yè)研究報告后，能夠清楚地了解該行業(yè)市場現(xiàn)狀和發(fā)展前景趨勢，確保了決策方向的正確性和科學(xué)性。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)C基于多年來對客戶需求的深入了解，全面系統(tǒng)地研究了該行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景，注重信息的時效性，從而更好地把握市場變化和行業(yè)發(fā)展趨勢。一、基本信息報告名稱：2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景分析報告報告編號：1575369←咨詢時，請說明此編號。優(yōu)惠價：￥6750元可開具增值稅專用發(fā)票網(wǎng)上閱讀：/R_QiTaHangYe/69/GuangGaoFaZhanXianZhuangFenXiQianJingYuCe.html溫馨提示：如需英文、日文等其他語言版本，請與我們聯(lián)系。二、內(nèi)容介紹廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。2014年，我國廣告經(jīng)營總額超過5600億元，廣告經(jīng)營單位達(dá)54萬余戶，年增長率達(dá)到22%；廣告從業(yè)人員達(dá)到270多萬人，比上年增加近10萬人。中國廣告市場的規(guī)模目前已位居全球第二。中國廣告業(yè)在對外開放和國際化的環(huán)境中，不斷汲取國際廣告業(yè)的先進(jìn)理念和實踐經(jīng)驗，與國際廣告業(yè)在相互促進(jìn)與融合中共同進(jìn)步，已成為中國經(jīng)濟(jì)文化與世界經(jīng)濟(jì)文化互聯(lián)互通的橋梁和紐帶。中國廣告市場的增長得益于宏觀政策的拉動作用和經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展。2012年黨的十七屆六中全會審議通過了《中共中央關(guān)于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，為貫徹落實“加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的政策，同年6月國家工商行政管理總局響應(yīng)國家號召，先后發(fā)布了《關(guān)于推進(jìn)廣告戰(zhàn)略實施的意見》和《廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》，并出臺了一系列具體措施和落實辦法，這些舉措彰顯了政府加大扶持廣告業(yè)的決心，有效地促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)的升級和快速發(fā)展。中國產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景分析報告認(rèn)為，當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)正處于洗牌階段。目前，該行業(yè)中有數(shù)十家初創(chuàng)企業(yè)，但缺乏差異性，且規(guī)模有限，眼下他們不得不面臨生存空間愈加狹小的實現(xiàn)。另一方面，已經(jīng)確立江湖地位的科技公司和媒體企業(yè)強(qiáng)勢收購小型初創(chuàng)企業(yè)，以提升他們在網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域的競爭力。隨著程序化購買和移動應(yīng)用推動廣告主和出版商的效率提高，網(wǎng)絡(luò)廣告正在發(fā)生變革，預(yù)計未來三年程序化廣告購買（由廣告技術(shù)公司提供協(xié)助）將實現(xiàn)60-80%的年增速。今后，我國廣告業(yè)面臨難得的發(fā)展機(jī)遇，國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持平穩(wěn)較快的發(fā)展，人民收入水平和消費(fèi)能力不斷地提高，將為廣告業(yè)的發(fā)展提供良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和市場條件。國家一系列重要經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略的實施，也將為廣告業(yè)加快發(fā)展提供強(qiáng)有力的政策支持和制度保障。且當(dāng)前新媒體發(fā)展十分迅速，新媒介的廣告市場還具有很大的發(fā)展空間。鑒于此，廣告市場前景十分樂觀。2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景分析報告是對廣告行業(yè)進(jìn)行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出論點(diǎn)、分析論據(jù)，進(jìn)行論證。2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景分析報告如實地反映了廣告行業(yè)客觀情況，一切敘述、說明、推斷、引用恰如其分，文字、用詞表達(dá)準(zhǔn)確，概念表述科學(xué)化。2015年中國廣告行業(yè)發(fā)展調(diào)研與市場前景分析報告揭示了廣告市場潛在需求與機(jī)會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。