智能按摩椅行業(yè)研究報(bào)告PPT

智能按摩椅行業(yè)研究報(bào)告2摘要

發(fā)展背景：現(xiàn)階段，中國(guó)已成為全球智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈的中心；消費(fèi)升級(jí)利好大健康發(fā)展，智能按摩椅行業(yè)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)；智能科技在家居產(chǎn)品中被廣泛應(yīng)用，極大提升消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新；人口老齡化及中青年群體亞健康問(wèn)題拉升智能按摩椅消費(fèi)需求；關(guān)鍵技術(shù)在智能家居場(chǎng)景中的應(yīng)用促進(jìn)智能按摩椅創(chuàng)新研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)格局：中國(guó)按摩器具市場(chǎng)中智能按摩椅占比最高，市場(chǎng)規(guī)模約82.8億；中國(guó)大陸智能按摩椅市場(chǎng)滲透率僅為1%，未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊；傲勝/奧佳華/榮泰三大品牌領(lǐng)跑中國(guó)智能按摩椅行業(yè)市場(chǎng)；智能技術(shù)供應(yīng)商成為上游玩家，為產(chǎn)品打造帶來(lái)更多想象空間消費(fèi)需求：高線城市中，高知、高收入的中青年人群是主要消費(fèi)者，他們擁有健康消費(fèi)理念，注重品質(zhì)，對(duì)知名品牌情有獨(dú)鐘；由于長(zhǎng)期久坐，缺乏運(yùn)動(dòng)帶來(lái)亞健康問(wèn)題，消費(fèi)者頸肩背部按摩需求強(qiáng)烈，也有很多消費(fèi)者希望通過(guò)使用按摩椅放松舒緩身心，改善睡眠；消費(fèi)者在購(gòu)買智能按摩椅時(shí)，更愿意購(gòu)買那些專業(yè)研發(fā)按摩椅、口碑好、知名度高的品牌產(chǎn)品，此外，高端及豪華消費(fèi)者更喜歡智能科技感強(qiáng)的按摩椅產(chǎn)品趨勢(shì)展望：趨勢(shì)一：消費(fèi)需求升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)按摩椅品牌更受青睞趨勢(shì)二：圍繞人體五大感官，升級(jí)按摩體驗(yàn)，全面舒緩身心趨勢(shì)三：個(gè)性化定制按摩，支持下載和更新按摩程序趨勢(shì)四：按摩椅設(shè)計(jì)更精巧，時(shí)尚多變，減少占地空間趨勢(shì)五：智能按摩追蹤健康數(shù)據(jù)，延伸健康管理場(chǎng)景趨勢(shì)六：按摩小電品類功能更細(xì)分，與按摩椅功能相得益彰3中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)智能按摩椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2中國(guó)智能按摩椅行業(yè)消費(fèi)者需求洞察3中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望44中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展歷程現(xiàn)階段，中國(guó)已成為全球智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈的中心20世紀(jì)60年代，日本研發(fā)出世界第一臺(tái)智能按摩椅，拉開(kāi)了現(xiàn)代按摩器具發(fā)展的序幕。20世紀(jì)80年代，以松下、大東為代表的日本傳統(tǒng)電器廠商也開(kāi)始研發(fā)按摩器具，產(chǎn)品品類逐漸豐富。同時(shí)隨著全球一體化進(jìn)程的發(fā)展，國(guó)際間貿(mào)易往來(lái)活躍，智能按摩椅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。截止到20世紀(jì)90年代，已有大批廠商布局中國(guó)市場(chǎng)。21世紀(jì)初，知名智能按摩椅廠商開(kāi)始大力深耕中國(guó)市場(chǎng)，布局一二線城市，同時(shí)全球產(chǎn)業(yè)鏈也向中國(guó)轉(zhuǎn)移?，F(xiàn)階段，得益于技術(shù)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)進(jìn)步以及消費(fèi)升級(jí)，家電家居等原主營(yíng)產(chǎn)品并非智能按摩椅的玩家，開(kāi)始跨界涌入智能按摩椅市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)百花齊放。2021年中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展歷程20世紀(jì)60年代（1960-1980）20世紀(jì)80年代（1980-1990）20世紀(jì)90年代（1990-2000）21世紀(jì)（2000-2015）現(xiàn)在（2015-至今）全球歷程中國(guó)歷程日本研發(fā)出世界第一臺(tái)全自動(dòng)按摩椅，

拉開(kāi)現(xiàn)代按摩器具的序幕日本品牌深耕本國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，拓展以亞洲四小龍為首的海外周邊市場(chǎng)全球一體化，按摩椅市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，走向歐美，按摩椅逐步進(jìn)入家庭中國(guó)制造崛起，成為世界中心，按摩椅全球產(chǎn)業(yè)鏈向中國(guó)轉(zhuǎn)移技術(shù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)進(jìn)步，消費(fèi)升級(jí)，智能按摩椅研發(fā)迭代，產(chǎn)品更加智能多元中國(guó)外貿(mào)開(kāi)始蓬勃發(fā)展，

智能按摩椅通過(guò)國(guó)際間貿(mào)易進(jìn)入中國(guó)大批智能按摩椅、按摩器具廠商進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)知名智能按摩椅廠商開(kāi)始大力深耕中國(guó)市場(chǎng)，

