大學(xué)生的零食消費(fèi)-報(bào)告合集

大學(xué)生的零食消費(fèi)**報(bào)告合集大學(xué)生的零食消費(fèi)**報(bào)告1一、**背景：隨著人們對于健康的日漸重視，飲食是人們首先關(guān)注的。而零食作為一種被人們曾經(jīng)當(dāng)做不健康飲食的消費(fèi)品，現(xiàn)在因?yàn)槿藗儗】蹈拍罡钊氲睦斫猓呀?jīng)成為新的消費(fèi)點(diǎn)?，F(xiàn)在的大學(xué)生大部分都處于較好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要還是家庭供給，大多大學(xué)生有吃零食的習(xí)慣。對于大學(xué)生而言，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分，本次調(diào)研就在校大學(xué)生的零食消費(fèi)情況展開一次市場調(diào)研。零食消費(fèi)情況，大致包括零食消費(fèi)的類型、數(shù)量、費(fèi)用、偏好等有關(guān)內(nèi)容。本次**采用在線**的方式獲取信息，然后加以分析研究。**過程中,數(shù)據(jù)分析因問卷回收率以及被**者配合程度不同，有少量誤差，剔除了少部分沒用的問卷，但對整體呈現(xiàn)的結(jié)果影響很小。二、**目標(biāo)：通過這次**，分析研究大學(xué)生在零食消費(fèi)方面的習(xí)慣和費(fèi)用，以及大學(xué)生對進(jìn)口食品的態(tài)度。有助于了解零食消費(fèi)品市場。三、**時(shí)間：20xx年12月四、**方式：在線**；**對象：在校大學(xué)生五、**樣本特征：參與**的的樣本性別比例。六、**數(shù)據(jù)分析：1、大學(xué)生月生活費(fèi)：由于**樣本偏向于二三線城市的大學(xué)生，所以樣本中大學(xué)生的的生活費(fèi)水*屬于中等偏下的。25.53%的大學(xué)生生活費(fèi)在所在的城市可以滿足大學(xué)生的基本生活，這類大學(xué)生的零食消費(fèi)比較少，他們跟注重滿足生活所需。60%以上的大學(xué)生的生活費(fèi)水*屬于中等，這類大學(xué)生的數(shù)量所占的比例很大。他們滿足基本生活后，還有部分錢余下，他們是普通零食消費(fèi)市場的主力軍，偶爾也會光顧進(jìn)口食品市場和高檔食品市場。只有6%的大學(xué)生的生活費(fèi)水*比較高，這也能滿足他們對零食消費(fèi)的更高要求。所以，對于校園內(nèi)的零食市場更多的消費(fèi)者還是中等生活水*的大學(xué)生。因此，大學(xué)校園內(nèi)的零食應(yīng)更注重一般的零食，而想發(fā)展高端零食和進(jìn)口零食，則比較難，消費(fèi)者數(shù)量會比較少。2、大學(xué)生吃零食的程度21.28%的大學(xué)生是常常性的吃零食，這些大學(xué)生對零食的需求量大，而且會形成特定的零食消費(fèi)習(xí)慣。零食對于這些人對于這些人來說可以說是一種生活品了。51.06%的大學(xué)生消費(fèi)零食的程度不高，只能說是正常水準(zhǔn)，這和大眾消費(fèi)程度差不多。25.53%的大學(xué)生是偶爾性的消費(fèi)零食，他們對零食的需求性不高，但也有一定的消費(fèi)量。只有2.13%的大學(xué)生不吃零食，這些**多數(shù)只占了極少的比例，但也有一些原因。綜述，大部分大學(xué)生都會消費(fèi)零食，可以說大學(xué)生零食市場是一塊很大的“蛋糕”。3、買零食的地方**顯示，有8.33%的大學(xué)生常常去大型的連鎖超市買零食，比如，沃爾瑪，家樂福等。