2023年中國控制吸煙報告

2023年中國控制吸煙報告性別和煙草——抵制針對女性的市場營銷中國疾病預防控制中心控煙辦公室二〇一〇年五月目錄TOC\o"1-2"\h\z\u前言4第一章女性吸煙及被動吸煙的現(xiàn)狀與趨勢5一、國際情況5二、我國情況7第二章吸煙及被動吸煙對女性的危害8一、女性吸煙危害尤甚8二、女性戒煙更為艱難9三、孕婦吸煙重損胎兒9四、二手煙威脅著女性和兒童10第三章煙草公司營銷新策略——針對女性12一、將吸煙與女性要求獨立、時尚等愿望相聯(lián)系12二、使用“淡味”、“低焦油”、“低危害”等誤導策略13三、從產(chǎn)品外觀上做文章，吸引女性14四、開發(fā)水果口味、薄荷口味的女士煙15五、冠名贊助針對女性的公眾活動15六、針對女性開展形式多樣的宣傳活動16七、贊助希望工程打造公益形象16八、大打針對女性的戶外煙草廣告17九、利用互聯(lián)網(wǎng)傳播“吸煙文化”誤導女性17十、利用影視劇吸煙鏡頭誘使女性及青少年吸煙18十一、充分利用卷煙零售點展示吸引公眾19第四章遏制煙草在女性中流行21一、告訴女性全部真相21二、立法應保護女性不受二手煙危害22三、在煙盒上用圖形的方式展示吸煙對女性的危害22四、禁止煙草公司利用煙草廣告、促銷和贊助誘導女性吸煙23五、提高煙稅減少女性煙草使用23六、尊重女性是社會文明的標志24第五章女性可以成為控煙的中堅力量25一、愛你的家庭25二、你可以說“不”25三、特殊的職業(yè)特殊的責任26四、你也能做到28結束語共創(chuàng)無煙的未來33參考文獻34女性吸煙，危害甚于男性！煙草公司開始了針對女性的營銷活動。。。。。。如果不立即采取綜合措施，女性吸煙率將會上升。。。。。。前言2010年5月31日是世界衛(wèi)生組織發(fā)起的第23世界衛(wèi)生組織指出，當前吸煙者中的50%將會因各種煙草相關疾病而早亡，煙草業(yè)必須不斷吸引新的煙草使用者來補充與替代。鑒于全球男性吸煙率已經(jīng)很高，趨于飽和，女性便成為他們的目標人群。世界衛(wèi)生組織最近出版的《女性與健康：今天的證據(jù)，明天的議程》指出，證據(jù)顯示越來越多的煙草廣告正將目標指向女性青少年。151個國家的數(shù)據(jù)顯示，約7%的女性青少年吸煙，而男性青少年中吸煙的比例是12%。在某些國家，男女性青少年吸煙人數(shù)已幾乎相當。女性青少年吸煙率上升的狀況令人擔憂。亞洲的傳統(tǒng)風俗不鼓勵女性吸煙。過去，在亞洲國家，一般都呈現(xiàn)與我國類似的極高男性吸煙率和極低女性吸煙率。但是，根據(jù)其他亞洲國家的經(jīng)驗，經(jīng)濟全球化以后，女性吸煙率能在短期內(nèi)從3-5%上升到15%以上。近幾年，我國特別是大城市的女性吸煙率也在顯著上升。我國目前吸煙人數(shù)已超過3億，每年有100多萬人死于煙草相關的疾病，超過因艾滋病、結核、交通事故以及自殺死亡人數(shù)的總和。根據(jù)2002年調查結果，我國15歲以上人群吸煙率為35.8%，其中男性和女性吸煙率分別是66.0%和3.1%。如果女性吸煙率快速攀升，中國每年因吸煙死亡的人數(shù)就遠不是100多萬了。如何防患于未然，采取綜合措施，遏制中國女性吸煙率的上升？一切關注國民健康、民族未來的人，都責無旁貸。第一章女性吸煙及被動吸煙的現(xiàn)狀與趨勢在西方國家過去的吸煙史上，幾乎都是先有男性吸煙率的上升，２０年后與吸煙相關的疾病在男性吸煙人群中高發(fā)。之后便是女性吸煙率的升高。種種跡象表明，如果沒有有效的綜合措施，中國女性吸煙率也逃不過這個攀升的趨勢。一、國際情況1.全球女性吸煙者達2億全球共有超過10億吸煙者，其中2億為女性ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>WHO</Author><Year>2002</Year><RecNum>37</RecNum><record><rec-number>37</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">37</key></foreign-keys><ref-typename="OnlineMultimedia">48</ref-type><contributors><authors><author>WHO</author></authors></contributors><titles><title>Thetobaccoatlas.</title></titles><dates><year>2002</year></dates><publisher>:///tobacco/media/en/title.pdf</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[1]。全球成年女性吸煙率約為男性的五分之一。從地區(qū)分布上看，發(fā)達國家女性吸煙率（22%）高于發(fā)展中國家（9%）ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>WHO</Author><Year>2002</Year><RecNum>37</RecNum><record><rec-number>37</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">37</key></foreign-keys><ref-typename="OnlineMultimedia">48</ref-type><contributors><authors><author>WHO</author></authors></contributors><titles><title>Thetobaccoatlas.</title></titles><dates><year>2002</year></dates><publisher>:///tobacco/media/en/title.pdf</publisher><urls></urls></record></Cite><Cite><Author>Corrao</Author><Year>2000</Year><RecNum>28</RecNum><record><rec-number>28</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">28</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>MACorrao</author></authors></contributors><titles><title>Tobaccocontrolcountryprofiles</title></titles><dates><year>2000</year></dates><pub-location>Atlanta,GA</pub-location><publisher>AmericanCancerSociety</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[1,2]。