健身器材行業(yè)室內(nèi)健身普及率逐步提高分析

健身器材行業(yè)室內(nèi)健身普及率逐步提高分析健身器材行業(yè)室內(nèi)健身普及率逐步提高室內(nèi)健身是指以專業(yè)的室內(nèi)健身器材為器具進行的以減肥塑形等為主要目的的有氧和無氧運動，我國室內(nèi)健身普及率較低，但呈現(xiàn)逐步提高趨勢。一方面，國家體育總局《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示我國居民僅1．2%以減肥塑形為目的，僅3．2%在室內(nèi)健身房鍛煉，大部分居民以在室外健身廣場跑步、散步為主要鍛煉方式，而歐美國家健身房普及率遠高于我國。以北美為例，IHRSA數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，北美共有36，742家健身俱樂部，數(shù)量是我國的9倍左右，如果以總?cè)丝谟嬎銜T滲透率，北美健身俱樂部會員率為15．8%，而我國僅為0．5%左右，滲透率較低；另一方面，隨著健身理念和習(xí)慣的不斷變化，室內(nèi)健身年輕人普及率逐步提高，85后室內(nèi)健身普及率顯著高于85前，《2014年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，20-29歲健身房滲透率為7．8%，30-39歲滲透率為4．8%，從我國健身總體滲透率來看，2016年僅為0．5%，2019年快速增長至4．9%，普及程度不斷提升。中國健身器材市場發(fā)展趨勢隨著我國國民經(jīng)濟不斷向前發(fā)展，國民的物質(zhì)生活水平顯著提升，社會大眾對物質(zhì)文化的需求不斷提升，我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)市場化、大眾化的發(fā)展趨勢。近年來，我國健身行業(yè)不斷發(fā)展，尤其是新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，促進我國健身器材市場需求的增長。隨著我國健身相關(guān)政策的推行，國民健身意識不斷增強。近年來，中國健身器材市場規(guī)模保持增長趨勢，2021年我國健身器材制造業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營收達478．42億元，同比增長21．1%。（一）健身器材市場滲透率將進一步增長根據(jù)發(fā)達國家經(jīng)驗，居民的基本生活需求得到滿足后，會越發(fā)關(guān)注自我健康，提高健康意識。丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021國民健康洞察報告》顯示：93%的人群認為身體健康是人生中最重要的事情。但是我國目前經(jīng)常運動人群比例相對美國等發(fā)達國家較低，意味著我國的運動市場的未來增長空間廣闊。其中，健身器材作為運動所需器械，將隨著我國運動人群比例的增長而增長，未來將會有較大的增長空間。（二）向數(shù)字化和智能化發(fā)展隨著消費升級及用戶需求升級，原本傳統(tǒng)機械式健身設(shè)備逐步被智能設(shè)備替代。從需求端來說，國內(nèi)消費者在追求健身器材功能與安全性的同時，開始更加強調(diào)產(chǎn)品的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化、專業(yè)化以及個性化。通過設(shè)備的智能化、聯(lián)網(wǎng)化將線上服務(wù)與線下健身相互融合，打造健身社區(qū)平臺，將健身賦予游戲性、社交性，從而讓運動者具有更好的運動效果與鍛煉興趣。從供給端來說，健身器材與軟件的結(jié)合趨勢也越發(fā)明顯。智能化設(shè)備使廠家可以更方便掌握用戶畫像，還可以通過增加設(shè)備功能、拓展服務(wù)增加產(chǎn)品的附加值。