這些人可能是生活習(xí)慣的原因，他們買大部分生活用品都愿意去大型超市，或者超市的商品種類更多，選擇性更大的原因。以至于他們買零食也愿意去超市。有87.5%的大學(xué)生在就近的超市購買零食，大部分超市的種類可以滿足他們的需求。這就給一般的商店有了很大的商機(jī)，他們應(yīng)該加強(qiáng)零食方面的管理，吸引跟多的學(xué)生選擇自己的商店。只有4.17%的大學(xué)生去專門的零食店買零食，隨著社會發(fā)展，我們可以看到一些專門賣零食的店鋪，這些店的零食種類豐富，但人流量不多，大學(xué)校園內(nèi)部也有專門賣零食的店。這就需要這些店去加強(qiáng)宣傳、普及，促使更多的人選擇去專門的零食店鋪。4、零食的價(jià)位有79%以上的大學(xué)生選擇零食的價(jià)位在10元以下，這和大學(xué)生的消費(fèi)水*和能力有關(guān)系。并且由于大學(xué)生還是花錢的人，很少是掙錢的，他們在零食方面不會去追求高檔的享受。16%以上的大學(xué)生的零食價(jià)位在15元左右，這部分人的生活水*稍高，很大的可能是城市來的學(xué)生。有2.08%的大學(xué)生零食價(jià)位是21-25元，這部分人和前面那部分人有很大的相似。只有2.08%的大學(xué)生零食價(jià)位在30元以上，這些學(xué)生*常會去追求一些高檔的零食和一些新出的、新奇的零食。比如，哈根達(dá)斯等。這部分人可能跟多的去校外買零食，因?yàn)樾?nèi)的零食可能滿足不了他們追求高檔的需求。5、每個星期的零食花費(fèi)有39.58%的大學(xué)生零食消費(fèi)在20元以下，這部分人多零食的消費(fèi)不算高，也不會刻意去追求，只是隨著自己的愛好。41.67%的大學(xué)生的零食消費(fèi)在21-50元之間，這部分人買零食的頻率稍高，處于中等水*。他們會偶爾去追求一些自己比較心儀的好一點(diǎn)的零食。10.42%的大學(xué)生的零食消費(fèi)是50-100元，這對于一般生活水*的大學(xué)生來說，是比較高的。有8.33%的大學(xué)生的零食消費(fèi)水*，在100元以上。6、學(xué)校的零食是否能滿足需求?有22.92%的大學(xué)生認(rèn)為一般大學(xué)校園內(nèi)的零食課一滿足正常的生活需求。有64.58%認(rèn)為大學(xué)校園的零食還可以適當(dāng)?shù)脑黾右恍?。?2.5%的大學(xué)生認(rèn)為校園內(nèi)的零食不能滿足*常的生活需求。根據(jù)現(xiàn)在大學(xué)生的總體生活水*，絕大多數(shù)的大學(xué)生處于中等偏下的水*，一部分稍微高一點(diǎn)的水準(zhǔn)，少數(shù)一部分屬于高等生活水*。而現(xiàn)在一所大學(xué)內(nèi)的學(xué)生生活水*分布也基本上符合上述數(shù)據(jù)。再根據(jù)上面4、5、6三個題目標(biāo)**數(shù)據(jù)，可知大學(xué)生的零食消費(fèi)主要是在中低檔的零食消費(fèi)，也就是我們說的市場上的普通零食。只有少數(shù)大學(xué)生會去追求高檔點(diǎn)的零食消費(fèi)，比如，一些生活水*高的、有錢的大學(xué)生，還有一些戀愛中的大學(xué)生也多多少少會去追求一些“小資”消費(fèi)。所以，大學(xué)校園的零食還是應(yīng)以一般的零食市場為主，加強(qiáng)這方面的管理，就足以應(yīng)付學(xué)生這個市場的需求。而稍微高檔點(diǎn)的零食進(jìn)駐校園內(nèi)，會面臨消費(fèi)者比較少的局面，這對管理者是個幾乎無解的情況，因?yàn)檫@不是自身產(chǎn)品和營銷的問題，而是沒有相應(yīng)的消費(fèi)群體。