互聯(lián)網(wǎng)廣告術(shù)語(yǔ)-天英網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)學(xué)員資料課件

學(xué)習(xí)資料網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)天英官方網(wǎng)站:網(wǎng)絡(luò)廣告術(shù)語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)廣告術(shù)語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推手網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)教材大全更多下載：

目錄一、基本術(shù)語(yǔ)二、計(jì)費(fèi)模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類(lèi)中文名：點(diǎn)擊次數(shù)

英文名：Clicks

定義：用戶通過(guò)點(diǎn)擊廣告而訪問(wèn)廣告主的網(wǎng)頁(yè)，稱(chēng)點(diǎn)擊一次。點(diǎn)擊廣告，即表示訪者對(duì)廣告感興趣，希望得到更詳細(xì)的信息。中文名：點(diǎn)擊率

英文名：CTR(Click-throughRate)

定義：=點(diǎn)擊次數(shù)/印象數(shù)

如果這個(gè)廣告出現(xiàn)了一萬(wàn)次，而廣告的點(diǎn)擊次數(shù)為五百次，那么點(diǎn)擊率即為5%。目前，亞太區(qū)的點(diǎn)擊率平均為1.5%。點(diǎn)擊率可以精確地反映廣告效果，也是網(wǎng)絡(luò)廣告吸引力的一個(gè)標(biāo)志?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：曝光頻次英文名：Frequency定義：一個(gè)用戶看到同一個(gè)廣告的次數(shù)。廣告主可以通過(guò)限定這個(gè)次數(shù)來(lái)達(dá)到提高廣告效果的目的。基本術(shù)語(yǔ)中文名：頁(yè)面瀏覽量

英文名：PV(PageViews)

定義：網(wǎng)站各網(wǎng)頁(yè)被瀏覽的總次數(shù)，一個(gè)用戶有可能創(chuàng)造十幾個(gè)甚至更多的Pageviews。它是目前判斷網(wǎng)站訪問(wèn)流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的重要指標(biāo)之一。基本術(shù)語(yǔ)基本術(shù)語(yǔ)中文名：獨(dú)立訪客數(shù)

英文名：UV(UniqueVisits)

定義：指有不同用戶的數(shù)在單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)某一站點(diǎn)的數(shù)量英文名：Cookie

定義：電腦中記錄用戶在網(wǎng)絡(luò)中的行為的文件，一些站點(diǎn)使用COOKIES來(lái)鑒別站點(diǎn)的訪問(wèn)者，當(dāng)用戶返回的時(shí)候提供更多的個(gè)性化的信息。用戶可以在瀏覽器中進(jìn)行設(shè)置阻止COOKIE文件?；拘g(shù)語(yǔ)

中文名：瀏覽次數(shù)

英文名：PageView定義：即頁(yè)面瀏覽量，或點(diǎn)擊量.一個(gè)訪問(wèn)者在24小時(shí)(0點(diǎn)到24點(diǎn))內(nèi)到底看了你網(wǎng)站幾個(gè)頁(yè)面

算法：pv=頁(yè)面瀏覽量指標(biāo)運(yùn)用：通過(guò)查看PV值能粗略反映網(wǎng)站的訪問(wèn)流量示例：在一次訪問(wèn)中,訪客訪問(wèn)了joyinweb的首頁(yè)，并在首頁(yè)刷新2次，后通過(guò)首頁(yè)先后來(lái)到seo新聞首頁(yè)欄目并訪問(wèn)了欄目下的5個(gè)頁(yè)面和seo技術(shù)欄目首頁(yè)，訪問(wèn)了欄目下的10個(gè)頁(yè)面并在其中一個(gè)頁(yè)面刷新5次。最后離開(kāi)網(wǎng)站。在這次訪問(wèn)中，joyinweb的瀏覽量為25.(1+2+1+5+1+10+5)備注：同一個(gè)人瀏覽你網(wǎng)站同一個(gè)頁(yè)面，通過(guò)不斷刷新點(diǎn)100次也算作100次，

關(guān)于離開(kāi)網(wǎng)站，具體在跳出率中有詳細(xì)解說(shuō)?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：唯一身份瀏覽量英文名：UniquePageView定

義：唯一身份瀏覽量表示在整個(gè)所選有效日期范圍內(nèi)不重復(fù)（僅計(jì)數(shù)一次）的頁(yè)面瀏覽量。唯一身份瀏覽量用Cookie確定

算

法：唯一瀏覽量=頁(yè)面瀏覽量（僅被記作一次）

指標(biāo)運(yùn)用：通過(guò)查看Upv能比較真實(shí)的反映一個(gè)網(wǎng)站的瀏覽情況，剔除一些虛擬和刷新的瀏覽量.

備

注：唯一瀏覽量被記作不重復(fù)的瀏覽量.點(diǎn)擊查看備注示例基本術(shù)語(yǔ)中文名：獨(dú)立IP英文名：InternetProtocol定

義：指在一天之內(nèi)（00:00-24:00）訪問(wèn)您的網(wǎng)站的獨(dú)立IP數(shù)。一天內(nèi)相同IP地址多次訪問(wèn)網(wǎng)站只被計(jì)算1次。算

法：IP=網(wǎng)站獨(dú)立ip數(shù)指標(biāo)運(yùn)用：通過(guò)查看ip數(shù)可以了解到不同物理地址對(duì)網(wǎng)站情況，示

例：比如一臺(tái)電腦的一次訪問(wèn)中,哥哥打開(kāi)joyinweb首頁(yè)，通過(guò)首頁(yè)進(jìn)入論壇注冊(cè)了一個(gè)會(huì)員。弟弟一會(huì)兒也看了看，注冊(cè)了joyinweb論壇另一個(gè)會(huì)員。由于兄弟兩個(gè)使用的是相同的計(jì)算機(jī)，那么他們的ip是一樣的，微軟的官方計(jì)數(shù)器記錄到一個(gè)ip登陸的信息備

