百事可樂推廣媒介策劃案課件

戶外推廣媒介案2目錄媒介環(huán)境分析媒介目標(biāo)媒介目標(biāo)群體媒介目標(biāo)區(qū)域媒介組合及策略媒介行程及預(yù)算百事可樂與消費(fèi)者的共同屬性3媒介推廣中的百事可樂品牌與消費(fèi)者的共同屬性年輕朝氣活力不羈動感消費(fèi)者青年人（及年輕心態(tài)的人）白領(lǐng)學(xué)生體育方面的人群年輕人及年輕心態(tài)的人百事可樂品牌5媒介目標(biāo)目標(biāo)：年輕（年輕心態(tài)）、不羈、動感、活力、朝氣、等等群體6媒介目標(biāo)提高品牌忠誠度擴(kuò)大品牌的影響廣度提升企業(yè)的美譽(yù)度目的：在青年人的群體中使得廣告到達(dá)率為65%7我們的媒介目標(biāo)地區(qū)9重要推廣區(qū)域一環(huán)路、二環(huán)路、東西南北干線、及市中心鬧市區(qū)百事可樂區(qū)域界定重點推廣地區(qū)

南門川大、西門財大、東門的理工和川師大、北門交大、等學(xué)校附近

必須推廣區(qū)域網(wǎng)吧、娛樂場所、商場、居民社區(qū)10我們目標(biāo)人群11誰是我們的目標(biāo)人群?目標(biāo)群體的尋找年輕人

（年輕心態(tài)的人）13城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（一）14城市消費(fèi)群體年齡構(gòu)成（二）15城市消費(fèi)群體學(xué)歷構(gòu)成（三）17成都地區(qū)35歲以下男性接觸媒體習(xí)慣特殊戶外媒體大眾戶外媒體大眾媒體18大眾性媒介接觸習(xí)慣19消費(fèi)群體的生活習(xí)慣與媒介關(guān)系百事可樂品牌消費(fèi)者年輕共同屬性常規(guī)大眾戶外媒體特殊大眾戶外媒體21社區(qū)綠化垃圾桶學(xué)校綠化垃圾桶網(wǎng)吧電腦墻紙網(wǎng)吧店招電梯內(nèi)門背膠貼寫字樓大廳擦鞋機(jī)動感燈箱加油站進(jìn)出口燈箱干雜店禮品小燈籠廣告自行車?？奎c停靠牌廣告農(nóng)村墻體廣告娛樂城門口反光地貼春熙路休息椅靠學(xué)生食堂內(nèi)POP掛旗自行車車筐廣告特殊戶外媒介街道電話亭燈箱廣告22大眾戶外媒介的特點樓頂廣告

面積大,廣告醒目,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高公交站臺燈箱鮮明畫面，強(qiáng)烈的訴求創(chuàng)意，廣告醒目,加之燈光、色彩等影響、被動注意率高公交車

流動性極強(qiáng)的戶外廣告媒體，影響著各個層次消費(fèi)群體綠化燈箱

定點宣傳到目標(biāo)群23特殊戶外媒介的特點網(wǎng)吧電腦屏保墻紙

點對點的接觸消費(fèi)者，直觀的訴求品牌網(wǎng)吧店招

不但面對直接消費(fèi)，而則還影響著其他層次的消費(fèi)群體電梯內(nèi)門背膠貼

零距離面對消費(fèi)者，大幅面、鮮艷的畫面，給電梯里無聊人訴求品牌寫字樓大廳擦鞋機(jī)動感燈箱

形式獨(dú)特,點線好,實效性長，針對人群集中,對我們所說道的年輕心態(tài)的消費(fèi)者俱實效性25特殊戶外媒介的特點

娛樂城門口反光地貼受眾人群主要集中在、時尚、不羈、動感的消費(fèi)者面前訴求品牌自行車?？奎c?？颗茝V告吸引有規(guī)律性活動的人群，受眾人群廣泛等特點春熙路休息座椅地處成都市鬧市區(qū)，零距離接觸。（西南最的商貿(mào)、娛樂、零售、休閑步行街。受眾人群來自我們百事可樂所需要消費(fèi)目標(biāo)）農(nóng)村墻體廣告零距離接觸，成本底，大面積覆蓋（缺點：畫面粗糙，但可以在創(chuàng)意設(shè)計上來彌補(bǔ)）26

特殊戶外媒介的特點校園園區(qū)廣告垃圾桶在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費(fèi)群社區(qū)廣告垃圾桶在特定區(qū)域訴求品牌，并大范圍面對直接消費(fèi)群,受眾人群多,到達(dá)率高等特點29建議選擇媒體大眾戶外媒體建立品牌形象，提升忠誠度、產(chǎn)生持續(xù)效果，保持美譽(yù)度針對性強(qiáng)，有的放矢、對品牌產(chǎn)生良好的印象、具有深度說服力、可配合公關(guān)活動等宣傳彌補(bǔ)接觸目標(biāo)消費(fèi)者特殊戶外媒體加大投放量滲透消費(fèi)群30我們問題二應(yīng)該怎么樣去傳遞我們的廣告信息和提升廣告到達(dá)率31如何進(jìn)行媒介的組合投放方式：中心輻射，點面結(jié)合媒體組合：多種媒體交叉結(jié)合使用投放標(biāo)的：百事可樂整合品牌，非單個產(chǎn)品投放力度：滲透式投放，高低相間投放區(qū)域：重點區(qū)域特殊必須區(qū)域為主，重要區(qū)域為輔（推廣區(qū)域、發(fā)展區(qū)域、其他任何可能區(qū)域）投放對象：35歲以下的人群體為主32百事可樂

