南孚電池廣告文案

竭誠為您提供優(yōu)質文檔/雙擊可除南孚電池廣告文案篇一：金霸王電池和南孚電池的廣告對比金霸王電池和南孚電池的廣告對比I南孚電池一、品牌文化摘自南孚電池官網一一.南孚人本著“心系祖國，愛我南孚，艱苦創(chuàng)業(yè)，勇攀高峰”的精神，正在向全球消費者展現中國產品的優(yōu)良品質和中國的文化魅力,立志成為全球最優(yōu)秀的堿性電池生產商和銷售商之一。.南孚公司以誠信為本，以顧客為中心，以市場導向和創(chuàng)建市場相結合，并通過平等、迅速、優(yōu)質的服務在市場上建立良好的信譽。以“能爭第一，不為第二”的理念取信于顧客，回報予社會。3.南孚公司以科技為先導，不斷提高現代管理為手段，追求科技，產品與市場的不斷創(chuàng)新，“創(chuàng)新永無止境”的經營理念引領企業(yè)在全球一體化的經濟體系中不斷提升其核心競爭力。使之保持在國內電池行業(yè)中永遠領先一^步。?由此提煉出南孚電池品牌定位的關鍵詞：中國品牌服務創(chuàng)新■在南孚電池的一系列廣告作品中，一直將以上幾個關鍵詞作為核心訴求點。二、平面廣告.路遙知耐力篇小結：從南孚的幾則平面廣告中，會發(fā)現與金霸王著重突出性能強大相比，南孚的廣告明顯多了不少人情味，如果看到金霸王廣告受眾會發(fā)出一聲驚嘆的“哇塞！”，那么看到南孚受眾一定是嘴角微彎會心一笑，比起金霸王的剛性展現，南孚的廣告更加柔軟而富有情趣。金霸王作為一個國際知名老品牌闖入中國市場，技術財力雄厚底氣十足，廣告也來得氣勢洶洶，主打實力牌。而南孚作為國產品牌后起之秀，死死咬住“民族品牌，中國產品”的定位，不與金霸王較實力，而是更加迎合中國人的心理，打起情感牌，實為巧妙之舉。關鍵詞體現：中國品牌三、電視廣告1、出游篇小結：這兩則電視廣告，集中體現了南孚一貫的廣告風2 15格一一對比，與普通電池相比。廣告詞“南孚聚能環(huán)”“一節(jié)更比六節(jié)強”“電力是普通電池的6.6倍”“精打細算，還是南孚合算！”耳熟能詳深入人心，通過與其他電池的對比，南孚將自己儼然抬高到一個行業(yè)老大的地位，并在此之上，集中體現服務和創(chuàng)新理念。服務理念：兩則廣告一則針對mp3,一則針對數碼相機，都是消費者日常生活中常常使用的普通物品，南孚在廣告中塑造自己充分為消費者考慮，充分體諒消費者情感，以高新技術充分滿足消費者的需求的形象。創(chuàng)新理念一一南孚獨創(chuàng)聚能環(huán)，雖說有炒作概念的嫌疑，科學性也有待考證，但仍可以體現出南孚注重創(chuàng)新，追求卓越，著力于技術開發(fā)提升的經營理念，給受眾增添安全感。關鍵詞體現：服務創(chuàng)新II金霸王電池一、品牌文化摘自百度百科一一金霸王國際公司是世界上制造和銷售高效堿性電池的領先企業(yè)?！敖鸢酝酢笔鞘澜缟献钪吭降南M品品牌之一。對于世界各地的人們來說，“金霸王”這個品牌代表了高品質的電池產品和不斷創(chuàng)新、進取的銷售理念。金霸王堿性電池以其“卓越品質，持久電力”的出眾品質行銷全球近百個國家和地區(qū)。同時金霸王公司還生產和銷售鋰電池，用于大功率電子產品（如攝像機，手提電腦和移動電話等）3 15?由此提煉出金霸王電池品牌定位的關鍵詞：世界品牌高品質出眾?在金霸王電池的一系列廣告作品中，一直將以上幾個關鍵詞作為核心訴求點。二、平面廣告1、賓尼兔組裝篇2、機械篇3、汽車篇和電梯篇4、中秋篇5、正負極篇、插座篇、高壓警示篇小結：在金霸王的幾則平面廣告中，持久的電力，雄厚的實力是唯一的訴求。金霸王的廣告文案很少或者根本沒有文案，因為對于這樣的產品，語言已經變得蒼白，口號已經喪失意義，不需要任何的粉飾吹捧，金霸王的實力壓倒一切。如此強勢和自信的廣告讓消費者內心倍感踏實。關鍵詞體現：世界品牌高品質三、電視廣告1、賓尼兔登山篇篇二：金牌文案是怎樣煉成的？陳國輝：奧美創(chuàng)意執(zhí)行總監(jiān)理論：廣告文案十大秘訣，1-10寫、又寫、再寫、不停寫，找到有搞頭的兩三個。4 15黃燕東：上海bbDo天聯(lián)廣告創(chuàng)意總監(jiān)理論：1、就像學到絕世武功的屈絲，文案寫作和學習，都要有趣、出奇。