注：一個(gè)用戶，上網(wǎng)的時(shí)候頻繁掉線，拔號(hào)10次均打開(kāi)了受統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站，此時(shí)，獨(dú)立訪客僅計(jì)為1，而IP數(shù)則被計(jì)為10。簡(jiǎn)單的說(shuō)ip就是每臺(tái)主機(jī)的“身份證”。

基本術(shù)語(yǔ)

中文名：獨(dú)立訪客英文名：UniqueVisitor定

義：指在一天之內(nèi)（00:00-24:00）訪問(wèn)您的網(wǎng)站的上網(wǎng)電腦數(shù)量（以cookie為依據(jù)）。一天內(nèi)同一電腦多次訪問(wèn)網(wǎng)站只被計(jì)算1次。

算

法：獨(dú)立訪客=網(wǎng)站上網(wǎng)電腦數(shù)量

指標(biāo)運(yùn)用：查看獨(dú)立訪客可以知道網(wǎng)站在一天內(nèi)上網(wǎng)的電腦數(shù)量。

備

注：使用不同瀏覽器訪問(wèn)的重復(fù)訪客被算作兩個(gè)訪客.點(diǎn)擊查看備注示例基本術(shù)語(yǔ)中文名：新獨(dú)立訪客英文名：new

UniqueVisitor定

義：首次訪問(wèn)網(wǎng)站的訪客數(shù)量算

法：新訪客=第一次訪問(wèn)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客數(shù)量指標(biāo)運(yùn)用：通過(guò)查看新訪客可以了解網(wǎng)站在某段時(shí)間內(nèi)網(wǎng)站新增加的訪問(wèn)量，也從另一方面反映了網(wǎng)站在某一時(shí)間段的網(wǎng)站粘性。點(diǎn)擊查看備注示例中文名：會(huì)話次數(shù)英文名：Visit定義：您的網(wǎng)站被訪問(wèn)的次數(shù)算法：訪問(wèn)次數(shù)=會(huì)話次數(shù)指標(biāo)運(yùn)用：查看訪問(wèn)次數(shù)可以了解網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引力和黏著度.以及訪客訪對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注度.以及訪客對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)的頻繁度.備注：會(huì)話是指網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和網(wǎng)站進(jìn)行互動(dòng)，關(guān)閉瀏覽器或者30分鐘或30分鐘以上處于非活動(dòng)狀態(tài)，此次會(huì)話結(jié)束基本術(shù)語(yǔ)中文名：網(wǎng)站停留時(shí)間英文名：VisitLength定義：訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)就是訪客在某一時(shí)間范圍內(nèi)在網(wǎng)站上停留的時(shí)間算法：訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)=網(wǎng)站停留時(shí)間(所有網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間之和)指標(biāo)運(yùn)用：查看訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)可以查看訪客在網(wǎng)站的停留時(shí)間，可以正面反映網(wǎng)站對(duì)訪客的吸引力和粘性。備注：訪問(wèn)時(shí)間反映了訪客在網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面停留時(shí)間的總和?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：無(wú)英文名：Intervisit定義：訪客在兩次訪問(wèn)的間隔時(shí)間算法：前一次訪問(wèn)的時(shí)間-后一次訪問(wèn)的時(shí)間（針對(duì)網(wǎng)站）指標(biāo)運(yùn)用：查看網(wǎng)站的訪問(wèn)間隔可以了解訪客對(duì)網(wǎng)站的關(guān)注度和對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)的周期規(guī)律.備注：訪問(wèn)間隔的跟訪問(wèn)次數(shù)是息息相關(guān)的.基本術(shù)語(yǔ)中文名：無(wú)英文名：RepeatVisitsRate定義：對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了回訪的訪客占全部訪客的比例。算法：網(wǎng)站的回訪率=（對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行了回訪的訪客總數(shù)/訪客總數(shù)）×100%指標(biāo)運(yùn)用：?用于揭示網(wǎng)站訪問(wèn)者對(duì)網(wǎng)站的忠誠(chéng)度。?衡量網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)訪問(wèn)者的吸引程度和網(wǎng)站的實(shí)用性，網(wǎng)站是否有令人感興趣的內(nèi)容使訪問(wèn)者再次回到你的網(wǎng)站?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：進(jìn)入次數(shù)英文名：EnterTotal定義：某個(gè)頁(yè)面作為網(wǎng)站入口被訪問(wèn)的次數(shù)指標(biāo)運(yùn)用：?可以更全面的分析網(wǎng)站的訪問(wèn)質(zhì)量，起輔助的作用。?細(xì)化區(qū)分具體的頁(yè)面的吸引程度。示例：