布局一二線城市家電家居類企業(yè)跨界玩家進(jìn)入智能按摩椅市場(chǎng)，現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)百花齊放5中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展：經(jīng)濟(jì)環(huán)境311953361636396392514235943834消費(fèi)升級(jí)利好大健康發(fā)展，智能按摩椅行業(yè)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)2015年-2020年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入由31195元增長(zhǎng)到43834元，復(fù)合增長(zhǎng)率為6%。隨著我國(guó)居民生活水平逐年提升，居民的消費(fèi)水平也不斷提高、所持有的消費(fèi)理念也逐漸升級(jí)。居民的消費(fèi)觀從單純的需求滿足性消費(fèi)轉(zhuǎn)向高品質(zhì)的精致消費(fèi)；同時(shí)，居民健康意識(shí)不斷提升，城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出由2015年的1443元增長(zhǎng)到2020年的2172元，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)7%。消費(fèi)升級(jí)利好大健康產(chǎn)業(yè)，智能按摩椅行業(yè)發(fā)展迎來(lái)契機(jī)。2015-2020年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入 2015-2020年中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出144316311777204622832172201520162017 2018 2019202020152016 2017 2018 20192020城鎮(zhèn)居民人均可支配收入（元）城鎮(zhèn)居民人均醫(yī)療保健消費(fèi)支出（元）CAGR=6%CAGR=7%中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展：政策環(huán)境6時(shí)間政策名稱政策相關(guān)內(nèi)容2017年7月《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》加強(qiáng)人工智能技術(shù)與家居建筑系統(tǒng)的融合應(yīng)用，提升建筑設(shè)備及家居產(chǎn)品智能化水平，研發(fā)適用不同場(chǎng)景的家庭互通互聯(lián)標(biāo)準(zhǔn)，提升智能家電、耐用品等家居產(chǎn)品的感知和聯(lián)通能力，支持智能家居企業(yè)服務(wù)模式創(chuàng)新。2020年4月《中共中央政治局常務(wù)委員會(huì)“新基建政策”》新基建將加速數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化向傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)滲透。5G、人工智能、云計(jì)算與大數(shù)據(jù)對(duì)智能家居行業(yè)有深度的滲透與結(jié)合應(yīng)用。2020年8月《國(guó)家新一代人工智能標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)指南》在智能家居領(lǐng)域，規(guī)范家居智能硬件、網(wǎng)聯(lián)、服務(wù)平臺(tái)、軟件等產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用，促進(jìn)智能家居產(chǎn)品有效互通互聯(lián)，提升智能家居在家居照明、監(jiān)控、娛樂(lè)、健康、教育、資訊、安防等方面的用戶體驗(yàn)。2021年4月《關(guān)于加快發(fā)展數(shù)字家庭提高居住品質(zhì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》到2022年底，數(shù)字家庭相關(guān)政策制度和標(biāo)準(zhǔn)基本健全。到2025年底，構(gòu)建完備的數(shù)字家庭標(biāo)準(zhǔn)體系，新建全裝修住宅和社區(qū)配套設(shè)施，

全面具備通信連接能力，擁有必要智能產(chǎn)品。2021年6月《中國(guó)家電工業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》“十四五”期間，中國(guó)家電工業(yè)總體發(fā)展目標(biāo)是，持續(xù)提升行業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)力、創(chuàng)新力和影響力，到2025年，成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。政策鼓勵(lì)智能家居產(chǎn)品在健康領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用，提升消費(fèi)體驗(yàn)人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的飛躍發(fā)展改變了人們的生活，智能家電家居是主要的受益場(chǎng)景之一。近幾年，我國(guó)出臺(tái)各類政策鼓勵(lì)重點(diǎn)研發(fā)適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的智慧家庭產(chǎn)品，提升智能家居在照明、監(jiān)控、娛樂(lè)、健康、教育、資訊、安防等領(lǐng)域的用戶體驗(yàn)，這就為智能化、多功能化的智能按摩椅產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新提供了政策土壤。2017-2021年中國(guó)智慧家電家居行業(yè)相關(guān)政策部分列舉中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展：技術(shù)環(huán)境智能家居物聯(lián)網(wǎng)人工智能云計(jì)算關(guān)鍵技術(shù)在智能家居場(chǎng)景中的應(yīng)用促進(jìn)智能按摩椅創(chuàng)新研發(fā)物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和人工智能是智能家居領(lǐng)域的三大關(guān)鍵技術(shù)。智能家居場(chǎng)景作為三大技術(shù)應(yīng)用落地的載體，智能家居既能從技術(shù)應(yīng)用中獲益，同時(shí)也帶動(dòng)了場(chǎng)景中各類硬軟件終端產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新。這就為智能按摩椅技術(shù)創(chuàng)新提供了良好的環(huán)境，推動(dòng)智能按摩椅產(chǎn)品朝著多功能、智能化、多元化的屬性進(jìn)行升級(jí)迭代。智能家居行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境4G網(wǎng)絡(luò)基本實(shí)現(xiàn)城市和縣城的連續(xù)覆蓋，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和5G商用將促使智能家居外部環(huán)境趨于成熟7短距離無(wú)線通信技術(shù)廣泛應(yīng)用，解決早期布線式智能家居系統(tǒng)的延展問(wèn)題；在電信運(yùn)營(yíng)商的積極推動(dòng)下，NB-IoT開(kāi)始向前發(fā)展和應(yīng)用語(yǔ)音識(shí)別、計(jì)算機(jī)視覺(jué)等AI感知技術(shù)飛速發(fā)展，智能家居在聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、觸覺(jué)等多個(gè)層面具備主動(dòng)觀察感知能力AI專用芯片及嵌入式感知系統(tǒng)的成熟開(kāi)發(fā)，以前端智能與后端智能協(xié)同的方式加速產(chǎn)業(yè)升級(jí)云計(jì)算低成本、高效率、安全與彈性的特點(diǎn)，有效支撐智能家居設(shè)備的聯(lián)網(wǎng)和數(shù)據(jù)儲(chǔ)存處理；在設(shè)備和功能數(shù)量明顯增多的情況下，滿足家庭場(chǎng)景低功耗、實(shí)時(shí)性和可靠性的復(fù)雜需求8中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展：社會(huì)環(huán)境人口老齡化及中青年亞健康問(wèn)題拉升智能按摩椅消費(fèi)需求國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)65歲以上的人口逐年攀升，人口老齡化問(wèn)題開(kāi)始顯現(xiàn)，隨著年齡的增長(zhǎng)，各類健康問(wèn)題接踵而至，艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)家庭父母輩成員中，患有慢性病的人占比較高；此外隨著生活及工作壓力的增大，家庭成員里，中青年群體亞健康問(wèn)題也越來(lái)越多，“一老一中青”拉升智能按摩椅消費(fèi)需求。14476150371596116724177251905920202015

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201965歲及以上人口數(shù)量（萬(wàn)人）2015-2020年中國(guó)65歲及以上人口數(shù)量2020年中國(guó)家庭成員健康狀態(tài)94.9%18.5%17.8%58.6%54.3%31.9%25.8%35.7%40.8%1.0%4.1%46.6%54.9%5.6%3.0%1.5%0.1%0.1%4.8%子女自己配偶父母健康

亞健康父母 配偶慢性病

重癥疾病9中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)智能按摩椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2中國(guó)智能按摩椅行業(yè)消費(fèi)者需求洞察3中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望410中國(guó)智能按摩椅市場(chǎng)規(guī)模961061161391291502021e2015

