全自動折疊機市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景

全自動折疊機市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景進入生活用紙智能裝備行業(yè)的主要壁壘（一）生活用紙智能裝備技術(shù)和人才壁壘生活用紙智能裝備是綜合機械、電氣、計算機控制等多領(lǐng)域技術(shù)的復合產(chǎn)品，其核心除復雜的機械加工、模塊裝配技術(shù)外，還需要具備強大的產(chǎn)品設(shè)計、軟件開發(fā)、非標準零件精加工、裝配工藝能力，屬于典型的技術(shù)密集型行業(yè)。新進入企業(yè)很難在短時間內(nèi)掌握核心技術(shù)，因此行業(yè)存在著明顯的技術(shù)壁壘。同時，為滿足客戶場地和產(chǎn)品加工工藝的差異化需求，需要對產(chǎn)品進行定制化的開發(fā)和設(shè)計。新進入企業(yè)往往在產(chǎn)品設(shè)計、制造加工等方面存在不足，難以在短期內(nèi)具備強大的產(chǎn)品定制化能力，因而難以滿足市場需求。生活用紙智能裝備生產(chǎn)涉及復雜的設(shè)計和制造工藝，其生產(chǎn)工藝復雜、生產(chǎn)周期較長，對研發(fā)人員和一線技術(shù)工人的素質(zhì)、經(jīng)驗要求較高。控制系統(tǒng)、機電零部件、驅(qū)動裝置等各個環(huán)節(jié)的研發(fā)設(shè)計及裝配均需要長期的技術(shù)和實操經(jīng)驗積累，同時，也需要各類高層次的技術(shù)工人。這些人員在企業(yè)的沉淀、磨合需要一個較長的過程，行業(yè)外企業(yè)要進入本行業(yè)存在著人才方面的壁壘。（二）生活用紙智能裝備設(shè)備和資金壁壘生活用紙智能裝備的研發(fā)、生產(chǎn)對機器設(shè)備及場地的要求較高。高精密的零件需要有龍門加工中心、數(shù)控加工中心等高精度、高價值的加工設(shè)備，裝配調(diào)試階段需要有足夠面積的生產(chǎn)場地以存放產(chǎn)品，因此生產(chǎn)設(shè)備、廠房等固定資產(chǎn)投入相對較大，對設(shè)備精度及穩(wěn)定性的要求非常高，只有資金力量雄厚、形成規(guī)模優(yōu)勢的企業(yè)才能在行業(yè)中立足。此外，生活用紙智能裝備的單價較高，生產(chǎn)周期較長，使得企業(yè)在日常經(jīng)營過程中需要占用較多的流動資金。潛在的進入者如不具備相應的生產(chǎn)設(shè)備和資金實力，難以進入本行業(yè)。（三）生活用紙智能裝備品牌和聲譽壁壘生活用紙智能裝備對于下游客戶屬于較大的固定資產(chǎn)投資，客戶對產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)、技術(shù)性能要求較高，選購主要依賴歷史經(jīng)驗以及相關(guān)生產(chǎn)廠商的品牌等市場影響力。品牌的創(chuàng)建不僅需要可靠的產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新和完善的售后服務(wù)做支撐，更需要經(jīng)過時間積累和歷史沉淀，才能最終贏得客戶的認可。因此，制造商的技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、行業(yè)口碑、市場占有率、客戶知名度等因素尤為重要，一旦在市場上建立起品牌知名度和良好的聲譽，客戶的忠誠度和認可度也相應很高。已經(jīng)獲得中高端市場認可的企業(yè)形成了品牌優(yōu)勢，對擬進入本行業(yè)的企業(yè)形成了品牌壁壘。（四）生活用紙智能裝備管理水平壁壘生活用紙智能裝備的研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)組織、市場營銷、售后服務(wù)等各方面都對企業(yè)的管理水平提出了很高要求，特別是定制化的產(chǎn)品難以完全實現(xiàn)流水線生產(chǎn)，而其制造、裝配調(diào)試又是一項非常復雜的系統(tǒng)工程，因此對管理水平的要求更高。