eg1.在一周內(nèi)A網(wǎng)站總共被訪問(wèn)了1000次，網(wǎng)站入口頁(yè)面一共是10個(gè)，其中網(wǎng)站首頁(yè)被作為網(wǎng)站入口訪問(wèn)的次數(shù)達(dá)到了800次，則A網(wǎng)站首頁(yè)的進(jìn)入次數(shù)是800。備注：?只針對(duì)某個(gè)頁(yè)面，不針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站。?統(tǒng)計(jì)的是作為網(wǎng)站入口的頁(yè)面。基本術(shù)語(yǔ)中文名：跳出次數(shù)英文名：JumpTotal定義：某個(gè)頁(yè)面作為網(wǎng)站入口而直接退出網(wǎng)站（沒(méi)有再訪問(wèn)其它頁(yè)面）的次數(shù)指標(biāo)運(yùn)用：?可以更全面的分析出網(wǎng)站質(zhì)量和頁(yè)面的吸引程度，起輔助的作用。示例：eg1.今天一天共有100人通過(guò)A網(wǎng)站的首頁(yè)訪問(wèn)了A網(wǎng)站，其中有40人沒(méi)有再訪問(wèn)網(wǎng)站的其他頁(yè)面即離開(kāi)本站，則A網(wǎng)站首頁(yè)的跳出次數(shù)是40。eg1.今天一天共有200人訪問(wèn)了A網(wǎng)站，其中有20人從網(wǎng)站首頁(yè)離開(kāi)了網(wǎng)站，30人從游頻道離開(kāi)了網(wǎng)站，50人從經(jīng)濟(jì)頻道離開(kāi)了網(wǎng)站，則網(wǎng)站首頁(yè)的跳出次數(shù)是20。備注：?統(tǒng)計(jì)的是作為網(wǎng)站入口的頁(yè)面。?只針對(duì)某個(gè)頁(yè)面，不針對(duì)整個(gè)網(wǎng)站?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：跳出率英文名：BounceRate定義：某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，單頁(yè)訪問(wèn)次數(shù)或訪問(wèn)者從進(jìn)入（目標(biāo)）頁(yè)離開(kāi)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)百分比。即只瀏覽了一頁(yè)即離開(kāi)網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總訪問(wèn)次數(shù)的比例。算法：?對(duì)于某頁(yè)面的跳出率算法：頁(yè)面跳出率=（從這個(gè)頁(yè)面進(jìn)入網(wǎng)站沒(méi)有再點(diǎn)擊其他頁(yè)面即離開(kāi)的次數(shù)/所有進(jìn)入這個(gè)頁(yè)面的次數(shù)）×100%?對(duì)于整個(gè)網(wǎng)站的跳出率算法：網(wǎng)站跳出率=（只瀏覽一個(gè)頁(yè)面即離開(kāi)的訪問(wèn)次數(shù)/進(jìn)入網(wǎng)站的總次數(shù)）×100%基本術(shù)語(yǔ)中文名：退出率英文名：ExitRate定義：某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，離開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的次數(shù)占該網(wǎng)頁(yè)總瀏覽次數(shù)的比例。算法：?對(duì)于某個(gè)頁(yè)面的退出率：頁(yè)面退出率=（從本頁(yè)離開(kāi)網(wǎng)站的次數(shù)/本頁(yè)的綜合瀏覽量）×100%?對(duì)于每一個(gè)網(wǎng)站入口的退出率：入口退出率=（從入口離開(kāi)網(wǎng)站的次數(shù)/從入口進(jìn)入網(wǎng)站的次數(shù)）×100%基本術(shù)語(yǔ)中文名：黏著度英文名：Adhesiondegree定義：黏著訪問(wèn)量占網(wǎng)站總訪問(wèn)量的比率。算法：?對(duì)于某個(gè)網(wǎng)站的黏著度：網(wǎng)站黏著度=（黏著訪問(wèn)量/網(wǎng)站總訪問(wèn)量）×100%指標(biāo)運(yùn)用：?衡量一個(gè)網(wǎng)站是否具有投資價(jià)值和商業(yè)價(jià)值的重要依據(jù)。?可以判定一個(gè)網(wǎng)站的優(yōu)劣，網(wǎng)站粘度越高，越能體現(xiàn)網(wǎng)站價(jià)值。示例：eg1.今天一天A網(wǎng)站的訪問(wèn)量是1000，其中在400次訪問(wèn)中，瀏覽的頁(yè)面數(shù)量為兩頁(yè)或以上，則A網(wǎng)站的黏著度是（400/1000）×100%=40%。備注：?很少會(huì)出現(xiàn)黏著率為100%的情況。基本術(shù)語(yǔ)中文名：搜索引擎英文名：SearchEngine定義：是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集整理，然后供你查詢的系統(tǒng)，它包括信息搜集、信息整理和用戶查詢?nèi)糠?。指?biāo)運(yùn)用：熟練利用搜索引擎，可以快速搜索到查詢內(nèi)容示例：常用的搜索引擎有百度、google、Yahoo、Bing、搜搜、搜狗、有道等基本術(shù)語(yǔ)中文名：搜索引擎優(yōu)化英文名：SearchEngineOptimization定義：針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的基本要素適合搜索引擎的檢索原則（即搜索引擎友好），從而獲得搜索引擎收錄并在檢索結(jié)果中排名靠前。指標(biāo)運(yùn)用：通過(guò)合理的搜索引擎優(yōu)化，可以提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，提高網(wǎng)站流量，為網(wǎng)站帶來(lái)更多的潛在客戶。備注：搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)不能只是考慮搜索引擎的排名如何，更重要的是要為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便，搜索引擎優(yōu)化的最高目標(biāo)是為了用戶，而不是為了搜索引擎?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：Alexa排名定義：Alexa網(wǎng)站世界排名用來(lái)評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪問(wèn)量的一個(gè)指標(biāo)，提供了包括綜合排名、到訪量排名、頁(yè)面訪問(wèn)量排名等多個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)信息。網(wǎng)站的世界排名，主要分兩種：綜合排名和分類(lèi)排名。