廣交會(huì)品牌策劃絕對(duì)最終版

廣交會(huì)品牌策劃書(shū)主講人：黃子達(dá)組長(zhǎng)：陳黎娣組員：溫小玲、任艷芬、吳嘉雯、賴偉全一.市場(chǎng)調(diào)研1.1市場(chǎng)概況會(huì)展業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟后出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它已成為世界上許多發(fā)達(dá)國(guó)家國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。由于會(huì)展業(yè)能夠創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟(jì)效益，它可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加快商品的流通速度，為企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)提供廉價(jià)的場(chǎng)所，也可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)會(huì)展業(yè)以年均近２０％的速度遞增，行業(yè)經(jīng)濟(jì)規(guī)模逐步擴(kuò)大，專業(yè)場(chǎng)館建設(shè)日臻完善，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)。然而，廣東目前的會(huì)展業(yè)具有這樣的特點(diǎn)：一是大的國(guó)際知名品牌展雖然不多，但像廣州的廣交會(huì)、照明展、深圳的高交會(huì)、東莞的電博會(huì)，以及一些家具博覽會(huì)，在全國(guó)都具有影響力。二是廣東的展覽業(yè)簇群現(xiàn)象在全國(guó)算得上是獨(dú)一無(wú)二的，就是以區(qū)域性產(chǎn)業(yè)團(tuán)塊為基礎(chǔ)帶動(dòng)專業(yè)展，在珠三角地區(qū)特別明顯，像中山古鎮(zhèn)的燈展甚至已經(jīng)名揚(yáng)世的地位面臨挑戰(zhàn)。近幾年，先進(jìn)的知名IT企業(yè)紛紛缺席廣交會(huì)，而與此同時(shí)，深交會(huì)等近幾年興起的其他展會(huì)對(duì)廣交會(huì)造成了巨大的沖擊，廣交會(huì)素以種類最全，品種最多為特點(diǎn)；但是，在如今，專業(yè)化趨勢(shì)日益加強(qiáng)的趨勢(shì)下，廣交會(huì)的改革和創(chuàng)新刻不容緩。廣交會(huì)114期展品范圍：第114屆廣交會(huì)第一期展出日期：2013年10月15日-19日展品范圍：電子及家電類、照明類、車(chē)輛及配件類、機(jī)械類、五金工具類、建材類、化工產(chǎn)品類、進(jìn)口展區(qū)。第114屆廣交會(huì)第二期展出日期：2013年10月23日-27日展品范圍：日用消費(fèi)品類、禮品類、家居裝飾品類。第114屆廣交會(huì)第三期展出日期：2013年10月31日-11月4日展品范圍：紡織服裝類、鞋類、辦公、箱包及休閑用品類、醫(yī)藥及醫(yī)療保健類、食品類、進(jìn)口展區(qū)。1.3競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其消費(fèi)人群高交會(huì)：中國(guó)國(guó)際高新技術(shù)成果交易會(huì)，“中國(guó)科技第一展”是中國(guó)規(guī)模最大、最具影響力的科技類展會(huì)。京交會(huì)：全球唯一一個(gè)國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、綜合型的服務(wù)貿(mào)易平臺(tái)，是目前全球唯一涵蓋服務(wù)貿(mào)易12大領(lǐng)域的綜合型服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)陶博會(huì)，中國(guó)佛山國(guó)際陶瓷及衛(wèi)浴博覽交易會(huì)的簡(jiǎn)稱，。規(guī)模大，展商多，影響大，業(yè)已成為佛山的城市名片。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)人群會(huì)名數(shù)據(jù)來(lái)源時(shí)間經(jīng)銷商（參展商）/家采購(gòu)商（投資商）/家參贊企業(yè)類型高交會(huì)2010年第十二屆高交會(huì)27752438多為中大型企業(yè)，如聯(lián)想等。2014年16屆扶持中小企業(yè)入展京交會(huì)2013年第二屆京交會(huì)近1900多為中大型企業(yè)，如西門(mén)子、亞馬遜、三星等。陶博會(huì)2014年第二十四屆陶博會(huì)70121廣東企業(yè)為主。近幾年也是面臨著轉(zhuǎn)型問(wèn)題，由最初的出口轉(zhuǎn)為內(nèi)銷二.目標(biāo)市場(chǎng)策略2.1市場(chǎng)細(xì)分從企業(yè)規(guī)模來(lái)看，可分為大型企業(yè)、中型企業(yè)及小型企業(yè)；按企業(yè)種類分，主要有國(guó)營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)、私營(yíng)企業(yè)及其他企業(yè)。2.2目標(biāo)市場(chǎng)選擇從市場(chǎng)細(xì)分和如今廣交會(huì)的發(fā)展來(lái)看，主要的目標(biāo)市場(chǎng)是中大型外資企業(yè)；但應(yīng)該逐漸把目標(biāo)轉(zhuǎn)向中小型外資企業(yè)和私營(yíng)企業(yè)。三.品牌定位分析3.1品牌定位：我們將廣交會(huì)的品牌定位為：只有你想不到的，沒(méi)有你找不到的；最為人性的展覽會(huì)3.2品牌概念：廣交會(huì)作為中國(guó)第一展，其靈魂便是綜合性；然而近年來(lái)，對(duì)于廣交會(huì)問(wèn)題其中之一便是輕視知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，服務(wù)方面有所欠缺，作為最人性的展覽會(huì)，可以從服務(wù)方面出發(fā)，和諧處理知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，成為世界首個(gè)以人性出發(fā)的展覽會(huì)。3.3企業(yè)使命：促進(jìn)交流，建立溝通的橋梁；提供最為人性化的服務(wù)；堅(jiān)持不懈；不斷創(chuàng)新。四.品牌個(gè)性4.1品牌個(gè)性特征：一個(gè)展覽會(huì)最大的功能便是推廣及宣傳，廣交會(huì)作為廣東省的標(biāo)志之一，其個(gè)性應(yīng)該是人性，和諧，創(chuàng)新。廣交會(huì)作為為世界各經(jīng)銷商和采購(gòu)商提供一個(gè)交流的平臺(tái)，應(yīng)該有著良好的服務(wù)和尊重的態(tài)度，以人性的關(guān)懷去感受別人，建立一個(gè)和諧的交流平臺(tái)，而廣交會(huì)隨著一期又一期