2.女性煙草使用仍處于上升階段盡管全球成年女性吸煙率低于男性，但多數(shù)國家女性煙草使用仍處于上升階段。一般來說，煙草的流行往往始于男性，然后逐漸影響女性ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Year>1999</Year><RecNum>36</RecNum><record><rec-number>36</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">36</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors></contributors><titles><title>Curbingtheepidemic:governmentsandtheeconomicsoftobaccocontrol</title></titles><dates><year>1999</year></dates><pub-location>Washington,DC.</pub-location><publisher>WorldBank</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[3]。Lopez等用圖1描述煙草流行的典型模式：先是發(fā)達國家男性吸煙率上升，女性的吸煙率徘徊在較低水平。隨著發(fā)達國家男性及高收入人群吸煙率的下降，煙草流行的焦點人群開始向女性及部分發(fā)展中國家的男性轉移。目前，全球男性煙草使用已處于緩慢下降階段，而女性則仍處于上升階段。世界衛(wèi)生組織估計，到2025年，全球女性吸煙率將由2005年的12%上升到20%ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>WHO</Author><Year>2007</Year><RecNum>31</RecNum><record><rec-number>31</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">31</key></foreign-keys><ref-typename="OnlineMultimedia">48</ref-type><contributors><authors><author>WHO</author></authors></contributors><titles><title>Genderandtobaccocontrol:apolicybrief.</title></titles><dates><year><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">2007</style></year></dates><publisher>:///publications/2007/9789241595773_eng.pdf</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[4]。圖1煙草流行模型3.女性吸煙率峰值持續(xù)時間更長一些國家的經(jīng)驗證明，女性吸煙率一旦上升，其峰值雖低于男性，但持續(xù)時間更長。例如，在美國，1924年女性吸煙率約為6%，而男性吸煙率較高，其當時的煙草流行模式與今天的中國有相似之處。二十世紀二十年代后期，由于煙草公司針對女性的市場營銷策略奏效，到1929年，美國女性吸煙率已上升到16%，1965年繼續(xù)上升到33.9%。二十世紀六十年代后期，隨著美國衛(wèi)生總監(jiān)報告的出臺，人們對吸煙的健康危害認知逐漸增加，美國女性吸煙率才出現(xiàn)下降趨勢，但其下降速度比男性更為緩慢ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Year>1980</Year><RecNum>35</RecNum><record><rec-number>35</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">35</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors></contributors><titles><title>TheHealthConsequencesofSmokingforWomen.AReportoftheSurgeonGeneral.</title></titles><dates><year>1980</year></dates><pub-location>Washington</pub-location><publisher>U.S.DepartmentofHealthandHumanServices,PublicHealthService,OfficeoftheAssistantSecretaryforHealth,OfficeonSmokingandHealth</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[5]。1965年至1980年的15年間，美國男性吸煙率由51.9%降至37.6%，下降了14.3%，而同期美國女性吸煙率僅下降了4.6%。4.部分國家年輕女性吸煙率出現(xiàn)上升趨勢煙草業(yè)針對女性的營銷策略應當引起高度警惕。這種營銷曾經(jīng)使一些發(fā)達國家女性吸煙率大幅攀升。近年來，在一些女性吸煙率原本較低的國家，隨著煙草業(yè)針對女性的營銷活動不斷加強，青少年女性吸煙率開始出現(xiàn)上升的趨勢。例如，從1984年至1998年，新加坡男性吸煙率由37%下降到26.9%，但女性吸煙率還上升了0.1%，其中18-24歲年齡組的女性吸煙率更由1984年的0.8%上升至1992年的2.8%，到1998年更升至5.9%ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Mackay</Author><Year>2001</Year><RecNum>33</RecNum><record><rec-number>33</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">33</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>JMackay</author></authors></contributors><titles><title>Womenandthetobaccoepidemic:challengesforthe21stcentury</title></titles><dates><year>2001</year></dates><pub-location>Geneva</pub-location><publisher>WorldHealthOrganization</publisher><orig-pub>WorldHealthOrganization.