7、吃零食的原因45.83%的大學(xué)生吃零食，是應(yīng)為零食的特殊的和不同的口味，大家覺得好吃，所以選擇吃零食。12.5%的大學(xué)生吃零食是因?yàn)樯磉叺娜顺缘脑?，對自己?*而吃零食。41.67%的大學(xué)生吃零食是因?yàn)橐恍┢渌矫娴脑?，比如，無聊，看電影，朋友聊天等。只有少部分人是因?yàn)?*而吃零食，絕大部分是別的原因。所以，零食生產(chǎn)者對零食的種類、樣式、口味等各方面加以研究，這樣可以促進(jìn)零食的銷售。8、班級（宿舍）敕令現(xiàn)象10.42%的大學(xué)生認(rèn)為自己班級（宿舍）吃零食的現(xiàn)象普遍。37.5%的大學(xué)生認(rèn)為自己班級（宿舍）吃零食的顯現(xiàn)比較普遍。43.75%大學(xué)生班級（宿舍）吃零食現(xiàn)象一般。只有8.33%的大學(xué)生班級（宿舍）幾乎不吃零食。由數(shù)據(jù)可知，大學(xué)生對零售的消費(fèi)是個很大的量，這個零食生產(chǎn)商來說是個很好的現(xiàn)象。只要占有了大學(xué)生零食消費(fèi)市場中的一定份額，就可以保證較好的經(jīng)營。9、零食代替早餐6.25%的大學(xué)生常常用零食代替早餐。27.08%的大學(xué)生會偶爾性的用零食代替早餐。45.83%的大學(xué)生很少會用零食代替早餐。20.83%的大學(xué)生不會用零食代替早餐。只有少數(shù)大學(xué)生會用零食代替早餐，這可能有多方面的原因，一是大學(xué)生的學(xué)習(xí)時(shí)間不是很緊迫，有足夠的時(shí)間去吃早餐；二是大學(xué)生對身體方面的健康更加重視。所以，碎玉零食生產(chǎn)者來說，適合代替早餐類的零食可以適當(dāng)?shù)纳a(chǎn)就可以滿足大學(xué)生的需求。10、喜歡的`零食（多選項(xiàng)）33.33%的大學(xué)生比較喜歡膨化類的食品，31.25%的大學(xué)生喜歡巧g力類的食品，54.17%的大學(xué)生喜歡果仁類的食品，35.42%的大學(xué)生喜歡糖果類的食品，45.83%的大學(xué)生喜歡餅干，45.83%的大學(xué)生喜歡鹵制品類的食品，47.92%的大學(xué)生喜歡流質(zhì)品類的食品，還有一些其他的食品也受大學(xué)生的喜愛。各種種類的食品受喜愛的程度相差無幾，每種零食都占有差不多的市場。這就給商家有了經(jīng)營的選擇性，可以選擇某一種或多種銷售。11、購買新的零食的原因（多選項(xiàng)）31.25%的大學(xué)生購買沒見過的零食是因?yàn)樘厥獾陌b，62.5%的大學(xué)生購買沒見過的零食是價(jià)格合理，37.5%的大學(xué)生購買沒見過的零食是因?yàn)樯碳业男麄鲝V告，45.83%的大學(xué)生購買沒見過的零食是朋友介紹，52.08%的大學(xué)生購買沒見過的零食是由于好奇心。促使大學(xué)生嘗試新的零食，有各種原因。這樣生產(chǎn)者在每生產(chǎn)一種新的零食時(shí)，為了能夠更好的進(jìn)入市場，并占有一定的份額，需要結(jié)合多方面的考慮零食的口味、包裝、營銷方式等。12、吃零食時(shí)的情緒和時(shí)間25%的大學(xué)生情緒比較好的時(shí)候吃零食，16.67%的大學(xué)生在情緒失落的時(shí)候吃零食，來緩解情緒的低落，58.33%的大學(xué)生認(rèn)為吃零食和情緒無關(guān)。25%的大學(xué)生有空就會吃零食，這屬于“吃貨”類，33.33%的大學(xué)生*時(shí)餓了會選擇零食來填肚子，41.67%的大學(xué)生零食根據(jù)自己當(dāng)時(shí)的意愿。