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2020e中國(guó)智能按摩器市場(chǎng)規(guī)模（億元）46.0%30.0%7.0%7.0%中國(guó)按摩器具市場(chǎng)中智能按摩椅占比最高，規(guī)模約82.8億隨著國(guó)民健康意識(shí)的增強(qiáng)，我國(guó)智能按摩器具（智能按摩椅+智能按摩小電）市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，2020年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)150億元；細(xì)分品類來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能按摩器具市場(chǎng)中，智能按摩椅市場(chǎng)份額占比最高，2020年已達(dá)46%，據(jù)此推算，2020年國(guó)內(nèi)智能按摩椅市場(chǎng)規(guī)模接近69億元，2021年則約為82.8億元。2015-2020年中國(guó)智能按摩器市場(chǎng)規(guī)模 2020年中國(guó)智能按摩器市場(chǎng)細(xì)分品類占比（智能按摩椅+智能按摩小電）5.0%180 5.0%按摩椅肩部按摩器腳部按摩器按摩坐墊按摩靠墊其他中國(guó)智能按摩椅市場(chǎng)滲透率中國(guó)大陸智能按摩椅市場(chǎng)滲透率僅為1%，未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊日本作為智能按摩椅發(fā)展起步最早的國(guó)家，其市場(chǎng)成熟度較高，按摩椅保有率已達(dá)27%。日本通過(guò)國(guó)際區(qū)域貿(mào)易率先打開(kāi)東亞及東南亞國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，而后拓展到歐美等國(guó)家，因此縱觀全球，智能按摩椅主要消費(fèi)人群集中在日本、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣等地區(qū)，各個(gè)市場(chǎng)滲透率均在10%及以上，對(duì)比而言，中國(guó)大陸智能按摩椅市場(chǎng)滲透率僅為1%，未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊。2020年世界&中國(guó)智能按摩椅市場(chǎng)滲透率對(duì)比27.0%12.0%10.0%10.0%10.0%1.0%日本韓國(guó)新加坡中國(guó)香港中國(guó)臺(tái)灣中國(guó)大陸11中國(guó)智能按摩椅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局高低低品牌知名度市場(chǎng)占有率傲勝/奧佳華/榮泰三大品牌領(lǐng)跑中國(guó)智能按摩椅行業(yè)市場(chǎng)我國(guó)智能按摩椅行業(yè)市場(chǎng)頭部知名品牌主要集中在線下，諸如傲勝、奧佳華、榮泰等，這三大品牌市場(chǎng)知名度高，產(chǎn)品品類豐富，功能多元，各自的市場(chǎng)占有率也較高，其中傲勝以線下直營(yíng)為主，奧佳華和榮泰則以經(jīng)銷商加盟為主。同時(shí)隨著互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物的發(fā)展，各大品牌也逐步開(kāi)始布局線上渠道。2021年中國(guó)智能按摩椅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局高傲勝奧佳華榮泰稻田松下富士艾力斯特…………

………………12中國(guó)智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈圖譜五金件電器件皮革布料木件塑料等包裝材料技術(shù)供應(yīng)商物聯(lián)網(wǎng) 傳感器、通信人工智能操作系統(tǒng)語(yǔ)音、機(jī)器視覺(jué)、生物識(shí)別、人機(jī)交互等操作平臺(tái)、云服務(wù)等代工廠/自有工廠消費(fèi)者場(chǎng)景延伸合作方智能技術(shù)供應(yīng)商為上游玩家，為產(chǎn)品打造帶來(lái)更多想象空間隨著智能科技在家居場(chǎng)景的應(yīng)用和落地，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、操作系統(tǒng)平臺(tái)等技術(shù)供應(yīng)商成為智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈上游玩家，一方面為智能按摩椅功能打造帶來(lái)很多想象空間；另一方面延伸了智能按摩椅應(yīng)用的場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的按摩體驗(yàn)。2021年中國(guó)智能按摩椅產(chǎn)業(yè)鏈圖譜上游 中游 下游原材料供應(yīng)商 品牌商 渠道商線上渠道線下渠道直營(yíng)門店

購(gòu)物中心代理門店

家居賣場(chǎng)品牌體驗(yàn)店等家庭輕醫(yī)療互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院影音娛樂(lè)平臺(tái)智能家居終端平臺(tái)1314中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)智能按摩椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2中國(guó)智能按摩椅行業(yè)消費(fèi)者需求洞察3中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望4人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)智能按摩椅消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性高線城市中，高知、高收入的中青年人群是主要消費(fèi)者按摩器具已經(jīng)突破“老年人專享”的標(biāo)簽，隨著生活節(jié)奏的加快、工作壓力的提升，亞健康問(wèn)題層出不窮，按摩器具已經(jīng)開(kāi)始向職場(chǎng)中的中青年群體滲透；調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能按摩椅主要消費(fèi)群體來(lái)自于一線、新一線等高線城市職場(chǎng)白領(lǐng)和政府/機(jī)關(guān)/事業(yè)單位工作人群，本科學(xué)歷占比高達(dá)85%，個(gè)人月收入15000元以上占比高達(dá)44.3%，家庭結(jié)構(gòu)多為兩代居有孩家庭，且男性占比略高于女性。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者基礎(chǔ)屬性城市等級(jí)更多集中在高線城市