正文目錄第一部分產(chǎn)業(yè)環(huán)境透視第一章廣告行業(yè)發(fā)展綜述第一節(jié)廣告業(yè)定義、分類及原則一、廣告的定義二、廣告的功能三、廣告的種類四、廣告的原則第二節(jié)廣告的實質(zhì)與作用分析一、廣告的實質(zhì)與構(gòu)成分析二、廣告策劃的程序制定三、廣告的市場定價作用探析四、廣告對消費(fèi)流行的影響作用分析五、廣告對公共領(lǐng)域的影響分析第三節(jié)廣告與品牌、營銷關(guān)系概述一、廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析二、廣告創(chuàng)造品牌的過程策略分析三、廣告的定位與品牌的塑造解析四、企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析五、廣告與營銷戰(zhàn)略的關(guān)系解析六、廣告創(chuàng)作在營銷傳播中要注意的問題第二章廣告行業(yè)市場環(huán)境及影響分析第一節(jié)廣告行業(yè)政治法律環(huán)境一、行業(yè)管理體制分析二、行業(yè)主要法律法規(guī)三、廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)四、行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃五、政策環(huán)境對行業(yè)的影響第二節(jié)行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析一、宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析二、宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對行業(yè)的影響分析第三節(jié)行業(yè)社會環(huán)境分析一、廣告產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境二、社會環(huán)境對行業(yè)的影響三、廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展對社會發(fā)展的影響第三章世界廣告業(yè)發(fā)展分析第一節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、世界廣告行業(yè)發(fā)展歷程二、世界廣告行業(yè)發(fā)展軌跡解析三、世界廣告市場規(guī)模分析四、世界移動廣告市場簡況第二節(jié)美國廣告業(yè)發(fā)展分析一、美國現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況二、美國報紙廣告業(yè)成績不佳三、美國電視廣告市場發(fā)展分析四、美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀五、美國移動廣告市場發(fā)展分析六、未來美國電視廣告市場發(fā)展分析第三節(jié)日本廣告行業(yè)發(fā)展分析一、日本廣告行業(yè)發(fā)展歷程及特色二、日本主要廣告主費(fèi)用支出三、日本廣告市場規(guī)模分析四、日本網(wǎng)絡(luò)廣告市場形勢五、日本廣告企業(yè)積極發(fā)力亞洲市場第四節(jié)英國廣告行業(yè)發(fā)展分析一、英國電視廣告政策環(huán)境解析二、英國政府允許電視植入廣告三、英國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)支出規(guī)模四、英國移動廣告市場現(xiàn)狀五、英國搜索廣告市場簡況六、英國數(shù)字廣告市場前景第五節(jié)俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析一、俄羅斯廣告種類淺析二、俄羅斯廣告市場發(fā)展回顧三、俄羅斯廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀四、俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)廣告表現(xiàn)良好五、俄羅斯戶外廣告市場發(fā)展概況第六節(jié)世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析一、未來全球廣告市場發(fā)展格局二、全球廣告市場發(fā)展前景展望三、全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測四、全球廣告業(yè)未來發(fā)展方向分析第二部分行業(yè)深度分析第四章我國廣告行業(yè)運(yùn)行現(xiàn)狀分析第一節(jié)我國廣告行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析一、我國廣告行業(yè)發(fā)展階段二、我國廣告行業(yè)發(fā)展總體概況三、我國廣告行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析四、廣告行業(yè)運(yùn)營模式分析第二節(jié)2014-2015年廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀一、2014-2015年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模1、中國廣告行業(yè)市場規(guī)模2、各細(xì)分廣告收入規(guī)模變化情