</orig-pub><urls></urls></record></Cite></EndNote>[6]，13-15歲年齡組女性吸煙率也達到了7.5%ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>WHO</Author><Year>2023</Year><RecNum>42</RecNum><record><rec-number>42</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">42</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>WHO</author></authors></contributors><titles><title>WHOreportontheglobaltobaccoepidemic,2023.TheMPOWERpackage</title></titles><pages><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">36-38</style></pages><dates><year><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">2023</style></year></dates><pub-location>Geneva</pub-location><publisher>WorldHealthOrganization</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[7]。青少年女性吸煙率的上升，最終可能導致女性總體吸煙率的上升，這是一個危險的信號。二、我國情況1.女性總體吸煙率較低，但年輕女性吸煙率開始出現(xiàn)上升趨勢2002年我國女性吸煙率為3.08%，而男性吸煙率為66.0%。與1996年調查結果相比，年輕女性（15～19、20～24歲年齡段）吸煙率出現(xiàn)上升。2.青少年女性吸煙狀況不容樂觀2005年中國青少年健康相關危險行為調查顯示ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>季成葉</Author><Year>2007</Year><RecNum>30</RecNum><record><rec-number>30</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">30</key></foreign-keys><ref-typename="Book">6</ref-type><contributors><authors><author><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">季成葉</style></author></authors></contributors><titles><title><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">中國青少年健康相關/危險行為調查綜合報告2005</style></title></titles><dates><year><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">2007</style></year></dates><pub-location><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">北京</style></pub-location><publisher><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">北京大學醫(yī)學出版社</style></publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[8]，我國青少年女性嘗試吸煙率達23.0%，現(xiàn)在吸煙率為3.9%，且出現(xiàn)吸煙低齡化趨勢。在曾經(jīng)吸過煙的女性中，13歲前吸完一整支煙的比例為68.2%，與1998年的調查結果相比，13歲前吸完一整支煙的比例增加了約15%。3.我國約3億成年女性暴露于二手煙盡管我國女性吸煙率較低，但由于我國超過一半的成年男性為吸煙者，而且對于女性被動吸煙暴露的保護措施非常有限，導致女性成為被動吸煙的主要受害者。2002年我國54.6%的女性非吸煙者在日常生活中暴露于二手煙ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>楊功煥</Author><Year>2005</Year><RecNum>5</RecNum><record><rec-number>5</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">5</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>楊功煥,</author></authors></contributors><titles><title>中國人群2002年吸煙和被動吸煙的現(xiàn)狀調查</title><secondary-title>中華流行病學雜志</secondary-title></titles><periodical><full-title>中華流行病學雜志</full-title></periodical><volume>26</volume><number>2</number><keywords><keyword>吸煙被動吸煙煙草控制戒煙</keyword></keywords><dates><year>2005</year></dates><urls><related-urls><url>://d.g.wanfangdata/Periodical_zhlxbx200502001.aspx</url></related-urls></urls><remote-database-provider>北京萬方數(shù)據(jù)股份</remote-database-provider><language>chi</language></record></Cite></EndNote>[9]，也就是說，我國約有3億成年女性暴露于二手煙，其中90%是在家里。孕期二手煙暴露可導致新生兒低出生體重、死產(chǎn)、早產(chǎn)等危險，孕婦更應盡量避免二手煙暴露。