旅游廣告策劃

第九章

旅游廣告策劃旅游策劃概論

一、旅游廣告策劃的含義1、旅游廣告旅游廣告是向旅游目標(biāo)市場(chǎng)傳遞信息的一種活動(dòng)。2、旅游廣告策劃旅游廣告策劃就是對(duì)旅游廣告進(jìn)行的事前性和全局性謀劃。

二、旅游廣告策劃的內(nèi)容（一）旅游廣告的類型1.旅游促銷廣告

旅游促銷廣告的目的是直接促銷，短時(shí)間內(nèi)投入較多，見(jiàn)效速度較快。2.旅游形象廣告

旅游形象廣告的目的是鞏固已有的形象或樹(shù)立新的企業(yè)形象。旅游形象廣告要求較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)持續(xù)投入穩(wěn)定的費(fèi)用，見(jiàn)效較慢。（二）旅游廣告的內(nèi)容

企業(yè)介紹、產(chǎn)品、形象等（三）旅游廣告的形式

文本、圖片、影像、實(shí)體展出等（三）旅游廣告的媒介

大眾媒體是廣告最常用的傳播媒介。1、報(bào)紙（1）報(bào)紙傳播的優(yōu)點(diǎn)①信息容量大②接收者選擇余地大③便于保存、檢索和查詢

（2）報(bào)紙傳播的不足①傳播速度不夠快②不及電視、電影生動(dòng)直觀，感染力較差③受讀者文化水平、各種能力的限制大2、雜志（1）雜志傳播的優(yōu)點(diǎn)①信息比報(bào)紙更全面、專業(yè)②便于長(zhǎng)期收藏、保存、檢索③讀者較穩(wěn)定，使傳播更有針對(duì)性（2）雜志傳播的不足①版周期長(zhǎng)，時(shí)效性很差②專業(yè)性較強(qiáng)，讀者群體較小③感染力不夠強(qiáng)。3、廣播電臺(tái)（1）電臺(tái)傳播的優(yōu)點(diǎn)①傳播信息最快②覆蓋面最廣③感染力較強(qiáng)④制作簡(jiǎn)單，費(fèi)用低廉（2）電臺(tái)傳播的不足①選擇性小，受時(shí)間限制多②效果難把握③直觀性差4、電視傳播（1）電視傳播的優(yōu)點(diǎn)①生動(dòng)活潑，真實(shí)感強(qiáng)，易引起共鳴②傳播速度快，信息發(fā)布迅速③覆蓋面廣，影響力大（2）電視傳播的不足①節(jié)目固定②保存性差，不易檢索和查閱③成本高5、網(wǎng)站（1）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點(diǎn)①傳播速度快，信息及時(shí)②信息量大③圖文聲像娛并茂，生動(dòng)活潑（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足①真實(shí)性和可靠性不足②受眾范圍較狹窄6、人際傳播A發(fā)放宣傳品和紀(jì)念品旅游海報(bào)、旅游宣傳冊(cè)、旅游指南等。（1）優(yōu)點(diǎn)①投資少，效果顯著②圖文并茂，小巧精致，針對(duì)性強(qiáng)，容易引起顧客的注意和收藏③游客不付費(fèi)，自然對(duì)公司產(chǎn)生親切感（2）不足①載體的信息容量小。只能選擇性地對(duì)某些特別內(nèi)容進(jìn)行宣傳。②覆蓋面窄，主要覆蓋旅游目的地的旅游者。對(duì)旅游客源地的潛在公眾作用較小。③印刷性宣傳品和記念品類（3）在旅游業(yè)信息傳播中的作用①適合做小型單一性的企業(yè)形象宣傳。如公司產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系電話、活動(dòng)介紹等。②適合做旅游景點(diǎn)宣傳，擴(kuò)大旅游景點(diǎn)影響。如各種旅游景點(diǎn)紀(jì)念章、紀(jì)念冊(cè)、門票圖案等。③適合做旅游地旅游路線、注意事項(xiàng)、游客須知之類的宣傳與介紹。④雙向交流差，不適宜做溝通宣傳的媒介。舉辦展覽會(huì)舉辦旅游節(jié)舉辦圖片展舉辦旅游交易會(huì)常見(jiàn)方式:A舉辦展覽采取走出去的方法，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的潛在和知曉公眾而進(jìn)行的人際傳播。如云南的“世博會(huì)”如瀏陽(yáng)的“煙花節(jié)”

如在法、美等舉辦的中國(guó)文化年旅游圖片展

如99年始,我國(guó)在上海、昆明每年舉行1屆中國(guó)旅游交易會(huì)（五）旅游廣告的投入預(yù)算（六）旅游廣告的預(yù)期收益

一、確定旅游廣告策劃者第二節(jié)旅游廣告策劃的程序

旅游廣告策劃者可以是廣告主或廣告經(jīng)營(yíng)者，也可以是旅游業(yè)內(nèi)部專門負(fù)責(zé)廣告策劃的人員。

二、進(jìn)行廣告調(diào)研（一）旅游廣告主體基本情況調(diào)研

（二）旅游消費(fèi)行為調(diào)研

（三）旅游環(huán)境調(diào)研

（四）旅游競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境調(diào)研

（五）旅游廣告媒體調(diào)查

三、進(jìn)行廣告定位

旅游廣告定位也就是旅游廣告主題的確定。旅游廣告定位主要表現(xiàn)在：

1.確定廣告主體的個(gè)性內(nèi)涵

2.確定主要的吸引對(duì)象和銷售對(duì)象

四、旅游廣告對(duì)象及目標(biāo)的確定（一）旅游廣告對(duì)象

旅游廣告對(duì)象是指廣告宣傳的承受者。（二）旅游廣告目標(biāo)

1.鞏固已有的形象

2.樹(shù)立新的形象

3.增加知名度4.爭(zhēng)取新客源5.促銷6.引導(dǎo)新的旅游消費(fèi)需求

五、旅游廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是表達(dá)廣告主