文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意者的智慧、技能和天賦，對(duì)文化資源進(jìn)行重塑與提升。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)和運(yùn)用，生產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是文化與創(chuàng)意的結(jié)合，憑借創(chuàng)意手法，將優(yōu)質(zhì)文化與現(xiàn)階段消費(fèi)者需求相聯(lián)系，開(kāi)拓文化傳播途徑的同時(shí)，創(chuàng)造文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，提升文化的生命力。近年來(lái)，隨著科技的發(fā)展，文創(chuàng)理念的深入，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。（一）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)逐步升級(jí)，精神文化消費(fèi)觀念深入人心，我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015-2020年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2．72萬(wàn)億元增長(zhǎng)至4．49萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10．54%，占GDP比重由3．95%增長(zhǎng)至4．43%8，2021年全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入119，064億元，同比增長(zhǎng)16%。我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)整體上升的態(tài)勢(shì)。其中，文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)作為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，保持了較快的增長(zhǎng)速度。2015-2020年，我國(guó)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)增加值由4，953億元增長(zhǎng)至7736億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率為9．33%。2016-2021年，創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入從9，854．00億元增長(zhǎng)至19，565．00億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率14．70%。由此可見(jiàn)，我國(guó)文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，發(fā)展活力凸顯。（二）創(chuàng)意包裝是其重要組成部分文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興文化產(chǎn)業(yè)，具有高附加值、高文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值等特點(diǎn)，其快速發(fā)展能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)注入動(dòng)力和活力。近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)多項(xiàng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)社會(huì)力量投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合持續(xù)深化，包裝產(chǎn)業(yè)就是其中之一。包裝行業(yè)服務(wù)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，是文化創(chuàng)意發(fā)展的沃土。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景之下，包裝從一個(gè)功能簡(jiǎn)單的裝載物演變成為文化創(chuàng)意的載體。受文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響，現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)觀念發(fā)生變化，包裝文化表達(dá)作用凸顯，用戶能夠從包裝中體驗(yàn)到產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不斷推進(jìn)包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，品牌包裝設(shè)計(jì)逐漸成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有著不可忽視的地位?，F(xiàn)代的包裝不但可以傳遞商品的基本信息和屬性，還包含了深厚的文化底蘊(yùn)，是視覺(jué)和精神的雙重審美享受。在文化創(chuàng)意發(fā)展的背景下，創(chuàng)意包裝有著更為長(zhǎng)遠(yuǎn)和廣闊的發(fā)展前景。化妝品創(chuàng)意包裝市場(chǎng)隨著居民收入的增長(zhǎng)以及美顏經(jīng)濟(jì)的興起，化妝品日益成為了消費(fèi)者的剛性需求，消費(fèi)增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁，全球化妝品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2020年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模從550億美元增長(zhǎng)至751億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率3．