我國童裝品牌與卡通形象授權(quán),服裝設(shè)計論文

我們國家童裝品牌與卡通形象授權(quán),服裝設(shè)計論文【題目】【第一章】【2.12.2】【2.3-2.6】【第三章】我們國家童裝品牌與卡通形象受權(quán)【第四章】【第五章】【結(jié)論/以下為參考文獻(xiàn)】第3章我們國家童裝品牌3.1我們國家童裝業(yè)的發(fā)展我們國家童裝起步較晚，整體發(fā)展水平滯后，但是隨著我們國家經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的步伐逐步提高。嚴(yán)格意義上講我們國家歷史上沒有童裝，古代兒童的著裝從和尚衣、百家衣到小馬甲、小馬褂等都是成人衣服的縮版。古人在童裝中更多地寄托了長輩對孩子的喜歡和祝福，衣帽中的圖案多以吉祥紋樣為主，卡通形象在古代并不多，常用的造型有象征平安健康的虎、兔、熊等，如在邊遠(yuǎn)山區(qū)的農(nóng)家繼承下來的虎頭鞋帽等。20世紀(jì)30年代洋童裝進(jìn)入國內(nèi)以后，我們國家童裝也伴隨著近代服飾發(fā)展史而誕生的，是中外服裝文化交融的產(chǎn)物。我們國家童裝業(yè)的發(fā)展大概經(jīng)歷了四個階段：1.短缺經(jīng)濟(jì)階段：在改革開放前，全國處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起步階段，服裝采用布票制，我們國家童裝效仿成人裝，色彩以藍(lán)、灰、黑為主。功能性停留在衣能蔽體的階段，款式簡單、花色少、品種單一。這個階段的男童裝流行模擬綠軍裝外套，蘇聯(lián)軍裝樣式的海軍服曾流行一時，女童裝最普遍的冬裝是具有農(nóng)民文化特色的花布棉衣。2.解決溫飽階段：進(jìn)入80年代，改革開放的政策使得我們國家經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展。隨著服裝行業(yè)的發(fā)展，我們國家本土童裝成衣開場出現(xiàn)。衣料和色彩品種增加、樣式豐富，但是我們國家童裝業(yè)還處于起步階段，缺乏相應(yīng)的科學(xué)理論和研究指導(dǎo)市場。這個階段我們國家大量引進(jìn)化纖設(shè)備，確實良面料的流行一時，成人服飾的樣式極大的影響著童裝。3.邁入小康階段：90年代伴隨市場經(jīng)濟(jì)的繁榮和中國參加WTO組織，縫紉機(jī)退出了大多數(shù)家庭，品牌專賣店開場遍布城市，國內(nèi)服飾與國際時髦開場同步，我們國家童裝行業(yè)面臨著市場的刺激和挑戰(zhàn)，進(jìn)入了快速發(fā)展時期，面料、款式、色彩、樣式等豐富多樣，在童裝的設(shè)計和制作上也開場著重兒童的身心特點(diǎn)，時髦、風(fēng)格、品牌的概念逐步被消費(fèi)者接受。海外品牌紛紛進(jìn)入我們國家大中型城市，憑借獨(dú)特的款式和圖案，優(yōu)質(zhì)的面料和細(xì)致的做工很遭到了國內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)同，使得我們國家童裝企業(yè)品牌意識覺悟，紛紛從OEM貼牌代工向本身品牌建設(shè)方向發(fā)展。這個階段文化衫開場流行，童裝中各種卡通圖案或者橫條T恤衫深受兒童喜歡。4.品牌細(xì)分階段：近年來我們國家童裝產(chǎn)業(yè)日趨成熟，童裝市場消費(fèi)需求上升和消費(fèi)群體的細(xì)分化使得童裝品牌紛紛推出副線品牌深耕市場，同時國際和國內(nèi)成人服裝品牌也開場紛紛推出童裝產(chǎn)品線。現(xiàn)前階段我們國家整個兒童服裝產(chǎn)品從數(shù)量到樣式都非常豐富，在款式和價格之外，童裝產(chǎn)業(yè)競爭力還不夠強(qiáng)，具有核心競爭力的童裝品牌仍較少，合理的產(chǎn)品定位和設(shè)計是提升品牌價值的關(guān)鍵。