然而河南省的一項研究顯示，47.9%的孕婦報告與其同住的人在家吸煙ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>許桂華</Author><Year>2023</Year><RecNum>6</RecNum><record><rec-number>6</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">6</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>許桂華,</author></authors></contributors><titles><title>孕產(chǎn)婦被動吸煙干預效果的研究</title><secondary-title>中國婦幼健康研究</secondary-title></titles><periodical><full-title>中國婦幼健康研究</full-title></periodical><volume>21</volume><number>1</number><keywords><keyword>被動吸煙孕婦干預健康教育</keyword></keywords><dates><year>2023</year></dates><urls><related-urls><url>://d.g.wanfangdata/Periodical_gwyx-fybj202301013.aspx</url></related-urls></urls><remote-database-provider>北京萬方數(shù)據(jù)股份</remote-database-provider><language>chi</language></record></Cite></EndNote>[10]。由于女性社會地位較低，很多女性在遭受二手煙暴露時敢怒不敢言，嚴重損害了女性健康。第二章吸煙及被動吸煙對女性的危害全球因煙草使用，每年要奪走150多萬20歲以上女性的生命。如果不采取緊急措施，到2030年這個數(shù)字將達到250萬，其中四分之三的女性死亡將出現(xiàn)在發(fā)展中國家——這些死亡是完全可以避免的！女性吸煙危害尤甚自20世紀50年代以來，全球范圍內(nèi)已有大量流行病學研究證實，吸煙是導致多種疾病的危險因素，目前已成為全球前8位死因（缺血性心臟病、腦血管疾病、下呼吸道感染、慢性阻塞性肺疾病、艾滋病、腹瀉、結核、氣管/支氣管肺癌）中除了艾滋病和腹瀉外，其他六種疾病的主要危險因素。吸煙幾乎損害人體全部重要器官：呼吸系統(tǒng)、循環(huán)系統(tǒng)、神經(jīng)系統(tǒng)、泌尿系統(tǒng)及其它重要臟器。這些損害，男女是相同的。然而女性特殊的身體結構和孕育下一代的生理特點，使得吸煙對女性還造成一些特殊傷害：吸煙可使女性容顏早衰，月經(jīng)紊亂，痛經(jīng)，雌激素低下，絕經(jīng)期提前，骨質疏松，尿失禁。女性90%的肺癌、75%的慢性阻塞性肺病和部分冠心病，都與吸煙有關；吸煙婦女死于乳腺癌的幾率比不吸煙婦女高25％。女性吸煙合并口服避孕藥，可以使心臟病、中風和其它心血管疾病的發(fā)病風險提髙10倍。這在40歲以上女性中尤為顯著。與男性相比，女性吸煙會使一些疾病的發(fā)生發(fā)展更加嚴峻：吸煙女性出現(xiàn)肺氣腫和慢性支氣管炎等慢性阻塞性肺病的危險更大。在更年期之后，吸煙女性發(fā)生冠心病和由于骨密度低導致的骨折的風險更大。二、女性戒煙更為艱難煙草中的成癮物質是尼古丁，所以它也用于戒煙的替代療法。但女性代謝尼古丁的速度比男性快，使用避孕藥的女性和孕婦代謝尼古丁的速度比其她女性更快，因此，這便降低了尼古丁貼片和口膠等戒煙替代治療措施的效果，還會導致女性更強烈的惡心、眩暈和虛弱等不適感，致使女性比男性更難戒煙。三、孕婦吸煙重損胎兒孕婦吸煙易引起自發(fā)性流產(chǎn)、早產(chǎn)、死產(chǎn)或宮外孕；會嚴重影響胎兒發(fā)育的各個階段，引起胎兒發(fā)育遲緩、先天畸型（如唇裂、顎裂、無腦兒、先天性心臟病、肢體殘缺），影響孩子的智力及發(fā)育。研究表明，妊娠婦女吸煙，其嬰兒出生體重平均減少200g，嬰兒低出生體重率是不吸煙婦女的2倍。四、二手煙威脅著女性和兒童世界衛(wèi)生組織指出，全球很多男性吸煙率高（女性吸煙率低）的國家都未能充分保護國民免遭二手煙危害。受害的國民中絕大部分是女性和兒童。我國有全世界三分之一的成年吸煙者，這些吸煙者中97%是男性，這使超過一半以上的女性經(jīng)常暴露于二手煙中。二手煙含有超過4000種有害化學物質，其中約70種已被列為“一級致癌物質”。二手煙中含有的有害化學物質會在空氣中停留數(shù)小時，長期吸入會導致多種疾病和傷害。多國研究顯示：不吸煙的妻子同吸煙的丈夫一起生活，其患肺癌的危險度是同不吸煙丈夫一起生活的婦女的1.5－2.0倍。丈夫吸煙量越大，在一起生活的時間越長，妻子受害程度就越嚴重。二手煙還會使婦女更易患乳腺癌、宮頸癌、血液病，并直接刺激眼、鼻和咽喉，引致咳嗽、喉嚨痛、頭痛及眩暈等癥狀。丈夫吸煙可導致妻子不孕，還會因為對精子的損害造成子女發(fā)生兔唇、心臟瓣膜病或尿道狹窄等先天性缺陷的危險性大大增加。孕婦吸入二手煙也可導致死胎、流產(chǎn)和低出生體重兒，會使胎血中的鋅含量大為減少，進而影響胎兒腦部的發(fā)育；此外還會使催乳素水平下降，造成乳汁分泌減少。兒童、尤其是新生兒，吸入二手煙會引起新生兒猝死以及導致各種兒童呼吸系統(tǒng)疾病，包括下呼吸道感染、哮喘、中耳炎以及肺功能下降。第三章煙草公司營銷新策略——針對女性煙草行業(yè)每年在全球范圍內(nèi)花費數(shù)十億美元的經(jīng)費通過煙草廣告、促銷、贊助等綜合策略營銷其產(chǎn)品，直接影響煙草使用和人們對煙草的態(tài)度ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>FederalTradeCommission</Author><Year>2005</Year><RecNum>495</RecNum><record><rec-number>495</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">495</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>FederalTradeCommission,</author></authors></contributors><titles><title>Cigarettereportfor2003</title></titles><dates><year>2005</year></dates><pub-location>Washington,DC;Availablefrom::///reports/cigarette05/050809cigrpt.pdf</pub-location><urls></urls></record></Cite></EndNote>[11]。