這可以給零食生產(chǎn)者一些提示。13、購買時(shí)注重質(zhì)量、口感、價(jià)格的大學(xué)生占了90%以上的比例，只有***會注重品牌之類的。這也是大所數(shù)人在選擇零食類時(shí)看重的方面。14、零食口味33.33%的大學(xué)生偏向于甜的零食，47.92%的大學(xué)生喜歡辣味的零食，只有12.5%和6.25%的大學(xué)生喜歡咸的和酸的零食。這是大多數(shù)人的口味選擇。15、進(jìn)口零食的看法54.17%的大學(xué)生會去購買進(jìn)口零食，45.83%的大學(xué)生不會去消費(fèi)進(jìn)口零食。會去消費(fèi)進(jìn)口零食的大學(xué)生中，66.67%的是因?yàn)橛X得進(jìn)口的東西比較新奇；29.17%是喜歡進(jìn)口零食，覺得口味好；4.17%的人是因?yàn)榕笥选⑼瑢W(xué)的介紹?？梢钥闯?，還是有很多的大學(xué)生喜歡進(jìn)口零食，他們覺得進(jìn)口零食比我們國產(chǎn)的好，這和好多人比較喜歡進(jìn)口的東西一樣。而不去買進(jìn)口的人一部分是因?yàn)楸容^貴。16、不吃零食擔(dān)心。。。25%的大學(xué)生是因?yàn)榕律眢w長胖而不吃零食，20.83%的大學(xué)生是覺得零食消費(fèi)高，20.83%擔(dān)心零食存在質(zhì)量問題，33.33%的是因?yàn)橐恍┢渌脑虿怀粤闶?。這可以使我們想到一些家長在談?wù)摵⒆映粤闶硶r(shí)，考慮的也基本上是這些東西。零食的質(zhì)量、高卡路里等。這就對我們的零食生產(chǎn)者提出了考驗(yàn)。該怎么去解決這些問題。17、上課吃零食有2.08%的大學(xué)生常常在上課時(shí)吃零食，70%以上的大學(xué)生多多少少在上課時(shí)吃過零食，22.92%的大學(xué)生從不在上課時(shí)吃零食。零食給我們帶來了一些生活的便利，也帶來了一些負(fù)面的影響。這需要我們正確的看待。18、零食對身體50%的大學(xué)生說不清楚零食對身體是好或者是壞，35.42%的大學(xué)生認(rèn)為零食對身體沒有好處，甚至?xí)幸恍┎缓玫挠绊?，只?4.58%的大學(xué)生認(rèn)為零食對身體有好處。這個問題不同的人有不同的看法，見仁見智。大部分人認(rèn)為正常的生活里還是需要一定的零食。七、**結(jié)果：1.大學(xué)生普遍有吃零食的習(xí)慣。***21.28%的大學(xué)生常常吃零食，51.06%的大學(xué)生吃零食的程度一般，25.53%的學(xué)生偶爾會吃，有2.13%的學(xué)生幾乎不吃零。2.大部分大學(xué)生*均每周都會去購買零食，且用于購買零食的金額在10—50元之間居多（***41.67%的學(xué)生一周用于購買零食的金額在21-50之間）。3.大學(xué)生的口味偏好不一，有很多學(xué)生比較偏愛甜味和辣味的零食，還有些口味比較好的膨化食品等。4.大學(xué)生購買零食主要是出于個人習(xí)慣。而且他們比較關(guān)注的是零食的質(zhì)量和食品安全和零食的口感誘人。5.大多大學(xué)生主要是采取就近原則，主要是在校內(nèi)的超市和商店購買零食。6.大多數(shù)大學(xué)生不會用零食代替正餐。八、建議：1.大部分大學(xué)生在飲食觀念上還是比較關(guān)心安全和健康問題，所以零食商家應(yīng)特別注重食品的安全和健康問題。2.現(xiàn)在的大學(xué)生在零食方面比較注重口味，且比較多樣化，所以商家應(yīng)該豐富零食的品種，提供足夠多的選擇空間。3.應(yīng)合理制定零食價(jià)格。對于經(jīng)濟(jì)能力相對較弱的學(xué)生來說，“薄利多銷”不失為一個盈利的好方式。