一線、新一線占比63%

性別男性占比58%略多于女性年齡以中青年為主

23-44歲占比84%

收入個(gè)人月收入

15000元以上占比44.3%

學(xué)歷教育水平高

大學(xué)本科及以上占比85%

職業(yè)主要為企業(yè)白領(lǐng)和政府/機(jī)關(guān)/事業(yè)單位工作人

員，占比69%

婚姻狀況以已婚人群為主

占比90%

居住情況多為兩代居（夫妻+孩子）

家庭結(jié)構(gòu)占比達(dá)53%

15人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)智能按摩椅消費(fèi)者興趣愛(ài)好追影綜，聽(tīng)音樂(lè)，注重健康，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，喜歡數(shù)碼科技智能按摩椅消費(fèi)者愛(ài)好多元，涉獵廣泛，其中超過(guò)50%的消費(fèi)者喜歡追影視劇、綜藝；喜歡聽(tīng)音樂(lè)，通過(guò)音樂(lè)的旋律放松心情，調(diào)節(jié)身心；同時(shí)，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)，具有很強(qiáng)的健康意識(shí)，注重保健和養(yǎng)生；追求文藝生活，享受美食，喜歡旅行，剁手買買買的同時(shí)也注重理財(cái)；此外，喜歡智能科技類產(chǎn)品，數(shù)碼科技愛(ài)好者占比接近一半。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者興趣愛(ài)好16人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)智能按摩椅消費(fèi)者消費(fèi)理念擁有健康消費(fèi)理念，注重品質(zhì)，對(duì)知名品牌情有獨(dú)鐘從整體來(lái)看：智能按摩椅消費(fèi)者健康意識(shí)強(qiáng)烈，有50.5%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)秉持健康綠色的消費(fèi)理念，會(huì)優(yōu)選健康、綠色的消費(fèi)品牌或者產(chǎn)品；同時(shí)消費(fèi)過(guò)程中追求高效，偏好智能化、使用便利的產(chǎn)品；消費(fèi)品味獨(dú)特，青睞高品質(zhì)、專業(yè)的知名品牌。細(xì)分人群來(lái)看：對(duì)比而言，智能按摩椅豪華產(chǎn)品消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更加追求潮流消費(fèi)，智能按摩椅中低端產(chǎn)品消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更講究性價(jià)比，會(huì)優(yōu)選性價(jià)比高的產(chǎn)品。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者消費(fèi)理念（整體人群）品牌專業(yè)

智能應(yīng)用

注重品質(zhì)

健康綠色

新奇獨(dú)特

價(jià)格便宜

大眾潮流知名度高

快捷便利

品味獨(dú)特

有益身心

與眾不同

性價(jià)比高

款式時(shí)尚1121302021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者消費(fèi)理念（細(xì)分人群）健康綠色快捷便利性價(jià)比高137124

品味獨(dú)特品牌出名追求潮流新奇獨(dú)特中低端產(chǎn)品消費(fèi)者TGI高端產(chǎn)品消費(fèi)者TGI中高端產(chǎn)品消費(fèi)者TGI豪華產(chǎn)品消費(fèi)者TGI17注釋：TGI表示目標(biāo)群體指數(shù)，它是反映目標(biāo)群體在特定研究范圍內(nèi)的強(qiáng)勢(shì)或者弱勢(shì)指數(shù)。數(shù)值越大，表示目標(biāo)群體在特定領(lǐng)域內(nèi)越強(qiáng)勢(shì)。智能按摩椅消費(fèi)者按摩需求人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)亞健康 比較 很健康 很不健康 健康長(zhǎng)期久坐缺乏運(yùn)動(dòng)帶來(lái)亞健康問(wèn)題，頸肩背部按摩需求強(qiáng)烈隨著工作生活節(jié)奏的加快，亞健康問(wèn)題影響著人們的身心健康。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能按摩椅消費(fèi)者中有43.7%的人存在亞健康問(wèn)題，諸如腰酸背痛、頸椎病、易疲勞等。這可能是工作中長(zhǎng)期久坐，坐姿不正確，日常缺乏運(yùn)動(dòng)，飲食不規(guī)律，同時(shí)工作及生活壓力大等多重因素導(dǎo)致的。基于此，頸肩背部按摩成為智能按摩椅消費(fèi)者首要的需求。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者健康狀況 2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者身體按摩部位需求背部53.6%頸部47.4%肩部42.3%腿部31.3%頭部23.3%足部20.2%臀部18.6%胯部14.6%手部11.8%18人群畫(huà)像需求洞察使用體驗(yàn)45.6%43.9%37.7%36.3%34.6%26.8%22.7%20.0%19.8%改善肌放松舒緩解亞改善小憩消遣彰顯健康測(cè)量追蹤身健身塑形裝修布置玩游戲/工作肉酸痛緩身心健康問(wèn)題睡眠質(zhì)量和品位體健康數(shù)據(jù)同步按摩智能按摩椅消費(fèi)者按摩需求放松舒緩身心、改善睡眠成為消費(fèi)者使用按摩椅的重要目的除了改善肌肉酸痛之外，放松舒緩身心、緩解亞健康問(wèn)題、改善睡眠質(zhì)量也成為消費(fèi)者購(gòu)買和使用智能按摩椅的主要目的；消費(fèi)者希望通過(guò)使用智能按摩椅來(lái)調(diào)節(jié)身體，充沛精神，喚醒更好的身心狀態(tài)；此外，消費(fèi)者還希望在繁忙的工作生活中，通過(guò)使用智能按摩椅，滿足日常小憩消遣需求，也可以監(jiān)測(cè)和追蹤身體健康數(shù)據(jù)，健身塑形，彰顯健康的生活理念和獨(dú)特的消費(fèi)品位等。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買智能按摩椅的使用目的TOP1TOP2TOP341.9%TOP419人群畫(huà)像需求洞察使用體驗(yàn)智能按摩椅消費(fèi)者品牌選擇考慮因素專業(yè)研發(fā)按摩椅、口碑好、知名度高的品牌最受消費(fèi)者青睞在智能按摩椅品牌選擇中，消費(fèi)者更偏好專業(yè)研發(fā)按摩椅、產(chǎn)品口碑好、知名度高的品牌。專業(yè)的品牌，能為消費(fèi)者提供更好的按摩產(chǎn)品、使用體驗(yàn)以及安全保障；良好的口碑、更高的知名度，體現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可和信賴。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者品牌選擇考慮因素13.0%2011.4%11.0%9.9%9.5%9.4%7.2%7.1%7.0%4.7%3.8%3.4%2.6%專業(yè)口碑好知名研發(fā)科技深耕低調(diào)網(wǎng)紅定位性價(jià)時(shí)尚國(guó)際范優(yōu)惠多度高能力強(qiáng)智能按摩領(lǐng)域小眾大眾高端比高潮流人群畫(huà)像需求洞察使用體驗(yàn)注釋：