大量研究表明，煙草公司采取各種手段，通過廣告、促銷吸引新的吸煙者、增加現(xiàn)有吸煙者的吸煙量、降低吸煙者戒煙的意愿和鼓勵已戒煙的人復吸ADDINEN.CITEADDINEN.CITE.DATA[7,12,13]，煙草廣告和促銷可以顯著增加煙草的銷售和消費ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Andrews</Author><Year>1991</Year><RecNum>476</RecNum><record><rec-number>476</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">476</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Andrews,RL</author><author>Franke,GR</author></authors></contributors><titles><title>Thedeterminantsofcigaretteconsumption:Ameta-analysis</title><secondary-title>JournalofPublicPolicyandMarketing</secondary-title></titles><pages>81-100</pages><volume>10</volume><dates><year>1991</year></dates><urls></urls></record></Cite><Cite><Author>Lynch</Author><Year>1994</Year><RecNum>477</RecNum><record><rec-number>477</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">477</key></foreign-keys><ref-typename="Book">6</ref-type><contributors><authors><author>Lynch,BS</author><author>Bonnie,RJ</author></authors></contributors><titles><title>Growinguptobaccofree:Preventingnicotineaddictioninchildrenandyouths</title></titles><dates><year>1994</year></dates><pub-location>Washington,D.C</pub-location><publisher>InstituteofMedicine,NationalAcademyPress</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[13,14]。在男性吸煙率已達到較高水平的國家，煙草公司為拓展市場，開始瞄準吸煙率還處于低水平的女性，針對婦女和女孩廣泛展開煙草營銷ADDINEN.CITEADDINEN.CITE.DATA[15-18]。我國的煙草公司，在營銷手段上仿效國外，亦步亦趨。在男性吸煙率已高達66%的情況下，近年來，也開始把女性作為營銷的目標人群。一、將吸煙與女性要求獨立、時尚等愿望相聯(lián)系中外煙草業(yè)都擅長于把完全同煙草不相干的事物拉來當作營銷手段。譬如，中國煙草業(yè)把名山大川印上煙盒，聲稱體現(xiàn)了中華文化；把“廳局級”之類行政級別拉來顯示使用某種煙草者的“尊貴”。針對女性的營銷，同樣不脫這些伎倆。這一點，西方的煙草業(yè)走在前面。為了吸引女性煙民，煙草公司將吸煙與女性普遍要求獨立、自由、性感、苗條、有魅力的愿望相聯(lián)系，大做煙草廣告。例如美國菲利普.莫里斯公司的“維珍妮”（VirginiaSlims）牌女士卷煙，其廣告刻意用時尚、苗條、性感、獨立、成功等形象誘惑各國女性（包括未成年女性）ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>NationalCancerInstitute</Author><Year>2023</Year><RecNum>313</RecNum><record><rec-number>313</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">313</key></foreign-keys><ref-typename="Book">6</ref-type><contributors><authors><author>NationalCancerInstitute,</author></authors></contributors><titles><title>Theroleofthemediainpromotingandreducingtobaccouse.TobaccocontrolmonographNo.19</title></titles><dates><year>2023</year></dates><pub-location>Bethesda,MD</pub-location><publisher>U.S.DepartmentofHealthandHumanServices,NationalInstitutesofHealth,NationalCancerInstitute.NIHPub.No.07-6242,June2023.p211-281</publisher><urls></urls></record></Cite></EndNote>[19]。英國煙草公司壽百年女士煙的廣告宣傳：“合適的卷煙品種就如合適的香水品牌一樣，讓你品位十足。”美國疾病預防控制中心的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，由于煙草公司的營銷等活動，從1991-1999年，美國高中女學生的吸煙率從1991年的27%提高到1999年的35%ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>CentersforDiseaseControl</Author><Year>2000</Year><RecNum>492</RecNum><record><rec-number>492</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">492</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>CentersforDiseaseControl,</author></authors></contributors><titles><title><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">YouthRiskBehaviorSurveillance-UnitedStates,1999</style></title><secondary-title><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">MMWR</style></secondary-title></titles><periodical><full-title>MMWR</full-title></periodical><volume>49</volume><number><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">SS-5</style></number><dates><year>2000</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[20]。