未來健身器材將融合健康管理，指導(dǎo)科學(xué)健身的云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進一步實現(xiàn)健身的娛樂性、智能性、功能性的升級，健身器材行業(yè)將實現(xiàn)大規(guī)模發(fā)展。（三）家用類和輕度化健身器材的銷售量將持續(xù)增長。從全球角度，與健康或健身相關(guān)的應(yīng)用程序和可穿戴設(shè)備的用戶數(shù)量在不斷增加。而在我國，以天貓和京東兩大電商平臺為參考，輕度化健身器材銷售量不斷上升，家用健身器材快速增長。未來，家庭場景將成為健身器材使用的重要場景，同時家用健身器材將不斷細分。（四）品牌化運營成為必然選擇長期以來，我國大部分健身器材廠家主要通過為國際知名品牌貼牌加工參與國際市場競爭。要想在產(chǎn)業(yè)價值鏈上獲得更高的附加值，就應(yīng)走品牌化路線。當(dāng)前在中國健身器材市場中，國家對于打造新國貨健身器材品牌的支持，將為企業(yè)品牌化運營提供良好的政策環(huán)境?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》明確指出，培育一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育用品知名品牌。健身器材企業(yè)將借助政策優(yōu)勢，不斷增強研發(fā)實力、品牌運營能力以及資金實力，提升用戶粘性以及忠誠度，追求更高的產(chǎn)業(yè)價值鏈附加值，開拓國貨市場的新天地。健身器材行業(yè)在中國的發(fā)展?fàn)顩r在古代中國，以哲學(xué)家孔子為代表的儒家思想鼓勵人們進行身體運動，讓人們認識到，身體靜止會導(dǎo)致疾病，而通常的身體鍛煉能防止疾病的發(fā)生。如何能夠保持身體處于好的運行狀態(tài)，武術(shù)適應(yīng)了這一需求并得到了發(fā)展，因為在武術(shù)中包含了很多的站立和移動，其特點中就包含步法要求和對動物之間爭斗動作的模仿。中國古代除了武術(shù)之外，其他形式的身體運動包括射箭、羽毛球、舞蹈、擊劍和摔跤也一直存在并得到廣泛的傳播。由于根本的指導(dǎo)思想體系不同，中國自古以來崇尚的都是全面發(fā)展的并且能夠兼顧身心的運動方式；與此不同的是，現(xiàn)代西方發(fā)展起來的健身器材則注重微觀環(huán)境和對具體的肢體發(fā)展。由于改革開放和全球化的影響，人類文明的共享和交流勢不可擋并且對不同文明的接受更加開放和深入。健身器材就是這種外來文明之一。（一）健身概念進入階段中國健身器材行業(yè)在80年代以前基本是處于零發(fā)展?fàn)顟B(tài)，沒有健身器材生產(chǎn)，也沒有健身器材市場和用戶。改革開放以后，國外的文化和產(chǎn)品大量涌向中國，中國開始出現(xiàn)了行業(yè)的萌芽。上海體育用品廠開始生產(chǎn)力士牌杠鈴等產(chǎn)品，成為中國健身器材制造業(yè)的第一批企業(yè)，并贊助了1983年6月在上海舉辦的第一屆力士杯全國男子健美邀請賽。在20世紀70年代末80年代初，健身器材開始進入中國臺灣市場，包括SportSart，True，Johnson，MagTonic，Pluse……，其中的許多廠商因為為美國及英國廠商進行合作生產(chǎn)配件，隨后發(fā)展為自創(chuàng)品牌或貼牌生產(chǎn)。在90年代以前，國內(nèi)的健身器材主要是杠鈴、啞鈴之類的產(chǎn)品，在學(xué)校、健美俱樂部使用，由體育用品工廠兼顧生產(chǎn)；體育鍛煉也主要以對器材要求比較低的球類運動、體操（單雙杠、吊環(huán)等）及田徑（跑步）等方式進行，或者采用傳統(tǒng)的運動項目。1987年中國香港區(qū)啟棠先生在廣州開設(shè)悅威健身中心，成為中國第一家大型健美訓(xùn)練館。該中心引進了百臺先進的健美和健身器械，包括多功能和單功能的健身器以及跑步機、劃船機、按摩機和蒸汽浴等，這一舉措促進了中國健美界訓(xùn)練工作的革新，結(jié)束了只靠杠鈴、啞鈴等傳統(tǒng)器械的時代，同時向中國展示了新的健身器材模式。