（1）綠色的點(diǎn)代表各品牌形象；（2）綠色的圓圈代表傲勝品牌形象認(rèn)知，藍(lán)色的圓圈代表奧佳華品牌形象認(rèn)知，黃色的圓圈代表榮泰品牌形象認(rèn)知。國(guó)際品牌知名度高專業(yè)深耕按摩領(lǐng)域口碑好產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出品牌年輕化歷史悠久智能按摩椅消費(fèi)者品牌認(rèn)知不同品牌形象在消費(fèi)者心智中各有千秋根據(jù)最新的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在智能按摩椅消費(fèi)者心智中，來(lái)自新加坡的傲勝，品牌知名，深耕按摩領(lǐng)域，消費(fèi)者口碑好，產(chǎn)品設(shè)計(jì)突出，品類豐富，是國(guó)際化的專業(yè)研發(fā)智能按摩椅的品牌；奧佳華作為中國(guó)本土知名智能按摩椅品牌研發(fā)能力強(qiáng)、是一個(gè)年輕化的上市品牌；榮泰品牌則更加大眾，廣為人知，同時(shí)產(chǎn)品科技智能屬性強(qiáng)。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者主要品牌形象認(rèn)知優(yōu)惠多研發(fā)創(chuàng)新能力強(qiáng)性價(jià)比高低調(diào)小眾科技智能網(wǎng)紅大眾21智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買渠道-線下大型購(gòu)物中心品牌專柜是最主要線下購(gòu)買渠道智能按摩椅消費(fèi)者線下購(gòu)買渠道較為多元，購(gòu)物中心品牌專柜、非購(gòu)物中心的線下直營(yíng)門店是兩大常見(jiàn)渠道，占比高達(dá)67.6%；線下實(shí)體店鋪為消費(fèi)者提供更豐富的體驗(yàn)與試用機(jī)會(huì)、品牌專柜和直營(yíng)店鋪的正品保障、良好的售后服務(wù)等，都是吸引消費(fèi)者線下購(gòu)買的重要因素。人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買線下渠道選擇大型購(gòu)物中心品牌專柜45.7%非購(gòu)物中心的線下直營(yíng)門店21.9%大型家居賣場(chǎng)20.5%大型商超賣場(chǎng)10.6%電視購(gòu)物/電話訂購(gòu)1.3%2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者選擇線下渠道的原因正品保障可以試用體驗(yàn)退換貨方便售后服務(wù)好22智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買渠道-線上綜合電商是最主要的線上購(gòu)買渠道智能按摩椅消費(fèi)者線上購(gòu)買渠道較為集中，高達(dá)86.5%的消費(fèi)者都通過(guò)綜合電商平臺(tái)選購(gòu)按摩椅；綜合電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等完善的售后服務(wù)、較多的促銷活動(dòng)、更齊全的品牌選擇、購(gòu)買方便等都是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行線上選購(gòu)按摩椅的主要原因。人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買線上渠道選擇86.5%7.2%3.3%1.5%綜合電商品牌官網(wǎng)種草平臺(tái)公眾號(hào)

1.5%直播/視頻平臺(tái)2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者選擇線上渠道的原因51.8%售后服務(wù)44.3%促銷活動(dòng)42.8%品牌齊全PAY2342.8%購(gòu)買方便人群畫(huà)像需求洞察使用體驗(yàn)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮因素按摩功效是首要因素，高端豪華消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品智能屬性從整體來(lái)看：消費(fèi)者在購(gòu)買按摩椅時(shí)最關(guān)注按摩功效，占比高達(dá)55.3%。產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和價(jià)格也是主要考慮因素，占比均達(dá)48%；細(xì)分人群看：高端及豪華消費(fèi)者具有較高的消費(fèi)品味，除了關(guān)注產(chǎn)品的基礎(chǔ)按摩功能外，對(duì)產(chǎn)品附加功能也提出更高要求。46.1%的高端及豪華消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)重點(diǎn)關(guān)注按摩椅的智能科技應(yīng)用，該比例與按摩功效關(guān)注度持平。此外，高端及豪華也相對(duì)更關(guān)注智能按摩椅的安全性能，居家空間擺放情況以及顏色適配等因素。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)考慮因素55.3%48.0%

48.0%

47.8%44.3%41.9%34.6%33.2%32.8%28.0%24.7%按摩價(jià)格使用口碑品牌安全智能材質(zhì)操作使用售后尺寸居家顏色功效體驗(yàn)性能科技體驗(yàn)壽命服務(wù)空間整體消費(fèi)者高端及豪華消費(fèi)者整體消費(fèi)者：43.3%

整體消費(fèi)者：42.9%高端豪華消費(fèi)者：45.5%

高端豪華消費(fèi)者：46.1%整體消費(fèi)者：26.2%24高端豪華消費(fèi)者：27.3%智能按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)60.0%59.4%59.0%55.3%53.6%可提供真人按摩的手法可提供熱療按摩可同時(shí)提供多組按摩座椅包裹性好座椅材質(zhì)好60%的消費(fèi)者期望按摩椅可以提供真人按摩手法從整體來(lái)看：智能按摩椅可提供真人按摩手法，熱療按摩以及同時(shí)提供多組按摩，是消費(fèi)者觸覺(jué)方面使用體驗(yàn)主要關(guān)注點(diǎn)；不同消費(fèi)檔次來(lái)看：豪華產(chǎn)品消費(fèi)者更多的關(guān)注多組按摩功能以及熱療按摩功能的使用體驗(yàn)，中低端產(chǎn)品消費(fèi)者更多的關(guān)注座椅包裹性使用體驗(yàn)；不同使用空間來(lái)看：在書(shū)房空間場(chǎng)景下，消費(fèi)者更關(guān)注智能按摩椅多組按摩功能的使用體驗(yàn)；座椅材質(zhì)觸摸體驗(yàn)在客廳空間場(chǎng)景和書(shū)房空間場(chǎng)景關(guān)注度較高。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)（觸覺(jué)關(guān)注點(diǎn)）整體數(shù)據(jù) 細(xì)分人群數(shù)據(jù)不同消費(fèi)檔次按摩豪華消費(fèi)者提供多組TGI=111按摩豪華消費(fèi)者提供熱療TGI=107

包裹性好中低端消費(fèi)者TGI=120不同使用空間按摩書(shū)房提供多組TGI=109座椅材質(zhì)好書(shū)房TGI=115座椅材質(zhì)好客廳TGI=10825智能按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)超過(guò)一半的消費(fèi)者期望按摩椅提供光療功能從整體來(lái)看：造型設(shè)計(jì)好、座椅表面有質(zhì)感、可提供光療功能，是消費(fèi)者視覺(jué)方面使用體驗(yàn)主要關(guān)注點(diǎn)；不同消費(fèi)檔次來(lái)看：豪華產(chǎn)品消費(fèi)者更多期望智能按摩椅產(chǎn)品顏色多樣可選，同時(shí)可以提供光療功能，諸如，在需要舒緩身心的時(shí)候，提供更柔和的局部燈光，在精神亢奮的時(shí)候，提供更放松的局部燈光；不同使用空間來(lái)看：在書(shū)房空間場(chǎng)景下，消費(fèi)者更關(guān)注智能按摩椅配色和諧美觀；在臥室空間場(chǎng)景下，消費(fèi)者更期望智能按摩椅配備情景光，調(diào)節(jié)臥室氛圍；在客廳空間場(chǎng)景下，消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，適配裝修風(fēng)格。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)（視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)）整體數(shù)據(jù) 細(xì)分人群數(shù)據(jù)59.2%57.1%53.2%50.1%41.6%34.0%造型設(shè)計(jì)好座椅表面有質(zhì)感提供光療功能配色和諧/美觀配備情境光可選顏色多不同使用空間書(shū)房美觀

