電視廣告創(chuàng)意與制作課程教學(xué)大綱

電視廣告創(chuàng)意與制作課程教學(xué)大綱課程編號(hào)：01412210課程名稱(chēng)：電視廣告創(chuàng)意與制作英文名稱(chēng)：TVAdCreativityAndProduction學(xué)時(shí)：48學(xué)分：2.0適用專(zhuān)業(yè)：廣告學(xué)開(kāi)課學(xué)期：6開(kāi)課部門(mén)：文學(xué)與新聞傳播學(xué)院先修課程：廣告策劃與創(chuàng)意考核要求：考查使用教材及主要參考書(shū)：1、《影視廣告創(chuàng)意與制作》陳瀅竹、肖藝、孫春星著，西南師范大學(xué)出版社2013年8月，第1版2、《影視廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)》王詩(shī)文、王中娟、蘇顏軍、唐峰著，合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2004年8月第1版一、課程的性質(zhì)和任務(wù)本課程是廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)的一門(mén)重要課程。電視廣告創(chuàng)意與制作具有工具性、技術(shù)性和藝術(shù)性的特點(diǎn)。本課程通過(guò)對(duì)影視廣告的基本知識(shí)、電視廣告的創(chuàng)意、電視廣告的制作等方面的知識(shí)學(xué)習(xí)和創(chuàng)作實(shí)踐，使學(xué)生掌握電視媒體廣告的創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧、制作技術(shù)。在教學(xué)中注重學(xué)生創(chuàng)意能力與實(shí)踐能力的培養(yǎng)，要求學(xué)生在掌握影視廣告制作必備的多媒體操作技術(shù)和影視廣告制作基本流程的前提下，將科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)相結(jié)合，充分發(fā)揮創(chuàng)意能力，通過(guò)實(shí)際的拍攝、及后期的剪輯合成來(lái)掌握影視廣告的基本執(zhí)行方法，初步具備設(shè)計(jì)制作電視廣告的能力，并逐步提高學(xué)生的影視節(jié)目編導(dǎo)與制作的水平和能力。教學(xué)目的與要求本課程的目的是使學(xué)生掌握影視廣告創(chuàng)意的基本方法，并初步具備制作影視廣告的能力。教學(xué)中盡量將課堂教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)相結(jié)合，采用靈活多樣的教學(xué)方法，既重視學(xué)生對(duì)理論知識(shí)的理解，又重視培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神和實(shí)踐能力。本課程采用多媒體輔助教學(xué)，以理論講授、案例分析、課堂討論、團(tuán)隊(duì)合作、創(chuàng)作實(shí)踐、作品交流講評(píng)、自主學(xué)習(xí)等多種方法相結(jié)合進(jìn)行教學(xué)。三、學(xué)時(shí)分配章節(jié)課程內(nèi)容學(xué)時(shí)1影視廣告概論32影視廣告策劃63影視藝術(shù)語(yǔ)言34影視廣告創(chuàng)意65影視廣告文案36影視廣告腳本37影視廣告音樂(lè)38影視廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)39影視廣告制作過(guò)程610影視廣告前期攝影611投身影視廣告行業(yè)3影視廣告提案考查3四、教學(xué)中應(yīng)注意的問(wèn)題切實(shí)注意理論授課與電視廣告拍攝制作實(shí)踐緊密結(jié)合，使學(xué)生掌握影視廣告策劃、創(chuàng)意方法，并初步具備拍攝制作影視廣告的能力水平。五、教學(xué)內(nèi)容第一章：影視廣告概論1．基本內(nèi)容：廣告概說(shuō)；電視概論；影視廣告概述；影視廣告文化；影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)。2．教學(xué)基本要求：了解廣告、電視概論，理解影視廣告文化，了解影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告文化；影視廣告人素質(zhì)能力培養(yǎng)。4．教學(xué)建議：運(yùn)用課堂提問(wèn)提高教學(xué)互動(dòng)性第二章：影視廣告策劃1．基本內(nèi)容：策劃及廣告策劃相關(guān)概念；影視廣告策劃程序。2．教學(xué)基本要求：了解策劃及廣告策劃相關(guān)概念；掌握影視廣告策劃程序。