4.合適地調(diào)整不同類別零食銷售的結(jié)構(gòu)，在保證零食安全的基礎(chǔ)上，進(jìn)一些口感較好的零食并適當(dāng)增加新鮮水果。5.對各種零食分不同規(guī)格包裝銷售，不同學(xué)生、不同時(shí)候?qū)δ撤N零食的數(shù)量需求都有區(qū)別，因此零食分大中小規(guī)格包裝銷售將會受歡迎。6.對于零食的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該新穎獨(dú)特，適合現(xiàn)在大學(xué)生的個性特點(diǎn)。7.現(xiàn)在有很多學(xué)生上網(wǎng)比較多，喜歡宅宿舍，建議商家可以根據(jù)情況提供電話及網(wǎng)絡(luò)訂購的銷售方式。8.店家要不定期搞一些促銷活動，來激起學(xué)生的購物欲望，以促進(jìn)消費(fèi)。9.店家要想吸引學(xué)生購物就必須選方便的地點(diǎn)——寢室周圍、校內(nèi)。10.要恰當(dāng)運(yùn)用口碑營銷（大學(xué)生比較容易受到同學(xué)、朋友的影響）。大學(xué)生的零食消費(fèi)**報(bào)告2一、**背景：民以食為天，飲食是人們?nèi)粘Ｉ钪信e足輕重的部分，對于大學(xué)生而言，除了一日三餐主食外，零食也是其生活的重要部分，我們就在校大學(xué)生的零食消費(fèi)情況展開一次市場調(diào)研。二、**目標(biāo)：1.**了解大學(xué)生的零食消費(fèi)習(xí)慣2.針對大學(xué)生對于零食消費(fèi)行為，得出結(jié)果，以此對賣零食的店家提出改進(jìn)性建議。三、研究時(shí)間：20xx年6月四、**方式：網(wǎng)絡(luò)問卷**法**對象：在校大學(xué)生。有效問卷：64份（其中男性23份，女性41份）五、**問卷內(nèi)容1.受訪者所在年級分布圖由圖可看出受訪者大多數(shù)為大一大二，占訪問***的70.32%。大三大四的占29.78%。2.受訪者對零食的喜愛程度由圖可看出占接近受訪者90%的人都喜歡吃零食，可見零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)深受喜愛。3.受訪者吃零食的頻率由圖中可看出受訪者吃零食的頻率很高，而從來不吃零食的人數(shù)只占受訪者***的4.69%，可見大學(xué)生對零食的需求量較高。4.受訪者一般購買食品單價(jià)由圖看出受訪者一般購買價(jià)格在1元以下占***的71.88%，11—20元占20.31%，20元以上則占7.82%，所以零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍以低價(jià)格的食品更為受歡迎。5.受訪者每星期在零食上的花費(fèi)由圖可看出受訪者中每星期花費(fèi)16—25元的占40.63%，而15元以下占34.38%，31—100占20.32%，100元以上僅占4.69%，零食食品對于大多數(shù)大學(xué)生來說屬于中低檔消費(fèi)。6.受訪者喜歡食品的類型由于此題為多選題，可看出大多數(shù)受訪者喜歡吃的零食類有膨化食品類，果脯類，餅干類，肉脯類，堅(jiān)果類。其中堅(jiān)果類受訪者由56.25%選擇。各類商品店開發(fā)大學(xué)生零食市場時(shí)可多為注重這幾類零食產(chǎn)品7.受訪者購買食品更傾向于的包裝類型由圖可以看出，小袋裝較為受歡迎，占35.94%，盒裝占23.44%，大袋與散裝分別同樣占20.31%，可見小份包裝的零食產(chǎn)品更為容易攜帶，也容易被大家選擇。8.