第3章 消費(fèi)者行為理論

第3章消費(fèi)者行為理論學(xué)習(xí)目標(biāo)了解消費(fèi)政策掌握邊際效用、無(wú)差異曲線、邊際替代率、恩格爾系數(shù)等概念掌握消費(fèi)者均衡及其條件掌握邊際效用遞減規(guī)律及恩格爾定律運(yùn)用消費(fèi)者行為理論及恩格爾定律解釋和分析現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題3.1第3章消費(fèi)者行為理論教學(xué)內(nèi)容3.1基數(shù)效用理論3.1.1效用的定義3.1.2效用的衡量3.1.3邊際效用遞減規(guī)律3.1.4消費(fèi)者均衡3.1.5消費(fèi)者剩余3.1.6邊際效用理論的運(yùn)用實(shí)訓(xùn)63.2序數(shù)效用理論3.2.1偏好3.2.2無(wú)差異曲線3.2.3商品的邊際替代率3.23.2.4預(yù)算線3.2.5消費(fèi)者均衡3.3消費(fèi)結(jié)構(gòu)及恩格爾系數(shù)3.3.1消費(fèi)結(jié)構(gòu)3.3.2恩格爾系數(shù)實(shí)訓(xùn)73.4消費(fèi)政策3.4.1消費(fèi)者權(quán)益3.4.2消費(fèi)者基本權(quán)利3.4.3保護(hù)消費(fèi)者政策教材P58“案例3.4”復(fù)習(xí)與測(cè)試

教材P59~60

練習(xí)題一～四3.1.1效用的定義

效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)某種商品（或勞務(wù)）時(shí)所獲得的滿足程度。效用的特點(diǎn)是消費(fèi)者的主觀感受或心理評(píng)價(jià)無(wú)客觀的度量標(biāo)準(zhǔn)，因人、時(shí)、地而不同消費(fèi)者的目標(biāo)：追求效用最大化欲望、需求與效用3.3薩繆爾森幸福方程式

欲望（或需要）1.定義：是人們?nèi)〉貌⑾硎苣撤N物品的愿望。2.馬斯洛關(guān)于需要的五個(gè)層次理論生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)需要3.特點(diǎn)欲望無(wú)止境由低層次向高層次發(fā)展3.4生理需要安全需要社交需要尊重需要自我實(shí)現(xiàn)3.1.2效用的衡量1.總效用TU

是消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)消費(fèi)一定量的某種商品所得到的效用量的總和，即總的滿足程度。

設(shè)商品消費(fèi)數(shù)量為Q，則總效用函數(shù)為：

TU=f（Q）2.邊際效用MU

是消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。函數(shù)式為3.TU與MU的關(guān)系

圖3-1MU是TU函數(shù)的1階導(dǎo)數(shù)，是TU曲線上各點(diǎn)切線的斜率。TU先升后降，MU遞減。3.5TU與MU的關(guān)系某商品效用表QTUMU112122186321342215220620-23.60TUQ203630Q0MU103615510TUMU圖3-1某商品效用曲線3.1.3邊際效用遞減規(guī)律1.定義

在一定時(shí)間內(nèi)，在其它商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對(duì)某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。2.遞減原因生理和心理原因商品本身用途的多樣性3.邊際效用遞減規(guī)律與需求定理4.實(shí)例教材P45“想一想”在超市購(gòu)買某商品，1次買單件與1次買整件，均價(jià)哪個(gè)低？為什么？3.73.1.4消費(fèi)者均衡

1.定義

指消費(fèi)者在收入和價(jià)格既定的條件下，實(shí)現(xiàn)效用最大化時(shí)的狀態(tài)。

2.消費(fèi)者均衡條件購(gòu)買一種商品時(shí)的均衡條件MU=P或MU/P=1購(gòu)買多種商品時(shí)的均衡條件3.示例14.教材P47“課堂討論”3.8

消費(fèi)者應(yīng)使自己花費(fèi)在各種商品購(gòu)買上的最后一元錢所帶來(lái)的邊際效用相等。示例1

設(shè)效用函數(shù)為，兩種商品價(jià)格分別是P1＝4元，P2＝5元，消費(fèi)者收入為1000元，試求消費(fèi)者的最優(yōu)選擇。解：1）邊際效用2）消費(fèi)者均衡條件

求解得消費(fèi)者最優(yōu)選擇為：X1＝125，X2＝1003.93.1.5消費(fèi)者剩余1.定義

是消費(fèi)者在購(gòu)買一定數(shù)量的某種商品時(shí)，愿意支付的總價(jià)格和實(shí)際支付的價(jià)格之間的差額。如圖3-2中陰影部分所示。2.計(jì)算方法