配色和諧TGI=123配備臥室情景光

TGI=111造型客廳設(shè)計(jì)好

TGI=109不同消費(fèi)檔次可選顏色多豪華消費(fèi)者TGI=144功能豪華消費(fèi)者提供光療TGI=106表面中高端消費(fèi)者有質(zhì)感

TGI=10426智能按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)近6成消費(fèi)者期望按摩椅配備優(yōu)質(zhì)音響，尤其豪華消費(fèi)者從整體來(lái)看：按摩噪音小，配備優(yōu)質(zhì)音響、可以聽(tīng)書(shū)/相聲/戲曲，是消費(fèi)者聽(tīng)覺(jué)方面使用體驗(yàn)主要關(guān)注點(diǎn)；不同消費(fèi)檔次來(lái)看：豪華產(chǎn)品消費(fèi)者更多期望智能按摩椅產(chǎn)品配備優(yōu)質(zhì)音響，同時(shí)可以聽(tīng)書(shū)/相聲/戲曲，具備影音娛樂(lè)功能；中低端產(chǎn)品消費(fèi)者更多的關(guān)注產(chǎn)品使用噪音小；不同使用空間來(lái)看：在書(shū)房空間場(chǎng)景下，消費(fèi)者更關(guān)注智能按摩椅配備優(yōu)質(zhì)音響，同時(shí)可以連接藍(lán)牙，自動(dòng)播放音樂(lè)；在客廳空間場(chǎng)景下，消費(fèi)者更關(guān)注智能按摩椅產(chǎn)品按摩噪音小。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)（聽(tīng)覺(jué)關(guān)注點(diǎn)）整體數(shù)據(jù) 細(xì)分人群數(shù)據(jù)56.3%52.8%51.8%50.1%按摩噪音小配備優(yōu)質(zhì)音響具有聽(tīng)書(shū)/相聲/戲曲等功能自帶精選輕音樂(lè)曲庫(kù)音響能連接藍(lán)牙、可自選音樂(lè)不同使用空間書(shū)房書(shū)房配備優(yōu)質(zhì)TGI=122 鏈接藍(lán)牙TGI=116音響

播放音樂(lè)