受訪者購買食品最在意方面由圖可看出，受訪者中67.19%的人選擇了味道，21.88%的人選擇了品質(zhì)，剩下的人則分別選擇了價(jià)格，外觀與功能?？梢妼τ诹闶钞a(chǎn)品來說，味道與品質(zhì)依然是重中之重。9.受訪者購買以前沒購買過的”零食或品種因素此題為多選題，受訪者中有59.38%的選擇了口味風(fēng)格。48.44%的選擇了他人介紹。42.19%的選擇了外觀包裝。37.5%的選擇了沒見過，好奇心理。34.38%的選擇了廣告宣傳。23.444%選擇了價(jià)格?？梢娍谖叮瑥V告宣傳，外觀包裝對一件新的零食產(chǎn)品的推出均占有重要因素。10.受訪者購買食品途徑此題為多選題，受訪者中84.38%的選擇了就近超市，46.88%的選擇了大型連鎖超市，小賣店占45.31%，而網(wǎng)上購物與專賣店分別占25%與21.88%。受訪者購買零食產(chǎn)品基本上采取就近原則，在大學(xué)附近的超市與小賣店較受歡迎。六、總結(jié)總體來說，零食產(chǎn)品在大學(xué)生范圍內(nèi)廣受歡迎，有較高的需求量，這些對于商家與零食售賣商具有重大的商業(yè)意義。建議：1.店家要不定期搞一些促銷活動，來激起學(xué)生的購物欲望，以促進(jìn)消費(fèi)。2.店家銷售的零食應(yīng)該以0-10元左右的小零食為主，輔助一些10元以上的進(jìn)行搭配銷售。3.店家要想吸引學(xué)生購物就必須選方便的地點(diǎn)進(jìn)行售賣如：寢室周圍、校內(nèi)小賣部或就近的超市。4.店家要注意所賣零食的口感，但同時(shí)也要重視食品質(zhì)量安全。5.對于各類零食，店家在店內(nèi)的鋪貨量應(yīng)該差不多。堅(jiān)果類，餅干類果脯類零食略微多些。6.對于食品包裝，進(jìn)行小包裝類較好7.為更好推出新產(chǎn)品，首推味道然后做好宣傳與外觀包裝但是無論怎么，對于大家來說，零食還是少吃一點(diǎn)為好。大學(xué)生的零食消費(fèi)**報(bào)告3隨著生活水*的不斷提高，人們的消費(fèi)觀念得到了轉(zhuǎn)變，社會的各個階層、各個群體都有著不同的消費(fèi)習(xí)慣。大學(xué)生這個消費(fèi)群體也有著它的消費(fèi)觀，這次我們**的是大學(xué)生在零食方面的消費(fèi)。當(dāng)代大學(xué)生和以往的大學(xué)生不一樣，他們的生活是很幸福的，每天不僅有一日三餐，還有很多的零食消費(fèi)。大學(xué)生在零食上的消費(fèi)甚至超過他們吃正餐的花銷，大家都知道，零食的營養(yǎng)成分很低，長期吃零食對身體健康是不利的。我們這次的**目標(biāo)就是要詳細(xì)的了解大學(xué)生在零食上的消費(fèi)比重，在零食上的消費(fèi)偏好、消費(fèi)頻率、數(shù)量、種類、檔次等要素，從而分析出零食吃的多的壞處，以及對身體健康的危害，最重要的是分析出大學(xué)生這個特殊消費(fèi)群體的消費(fèi)行為。這次**活動是十分重要的，通過**我們要告訴大學(xué)生零食吃的多的害處，以及從中可以了解大學(xué)生在零食上的消費(fèi)行為，這對于分析消費(fèi)者行為有很重要的意義。最后針對我們**的結(jié)果，我們分析其原因并且提出了建議和對策。在這次**當(dāng)中，我們利用網(wǎng)上收集資料的方式、自己觀察的方式、以及發(fā)放問卷進(jìn)行**的方式，進(jìn)行了詳細(xì)的研究。經(jīng)過我們的研究我們得出了大學(xué)生零食消費(fèi)的心理，了解了大學(xué)生群體的零食消費(fèi)的種類、檔次、消費(fèi)頻率等基本情況。