2020（招商運(yùn)動(dòng)）Keep廣告合作案例

品牌廣告合作案例例運(yùn)動(dòng)服飾類品牌廣告合作案例例CASE1 PUMA24HOURS合作背景：Keep」聯(lián)合PUMA發(fā)起#拋開(kāi)借口#24小時(shí)運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)訓(xùn)練營(yíng)大型線上話題聯(lián)動(dòng)。作為PUMA首席健身合作伙伴，共同舉辦線下24小時(shí)訓(xùn)練營(yíng)?；顒?dòng)機(jī)制：話題打卡完成戰(zhàn)隊(duì)成員招募用戶「Keep」內(nèi)完成訓(xùn)練打卡，在話題標(biāo)簽#拋開(kāi)借口#下Po照，參與戰(zhàn)隊(duì)報(bào)名，選出4組共16人參與現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)賽。線上訓(xùn)練+話題打卡和線下共同挑戰(zhàn)燃燒百萬(wàn)卡路路里里Keepers在話題標(biāo)簽下訓(xùn)練打卡，與現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)隊(duì)在24小時(shí)內(nèi)，共同挑戰(zhàn)極限，燃燒百萬(wàn)卡路路里里。累計(jì)卡路路里里前三獲得PUMA裝備。

活動(dòng)效果：App內(nèi)話題參與人數(shù)：14萬(wàn)人微博話題閱讀量量：1.4億微博話題討論數(shù)：30.3萬(wàn)整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣軟廣資源，增加品牌曝光，多入口引導(dǎo)用戶參與互動(dòng)Keep站內(nèi)主視覺(jué)話題詳情頁(yè)-話題動(dòng)態(tài)聚合頁(yè)線上KOL發(fā)布話題相關(guān)動(dòng)態(tài)活動(dòng)從預(yù)熱到結(jié)束，在新媒體-微博微信上多次并持續(xù)曝光，擴(kuò)大品牌及活動(dòng)的影響力力#拋開(kāi)借口#活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，線下Keep戰(zhàn)隊(duì)與線上Keepers共同燃燒百萬(wàn)卡路路里里CASE2 ADIDAS#寒冬熱啟動(dòng)#活動(dòng)機(jī)制：完成訓(xùn)練+話題活動(dòng)打卡使用「Keep」完成一次課程訓(xùn)練打卡后，寫(xiě)下對(duì)寒冬訓(xùn)練的態(tài)度和感受，并在#寒冬熱啟動(dòng)#話題標(biāo)簽下發(fā)布動(dòng)態(tài)，并使用專屬貼紙，連續(xù)訓(xùn)練不不同的天數(shù)，獲得Adidas提供的裝備。品牌聯(lián)合，訓(xùn)練換熱飲同時(shí)聯(lián)合Stayreal品牌，通過(guò)在「Keep」內(nèi)訓(xùn)練，在線下?lián)Q熱飲活動(dòng)。App內(nèi)話題參與人數(shù)：兩周近10萬(wàn)人產(chǎn)生UGC（圖+文）數(shù)：46,502整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣軟廣資源，定制活動(dòng)貼紙，增加品牌及活動(dòng)曝光，優(yōu)質(zhì)KOL動(dòng)態(tài)發(fā)布并同步到個(gè)人微博發(fā)現(xiàn)頁(yè)焦點(diǎn)圖-話題活動(dòng)入口精選動(dòng)態(tài)推薦&熱門(mén)話題標(biāo)簽活動(dòng)定制貼紙Keep發(fā)布動(dòng)態(tài)&個(gè)人微博同步CASE3 優(yōu)衣庫(kù)#跑出優(yōu)表現(xiàn)#話題活動(dòng)機(jī)制：「Keep」攜手優(yōu)衣庫(kù)，帶上卓越性能與體能，跑出你的最“優(yōu)表現(xiàn)”。