按摩客廳噪音小

TGI=10958.6%

不同消費(fèi)檔次音響

豪華消費(fèi)者配備優(yōu)質(zhì)TGI=113豪華消費(fèi)者戲曲

聽(tīng)書(shū)相聲TGI=121按摩中低端消費(fèi)者噪音小

TGI=12727智能按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)大多消費(fèi)者希望按摩椅能自動(dòng)調(diào)節(jié)香氛，并配置休閑邊桌從整體來(lái)看：智能按摩椅能根據(jù)身體狀態(tài)調(diào)節(jié)香味類型、配備方便存放食品的小桌板，是消費(fèi)者在嗅覺(jué)、味覺(jué)方面的主要關(guān)注點(diǎn)；不同消費(fèi)檔次來(lái)看：中低端產(chǎn)品消費(fèi)者更關(guān)注座椅是否有異味這一基本要求，而豪華產(chǎn)品消費(fèi)者更關(guān)注座椅可以智能調(diào)香、內(nèi)置健康小食，以獲得更好的使用體驗(yàn)；不同使用空間來(lái)看：在書(shū)房的場(chǎng)景下，消費(fèi)者更關(guān)注按摩椅能否輸出綠色氧氣、倒入自選香氛，以便打造更好的休息環(huán)境。人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)（嗅覺(jué)關(guān)注點(diǎn)）57.7%42.9%37.7%使用中自動(dòng)調(diào)節(jié)香味類型可凈化周圍空氣50.3%座椅無(wú)異味49.3%可輸出綠色氧氣47.2%座椅可倒入自選香氛精油可散發(fā)香味書(shū)房TGI=126書(shū)房TGI=112豪華消費(fèi)者TGI=113中低端消費(fèi)者TGI=1282021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)（味覺(jué)關(guān)注點(diǎn)）80.6%66.4%配置存放食品的休閑邊桌內(nèi)置健康小食豪華消費(fèi)者TGI=11328智能按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)近7成的消費(fèi)者關(guān)注按摩椅的椅背安全，希望按摩強(qiáng)度可調(diào)節(jié)從整體來(lái)看：對(duì)大多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，椅背安全是最重要的安全性能。而按摩強(qiáng)度可調(diào)節(jié)是消費(fèi)者在操作方面的主要關(guān)注點(diǎn)；不同使用空間來(lái)看：在客廳空間場(chǎng)景下，由于可能有家人、寵物等在按摩椅附近活動(dòng)，椅背下落時(shí)避免觸碰他人被消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注；而在書(shū)房這個(gè)具有單人、私密屬性的空間場(chǎng)景下，手部交替按摩、防過(guò)熱的功能就更為重要，能夠保證消費(fèi)者獨(dú)處時(shí)的使用安全。人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)68.0%66.2%66.2%61.6%椅背安全手部交替氣壓按摩防過(guò)熱功能腳蹬安全2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)（安全性能）客廳TGI=109書(shū)房TGI=112書(shū)房TGI=1092021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)（操作體驗(yàn)）68.7%2965.6%65.4%64.5%可以調(diào)節(jié)按摩的強(qiáng)度可以調(diào)節(jié)滾動(dòng)按摩寬度和位置可以調(diào)節(jié)按摩的時(shí)長(zhǎng)可以調(diào)節(jié)椅背的角度人群畫(huà)像需求洞察使用體驗(yàn)智能按摩椅消費(fèi)者產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)健康數(shù)據(jù)可追蹤，音樂(lè)按摩更有趣，智能科技帶來(lái)全新體驗(yàn)從整體來(lái)看：近5成的消費(fèi)者希望按摩椅能追蹤健康數(shù)據(jù)、根據(jù)音樂(lè)節(jié)奏按摩、針對(duì)個(gè)人身體問(wèn)題提供定制化的按摩方案；不同消費(fèi)檔次來(lái)看：中低端產(chǎn)品消費(fèi)者更關(guān)注按摩椅是否自帶Wi-Fi和藍(lán)牙；而豪華產(chǎn)品消費(fèi)者更期待音樂(lè)按摩功能，在聆聽(tīng)曼妙音樂(lè)的同時(shí)，獲得一場(chǎng)有趣而又高效的按摩體驗(yàn)；不同使用空間來(lái)看：在書(shū)房的空間場(chǎng)景下，消費(fèi)者更希望通過(guò)音樂(lè)按摩、3D眼鏡瀏覽自己的按摩過(guò)程，通過(guò)智能科技解鎖更有趣的按摩體驗(yàn)，更深層次地放松緊張的情緒。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)產(chǎn)品使用體驗(yàn)關(guān)注點(diǎn)（智能科技）書(shū)房TGI=119書(shū)房TGI=133豪華消費(fèi)者TGI=132中低端消費(fèi)者TGI=14449.9%47.6%47.2%45.8%44.9%44.5%37.3%35.3%30.1%身體數(shù)據(jù)音樂(lè)按摩定制化按摩按摩程序手機(jī)APP智能檢測(cè)提供Wi-Fi語(yǔ)音控制提供3D眼鏡追蹤功能功能功能持續(xù)更新控制功能功能和藍(lán)牙功能31智能按摩椅消費(fèi)者使用體驗(yàn)近60%的消費(fèi)者每天使用智能按摩椅，多數(shù)時(shí)長(zhǎng)為0.5-1小時(shí)60.1%的消費(fèi)者表示每天都使用智能按摩椅；接近一半的消費(fèi)者表示，每次使用智能按摩椅的時(shí)長(zhǎng)多為0.5-1小時(shí)，還有30%的消費(fèi)者表示，單次使用智能按摩椅的時(shí)長(zhǎng)在1-2小時(shí)之間。人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者使用頻次每天都使用每周都使用每月至少一次超一個(gè)月一次時(shí)間不固定2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者單次使用時(shí)長(zhǎng)49.6%30.0%10.2%9.6%0.6%2小時(shí)以上半小時(shí)-1小時(shí)半小時(shí)以內(nèi)1-2小時(shí)說(shuō)不清智能按摩椅消費(fèi)者使用體驗(yàn)人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)客廳和書(shū)房是消費(fèi)者居家使用按摩椅的主要空間場(chǎng)景客廳和書(shū)房是消費(fèi)者居家使用智能按摩椅的主要空間場(chǎng)景。其中，41.9%消費(fèi)者在客廳擺放按摩椅，空閑時(shí)可隨時(shí)使用以放松、小憩；23.7%的消費(fèi)者在書(shū)房放置按摩椅，在學(xué)習(xí)、工作之余可以方便按摩舒緩，緩解肌肉酸痛與疲勞情緒。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者智能按摩椅居家擺放及使用空間場(chǎng)景客廳書(shū)房臥室陽(yáng)臺(tái)智能按摩椅消費(fèi)者使用推薦意愿高達(dá)94%的智能按摩椅消費(fèi)者表示愿意推薦產(chǎn)品給其他人94%的智能按摩椅消費(fèi)者愿意將產(chǎn)品推薦給他人；其中豪華按摩椅能為消費(fèi)者提供更好的按摩效果、更完善的使用體驗(yàn)，豪華產(chǎn)品消費(fèi)者推薦意愿明顯更強(qiáng)；座椅觸感好、按摩范圍廣、按摩力度可調(diào)節(jié)等是消費(fèi)者愿意推薦的主要原因。人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者使用推薦意愿愿意推薦智能按摩椅的占比非常愿意推薦豪華產(chǎn)品消費(fèi)者TGI=1232021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者使用推薦原因TOP5座椅觸感好按摩范圍廣能播放音樂(lè)按摩力度可調(diào)節(jié)智能科技體驗(yàn)感好33智能按摩椅消費(fèi)者按摩小電購(gòu)買意愿87.9%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買按摩小電隨著消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，帶來(lái)的是健康領(lǐng)域消費(fèi)的升級(jí)。調(diào)研顯示，87.9%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買按摩小電，其中已購(gòu)智能按摩椅的消費(fèi)者中有95.2%的人表示愿意購(gòu)買按摩小電，潛在智能按摩椅消費(fèi)者中有94.7%的人表示愿意購(gòu)買按摩小電，智能按摩椅非目標(biāo)消費(fèi)者中有76.2%的人表示愿意購(gòu)買按摩小電。在按摩小電產(chǎn)品類別中，頸部按摩儀、眼部按摩儀以及頭部按摩儀最受歡迎。人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者對(duì)按摩小電的購(gòu)買意愿87.9%95.2%94.7%76.2%整體已購(gòu)人群潛在人群雙非人群注釋：根據(jù)受訪者是否有過(guò)按摩椅的購(gòu)買經(jīng)歷、是否未來(lái)有按摩椅的購(gòu)買意愿，將整體劃分為三類人群：（1）雙非人群：過(guò)去既無(wú)按摩椅的購(gòu)買經(jīng)歷，未來(lái)也無(wú)按摩椅的購(gòu)買意愿；（2）潛在人群：過(guò)去無(wú)按摩椅的購(gòu)買經(jīng)歷，但未來(lái)有按摩椅的購(gòu)買意愿；（3）已購(gòu)人群：過(guò)去曾經(jīng)購(gòu)買過(guò)智能按摩椅。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者按摩小電的購(gòu)買意愿類型TOP3312頭部按摩儀頸部按摩儀眼部按摩儀46.6%3437.9%36.5%智能按摩椅消費(fèi)者按摩小電購(gòu)買原因人群畫(huà)像 需求洞察 使用體驗(yàn)可更好局部護(hù)理，隨時(shí)隨地按摩是購(gòu)買按摩小電的主要原因從整體來(lái)看：智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買按摩小電的主要原因有可以更好的進(jìn)行局部護(hù)理、滿足隨時(shí)隨地按摩需求，同時(shí)體積小，不占空間；細(xì)分人群來(lái)看：智能按摩椅非目標(biāo)消費(fèi)者之所以愿意購(gòu)買按摩小電，最主要的原因是期望獲得更好的局部按摩護(hù)理，更精準(zhǔn)；而智能按摩椅已購(gòu)人群中有更多人之所以仍愿意購(gòu)買按摩小電的原因是，希望體驗(yàn)自主DIY按摩的樂(lè)趣。2021年中國(guó)智能按摩椅消費(fèi)者購(gòu)買按摩小電的原因32.4%34.5%36.1%49.6%52.1%57.2%能耗小，更省電喜歡自主DIY按摩價(jià)格相對(duì)便宜體積小，不占地方可以隨時(shí)隨地按摩能進(jìn)行更好的局部護(hù)理8%%%56.3%54.9%53.5%31.9%27.8%33.3%整體 已購(gòu)人群 潛在人群雙非人群58.5%53.1%46.4%27.7%25.4%24.1%56.50.250.243.8%43.8%37.9%36中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展背景1中國(guó)智能按摩椅行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析2中國(guó)智能按摩椅行業(yè)消費(fèi)者需求洞察3中國(guó)智能按摩椅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望4中國(guó)智能按摩椅行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)一：消費(fèi)需求升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新專業(yè)按摩椅品牌更受青睞隨著國(guó)民健康意識(shí)的提升，亞健康問(wèn)題會(huì)進(jìn)一步受到各年齡層的消費(fèi)者關(guān)注，因此按摩椅未來(lái)的消費(fèi)人群覆蓋會(huì)更加廣泛，產(chǎn)品使用的滲透率也會(huì)同時(shí)提升。與此同時(shí)，智能科技在家居場(chǎng)景的應(yīng)用落地，按摩椅產(chǎn)品在功能打造方面也有更多的想象空間，給消費(fèi)者帶來(lái)升級(jí)的按摩體驗(yàn)，消費(fèi)者會(huì)更加追求品質(zhì)，注重品牌，因此高端及豪華按摩椅需求增多。未來(lái)，注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的專業(yè)的按摩椅品牌會(huì)進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智，市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升、產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。消費(fèi)需求升級(jí)，技術(shù)創(chuàng)新的專業(yè)按摩椅品牌更受青睞供給端需求端智能技術(shù)應(yīng)用，帶動(dòng)智能按摩椅產(chǎn)品創(chuàng)新，功能配套更加齊全注重產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用的專業(yè)的按摩椅品牌會(huì)進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用消費(fèi)者需求升級(jí)健康意識(shí)提升，