關(guān)鍵詞：大學(xué)生消費(fèi)零食消費(fèi)消費(fèi)**消費(fèi)分析引言：民以食為天”，顧名思義吃是很重要的，不但要吃得飽更重要是吃得好，然而大學(xué)生這個肩負(fù)著國家未來的群體，對于自己飲食卻很不重視，在大學(xué)生中存在著正餐吃得少而買零食嚴(yán)重的問題，大家都知道很多零食沒有營養(yǎng)價(jià)值，而且部分零食含有有害的物質(zhì)，不衛(wèi)生、含有致癌物質(zhì)等等。大學(xué)生吃零食的.習(xí)慣導(dǎo)致大學(xué)生身體素質(zhì)下降，為此我們進(jìn)行了大學(xué)生零食消費(fèi)**分析，在**中我們發(fā)現(xiàn)，大學(xué)生購買零食的行為很普遍。這***很多原因，如現(xiàn)在的女孩都愛美，正餐吃得很少相反都用零食來打發(fā)時(shí)間，達(dá)到減肥目標(biāo)。還有就是現(xiàn)在的零食種類多，口味多樣，這吸引著大學(xué)生前去消費(fèi)。在這次**中，我們涉及到的內(nèi)容有，**大學(xué)生零食消費(fèi)的種類，頻率。分析大學(xué)生零食消費(fèi)所占比重，大學(xué)生零食消費(fèi)行為，并且提出相應(yīng)策略和建議。一、零食市場宏觀環(huán)境分析1、**法律環(huán)境**（1）**環(huán)境回首零食的發(fā)展歷史，在國家宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行*穩(wěn)、穩(wěn)定增長的大環(huán)境下，在***、***的****和*的十六屆****神指導(dǎo)下，國家****在進(jìn)一步研究新形勢下國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征的基礎(chǔ)上，出臺新的、有利于食品工業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)**，有效地引導(dǎo)和扶持食品工業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。（2）法律環(huán)境食品質(zhì)量安全市場準(zhǔn)入**的施行，對零食的生產(chǎn)工藝和衛(wèi)生安全作了更嚴(yán)格的限制，提高了行業(yè)門檻。如出臺的法律有《*******食品安全法》，《*******產(chǎn)品質(zhì)量法》，《*******標(biāo)準(zhǔn)化法》等，相關(guān)法規(guī)有《***關(guān)于加強(qiáng)食品等安全**管理的特別規(guī)定》（***令第503號）《散裝食品衛(wèi)生管理規(guī)范》等。2、人口環(huán)境的**人口是構(gòu)成市場的基本要素。在一定環(huán)境條件和收入條件接近的情況下，人口的多少直接決定市場的潛在容量。市人口***透露，重慶市常住人口2884.62萬人，其中合川區(qū)占人口129.30萬人，而且合川區(qū)還是此次辦學(xué)點(diǎn)的所在地，大學(xué)生在零食的消費(fèi)中占了很大比重。市場＝人口＋購買欲望＋購買力。學(xué)生消費(fèi)能力弱，可是消費(fèi)頻繁，消費(fèi)量大。老師也是消費(fèi)群體，尤其是年輕的女性老師，更是零食的愛好者。3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析人的需求只有在具有購買能力才是現(xiàn)實(shí)的市場需求。所以，經(jīng)濟(jì)環(huán)境直接影響客戶的需求。在人口環(huán)境既定的條件下，社會購買力與市場需求規(guī)模呈正比。