動漫形象與童裝品牌的跨界營銷是當(dāng)下的的一種主要趨勢，一部成功的動漫作品能給家長和孩子留下比擬深入的印象，通過各種卡通形象構(gòu)成強(qiáng)化宣傳，童裝品牌也愈加容易獲得認(rèn)知。當(dāng)然，最重要的是動漫作品中的人物形象切合服裝品牌的本身風(fēng)格定位才能更好的實現(xiàn)品牌的差異化。3.2我們國家童裝的發(fā)展現(xiàn)在狀況隨著服裝配額的取消[12],我們國家童裝產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，涌現(xiàn)了大量童裝企業(yè)，華而不實高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)為主。(2020-2021年中國高端童裝行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研分析報告〕數(shù)據(jù)顯示，2018年中小型企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上高端童裝企業(yè)的比重為超過99%;從資產(chǎn)規(guī)模上來看，中小型企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模占比為75%;從銷售收入占比來看，中小企業(yè)的銷售收入占比為86.08%.這也就講，企業(yè)數(shù)量的占比要遠(yuǎn)高于資產(chǎn)和銷售的占比[13].中國高端童裝從零散式、家庭作坊等生產(chǎn)規(guī)模起步，漸漸構(gòu)成了幾個規(guī)模較大的童裝產(chǎn)業(yè)集群。當(dāng)前中國童裝的主要三大產(chǎn)業(yè)區(qū)是：浙江省湖州市織里鎮(zhèn)、廣東省fo山市環(huán)山鎮(zhèn)、福建身石獅市鳳里。A.浙江省湖州市織里鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)集群浙江省是名副其實的童裝生產(chǎn)大省，童裝企業(yè)遍布湖州、溫州、杭州、紹興、寧波、嘉興等地。涌現(xiàn)了如紅黃藍(lán)、今童王、金少爺、棵棵樹、貝貝依依等一批中國童裝業(yè)的名牌產(chǎn)品、浙江省名牌產(chǎn)品和浙江省著名商標(biāo)。在位于甌海婁橋的森馬總部園里，巴拉巴拉童裝物流中心，總面積達(dá)5.5萬平方米，可為全國3000多家門店提供服務(wù)，實現(xiàn)機(jī)械、智能、數(shù)字一體化，為國內(nèi)當(dāng)代化程度最高的物流中心之一。浙江省織里鎮(zhèn)的童裝產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)70年代末的家庭小繡品起步，經(jīng)過近四十年的發(fā)展，成功實現(xiàn)了以國內(nèi)市場批發(fā)為主向出口貿(mào)。華而不實浙江省湖州市織里鎮(zhèn)當(dāng)前擁有童裝企業(yè)總數(shù)到達(dá)13000多家，截至2018年末，織里童裝產(chǎn)業(yè)完成銷售收入300億元，年產(chǎn)各類童裝11.5億件〔套〕，占國內(nèi)市場1/3左右。先后獲得了中國童裝名鎮(zhèn)和中國童裝商標(biāo)重點(diǎn)培育基地稱號?！埠菔薪?jīng)濟(jì)和信息化委員會〕區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作嚴(yán)密，配套產(chǎn)業(yè)和專業(yè)市場充分發(fā)育，全鎮(zhèn)為童裝配套的印花、繡花、羅紋、輔料企業(yè)有2000多家，構(gòu)成了中國棉布城、輔料市場兩大原材料供給市場，是國內(nèi)最大的童裝產(chǎn)銷基地和最具影響力的棉坯布集散交易中心。