用戶通過(guò)「Keep」跑步功能，跑出“U”型軌跡圖，在社區(qū)#跑出優(yōu)表現(xiàn)#話題下分享軌跡圖，并使用“優(yōu)表現(xiàn)”貼紙，即有機(jī)會(huì)贏取優(yōu)衣庫(kù)運(yùn)動(dòng)套裝，同時(shí)邀請(qǐng)大KOL參與活動(dòng)，在微博及微信上產(chǎn)生了了大量量?jī)?yōu)質(zhì)UGC?；顒?dòng)參與人數(shù)：34,479人用戶跑出合作方的品牌形象圖案來(lái)贏取獎(jiǎng)勵(lì)，用戶的行行動(dòng)很好地為合作方傳遞了了品牌形象發(fā)現(xiàn)頁(yè)焦點(diǎn)圖-話題活動(dòng)入口線上KOL發(fā)布話題相關(guān)動(dòng)態(tài)Keep官方微博推送活動(dòng)&優(yōu)衣庫(kù)官方微博展示KOL照片同步曝光CASE4 PUMAForeverFierce軟性合作：KOL合作KOL是Keep內(nèi)的核心資源，精選動(dòng)態(tài)也成為品牌合作曝光的主要平臺(tái)。此次與PUMA的純軟性合作，選取Keep內(nèi)優(yōu)質(zhì)KOL，穿著PUMA提供的整套裝備，通過(guò)文案和配圖的精彩演繹，露露出產(chǎn)品的同時(shí)表達(dá)出了了積極向上的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚態(tài)度和品牌理理念。KOL動(dòng)態(tài)累計(jì)曝光量量：700萬(wàn)KOL動(dòng)態(tài)累計(jì)加油數(shù)：7,583KOL動(dòng)態(tài)累計(jì)評(píng)論數(shù)：1,084微博閱讀數(shù)：40.8萬(wàn)純軟性合作，通過(guò)與KOL的合作，軟性植入產(chǎn)品并潛移默化地將品牌理理念滲透給用戶KOL發(fā)布活動(dòng)相關(guān)動(dòng)態(tài)精選動(dòng)態(tài)推薦Keep官方微博CASE5 SpeedoKOL直播軟性合作：KOL合作KOL是Keep內(nèi)的核心資源，此次與Speedo的軟性合作，選取Keep內(nèi)優(yōu)質(zhì)KOL，穿著Speedo提供的服裝，在天貓直播平臺(tái)進(jìn)行行直播，露露出產(chǎn)品的同時(shí)表達(dá)出了了積極向上的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚態(tài)度和品牌理理念。KeepKOL穿著Speedo泳裝在天貓進(jìn)行行直播及官微互動(dòng)Speedo天貓直播KeepKOL穿著Speedo泳裝直播中Speedo&Keep官方微博互動(dòng)CASE6Lululemon品牌課程合作課程合作由lululemon邀請(qǐng)品牌大使林林敏為Keep設(shè)計(jì)并拍攝3套瑜伽課程。課程由Keep拍攝，模特穿lululemon的衣服，使用lululemon的瑜伽墊。課程上線后，在課程的封面圖及訓(xùn)練說(shuō)明內(nèi)露露出lululemon的品牌logo，課程周期為3個(gè)月。課程推廣線下活動(dòng)：課程顧問(wèn)林林敏線下課，由lululemon提供場(chǎng)地，Keep召集用戶參與。