淘寶美圖教學(xué)課件

淘寶、微店商品拍攝與美圖處理1網(wǎng)店商品美圖的重要性網(wǎng)店攝影器材與拍攝技藝 第1章網(wǎng)店美圖和網(wǎng)頁(yè)的重要性

1.1好照片好網(wǎng)頁(yè)促成好銷(xiāo)量 成為鉆石皇冠級(jí)別網(wǎng)店，是許多網(wǎng)店追求的目標(biāo)。在商品質(zhì)量本身、外觀包裝宣傳和接待物流服務(wù)三大塊中，商品是生產(chǎn)廠家所提供，包裝宣傳和接待服務(wù)則是由網(wǎng)店商家所主導(dǎo)，尤其是商品的包裝和宣傳展示。同一個(gè)產(chǎn)品，不同店鋪采用不同的網(wǎng)頁(yè)和照片來(lái)展示，結(jié)果銷(xiāo)售量卻有幾倍或者幾十倍的差別。1.2認(rèn)識(shí)商品照片的好與壞 什么是好的商品照片，從經(jīng)商大道理上講，能吸引買(mǎi)家眼球并決定購(gòu)買(mǎi)的商品樣照，就是好照片，否則就是不好的。1.2.1好照片的標(biāo)準(zhǔn)

1.商品形狀美觀清晰 商品主體應(yīng)擺放最佳位置、并清晰明確（見(jiàn)圖1-2），重點(diǎn)部位（如商標(biāo)logo）和主要結(jié)構(gòu)面醒目突出。并將商品的功能用途表現(xiàn)出來(lái)，讓買(mǎi)家明白。 2.照片色彩正確還原不管是什么顏色的商品寶貝，拍攝出來(lái)的照片，都要保證商品色彩得到真實(shí)還原（見(jiàn)圖1-3）。 4.材料質(zhì)地細(xì)膩明確每一種商品都是不同的材料制造，也具有這種材料的質(zhì)感特征，只有將商品的材料質(zhì)感準(zhǔn)確清楚的展示出來(lái)（見(jiàn)圖1-5） 5.背景道具搭配得當(dāng)布置商品時(shí)，背景和道具一定要做到安排合適得當(dāng)（見(jiàn)圖1-6） 6.畫(huà)面虛實(shí)生動(dòng)有趣 凡是生動(dòng)有趣、虛實(shí)合理的畫(huà)面，都是大眾喜歡的（見(jiàn)圖1-7）。 2.物體變形失真物體變形失真，如圖1-9所示旺旺牛奶罐就出現(xiàn)了上大下小的變形，嚴(yán)重影響商品的售賣(mài)。 3.主次混亂不清 商品主體與道具與背景常常混淆不分，如圖1-10中有餅干、點(diǎn)心條、飲料三種商品，混同一起擺放，使畫(huà)面中誰(shuí)是主角誰(shuí)是配角，很難看出來(lái)。 4.照片不成一組如果只拍攝1張2張商品寶貝的正面照片，就收工完活，就可能出現(xiàn)商品拍攝不完整、不全面、不成組的問(wèn)題。 6.畫(huà)面明顯偏色商品的顏色再漂亮，可我們拍攝的照片里商品卻出現(xiàn)明顯的偏色，如紅的變橙色、白的不白，或是偏色到冷色調(diào)，就是非常嚴(yán)重的失敗。如圖1-12所示， 7.用光照明不好 如圖1-13拍攝中用光不好，使水龍頭沒(méi)有不銹鋼材質(zhì)的明亮和反光，這樣的照片用光是失敗的。 8.背景道具干擾 如圖1-14中耳釘與蘋(píng)果（背景、道具）選擇不當(dāng)、搭配不合適，對(duì)商品主體反而成了干擾元素。 第2章網(wǎng)店攝影器材與使用 2.1常用相機(jī)類(lèi)型 市面上的數(shù)碼相機(jī)大體可以分為輕便卡片機(jī)、高檔數(shù)碼機(jī)和專(zhuān)業(yè)單反機(jī)等類(lèi)型，相機(jī)的主要功能和操作方法基本相同。 2.1.1輕便卡片機(jī)這是一類(lèi)體積最小巧、品種最多樣的機(jī)型，小到像卡片一樣可以放在口袋里的數(shù)碼相機(jī)，低廉的價(jià)格，深受普通百姓的喜愛(ài)（見(jiàn)圖2-1）。2.2攝影鏡頭

