從入門到精通實用教程系列之五中的邏輯構(gòu)思new

從入門到精通實用教程系列之五中的邏輯構(gòu)思new第1頁/共85頁PPT邏輯1學習金字塔原理及思維導圖第2頁/共85頁PPT的靈魂是邏輯?。渴紫?，從目的出發(fā)然后，分角度去拆解最后，從各角度去思考第3頁/共85頁PPT中展示邏輯的不同？Word垂直思考法（左腦）PPT水平思考法（右腦）什么是對的？啊，原來是這樣的！第4頁/共85頁邏輯視覺化的工具—金字塔原理應用金字塔原理后：30年經(jīng)典著作咨詢顧問必讀書減少制作時間減少文字密度增強內(nèi)容條理第5頁/共85頁老板，我最近在留意原材料的價格，發(fā)現(xiàn)很多鋼材都漲價了；還有剛才物流公司也打電話來說提價；我又比較了幾家的價格，但是還是沒有辦法說服他不漲價；還有，競爭品牌***最近也漲價了，我看到……；對了，廣告費最近花銷也比較快，如果……可能……”。糟糕的匯報者第6頁/共85頁學會從結(jié)論說起老板，我認為我們的牌子應該漲價20%。而且要超過競爭品牌，因為第一，原材料最近都漲價了30%，物流成本也上漲了；第二，競爭品牌全部都調(diào)價10-20%，我們應該跟進；第三，廣告費超標，我們還應該拉出空間，可以做廣告……，老板，你覺得這個建議是否可行？第7頁/共85頁金字塔原理—要有中心思想第8頁/共85頁實例葡萄、桔子、酸奶油土豆、蘋果、牛奶、雞蛋、胡蘿卜、黃油第9頁/共85頁哪些場合適合用PPT？常見的PPT制作流程10每天工作這么忙？哪有時間折騰PPT?第10頁/共85頁完整的PPT制作流程1、確定本次要宣講的主題2、用Mindmanger或紙畫出提綱或邏輯結(jié)構(gòu)圖3、將構(gòu)思好提綱轉(zhuǎn)換成封面，目錄，標題頁4、查找資料，隨時根據(jù)新資料調(diào)整邏輯框架5、將找到素材分類復制堆積到對應的PPT6、在PPT模板庫找出和表達主題最匹配圖表7、統(tǒng)一排版和美化頁面，適當增加動畫效果確定主題構(gòu)思邏輯組織素材系統(tǒng)排版持續(xù)優(yōu)化8、自播檢查錯字和動畫，再請2~3位朋友復查第11頁/共85頁我的PPT是這樣制作的不妨利用下思維導圖對了，這個軟件叫Mindmanger第12頁/共85頁哪些場合適合用PPT？13有的高手是這樣做PPT的比如這樣：第13頁/共85頁書出版后很多博客給書發(fā)表了評論提升自己邏輯思維能力的利器：mindmanager第14頁/共85頁邏輯設計2示例+分析第15頁/共85頁高爾夫擊球前你會可考慮哪些問題第16頁/共85頁有沒有先想一下球洞在哪里第17頁/共85頁部門聽眾目標廣告推廣部客戶節(jié)目策劃部老板運營分析部同事對外宣傳部領導假如你是這個部門的人，寫下你的目標第18頁/共85頁部門聽眾目標廣告推廣部客戶賣出節(jié)目廣告節(jié)目策劃部老板上一個好節(jié)目運營分析部同事分析節(jié)目質(zhì)量對外宣傳部領導宣傳公司形象這是我的參考答案第19頁/共85頁先分析透你的聽眾，寫下你的認識部門聽眾關注內(nèi)容制作要求整體風格廣告推廣部客戶節(jié)目策劃部老板運營分析部同事對外宣傳部領導第20頁/共85頁這是我的參考答案部門聽眾關注內(nèi)容制作要求整體風格廣告推廣部客戶產(chǎn)品價值點突出重點激情煽動案例說話節(jié)目策劃部老板業(yè)務增長點專業(yè)素質(zhì)清晰易懂結(jié)構(gòu)表達運營分析部同事績效考核點一目了然簡潔明了數(shù)據(jù)說話對外宣傳部領導公司形象點大氣美觀圖文并茂多媒體化第21頁/共85頁還要注意一個問題LeadWill第22頁/共85頁用PPT打動客戶：講個好故事第23頁/共85頁一個典型的故事結(jié)構(gòu)24企業(yè)的利潤正在下滑你們在尋求解決方案如果不采取措施，利潤就會一直下滑你們希望利潤增加讓我們來幫助你第24頁/共85頁封面就得抓眼球-提對問題第25頁/共85頁我們的擔心是？--放大焦慮銷售周期變長了成本支出爆炸了客戶難道睡著了第26頁/共85頁他們?yōu)槭裁茨艹晒Γ?制造對比知道了解喜愛口碑傳播第27頁/共85頁我們的方案能幫你們—提供希望縮短推廣的時間增強產(chǎn)品說服力提高訂單成交率第28頁/共85頁我們建議：采用AIDA講述結(jié)構(gòu)第29頁/共85頁用PPT打動老板？-這個確實夸張了點老板我們有個大問題！第30頁/共85頁專業(yè)點：我們的節(jié)目遇到一點問題第31頁/共85頁麥肯錫的思考方式更換主持?更新節(jié)目?假設現(xiàn)象策略方案收聽率下降挖同行？……定位問題？策劃問題能力問題？……招聘人手其他目標，習慣風暴，優(yōu)化培訓，激勵……費用……更專業(yè)點：我們想策劃個新欄目第32頁/共85頁我們建議：采用SCQA講述結(jié)構(gòu)Situation

