品牌服裝櫥窗展示設(shè)計探討,藝術(shù)設(shè)計論文

品牌服裝櫥窗展示設(shè)計探討,藝術(shù)設(shè)計論文如今中國正處于高速發(fā)展的階段，經(jīng)濟發(fā)展、市場繁榮、生產(chǎn)技術(shù)水平提高、大家的消費觀念也與以往不一樣。高檔商品在市場流通暢暢，為了互相之間的競爭，其櫥窗展示方式也不同，品牌服裝櫥窗展示在這一方面很突出。但是由于缺乏相關(guān)專業(yè)人的指導(dǎo)，櫥窗展示設(shè)計也隨意而為之。如今，有些設(shè)計一味地追求藝術(shù)效果，忽視營銷的需求；有些一味地模擬國外的設(shè)計風(fēng)格，忽略了本身的品牌文化要求。而服裝櫥窗展示設(shè)計具有商品陳列和功能介紹的設(shè)計特性。服裝店十分是品牌服裝櫥窗則是品牌與消費者建立心理溝通的窗口，是展現(xiàn)服裝意義的重要一環(huán)，甚至櫥窗形象的優(yōu)劣直接影響消費者能否購買該品牌的產(chǎn)品。櫥窗以其直觀性、情景性，告訴消費者此套服裝怎樣搭配或具體表現(xiàn)出了如何的檔次，以直觀、明了的效果對產(chǎn)品的銷售及品牌文化的傳播起著舉足輕重的作用。品牌服裝櫥窗展示設(shè)計品牌的產(chǎn)品設(shè)計要素，是由服裝設(shè)計師代替展示設(shè)計師對時髦流行趨勢主題的把握、分析和提煉。服裝設(shè)計師會對次季的流行趨勢進行研究，找出華而不實合適于本品牌的設(shè)計亮點，繼而，根據(jù)這些設(shè)計要素進行主線歸納，拓展一系列主題鮮明且風(fēng)格統(tǒng)一的產(chǎn)品展示。展示設(shè)計師此時只需對產(chǎn)品的這些設(shè)計要素假以衍引，在櫥窗設(shè)計時將其假以視覺表現(xiàn)。品牌塑造部分，由銷售終端的櫥窗展示設(shè)計來傳達至目的受眾。品牌應(yīng)季的營銷方案，根據(jù)時間區(qū)段劃分，新品上市計劃，重要節(jié)假日的營銷策略。品牌必然需要進行有針對性有重點展示設(shè)計。設(shè)計方案的靈感來源，就能夠從這些時間段的代表特征中去探究。既要明確地具體表現(xiàn)出該時間區(qū)段的特點，又要新穎而不落俗。1.特定區(qū)域里的男女品牌服裝分類調(diào)研一般來講，服飾品牌櫥窗設(shè)計師都是根據(jù)服裝店規(guī)模的大小、櫥窗構(gòu)造、服飾品的特點、消費需求等因素，通過對櫥窗、服裝模特、道具以及背景的組合和擺放，來到達吸引顧客進店、激發(fā)購買欲望的銷售目的。因而根據(jù)孫美芹的分類方式將其分為五種常見的服飾品櫥窗的設(shè)計表現(xiàn)手法：直接展示，寓意與聯(lián)想，夸大與詼諧，廣告語言的運用，系列表現(xiàn)。本文將運用符號學(xué)的知識從這幾個方面分析所調(diào)研的櫥窗，比照男女櫥窗之間的異同。直接展示：指設(shè)計師通過對商品的疊、掛、堆，或利用模特充分展示商品的質(zhì)感、色彩、款式、功能等的手法。寓意與聯(lián)想：指運用部分象形形式，以某一人物的形態(tài)與情態(tài)、某一圖形、某一物件、某一情節(jié)、某一環(huán)境，喚起消費者的種種聯(lián)想，產(chǎn)生心靈上的溝通與共鳴，以表現(xiàn)商品的種種特性?？浯笈c詼諧：合理的夸大借助于想象將服飾品的特點和個性夸張，強調(diào)商品的本質(zhì)，給人以新穎奇特的心理感受。廣告語言的運用：恰當(dāng)?shù)倪\用廣告語言和具有沖擊力的海報，更能加強主題的表現(xiàn)。系列表現(xiàn)：一種常見的服裝櫥窗展示形式，主要用于同一品牌、同一生產(chǎn)廠家的商品陳列，引起延續(xù)和加強視覺形象的作用。根據(jù)以上的定義將在北京新光天地與西直門凱德茂所調(diào)研的櫥窗進行分類，如此圖1所示：本次的調(diào)研數(shù)是70家品牌服裝櫥窗的設(shè)計，運用到此分類中的有62家，將其整理成圖表一，從中我們能得出：在這個調(diào)研的對象中，男生的服裝展示比女生的要少，女生有37家，男生有25家。而直接展示在當(dāng)代的社會櫥窗展示設(shè)計中男女都非經(jīng)常見，廣告語言的運用程度屬于中等，寓意與聯(lián)想、夸大與詼諧、系列表現(xiàn)等相對少，系列表現(xiàn)的男女?dāng)?shù)量比照最懸殊。