同時，為制造環(huán)節(jié)配套的服務(wù)業(yè)快速發(fā)展，物流、設(shè)備租賃、房屋租賃、勞動力、融資等市場都比擬成熟。浙江省湖州市織里鎮(zhèn)與杭州高新技術(shù)開發(fā)區(qū)動畫產(chǎn)業(yè)園同屬一省。B.廣東省fo山市環(huán)市鎮(zhèn)童裝產(chǎn)業(yè)集群廣東省fo山市環(huán)山鎮(zhèn)與深圳市動畫制作中心也相隔不遠(yuǎn)。fo山市環(huán)市鎮(zhèn)的中國童裝之鄉(xiāng)區(qū)域品牌戰(zhàn)略工程，環(huán)市鎮(zhèn)及童服行業(yè)協(xié)會除重視扶持，從產(chǎn)業(yè)構(gòu)造上將fo山的童裝企業(yè)進(jìn)行定位、分析和審查，優(yōu)化資源配置，扶持幾家有實力的企業(yè)，做出國內(nèi)外有影響的品牌。作為帶動其他企業(yè)的龍頭,策劃專業(yè)的童裝展覽會，成立專業(yè)的童服協(xié)會，增進(jìn)和企業(yè)間的協(xié)作并進(jìn)行指導(dǎo)，將先進(jìn)的經(jīng)營理念灌輸給企業(yè)，系統(tǒng)地探索出合適本地區(qū)特點(diǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，定期進(jìn)行趨勢發(fā)布，指導(dǎo)企業(yè)設(shè)計生產(chǎn)，加強(qiáng)科研、教育機(jī)構(gòu)的合作，資源分享，切實培養(yǎng)設(shè)計人才。fo山市構(gòu)成中國童裝看fo山區(qū)域品牌的核心文化概念，將環(huán)市鎮(zhèn)打造成一座中國童裝名鎮(zhèn)、中國童裝之鄉(xiāng)、中國童裝文化城.全國市場三分之一的童裝銷售都來自fo山，這里是一個童裝產(chǎn)業(yè)的聚集地。當(dāng)前，fo山有6000多家童裝企業(yè)，華而不實有淘氣貝貝、精靈谷、米拉果、新奇力士、卡爾菲特、可趣可奇等知名品牌，但fo山童裝企業(yè)是以代工或做中低端產(chǎn)品為主起家的，當(dāng)前產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型需要企業(yè)思維上轉(zhuǎn)變，做質(zhì)量好、有品牌的中高端產(chǎn)品。C.福建省石獅市童裝產(chǎn)業(yè)集群上個世紀(jì)70年代未80年代初，以鳳里片區(qū)童裝生產(chǎn)為主的服裝業(yè)，開場了石獅服裝產(chǎn)業(yè)的起步階段。鳳里人根據(jù)本身的經(jīng)濟(jì)實力和素質(zhì)，瞄準(zhǔn)了童裝這一投資少、變化快、市場俏、消費(fèi)潛力大、批量大、款式多、效益好等獨(dú)樹一幟的產(chǎn)業(yè)特色，紛紛開設(shè)規(guī)模不一的童裝加工廠，逐步構(gòu)成以香江路周邊地段為主的鳳里童裝生產(chǎn)特色項目鳳里街道僅現(xiàn)有的530多家童裝生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)童裝到達(dá)5000萬套〔件〕，為進(jìn)一步提高童裝市場競爭力，鳳里街道積極引導(dǎo)童裝業(yè)主廣納八方人才，引進(jìn)高新技術(shù)，加強(qiáng)童裝企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的科技含量，引導(dǎo)童裝企業(yè)創(chuàng)品牌、走名牌發(fā)展戰(zhàn)略。