鏡頭就是相機(jī)的眼睛，它在視覺(jué)成像上的主要特性如下。 2.2.1鏡頭焦距鏡頭邊圈上可看到一組數(shù)據(jù)：如F=50mm、或f18-55mm等，這就是鏡頭焦距（FOCALLENGTH）的標(biāo)志，是鏡頭的重要指標(biāo)（圖2-6）。 2.2.2標(biāo)準(zhǔn)鏡頭與人眼視角大致相同的鏡頭（視角為46度左右）稱(chēng)為標(biāo)準(zhǔn)鏡頭（見(jiàn)圖2-7）。成像具有符合人眼視覺(jué)感受、無(wú)夸張變形和成像質(zhì)量好的優(yōu)點(diǎn)（見(jiàn)圖2-8）， 2.2.3廣角鏡頭（短焦距鏡頭）這類(lèi)鏡頭的焦距短、視角廣、透視感強(qiáng)烈，可以容納更大的空間和更多的景物。廣角鏡頭又可分為普通廣角鏡頭（見(jiàn)圖2-9）廣角鏡頭拍攝的畫(huà)面，視野寬闊，空間感強(qiáng)（見(jiàn)圖2-10）， 2.2.4望遠(yuǎn)鏡頭（長(zhǎng)焦距鏡頭這類(lèi)鏡頭的焦距長(zhǎng)、視角小于標(biāo)準(zhǔn)鏡頭（見(jiàn)圖2-11）。長(zhǎng)焦鏡頭拍攝距離遠(yuǎn)，能把景物拉近放大，獲得較大的影像（見(jiàn)圖2-12）。 2.2.5微距鏡頭和微距模式這是專(zhuān)門(mén)為近攝或拍攝微小對(duì)象而設(shè)計(jì)的一種鏡頭和微距模式，以拍攝微小的對(duì)象。（見(jiàn)圖2-13）。微距鏡頭能將微小的物體如郵票、硬幣等，按一比一大小記錄到畫(huà)面上，對(duì)表現(xiàn)物體的細(xì)節(jié)具有特別的優(yōu)勢(shì)（見(jiàn)圖2-14）。 2.2.6變焦鏡頭與變焦比常用的攝影鏡頭大多是變焦鏡頭，并標(biāo)有18--55mm、24--70mm、18--150mm、55--250mm、70--200mm等變焦數(shù)據(jù)，表示從多少焦距到多少焦距，有一個(gè)自由變化的范圍（見(jiàn)圖2-15）。2.3購(gòu)機(jī)推薦——預(yù)算方案

1高檔一套約3萬(wàn)左右 全畫(huà)幅單反相機(jī)1部（10000元），24--70、70--200鏡頭各1個(gè)（15000元），室內(nèi)閃光燈3個(gè)（2000元），工作臺(tái)1個(gè)（1000元），黑色、灰色、白色、紅色、藍(lán)色、綠色背景布一套（1000元），三腳架1個(gè)（500元）。 2中檔一套約1萬(wàn) aps畫(huà)幅相機(jī)1部（0.5萬(wàn)），28--200鏡頭1個(gè)（0.2萬(wàn)），室內(nèi)閃光燈3個(gè)（1000元）,工作臺(tái)1個(gè)（1000元），黑色、白色、粉色背景布一套（1000元），三腳架1個(gè)（300元）。 3低檔一套約5千 高級(jí)數(shù)碼機(jī)1部（3000元），室內(nèi)閃光燈2個(gè)（600元、或者用家里的大臺(tái)燈等替代），自備工作臺(tái)（家里桌椅、沙發(fā)等），黑白背景布2塊（500元）（窗簾、床單或白色墻壁也可借用），三腳架1個(gè)（100元）。 4入門(mén)一套約3千 卡片機(jī)或手機(jī)一部（約1500元），室內(nèi)閃光燈2個(gè)（500元，或用家里臺(tái)燈），三腳架1個(gè)（100元），自備工作臺(tái)（家里茶幾、桌椅、沙發(fā)等），黑白背景布2塊（300元）（家里單色床單、窗簾也可以），家里有的東西都可以借用。 在此需要特別提醒的是，我們一定要根據(jù)資金和需要來(lái)購(gòu)置器材，不要貪大求好的無(wú)謂浪費(fèi)，大多數(shù)淘寶拍攝其實(shí)只要有一套中低檔器材就足夠用了。 2.4相機(jī)基本設(shè)置與工作模式 2.4.1設(shè)定照片格式常用的照片格式主要是JPEG和RAW兩種，各自都有大中小三檔的劃分。 1.JPEG格式JPEG格式是數(shù)碼相機(jī)中最常用的照片格式，也是各種媒體上最常見(jiàn)最通用的圖像格式，應(yīng)用非常廣泛。 2.RAW格式RAW格式是一種數(shù)碼照片專(zhuān)業(yè)格式，一種未經(jīng)處理和壓縮的“無(wú)損”原始數(shù)據(jù)格式。但它只能在數(shù)碼相機(jī)和專(zhuān)門(mén)的軟件上才能觀看， 2.4.2照片文件大小 1.大中小三檔 不管是JPEG格式還是RAW格式，都有大中小三檔選項(xiàng)（見(jiàn)圖2-19），供攝影者來(lái)選擇。采用大文件格式拍攝的照片質(zhì)量高、信息多，可以洗印出大幅面的精美照片；小文件格式所拍攝的照片質(zhì)量低、信息少，只能洗印出小小的證件照（見(jiàn)圖2-20）。 2.4.3設(shè)定相機(jī)感光度 感光度級(jí)差 感光度標(biāo)示為ISO，是指相機(jī)內(nèi)部感光元件對(duì)光線的敏感度。 具體指標(biāo)有ISO50/100/200/400/800/1600等級(jí)數(shù)（見(jiàn)圖2-21），ISO的數(shù)值相差1倍就表示對(duì)光線的敏感程度（感光度）相差1倍 2.感光度特性 高感光度（ISO400以上）對(duì)光線極為敏感，優(yōu)點(diǎn)是工作范圍廣、缺點(diǎn)是影像顆粒粗大且清晰度損失。低感光度（ISO100左右）對(duì)光線敏感性差，優(yōu)點(diǎn)是顆粒度、清晰度和色彩都很好。