**加入WTO后，零食不僅面臨產(chǎn)品本身的升級問題，而且意味著競爭狀態(tài)的改變，區(qū)域之間的同質(zhì)化將逐步改善，國家越來越重視傳統(tǒng)的、民族的產(chǎn)品，促進(jìn)新行業(yè)的產(chǎn)生或發(fā)展。4、自然環(huán)境分析自然環(huán)境分析自然地理的勝勢對市場營銷有明顯影響。自然環(huán)境市場經(jīng)營活動發(fā)生直接或間接的影響。人們的生活方式、生活習(xí)慣和物質(zhì)內(nèi)容的不同，對市場需求也各有差異。城市的分布狀況以及交通工具的選擇等，對市場營銷也有很大影響。假如交通與自然條件**，不但影響到商品的運(yùn)輸時(shí)間與效率，同時(shí)影響產(chǎn)品的損壞率。以重慶市為例，雖地理環(huán)境處于山區(qū)，但重慶作為直轄市之一，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，交通運(yùn)輸業(yè)加快發(fā)展。無論是水運(yùn)還是陸運(yùn)亦或是航運(yùn)。5、科技技術(shù)環(huán)境分析科技發(fā)展速度快慢對市場經(jīng)營起著顯著的、多方面的影響?？梢哉f，對人類生活最有影響力的是科學(xué)技術(shù)，人類歷史上的每一次技術(shù)**，都會改變著社會經(jīng)濟(jì)生活。每一種新技術(shù)、新成果的出現(xiàn)，也都會給公司造成新的市場營銷機(jī)會。同時(shí)，產(chǎn)生的新興技術(shù)與行業(yè)，必然給舊技術(shù)與行業(yè)帶來較大環(huán)境威脅，使其受到?jīng)_擊，甚至最終淘汰。技術(shù)的進(jìn)步帶動了質(zhì)量的提高，零食整體質(zhì)量水*上升已是不爭的事實(shí)。尤其是一些市場占有率較高的大型品牌公司，質(zhì)量管理和質(zhì)量**水*嚴(yán)格，生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)工藝先進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量安全讓人放心。目前，我國零食銷量在200-300億元左右，估計(jì)未來幾年每年增幅在15％左右。二、零食市場微觀環(huán)境**1、消費(fèi)者**（1）市場需求量**隨著人們對于健康的日漸重視，飲食是人們首先關(guān)注的。而零食作為一種被人們曾經(jīng)當(dāng)做不健康飲食的消費(fèi)品，現(xiàn)在因?yàn)槿藗儗】蹈拍罡钊氲睦斫?，已?jīng)成為新的消費(fèi)點(diǎn)。現(xiàn)在的大學(xué)生大部分都處于較好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要還是家庭供給，大多大學(xué)生有吃零食的習(xí)慣。一般對于零食需求女生比較大，有的甚至用零食代替正常的三餐。（2）影響消費(fèi)者行為因素**消費(fèi)者在購買零食的時(shí)候會受到產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷的影響，還會受到外部刺激的影響。消費(fèi)者在決策的過程中受到個體和心理因素的影響，消費(fèi)者行為還會受到外部環(huán)境的影響。所購買零食種類是否是自己愛吃的，零食的包裝是否可以買足購買者的審美需求，甚至是零食的具體形象設(shè)計(jì)是否可愛這都會影響大學(xué)生的購買?，F(xiàn)在零食的種類比較齊全價(jià)格比較參差不齊，一幫來說處于中低位價(jià)格的零食比較受大學(xué)生的歡迎，大學(xué)生本身吳經(jīng)濟(jì)來源，太昂貴的里零食消費(fèi)頻率不會太高，價(jià)格