近年來，鳳里轄區(qū)的童裝企業(yè)紛紛以各種形式加快技改步筏，改善工藝流程，提高生產(chǎn)效率。如野豹、七彩云、喜洋洋等企業(yè)投入巨資引進(jìn)先進(jìn)的裁床、縫紉等機(jī)臺設(shè)備，安裝最新流行童裝制圖、設(shè)計軟件，實現(xiàn)童裝企業(yè)信息化、自動化管理。先后涌現(xiàn)出野豹、七彩云、小哥們、萬英、奧斯卡、喜洋洋、千禧寶寶、鑫鑫寶貝、楠琪兒等一大批在全國頗具影響的童裝品牌，并已逐步構(gòu)成顯現(xiàn)出規(guī)模效應(yīng)。野豹被評為中國出口名牌童裝、中國十大名牌童裝當(dāng)前童裝外向依存度到達(dá)50%以上，全球很多國家和地區(qū)十分是中東、歐美、東南亞等一些國際采購商已經(jīng)把石獅鳳里作為定點(diǎn)采購城市。借助這一得天獨(dú)厚優(yōu)勢，鳳里童裝占有相當(dāng)?shù)膰H份額，很多國際品牌通過各種形式，或來料加工、或來樣定做、或直接購買，與石獅童裝企業(yè)建立了長期信賴的合作關(guān)系。3.3童裝品牌的發(fā)展趨勢與國外品牌比擬，我們國家童裝產(chǎn)品的綜合開發(fā)能力問題、生產(chǎn)的快速反響問題、物流的速度問題、數(shù)據(jù)化進(jìn)程的推進(jìn)問題，從設(shè)計到物流到快速生產(chǎn)反響的速度問題當(dāng)前行業(yè)還處于混戰(zhàn)和相對分散的狀態(tài)，童裝的品牌集中度不高，還屬于群龍無首，將來整體可能面臨洗牌的可能。a.將來童裝市場需求還將呈現(xiàn)上升趨勢，移動消費(fèi)空間大今年初公布的二胎政策規(guī)定夫妻雙方為獨(dú)生子女的享受二胎政策。這意味著今后每年新生兒的出生率將保持較高幅度增長，將來十年，童裝市場消費(fèi)需求將呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的趨勢。以80后為主體的父母已經(jīng)成為童裝網(wǎng)購的主要?dú)饬?，并且這種消費(fèi)者增長的速度以幾何數(shù)倍遞增的。根據(jù)2020年淘寶網(wǎng)頒布十一期間的部分熱銷數(shù)據(jù)看：交易量排名上童裝產(chǎn)品成交236萬件，交易量排名第七位。網(wǎng)購已經(jīng)成為新一代80后父母們的主要購物方式，物美價廉、款式新穎是他們選擇網(wǎng)購?fù)b的兩大重要原因。很多年輕的家長都喜歡新奇特的產(chǎn)品，由于網(wǎng)絡(luò)的特殊優(yōu)勢特點(diǎn)，很多定制款式和產(chǎn)物效益的服裝在商場無法買到也是家長喜歡網(wǎng)購的原因之一，同時各大童裝品牌也加快了互聯(lián)網(wǎng)多媒體的多渠道的建設(shè)，在天貓開設(shè)旗艦店的同時開發(fā)移動APP客戶端，強(qiáng)行占有更多的市場商機(jī)。b.時髦化時髦需要從小培養(yǎng)是很多商家提出的口號，當(dāng)然，無論家長還是孩子都希望穿出美麗和健康。消費(fèi)群體80、90后潮爸潮媽對童裝的時髦性要求越來越高，童裝中中設(shè)計元素與時髦趨勢結(jié)合很多，各種元素也將被拿來組合運(yùn)用。各大相關(guān)的童裝雜志和研發(fā)機(jī)構(gòu)和大賽等體系也應(yīng)運(yùn)而生，.c.產(chǎn)品構(gòu)造細(xì)分隨著我們國家童裝市場的發(fā)展需求和設(shè)計體系的不斷完善，童裝產(chǎn)品的分類將越來越細(xì)。無論功能性的需要還是設(shè)計上的創(chuàng)新，童裝產(chǎn)品的樣式設(shè)計也將越來越廣泛；在兒童年齡段的童裝分類也將越來越細(xì)，可能針對某一個詳細(xì)年齡推出相應(yīng)的服裝，當(dāng)然童裝設(shè)計也將愈加強(qiáng)調(diào)舒適和安全功能。d.