無線事業(yè)部產(chǎn)品研發(fā)思路暨新品研發(fā)可行性報告

無線事業(yè)部產(chǎn)品研發(fā)思路暨新品研發(fā)可行性報告我們無線事業(yè)部從成立到現(xiàn)在已經(jīng)有一多得時間了，但是一直在虧損。什么原因？是我們一開始所選擇得行業(yè)就錯了嗎？不是的，因為我們身邊不乏和我們同樣類型的公司，他們也是做這個行業(yè)的，他們就做得很好呀。而且，從總得開展形式來看，無線的數(shù)據(jù)效勞，是有很大的市場的，國外就有明顯的案例。美國兩大無線運營公司，在他們的利潤中有60％以上是由無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)提供的。而且，我國這幾也在花大量的人力和物力來加快無線網(wǎng)絡(luò)的開展，作為生產(chǎn)和銷售無線數(shù)據(jù)終端的公司，這是一個很好的機遇和市場。但是，為什么我們公司的產(chǎn)品也出來了，為什么我們會虧損呢？其中的原因是多方面的，可是其中的關(guān)鍵在我們沒有自己的有核心競爭力的產(chǎn)品，我們總是跟在其它公司后面，所以我們在運作市場的時候很被動。所謂，被動就要挨打，我們一直是有力使不出，我們的產(chǎn)品也總是落后于市場。所以，我們要改變思路，怎么改？針對，目前市場的現(xiàn)狀和我們公司實際的研發(fā)實力，我對我們今后的產(chǎn)品的研發(fā)提出一個思路，這個思路的總體思想就是要加快新品推出市場的速度，不斷提升產(chǎn)品的性能和功用，降低產(chǎn)品的本錢，增加產(chǎn)品的核心競爭力。我的思路如下：先說我們目前在做的數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)。我們把我們的產(chǎn)品總的分為三條產(chǎn)品線。第一條是適用于CDMA網(wǎng)絡(luò)的C卡產(chǎn)品線。目前，我們公司的研發(fā)投入都是針對這條產(chǎn)品線的，而且已經(jīng)有相應(yīng)的產(chǎn)品投入市場了。這條產(chǎn)品線我們一共規(guī)劃了5款產(chǎn)品，但是我們的產(chǎn)品性能不夠穩(wěn)定，再加上我們產(chǎn)品推出市場的時間比擬晚，這使得我們喪失了很多客戶。對于CDMA產(chǎn)品線我的思路是，還是保持5款產(chǎn)品不動，對于穩(wěn)定性上面，研發(fā)這邊已經(jīng)在改良了，也已經(jīng)有了一定的成效?，F(xiàn)在要做的就是在產(chǎn)品穩(wěn)定之后，如何對產(chǎn)品的本錢進行控制，理論上4款產(chǎn)品的生產(chǎn)本錢控制在20塊是有可能的。對于CDMA的的升級產(chǎn)品EVDO,因為目前國內(nèi)還沒有相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)，但是研發(fā)這邊已經(jīng)還是著手和方案公司進行接洽了，就國外EVDO的運營情況來看，國內(nèi)上EVDO是必然的事情，而且一旦國內(nèi)運營商合并調(diào)整完畢，EVDO很快就會有網(wǎng)絡(luò)覆蓋，研發(fā)這邊保證在一有EVDO網(wǎng)絡(luò)覆蓋的時候，我們公司的EVDO的數(shù)據(jù)卡就會推出市場。目前會暫時考慮OEM一點EVDO的產(chǎn)品給國際貿(mào)易部做外單使用，目前正在洽談中。第二條產(chǎn)品線是適用于GPRS/EDGE網(wǎng)絡(luò)的G卡產(chǎn)品線。目前，我們在這條產(chǎn)品線上沒有研發(fā)投入，我們現(xiàn)在的4款產(chǎn)品都是從華域公司OEM過來的。但是，隨著市場的開展，已經(jīng)有一些公司也推出了EDGE的數(shù)據(jù)卡，而且我們OEM的產(chǎn)品在本錢上的優(yōu)勢也不明顯，市場開發(fā)上比擬被動。