況3、各細(xì)分廣告花費(fèi)變化情況二、2014-2015年我國廣告行業(yè)發(fā)展分析1、各地廣告行業(yè)發(fā)展情況2、廣告行業(yè)集中度分析三、2014-2015年中國廣告企業(yè)發(fā)展分析第三節(jié)中國廣告市場上的外資分析一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析二、外資在中國廣告市場的發(fā)展進(jìn)程三、外資廣告公司的本土化趨勢解析四、外資占據(jù)中國移動廣告市場領(lǐng)導(dǎo)地位第四節(jié)中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析第五章我國廣告行業(yè)整體運(yùn)行指標(biāo)分析第一節(jié)2014-2015年中國廣告行業(yè)總體規(guī)模分析一、企業(yè)數(shù)量結(jié)構(gòu)分析二、人員規(guī)模狀況分析三、行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模分析四、行業(yè)利潤規(guī)模分析第二節(jié)2014-2015年中國廣告行業(yè)財務(wù)指標(biāo)總體分析一、行業(yè)盈利能力分析二、行業(yè)償債能力分析三、行業(yè)營運(yùn)能力分析四、行業(yè)發(fā)展能力分析第三節(jié)我國廣告市場供需分析一、2014-2015年我國廣告行業(yè)供給情況1、我國廣告行業(yè)供給分析2、我國廣告行業(yè)投資規(guī)模分析3、重點(diǎn)市場占有份額二、2014-2015年我國廣告行業(yè)需求情況1、廣告行業(yè)需求市場2、廣告行業(yè)客戶結(jié)構(gòu)3、廣告行業(yè)需求的地區(qū)差異三、2014-2015年我國廣告行業(yè)供需平衡分析第三部分市場全景調(diào)研第六章中國各細(xì)分廣告市場發(fā)展情況及投放策略第一節(jié)電視媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略一、電視媒體廣告收入變化情況二、電視各級頻道廣告收入變化情況三、電視各級頻道廣告時長變化情況四、電視各級頻道各個時段廣告時長變化情況五、電視媒體廣告面積變化情況六、電視媒體廣告資源量變化情況七、電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)八、電視媒體廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)（分級別）九、電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌十、電視媒體廣告花費(fèi)TOP10品牌（分級別）十一、電視媒體廣告持續(xù)增長的原因分析1、中國電視人口綜合覆蓋率總體呈上升走勢2、中國電視用戶數(shù)量逐年增加3、中國電視受眾規(guī)?；鶖?shù)大4、中國觀眾電視接觸度高十二、電視廣告發(fā)展趨勢與發(fā)展策略1、傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)互動的密切聯(lián)系2、多路徑網(wǎng)絡(luò)交互支撐的電視互動3、具體案例分析第二節(jié)報紙廣告市場發(fā)展情況及投放策略一、報紙廣告收入變化情況二、報紙廣告面積變化情況三、報紙廣告資源量變化情況四、報紙廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)五、報紙廣告花費(fèi)TOP10品牌六、房地產(chǎn)行業(yè)報紙廣告投放七、機(jī)動車行業(yè)報紙廣告投放八、報紙廣告全面衰退原因九、報紙廣告未來發(fā)展方向十、報紙廣告投放效果與投放策略分析第三節(jié)雜志廣告市場發(fā)展情況及投放策略一、雜志廣告收入變化情況二、雜志廣告面積變化情況三、雜志廣告資源量變化情況四、雜志廣告收入TOP10類型五、雜志廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)六、雜志廣告花費(fèi)TOP10品牌七、奢侈品行業(yè)雜志平臺優(yōu)勢明顯八、雜志廣告投放效果與投放策略分析第四節(jié)電臺媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略一、電臺媒體廣告投放增速二、電臺節(jié)目廣告花費(fèi)占比三、電臺廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)四、電臺廣告花費(fèi)TOP10品牌五、電臺白酒廣告花費(fèi)TOP10品牌六、電臺媒體廣告增速變化原因1、廣播媒體接觸率彰顯其影響力持續(xù)上升2、規(guī)模龐大的聽眾資源3、廣播有望與互聯(lián)網(wǎng)、電視一起成為未來最重要的“三大媒體”七、電臺廣播廣告的獨(dú)特優(yōu)勢分析1、廣播媒體擁有豐富的時間資源2、專業(yè)化廣播有效提升廣播廣告的目標(biāo)傳播3、廣播廣告的有效到達(dá)率高4、廣播是低成本的廣告載體八、廣播受眾呈年輕化、細(xì)分化趨勢明顯，聽眾含金量提升九、移動收聽市場發(fā)展迅猛，潛力巨大1、廣播是駕車人士最常接觸的媒體2、25-39歲的駕車人士是移動聽眾的主力軍3、移動聽眾收聽廣播的時間呈“碎片化”4、移動聽眾對頻率的忠誠度高十、收聽終端多樣化，手機(jī)廣播、網(wǎng)絡(luò)廣播前景無限1、手機(jī)廣播有很大的市場空間，前景誘人2、網(wǎng)絡(luò)廣播潛力無限第五節(jié