春節(jié)家電營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)

春節(jié)家電營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)概念解說(shuō)( 二)以x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家 s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)是企業(yè)在某一確定時(shí)間針對(duì)某項(xiàng)促銷(xiāo)活動(dòng)的整體運(yùn)作和安排的計(jì)劃性文書(shū)。編寫(xiě)要點(diǎn)營(yíng)業(yè)推廣促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)通常由促銷(xiāo)目標(biāo)、促銷(xiāo)對(duì)象、廣告表現(xiàn)、基本內(nèi)容和預(yù)算分配等構(gòu)成。范 文家電公司現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)一、期限自x年x月x日起至x年x月x日止，為期3個(gè)月。二、目標(biāo)把握購(gòu)物高潮，舉辦“超級(jí)市場(chǎng)接力大搬家”，促銷(xiāo)貨，提高公司營(yíng)業(yè)目標(biāo)。

x公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷(xiāo)商出清存三、目的(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)x產(chǎn)品，以達(dá)到促銷(xiāo)效果。(二)“接力大搬家”活動(dòng)在a、b、c三地舉行，借此活動(dòng)將x進(jìn)口家電，重點(diǎn)引向x國(guó)市場(chǎng)。四、對(duì)象( 一)以預(yù)備購(gòu)買(mǎi)家電之消費(fèi)者為對(duì)象，以 f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)公司家電，并利用“接力大搬家”活動(dòng)，鼓舞刺激消費(fèi)者把握時(shí)機(jī)，即時(shí)購(gòu)買(mǎi)。(二)訴求重點(diǎn)：1.性能訴求：真正世界第一!家電! 訴求：買(mǎi)x產(chǎn)品，現(xiàn)在買(mǎi)!趕上年貨接力大搬家 !五、廣告表現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告：集中資源只轟炸網(wǎng)絡(luò)媒體，無(wú)論如何這比在大眾電視、報(bào)紙、雜志、戶(hù)外等傳統(tǒng)媒體上要節(jié)省的多。目的是保證廣告的宣傳效果能夠長(zhǎng)期覆蓋廣大潛在消費(fèi)者。(一)為配合年度公司“x家電”國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，宣傳媒體之運(yùn)用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報(bào)紙、電臺(tái)媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。( 二)以x公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家 s.p.活動(dòng)為助銷(xiāo)手段，遵循此項(xiàng)原則，對(duì)報(bào)紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。(一)把握圣誕、元旦以及結(jié)婚蜜月期的購(gòu)物潮，吸引消費(fèi)者對(duì)“接力大搬家”活動(dòng)的興趣，引導(dǎo)選購(gòu)**產(chǎn)品，以達(dá)到促銷(xiāo)效果。( 三)tv 廣告，為贏得國(guó)際消費(fèi)者，促銷(xiāo)欣賞角度并重，擬針對(duì)接力大搬家活動(dòng)，提供一次30分鐘實(shí)搬、試搬家錄現(xiàn)場(chǎng)節(jié)目，同時(shí)擷取拍攝 15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭(zhēng)取雅俗共賞，引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈需求。( 四)pop：布旗、海報(bào)、宣傳單、抽獎(jiǎng)券。六、舉辦“經(jīng)銷(xiāo)商說(shuō)明會(huì)”為配合國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略，并增加此次活動(dòng)之促銷(xiāo)效果，擬會(huì)同公司及分公司營(yíng)業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷(xiāo)活動(dòng)分區(qū)說(shuō)明會(huì)”，將本活動(dòng)之意義、內(nèi)容及對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商之實(shí)際助益做現(xiàn)場(chǎng)講解，以獲求充分協(xié)助。七、廣告活動(dòng)內(nèi)容( 一)活動(dòng)預(yù)定進(jìn)度表注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：圣誕前后正是購(gòu)貨高潮期，應(yīng)予把握。圣誕前后，是目標(biāo)市場(chǎng)顧客非常忙碌的時(shí)刻;交通必然擁擠，交通問(wèn)題不易妥善處理。( 二)活動(dòng)地區(qū)在x國(guó)a、b、c三地，各擇具備超級(jí)市場(chǎng)之大百貨公司舉行。( 三)活動(dòng)獎(jiǎng)?lì)~“接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)?lì)~(1)a 地200名，b地150名，c地150名，如下表：表5-4 “接力大搬家”幸運(yùn)獎(jiǎng)地域分布區(qū) 別 次 別地b地c地首次抽獎(jiǎng)100名70名70名二次抽獎(jiǎng)100名80名80名合計(jì)200名150名150名(2)以戶(hù)為單位，每戶(hù)限時(shí)相同，均為10分鐘。每戶(hù)10分鐘，以接力方式進(jìn)行?！安虏驴础被顒?dòng)獎(jiǎng)?lì)~完全猜對(duì)者一名，與搬最高額者同額獎(jiǎng)品，同時(shí)猜中者，均分。(2) 附獎(jiǎng)5位，最接近搬最高額者，每名贈(zèng) x品牌家庭影院一套，超抽簽決定?；I備銷(xiāo)售資源團(tuán)隊(duì)組成：A銷(xiāo)售內(nèi)勤：B業(yè)務(wù)員(大客戶(hù)型+渠道型)C技術(shù)商務(wù)支持薪酬制定：基本工資+考核工資+業(yè)績(jī)提成+獎(jiǎng)金+福利制定銷(xiāo)售制度和流程編寫(xiě)培訓(xùn)計(jì)劃和內(nèi)容銷(xiāo)售經(jīng)理前期工作熟悉公司的組織架構(gòu)，產(chǎn)品，業(yè)務(wù)流程了解公司目前的市場(chǎng)、銷(xiāo)售情況了解公司現(xiàn)有銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)情況制定銷(xiāo)售目標(biāo)，計(jì)劃制定業(yè)務(wù)流程制定考核，管理，獎(jiǎng)懲制度管理和培訓(xùn)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)考察市場(chǎng)情況維護(hù)開(kāi)發(fā)大客戶(hù)協(xié)調(diào)公司各部門(mén)，整合銷(xiāo)售資源( 四)活動(dòng)內(nèi)容說(shuō)明收件期間：自x年x月x日至x年x月x日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場(chǎng)，節(jié)目于x月x日8點(diǎn)檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動(dòng)內(nèi)涵，同時(shí)剪錄15〃cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷(xiāo)售，增加回收件數(shù)?；顒?dòng)目的：感恩回饋顧客，激勵(lì)顧客