對于這種情況，我的思路是找一家方案公司合作，由方案公司提供模塊，我們自己做外圍線路板，外殼模具和我們的CDMA產(chǎn)品共用。目前，方案公司已經(jīng)談好，模塊預計會在5月份出來，總體產(chǎn)品的本錢預計會比我們從華域OEM下降50塊左右。對于EDGE的升級產(chǎn)品WCDMA產(chǎn)品，目前已經(jīng)從夏新拿到樣品，鑒于國內(nèi)現(xiàn)在還沒有WCDMA網(wǎng)絡(luò)，而且WCDMA的產(chǎn)品還比擬貴，現(xiàn)在只是考慮OEM一點給國際市場部做外單使用。第三條產(chǎn)品線是TDSCDMA產(chǎn)品線。目前，國內(nèi)8個奧運城市已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)覆蓋，但是信號還是很不穩(wěn)定。我們已經(jīng)拿到TDSCDMA的樣卡，合作的公司主要有兩家，但是鑒于目前網(wǎng)絡(luò)的質(zhì)量和資費的情況還不是很穩(wěn)定，我的思路是考慮暫時進行銷售，等網(wǎng)絡(luò)和資費穩(wěn)定后，分開路來走，一路就是代理大唐移動的TDSCDMA的數(shù)據(jù)卡，另外在同一時間推出我們公司自己的TDSCDMA的數(shù)據(jù)卡，由重郵信通提供OEM。目前，這兩家公司已經(jīng)談好，合作模式也已經(jīng)確認好了。對于無線數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)我們的產(chǎn)品的研發(fā)思路就是這樣，另外在我們OEM的同時再不斷充實我們公司自己的研發(fā)實力。其實，對于無線事業(yè)部來說，我們做無線數(shù)據(jù)卡業(yè)務(wù)還是有局限性的。因為，他始終是一款周邊產(chǎn)品，他必須要依托筆記本電腦才能生存。既然，我們看好無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，我們就應(yīng)該看遠一點，不應(yīng)該局限于數(shù)據(jù)卡這一款產(chǎn)品，所以我們考慮上一款消費類的無線終端產(chǎn)品，具體的介紹看下面的產(chǎn)品可行性報告：看看現(xiàn)在銷售量在國內(nèi)比擬大的一些產(chǎn)品有那些。、MP3、MP4、GPS。以上這些產(chǎn)品都是國內(nèi)銷量很大的一些消費類電子產(chǎn)品，但是現(xiàn)在的市場情況是怎么樣呢？黑廠橫行，MP3、MP4廠倒閉，GPS的價格很爛，什么原因呢？應(yīng)為這幾個行業(yè)的標準沒有，現(xiàn)在能夠活下來的都是有實力的。但是，這幾個行業(yè)是很難做了，但是量還是很大的，有沒有一款產(chǎn)品出來可以占有這幾個市場的一點份額，同時又在功能上區(qū)別于這幾個產(chǎn)品呢？有的，我們正在規(guī)劃的一款產(chǎn)品就包涵了的功能、MP3、MP4、GPS，同時還帶有移動電視功能，我們把他稱之為無線數(shù)字多媒體電視接收器。我想大家對于、MP3、MP4、GPS都不陌生，但是對于移動數(shù)字電視可能還是不了解。我這里就簡單介紹一下。隨著韓國率先在20**底成功地推出移動數(shù)字電視的商業(yè)效勞，移動數(shù)字電視的商業(yè)可行性已不容置疑。移動數(shù)字電視的出現(xiàn)，使得任何人在衛(wèi)星/地面播送電視塔能覆蓋的任何地方都可以實時收看正在播送的數(shù)字電視節(jié)目，不管他是走在路上還是在行駛的車里，以前那種每逢重大體育或政治盛事便萬人空巷的壯觀場面將走入歷史。目前帶移動數(shù)字電視接收功能的在韓國非常受歡送，零售市場基于處于供不應(yīng)求狀態(tài)。