)傳統(tǒng)戶外廣告市場發(fā)展情況及投放策略一、戶外廣告收入變化情況二、戶外廣告面積變化情況三、戶外廣告資源量變化情況四、戶外廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)五、戶外廣告花費(fèi)TOP10品牌六、戶外廣告處于調(diào)整期的原因：資源爭奪激烈1、行業(yè)集中度明顯增加2、廣告媒體資源爭奪激烈七、戶外廣告受眾生活形態(tài)分析1、受眾戶外時間分析2、受眾交通工具選擇3、受眾對戶外廣告的接觸頻度分析4、不同年齡受眾戶外廣告接觸情況5、不同收入受眾戶外廣告接觸情況6、受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況7、戶外廣告受眾的偏好分析8、戶外廣告受眾心理需求分析八、戶外廣告投放效果分析1、戶外廣告環(huán)境對投放效果影響分析2、戶外廣告創(chuàng)意對投放效果影響分析3、戶外廣告投放時機(jī)對效果影響分析4、戶外廣告媒體類型對效果影響分析九、戶外廣告設(shè)計策略分析1、提升戶外廣告的注意力2、增強(qiáng)戶外廣告的記憶度3、擴(kuò)張廣告的想象空間4、戶外廣告情感體驗設(shè)計十、戶外廣告投放策略1、戶外廣告投放時間選擇2、戶外廣告投放地段選擇3、戶外廣告投放媒體類型選擇十一、2015-2020年戶外廣告發(fā)展趨勢第六節(jié)視頻廣告市場發(fā)展情況一、交通類視頻廣告1、交通類視頻廣告收入規(guī)模2、交通類視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌二、影院視頻廣告1、影院視頻廣告收入規(guī)模2、影院視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌三、商務(wù)樓宇視頻廣告1、商務(wù)樓宇視頻廣告收入規(guī)模2、商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP5行業(yè)3、商務(wù)樓宇視頻廣告花費(fèi)TOP10品牌第七節(jié)新媒體廣告市場發(fā)展情況及投放策略一、新媒體廣告方面，數(shù)字化傳播呈現(xiàn)分化趨勢二、市場規(guī)模三、互聯(lián)網(wǎng)廣告花費(fèi)TOP10品牌四、細(xì)分結(jié)構(gòu)五、奇虎360、淘寶與騰訊增長突出六、電商網(wǎng)站的營銷價值將迎來爆發(fā)七、網(wǎng)絡(luò)廣告市場實力矩陣分析1、領(lǐng)先者象限分析2、務(wù)實者象限分析3、創(chuàng)新者象限分析4、補(bǔ)缺者象限分析八、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展趨勢：技術(shù)與媒體將成為網(wǎng)絡(luò)營銷新的驅(qū)動力第七章廣告主廣告投放分析第一節(jié)廣告主廣告投放規(guī)模分析一、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)分析1、廣告投放行業(yè)廣告花費(fèi)排行榜2、銀行業(yè)廣告投放分析3、醫(yī)院廣告投放分析4、藥品廣告投放分析5、消費(fèi)電子廣告投放分析6、手機(jī)廣告投放分析7、食品飲料廣告投放分析8、汽車廣告投放分析9、化妝品廣告投放分析10、服飾廣告投放分析二、廣告投放品牌投放額分析第二節(jié)廣告主廣告投放趨勢分析一、媒體廣告費(fèi)用向公關(guān)終端轉(zhuǎn)移二、廣告主廣告策略理性化發(fā)展三、廣告主媒體投放理念清晰化發(fā)展第八章中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民行為調(diào)研分析第一節(jié)中國網(wǎng)民基本屬性分析一、中國網(wǎng)民規(guī)模分析二、中國年齡結(jié)構(gòu)分析三、中國性別結(jié)構(gòu)分析四、中國PC端VS移動端網(wǎng)民規(guī)模對比五、中國網(wǎng)民地域分布格局第二節(jié)2014年中國網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)民使用習(xí)慣調(diào)研一、中國網(wǎng)民接觸時間最長媒體對比分析二、中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況三、中國網(wǎng)民接觸時間最長媒體對比分析四、中國網(wǎng)民關(guān)注與點(diǎn)擊廣告的網(wǎng)站情況第三節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶態(tài)度偏好分析一、中國網(wǎng)民最喜歡與最反感的網(wǎng)絡(luò)廣告分布二、吸引中國網(wǎng)民注意廣告的因素三、中國網(wǎng)絡(luò)廣告中吸引網(wǎng)民關(guān)注與促使其點(diǎn)擊的因素分布四、中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的總體態(tài)度五、中國網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感的原因分布六、中國網(wǎng)民希望未來廣告改進(jìn)的方面第四節(jié)中國網(wǎng)絡(luò)廣告用戶移動端行為分析一、中國網(wǎng)民接觸過的移動端廣告類型分布二、中國網(wǎng)民對移動廣告的態(tài)度分布三、中國網(wǎng)民點(diǎn)擊過移動端廣告的情境分布四、中