米老頭小食品廣告策劃書(shū)

米老頭小食品廣告策劃書(shū)前言：隨著社會(huì)的快速發(fā)展,生活節(jié)奏的不斷加快,人們的飲食生活也,.提起小食品，很多人立刻就會(huì)想到“米老頭”這個(gè)國(guó)內(nèi)品牌,特別在年輕人中幾乎人人皆知。小食品的重要消費(fèi)群體,我通過(guò)對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)的綜合調(diào)查分析，以提高一．市場(chǎng)分析大學(xué)生是小食品的重要消費(fèi)群體.就我們學(xué)校而言，學(xué)校學(xué)生的.在.鑒宅神與吃貨的心，一定會(huì)暢通銷路的。二、產(chǎn)品分析1、自我剖析（1)米老頭現(xiàn)已形成雜糧、蛋卷、煎餅、餅干、瓜子、顆粒等六大休充分的選擇余地。(2）深受大眾消費(fèi)者歡迎的米老頭小食品有“米老頭多谷果子（3）米老頭的商標(biāo)是一個(gè)慈祥的白胡子老爺爺，和藹的笑容給人以親切的感覺(jué)，更增加了對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的信賴。(4）,給人的感覺(jué)就是健康而且不失美味。（5)米老頭的包裝一般都采用透明包裝袋，讓消費(fèi)者看到實(shí)實(shí)在在的一顆顆米粒，進(jìn)而放心購(gòu)買(mǎi).2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,所以競(jìng)爭(zhēng)也是據(jù)了零食市場(chǎng)的大片江可比克主要產(chǎn)品是薯片，薯片是眾所周知的油炸食品,即使有些,.,作為優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣告宣傳。沙琪瑪，糖果，達(dá)利園甚至還涉及飲料方面,占了小食品市場(chǎng)的大部的，不健康，甚至?xí)?duì)人體產(chǎn)生危害。3、消費(fèi)者分析買(mǎi)零食呢？,大學(xué)生有很多的業(yè)余候，買(mǎi)些小零食打發(fā)時(shí)間。食作為助興也未嘗不可。電影。這部分人對(duì)著電腦就不愿意離開(kāi),很多時(shí)候會(huì)選擇小零食這種快餐式的飲食。（4),會(huì)選擇吃零食這種方式作為發(fā)泄。(5）真的很喜歡吃零食的人。?三、廣告策略1、目標(biāo)策略.2、廣告定位訴求點(diǎn)：品牌大、味道好、健康廣告語(yǔ)：爽心一刻，笑容表達(dá)——米老頭3、廣告表現(xiàn)海報(bào)、廣播、POP指示牌4、廣告創(chuàng)意首先，我們選用的媒體是廣播。在下課(特別是吃飯）的時(shí)間，,比如說(shuō)米老頭友情增加其健康的良好形象。然后我們可以抓住大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生活占了很大的課余時(shí)間這個(gè)特的美味。另外我們可以在我們校園網(wǎng)上發(fā)布一個(gè)米老頭廣告設(shè)計(jì)大.獎(jiǎng)品設(shè)置可以設(shè)為米老頭小食品獎(jiǎng)勵(lì)，數(shù)量由獲獎(jiǎng)情況而定.再者，還有幾種比較巧的策略：(1POP.突出易看，易取,.促銷。我們可以在超市門(mén)口設(shè)點(diǎn)，打上促銷米老頭的醒目標(biāo)語(yǔ)，進(jìn)行促銷活動(dòng),促銷方式可以用買(mǎi)兩包，就送印有米老頭圖案的杯子.下宿舍推銷。網(wǎng)蟲(chóng)、宅神們既然都那么懶，那就把米老頭送到他們身邊去,讓他們不用下樓，不用進(jìn)超市,痛到底買(mǎi)什么,直接將米老頭的各種產(chǎn)品送到他們面前，讓他們不費(fèi)力氣，買(mǎi)到喜歡的和適合的小食品。不僅方便了大眾，也擴(kuò)大了米老頭的銷路.（4),告欄,來(lái)來(lái)往往的同學(xué)都會(huì)停下腳步，看一下學(xué)校最新消息.如果在公,".四、廣告總策劃1、廣告目標(biāo)通過(guò)提高品牌形象擴(kuò)大銷售。希望在龍巖學(xué)院冬季銷售量達(dá)到300箱（88*300=2400元)。廣告時(shí)間：,12月1月中旬至月底。.廣播:100元網(wǎng)絡(luò)（含獎(jiǎng)品）200促銷贈(zèng)品：200超市設(shè)點(diǎn)：150/月*1=300出海報(bào)：100元總費(fèi):1000 （預(yù)測(cè)波動(dòng)價(jià)大概價(jià)位就在1000到12