目前行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)正通過引進精益管理、流程管理等先進管理理念，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，縮短生產(chǎn)周期，提高盈利水平，強化企業(yè)的創(chuàng)新能力。由于生活用紙智能裝備生產(chǎn)企業(yè)的管理能力源自長期實踐積累，新進入者難以在短期內(nèi)獲得。下游生活用紙行業(yè)的發(fā)展將推動生活用紙智能裝備快速發(fā)展下游生活用紙行業(yè)是生活用紙智能裝備行業(yè)的應用領(lǐng)域，也是生活用紙智能裝備行業(yè)的發(fā)展動力。下游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好，無疑是生活用紙智能裝備行業(yè)發(fā)展的良好信號。隨著下游生活用紙行業(yè)市場規(guī)模的不斷增長、廠商競爭格局的逐漸改變、用工成本的不斷提高以及生活用紙產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的持續(xù)升級和國家環(huán)保力度的日益加強，我國生活用紙智能裝備行業(yè)在國產(chǎn)化、智能化和綠色化的道路上無疑要持續(xù)加強發(fā)展力度。同時，生活用紙智能裝備行業(yè)在技術(shù)、效率等方面的自我發(fā)展同樣能反推下游生活用紙行業(yè)的進步。我國生活用紙智能裝備行業(yè)將迎來持續(xù)的發(fā)展機遇。我國生活用紙消費量穩(wěn)步增長近年來，隨著我國居民生活水平的提升，生活用紙消費量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙消費量達930萬噸，同比增長3．22%，增速較2018年有所提高。隨著生活用紙消費量的增長，我國生活用紙市場規(guī)模也不斷擴大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國生活用紙市場規(guī)模約1305億元，至2020年，市場規(guī)模將擴大至1387億元。在我國生活用紙的細分市場中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達32%。生活用紙智能裝備行業(yè)利潤水平情況與未來發(fā)展趨勢由于在技術(shù)人才設(shè)備資金品牌和管理等方面具有較高的進入壁壘，生活用紙智能裝備行業(yè)的中高端市場的整體利潤水平相對較高，尤其是定制的整條智能裝備生產(chǎn)線具備更高的利潤率。隨著行業(yè)內(nèi)中高端企業(yè)的持續(xù)研發(fā)投入、產(chǎn)品的改良升級及定制化產(chǎn)品品類的豐富，中高端企業(yè)的毛利率預計可以維持較高水平。生活用紙智能裝備行業(yè)經(jīng)營模式生活用紙智能裝備生產(chǎn)經(jīng)營具有定制化和以銷定產(chǎn)的特點，與經(jīng)營模式相對應的研發(fā)、采購、銷售等環(huán)節(jié)均與規(guī)?；I(yè)產(chǎn)品制造業(yè)有所不同。設(shè)備制造廠商需要從訂單洽談開始全程跟蹤和滿足客戶需求，充分協(xié)調(diào)內(nèi)部各項資源，對項目接洽、推進直至交貨、售后維護等進行全方位統(tǒng)籌管理，對設(shè)備制造廠商的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力要求較高。消費升級驅(qū)動行業(yè)規(guī)模增長與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級人均生活用紙消費量與GDP水平高度正相關(guān)，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)增長，人民生活水平日益提高，消費升級趨勢明顯，加之新冠疫情推動人們衛(wèi)生意識的提升，人們對生活用紙的需求將持續(xù)增長。盡管我國已成為全球最大的生活用紙消費國，但從人均消費水平上看，2021年，我國生活用紙人均消費量為8．2kg，遠低于美國、西歐、日本等發(fā)達國家和地區(qū)，我國生活用紙發(fā)展階段尚處于成長期，距離成熟期還有較大距離。