線上推廣：話題互動(dòng)：#柔軟的力力量量#課程顧問(wèn)林林敏專訪文章（push+banner3天）開(kāi)屏：柔軟的力力量量KeepXlululemonpush：瑜伽課程微博：新課上線介紹硬廣及軟文推廣資源開(kāi)機(jī)畫(huà)面發(fā)現(xiàn)頁(yè)焦點(diǎn)圖-話題活動(dòng)入口話題活動(dòng)專題文章合作課程品牌及產(chǎn)品LOGO露露出課程banner課程封面圖課程內(nèi)頁(yè)封面圖訓(xùn)練間歇金金句句由lululemon提供場(chǎng)地，Keep召集40名用戶參與林林敏線下課程，為線上合作課程推廣助力力汽車(chē)類品牌廣告合作案例例CASE1 別克新昂科拉#優(yōu)勢(shì)夏練營(yíng)#活動(dòng)機(jī)制：H5展示車(chē)型優(yōu)勢(shì)+訓(xùn)練指定課程獲優(yōu)勢(shì)徽章與別克新昂科拉合作#優(yōu)勢(shì)夏練營(yíng)#，將新昂科拉的車(chē)型優(yōu)勢(shì)結(jié)合Keep」內(nèi)的對(duì)應(yīng)課程做搭配制作H5，H5可幫助客戶收集銷售線索，并支持外鏈（H5需放在Keep服務(wù)器上）。完成H5中對(duì)應(yīng)訓(xùn)練即可獲得【優(yōu)勢(shì)徽章】一枚。話題打卡展開(kāi)社區(qū)話題活動(dòng)，調(diào)用站內(nèi)優(yōu)質(zhì)KOL，利利用個(gè)人影響力力帶動(dòng)Keepers打卡。配合優(yōu)質(zhì)硬廣資源（發(fā)現(xiàn)頁(yè)焦點(diǎn)圖、同城Banner等）進(jìn)行行全站曝光。

活動(dòng)效果：H5總曝光數(shù)：1,451,953H5互動(dòng)數(shù)：2,650,761熱門(mén)話題參與人數(shù)：79,612人領(lǐng)取徽章人數(shù)：795,816人備注：H5互動(dòng)數(shù)即從廣告位鏈接進(jìn)入H5點(diǎn)擊任意Button互動(dòng)人數(shù)別克新昂科拉#優(yōu)勢(shì)夏練營(yíng)#H5將車(chē)型優(yōu)勢(shì)與Keep6大熱門(mén)課程相結(jié)合整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源，擴(kuò)大活動(dòng)聲量量，增加品牌曝光，多入口引導(dǎo)用戶參與發(fā)現(xiàn)頁(yè)焦點(diǎn)圖-話題活動(dòng)入口話題詳情頁(yè)-話題動(dòng)態(tài)聚合頁(yè)同城Banner熱門(mén)話題首位站內(nèi)優(yōu)質(zhì)軟性資源及新媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行行曝光和推廣KOL動(dòng)態(tài)發(fā)布指定課程間歇金金句句定制徽章Keep官方微博Keep官方微信CASE2 Jeep自由俠線上推廣Jeep攜手Keep打造反季節(jié)時(shí)尚大片，將健身、汽車(chē)和沖浪在冬天的海南完美的結(jié)合在一起。發(fā)現(xiàn)頁(yè)bannerKOL動(dòng)態(tài)Keep官方微信Keep官方微博CASE2 Jeep自由俠線上推廣KOL拍攝Jeep大片電子科技類品牌廣告合作案例例CASE1 AppleMusic&AppStore硬廣投放實(shí)際曝光：2,952,593 實(shí)際點(diǎn)擊：139,039CTR：5%CASE2 戴森空氣凈化器#凈級(jí)之路路#合作背景：#凈級(jí)之路路#為活動(dòng)主題，發(fā)布健身對(duì)比照或完成訓(xùn)練打卡并加上話題標(biāo)簽即有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品；同時(shí)，參與話題互動(dòng)還有機(jī)會(huì)到Dyson×Keep純凈空氣健身館體驗(yàn)一節(jié)課程?