品牌化童裝品牌的競爭加劇必然導(dǎo)致從產(chǎn)量化生產(chǎn)到品牌化生產(chǎn)的道路。根據(jù)2020年(中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告〕調(diào)查，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對各式童裝的消費(fèi)量一直呈上升趨勢，年增長率為25.6%.童裝消費(fèi)檔次也已由以中低檔需求轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，最近幾年隨著我們國家的城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，國內(nèi)童裝市場的主體消費(fèi)需求由過去的知足基本生活的實用型開場轉(zhuǎn)向追求美觀的時髦型轉(zhuǎn)變，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的一二線城市，兒童和家長對童裝需求趨向潮流化、品牌化。華而不實中高檔童裝的需求增長迅速，這決定了我們國家童裝必須朝著品牌化道路發(fā)展升級。我們國家童裝企業(yè)與其在同質(zhì)化的競爭中與其他品牌競爭打價格戰(zhàn)，不如明確本身的品牌形象及產(chǎn)品市場定位，然后根據(jù)本身品牌定位仔細(xì)的進(jìn)行相應(yīng)的童裝市場調(diào)研分析，在了解消費(fèi)需求后，把握當(dāng)季的流行趨勢，設(shè)計出結(jié)合品牌特色又融入流行元素、具體表現(xiàn)出品牌文化的特色產(chǎn)品，將有利于品牌童裝的構(gòu)建。e.童真性一般童裝的設(shè)計款式大多是取悅成人的天真造型、但中高檔道路的童裝通常迎合小朋友扮大人的心理，在設(shè)計上往往緊跟潮流趨勢。近年來成人的款式和流行元素等被頻繁運(yùn)用童裝中，使兒童看起來跟小大人一樣，豹紋、高腰、蕾絲、高跟鞋等大量運(yùn)用到服裝中使孩子們失去了該有的童真感，在將來的發(fā)展中，設(shè)計上會很多的強(qiáng)調(diào)童趣。年輕一代的父母的生活水平和時髦審美水平造成了童裝成人化的重要原因。但童裝設(shè)計還是應(yīng)該考慮到孩子的生理、心理在有利于健康成長的前提下。將來重返童真，尋找童趣可能是設(shè)計發(fā)展的趨勢。F.環(huán)保性科技的發(fā)展，使得很多高科技的綠色環(huán)保材料逐步運(yùn)用到市場上，十分是童裝的設(shè)計，主要考慮孩子的安全性何舒適性，吸汗、透氣、無刺激性、甲醛含量少得童裝是市場主流，近年來頻繁曝出的童裝質(zhì)量們等問題，使家長們在消費(fèi)時越來越要求服裝面料的安全性和配件的安全等。當(dāng)然，起步較晚的我們國家童裝品牌也存在一些問題：首先，童裝的產(chǎn)品構(gòu)造不合理，市面上嬰幼兒童裝和中童的產(chǎn)品比擬多，到大童的服裝經(jīng)常直接劃分到青年裝中，同時也導(dǎo)致了童裝的成人化現(xiàn)象。同時我們國家現(xiàn)行的兒童裝相適應(yīng)的尺碼還比擬概括，需要相應(yīng)的調(diào)研機(jī)構(gòu)通過對市場的屢次調(diào)研推出較精到準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，對孩子的著裝舒適性有很大影響。其次，我們國家童裝設(shè)計的整體水平比擬低。據(jù)了解，當(dāng)前我們國家專業(yè)的童裝設(shè)計師數(shù)量非常有限，很多設(shè)計師是要以成人服裝設(shè)計為主，輔助設(shè)計公司品牌系列的童裝。