2.4.4認(rèn)識(shí)工作模式

1.拍攝模式 現(xiàn)在相機(jī)上設(shè)置有自動(dòng)拍攝模式和手動(dòng)拍攝模式兩種。自動(dòng)拍攝模式有全自動(dòng)程序模式、人像模式、風(fēng)景模式、運(yùn)動(dòng)模式、微距模式等，拍攝時(shí)的測(cè)光和曝光都由數(shù)碼相機(jī)自動(dòng)完成。手動(dòng)拍攝模式有全手動(dòng)、光圈優(yōu)先、速度優(yōu)先等，拍攝中需要我們手動(dòng)調(diào)整具體的光圈和快門(mén)等數(shù)值，來(lái)完成曝光工作。 2.連拍與單拍單拍模式是每按一次相機(jī)快門(mén)只能拍一張照片，連拍模式是相機(jī)上用來(lái)連續(xù)拍攝多張照片的自動(dòng)化設(shè)置。連拍主要用來(lái)拍攝運(yùn)動(dòng)對(duì)象，具有高速抓拍、多拍選優(yōu)、紀(jì)錄連續(xù)動(dòng)作等明顯優(yōu)點(diǎn)。2.5相機(jī)的操作使用

2.5.1持拿相機(jī)不管是專(zhuān)業(yè)單反相機(jī)還是輕便型相機(jī)，最好采用雙手握持拍照。雙手握持相機(jī)穩(wěn)定可靠，可以平握、豎握，可以立姿、蹲姿、跪姿和臥姿，如圖2-23組照所示。

2.5.2選擇拍照模式 1.程序自動(dòng)模式通常用“P”（Auto）符號(hào)表示，是一種非常實(shí)用的自動(dòng)曝光模式（見(jiàn)圖2-24）。這種模式將測(cè)光與曝光合為一體，由相機(jī)自動(dòng)完成曝光。 2.手動(dòng)曝光模式標(biāo)示符號(hào)為“M”，是一種全手動(dòng)模式，它是專(zhuān)業(yè)人士最常用的曝光模式（見(jiàn)圖2-25）。這種模式由攝影者手動(dòng)調(diào)節(jié)光圈大小和快門(mén)速度，自主決定照片的明亮或深暗（曝光量的多少）。如圖2-26《千里共嬋娟》就是運(yùn)用手動(dòng)曝光模式拍攝， 3.光圈優(yōu)先模式標(biāo)示符號(hào)“A／Av”，是一種半自動(dòng)模式，屬于使用最多的模式。優(yōu)點(diǎn)是主動(dòng)設(shè)定光圈大小，可以很好地控制畫(huà)面景深大小。如圖2-27《斗拱飛龍》是采用光圈優(yōu)先模式拍攝， 4.快門(mén)優(yōu)先模式標(biāo)示符號(hào)“S／Iv”，是一種半自動(dòng)模式。速度優(yōu)先模式優(yōu)先設(shè)定快門(mén)速度的高低快慢，可以有效地控制運(yùn)動(dòng)物體的清晰度。例如圖2-28《車(chē)流》，2.5.3設(shè)置白平衡

相機(jī)白平衡為了保證我們拍攝的畫(huà)面色彩得到正常再現(xiàn)——使白色物體都還原為白色，現(xiàn)在的數(shù)碼相機(jī)上都設(shè)置有“白平衡”裝置（見(jiàn)圖2-29） 2.自動(dòng)白平衡（AWB）自動(dòng)白平衡檔使用快速方便，只要按下色溫鍵鈕就可以選擇，也可以通過(guò)菜單里選擇“Awb”自動(dòng)檔位。 3.手動(dòng)白平衡（MWB）通過(guò)菜單，我們還可以選擇手動(dòng)白平衡。 比如是晴天太陽(yáng)下拍攝，就可以選擇“晴天5500k”的模式來(lái)對(duì)位使用，拍攝的畫(huà)面影像色彩就會(huì)準(zhǔn)確再現(xiàn)(見(jiàn)圖2-30)。