綜合排名也叫絕對(duì)排名，即特定的一個(gè)網(wǎng)站在所有網(wǎng)站中的名次。算法：Alexa每三個(gè)月公布一次新的網(wǎng)站綜合排名。此排名的依據(jù)是用戶鏈接數(shù)（UsersReach）和頁(yè)面瀏覽數(shù)（PageViews）三個(gè)月累積的幾何平均值。指標(biāo)運(yùn)用：用來(lái)評(píng)價(jià)某一網(wǎng)站訪問(wèn)量的一個(gè)指標(biāo)備注：Alexa排名是根據(jù)對(duì)用戶下載并安裝了AlexaToolsBar嵌入到IE、FireFox等瀏覽器，從而監(jiān)控其訪問(wèn)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的，因此，其排名數(shù)據(jù)并不具有絕對(duì)的權(quán)威性。對(duì)于中文網(wǎng)站的排名，目前只發(fā)布排在前100名的網(wǎng)站名單。基本術(shù)語(yǔ)中文名：網(wǎng)頁(yè)級(jí)別英文名：PageRank（PR）定義：PageRank簡(jiǎn)稱(chēng)PR值，是google搜索排名算法中的一個(gè)組成部分，是Google用來(lái)標(biāo)識(shí)網(wǎng)頁(yè)的等級(jí)/重要性的一種方法，同時(shí)這個(gè)PR值又會(huì)影響網(wǎng)站在google中的搜索排名。算法：PR的基本思想是：讓鏈接投票，每個(gè)到頁(yè)面的鏈接都是對(duì)該頁(yè)面的一次投票，被鏈接的越多，就意味著被其他網(wǎng)站投票越多。當(dāng)然實(shí)際的算法要比這復(fù)雜的多。指標(biāo)運(yùn)用：衡量一個(gè)網(wǎng)站的重要標(biāo)準(zhǔn)，級(jí)別從1到10級(jí)，10級(jí)為滿分，PR值越高說(shuō)明該網(wǎng)站的權(quán)重越高，在搜索排名中的地位越重要。示例：如的PR=10，說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站級(jí)別很高，很重要。備注：一般PR值達(dá)到4，就算是一個(gè)不錯(cuò)的網(wǎng)站了；大多數(shù)新站PR=0，也都是正常的。PR值一般每年更新四次，所以當(dāng)前看到的網(wǎng)站PR值是三個(gè)月前的?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)英文名：SogouRank定義：是搜狗衡量網(wǎng)頁(yè)重要性的指標(biāo)，不僅考察了網(wǎng)頁(yè)之間鏈接關(guān)系，同時(shí)考察了鏈接質(zhì)量、鏈接之間的相關(guān)性等特性，是機(jī)器根據(jù)SogouRank算法自動(dòng)計(jì)算出來(lái)的，值從0至100不等。網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)越高，該網(wǎng)頁(yè)在搜索中越容易被檢索到。指標(biāo)運(yùn)用：可以看出網(wǎng)站在搜狗中的評(píng)級(jí)備注：查詢方法link:域名基本術(shù)語(yǔ)中文名：搜索引擎收錄定義：是指網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎抓取并記錄到自己的網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，這些記錄將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。指標(biāo)運(yùn)用：是衡量一個(gè)網(wǎng)站的重要指標(biāo)，也是googlePR值的一個(gè)影響因素。一般采用site:域名的方法來(lái)查詢網(wǎng)站被指定搜索引擎收錄的數(shù)量，數(shù)量越多，說(shuō)明網(wǎng)站越受歡迎。備注：收錄量查詢方法site:域名基本術(shù)語(yǔ)中文名：收錄時(shí)間定義：是指網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎搜索并存檔的時(shí)間。當(dāng)搜索引擎放出蜘蛛抓取一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)給該網(wǎng)頁(yè)建立網(wǎng)頁(yè)快照并給予一個(gè)收錄時(shí)間，通常說(shuō)的快照時(shí)間是指網(wǎng)頁(yè)最近一次被收錄的時(shí)間。算法：當(dāng)搜索引擎抓取一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)給給予網(wǎng)頁(yè)一個(gè)收錄時(shí)間指標(biāo)運(yùn)用：收錄時(shí)間可以反映出搜索引擎蜘蛛在網(wǎng)站的活躍程度，權(quán)重越高的網(wǎng)站，收錄時(shí)間越快。基本術(shù)語(yǔ)中文名：網(wǎng)頁(yè)緩存英文名：WebCache定義：搜索引擎在收錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)，對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行備份，存在自己的服務(wù)器緩存里，可以說(shuō)是網(wǎng)頁(yè)的復(fù)制品。由于網(wǎng)頁(yè)快照是存儲(chǔ)在搜索引擎服務(wù)器中，所以查看網(wǎng)頁(yè)快照的速度往往比直接訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)要快。指標(biāo)運(yùn)用：網(wǎng)頁(yè)快照中，搜索的關(guān)鍵詞用亮色顯示，用戶可以點(diǎn)擊呈現(xiàn)亮色的關(guān)鍵詞直接找到關(guān)鍵詞出現(xiàn)位置，便于快速找到所需信息，提高搜索效率。當(dāng)搜索的網(wǎng)頁(yè)被刪除或連接失效時(shí)，可以使用網(wǎng)頁(yè)快照來(lái)查看這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，起到“救急作用”。示例：谷歌的“網(wǎng)頁(yè)快照”，百度的“百度快照”基本術(shù)語(yǔ)中文名：反向鏈接，導(dǎo)入鏈接英文名：externallinksr定義：是指其他網(wǎng)站鏈接到你網(wǎng)站的鏈接指標(biāo)運(yùn)用：外部鏈接的作用主要體現(xiàn)在搜索引擎優(yōu)化上。大部分搜索引擎都非常重視網(wǎng)站的外部鏈接，把它看作是對(duì)該網(wǎng)站的一個(gè)投票，投票越多，票的權(quán)重越大，就說(shuō)明這個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重越大。示例：比如友情鏈接、引用鏈接、論壇的一些鏈接等備注：目前查詢外部鏈接較為準(zhǔn)確的是Yahoo站長(zhǎng)工具和谷歌的網(wǎng)站管理工具。