國網(wǎng)民不點(diǎn)擊移動端廣告的主要原因分布第四部分競爭格局分析第九章中國廣告行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展第一節(jié)北京一、北京廣告市場發(fā)展歷程二、北京廣告業(yè)發(fā)展基本情況三、北京廣告業(yè)發(fā)展地位分析四、北京廣播廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析五、北京出臺政策支持廣告業(yè)發(fā)展六、北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題第二節(jié)上海一、上海廣告市場經(jīng)營狀況分析二、上海主要廣告企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r三、上海市廣告媒體投放情況分析四、上海戶外廣告設(shè)施管理辦法施行五、上海廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析六、上海報紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對策第三節(jié)浙江一、浙江出臺廣告產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展意見二、浙江互聯(lián)網(wǎng)廣告市場具有發(fā)展?jié)摿θ⒄憬瓘V告業(yè)發(fā)展扶持政策分析四、溫州市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)劃第四節(jié)湖北一、湖北省廣告業(yè)發(fā)展扶持政策分析二、湖北省積極完善廣告業(yè)政策三、中央與湖北達(dá)成廣告業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略協(xié)議四、湖北省廣告業(yè)發(fā)展對策和建議第五節(jié)山東一、山東省廣告業(yè)發(fā)展情況二、山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持三、山東廣告業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)分析四、山東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及工作重點(diǎn)第六屆其他地區(qū)一、江西廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析二、湖南廣告業(yè)經(jīng)營狀況分析三、天津廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀簡述四、廣東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及重點(diǎn)任務(wù)五、河南出臺政策加快推進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展第十章2015-2020年廣告行業(yè)競爭形勢及策略第一節(jié)行業(yè)總體市場競爭狀況分析一、廣告行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)分析1、現(xiàn)有企業(yè)間競爭2、潛在進(jìn)入者分析3、替代品威脅分析4、供應(yīng)商議價能力5、客戶議價能力6、競爭結(jié)構(gòu)特點(diǎn)總結(jié)二、廣告行業(yè)企業(yè)間競爭格局分析三、廣告行業(yè)集中度分析四、廣告行業(yè)SWOT分析第二節(jié)中國廣告行業(yè)競爭格局綜述一、廣告行業(yè)競爭概況二、中國廣告行業(yè)競爭力分析三、中國廣告競爭力優(yōu)勢分析四、廣告行業(yè)主要企業(yè)競爭力分析第三節(jié)2014-2015年廣告行業(yè)競爭格局分析一、2014-2015年國內(nèi)外廣告競爭分析二、2014-2015年我國廣告市場競爭分析三、2014-2015年我國廣告市場集中度分析四、2014-2015年國內(nèi)主要廣告企業(yè)動向第四節(jié)廣告市場競爭策略分析一、提升中國廣告行業(yè)競爭力的建議二、媒體廣告經(jīng)營的競爭需要改革和創(chuàng)新三、媒體廣告價值的科學(xué)評價是競爭的基本道德標(biāo)準(zhǔn)四、媒體廣告市場的份額競爭策略第十一章2015-2020年廣告行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)經(jīng)營形勢分析第一節(jié)分眾傳媒控股有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第二節(jié)盛世長城國際廣告有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第三節(jié)廣東省廣告股份有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第四節(jié)麥肯？