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告策劃程序4．教學(xué)建議：運(yùn)用課堂提問(wèn)提高教學(xué)互動(dòng)性，欣賞優(yōu)秀影視廣告案例。第三章：影視藝術(shù)語(yǔ)言1．基本內(nèi)容：影視藝術(shù)語(yǔ)言的構(gòu)成；影視藝術(shù)語(yǔ)言表現(xiàn)技法——蒙太奇。2．教學(xué)基本要求：了解影視藝術(shù)語(yǔ)言相關(guān)概念；掌握影視蒙太奇表現(xiàn)技法。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告蒙太奇的運(yùn)用4．教學(xué)建議：運(yùn)用課堂提問(wèn)提高教學(xué)互動(dòng)性，欣賞優(yōu)秀影視廣告案例。第四章：影視廣告創(chuàng)意1．基本內(nèi)容：影視廣告創(chuàng)意性質(zhì)；廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程；影視廣告策劃與創(chuàng)意基本模型。2．教學(xué)基本要求：了解廣告創(chuàng)意策略發(fā)展歷程；掌握影視廣告策劃與創(chuàng)意模型。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告策劃與創(chuàng)意基本模型4．教學(xué)建議：運(yùn)用課堂提問(wèn)提高教學(xué)互動(dòng)性，欣賞優(yōu)秀影視廣告作品。第五章：影視廣告文案1．基本內(nèi)容：廣告文案的結(jié)構(gòu)分類(lèi)、遣詞造句和修辭手法2．教學(xué)基本要求：了解影視廣告文案構(gòu)成要素；掌握影視廣告文案特點(diǎn)。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告文案的遣詞造句和修辭手法。4．教學(xué)建議：運(yùn)用課堂提問(wèn)提高教學(xué)互動(dòng)性第六章：影視廣告腳本1．基本內(nèi)容：影視廣告寫(xiě)作準(zhǔn)備、素材、主題；影視廣告解說(shuō)詞；影視廣告腳本類(lèi)型；影視廣告故事版。2．教學(xué)基本要求：了解影視廣告腳本類(lèi)型及構(gòu)成要素；掌握影視廣告腳本結(jié)構(gòu)。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告腳本寫(xiě)作方法。4．教學(xué)建議：運(yùn)用課堂提問(wèn)提高教學(xué)互動(dòng)性第七章：影視廣告音樂(lè)1．基本內(nèi)容：影視廣告的音樂(lè)及音樂(lè)創(chuàng)意、音響效果及音響創(chuàng)意2．教學(xué)基本要求：掌握影視廣告音樂(lè)、音響的選擇與創(chuàng)意3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告音樂(lè)、音響創(chuàng)意方法。4．教學(xué)建議：運(yùn)用多媒體進(jìn)行作品鑒賞，增強(qiáng)教學(xué)互動(dòng)。第八章：影視廣告標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)1．基本內(nèi)容：影視廣告LOGO設(shè)計(jì)；字幕設(shè)計(jì)內(nèi)容；字幕設(shè)計(jì)原則。2．教學(xué)基本要求：了解影視廣告LOGO設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)的種類(lèi)、內(nèi)容和原則。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告LOGO設(shè)計(jì)、字幕設(shè)計(jì)。4．教學(xué)建議：運(yùn)用課堂作業(yè)提高教學(xué)互動(dòng)性第九章：影視廣告制作過(guò)程1．基本內(nèi)容：影視廣告制作流程、影視聲畫(huà)綜合處理；影視廣告時(shí)間設(shè)計(jì)。2．教學(xué)基本要求：了解影視廣告制作流程；掌握影視聲畫(huà)綜合處理和時(shí)間設(shè)計(jì)。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：影視廣告聲畫(huà)綜合處理和時(shí)間設(shè)計(jì)。4．教學(xué)建議：運(yùn)用課堂提問(wèn)提高教學(xué)互動(dòng)性第十章：影視廣告前期攝影1．基本內(nèi)容：影視廣告拍攝。2．教學(xué)基本要求：掌握影視廣告拍攝基本方法。3．教學(xué)重點(diǎn)難點(diǎn)：有限條件下影視廣告拍攝。4．教學(xué)建議：運(yùn)用現(xiàn)有條件拍攝一則影視商品廣告、公益廣告或企業(yè)形象廣告。第十一章：投身影