雅虎站長(zhǎng)工具：谷歌網(wǎng)站管理：基本術(shù)語(yǔ)中文名：搜索流量英文名：SearchTraffice定義：從搜索引擎到達(dá)你網(wǎng)站的那部分流量算法：來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)次數(shù)搜索流量百分比=來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)次數(shù)/網(wǎng)站總訪問(wèn)次數(shù)指標(biāo)運(yùn)用：搜索流量是網(wǎng)站流量的重要部分，搜索流量占總流量的百分比可以看出網(wǎng)站的搜索熱度及來(lái)源分布。備注：搜索流量事實(shí)上是推薦網(wǎng)站流量的一部分，因?yàn)檫@部分比較特殊，所以把它單獨(dú)列舉出來(lái)。它的統(tǒng)計(jì)依賴于系統(tǒng)對(duì)搜索引擎的統(tǒng)計(jì)，目前全世界的搜索引擎有很多，系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)出的搜索引擎越多，那么搜索引擎流量劃分就越細(xì)?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：付費(fèi)搜索流量英文名：PaidSearchTraffice定義：通過(guò)搜索引擎付費(fèi)鏈接到達(dá)你網(wǎng)站的流量算法：流量來(lái)源是那些付費(fèi)鏈接指標(biāo)運(yùn)用：一定程度上可以檢測(cè)付費(fèi)推廣的效果示例：比如某網(wǎng)站百度上做了推廣，那么訪客在搜索結(jié)果中點(diǎn)擊了這個(gè)推廣鏈接到達(dá)網(wǎng)站并產(chǎn)生流量，那么這部分流量就是付費(fèi)搜索流量。備注：目前產(chǎn)生付費(fèi)搜索流量的主要方式有競(jìng)價(jià)排名、付費(fèi)鏈接等。基本術(shù)語(yǔ)中文名：非付費(fèi)搜索流量英文名：Non-paidSearchTraffice定義：通過(guò)搜索引擎自然搜索到達(dá)你網(wǎng)站的流量算法：總搜索流量—付費(fèi)搜索流量指標(biāo)運(yùn)用：這部分流量來(lái)源于自然搜索，從一定程度上可以反映出網(wǎng)站的受歡迎程度或者搜索排名。示例：比如某網(wǎng)站某天的搜索流量為5000，其中來(lái)自付費(fèi)鏈接產(chǎn)生的流量是3000，那么非付費(fèi)搜索流量就為2000?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：搜索關(guān)鍵字英文名：SearchKeywords定義：訪客通過(guò)在搜索引擎中輸入查詢內(nèi)容并到達(dá)你網(wǎng)站，這個(gè)查詢內(nèi)容就稱(chēng)之為搜索關(guān)鍵字。關(guān)鍵字搜索是互聯(lián)網(wǎng)上文字搜索的最常見(jiàn)形式指標(biāo)運(yùn)用：搜索關(guān)鍵字為你展示訪客通過(guò)搜索什么內(nèi)容找到你網(wǎng)站，分析搜索關(guān)鍵字可以幫助你更好的設(shè)定長(zhǎng)尾關(guān)鍵字，建設(shè)網(wǎng)站內(nèi)容。示例：比如我在百度中輸入“網(wǎng)站如何優(yōu)化”，在搜索結(jié)果中找到了我們的網(wǎng)站并點(diǎn)擊進(jìn)入，那么“網(wǎng)站如何優(yōu)化”就稱(chēng)之為這個(gè)網(wǎng)站的搜索關(guān)鍵字。基本術(shù)語(yǔ)中文名：目標(biāo)到達(dá)價(jià)值英文名：Goalvalue定義：每達(dá)到一次目標(biāo)能帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值或可用金額來(lái)衡量的價(jià)值。算法：直接設(shè)定。指標(biāo)運(yùn)用：為目標(biāo)設(shè)置價(jià)值后，通過(guò)查看目標(biāo)價(jià)值總和可直觀體現(xiàn)網(wǎng)站目標(biāo)達(dá)成總的情況。如果設(shè)定的目標(biāo)價(jià)值足夠精確，還能直接統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)效益。示例：如某網(wǎng)站有注冊(cè)會(huì)員、銷(xiāo)售商品、宣導(dǎo)某新產(chǎn)品等各種類(lèi)型的多個(gè)目標(biāo)，而各類(lèi)目標(biāo)對(duì)的貢獻(xiàn)值是大不相同的，僅從總目標(biāo)轉(zhuǎn)化次數(shù)上不能看出網(wǎng)站帶來(lái)的價(jià)值，而為各類(lèi)目標(biāo)設(shè)置相應(yīng)的目標(biāo)價(jià)值后，就可通過(guò)統(tǒng)計(jì)出的總目標(biāo)價(jià)值簡(jiǎn)單明了地體現(xiàn)出網(wǎng)站帶來(lái)的總價(jià)值，可以不用再看一個(gè)個(gè)不同目標(biāo)的數(shù)據(jù)?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：目標(biāo)轉(zhuǎn)化次數(shù)、目標(biāo)到達(dá)次數(shù)英文名：Conversion定義：根據(jù)預(yù)先設(shè)定的目標(biāo)，當(dāng)訪客訪問(wèn)指定的網(wǎng)頁(yè)或在網(wǎng)站停留時(shí)間達(dá)到指定數(shù)值、或?yàn)g覽的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量達(dá)到指定數(shù)值，則認(rèn)為該次訪問(wèn)完成一次目標(biāo)轉(zhuǎn)化。算法：完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化的次數(shù)訪問(wèn)次數(shù)相關(guān)，一次訪問(wèn)內(nèi)對(duì)同一目標(biāo)最多能完成一次轉(zhuǎn)化。指標(biāo)運(yùn)用：通過(guò)統(tǒng)計(jì)一定時(shí)間范圍內(nèi)的目標(biāo)達(dá)到次數(shù)可看出該段時(shí)間內(nèi)的網(wǎng)站成果。如某網(wǎng)站最近正在推介某個(gè)產(chǎn)品，通過(guò)設(shè)定該產(chǎn)品的詳細(xì)介紹頁(yè)面為目標(biāo)，統(tǒng)計(jì)該目標(biāo)的轉(zhuǎn)化次數(shù)即可了解產(chǎn)品推介達(dá)到的效果。示例：如設(shè)定訪客在網(wǎng)站的停留時(shí)間達(dá)到120秒為目標(biāo)，某天共有100次訪問(wèn)，其中20次在120秒以上，80次在120秒以下，則當(dāng)天的轉(zhuǎn)化次為20?