2.5.4對(duì)焦清楚

通過(guò)顯示屏看到商品寶貝后，食指輕輕向下半按相機(jī)快門(mén)鈕，商品寶貝會(huì)立刻變得很清楚，這就是攝影“對(duì)焦”（見(jiàn)圖2-31）。數(shù)碼相機(jī)對(duì)焦有手動(dòng)（MF）和自動(dòng)(AF)兩種方式（見(jiàn)圖2-32），供我們選用。在自動(dòng)對(duì)焦操作中，最常見(jiàn)的是五區(qū)（點(diǎn)）自動(dòng)對(duì)焦分布（見(jiàn)圖2-33），即畫(huà)面的中心、上、下、左、右各設(shè)置了一個(gè)對(duì)焦區(qū)（點(diǎn)）。 1.自動(dòng)對(duì)焦和對(duì)焦區(qū)域2.中心點(diǎn)對(duì)焦

拍攝中，一般選擇啟動(dòng)畫(huà)面中心的對(duì)焦點(diǎn)來(lái)對(duì)焦，這就是中心點(diǎn)對(duì)焦。 只要將被攝主體放在畫(huà)面的中心位置，輕按快門(mén)進(jìn)行對(duì)焦后拍攝，就可以得到主體清晰的影像（圖2-34）。

3.非中心點(diǎn)對(duì)焦如果被攝主體不在中心位置而是在邊上，我們還是用中心點(diǎn)對(duì)焦的方式拍照，就容易出現(xiàn)跑焦失誤現(xiàn)象——邊上主體虛糊不清、中間背景清晰（見(jiàn)圖2-35）第一種辦法是采用“對(duì)焦后移動(dòng)拍攝”的方式來(lái)拍攝。（見(jiàn)圖2-36），第二種辦法是采用非中心點(diǎn)對(duì)焦方式來(lái)拍攝。（見(jiàn)圖2-37） 4.手動(dòng)對(duì)焦手動(dòng)對(duì)焦方式是最傳統(tǒng)最經(jīng)典的對(duì)焦方式，簡(jiǎn)單而且很直觀，從相機(jī)發(fā)明到現(xiàn)在一直在使用。它的具體操作是：用手旋轉(zhuǎn)鏡頭的對(duì)焦環(huán)——來(lái)調(diào)整距離遠(yuǎn)近（圖2-38）2.5.5曝光控制

曝光效果比較每拍一張照片，就是一次曝光過(guò)程。同樣一個(gè)被攝對(duì)象，拍攝時(shí)曝光量的微小差別就會(huì)造成好壞的差別。如圖2-39對(duì)比圖所示數(shù)碼相機(jī)是通過(guò)兩個(gè)重要關(guān)口來(lái)控制曝光的。一個(gè)是光圈，一個(gè)是快門(mén)，兩者相互配合、共同作用，以決定照片的曝光量多少，如圖2-40所示 2.光圈的作用光圈（標(biāo)志為F）是鏡頭內(nèi)若干金屬薄片構(gòu)成的一個(gè)可調(diào)節(jié)大小的圓孔，就像可變化的一扇窗戶(hù)，用來(lái)控制進(jìn)入相機(jī)內(nèi)的光線數(shù)量（面積）的大小。 3.快門(mén)的作用是相機(jī)上一個(gè)從開(kāi)啟到關(guān)閉的閘門(mén)，就像一個(gè)水龍頭閘門(mén)，用來(lái)控制相機(jī)接受曝光時(shí)間的長(zhǎng)短（見(jiàn)圖2-42）。快門(mén)的大小標(biāo)記為時(shí)間的倒數(shù)，分母數(shù)值越大表示速度越快、到達(dá)感光元件的光線越少。 3.曝光補(bǔ)償數(shù)碼相機(jī)上都設(shè)計(jì)有一個(gè)特殊的曝光裝置——曝光補(bǔ)償（見(jiàn)圖2-43），標(biāo)示符號(hào)“+0-”，。用來(lái)矯正曝光誤差。曝光補(bǔ)償?shù)脑瓌t是－－白加黑減、亮加暗減。2.5.6控制畫(huà)面景深

什么是景深 景深，就是我們拍攝畫(huà)面上的影像清晰范圍。 2.景深變化規(guī)律 3.景深應(yīng)用案例2.6攝影配件與工作臺(tái)