羽毛球論文：羽毛球 培訓(xùn) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

羽毛球論文：羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷羽毛球論文：羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷【中文摘要】隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,各行各業(yè)無不與互聯(lián)網(wǎng)緊密的聯(lián)系在了一起;截止到2010年6月,我國的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)突破4.2億人,手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量也突破了2.77億人,互聯(lián)網(wǎng)的普及率更是攀升至31.8%。在此基礎(chǔ)上,體育運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷也瞄準(zhǔn)了這一領(lǐng)域,開始廣泛與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接,尤其是體育賽事的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷更是有了鋪天蓋地的發(fā)展,各大網(wǎng)站紛紛設(shè)立體育專版進(jìn)行體育營(yíng)銷,并借助體育賽事提高自身價(jià)值。羽毛球運(yùn)動(dòng)作為北京市最時(shí)尚運(yùn)動(dòng)之一,越來越多的羽毛球愛好者通過網(wǎng)絡(luò)參與羽毛球運(yùn)動(dòng)、尋求羽毛球運(yùn)動(dòng)相關(guān)信息;羽毛球培訓(xùn)服務(wù)順應(yīng)發(fā)展需求,培訓(xùn)服務(wù)營(yíng)銷迅速在互聯(lián)網(wǎng)上興起,搜索引擎、社區(qū)論壇、培訓(xùn)網(wǎng)站等紛紛涌現(xiàn)出羽毛球培訓(xùn)服務(wù)的廣告,由此可見,羽毛球培訓(xùn)服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷已經(jīng)得到了廣大網(wǎng)民的認(rèn)可并迅速發(fā)展開來。本論文以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論作為基礎(chǔ),采用文獻(xiàn)資料、邏輯分析法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法并結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)和羽毛球培訓(xùn)服務(wù)商品的特殊性,對(duì)羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)進(jìn)行分析研究,并通過對(duì)當(dāng)前北京市羽毛球培訓(xùn)服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式、手段、工具的調(diào)查研究,分析羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)和存在的不足,以此提出相應(yīng)的對(duì)策建議。通過調(diào)查研究表明:羽毛球培訓(xùn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式豐富、工具繁多,有網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)論壇、搜索競(jìng)價(jià)排名、自建網(wǎng)站、博客營(yíng)銷、電子郵件營(yíng)銷、團(tuán)購營(yíng)銷等等,但是營(yíng)銷水平偏低,營(yíng)銷內(nèi)容粗陋并存在大量抄襲現(xiàn)象甚至存在很多虛假信息,營(yíng)銷缺乏創(chuàng)新思想大都相互模仿,缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)hasemergedinnetwork.Advertisementofbadmintonatontrainingservicesappearoneafteranother.Searchengine,CommunityForums,TrainingSitesandsoon.Thisshowsthatbadmintontrainingservicesmarketinghasbeenrecognizedbythemajorityofinternetusersanddevelopingveryrapidly.Networkmarketingtheoryisthebasisofthispaper.Inthispaperweusemanymethodstostudy,suchasliteraturesearch,logicalanalysis,expertinterviews,questionnairesurveyandmathematicalstatistics.WecombinetheadvantagesofInternetandthespecialnatureofthebadmintontrainingservicestoanalysisthecharacteristicsofbadmintontrainingservicesnetworkmarketing.Wealsoanalysisadvantagesanddisadvantagesofbadmintontrainingservicesnetworkmarketingandputforwardrelevantsuggestionsthroughresearchedthemodels,measuresandtoolsofthecurrentBeijingbadmintontrainingserviceprovider’snetworkmarketing.Throughinvestigationandresearchitshowsthatmodelsandtoolsofbadmintontrainingnetworkmarketingarerich,suchasonlineadvertising,communityforums,PPC(Pay-Per-Click)search,self-builtwebsite,blogmarketing,emailmarketing,grouppurchasemarketingandsoon.Butthelevelofthemarketingislow,thecontentsofthemarketingisclumsiness,existinglotsofcopyingphenomenaandfalseinformation,lackofinnovativeideasandmostlyimitateeachother,lackofprofessionalsofnetworkmarketingandtheexertionofthebadmintontrainingservicesowncharacteristicsandadvantagesoftheinternetisinadequately.Accordingtothesurveyresults,weproposethefollowingrecommendations:(1)marketingstaffsshouldstudyknowledgeofthenetworkmarketing.(2)improvetheprofessionalqualityandethics.(3)innovativeactively,taketheindependentpath,toavoidmutualimitationofpopularity.(4)badmintonprofessionalmarketingstaffshouldstrengthencooperationwithcomputertechnicalpersontocomplementeachother.(5)combinenetworkmarketingwithtraditionalmarketingtomaximizetheadvantageofthenetworkmarketing.【關(guān)鍵詞】羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷【英文關(guān)鍵詞】BadmintonTrainingNetworkMarketing【目錄】北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的調(diào)查與研究

中文摘要

5-6

Abstract

6-7

1、前言

8-15

1.1選題依據(jù)

8-9

1.2研究目的、意義

9

1.3研究任務(wù)

9

1.4文獻(xiàn)綜述

9-15

1.4.1對(duì)羽毛球產(chǎn)業(yè)開發(fā)的研究

9-10

1.4.2對(duì)羽毛球運(yùn)動(dòng)開展情況的研究

10-12

1.4.3對(duì)羽毛球培訓(xùn)的研究

12

1.4.4對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀

12-14

1.4.5對(duì)體育運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀與研究

14-15

2、研究對(duì)象和研究任務(wù)

15-17

2.1研究對(duì)象

15-16

2.2研究方法

16-17

2.2.1文獻(xiàn)資料法

16

2.2.2訪談法

16

2.2.3問卷調(diào)查法

16-17

2.2.4邏輯分析法

17

2.2.5數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

17

3研究結(jié)果與討論

17-53

3.1羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵與基本模式

17-20

3.1.1羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的內(nèi)涵

17-18

3.1.2羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本模式

18-20

3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與羽毛球培訓(xùn)的特點(diǎn)分析

20-26

3.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

20-21

公平競(jìng)爭(zhēng)性

20

互通性

20

時(shí)空性

20

針對(duì)性

20

經(jīng)濟(jì)便捷性

20-21

多媒體大容量性

21

綜合性

21

3.2.2羽毛球培訓(xùn)的特點(diǎn)

21-23

消費(fèi)過程的不可控性

22

無法感知性

22

產(chǎn)品的社會(huì)性

22

生產(chǎn)與消費(fèi)同步性

22-23

所有權(quán)缺失性

23

3.2.3羽毛球培訓(xùn)及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的SWOT分析

23-26

北京市羽毛球培訓(xùn)及其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

23-24

北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的弱勢(shì)

24-25

北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的機(jī)遇

25-26

北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的威脅

26

3.3北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀與營(yíng)銷策略分析

26-44

3.3.1北京市羽毛球培訓(xùn)機(jī)構(gòu)與個(gè)人現(xiàn)狀

26-29

3.3.2北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的模式

29-39

網(wǎng)絡(luò)廣告模式

29-31

搜索競(jìng)價(jià)排名模式

31-33

社區(qū)平臺(tái)模式

33-34

博客營(yíng)銷模式

34-35

電子郵件營(yíng)銷模式

35-37

團(tuán)購營(yíng)銷模式

37-39

3.3.3北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的工具與方法

39-41

培訓(xùn)網(wǎng)站

39-40

網(wǎng)絡(luò)廣告

40

電子郵件

40

搜索引擎

40-41

即時(shí)通信工具

41

博客

41

3.3.4北京市羽毛球培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略

41