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：目標(biāo)到達(dá)率英文名：Conversionrate定義：訪客對(duì)網(wǎng)站的訪問(wèn)達(dá)成轉(zhuǎn)換目標(biāo)的百分比。算法：完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化的次數(shù)÷網(wǎng)站總的訪問(wèn)次數(shù)（概念參看前面相關(guān)章節(jié)中的解釋?zhuān)┑谋嚷省Ｖ笜?biāo)運(yùn)用：對(duì)網(wǎng)站的主要目標(biāo)或重點(diǎn)目標(biāo)，通過(guò)查看目標(biāo)轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)可以了解網(wǎng)站將訪客導(dǎo)向到目標(biāo)的成功率。如某網(wǎng)站現(xiàn)階段的主要目標(biāo)是吸引用戶注冊(cè)，將會(huì)員注冊(cè)成功的頁(yè)面作為目標(biāo)頁(yè)面，可通過(guò)查看該目標(biāo)的轉(zhuǎn)化率了解網(wǎng)站吸引會(huì)員的成功率示例：如設(shè)定訪客在網(wǎng)站的停留時(shí)間達(dá)到120秒為目標(biāo)，某天共有100次訪問(wèn)，其中20次在120秒以上，80次在120秒以下，則當(dāng)天的轉(zhuǎn)化率為20%?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：目標(biāo)導(dǎo)向頁(yè)面英文名：Goalfunnel定義：在統(tǒng)計(jì)設(shè)置中設(shè)定的到達(dá)目標(biāo)頁(yè)面需要或可能會(huì)經(jīng)過(guò)的頁(yè)面。指標(biāo)運(yùn)用：通過(guò)設(shè)置目標(biāo)途徑（或目標(biāo)導(dǎo)向頁(yè)面），可通過(guò)統(tǒng)計(jì)相應(yīng)的目標(biāo)途徑中止率、目標(biāo)途徑轉(zhuǎn)化率來(lái)衡量為目標(biāo)頁(yè)面而設(shè)的前導(dǎo)頁(yè)面對(duì)目標(biāo)頁(yè)面的導(dǎo)向作用。示例：如某網(wǎng)站現(xiàn)階段的主要目標(biāo)是吸引用戶注冊(cè)，將會(huì)員注冊(cè)成功的頁(yè)面作為目標(biāo)頁(yè)面，相應(yīng)地可將吸引會(huì)員注冊(cè)的宣傳頁(yè)面、會(huì)員制度介紹頁(yè)面等等作為目標(biāo)的途徑頁(yè)面?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：人均瀏覽量定義：每個(gè)訪客的綜合瀏覽量平均值。算法：總的綜合瀏覽量÷獨(dú)立訪客數(shù)量。指標(biāo)運(yùn)用：人均瀏覽量可體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)訪客的吸引程度；查看、比較不同時(shí)間范圍、群體的人均瀏覽量可分析訪客的一些訪問(wèn)規(guī)律，為網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)提供參考。中文名：人均訪問(wèn)次數(shù)定義：每個(gè)訪客在某段時(shí)間范圍內(nèi)到達(dá)網(wǎng)站的次數(shù)。算法：時(shí)間范圍內(nèi)總的訪問(wèn)次數(shù)÷獨(dú)立訪客數(shù)。指標(biāo)運(yùn)用：人均瀏覽量可體現(xiàn)訪客訪問(wèn)網(wǎng)站的頻度?；拘g(shù)語(yǔ)中文名：人均停留時(shí)間定義：每個(gè)訪客在網(wǎng)站停留時(shí)間的平均值。算法：總的訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)÷獨(dú)立訪客數(shù)。指標(biāo)運(yùn)用：人均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)可從一個(gè)側(cè)面反映網(wǎng)站對(duì)訪客的黏度。基本術(shù)語(yǔ)中文名：平均停留時(shí)間英文名：Meanresidencetime定義：每次訪問(wèn)在網(wǎng)站停留時(shí)間的平均值算法：訪客的平均停留時(shí)間=總訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)/總訪問(wèn)次數(shù)網(wǎng)頁(yè)的平均停留時(shí)間=網(wǎng)頁(yè)停留時(shí)間/網(wǎng)頁(yè)的總訪問(wèn)次數(shù)指標(biāo)運(yùn)用：查看平均停留時(shí)間可以查看某一網(wǎng)頁(yè)對(duì)訪客的吸引力，也平均時(shí)間也可從一個(gè)側(cè)面反映網(wǎng)站的黏度備注：頁(yè)面的停留時(shí)間和訪客的停留時(shí)間的差異性和算法?；拘g(shù)語(yǔ)點(diǎn)擊查看備注示例中文名：平均瀏覽頁(yè)數(shù)英文名：averageAccessPages定義：訪問(wèn)者在一次對(duì)話中查看網(wǎng)站的平均頁(yè)數(shù)。算法：平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)=總訪問(wèn)頁(yè)數(shù)/總訪問(wèn)次數(shù)指標(biāo)運(yùn)用：查看網(wǎng)站的平均瀏覽次數(shù)可以了解到網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面對(duì)訪客的吸引力。示例：訪客Tim訪問(wèn)了joyinweb的首頁(yè)，并在首頁(yè)刷新2次，并在首頁(yè)停留2分鐘，后通過(guò)首頁(yè)先后來(lái)到seo新聞首頁(yè)欄目停留1分鐘，接下來(lái)訪問(wèn)了欄目下的5個(gè)頁(yè)面各個(gè)頁(yè)面均停留2分鐘。最后離開(kāi)網(wǎng)站。訪客Tim早上10點(diǎn)通過(guò)鏈接來(lái)到了seo教程欄目首頁(yè)，在欄目首頁(yè)停留1分鐘，瀏覽5個(gè)頁(yè)面并分別在每個(gè)頁(yè)面停留1分鐘后離開(kāi)網(wǎng)站。(假設(shè)joyinweb當(dāng)日無(wú)其它訪問(wèn)的情況下)那網(wǎng)站的平均停留頁(yè)數(shù)是7.5(15/2)備注：平均訪問(wèn)次數(shù)是是測(cè)量一個(gè)網(wǎng)站粘性的重要指標(biāo)?；拘g(shù)語(yǔ)目錄一、基本術(shù)語(yǔ)二、計(jì)費(fèi)模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類(lèi)計(jì)費(fèi)模式英文名：CPD(CostperDay)

