旅游廣告策劃

第九章

旅游廣告策劃旅游策劃概論

一、旅游廣告策劃的含義1、旅游廣告旅游廣告是向旅游目標(biāo)市場傳遞信息的一種活動。2、旅游廣告策劃旅游廣告策劃就是對旅游廣告進行的事前性和全局性謀劃。

二、旅游廣告策劃的內(nèi)容（一）旅游廣告的類型1.旅游促銷廣告

旅游促銷廣告的目的是直接促銷，短時間內(nèi)投入較多，見效速度較快。2.旅游形象廣告

旅游形象廣告的目的是鞏固已有的形象或樹立新的企業(yè)形象。旅游形象廣告要求較長時間內(nèi)持續(xù)投入穩(wěn)定的費用，見效較慢。（二）旅游廣告的內(nèi)容

企業(yè)介紹、產(chǎn)品、形象等（三）旅游廣告的形式

文本、圖片、影像、實體展出等（三）旅游廣告的媒介

大眾媒體是廣告最常用的傳播媒介。1、報紙（1）報紙傳播的優(yōu)點①信息容量大②接收者選擇余地大③便于保存、檢索和查詢

（2）報紙傳播的不足①傳播速度不夠快②不及電視、電影生動直觀，感染力較差③受讀者文化水平、各種能力的限制大2、雜志（1）雜志傳播的優(yōu)點①信息比報紙更全面、專業(yè)②便于長期收藏、保存、檢索③讀者較穩(wěn)定，使傳播更有針對性（2）雜志傳播的不足①版周期長，時效性很差②專業(yè)性較強，讀者群體較?、鄹腥玖Σ粔驈?。3、廣播電臺（1）電臺傳播的優(yōu)點①傳播信息最快②覆蓋面最廣③感染力較強④制作簡單，費用低廉（2）電臺傳播的不足①選擇性小，受時間限制多②效果難把握③直觀性差4、電視傳播（1）電視傳播的優(yōu)點①生動活潑，真實感強，易引起共鳴②傳播速度快，信息發(fā)布迅速③覆蓋面廣，影響力大（2）電視傳播的不足①節(jié)目固定②保存性差，不易檢索和查閱③成本高5、網(wǎng)站（1）網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)點①傳播速度快，信息及時②信息量大③圖文聲像娛并茂，生動活潑（2）網(wǎng)絡(luò)傳播的不足①真實性和可靠性不足②受眾范圍較狹窄6、人際傳播A發(fā)放宣傳品和紀(jì)念品旅游海報、旅游宣傳冊、旅游指南等。（1）優(yōu)點①投資少，效果顯著②圖文并茂，小巧精致，針對性強，容易引起顧客的注意和收藏③游客不付費，自然對公司產(chǎn)生親切感（2）不足①載體的信息容量小。只能選擇性地對某些特別內(nèi)容進行宣傳。②覆蓋面窄，主要覆蓋旅游目的地的旅游者。對旅游客源地的潛在公眾作用較小。③印刷性宣傳品和記念品類（3）在旅游業(yè)信息傳播中的作用①適合做小型單一性的企業(yè)形象宣傳。如公司產(chǎn)品、服務(wù)內(nèi)容、聯(lián)系電話、活動介紹等。②適合做旅游景點宣傳，擴大旅游景點影響。如各種旅游景點紀(jì)念章、紀(jì)念冊、門票圖案等。③適合做旅游地旅游路線、注意事項、游客須知之類的宣傳與介紹。④雙向交流差，不適宜做溝通宣傳的媒介。舉辦展覽會舉辦旅游節(jié)舉辦圖片展舉辦旅游交易會常見方式:A舉辦展覽采取走出去的方法，針對目標(biāo)市場的潛在和知曉公眾而進行的人際傳播。如云南的“世博會”如瀏陽的“煙花節(jié)”

如在法、美等舉辦的中國文化年旅游圖片展

如99年始,我國在上海、昆明每年舉行1屆中國旅游交易會（五）旅游廣告的投入預(yù)算（六）旅游廣告的預(yù)期收益

一、確定旅游廣告策劃者第二節(jié)旅游廣告策劃的程序

旅游廣告策劃者可以是廣告主或廣告經(jīng)營者，也可以是旅游業(yè)內(nèi)部專門負(fù)責(zé)廣告策劃的人員。

二、進行廣告調(diào)研（一）旅游廣告主體基本情況調(diào)研

（二）旅游消費行為調(diào)研

（三）旅游環(huán)境調(diào)研

（四）旅游競爭環(huán)境調(diào)研

（五）旅游廣告媒體調(diào)查

三、進行廣告定位

旅游廣告定位也就是旅游廣告主題的確定。旅游廣告定位主要表現(xiàn)在：

1.確定廣告主體的個性內(nèi)涵

2.確定主要的吸引對象和銷售對象

四、旅游廣告對象及目標(biāo)的確定（一）旅游廣告對象

旅游廣告對象是指廣告宣傳的承受者。（二）旅游廣告目標(biāo)

1.鞏固已有的形象

2.樹立新的形象

3.增加知名度4.爭取新客源5.促銷6.引導(dǎo)新的旅游消費需求

五、旅游廣告創(chuàng)意創(chuàng)意是表達廣告主