在日本，女性吸煙率也在針對婦女和女孩的大力促銷活動之后劇增，從1986年的8.6%增加到了1991年的18.2%ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Chaloupka</Author><RecNum>483</RecNum><record><rec-number>483</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">483</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>Chaloupka,FJ</author></authors></contributors><titles><title>CigaretteSmokinginPacificRimCountries:TheImpactofU.S.TradePolicy.NationalBureauofEconomicResearch,WorkingPaper5543,April1996.</title></titles><dates></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[13]。步其后塵，中國煙草業(yè)也開始了針對女性的促銷攻勢。二、使用“淡味”、“低焦油”、“低危害”等誤導策略針對女性擔心吸煙危害健康的心理，二十世紀七十年代開始，煙草公司別出心裁地推廣其所謂的“較輕柔”、“較安全”的“低焦油”、“淡味”卷煙。盡管“淡味”卷煙被證實并不能降低吸煙者患病的風險ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>NationalCancerInstitute</Author><RecNum>486</RecNum><record><rec-number>486</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">486</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>NationalCancerInstitute,</author></authors></contributors><titles><title>RisksAssociatedwithSmokingCigaretteswithLowMachine-YieldsofTarandNicotine;ReportoftheNCIExpertCommittee.</title></titles><dates></dates><pub-location>Bethesda,MD:NationalInstitutesofHealth</pub-location><urls></urls></record></Cite><Cite><Author>Pillitteri</Author><RecNum>487</RecNum><record><rec-number>487</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">487</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>Pillitteri,JL</author><author>Shiffman,S</author><author>Rohay,JM</author><author>Gitchell,JG</author><author>Burton,SL</author></authors></contributors><titles><title>Smokersbeliefsaboutlightandultralightcigarettesaremorefictionthanfact.PosterpresentedattheSocietyforResearchonNicotineandTobacco'sAnnualMeeting,March23,2001,Seattle,Washington</title></titles><dates></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[21,22]，但該營銷策略被證實對女性尤其有吸引力ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>ActiononSmokingandHealth</Author><RecNum>484</RecNum><record><rec-number>484</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">484</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>ActiononSmokingandHealth,</author></authors></contributors><titles><title><styleface="normal"font="default"size="100%">Bigtobaccoandwomen:whatthetobaccoindustry</style><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">’sconfidentialdocumentsreveal[monographontheinternet].22November1998[cited22June2007].Availablefrom:://.uk/html/conduct/html/tobexpld8.html.