預計這類設(shè)備的全球市場前景也非常好，因為根據(jù)瑞士信貸公司在今一月所做的一次評估報告，20**全球移動數(shù)字電視接收設(shè)備的市場需求量還僅為千萬部，而到，這一需求將飛速增長到億5千萬部。雖然移動數(shù)字電視目前剛剛進入政府、產(chǎn)業(yè)和消費者的視野，但它已快速變成便攜式設(shè)備的一個殺手級應(yīng)用，并在全球各主要地區(qū)都成為推動相關(guān)電子產(chǎn)業(yè)開展的主要動力。不過，各地區(qū)基于國家商業(yè)和戰(zhàn)略利益的考慮采用的標準也各不相同。我國政府十一五規(guī)劃已強調(diào)了對移動數(shù)字電視業(yè)務(wù)的支持，并積極推動移動數(shù)字電視為奧運會提供優(yōu)質(zhì)商業(yè)效勞，廣電部也已將移動數(shù)字電視作為今后5的熱點市場開展，中國開展移動數(shù)字電視的大環(huán)境已搭好。不過，盡管中國目前正在積極開發(fā)自己的標準CMMB(移動多媒體播送)或DMBTH，DMBTH現(xiàn)在已經(jīng)成為中國數(shù)字電視地面播送標準，但是他相應(yīng)的移動性上的功耗還是很大，而且目前國內(nèi)也就是北京有相應(yīng)的電視節(jié)目源在發(fā)射，估計要成熟起來還有一段很長的路要走。DMBTH也只是地面數(shù)字電視標準而不是移動數(shù)字電視標準。目前中國廣電部門已在北京、上海和廣州開始進行基于TDMB標準的移動數(shù)字電視試運行，其所屬的多媒體內(nèi)容開發(fā)公司(如北京悅龍數(shù)字播送、上海東方明珠集團、廣東移動電視媒體公司和廣東電視臺)也開始積極開發(fā)內(nèi)容，20**6月份已經(jīng)在這幾個城市率先進行小范圍商業(yè)運作。雖也有供應(yīng)商在中國進行DVBH測試，但一來規(guī)模比TDMB要小很多，二來缺乏廣電部內(nèi)容的支持。綜上所述，移動數(shù)字電視將在國內(nèi)帶動一批新的消費類電子產(chǎn)品的需求，由此可見，我們將要做的無線數(shù)字多媒體電視接收器也會有一個很好的開展空間和市場容量。以上是產(chǎn)品選型的一些背景資料，下面來介紹一下我們的方案選型。鑒于國內(nèi)的現(xiàn)狀，我們根據(jù)標準的不同有兩個方案可供選擇：一個是基于DMBTH標準的方案，另一個是基于TDMB標準的方案。由于現(xiàn)在國內(nèi)對于移動電視的標準還沒有出來，用第一個方案，是因為他畢竟是國標，雖然是地面標準，但是在移動上面也可以用，并且在主芯片上也就是8JL5上我們還有采購優(yōu)勢，缺點就是在于芯片的功耗太大，對于手持設(shè)備這是一個硬傷，另外就是在奧運之前還不能確定國內(nèi)有多少個地方會有節(jié)目的信號源發(fā)射，沒有信號源的話對于移動電視來說就沒有任何意義了。關(guān)于第二個方案，他是韓國的標準，在國內(nèi)已經(jīng)運營一段時間了，方案比擬成熟，目前在北京、上海、廣東、大連、沈陽、云南都已經(jīng)有相應(yīng)的節(jié)目源在發(fā)射了。由于方案比擬成熟了，因此產(chǎn)品在奧運之前可以面世。缺點在于由于國內(nèi)也在制訂相應(yīng)的移動數(shù)字電視標準，所以TDMB不可能成為國標，所以方案的生命周期具有不確定性。鑒于以上比照分析，我個人認為還是應(yīng)該選擇第二個方案來做，雖然他的生命周期具有不確定性，但是可以搶在奧運之前出貨，這對于公司的品牌推廣有一定的幫助，而且我們可以一邊出貨一邊等待新標準的出臺。下面就來重點介紹一下我們根據(jù)第二個方案設(shè)計的無線數(shù)字多媒體電視接收器的產(chǎn)品規(guī)格、開發(fā)進度、產(chǎn)品本錢、開發(fā)預算。產(chǎn)品規(guī)格書