亞健康問(wèn)題受到關(guān)注消費(fèi)者人群類型廣泛，

產(chǎn)品使用滲透率提升智能家居場(chǎng)景落地，消費(fèi)者需求體驗(yàn)升級(jí)，

追求品質(zhì)，

注重品牌，

高端及豪華按摩椅需求增多37中國(guó)智能按摩椅行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)人性化按摩觸感：提供仿真的抓捏與揉捏動(dòng)作、按摩滾輪緊沿身體曲線滾動(dòng)；多組按摩：多組滾輪靈活移動(dòng)，同時(shí)按摩上、下半身，高效直擊身體痛點(diǎn)；熱療功能：應(yīng)用傳統(tǒng)中醫(yī)理論，祛風(fēng)散寒、通絡(luò)止疼；完善的包裹性：尺寸與身型適配，能夠按摩全身、打造搖籃般的溫馨體驗(yàn)。觸覺(jué)視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)嗅覺(jué)味覺(jué)38智能的情境光：根據(jù)身心需求，利用配對(duì)APP調(diào)整情境光，自主打造理想的房間氣氛；專業(yè)的光療技術(shù)：從北極光和色彩療法中汲取靈感，根據(jù)身體壓力值自動(dòng)調(diào)整光線；豐富的顏色選擇：為不同年齡層、性別的消費(fèi)者提供多樣的色彩選擇，彰顯獨(dú)特品味。優(yōu)質(zhì)的音響效果：內(nèi)置向內(nèi)傾斜45度的揚(yáng)聲器，營(yíng)造3D環(huán)繞包覆式的音響效果；精選的音樂(lè)曲庫(kù)：聯(lián)手世界知名音樂(lè)大師撰寫舒緩音樂(lè)，自動(dòng)播放、幫助深層放松；更小的按摩噪音：按摩技術(shù)不斷迭代，打造安靜的按摩環(huán)境。精選的香氛選擇：內(nèi)置薰衣草/白茶等香氛膠囊，運(yùn)用芳香療法幫助緩解焦慮；自動(dòng)凈化周圍空氣：內(nèi)置空氣凈化器和加濕器，輸出綠色氧氣；座椅無(wú)異味：座椅用料材質(zhì)高級(jí)，打造更好的使用體驗(yàn)。精選的健康小食：品嘗廠家贈(zèng)送的黑巧克力，其內(nèi)含高抗氧化劑，在激活味蕾的同時(shí)，幫助改善情緒；便利的食品存放邊桌：座椅手把配備小桌板，可擺放飲品小食，打造全面的按摩體驗(yàn)。趨勢(shì)二：圍繞人體五大感官，升級(jí)按摩體驗(yàn)，全面舒緩身心隨著人工智能技術(shù)的進(jìn)步與應(yīng)用，未來(lái)智能按摩椅不再是簡(jiǎn)單的按摩器具，技術(shù)的革新給產(chǎn)品的更新打造帶來(lái)很多的升級(jí)空間，同時(shí)結(jié)合消費(fèi)者期望通過(guò)按摩實(shí)現(xiàn)舒緩身心的訴求。未來(lái)按摩椅功能打造會(huì)緊緊圍繞著人體5大感官，視、聽(tīng)、觸、味、嗅，展開(kāi)創(chuàng)新，給消費(fèi)者提供多功能、全方位、立體感官的按摩體驗(yàn)，從內(nèi)到外幫助消費(fèi)者全面舒緩身心。革新健康科技，圍繞五感，打造多功能創(chuàng)新按摩椅中國(guó)智能按摩椅行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)趨勢(shì)三：個(gè)性化定制按摩，支持下載和更新按摩程序在按摩椅硬件中安裝生物傳感器，全方位捕捉身體健康數(shù)據(jù)，并借助AI智能生物識(shí)別算法，計(jì)算身體緊張度指數(shù)，全面科學(xué)的反饋身體健康數(shù)據(jù)，然后傳送到手機(jī)端按摩椅操作APP，定制專屬的私人按摩程序，精準(zhǔn)解決按摩需求，諸如傲勝獨(dú)家具備按摩椅手機(jī)端應(yīng)用APP研發(fā)專利，適配該品牌各類按摩產(chǎn)品；此外，設(shè)計(jì)多組按摩滾輪，與身體曲線契合，提供仿真抓捏及按摩動(dòng)作，優(yōu)化按摩體驗(yàn)；圍繞身體五大感官，打造多個(gè)功能，在按摩過(guò)程中全方位喚醒身心。定制化放松舒壓方式，模擬真人按摩身體緊張度生物傳感器心率呼吸頻率接觸壓力按摩椅傳感器人體健康數(shù)據(jù)AI智能算法手機(jī)端按摩椅