Complication

Question

Answer

情景沖突疑問回答第33頁/共85頁用PPT分析業(yè)績？1、電子產(chǎn)品廣告投放量維持性的投放。2、藥品和車載投放量有明顯增加。3、醫(yī)院廣告投放量略有下滑。廣告收入類別構(gòu)成分析第34頁/共85頁行業(yè)客戶投放波段性分析2009~2010季節(jié)性廣告投入強第35頁/共85頁安徽、內(nèi)蒙、寧夏、新疆市場萎縮第36頁/共85頁我們建議：采用PREP講述結(jié)構(gòu)第37頁/共85頁用PPT打動領導？我們廣播，和祖國一起成長第38頁/共85頁我們建議：采用時間軸講述結(jié)構(gòu)第39頁/共85頁哪些場合適合用PPT？構(gòu)建故事線，形成PPT整體結(jié)構(gòu)40封面頁轉(zhuǎn)場頁轉(zhuǎn)場頁轉(zhuǎn)場頁轉(zhuǎn)場頁內(nèi)容頁摘要頁目錄頁內(nèi)容頁……內(nèi)容頁內(nèi)容頁……內(nèi)容頁內(nèi)容頁……內(nèi)容頁內(nèi)容頁……總結(jié)頁結(jié)束頁總分總第40頁/共85頁41封面目錄1.2.3.1內(nèi)容12內(nèi)容23內(nèi)容3PPT的基本結(jié)構(gòu)由封面，目錄，轉(zhuǎn)場，內(nèi)容，結(jié)尾組成。結(jié)尾第41頁/共85頁讓每個頁面都有邏輯第42頁/共85頁43一個糟糕的匯報者假如他學習了金字塔老板，我最近在留意原材料的價格，發(fā)現(xiàn)很多鋼材都漲價了；還有剛才物流公司也打電話來說提價；我又比較了幾家的價格，但是還是沒有辦法說服他不漲價；還有，競爭品牌***最近也漲價了，我看到……；對了，廣告費最近花銷也比較快，如果……可能……”。金字塔原理的要點—從結(jié)論說起第43頁/共85頁金字塔原理的要點—從結(jié)論說起44標題就是觀點！第44頁/共85頁大標題怎么寫？-用有行動力的語言白領的收聽習慣？--沒觀點！改造后1、客戶：2、老板：3、同事：4、領導：第45頁/共85頁大標題怎么寫？-用有行動力的語言白領的收聽習慣？--沒觀點！改造后1、把握白領喜歡，針對投放廣告2、適應白領的收聽習慣打造新欄目3、白領收聽習慣的變化趨勢4、為一億白領提供廣播第46頁/共85頁文字怎么組織-簡單完整句原則1：寫出簡明的語句原則2：能口語化更好原則3：觀點能相互聯(lián)系第47頁/共85頁請在一分鐘內(nèi)記住下面的食品葡萄、桔子、酸奶油土豆、蘋果、牛奶、雞蛋、胡蘿卜、黃油48第48頁/共85頁不是分類就有效49黃油、酸奶油、葡萄媽媽分類方法貴便宜中等牛奶、桔子、蘋果土豆、胡蘿卜、雞蛋牛奶、桔子、蘋果、葡萄、雞蛋奶奶分類方法寶寶愛吃不愛吃黃油、酸奶油、土豆、胡蘿卜第49頁/共85頁流水賬式的PPT50用金字塔改造第50頁/共85頁讓流水賬結(jié)構(gòu)化51全面支持各類電信業(yè)務支撐工作

支持天翼推廣制作系列FLASH天翼189手機演示長篇flash制作天翼189選號flash廣告制作及頁面更新維護天翼之聲演唱會flash設計與投放天翼杯游戲大賽flash廣告