中文名：按天數(shù)計(jì)費(fèi)定義：中國(guó)的門(mén)戶網(wǎng)站普遍還是采用CPDCPD也同樣屬于Sponsorship的一種。

例:搜狐banner英文名：CPM(CostperThousandImpressions)

中文名：按千次印象數(shù)計(jì)費(fèi)

定義：每1000個(gè)印象數(shù)的費(fèi)用，即按廣告投放次數(shù)收費(fèi)。目前國(guó)際上每個(gè)CPM收費(fèi)從$1到$80不等。

CPM是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。例：易傳媒廣告計(jì)費(fèi)模式英文名：CPC(CostperClick)

中文名：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)定義：

根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式例：天能蓄電池計(jì)費(fèi)模式英文名：CPA(CostperAction)中文名：按行動(dòng)計(jì)費(fèi)定義：對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。下續(xù)案例計(jì)費(fèi)模式例：我愛(ài)酷項(xiàng)目計(jì)費(fèi)模式英文名：CPS(CostperSale)中文名：按銷(xiāo)售額計(jì)費(fèi)定義：

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告所產(chǎn)生的直接銷(xiāo)售數(shù)量而付費(fèi)的一種定價(jià)模式可以是按銷(xiāo)售額分成。例：億起發(fā)、淘寶客皆是以交易成功收取費(fèi)用。目錄一、基本術(shù)語(yǔ)二、計(jì)費(fèi)模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類(lèi)創(chuàng)意和廣告位英文名：Banner

中文名：橫幅

定義：橫向的廣告位，常見(jiàn)468*60像素如右圖所示：創(chuàng)意和廣告位英文名：Button

中文名：按鈕

定義：小一些的廣告位，常見(jiàn)120*60像素

如右圖所示：創(chuàng)意和廣告位英文名：Skyscraper

中文名：摩天大樓定義：縱向的廣告位如右圖所示：創(chuàng)意和廣告位英文名：RichMedia

中文名：富媒體

定義：Richmedia并不是一種具體的媒體形式，而是指具有動(dòng)畫(huà)、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法，包含下列常見(jiàn)的形式之一或者幾種的組合：流媒體、聲音、Flash、以及Java、Javascript、DHTML等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、BUTTON、彈出式廣告、插播式廣告等。

例：網(wǎng)美公司案例UTC，詳情點(diǎn)擊：

創(chuàng)意和廣告位英文名：Pop-up

中文名：彈出窗口廣告

定義：在已經(jīng)顯示內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的具有獨(dú)立廣告內(nèi)容的窗口。在內(nèi)容頁(yè)面加載同時(shí)再打開(kāi)一個(gè)新窗口顯示創(chuàng)意，并把該廣告創(chuàng)意設(shè)為活動(dòng)窗口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁(yè)面上面。

創(chuàng)意和廣告位英文名：Pop-under

中文名：隱藏式彈出廣告

定義：形式與一般的彈出式廣告相同，不同之處在于這種廣告看上去是隱藏在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容下面。在內(nèi)容頁(yè)面加載同時(shí)再打開(kāi)一個(gè)新窗口顯示創(chuàng)意，但是內(nèi)容窗口仍然是活動(dòng)窗口，所以創(chuàng)意所在窗口在內(nèi)容頁(yè)面下面。備注：此類(lèi)廣告在剛打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)時(shí)并不會(huì)立即彈出廣告，只有當(dāng)關(guān)閉網(wǎng)頁(yè)窗口，或者對(duì)窗口進(jìn)行操作如移動(dòng)、改變窗口持錯(cuò)、最小化時(shí)，廣告窗口才彈出來(lái)。創(chuàng)意和廣告位英文名：FloatingAd

中文名：浮層廣告定義：廣告以透明層的形式在網(wǎng)頁(yè)的一定范圍內(nèi)展示常見(jiàn)的對(duì)聯(lián)、浮標(biāo)、瘋狂廣告、撕頁(yè)都屬于該范疇對(duì)聯(lián)浮標(biāo)創(chuàng)意和廣告位

瘋狂廣告創(chuàng)意和廣告位撕頁(yè)創(chuàng)意和廣告位英文名：Expandable

中文名：可擴(kuò)展廣告

定義：通過(guò)點(diǎn)擊，鼠標(biāo)滾動(dòng)或者自動(dòng)運(yùn)行的方式來(lái)承載浮層廣告，效果像是原來(lái)的固定。廣告位擴(kuò)展了一樣