在接下來的90年代初美國的健身器材進入大陸市場的品種和數(shù)量越來越多，同時新的健身概念也不斷的傳入中國。（二）快速起步階段在中國改革開放的重要舉措中，吸引外資和出口創(chuàng)匯在促進國經(jīng)經(jīng)濟發(fā)展和技術(shù)進步方面起到了非常重要的作用。在吸引外資、鼓勵出口創(chuàng)匯的政策指引下，90年代出現(xiàn)了健身器材行業(yè)的新興力量。從美國或者其他地區(qū)進入到中國大陸的設(shè)備，初期都由中國香港的健身器材代理商（經(jīng)銷商）中轉(zhuǎn)，銷售到高級酒店，或者少數(shù)酒店直接到中國香港去采購，其他地方很少有這些高檔的產(chǎn)品。由于市場上很難看到相關(guān)產(chǎn)品，基本沒有行業(yè)競爭，采購價格非常高。中國香港的代理商開始在大陸廣州、北京等主要城市設(shè)分支機構(gòu)，啟康和工商國際就是其中最著名的兩個公司，他們代理了Precor、Cybex、Startrac、Tuffstuf等品牌的產(chǎn)品。進口健身器材昂貴的價格和供不應(yīng)求的局面，吸引了一些人開始進入到這個行業(yè)。大陸也開始有了專門從事代理的貿(mào)易公司（好家庭、信華等），剛開始代理的產(chǎn)品還不屬于那些美國的大品牌，只是中國臺灣的一些OEM工廠不知名的自主品牌（信華牌、速跑樂、時保雅等），由于在這賣方市場上，產(chǎn)品非常暢銷，借助國際上流行的騎馬健身器等傳入中國的市場機會，這些貿(mào)易公司在90年代中期和后期獲得了快速的發(fā)展。最初的工廠屬于作坊式，從力量訓(xùn)練器材起步，簡單模仿國外的產(chǎn)品進行生產(chǎn)，產(chǎn)品也非常粗糙，銷售到很少的家庭和健身俱樂部。萬年青，奧銳特，英吉多等就是從力量訓(xùn)練器材開始進入健身器材的制造行列。這也是中國健身器材工業(yè)的起步。類似于中國臺灣健身器材行業(yè)的發(fā)展方式，為國外品牌貼牌生產(chǎn)后來以自主品牌出口到不發(fā)達國家是初期解決缺乏技術(shù)力量、國內(nèi)市場不成熟的等問題比較好的辦法。而在跑步機等有氧運動器材制造上，我國企業(yè)開始比較晚，直到90年代末英派斯，萬年青等開始著手生產(chǎn)家用有氧運動器材，出現(xiàn)了匯祥、匯康等專門生產(chǎn)有氧器材的品牌，健身器材行業(yè)不斷涌現(xiàn)出更多的新面孔。區(qū)域優(yōu)勢促進中國健身器材行業(yè)的發(fā)展。作為發(fā)展中國家，中國經(jīng)濟水平落后，國內(nèi)對于健身器材和健身的需求還只限于很少一部分高收入人群。在這樣的形勢下，一些在中國大陸開設(shè)工廠的外資企業(yè)和國內(nèi)的企業(yè)都將主要的方向放在國際市場，為國外品牌代工生產(chǎn)是主要的業(yè)務(wù)，甚至有些工廠是純粹的國外品牌的生產(chǎn)基地，生產(chǎn)的所有產(chǎn)品供應(yīng)到中國以外的市場（如國威）。后來，一些國內(nèi)廠家逐漸推出自主品牌，雖然也開始向國內(nèi)市場投放，國際市場還是其主要收入來源。這些都得益于中國特定時期的特定情況，具備人力、土地、環(huán)境、原材料等各方面的成本優(yōu)勢。到目前為止，這種優(yōu)勢仍然在促進健身器材行業(yè)的發(fā)展。電子控制系統(tǒng)和部件的性能質(zhì)量和國外還有很大的差距，人體工程學(xué)方面的技術(shù)更是遠遠不及世界水平。技術(shù)上的差距與人才資源息息相關(guān)，國內(nèi)相關(guān)的專業(yè)人才非常缺乏，而健身器材行業(yè)目前對人才的吸引力不夠，導(dǎo)致優(yōu)秀的人才留不住又引不進來的局面。同時，國內(nèi)健身器材企業(yè)在大環(huán)境的影響下急功近利的心態(tài)常見，多數(shù)不愿意在技術(shù)研發(fā)和培養(yǎng)人才方面投入太多資源，后續(xù)的人才、技術(shù)的斷檔在所難免。