還有國外每年至少發(fā)布兩次童裝流行趨勢，有專業(yè)童裝書刊和知名童裝設(shè)計師，而我們國家這方面才剛剛起步，專業(yè)童裝的研究機(jī)構(gòu)以及專業(yè)技術(shù)人員研究發(fā)布童裝流行款式還比擬少。3.4童裝品牌與卡通形象受權(quán)3.4.1童裝品牌與卡通形象受權(quán)的形式通過對國內(nèi)外童裝市場的比照總結(jié)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今動漫形象與童裝品牌的合作形式大概有兩種，一種作為動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)的一個產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展而來，服裝作為動漫產(chǎn)品的衍生物。作為擁有成功動漫形象的公司自個研發(fā)相應(yīng)童裝品牌或者受權(quán)服裝公司生產(chǎn)相關(guān)服裝。經(jīng)典的動漫形象大多有長遠(yuǎn)的歷史，品牌形象在世界范圍內(nèi)都有著廣泛影響，和童裝結(jié)合構(gòu)成鮮明獨(dú)特的品牌文化。華而不實以國外和中外合資的品牌公司為主，知名度較高如阿童木米巧妙大力水手等屬于這個類型。這個品牌中童裝企業(yè)的品牌歷史可能不長，但合作的動漫形象都?xì)v史長遠(yuǎn)，能夠幫助代言的童裝品牌快速打開知名度，攻占市場份額。而且兩個的結(jié)合都已經(jīng)構(gòu)成比擬成熟、完善的營銷體系。比方米巧妙是1928年迪士尼公司開創(chuàng)建立的一個世界性兒童品牌，1992受權(quán)中國中威公司制作童裝進(jìn)入中國市場。華而不實的動漫形象米奇是風(fēng)行全世界的經(jīng)典動漫形象。米巧妙童裝目的客戶定位是4~14歲的兒童。設(shè)計風(fēng)格以休閑類服裝為主。服裝的顏色主來來源于米奇形象的主要色調(diào)，以紅、黃、藍(lán)為主，每年的流行色彩為輔，色彩明快艷麗；服裝圖案圍繞英勇活潑的米奇和它的好朋友身邊發(fā)生的有趣故事進(jìn)行系列化設(shè)計。此類產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)可度比擬高，在中國大中商場中，米巧妙的銷售一直占據(jù)市場前十。以全球知名的動漫形象推出自個的童裝品牌，在華而不實融入自個的個性化設(shè)計，塑造與眾不同的品牌文化，在我們國家童裝市場上有著很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢.國內(nèi)也有相應(yīng)的知名動漫公司推出相應(yīng)的童裝品牌的，例如(藍(lán)貓?zhí)詺?000問〕等，華而不實的藍(lán)貓形象借助2000年動畫片的熱播，其單純直率，富于冒險精神的生動形象遭到了很多兒童的喜歡，是我們國家比擬經(jīng)典的動漫形象之一。2001年藍(lán)貓形象擁有者三辰公司推出了藍(lán)貓藍(lán)兔的童裝品牌。當(dāng)時95%以上的3~10歲兒童都喜歡過劇中的藍(lán)貓、淘氣等形象。但是由于藍(lán)貓公司的大量受權(quán)導(dǎo)致了品牌價值的稀釋。短時間內(nèi)出現(xiàn)了文具、書包、鐘表、食品、保健品、圖書、幼教各個領(lǐng)域的衍生品，華而不實的被受權(quán)公司具有成熟的產(chǎn)品運(yùn)作經(jīng)歷體驗的少，導(dǎo)致銷售的藍(lán)貓商品中，大量出現(xiàn)質(zhì)量等問題。加上盜版的侵蝕，不到3年時間，近千家專賣店都消聲覓跡了。這個失敗的動漫童裝品牌的失敗也反響了我們國家童裝企業(yè)發(fā)展時的遭到多方面的制約，華而不實有很多值得參考的經(jīng)歷體驗教訓(xùn)。