惠氏嬰兒護理產(chǎn)品推廣策劃方案

需求分析推廣策略推廣詳解KPI預估及其他1234Agenda需求分析推廣策略推廣詳解KPI預估及其他1234Agenda需求分析-品牌層面進一步夯實惠氏BABY作為母嬰全系列產(chǎn)品供應商的品牌形象建立、提升惠氏嬰幼兒護理產(chǎn)品的認知度品牌建立——廣需求分析-產(chǎn)品層面推動目標消費者對產(chǎn)品的整體認知和識別凸顯本系列“用醫(yī)學的態(tài)度呵護成長”的產(chǎn)品理念產(chǎn)品理解——深需求分析-營銷傳播層面通過全國性的campaign覆蓋盡可能多的目標消費群維持2個月左右的推廣活動，幫助銷售團隊達成通路的開拓建設

市場開拓——快如何整合有效的資源

以達成以上三個目標需求分析推廣策略推廣詳解KPI預估及其他1234Agenda推廣策略之目標消費者分析

愛網(wǎng)絡，愛自由愛奮斗，也愛享受愛玩鬧，不愛沉悶愛自己，更愛寶寶愛獨處，也愛分享收入豐厚，也看性價比

愛提問，也愛回答他們不是別人

他們是寶爸寶媽他們是獨立的一代他們是視覺性的一代他們是網(wǎng)絡化生存的一代他們是渴望雙向溝通的一代推廣策略之消費驅動及傳播趨勢分享

消費者已習慣在互聯(lián)網(wǎng)查找產(chǎn)品信息、通過各類意見領袖的信息評論，進而再做出消費決策；

消費者在互聯(lián)網(wǎng)上有了發(fā)言權，樂于分享產(chǎn)品的消費經(jīng)驗，進而影響更多的消費者新型消費行為模型AISAS傳統(tǒng)消費行為模型AIDMA網(wǎng)絡已成為一個口碑平臺，是一個產(chǎn)品資訊分享、交流的平臺品牌建立——廣強勢的廣告投放通過視覺信息的傳遞達成推廣策略-思路細化1、吸引關注產(chǎn)品理解——深推廣策略-思路細化2、傳播產(chǎn)品USP有獎征集通過品牌主題式的圖文征集達成推廣策略-思路細化得試用談體驗3、產(chǎn)品試用通過參與性廣、后續(xù)傳播性強的試用達成市場開拓——快需求分析推廣策略推廣詳解KPI預估及其他1234Agenda活動信息總覽活動主題：惠氏“寶寶好皮膚媽媽巧呵護”嬰幼兒護理新品推廣活動目標人群：有0~6歲寶寶的所有注冊用戶活動時間：2011年5、6月活動內(nèi)容： -有獎征集 -試用推廣圖片硬廣以及文字鏈接推介在對品牌形象、活動信息充分曝光宣傳的同時提供消費者直接點擊進入活動的端口活動形式組合-A部分：有獎征集活動平臺：惠氏金寶寶小圈子活動主題：寶寶好皮膚媽媽巧呵護活動規(guī)則：征集用戶按照活動主題發(fā)布不少于50個字的短文，講述自己如何保養(yǎng)寶寶皮膚的感想，并附一張能體現(xiàn)寶寶嬌嫩肌膚的照片，做到圖文并茂獎勵規(guī)則：設置10個名額，獎勵優(yōu)秀的用戶整套惠氏嬰幼兒護理產(chǎn)品活動形式組合-A部分：有獎征集9樓：回復【有獎活動】惠氏“寶寶好皮膚，媽媽巧呵護”照片文字通過極具吸引力的獎勵品，吸引目標客群通過圖文并茂的主題征集，鮮明地傳播品牌訴求使“醫(yī)學態(tài)度成長呵護”的關鍵信息深入人心活動形式組合-A部分：有獎征集所有參與用戶的圖文列表集中展示通過極具吸引力的獎勵品，吸引目標客群通過圖文并茂的主題征集，鮮明地傳播品牌訴求使“醫(yī)學態(tài)度成長呵護”的關鍵信息深入人心惠氏baby“寶寶好皮膚媽媽巧呵護”體驗惠氏baby嬰幼兒護理活動形式組合-B部分：試用推廣最終入選用戶寶寶樹的后臺園丁們通過對用戶的級別、活躍度、影響力、文字能力等多個維度衡量、考評后精選出最終獲得試用機會的用戶，以確保試用報告的質量及二次傳播性試用推廣:報告收集，精挑細選以展開后續(xù)傳播回答問題試用心得報告提交報告列表試用達人最新試用報告高質量的試用報告，對進一步傳播品牌形象及產(chǎn)品功能信息持續(xù)有效！用戶試用結束后提交審核展示試用推廣:報告發(fā)布，二次傳播、深度溝通除常規(guī)試用報告展示外，寶寶樹還可由園丁配合，在回收的報告中再次遴選最優(yōu)的十份報告，在體驗者的小家同步發(fā)布展示，利用體驗者的在寶寶樹的人際圈子及口碑再次進行深度溝通傳播展示精選最優(yōu)十份報告同步在作者小家發(fā)布，擴大關注試用推廣:報告發(fā)布，二次傳播、深度溝通試用推廣配合:試用推薦，增加曝光在試用首頁，配合活動宣傳主視覺進行強力推廣，拉動人氣試用推廣配合:試用推薦，增加曝光在活動列表，配合寶寶樹園丁推薦印記，進行置頂式推廣，吸引用戶參與試用推廣配合：首頁欄目推薦在首頁試用版塊進行活動信息告知，吸引用戶參與試用推廣配合：圈子首頁置頂【置頂】新品試用：寶寶好皮膚媽媽巧呵護通過在惠氏品牌小圈子寶事兒聊不完首頁的活動信息置頂，對用戶持續(xù)傳遞活動信息，拉長活動的影響時效需求分析推廣策略推廣詳解KPI預估及其他1234Ag