文案菜鳥時期，單純的工作，不斷的歷練；資深文案時代，練就獨立創(chuàng)作功夫，學會與美術指導的配合；創(chuàng)意總監(jiān)時期：指導文案，讓文字充滿創(chuàng)意，不斷的激勵團隊。2、文案，走心，拒絕大便體?！霸诼方Y束的地方，旅途才剛剛開始"一一大眾途銳越野車“人生，不過是一段旅程”一一LV旅行箱包3、畫面是身體，文字是衣裳。你會和人談話嗎？你會和人談話，你就能做文案！4、“有時候，孤獨跟關節(jié)炎一樣疼痛一一多花點時間陪伴老人吧！”5、文案：是銷售一一需要叫賣一一但競爭對手都會這樣做一一想想其它辦法一一聰明有效的溝通。“看著我的眼睛，我說的是眼睛！”一一神奇胸圍6、車載gps，把文案作為畫面（就是那個字很多的）鄧斌：上海國安口口匕創(chuàng)意總監(jiān)理論：1、只會寫字？一條腿！（獨腳獸）能和美術一起搞出創(chuàng)5 15意？兩條腿?。ㄈ祟悾┻€懂點策略?會切角度抓概念？一語定乾坤主導創(chuàng)意的發(fā)展？（三腳神獸?。?、案例一：佳得樂——想做和20乂乂奧運相關的電視廣告一一不是贊助商一一只能打擦邊球一一別人都在說20XX年是運動年一一反其道行之一一“運動，不止20XX”一一表現：一邊運動，一邊數數3、案例二：麥當勞一一搖搖雞排新品促銷一一只要7元，大塊雞排，放進紙袋，搖出風味——耍大牌一一耍大排一一只要7元，人人都能耍大排4、好的創(chuàng)意概念哪里來？一一先按brief的要求寫20個切入角度一一去掉前面的行貨5、案例三：南孚電池一一聚能環(huán)，1節(jié)當6節(jié)一一要求做個電視廣告，強調它的持久電力——葫蘆娃，金剛葫蘆娃，一個更比六個強（1、超乎想象的耐久2、有能耐，就能耐3、超長能量，持之以恒4、關鍵時刻顯耐力5、源源不斷的動力6、比耐久更耐久7、長得讓你忘掉時間8、天長地久的承諾9、讓時間慢下來10、讓其它東西顯得壽命很短，比如烏龜11、以不變，應萬變12、路遙知耐力13、經得起時間考驗14、一個更比六個強15、你的時間不比別人多6倍；16、一個用完了，另一個還可以接力用；17、不息的能量，不滅的精神；18、中國6 15能量，天長地久一一電池恒久遠，一顆永流傳19、為中國加能量20、環(huán)聚中國人的能量）6、同一賣點可以發(fā)想很多不同的創(chuàng)意概念；發(fā)散性思維想創(chuàng)意，不要線性思維鉆牛角尖；每個創(chuàng)意概念，最好指向一個不同的創(chuàng)意切入角度；創(chuàng)意概念無需雕琢文字；好的創(chuàng)意概念，延展性非常強7、問題：以“新鮮”為原點，為某啤酒發(fā)想20個不同切入點角度的創(chuàng)意概念8、創(chuàng)意如何而來？一張空白紙，開始寫；非比尋常5個w，who、when、wheRe、whAT、whY，顛覆廣告故事的五要素（電飯煲廣告：主婦做飯沒人看,主婦踢球有人看；青年玩滑板沒人看，嬰兒玩滑板就有人看了）；9、巧用修辭手法：比喻、擬人、夸張、對比、排比、借代等。如：擬人一一玩具飛機；夸張一一猴子聽mp3進化成人還在聽；比喻一一你會愛我有多深，電池代表我的心；對比一一金霸王兔子和其它兔子對比10、正推：有了它怎樣？越遠越有搞頭。美白牙膏一一牙齒發(fā)亮一一照相曝光過度一一夜晚用牙齒來看書一一富豪用仆人來做路燈和吊燈；超7 15強洗衣粉一一再臟也不怕一一穿燕尾服去修車一一餐館老板把每日推薦寫在自己衣服上一一T恤做信封包著洗衣粉樣品11、反推：沒了它怎樣？篇三：多姿多彩的廣告語多姿多彩的廣告語——廣告語中常用修辭手法分析【摘要】廣告真正吸引人們注意力的除了其色彩、畫面、音樂等因素外，更重要的是廣告語。它是廣告的靈魂所在就像人一樣，不光要有一個健康的身體，也需要美麗、得體的儀容。廣告語中的修辭便是這種“儀容”的最佳體現。作為廣告的重要載體一一廣告語，在傳達廣告的內容時，正是通過豐富多彩的修辭來宣傳商品，吸引人們的注意力，激起人們強烈的購買欲望。廣告要想出奇制勝，在修辭上都應有一定的講究?！娟P鍵詞】廣告