；顒?dòng)機(jī)制：1、曬出你的健身對(duì)比照，添加話題標(biāo)簽#凈極之路路#并使用「凈極之路路」活動(dòng)貼紙，動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊數(shù)最多的3位Keepers會(huì)獲得Dyson提供的HP02空氣凈化暖風(fēng)器一臺(tái)。2、完成「HIIT燃脂進(jìn)階」、「腹肌撕裂者進(jìn)階」課程（二選一）后發(fā)布動(dòng)態(tài)，添加話題標(biāo)簽#凈極之路路#并使用「凈極之路路」活動(dòng)貼紙，Keep將隨機(jī)抽取50名Keepers送去Keep提供的「Keep禮盒」。同時(shí)，參與線上話題活動(dòng)還有機(jī)會(huì)獲取Keep×Dyson線下活動(dòng)名額。

活動(dòng)效果：話題活動(dòng)總曝光量量：7,779,081話題活動(dòng)banner總點(diǎn)擊量量：199,328話題活動(dòng)打卡動(dòng)態(tài)數(shù)：80,908站內(nèi)優(yōu)質(zhì)軟性資源及新媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行行曝光和推廣發(fā)現(xiàn)頁(yè)Banner話題活動(dòng)詳情頁(yè)精選話題BannerKeep_活動(dòng)號(hào)發(fā)布動(dòng)態(tài)Keep官方微博&微信航空類品牌廣告合作案例例CASE1 新西蘭航空合作背景：Keep聯(lián)手新西蘭航空聯(lián)袂打造“天然健身房”的全方位體驗(yàn)。新西蘭航空與Keep活力力呈現(xiàn)的視頻短片是這次合作的重頭戲。瑜伽女女神Innereal、健體先生Eric和運(yùn)動(dòng)奶爸Kevin搭乘新西蘭航空的航班穿越南北北島，全面體驗(yàn)豐富多彩的戶外活動(dòng)，盡情領(lǐng)略略自然風(fēng)光。此次視頻拍攝將新西蘭的自然之美與運(yùn)動(dòng)精神完美融合，心曠神怡的“天然健身房”觸手可及。聯(lián)手打造創(chuàng)意H5——“觸摸”肌肉線條，挖掘打造完美身材的秘訣。H5總共收集到10萬(wàn)的用戶leads實(shí)際曝光：4,541,860實(shí)際點(diǎn)擊：177,824站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源、KOL軟性內(nèi)容植入以及新媒體對(duì)活動(dòng)進(jìn)行行曝光和推廣開(kāi)機(jī)畫(huà)面發(fā)現(xiàn)頁(yè)BannerKOL精選動(dòng)態(tài)KOL動(dòng)態(tài)官方微博互動(dòng)快消類品牌廣告合作案例例CASE1 碧歐泉#跑出水活力力#話題活動(dòng)機(jī)制：話題打卡得小樣使用Keep跑步功能產(chǎn)生數(shù)據(jù)并在社區(qū)話題#跑出水活力力#標(biāo)簽下發(fā)布動(dòng)態(tài)，前4萬(wàn)名Keepers均可到全國(guó)碧歐泉專柜兌換碧歐泉小樣一份。跑滿3公里里+話題打卡贏正品使用Keep跑步功能跑滿3公里里，并在社區(qū)話題#跑出水活力力#標(biāo)簽下發(fā)布動(dòng)態(tài)，還有機(jī)會(huì)得到碧歐泉正品一瓶。活動(dòng)參與人數(shù)：34,284人整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣軟廣及新媒體資源，利利用Keep新增的跑步功能，實(shí)現(xiàn)公里里數(shù)跑步打卡機(jī)制發(fā)現(xiàn)頁(yè)焦點(diǎn)圖-話題活動(dòng)入口話題詳情頁(yè)-話題動(dòng)態(tài)聚合頁(yè)參與話題-發(fā)布動(dòng)態(tài)&跑步打卡Keep官方微博推送活動(dòng)CASE2歐珀萊#戀上柔軟#活動(dòng)機(jī)制：「Keep」攜手歐珀萊，展現(xiàn)“力力”與“美”的完美結(jié)合。