消費(fèi)者剩余

=愿意支付的價(jià)格-市場(chǎng)實(shí)際價(jià)格3.作用用于度量和分析社會(huì)福利問(wèn)題為有關(guān)公共物品的決策提供依據(jù)用于說(shuō)明分工與交換的好處4.教材P48“案例3.2””3.10OEDQPeQeP圖3-2消費(fèi)者剩余3.1.6邊際效用理論的運(yùn)用消費(fèi)者運(yùn)用實(shí)例廠商運(yùn)用實(shí)例教材P49“想一想”政府運(yùn)用實(shí)例3.11實(shí)訓(xùn)61.教材P60練習(xí)題五.12.某消費(fèi)者消費(fèi)兩種商品X和Y，X的邊際效用為MUx=40-5X，Y商品的邊際效用為MUy=30-Y，消費(fèi)者的貨幣收入I=40，且Px=5，Py=1，根據(jù)給定條件，確定消費(fèi)者的最佳消費(fèi)商品組合。

3.123.2.1偏好1.定義：指消費(fèi)者對(duì)不同商品（組合）的喜好程度。2.關(guān)于偏好的三個(gè)假定設(shè)兩種商品有A、B、C三種組合，則消費(fèi)者偏好具有：有序性可傳遞性不飽和性3.教材P50“想一想”3.133.2.2無(wú)差異曲線3.141.定義

是由能給消費(fèi)者帶來(lái)同等效用水平或滿足程度的兩種商品所有不同數(shù)量組合點(diǎn)的軌跡。2.無(wú)差異曲線效用函數(shù)式

U=f（X,Y）3.例表與例圖4.特征無(wú)差異曲線是一條向右下傾斜、凸向原點(diǎn)的曲線同一坐標(biāo)平面圖上，可以有無(wú)數(shù)條的無(wú)差異曲線離原點(diǎn)越遠(yuǎn)的無(wú)差異曲線代表的效用水平越高在同一坐標(biāo)平面上的任意兩條無(wú)差異曲線不會(huì)相交

例表與例圖某消費(fèi)者的無(wú)差異曲線表商品組合蘋果（X）梨（Y）A110B26C34D42.53.15假設(shè)條件：兩種商品可相互替代，且能夠細(xì)分。XY10642.501234圖3-3無(wú)差異曲線UU′3.2.3商品的邊際替代率1.定義

在效用水平不變的前提下，消費(fèi)者增加1單位某種商品的消費(fèi)時(shí)所需放棄的另一種商品的消費(fèi)量。2.圖示3.計(jì)算公式4.商品的邊際替代率遞減規(guī)律

在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品消費(fèi)量的連續(xù)增加，消費(fèi)者為得到每1單位的這種商品所愿意放棄的另一種商品的消費(fèi)量是遞減的。5.教材P51“課堂討論”3.16圖3-4商品的邊際替代率3.17UABYOX圖3-4商品的邊際替代率3.2.4預(yù)算線1.定義

指消費(fèi)者在收入和商品價(jià)格既定的條件下，用全部收入所能購(gòu)買到的兩種商品的最大可能的數(shù)量組合點(diǎn)的軌跡。2.模型圖3-53.預(yù)算線的變動(dòng)圖3-61）預(yù)算線發(fā)生平移兩種商品價(jià)格不變，I變化時(shí)，如圖3-6(a)所示。I不變，兩種商品價(jià)格同比例同方向變化時(shí)。2）預(yù)算線不變：兩種商品價(jià)格和I同比例同方向變化時(shí)。3）預(yù)算線旋轉(zhuǎn)沿A旋轉(zhuǎn)：I與Py不變，Px變化時(shí)，見圖3-6(b)。沿B旋轉(zhuǎn)：I與Px不變，Py變化時(shí)，見圖3-6(c)。4.教材P52“想一想”3.18圖3-5預(yù)算線模型3.19預(yù)算線上各點(diǎn)：全部收入所購(gòu)買組合預(yù)算線內(nèi)各點(diǎn)：收入有剩的購(gòu)買組合預(yù)算線外各點(diǎn)：無(wú)法實(shí)現(xiàn)的購(gòu)買組合OFXYG圖3-5預(yù)算線AB圖3-6預(yù)算線的變動(dòng)3.20XYBA0(a)A1A2B2B1Px、Py不變，I變;或Px、Py同比例同方向變，I不變XYBA0(c)A1A2I、Px不變，Py變XYBA0(b)B2I、Py不變，Px變B1圖3-6預(yù)算線的變動(dòng)3.2.5消費(fèi)者均衡1.定義