香奈兒、迪奧、LV、PRADA這四個品牌都是系列表現(xiàn)。同時這四個品牌都是奢侈品品牌，他們的櫥窗展示設(shè)計作為具體表現(xiàn)出其藝術(shù)價值、傳遞品牌理念最有效的媒介之一。通過對這些奢侈品品牌的分析能夠反映經(jīng)濟形式、生活方式、店鋪形式、櫥窗展示四者之間的關(guān)聯(lián)性和系統(tǒng)性。2.一樣定位的男女品牌服裝元素異同分析色彩不僅能表示出感情，還能影響人們的情緒，在運用的經(jīng)過中，可依靠不同的色彩帶給人的不同感受而進行分布使用[3]。設(shè)計師通過創(chuàng)意將材料很好的運用到櫥窗設(shè)計中，到達高效既環(huán)保的功能。而廣告語是櫥窗設(shè)計中最常用的設(shè)計手法之一，也是最直接最有效的吧信息傳遞給群眾的途徑。櫥窗設(shè)計的成功與否與道具的選擇有著很大的關(guān)系。但是，理想美觀的櫥窗設(shè)計離不開一定的道具設(shè)備。最主要的是燈光，它在品牌服裝櫥窗設(shè)計中起著重要作用，一切美麗的形與色都依靠光線來傳遞，光線的強弱也直接影響著櫥窗設(shè)計的整體效果。因而，根據(jù)相關(guān)的資料查詢，香奈兒與迪奧主攻女裝，LV與PRADA主攻男裝，所以，調(diào)研中主要是對它們幾個同等定位的品牌進行一個比照，分析其女性與男性在色彩、材質(zhì)、廣告、模特、構(gòu)圖與燈光之間的異同。從圖二中我們能夠明顯的看到，這幾個奢侈品牌在色彩與材質(zhì)上面有共性，基本都是很大氣的黑白色，比照強烈，材質(zhì)運用了金屬、玻璃、鋁板等，具體表現(xiàn)出了店面的當(dāng)代氣息，給人很強勁。模特的運用上，男生比擬大氣、精練、中性，女性比擬優(yōu)雅，姿態(tài)多變，模特兒的動態(tài)展示，能很好地激發(fā)了顧客的求知欲和窺探欲。構(gòu)圖之間也存在較大的區(qū)別：男性一般都是采用直線，形體上一般多事方形或者矩形，圓形比擬少，具體表現(xiàn)出出男性有責(zé)任感強，敢于擔(dān)當(dāng)?shù)奶匦?；女性?gòu)圖靈敏些，方和圓結(jié)合使用。燈光表示出方式的不同，男性直接打光，照射到要突出的部分；女性主要是間接照明，燈光柔和處理。3.燈光元素在櫥窗展示設(shè)計中的詳細(xì)案例研究從符號學(xué)角度看，在服飾品櫥窗里，道具即符碼，場景即能指，整個櫥窗所傳達的意思即所指。簡單地講，服飾品櫥窗展示的符號化設(shè)計就是選擇道具、開創(chuàng)建立場景，表示出某個或某些意思。而品牌服裝設(shè)計在尋找適宜的途徑去拓展自個的市場領(lǐng)域，服裝專賣店燈光布局與光效設(shè)計作為服裝品牌文化進入市場的第一窗口，它代表了品牌形象，燈光在場景中所發(fā)揮的作用是其他道具所不能比的。燈光布局與光效設(shè)計的研究也已經(jīng)被提升到了一個重要的高度?；诖藢淮暗拇蚬夥绞椒譃槿N：主光、輔光、背景光，對案例中的櫥窗進行分析總結(jié)，如此圖3所示。從圖三中能夠得出這樣的規(guī)律，女性服裝品牌櫥窗展示設(shè)計一般都是采用間接照明燈方式，主光與輔光一般都是采用白色，背景色的運用比擬豐富，這樣有利于整個櫥窗展示空間的氣氛表示出，使其與環(huán)境造型和風(fēng)格相一致，到達裝飾美化環(huán)境和創(chuàng)造藝術(shù)氣氛的效果，為人們的生活環(huán)境增添了豐富多彩的情趣。而男性品牌服裝櫥窗設(shè)計主光和輔光跟女性的主光與輔光有共性，基本為白色，這樣很直接的解決了照明問題，但由于背景光的單調(diào)使得男性服裝品牌櫥窗設(shè)計的氣氛沒有女性多樣化。整個的櫥窗展示設(shè)計中，燈光在商品的流通中相伴左右，光線的強弱，調(diào)節(jié)著人們觀賞商品的視覺強度。為那些櫥窗內(nèi)的灰暗世界增添著絢爛的色彩。燈光的調(diào)節(jié)效果，就象畫龍點睛之筆一樣重要，無論櫥窗中的商品多么的惹眼，沒有燈光的照射，就少了很多的浪漫色彩。結(jié)束語關(guān)于男女品牌服裝設(shè)計，從以上研究大致得出：現(xiàn)有市面展示的是男女一般均采用直接展示；寓意與聯(lián)想、夸大與詼諧、系列表現(xiàn)的方式較少；而且，男性品牌服裝展示沒女性多，但其對于服裝櫥窗展示的要求再提高，所以我們在以后設(shè)計中要加強這方面的運用。其次，詳細(xì)在男女服裝品牌櫥窗設(shè)計的實際操作上