</style></title></titles><dates></dates><urls></urls></record></Cite><Cite><Author>PhilipMorris</Author><RecNum>485</RecNum><record><rec-number>485</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">485</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>PhilipMorris,</author></authors></contributors><titles><title>VirginiaSlimsintroducesthelowtarcigarettemadejustforwomen.1978(PM1005064182)</title></titles><dates></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[23,24]。日本煙草公司和韓國煙草公司相繼推出的柔和七星和愛喜牌卷煙就是典型的代表。為迎合女性更愿意選擇健康柔和、具有女性特質的卷煙品牌的需求，國內(nèi)的一些煙草公司近年來也開始陸續(xù)開發(fā)類似的女士卷煙品牌。其中比較有代表性的包括昆明卷煙廠生產(chǎn)的“茶花（柔和）”牌卷煙，北京卷煙廠的“中南海”（i時代5毫克）卷煙等。這些女士卷煙刻意突出其所謂的“降焦減害”、“口味淡雅”等特點以誤導和吸引女性消費者ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Chaloupka</Author><RecNum>483</RecNum><record><rec-number>483</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">483</key></foreign-keys><ref-typename="Report">27</ref-type><contributors><authors><author>Chaloupka,FJ</author></authors></contributors><titles><title>CigaretteSmokinginPacificRimCountries:TheImpactofU.S.TradePolicy.NationalBureauofEconomicResearch,WorkingPaper5543,April1996.</title></titles><dates></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[13]。其實，這些卷煙絲毫沒有降低煙草的危害。三、從產(chǎn)品外觀上做文章，吸引女性國外煙草公司引領設計理念，國內(nèi)煙草公司緊隨其后，先后推出多款外觀漂亮的女士煙，包括漂亮的煙盒、特別的煙嘴和纖細的煙身設計，誘使年輕女孩嘗試吸煙。日本煙草公司出品的520，美國煙草公司出品的DJMIX等都是典型的代表。他們利用年輕女孩喜歡新穎、漂亮和好奇的心理，誘使她們嘗試吸煙。DJMIX女士卷煙設計精巧的女士煙四、開發(fā)水果口味、薄荷口味的女士煙為了迎合女性的需求，煙草公司在卷煙的味道方面大下功夫，開發(fā)出水果口味、薄荷口味等各種卷煙品種。如日本煙草公司出產(chǎn)的PEEL，韓國煙草公司推出的愛喜等。近來國內(nèi)煙草生產(chǎn)商陸續(xù)推出的“七彩夢都”（南京卷煙廠出品），嬌子X橙味（川渝中煙出品）等女士煙，均屬同一促銷方式。薄荷口味的“愛喜”“七彩夢都”橙味女士煙五、冠名贊助針對女性的公眾活動由于我國相關法律尚未對煙草企業(yè)贊助作出明確規(guī)定，一些煙草企業(yè)以慈善為名，行廣告、促銷之實，使不少人對吸煙、對煙草公司企業(yè)形象的接納度增加，進而增加對其產(chǎn)品的親近。有些企業(yè)甚至直接將目標直指女性，贊助女性關注的社會活動，吸引女性目光。例如上海煙草集團公司常年贊助主辦的“中華”杯國際女裝設計大賽成為上海國際服裝文化節(jié)的重要內(nèi)容，吸引了眾多女性的關注。六、針對女性開展形式多樣的宣傳活動為了提升女士卷煙產(chǎn)品的公眾知曉度和銷售量，煙草企業(yè)大肆宣傳女性吸煙是一種時尚、低焦油卷煙低危害等錯誤理念，誤導女性。如北京卷煙廠為推廣中南海5mg細支女士煙，召開I時代5mg中南海（女士）煙新聞發(fā)布會，打出“愛我所愛，時尚生活”的口號，向社會廣為宣傳，希望吸引更多女性的關注。七、贊助希望工程打造公益形象在中國，不少煙草公司還以慈善為名，行廣告、促銷之實，他們以煙草為諸多希望小學冠名，資助和獎勵貧困兒童，讓孩子感覺是煙草公司改變了他們的命運，給幼小的心靈留下“煙草公司好”的錯覺。此類贊助活動的目標人群是兒童與少年，預期目的是在孩子心中從小培養(yǎng)對煙草企業(yè)及其卷煙產(chǎn)品的親近感、認同感，為使之成為煙草未來消費者奠定思想上與感情上的基礎。八、大打針對女性的戶外煙草廣告戶外廣告也是煙草公司重要的促銷形式。一些煙草公司有意選擇在學校附近豎起大型煙草廣告牌ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>Luke</Author><Year>2000</Year><RecNum>488</RecNum><record><rec-number>488</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">488</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Luke,D</author><author>Esmundo,E</author><author>Bloom,Y</author></authors></contributors><titles><title>Smokesigns:Patternsoftobaccobillboardadvertisinginametropolitanregion</title><secondary-title>TobaccoControl</secondary-title></titles><periodical><full-title>TobaccoControl</full-title></periodical><pages>16-23</pages><number>9</number><dates><year>2000</year></dates><urls></urls></record></Cite><Cite><Author>Guthrie</Author><Year>1994</Year><RecNum>489</RecNum><record><rec-number>489</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">489</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Guthrie,B</author></authors></contributors><titles><title>Tobaccoadvertisingnearschools</title><secondary-title>BritishMedicalJournal</secondary-title></titles><pages>658</pages><volume>308</volume><dates><year>1994</year></dates><urls></urls></record></Cite><Cite><Author>Guthrie</Author><Year>1995</Year><RecNum>490</RecNum><record><rec-number>490</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="22sd5par2d99rpezs2opew53vxt2axxrevwa">490</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author>Guthrie,B</author></authors></contributors><titles><title>Tobaccocompaniesviolatedadvertisingrestriction</title><secondary-title>BritishMedicalJournal</secondary-title></titles><pages>1501</pages><volume>311</volume><dates><year>1995</year></dates><urls></urls></record></Cite></EndNote>[25-27]，以吸引學生對其產(chǎn)品的注意。更有甚者還利用市政交通設施、提示牌等公用設施大打針對女性的煙草廣告。九、利用互聯(lián)網(wǎng)傳播“吸煙文化”誤導女性煙草公司充分利用煙草相關網(wǎng)站、博客等形式，鼓吹女性吸煙是一種前衛(wèi)的標志，是時尚潮流、獨立平等的體現(xiàn)，誤導女性。十、利用影視劇吸煙鏡頭誘使女性及青少年吸煙吸煙鏡頭（包括女影星的吸煙鏡頭）在中國影視劇中的存在情況也極為突出。有人對2004年-2005年中國影視劇中吸煙鏡頭的出現(xiàn)情況進行了調查，共調查了29部電影和16部電視劇，結果發(fā)現(xiàn)在15部電影中出現(xiàn)了吸煙鏡頭，共計134次，70.7分鐘；有10部電視劇出現(xiàn)了吸煙鏡頭，共計485次，628.5分鐘ADDINEN.CITE<EndNote><Cite><Author>耳玉亮</Author><Year>2023</Year><RecNum>4</RecNum><record><rec-number>4</rec-number><foreign-keys><keyapp="EN"db-id="rzt529s5wwvf59eaxwbv09p8edasprr0frdv">4</key></foreign-keys><ref-typename="JournalArticle">17</ref-type><contributors><authors><author><styleface="normal"font="default"size="100%">耳玉亮,</style><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">劉崢</style><styleface="normal"font="default"size="100%">,</style><styleface="normal"font="default"charset="134"size="100%">高維</style></author></authors></contributors><titles><title>2004～2005年電影電視劇中吸煙鏡頭調查</title><secondary-title>中國健康教育</secondary-title></titles><periodical><full-title>中國健康教育</full-title></periodical><volume>24</volume><number>9</number><keywords><keyword>電影電視劇吸煙鏡頭</keyword></keywords><dates><year>2023</year></dates><urls><related-urls><url>://d.wanfangdata/Periodical_zgjkjy202309021.aspx</url></related-urls></urls><remote-database-provider>北京萬方數(shù)據(jù)股份</remote-database-provider><language>chi</language></record></Cite></EndNote>[28]。在電影中出現(xiàn)女性吸煙者的比例為29.1%，在電視劇中出現(xiàn)女性吸煙者的比例為8.66%。研究表明，影視劇中的吸煙鏡頭對人群（尤其是青少年）的吸煙態(tài)度和行為產(chǎn)生著直接的影響。影視劇中正反面人物的吸煙形象，都可能引起青少年的模仿，或因為好奇、或因為崇拜。無論出于什么動機，其結果都是引導青少年嘗試吸煙ADDINEN.CITEADDINEN.CITE.DATA[29,30]。十一、充分利用卷煙零售點展示吸引公眾2005年以來，隨著《煙草控制框架公約》（以下簡稱《公約》）在各締約國陸續(xù)生效，對煙草廣告、贊助和促銷的管理日趨嚴格，煙草公司又利用煙草零售點展示煙草制品，進行廣告宣傳。在中國，沒有受到明確限制的億萬個煙草銷售點“大放光芒”，成了煙草公司推銷產(chǎn)品的“臉面”和“第一門戶”，以其密集的布點，深入大街小巷、影響著國人（包括婦女和兒童）對煙草制品的接納和使用，特別是當它們被有意無意地跟普通商品擺放在一起出售又無對健康危害的警示時，對未成年人（包括女孩）的負面影響是令人擔憂的。第四章遏制煙草在女性中流行一、告訴女性全部真相1.你真的知道吸煙和二手煙的危害嗎二十世紀醫(yī)學研究最不容質疑的結論就是吸煙有害健康，吸煙幾乎可以傷害所有的器官系統(tǒng)。與男性相比，女性使用煙草危害更甚。但在中國，不論是男性還是女性，甚至作為健康形象代表的醫(yī)生，有許多也都只知道吸煙有害健康，而并不知道真正的損害是什么。在中國大城市，只有16%的吸煙者知道吸煙可以導致腦卒中，不到16%的吸煙者知道吸煙可以導致陽痿。很多不吸煙的人并不知道二手煙會導致冠心病。女性朋友如果確切地知道吸煙會使皮膚衰老，會使患癌癥的危險性大大提高，多半會選擇遠離煙草。如果確切地知道，吸煙的雖然只是你，受害的卻包括你心愛的孩子時，你還會在他（她）面前吸煙嗎？如果確切地知道辦公室同事在辦公場所或公共場所吸煙，將來患肺癌的也可能是不吸煙的你，你還會聽之任之、無動于衷嗎？所以，一定要讓所有女性都知道真相，而煙草公司是不會告訴你真相的。2.你知道煙草公司怎樣讓你上癮嗎煙草公司針對女性的營銷，把吸煙和獨立、性感、自由聯(lián)系起來；把吸煙同安全無害聯(lián)系起