對國外產(chǎn)品模仿和抄襲的行為，國外企業(yè)不會坐視不管，在條件（法律、市場）成熟的情況下，中國有這類行為的企業(yè)將面臨異常困難的情況，知識產(chǎn)權(quán)日益成為是限制行業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。中國健身器材行業(yè)的起步，與歐美國家相差百余年。80年代行業(yè)從零開始，90年代國外產(chǎn)品在中國市場涌現(xiàn)，國外的一切產(chǎn)品和概念都是中國的新事物，中國的健身器材經(jīng)過一個階段的學(xué)習(xí)是難免的，國外企業(yè)在此期間對中國市場的占領(lǐng)也就很自然。中國健身器材行業(yè)在迅速發(fā)展的同時，一些問題也日益顯露出來。特別是在國際市場缺乏知名品牌，產(chǎn)品附加值較低，同時，與國際先進水平相比，中國不少生產(chǎn)企業(yè)還處在仿制生產(chǎn)階段，產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力不足。在消費領(lǐng)域，與歐美等發(fā)達國家相比，健身器材產(chǎn)品在家庭的普及率及用于健身運動的人均消費還很低。（三）市場培育階段在我國，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，從一開始就表現(xiàn)出了旺盛的生命力，尤其是上海、北京、廣州、深圳和一些沿海城市（山東、福建等地區(qū)），經(jīng)濟相對發(fā)達，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具一定規(guī)模，在該地區(qū)國民生產(chǎn)總值（GDP）中占到了一定的比重。在我國內(nèi)地，特別是改革開放以后，隨著人民生活水平的不斷迅速提高，相當(dāng)數(shù)量之多的城市和農(nóng)村居民已經(jīng)不再滿足一日三餐的溫飽生活，而開始注重生活質(zhì)量，更希望有一個健康的體魄，以為更好地學(xué)習(xí)、工作并延年益壽。因此，我國健身器材產(chǎn)品的市場形勢在近十多年來即相繼發(fā)生了快速而穩(wěn)定地發(fā)展變化。特別是1997年以來，由國家體委倡導(dǎo)并積極組織實施的《全民健身工程》則使室外健身器材—健身路徑產(chǎn)品這個新興類別的健身器材達到了快速的迅猛發(fā)展，為廣泛開展的全民健身運動起到了極大地推進作用。然而，和世界發(fā)達國家的行業(yè)發(fā)展遠不在一個起跑線上，我國的健身器材行業(yè)只是一個發(fā)展中的小行業(yè)，受不成熟的市場影響，過去十年及未來十年都面臨很大的發(fā)展阻礙。直到2005年5月，才由中國文體協(xié)會評選出了中國健身器材行業(yè)首批知名品牌:澳瑞特、好家庭、舒華、萬年青、英派斯。健身器材行業(yè)習(xí)慣于傳統(tǒng)機械、輕工器材銷售方式，缺乏人性化創(chuàng)造，不能在將健康的生活方式融合到產(chǎn)品的價值中，僅僅滿足于短期利潤的獲得；第二，企業(yè)規(guī)模太小，相互拆臺的多，聯(lián)合競爭力弱，互不得利；第三，市場發(fā)展滯后，據(jù)專家考證，國民從衣食到住行的過渡發(fā)達國家需20至30年，中國溫飽解決不滿20年，因此市場的培育尚需時日，健身器材的發(fā)展還需要許多工作要做。健身器材行業(yè)在中國短短的發(fā)展過程已經(jīng)顯露出其行業(yè)旺盛的生命力，經(jīng)過概念進入、快速的起步階段和正在進行的市場培育階段，健身器材市場已經(jīng)具備一定的發(fā)展規(guī)模。與健身器材相關(guān)的健身服務(wù)業(yè)得到了快速的發(fā)展，區(qū)域優(yōu)勢為中國的健身器材制造業(yè)建立了一定的基礎(chǔ)，國際市場與中國更加密不可分了。