在消費(fèi)者偏好、收入、商品價(jià)格不變的情況下，消費(fèi)者獲得效用最大化的狀態(tài)。

2.均衡狀態(tài)下的商品組合最偏好的商品組合最大效用的商品組合花費(fèi)全部收入的商品組合3.消費(fèi)者均衡

均衡條件

均衡圖

圖3-74.示例25.基數(shù)效用論與序數(shù)效用論的關(guān)系6.教材P54“案例3.3”3.21圖3-7消費(fèi)者均衡3.22F圖3-7消費(fèi)者均衡OEXYABUU1U2CDG在均衡點(diǎn)E:教材案例3.3分析3.23

設(shè)以10萬(wàn)元用于汽車款式與性能的設(shè)計(jì)，圖（a）側(cè)重于性能，圖（b）側(cè)重于款式。性能10款式10370性能10單位：萬(wàn)元單位：萬(wàn)元款式10730圖3-8汽車設(shè)計(jì)的方案選擇(a)(b)3.3.1消費(fèi)結(jié)構(gòu)3.241.定義

消費(fèi)結(jié)構(gòu)是指人們消費(fèi)不同類型消費(fèi)資料的比例關(guān)系。2.分類

8大類

食品、衣著、家電、醫(yī)療、交通通信、娛樂(lè)教育、居住、其他等。3.2011年我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)統(tǒng)計(jì)表統(tǒng)計(jì)表分析結(jié)論2011年我國(guó)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)資料來(lái)源：/

城鎮(zhèn)住戶人均消費(fèi)農(nóng)村住戶人均消費(fèi)金額（元）比重（%）金額（元）比重（%）食品5506.3336.322107.340.36衣著1674.711.05341.36.54居住1405.019.27961.518.42家庭設(shè)備用品及服務(wù)1023.176.75308.95.92醫(yī)療保健968.986.39436.88.37交通和通訊2149.6914.1854710.48教育文化娛樂(lè)服務(wù)1851.7412.21396.47.59其他商品和服務(wù)581.263.831222.34合計(jì)15160.88100.005221.2100.003.253.3.2恩格爾系數(shù)1.定義2.計(jì)算公式3.恩格爾定律4.作用5.聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)3.26恩格爾定律

一個(gè)家庭收入越少，總支出中用于購(gòu)買食物的費(fèi)用所占比重越大；一個(gè)國(guó)家越窮，在消費(fèi)者平均支出中用于購(gòu)買食物的費(fèi)用所占比重越大。隨著消費(fèi)者收入的增加，盡管食物開支的費(fèi)用會(huì)增加，但食物開支在消費(fèi)者總支出中所占比重會(huì)下降。3.27聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織恩格爾系數(shù)標(biāo)準(zhǔn)恩格爾系數(shù)（%）社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平

≥60 貧困

50-60 溫飽

40-50 小康

30-40 富?！?0 最富裕

3.28實(shí)訓(xùn)7恩格爾系數(shù)實(shí)訓(xùn)

實(shí)訓(xùn)要求：1）查閱我國(guó)歷年城鄉(xiāng)居民家庭恩格爾系數(shù)2）用圖表列示恩格爾系數(shù)3）比較分析城鄉(xiāng)居民的生活水平4）寫一篇調(diào)查分析報(bào)告（500字左右）

提示：（1）查找資料路徑1）圖書館：歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》2）網(wǎng)絡(luò)：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)址：（2）格式要求1）標(biāo)題2）用圖表列示恩格爾系數(shù)（表腳列示資料來(lái)源）3）分析4）結(jié)論3.293.4.1消費(fèi)者權(quán)益消費(fèi)者權(quán)益 是指消費(fèi)者在購(gòu)買、使用商品或勞務(wù)的一系列生活消費(fèi)活動(dòng)過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)享有的權(quán)利和應(yīng)該得到的利益。消費(fèi)者權(quán)利 是指經(jīng)法律確認(rèn)并由法律保護(hù)的，消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)目的的活動(dòng)過(guò)程中的行為尺度。消費(fèi)者利益 是指消費(fèi)者通過(guò)權(quán)利的履行而實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)需求的滿足。權(quán)利與利益的關(guān)系權(quán)利是實(shí)現(xiàn)利益的手段利益是權(quán)利運(yùn)用的結(jié)果3.303.4.2消費(fèi)