PlatformFeature平臺特征

Platform平臺6800

LaunchDate上市時間Jul,

TVMode頻段TDMB

Type款式Bartype直板

Size(mm)ref尺寸(參考〕20*70*7

Weight重量TBC

Battery電池650mAh

Operatingsystem操作系統(tǒng)NXPprivate

ScreenSize/Pixel屏幕大小/像素4.3"TFT262kWQVGA480*272，支持觸摸手寫

Systemmemory內(nèi)存256MbFlash+64MbRAM

ExternalMemoryConnector擴展存儲TFlash,upto2G

Camera攝像頭.3M可選

Multimedia多媒體

Bluetooth藍牙Version2.0,Stereoaudiooutput

GPS定位可選

Accessory附件*ACcharger旅充*Headset耳機*USBCable數(shù)據(jù)線*Externalmemory擴展存儲TFlash,upto2G*ConsumermanualLanguages用戶手冊語言本Chinese/English

CertificationCompliance認證支持*ROHSROHSSupport*CECESupport*ULULSupport*FCCFCCSupport可以看出，我們規(guī)劃的無線數(shù)字多媒體電視接收器他涵蓋的功能主要有電視、、MP3、MP4、GPS、上網(wǎng)、攝像等，覆蓋的消費電子品行業(yè)包括、數(shù)碼、車載等。我們預計這款產(chǎn)品將在今7月中旬上市，借助奧運之勢，應(yīng)該會有一個很好的銷量。具體產(chǎn)品開發(fā)的進度見下表：工程進度監(jiān)控表職能任務(wù)任務(wù)輸出目標開始日期目標完成日期設(shè)計驗證P硬件器件選型及堆疊制作客戶確認文件4月22日5月4日硬件原理圖Layout開始5月4日5月日硬件Layout制作PGERBER發(fā)布5月日5月8日硬件PSMT24套PCBA樣品6月日6月5日硬件PPCB調(diào)試測試報告6月6日6月5日硬件定制件樣品評審封樣或限度樣品成認書6月5日6月22日硬件批量板型評審限度樣品成認書6月5日6月22日軟件功能導入P生產(chǎn)用本5月4日5月30日軟件DEBUG客戶樣機本6月5日6月5日小批量準備P2硬件長周期物料評審客戶認可之備料清單6月5日6月22日商務(wù)客戶訂單主芯片／PCB/LCM采購開始6月5日6月22日商務(wù)屏蔽蓋模具小批量使用物料6月22日7月5日硬件P2SMTKPCBA6月22日7月5日硬件量產(chǎn)技術(shù)轉(zhuǎn)移BOM/GERBER/MAPPING7月5日7月5日硬件量產(chǎn)夾具轉(zhuǎn)移測試軟件/圖紙/首件/維護手冊7月5日7月5日軟件場測本提交客戶認可之測試報告7月5日7月5日下面是我們對無線數(shù)字多媒體電視接收器本錢的一個預估：682mostexpensivepartsoftheBOMUpdate422Pricein$序號描述供應(yīng)商Qty最小量最大量Flash256Mb+64Mb，MCPIntel2.902.702MV8720MultiMediaMCUMtekvision8.007.503BBCPUPNX5230NXP0.009.204Transceiver,Aero4220NXP5PMU,PCF506NXP6RFPARF359RFMD0.950.957SAWFilterEpcos20.450.408WM8XXX(StereoAudioCodec)Wolfson0.600.609BluetoothIC,BGB204NXP2.402.40026MHz,crystalforGSM/BTTBD20.400.408layersPCBpanel9.5*69mmTBD2.802.602LCDBackLigntdriverTBD0.400.403Touchpaneldriver,TSC2046TI0.200.204BluetoothantennaTBD0.300.305DCDC&LDOTBD70.600.606QuadbandAntennaSwitch,LMSP33QA_382Murata0.800.807GPSmodule,TBD5.004.008GPSactiveANTmoduleTBD2.502.209TDMBtunermoduleTBD9.008.0020TDMBdemodulatormoduleTBD2DTVantennaTBD22SecurememoryTBD2320MHz,TCXOforDTVTBD24LCM262kTFT480xRGBx272+TP；LTPS液晶模組TBD3.0025.0025Cameramodule(FixedFocus)攝像模組TBD(SETsensor).90.8026GSMANTENNAASSEMBLY(850/900/800/900)TBD0.400.40預計本錢PCBA+LCM+CAM+ANTENNA標準83.074.25GPS00.6090.45預計本錢‘+殼料54’＋audioparts+battery*2+accessories22+manufacturingcost.5.2如果元器件和液晶我們自己采購的話，本錢上應(yīng)該還可以節(jié)省0個美金左右。下面再介紹一下整個方案開發(fā)的一個預算：工程開發(fā)預算總表制作日期:422