策略媒體組合及投放量33提示：以下畫面效果只作為演示不作為設(shè)計效果34校園垃圾桶廣告效果圖35校園廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率36投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大37數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價西南交大100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00四川大學(xué)250個高1m直徑45cm500.00/個125000.00四川師范大學(xué)100個高1m直徑45cm500.00/個50000.00成都理工大學(xué)80個高1m直徑45cm500.00/個40000.00西南財大110個高1m直徑45cm500.00/個55000.00總價320000.0038社區(qū)垃圾桶廣告效果圖39社區(qū)年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率40投放地點南門肖家河及棕北等小區(qū)成都420廠等小區(qū)李家沱交大花園小區(qū)西門置信西門撫琴41數(shù)量及成本投放地區(qū)數(shù)量規(guī)格價格總價交大花園小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00西門撫琴350個高1m直徑45cm500.00/個175000.00李家沱200個高1m直徑45cm500.00/個100000.00西門置信450個高1m直徑45cm500.00/個225000.00南門肖家河及棕北等小區(qū)500個高1m直徑45cm500.00/個250000.00總價975000.0042網(wǎng)吧電腦墻紙廣告效果圖43網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率

44成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧電腦數(shù)量50臺—300臺/家網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境網(wǎng)吧每臺電腦每天平均接觸人次為6人月份投放網(wǎng)吧數(shù)量臺數(shù)/家臺價總臺數(shù)接觸人次總價七月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬八月200家50臺40.00元10000臺60000人40萬九月150家50臺40.00元7500臺60000人30萬總數(shù)180000人110萬45網(wǎng)吧內(nèi)燈箱廣告效果圖效果圖46網(wǎng)吧年齡結(jié)構(gòu)廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率47成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境月份投放網(wǎng)吧數(shù)量燈箱個數(shù)燈箱面積規(guī)格單價總平方七月200家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2八月200家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2九月150家5個0.9m21.5m×0.6m400.00元/m2900m2總面積400.00元/m22700m2網(wǎng)吧平均面積：300m2——1200m248網(wǎng)吧店招效果圖49店招廣告到達(dá)率

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率50成都網(wǎng)吧數(shù)量1800家主要分部學(xué)校附近、小區(qū)網(wǎng)吧擁有量及環(huán)境月份投放網(wǎng)吧數(shù)量預(yù)計規(guī)格面積總平方七月200家10m×1.2m12m22400m2八月100家10m×1.2m12m21200m2總面積3600m2網(wǎng)吧店面長度：5m——15m51電梯內(nèi)門廣告效果圖52電梯內(nèi)門廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率53投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓平均每棟寫字樓2部電梯每臺電梯人次流量：5000人流量總?cè)藬?shù)：300000人次54寫字樓大廳擦鞋機(jī)燈箱廣告效果圖廣告燈箱布遍整個城市餐飲娛樂等場所55寫字樓大廳擦鞋機(jī)燈箱廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率56投放地點市區(qū)投放30棟寫字樓每棟大廈人次流量：18000人流量總?cè)藬?shù)：540000人次57干雜店禮品小燈籠廣告效果圖58干雜店禮品小燈籠廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率59春熙路步行街、及商場休息椅廣告效果圖60

商場休息椅廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率61成都商場數(shù)量15大型主要分部市中心、一環(huán)路、及二環(huán)路商場擁有量及環(huán)境月份投放商場數(shù)量預(yù)計投放量每家單價總價七月5家商場25個550.00/個68750.00八月6家商場25個550.00/個82500.00總價151250.0062學(xué)生食堂POP掛旗廣告效果圖63學(xué)生食堂POP掛旗廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率64投放地點四川大學(xué)四川師范大學(xué)成都理工大學(xué)西南交大西南財大65成都大學(xué)、中學(xué)數(shù)量200家以上學(xué)校食堂擁有量及環(huán)境投放區(qū)域投放數(shù)量規(guī)格單價總價南邊學(xué)校30000份8K0.50元15000.00東邊學(xué)校30000份8K0.50元15000.00北邊學(xué)校30000份8K0.50元15000.00西邊學(xué)校30000份8K0.50元15000.00總價60000.00元66墻體廣告效果圖推廣區(qū)域：成都周邊縣城67墻體廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率68自行車?？奎c廣告效果圖69自行車?？奎c廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率70投放地點投放區(qū)域：學(xué)校附近、寫字樓附近。投放區(qū)域投放數(shù)量規(guī)格單價總價南邊1000個柱高0.8m廣告牌0.25m×0.35m25.00元25000.00東邊1000個柱高0.8m廣告牌0.25m×0.35m25元25000.00北邊800個柱高0.8m廣告牌0.25m×0.35m25元20000.00西邊10000個柱高0.8m廣告牌0.25m×0.35m25元25000.00總價95000.00元71市區(qū)街道樓頂廣告效果圖春熙路廣場72市區(qū)街道樓頂廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率73蜀都大道與紅星路交叉口市區(qū)街道樓頂廣告效果圖74市區(qū)街道樓頂廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率75市區(qū)街道樓頂廣告效果圖76市區(qū)街道樓頂廣告

年齡結(jié)構(gòu)廣告到達(dá)率77火車站樓頂廣告效果圖78市區(qū)街道樓頂廣告