及時完成增值業(yè)務部日常工作完成IPTV四送遠程主題教育活動頁面設計完成增值業(yè)務部年會背景圖設計3G無線寬帶業(yè)務公測發(fā)布會PPT美化移動互聯(lián)網(wǎng)GIF動畫設計市公司網(wǎng)廳兩組flash飄圖及四圖片設計改造后第51頁/共85頁不是分類就有效52商業(yè)數(shù)據(jù)分類常用邏輯要素有：時間（第一、第二|、第三）地點（北京、上海、廣州）組織部門（市場、銷售，生產(chǎn)）產(chǎn)品線（臺式機，筆記本，服務器）人的屬性（男人，女人）競爭對手（移動，電信，聯(lián)通）業(yè)務鏈（供應商，客戶，物流）重要性（最重要，次重要，等等）第52頁/共85頁不是建立了金字塔你就成功市場份額為什么不能快速放大？產(chǎn)品價格渠道促銷定位不清晰產(chǎn)品線不全產(chǎn)品包裝差缺少低價品回款周期長團購優(yōu)惠少營銷人員少銷售網(wǎng)點少渠道返利少廣告投入少廣告形式少無促銷策略人員培訓少同層分類按照MECE原則組織金字塔中任何級別內(nèi)容都必須是其下級內(nèi)容的總結(jié)每個分組中的內(nèi)容必須屬于相同類型的內(nèi)容每個分組中內(nèi)容必須按邏輯進行排列，例如因為缺少低價品，高價商品銷售慢，自然回款周期長第53頁/共85頁金字塔的三大組織邏輯54時間順序：確定前因后果關系行動/原因一行動/原因二行動/原因三效果/結(jié)果?解決問題的三個步驟?達成目標的七個階段?績效改進的PDCA循環(huán)第54頁/共85頁金字塔的三大組織邏輯55結(jié)構(gòu)順序：將整體分割為部分A部門B部門C部門某公司?組織結(jié)構(gòu)圖?獲取成功的五個關鍵因素?優(yōu)秀員工的七種素質(zhì)第55頁/共85頁金字塔的三大組織邏輯56重要性順序：將類似事物歸為一組關鍵問題次要問題所有問題第56頁/共85頁兩種建立金字塔結(jié)構(gòu)的方法57如果你對業(yè)務很熟悉:自上而下法快速列出中心思想列出分析問題的經(jīng)典框架分析可以獲得的素材將素材放進對應的框架下完成金字塔第57頁/共85頁兩種建立金字塔結(jié)構(gòu)的方法58如果你對業(yè)務不太熟悉:自下而上法零星的素材想辦法搜集更多構(gòu)建初步的框架結(jié)構(gòu)不斷發(fā)現(xiàn)新的素材材料框架結(jié)構(gòu)逐步完善調(diào)整素材材料分類給框架補充新的內(nèi)容形成完整的框架結(jié)構(gòu)和完整的內(nèi)容支撐好的金字塔結(jié)構(gòu)可以不斷重復復用第58頁/共85頁練習一下：建立金字塔請給我們的白領收聽習慣分類？第59頁/共85頁收聽工具收聽類型收聽地點Home>80%收聽時間AM7:00~8:59PM21:00~21:59我的一種分類第60頁/共85頁別忘了最后視覺化你的材料第61頁/共85頁哪些場合適合用PPT？大多數(shù)人的習慣是這樣：621、大標題1.1小標題*****正文***********正文***********正文******頁面大標題頁面小標題小標題解釋第62頁/共85頁63我們建議是：1.理解3.制作2.關系第63頁/共85頁有哪些關系可以利用？并列總分遞進層次包含比例對比循環(huán)矩陣用以上關系改造：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息?？梢詰矛F(xiàn)成的模板挑戰(zhàn)第64頁/共85頁下面要挑戰(zhàn)你的思維極限畫各種關系圖1、確定關系2、消化材料3、補充細節(jié)4、尋找模板第65頁/共85頁原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。視覺化你的文字材料123聽音樂娛樂新聞并列關系第66頁/共85頁原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。視覺化你的文字材料并列關系更詳細描述更詳細描述更詳細描述音樂娛樂新聞第67頁/共85頁原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。視覺化你的文字材料音樂娛樂新聞白領都在聽什么？總分關系第68頁/共85頁原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。視覺化你的文字材料娛樂音樂新聞白領都在聽什么？總分關系第69頁/共85頁原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。視覺化你的文字材料遞進關系200820092010音樂新聞股票音樂房產(chǎn)新聞音樂新聞娛樂第70頁/共85頁視覺化你的文字材料層次關系原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。休閑咨訊新聞交通音樂影視生活白領第71頁/共85頁視覺化你的文字材料包含關系原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。第72頁/共85頁原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。視覺化你的文字材料10%60%30%音樂新聞娛樂比例關系第73頁/共85頁視覺化你的文字材料娛樂音樂其它新聞比例關系原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。第74頁/共85頁視覺化你的文字材料比例關系原文：聽音樂，娛樂以及獲取新聞信息。30%娛樂50%音樂20%新聞第75頁/共85頁視覺化你的文字材料對比關系原文：聽音樂，娛樂以及獲取新