由于我國經(jīng)濟內(nèi)生增長動力遠強于發(fā)達國家，后續(xù)差距有望持續(xù)縮小?；诖?，我國生活用紙市場規(guī)模將持續(xù)增長。隨著人民生活水平日益提高，生活用紙消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)也在持續(xù)發(fā)生變化。在經(jīng)濟欠發(fā)達時期，居民消費能力不足，人們更多的只愿以較低的價格購買最基本的生活需要用紙（如廁用衛(wèi)生紙），而當人均可支配收入上升時，人們對健康、高質(zhì)量的生活的訴求提高，愿意并能夠負擔更高端的生活用紙消費（如面巾紙、手帕紙等），并能針對特定的場景使用特定的生活用紙品類（如擦手紙、廚房用紙等）。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的統(tǒng)計，2021年，國內(nèi)生活用紙消費中衛(wèi)生紙仍占主導地位，約占51．00%的市場份額，其他品類依次是面巾紙32．60%、擦手紙5．20%、手帕紙4．60%、餐巾紙3．90%、廚房用紙1．30%等。而在2010年，衛(wèi)生紙的消費占比為66．50%，面巾紙和擦手紙的消費占比分別為18．20%、1．80%9，2021年衛(wèi)生紙的消費占比相較于2010年下滑了15．50個百分點，面巾紙和擦手紙的消費占比分別提高了14．40和3．40個百分點。未來，隨著消費升級的持續(xù)進行，消費者對生活品質(zhì)的追求不斷提高，對價格的敏感程度在不斷下降，人們對高端生活用紙品類及有著特定使用場景的生活用紙的需求量將進一步增加，對應的消費占比也將進一步提高，市場規(guī)模也將增長。由于造紙屬于高能耗、高污染行業(yè)，隨著《水污染防治行動計劃》《控制污染物排放許可制實施方案》等環(huán)保政策相繼出臺，政府環(huán)保督查常態(tài)化，對污染嚴重的中小企業(yè)采取限期整改或者關(guān)停的措施，淘汰了大量落后產(chǎn)能，導致產(chǎn)能進一步向龍頭企業(yè)集中。未來隨著消費水平的提升，人們需求多元化，生活用紙整體消費將繼續(xù)向更細分、更高端發(fā)展。部分中小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模較小，缺乏資金和設(shè)備改造能力，走單一產(chǎn)品低價競爭路線，被加速擠出市場，行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰、加速洗牌的局面，退出的產(chǎn)能為原有大型生活用紙企業(yè)騰出了市場空間。而龍頭企業(yè)具備更現(xiàn)代化的生產(chǎn)能力、更高的環(huán)保水平和更強的渠道優(yōu)勢，市場綜合競爭優(yōu)勢更強，可以更好地捕捉消費趨勢，并以強大的研發(fā)實力支撐新品開發(fā)，最大程度受益行業(yè)高端化發(fā)展趨勢。各大龍頭企業(yè)也紛紛在加強高端產(chǎn)品的開發(fā)并加快推向市場，在毛利率更高的高端產(chǎn)品市場取得更高的市場份額。隨著我國對環(huán)保及居民生活健康的要求持續(xù)提高，作為人們?nèi)粘Ｉ畹谋剡x消費品的生活用紙也在朝著綠色化和健康化的方向發(fā)展。如金紅葉推出原木純品系列面巾紙，推行原木理念，綠色健康，中順潔柔等企業(yè)推出了木漿本色紙，恒安集團等企業(yè)推出了竹漿本色紙。此外，各企業(yè)還主張在產(chǎn)品中減少化學添加，并增加長效抑菌功能等。為應對消費者的差異化需求，培養(yǎng)消費者在不同場景下的用紙習慣，各大廠商爭相推出差異化的產(chǎn)品以應對消費者的需求，終端產(chǎn)品的差異化環(huán)節(jié)集中在后加工與包裝環(huán)節(jié)。差異化的方向包括添加表面處理劑獲得更好護膚性、針對學生和白領(lǐng)人群推出時尚風格產(chǎn)品、推出特殊的包裝設(shè)計等，其中后加工差異化產(chǎn)品可明顯增強消費者的消費黏性。多元化差異品類分布有助于企業(yè)盡可能地覆蓋各類消費者群體，進一步提升市場份額。為滿足特定的使用需求，使產(chǎn)品更具有可用性，多種具備不同功能的產(chǎn)品紛紛推