光明廣告有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第五節(jié)昌榮傳播集團(tuán)一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第六節(jié)智威湯遜-中喬廣告有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第七節(jié)北京電通廣告有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第八節(jié)江蘇大賀國際廣告集團(tuán)有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第九節(jié)中視金橋國際傳媒集團(tuán)有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第十節(jié)海南白馬廣告媒體投資有限公司一、企業(yè)發(fā)展簡況分析二、企業(yè)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展三、企業(yè)經(jīng)營情況分析四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析第五部分發(fā)展前景展望第十二章2015-2020年廣告行業(yè)前景及趨勢預(yù)測第一節(jié)2015-2020年廣告市場發(fā)展前景一、2015-2020年廣告市場發(fā)展?jié)摿Χ?015-2020年廣告市場發(fā)展前景展望三、2015-2020年廣告細(xì)分行業(yè)發(fā)展前景分析第二節(jié)2015-2020年廣告市場發(fā)展趨勢預(yù)測一、2015-2020年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢二、2015-2020年廣告市場規(guī)模預(yù)測1、廣告行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測2、廣告行業(yè)營業(yè)收入預(yù)測三、2015-2020年廣告行業(yè)應(yīng)用趨勢預(yù)測四、2015-2020年細(xì)分市場發(fā)展趨勢預(yù)測第三節(jié)2015-2020年中國廣告行業(yè)供需預(yù)測一、2015-2020年中國廣告行業(yè)供給預(yù)測二、2015-2020年中國廣告企業(yè)數(shù)量預(yù)測三、2015-2020年中國廣告投資規(guī)模預(yù)測四、2015-2020年中國廣告行業(yè)需求預(yù)測五、2015-2020年中國廣告行業(yè)供需平衡預(yù)測第四節(jié)影響企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的關(guān)鍵趨勢一、市場整合成長趨勢二、需求變化趨勢及新的商業(yè)機(jī)遇預(yù)測三、企業(yè)區(qū)域市場拓展的趨勢四、科研開發(fā)趨勢及替代技術(shù)進(jìn)展五、影響企業(yè)銷售與服務(wù)方式的關(guān)鍵趨勢第十三章2015-2020年廣告行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險防范第一節(jié)廣告行業(yè)投融資情況一、行業(yè)資金渠道分析二、固定資產(chǎn)投資分析三、兼并重組情況分析四、廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析第二節(jié)2015-2020年廣告行業(yè)投資機(jī)會一、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會二、細(xì)分市場投資機(jī)會三、重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會四、廣告行業(yè)投資機(jī)遇第三節(jié)2015-2020年廣告行業(yè)投資風(fēng)險及防范一、政策風(fēng)險及防范二、技術(shù)風(fēng)險及防范三、供求風(fēng)險及防范四、宏觀經(jīng)濟(jì)波動風(fēng)險及防范五、關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險及防范六、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險及防范七、其他風(fēng)險及防范第四節(jié)中國廣告行業(yè)投資建議一、廣告行業(yè)未來發(fā)展方向二、廣告行業(yè)主要投資建議三、中國廣告企業(yè)融資分析第六部分發(fā)展戰(zhàn)略研究第十四章2015-2020年廣告行業(yè)面臨的困境及對策第一節(jié)2015年廣告行業(yè)面臨的困境第二節(jié)廣告企業(yè)面臨的困境及對策一、廣告公司面臨的問題1、廣告公司內(nèi)憂與外患2、傳統(tǒng)型廣告代理公司的生存現(xiàn)狀堪憂3、國內(nèi)廣告公司自身存在的主要問題4、新媒體給傳統(tǒng)廣告公司帶來強(qiáng)勢挑戰(zhàn)二、廣告公司發(fā)展的策略措施1、本土廣告公司的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略2、本土廣告公司持續(xù)發(fā)展的對策3、塑造本土廣告公司核心競爭力的對策4、中國本土廣告公司的出路解析5、本土廣告公司應(yīng)該與品牌共同發(fā)展第三節(jié)中國廣告行業(yè)存在的問題及對策一、中國廣告行業(yè)存在的問題1、中國廣告業(yè)發(fā)展中的突出問題2、廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析3、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析