現(xiàn)階段人才和技術(shù)上的缺乏對于中國健身器材企業(yè)是一個重要的制約因素，知識產(chǎn)權(quán)也日益成為與國外企業(yè)之間沖突的重要問題。總體上中國的健身器材行業(yè)還處于比較低的發(fā)展水平。中國健身器材行業(yè)市場需求室內(nèi)健身器材是指安裝在室內(nèi)，供人們進行健身鍛煉的器材，主要包括：跑步機、健身車、動感單車及各類力量訓(xùn)練器材等;室外健身器材是指在室外安裝固定，供人們進行健身運動鍛煉的器材和設(shè)施，主要包括各類路徑健身器材。在全球體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下，健身器材行業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，近年來也取得了較大的發(fā)展。盡管國民的健身意識有所加強，但事實是目前中國大眾體育在很多方面遠遠落后于人，常年參加健身運動的人口數(shù)不足總?cè)丝诘奈宸种?，而發(fā)達國家體育人口已占人口總數(shù)的70%至80%。中國現(xiàn)在室內(nèi)體育場所人均占地僅為0．014平方米，室外體育場地人均占地0．027平方米，均大大低于發(fā)達國家水平。這就解釋了為什么一邊是巨大的需求潛力，而另一邊中國的健身器材市場還處于慢熱的尷尬境地。近年來，中國健身行業(yè)市場規(guī)模一直保持增長趨勢，2020年中國健身行業(yè)市場規(guī)模達3362億元，同比增長8．03%，預(yù)計2022年市場規(guī)模將進一步增長至3890億元。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)（規(guī)模上企業(yè)），2021年健身器材制造行業(yè)完成營業(yè)收入478．42億元，同比增長21．06%，利潤總額24．19億元，同比增長12．25%。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計口徑，2021年健身器材出口額89．45億美元，同比增長35．4%。目前中國城鎮(zhèn)家庭平均每百戶僅擁有4套健身器材，普及率尚不足5%，健身器材普及率較低，中國健身器材消費規(guī)模遠小于歐美發(fā)達國家。2016年之后，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，國內(nèi)健身熱潮日益高漲，消費群體成熟度及健身意識逐步提升，健身器材市場持續(xù)升溫，我國健身器材消費市場規(guī)模將逐步擴大。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國在線健身市場規(guī)模達3697億元，同比增長17．5%。預(yù)計2022年我國在線健身市場規(guī)模將超4000億元。健身器材市場占有率不高健身器材2022年銷售達到580億元以上，目前健身器材自主品牌在國外市場占有率不高，行業(yè)成本效益最優(yōu)化，同時以線上銷售為主，3月我國健身器材產(chǎn)品銷量增長數(shù)倍。以下對健身器材行業(yè)市場分析。隨著我國健身相關(guān)政策的推行，國民健身意識不斷增強。近年來，中國健身器材市場規(guī)模保持增長趨勢，從2016年的366億元增長至2020年的526億元，年均復(fù)合增長率達9．49%，2022-2027年中國健身器材踏步機行業(yè)投資分析及十四五發(fā)展機會研究報告預(yù)計2022年將進一步增長至621億元。中國健身器材行業(yè)銷售收入不斷增長近年來隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，中國健身行業(yè)得到快速發(fā)展，同時，體育產(chǎn)品的消費結(jié)構(gòu)升級也在逐步增強，健身器材作為體育產(chǎn)品的一部分，