另一種形式是通過知名童裝企業(yè)進(jìn)行多年的市場和渠道開發(fā)后，結(jié)合動漫公司打造本身的品牌形象，開發(fā)制作動畫產(chǎn)品，華而不實以國內(nèi)的童裝品牌居多，在中端市場的反響尚可。相比第一種，動漫形象的知名度沒有前一種高，在企業(yè)的發(fā)展中需要投入大量資金打造和編織豐富的品牌故事來完成。在提高動漫形象的知名度，豐富動漫形象的個性，快打品牌影響力是需要和童裝品牌發(fā)展齊頭并進(jìn)的。這種相輔相成、循序漸進(jìn)的發(fā)展形式在我們國家也漸漸得到了越來越多的消費(fèi)者的認(rèn)同。小豬班納滴答滴金童王大拇哥等定位中端市場的童裝品牌都較為成功、這些來自不同童話故事背景的動漫形象以各種不同的角色性格金額冒險經(jīng)歷吸引了各種的消費(fèi)群體，遭到兒童和家長的認(rèn)可。3.4.2我們國家市場上動漫受權(quán)童裝現(xiàn)在狀況卡通形象受權(quán)屬于品牌受權(quán)業(yè)務(wù)中的一種當(dāng)今童裝品牌的市場形式，大概能夠分為三種：服裝或童裝品牌自主研發(fā)形象、經(jīng)典動漫形象受權(quán)服裝或品牌國外、藝術(shù)插畫形象和服裝或童裝的跨界合作。以運(yùn)動品牌為例，最大的消費(fèi)人群是15-25的年輕人，輝煌時期的主要客群為70后和80后如今已為人父母的群體成為童裝的主力消費(fèi)群體。使得在08年后持續(xù)疲軟關(guān)店潮的運(yùn)動品牌在童裝市場上找到新的市場。為了擴(kuò)大產(chǎn)品線，實現(xiàn)品牌延展，國內(nèi)的特步新開拓少兒系列，在二三線城市開設(shè)幾百家零售店，目的定位中高檔，特點(diǎn)是相較于專業(yè)童裝或卡通甜美的風(fēng)格，運(yùn)動品牌延續(xù)其運(yùn)動休閑風(fēng)格。特步安踏童裝定位于中低端市場，采取動漫營銷注資3000萬和(貓和老鼠〕Eric團(tuán)隊聯(lián)合韓國團(tuán)隊SAMG影視公司共同合作制作泉州知名動漫企業(yè)功夫動漫的動畫片。公司捉住孩子對卡通形象更為容易產(chǎn)生認(rèn)同感，將動漫營銷作為品牌發(fā)展的戰(zhàn)略板塊。特步兒童動畫片講述的是，主人公阿步與夢精靈阿特組成夢想活力戰(zhàn)隊，為小朋友圓夢，也為自個造夢。在他們的共同努力下，釋放了兒童天馬行空的想像力，該主題迎合了現(xiàn)代父母們對于釋放孩子天性的正面認(rèn)知。其次作為體育品牌，通過跨界文化的注入，能使品牌更有立體感和內(nèi)涵。以經(jīng)典動漫形象按受權(quán)付費(fèi)形式運(yùn)用到運(yùn)動童裝中一般存在兩種形式：一種是類似足友與(熊出沒〕的合作，在合作期限內(nèi)受權(quán)費(fèi)按會談的固定金額支付；另一種就類似于貴人鳥與蜘蛛俠的合作，按銷售額提取一定比例的收益。前一種形式特別普遍；后一種形式可降低被受權(quán)方的成本風(fēng)險，合作雙方共同承當(dāng)市場的風(fēng)險與收益。備受熱捧的國產(chǎn)動畫片(熊出沒〕不僅占據(jù)著國內(nèi)電視同時段動畫片收視率最高的寶座，據(jù)其改編的電影在今年初以總票房2.5億元登頂國產(chǎn)動畫電影票房冠軍。在(熊出沒〕在中國商界炙手可熱同時，足友與(熊出沒〕投資方深圳華強(qiáng)數(shù)字動漫有限公司采用的是為期五年的品牌受權(quán)方式。足友將借與熊有約之機(jī)，推出國內(nèi)首個動漫衍生品一站式集合消費(fèi)品牌--足華動漫城。該動漫城將提供全品類兒童動漫產(chǎn)品，除了開發(fā)出一系列與該卡通形象有關(guān)的兒童鞋服外，還將產(chǎn)品延伸到飾品、玩具、文具、箱包等領(lǐng)域。(超凡蜘蛛俠2〕的受權(quán)方為美國漫威公司,貴人鳥擁有(超凡蜘蛛俠2〕形象應(yīng)用