某公司有機農(nóng)產(chǎn)品市場營銷策劃案

綠韻有機食品市場推廣策劃案兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃匯報安排背景篇——企業(yè)篇——營銷篇——方案篇——兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃王玲背景篇兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃我們對大地做了什么？農(nóng)藥、化肥對自然環(huán)境的惡劣影響土壤酸化大氣臭氧層破壞生物多樣性減少河川污染兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃你咬它？or它咬你？兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃產(chǎn)銷生態(tài)安全有機產(chǎn)品創(chuàng)造綠色健康美好生活選擇生機，選擇有機兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃市場前景分析國際市場的參照性目前國內(nèi)市場份額很低，但發(fā)展?jié)摿薮箢A(yù)計到2010年，中國的有機食品將占國內(nèi)食品市場的比例可望達到1%-1.5%世界有機食品零售額趨勢圖兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃王佳企業(yè)篇兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃四感換一感生態(tài)一體感、行業(yè)全局感、環(huán)境責任感、利益長遠感社會信賴感經(jīng)濟、環(huán)保、教育三位一體價值一條鏈環(huán)保一條鏈教育一條鏈企業(yè)理念兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃綠韻SWOT分析兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃唐圓圓營銷篇兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃綠韻有機食品定位問卷顯示：目標消費群體

收入高于3000元/月、教育程度大專以上、

20-40歲的中青年群體特殊消費群體

孕婦、嬰幼兒健康需求迫切兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃顧客Consumer(needsandwants)生理需求安全需求社交需求尊重需求自我實現(xiàn)61.9%顧客開始關(guān)注品牌，這是實施品牌戰(zhàn)略、打造綠韻形象的出發(fā)點28.6%46.1%兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃溝通（Communication）便利（Convenience）成本（Cost）營銷組合4C分析顧客（Consumer）兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃基于市場調(diào)查結(jié)果而采取有針對性的定價策略合理的宣傳方式方便顧客獲得商品信息團體客戶購買的價格優(yōu)惠及送貨服務(wù)VIP客戶享受的優(yōu)惠政策：折扣優(yōu)惠銷售旺季優(yōu)先購買附加服務(wù)——

免費參加營養(yǎng)健康培訓(xùn)

優(yōu)惠價格參觀公司生態(tài)基地購買方便節(jié)省了時間成本成本（cost）兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃便利的咨詢方式網(wǎng)站/熱線——以提高員工素質(zhì)為前提便利的付款方式貨到付款/大客戶定期劃賬

便利的銷售渠道中高端人群；孕婦；嬰幼兒家長；政府；大型食品公司便利的產(chǎn)品使用免費營養(yǎng)搭配咨詢/促銷員現(xiàn)場簡單培訓(xùn)便利的爭端解決方案客戶經(jīng)理定期聯(lián)系/三天答復(fù)承諾便利（convenience）兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃便利的銷售渠道兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃溝通（Communication）便利（Convenience）成本（Cost）營銷組合4C分析顧客（Consumer）兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃溝通（Communication）對銷售目標人群的重點宣傳開展一系列促銷活動參與和贊助公益活動以提升企業(yè)形象與媒體建立良好關(guān)系廣告公共關(guān)系策略兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃宣教篇：區(qū)分各種環(huán)境友好食品提升有機食品認知度功能篇：強調(diào)綠韻產(chǎn)品有質(zhì)量保證同質(zhì)產(chǎn)品價格更加優(yōu)惠情感篇：關(guān)注家人健康迎接綠色奧運溝通（Communication）廣告策略兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃艾春艷方案篇兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃成本節(jié)約，分階段實施原則第一階段目標小區(qū)+幼兒園試點外企第二節(jié)階段目標小區(qū)+幼兒園大型企業(yè)第三階段目標小區(qū)+幼兒園企業(yè)

2008公益宣傳政府部門實施方案兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃實施方案兆聯(lián)創(chuàng)意營銷策劃公司