從“兩山”理念探討社區(qū)民宿文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)

從“兩山”理念探討社區(qū)民宿文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)之研究—以湖州安吉民宿品牌設(shè)計(jì)為例項(xiàng)目信息：本文系浙江省安吉縣2022年社會科學(xué)課題項(xiàng)目《從“兩山”理念探討社區(qū)民宿文創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)之研究》研究成果。作者簡介：邰皓，女，漢族，江蘇人，藝術(shù)學(xué)碩士，浙江宇翔職業(yè)技術(shù)學(xué)院專任教師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究陳維翰，男，漢族，臺灣人，設(shè)計(jì)學(xué)博士，臺南應(yīng)用科技大學(xué)助理教授，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)研究方法徐冰，女，漢族，浙江人，藝術(shù)碩士，浙江宇翔職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究梁怡信，男，漢族，廣州人，藝術(shù)學(xué)碩士，湛江科技學(xué)院專任教師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)摘要在湖州市關(guān)于生態(tài)旅游十四五規(guī)劃中，強(qiáng)調(diào)要講文化和旅游的深度融合，將產(chǎn)生疊加放大的效果，為旅游業(yè)發(fā)展提供豐富內(nèi)涵。湖州市的安吉縣，是兩山文化的發(fā)源地，同時聚集了很多的民宿村落，在后疫情時代，村落民宿應(yīng)該如何提升品質(zhì)，改善經(jīng)營狀況，擴(kuò)大安吉民宿知名度，擴(kuò)大在長三角的民宿輻射力成為了當(dāng)?shù)卣懊袼藿?jīng)營者應(yīng)該思考的問題。因此本研究希望因此本研究的希望透過訪談法探討安吉縣相關(guān)的文化與資源，將安吉的文化資源轉(zhuǎn)型成為符合文化創(chuàng)意結(jié)合的觀光產(chǎn)業(yè)。一、研究現(xiàn)狀在湖州市關(guān)于生態(tài)旅游十四五規(guī)劃中，強(qiáng)調(diào)要講文化和旅游的深度融合，將產(chǎn)生疊加放大的效果，為旅游業(yè)發(fā)展提供豐富內(nèi)涵。生態(tài)文明、鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)共同富裕、文化強(qiáng)國建設(shè)，碳達(dá)峰承諾國家戰(zhàn)略為旅游業(yè)發(fā)展增加新動能。在長三角區(qū)域一體化、大運(yùn)河國家文化公園建設(shè)、“一帶一路”建設(shè)等區(qū)域合，同時湖州將高水平建設(shè)濱湖旅游城市，持續(xù)打響“在湖州看見美麗中國”城市品牌，旅游業(yè)的施展空間將進(jìn)一步拓展。因此本研究希望因此本研究的研究目的期望結(jié)合湖州地區(qū)十四五旅游規(guī)劃及“兩山文化”理念探討安吉縣相關(guān)的文化與資源，將安吉的文化資源轉(zhuǎn)型成為符合文化創(chuàng)意結(jié)合的觀光產(chǎn)業(yè)，其主要研究目的如下：1、整理出安吉地區(qū)民宿旅游資源盤點(diǎn)；2、了解安吉地區(qū)民宿轉(zhuǎn)型文旅的要素；3、構(gòu)建安吉社區(qū)民宿品牌設(shè)計(jì)體系。二、文獻(xiàn)探討一、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1、兩山文化“我國生態(tài)文明建設(shè)的核心思想是兩山”理論，同時也是指導(dǎo)鄉(xiāng)村綠色發(fā)展具體實(shí)踐的重要原則。綠色文化是“兩山”理論的內(nèi)核和靈魂，隨著中國生態(tài)文明的持續(xù)推進(jìn)、全球環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)治理的不斷深入，“兩山”理論成為我國生態(tài)文明建設(shè)的核心思想，是指導(dǎo)鄉(xiāng)村綠色發(fā)展具體實(shí)踐的重要原則。湖州市是兩山文化的起源地，“兩山文化”中提出的“綠水青山就是金山銀山”是我國生態(tài)文明建設(shè)的核心理念［1］。因此“堅(jiān)持綠水青山就是金山銀山”是湖州地區(qū)發(fā)展生態(tài)文明建設(shè)的重要理念。2、地方文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“地方產(chǎn)業(yè)”是建立對于自身所處的“地方”的認(rèn)識與了解，從地方的生活形式、地方景色、地方特產(chǎn)、地方飲食、地方歷史、地方人文等發(fā)生在這塊土地上所擁有的各項(xiàng)資源來做詳實(shí)的調(diào)查與探討，既是地方生活。