一條二更探尋自媒體新領域 短視頻再成新角度

/一條二更探尋自媒體新領域短視頻再成新角度摘要:持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力是所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的焦慮所在.在相同的時間節(jié)點,一條和二更都正在試圖脫離原本的自媒體形態(tài)。在鹿豹座看來，短視頻領域，作為頭部內(nèi)容，一條和二更有很多相似性:創(chuàng)始人傳統(tǒng)媒體的背景，且同為生活方式類短視頻項目。一條和二更都是從新媒體的角度切入，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來獲得粉絲后,嘗試視頻定制的商業(yè)化方式,再通過廣告來導電商.不過,在發(fā)展過程中,它們各自的變現(xiàn)模式已經(jīng)開始發(fā)生了改變。201６年5月，一條剛剛開始在公眾號上每天推出電商新品，半個多月，電商銷售額突破了1００0萬.8月底,有媒體報道“一條”旗下Ａpp“一條生活館”已提前上線?！耙粭l生活館”是個移動電商平臺，基本是把之前內(nèi)嵌在一條公眾號里的電商版塊遷移了出來。目前一條的App暫未上線，只是制作了一個H5通過注冊,Aｐp仍按原計劃于9、10月上線。一條創(chuàng)始人徐滬生接受媒體采訪時說，一條并不是一開始就規(guī)劃好做電商.一條最早也是沖著廣告去的,隨著用戶越來越多，徐滬生發(fā)現(xiàn)廣告做到２億就差不多到極限了。“現(xiàn)在有了２000萬用戶，一條可以做更大的事情?！边@個“更大的事情"，是通過優(yōu)質(zhì)的生活方式內(nèi)容，把消費升級中最重要的群體-—中產(chǎn)階級找出來,做一個高附加值平臺。通過內(nèi)容與這群人建立更深的聯(lián)系,把他們的行為數(shù)據(jù)留在平臺上，一條就可以在未來變成一家中產(chǎn)消費領域的數(shù)據(jù)驅(qū)動型公司.與一條純粹走內(nèi)容電商的路不同,目前已知的內(nèi)容變現(xiàn)模式,二更都在嘗試。除了商業(yè)視頻定制和廣告變現(xiàn)，二更在內(nèi)容電商上的嘗試是記錄一種手藝或者一個品牌,當內(nèi)容有商品屬性，便與電商發(fā)生關聯(lián)。同時,二更還在內(nèi)容電商上探索新的產(chǎn)品形態(tài)。二更ＣＥO李明介紹說，二更接下來會推出測評類內(nèi)容，測評的范圍包括日用品、工藝品、美食等。另外，二更第一個IＰ作品——「二更食堂」的精選文集《陪你說一世晚安》于今年出版,隱藏菜單、小人生等子欄目也在計劃走IＰ孵化的路徑。2015年6月，二更開始嘗試商業(yè)化,深耕商業(yè)視頻的定制。一年多的時間里，二更除了與客戶、內(nèi)容發(fā)行平臺打交道，還與公關公司、營銷機構(gòu)合作?！霸趶膫髅焦緢F隊轉(zhuǎn)型到新媒體團隊的隊伍中,二更是比較早期的。我們知道同樣的媒體人、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)人的需求?！崩蠲髡f。上半年，二更啟動了新媒體視頻聯(lián)盟的組建,目前已有上千人。聯(lián)盟成員大部分與二更的前身類似，為當?shù)氐膫髅焦尽⒂耙晥F隊,盈利模式也以制作商業(yè)影視內(nèi)容為主。李明說，二更團隊的基因，越來越適合搭建一個平臺,連接內(nèi)容制作和媒介資源。9月中旬,二更將上線二更影視平臺，視頻項目方在平臺上提交發(fā)行需求和內(nèi)容,二更來對接客戶和合作伙伴，從中獲取交易分成。通過聚合發(fā)行渠道、營銷機構(gòu)和客戶等資源,構(gòu)建覆蓋全國的完整視頻服務體系、視頻發(fā)行體系和視頻營銷體系，搭建完整的視頻生態(tài)。IP概念和直播的火熱,讓影視及視頻成為投資重點.根據(jù)IT桔子Q2中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)投資分析報告，文娛產(chǎn)業(yè)獲投數(shù)量為107起，成為獲投數(shù)量最多的領域。不難發(fā)現(xiàn),文娛領域融資事件多，但單筆融資金額少，資本仍以試水為主。李明說：“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是有波動性和風險性的，沒有辦法保證所有的內(nèi)容處于一個品質(zhì)，即使品質(zhì)能保證,是不是能一直受到追捧也是問號。”內(nèi)容本身的商業(yè)模式是比較有限和成熟的,在商業(yè)回報上不會有爆發(fā)性增長空間。資本對于內(nèi)容的投資主要從三個方面考量：第一,是否具有頭部內(nèi)容的潛力.第二，是否可以做內(nèi)容電商或付費內(nèi)容。不是所有內(nèi)容都適合做內(nèi)容電商和付費內(nèi)容,比如７月剛剛獲投的《陳翔六點半》,輕喜劇做內(nèi)容電商就會比較吃力。李明認為，內(nèi)容電商有適合的形態(tài),必須有持續(xù)性的內(nèi)容價值和電商轉(zhuǎn)化的價值.對于內(nèi)容屬性不強的項目，通過軟廣的方式轉(zhuǎn)到電商產(chǎn)品，會對粉絲體驗造成傷害?！斑@種內(nèi)容做電商,不像收韭菜，而像收麥子，收割一次少一次.”第三，是否具有垂直深挖的可能性。例如《軍武次位面》,作為一檔軍事視頻節(jié)目,在各平臺的播放人次已經(jīng)是幾千萬量級。打造軍武次位面的光速時光計劃搭建社區(qū)，軍事類游戲、模型、IＰ等都是它垂直擴展的線索。鹿豹座結(jié)語:持續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和創(chuàng)新能力是所有內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的焦慮所在。在相同