用戶通過(guò)「Keep」#戀上柔軟#話題活動(dòng)，練習(xí)任意瑜伽課程并發(fā)布動(dòng)態(tài)，使用專屬貼紙，在社區(qū)#戀上柔軟#話題下分享照片，即有機(jī)會(huì)贏取歐珀萊玫瑰身體乳及護(hù)手霜，給所有參加話題活動(dòng)用戶發(fā)送消息，憑截圖可在柜臺(tái)領(lǐng)取產(chǎn)品，同時(shí)提供線下瑜伽教練，為歐珀萊活動(dòng)在線上線下推廣助力力。App內(nèi)話題參與人數(shù)：53,285人硬廣及軟文推廣資源發(fā)現(xiàn)頁(yè)焦點(diǎn)圖-話題活動(dòng)入口專題文章測(cè)評(píng)歐珀萊身體乳站內(nèi)消息引導(dǎo)用戶到線下專柜精選動(dòng)態(tài)大量量?jī)?yōu)質(zhì)用戶使用#戀上柔軟#貼紙并上傳動(dòng)態(tài)Keep提供專業(yè)瑜伽教練，落地四個(gè)城市打造#戀上柔軟#線下活動(dòng)賽事類品牌廣告合作案例例CASE1彩色光合－線上TheColorRun合作背景：Keep」與TheColorRun深度合作，首次開(kāi)啟線上彩色跑，在線下活動(dòng)當(dāng)天，用戶在線上同時(shí)開(kāi)跑，并設(shè)計(jì)一系列列彩蛋形式配合擴(kuò)大賽事發(fā)聲。上線時(shí)間：9.22預(yù)熱文章9.24-9.25線上#彩色光合#話題活動(dòng)；彩色線上跑開(kāi)啟線上話題活動(dòng)機(jī)制：活動(dòng)期間，使用Keep跑步功能完成跑步，不不限距離配速，即可贏取對(duì)應(yīng)徽章；跑滿5公里里，發(fā)布動(dòng)態(tài)加話題標(biāo)簽＃彩色光合＃，即有機(jī)會(huì)獲得實(shí)體徽章！兩天話題活動(dòng)參與人數(shù)：15,000人徽章獲取人數(shù)：近15萬(wàn)人線上預(yù)熱文章閱讀數(shù)：28萬(wàn)評(píng)論數(shù)：近1K整合站內(nèi)優(yōu)質(zhì)硬廣資源，擴(kuò)大活動(dòng)聲量量，大曝光多入口引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)預(yù)熱、正式上線開(kāi)機(jī)畫(huà)面活動(dòng)預(yù)熱、正式上線發(fā)現(xiàn)頁(yè)Banner活動(dòng)預(yù)熱、正式上線發(fā)現(xiàn)頁(yè)Banner跑步功能實(shí)現(xiàn)定制化呈現(xiàn)，用戶在活動(dòng)期間，進(jìn)入跑步界面，開(kāi)啟彩色跑專屬的跑步模式同時(shí)，設(shè)計(jì)活動(dòng)專屬貼紙和徽章，增強(qiáng)互動(dòng)的趣味性，整體包裝線上TheColorRun活動(dòng)邀請(qǐng)KOL用戶參與線下彩色跑，給品牌露露出，并引發(fā)民眾拍照和品牌傳播效果。CASE2廣州女女子半程馬拉松活動(dòng)機(jī)制：活動(dòng)1——話題活動(dòng)&跑團(tuán)10.21-11.6，Keep在線上發(fā)起#挑戰(zhàn)10萬(wàn)公里里#話題活動(dòng)，加入「挑戰(zhàn)10萬(wàn)公里里」小組，Keepers每累積1萬(wàn)公里里的跑量量即產(chǎn)生一塊實(shí)體獎(jiǎng)牌，送給第1萬(wàn)公里里、第2萬(wàn)公里里、第3萬(wàn)公里里……的完成者，活動(dòng)期間共產(chǎn)生10塊實(shí)體獎(jiǎng)牌。同時(shí)，活動(dòng)期間累計(jì)跑量量，每周會(huì)隨機(jī)抽取幸運(yùn)的Keeper贈(zèng)送廣女女馬門(mén)票及獎(jiǎng)品?；顒?dòng)2——線上開(kāi)跑由于廣