地方產(chǎn)業(yè)要結(jié)合當(dāng)?shù)氐娜恕⑽?、地、產(chǎn)、景且需具備“獨(dú)特性”、“可發(fā)展性”及“消費(fèi)性”三大特色。4、民宿之定義民宿最早可追溯到18世紀(jì)法國貴族式的農(nóng)村休閑度假，當(dāng)時只有皇室親戚與貴族才有能力在風(fēng)景名勝地區(qū)租下一棟美麗的別墅作為度假勝地；后來由于社會結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)的改變，觀光旅游逐漸平民化，興起綠色旅游的休閑風(fēng)潮，一般民眾才開始走向田園鄉(xiāng)野、體驗(yàn)農(nóng)村生活。因此民宿最早產(chǎn)生是“因?yàn)檫@些觀光旅游地區(qū)的飯店與旅館所提供之住宿空間不足，為了讓游客有地方居住，只好利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)舍出租房間供旅客住宿”。5.文創(chuàng)品牌建構(gòu)方式文獻(xiàn)［3］提到，地方產(chǎn)業(yè)是指地方生活、文化與歷史的姐姐，也是地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，地方產(chǎn)業(yè)通常具有“獨(dú)特性、“可開發(fā)性”、“地方性”、“故事性”、“體驗(yàn)性”“聯(lián)合性”等條件。因此，安吉社區(qū)民宿在現(xiàn)有條件下，構(gòu)建民宿文創(chuàng)品牌需要具有當(dāng)?shù)匚幕?dú)特的意義，故事性和體驗(yàn)下。將兩山文化理念導(dǎo)入村落民宿之中，成為品牌的內(nèi)涵。三、研究方法3.1田野調(diào)查法田野調(diào)查（FieldResearch）俗稱田調(diào)，田調(diào)在社會科學(xué)研究法中系屬質(zhì)性研究，最主要收集資料的技術(shù)包括參與觀察，直教觀察，深度訪談和個案研究。田調(diào)在社會科學(xué)研究法中是非常古老同時也非常盛行的一種方法［2］。因此本研究進(jìn)行的第一步即是對小隱半日村進(jìn)行田野調(diào)查，對小隱半日村的資源進(jìn)行充分理解。3.1深入訪談法訪談是面對面交談的一種方式，在這方式中特定的目標(biāo)和主題，借由訪談了解被訪談的對方想法。一般分為調(diào)查訪談和深度訪談，一般受到電話訪問或街頭簡單問卷等問題，通常用于定量研究，深度訪談強(qiáng)調(diào)通過來訪者和被訪談?wù)咧g的對話來構(gòu)建意義的過程。深入訪談法的結(jié)構(gòu)可以分為：結(jié)構(gòu)式訪談、非結(jié)構(gòu)式訪談和半結(jié)構(gòu)式訪談。本研究基于以半結(jié)構(gòu)的深入訪談，對安吉民宿從業(yè)者，旅游局工作人員及到訪游客進(jìn)行訪談，將訪談所得到的資料轉(zhuǎn)化成為逐字稿之后進(jìn)行扎根理論研究分析“編碼”，透過NVivo分析詞語的從詞語出現(xiàn)的頻率，以及詞句的語義分析，總結(jié)出安吉民宿的關(guān)鍵信息。3.2研究架構(gòu)與流程圖1研究架構(gòu)圖（本研究整理）圖2研究流程圖（本研究整理）四研究結(jié)論與建議在地方的思潮和文化創(chuàng)意蓬勃發(fā)展，各地區(qū)都在探索適合自己的文創(chuàng)發(fā)展之路。安吉在“兩山”理念的推動下，依靠著山林，竹筍等自然資源的優(yōu)勢以及政策優(yōu)勢，讓民宿業(yè)不斷發(fā)展，給安吉地區(qū)帶來新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在研究中，共有三位受訪者進(jìn)行了訪談，分別是安吉民宿從業(yè)者，安吉縣前林業(yè)局局長以及安吉縣文化局工作人員，了解了安吉民宿的發(fā)展的關(guān)鍵元素，安吉的文化屬性以及經(jīng)營發(fā)展方式。以此構(gòu)建社區(qū)民宿文創(chuàng)品牌模式方式。突出研究背景，總結(jié)出五個關(guān)鍵編碼：分別是：兩山文化、文化創(chuàng)意、地方特產(chǎn)、提升地方產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)宿產(chǎn)業(yè)特色。透過五個關(guān)鍵詞歸納構(gòu)建安吉民宿品牌設(shè)計(jì)的兩大項(xiàng)為：1.確定安吉地區(qū)文化屬性安吉是兩山文化的發(fā)源地，這里盛產(chǎn)白茶和竹筍，有著豐富的自然產(chǎn)物資源。近年來隨著生態(tài)旅游的不斷推進(jìn)，安吉地區(qū)在兩山文化的理念下，希望將美好生活的方式帶到民宿，形成民宿的度假美學(xué)。2.整合線上線下資源進(jìn)行推廣營銷增加曝光度與知名度期望可以透過線上的旅游平臺加強(qiáng)線上投入，加大宣傳力度，提升安吉民宿的知名度。尋求與優(yōu)質(zhì)平臺的合作，加強(qiáng)抖音推廣。線下可以不定期開展一些親子活動，或者集市活動吸引周邊民眾的參與。線上線下推廣相