創(chuàng)意和廣告位英文名：Wallpaper

中文名：背景廣告定義：將整個(gè)頁(yè)面的背景完全替換為廣告內(nèi)容

創(chuàng)意和廣告位

英文名：Transitional

中文名：過(guò)渡頁(yè)廣告定義：也稱(chēng)為插播式廣告，與Interstitial意義相近英文名：Transitional

中文名：空隙頁(yè)廣告定義：空隙頁(yè)面是一個(gè)在訪問(wèn)者和網(wǎng)站間內(nèi)容正常遞送之中插入的頁(yè)面?？障俄?yè)面被遞送給訪問(wèn)者，但實(shí)際上并沒(méi)有被訪問(wèn)者明確請(qǐng)求過(guò)舉例來(lái)說(shuō)，許多個(gè)人網(wǎng)站都會(huì)在首頁(yè)前面放一個(gè)標(biāo)題頁(yè)面，上面有網(wǎng)站的名字（例如某某俱樂(lè)部之類(lèi)）下面再放上一個(gè)『進(jìn)入本站』的鏈接（有的是幾個(gè)鏡像的選擇）當(dāng)然許多網(wǎng)站還順便在這個(gè)頁(yè)面上放上幾條廣告。一般把這類(lèi)頁(yè)面稱(chēng)為過(guò)渡頁(yè)?！諸ransitionalVSPop–Up彈出式窗口是在打開(kāi)正常頁(yè)面的同時(shí)新開(kāi)一個(gè)小窗口顯示相關(guān)內(nèi)容，而過(guò)渡頁(yè)的內(nèi)容則是在當(dāng)前窗口內(nèi)顯示的。

創(chuàng)意和廣告位創(chuàng)意和廣告位英文名：FirstView

中文名：第一屏

定義：它是我們?cè)L問(wèn)一個(gè)頁(yè)面時(shí)，所看到的第一屏.這是投放廣告的最佳位置，所以，我們的廣告位一般都設(shè)在這個(gè)位置。英文名：RoadBlock

中文名：獨(dú)占式廣告

定義：同一頁(yè)面的所有廣告位組合在一起賣(mài)給廣告主，創(chuàng)意往往采用一個(gè)主題，甚至廣告位之間還有聯(lián)系互動(dòng)。

創(chuàng)意和廣告位目錄一、基本術(shù)語(yǔ)二、計(jì)費(fèi)模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類(lèi)定向功能英文名：DayParting

中文名：時(shí)間定向

定義：將廣告投放定向?yàn)橐恢苤械哪骋惶旎蚰承┨?或一天中的某一時(shí)段素美容護(hù)膚產(chǎn)品廣告產(chǎn)品目標(biāo)用戶廣告投放時(shí)間21:00–23:00定向功能英文名：Geo-targeting

中文名：地域定向定義：根據(jù)用戶所在的地區(qū)來(lái)定向投放廣告定向功能英文名：DemographicTargeting

中文名：基本數(shù)據(jù)定向定義：根據(jù)男女、年齡、老少等人口數(shù)據(jù)投放廣告定向功能英文名：Behaviortargeting

中文名：行為定向定義：根據(jù)人最近或長(zhǎng)期的品類(lèi)關(guān)注或者說(shuō)是生活態(tài)度來(lái)定向28歲，記者數(shù)碼3C愛(ài)好者近期在查看房產(chǎn)28歲，職業(yè)女性喜愛(ài)服飾購(gòu)物30歲，自由職業(yè)者愛(ài)好體育運(yùn)動(dòng)近期在查看運(yùn)動(dòng)型汽車(chē)23歲，模特關(guān)注美容、化妝品定向功能英文名：Re-Targeting

中文名：回頭客定向定義：把特定廣告只投放給到過(guò)廣告主頁(yè)面的用戶，吸引他再次回到廣告主的網(wǎng)站。網(wǎng)美廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品/打折的廣告打折/優(yōu)惠券的廣告促銷(xiāo)/打折的廣告重復(fù)投放廣告瀏覽過(guò)網(wǎng)站首頁(yè)合作網(wǎng)站成功注冊(cè)進(jìn)過(guò)購(gòu)物車(chē)購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品離開(kāi)網(wǎng)站離開(kāi)網(wǎng)站離開(kāi)網(wǎng)站離開(kāi)網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站返回網(wǎng)站定向功能英文名：ContextualTargeting

中文名：關(guān)鍵字定向定義：通常意義上指通過(guò)分析頁(yè)面內(nèi)容來(lái)獲取關(guān)鍵字，從而每次播放的都是和該關(guān)鍵字相關(guān)的廣告。（Google、Baidu、窄告）

定向功能關(guān)鍵字定向?qū)崿F(xiàn)原理受眾訪問(wèn)頁(yè)面頁(yè)面自動(dòng)分析文字內(nèi)容發(fā)現(xiàn)匹配的關(guān)鍵字呈現(xiàn)相對(duì)應(yīng)的廣告目錄一、基本術(shù)語(yǔ)二、計(jì)費(fèi)模式三、創(chuàng)意和廣告位四、定向功能五、現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類(lèi)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類(lèi)圖形廣告1、定義：圖形廣告在網(wǎng)絡(luò)中指的是大量以正面圖片、FLASH、介紹性專(zhuān)題出現(xiàn)的廣告形式。2、分類(lèi)按所依托技術(shù)分類(lèi)：①以矢量為基礎(chǔ)的技術(shù)②以編程為基礎(chǔ)的技術(shù)③以流媒體為基礎(chǔ)的技術(shù)：如Realplayer\WMP\QuickTime。

按展現(xiàn)形式分類(lèi)：彈窗廣告、圖片點(diǎn)擊、顯示廣告、注冊(cè)廣告其他分類(lèi)形式：視頻類(lèi)廣告、擴(kuò)展類(lèi)廣告、浮層類(lèi)廣告，其他形式（如：地址欄、網(wǎng)頁(yè)背景廣告、微型站點(diǎn)、插播廣告、鼠標(biāo)指針廣告）3、圖形廣告的特征：容量大、表現(xiàn)力豐富、智能技術(shù)、互動(dòng)性、追蹤用戶行為4、經(jīng)典案例：西博會(huì)現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的種類(lèi)搜索引擎1、定義：所謂搜索引擎廣告，往往與搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)同意，即（SearchEngineMarketing，SEM），就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷(xiāo)