97%，預(yù)計(jì)到2025年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，696．7億美元。從地區(qū)來(lái)看，中國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)是僅次于美國(guó)的全球第二大市場(chǎng)，以中國(guó)為首的亞太區(qū)是全球主要化妝品品牌的重要增長(zhǎng)引擎。隨著居民收入水平和消費(fèi)水平的提升、化妝品消費(fèi)理念的增強(qiáng)以及居民對(duì)自身外形重視程度的加深，我國(guó)的化妝品行業(yè)蓬勃發(fā)展。中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年-2021年期間，我國(guó)限額以上企業(yè)化妝品零售總額不斷增長(zhǎng)，從2013年的1353．31億元增加到2021年的3410億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率12．25%?；瘖y品包裝作為化妝品產(chǎn)品的重要組成部分，已經(jīng)與化妝品融為一體，是化妝品企業(yè)給消費(fèi)者傳遞信息的媒介物，其象征性的符號(hào)構(gòu)建了化妝品的文化屬性，也體現(xiàn)了國(guó)家和民族的文化特征。隨著化妝品市場(chǎng)需求不斷增加，化妝品包裝市場(chǎng)也隨之增長(zhǎng)。根據(jù)中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的494億美元增長(zhǎng)到2025年的609億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率4．03%。未來(lái)，隨著人均收入增長(zhǎng)和現(xiàn)代消費(fèi)觀念升級(jí)的推動(dòng)，中國(guó)有可能超過(guò)美國(guó)成為全球最大的化妝品包裝市場(chǎng)。茶葉創(chuàng)意包裝市場(chǎng)茶葉是一種天然的健康飲品，在我國(guó)具有悠久的消費(fèi)歷史。因易受潮，易揮發(fā)香氣等特質(zhì)，茶葉需要包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期存儲(chǔ)，運(yùn)輸銷售。茶葉包裝是指根據(jù)茶葉的特性和消費(fèi)者的需求，對(duì)茶葉進(jìn)行包裹、保護(hù)、裝飾美化以促進(jìn)茶葉產(chǎn)品的銷售的過(guò)程。茶葉的包裝是茶葉銷售的重要環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的茶葉包裝不僅可以表達(dá)出深厚的文化內(nèi)涵，還可以帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前，市場(chǎng)中常用的茶葉包裝有金屬罐、襯袋、紙盒、竹木盒、復(fù)合薄膜袋、紙袋等等。其中紙盒包裝的應(yīng)用較為普遍，也最廣泛。茶葉包裝主要分小包裝和禮盒包裝。茶葉禮盒包裝是茶葉包裝的主要方式，通過(guò)各種材質(zhì)（如紙質(zhì)、木質(zhì)、塑料、布藝、金屬）的包裝材料，將茶葉包裝成禮品，實(shí)現(xiàn)提高茶葉品牌知名度，增加產(chǎn)品附加值的目的。中金企信國(guó)際咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模從2017年的275．9億元增長(zhǎng)至2021年的418．4億元，年均保持超過(guò)10%的增長(zhǎng)率。隨著居民人均可支配收入和支出的增加，居民消費(fèi)升級(jí)，國(guó)人的茶葉消費(fèi)及禮物消費(fèi)均保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2023年中國(guó)茶葉禮盒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到527．2億元。我國(guó)擁有悠久的飲茶歷史和博大精深的茶文化，是茶葉消費(fèi)大國(guó)。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，對(duì)健康、天然的茶葉產(chǎn)品的消費(fèi)需求量也在逐步提高。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，我國(guó)茶葉內(nèi)銷總量從2010年的98．81萬(wàn)噸增長(zhǎng)至2021年的230．19萬(wàn)噸，復(fù)合年增長(zhǎng)率為7．99%。我國(guó)茶葉內(nèi)銷總量呈持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。隨著銷售量的增長(zhǎng)，我國(guó)茶葉銷售額也持續(xù)上升，內(nèi)銷總額從2013年的1，385億元增長(zhǎng)至2021年的3，000億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為10．14%，我國(guó)茶葉市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)逐年攀升。隨著人們生活水平的提高、對(duì)健康的日益重視和茶文化的不斷發(fā)展，茶葉消費(fèi)水平逐漸提高。同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平提高，消費(fèi)者對(duì)茶葉品質(zhì)日益重視，眾多消費(fèi)者已經(jīng)由購(gòu)買非品牌茶葉逐步轉(zhuǎn)向購(gòu)買品牌茶葉。市場(chǎng)需求的變化，促進(jìn)了茶葉包裝在茶葉銷售中所起到的作用。因而，很多茶葉經(jīng)銷商把茶葉包裝設(shè)計(jì)作為提高茶葉銷量的有效突破點(diǎn)。未來(lái)茶葉創(chuàng)意包裝市場(chǎng)空間廣闊。行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)創(chuàng)意包裝行業(yè)與國(guó)外包裝工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家相比，整體上在包裝技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)工藝、包裝機(jī)械性能、生產(chǎn)自動(dòng)化程度等方面具有一定差距。未來(lái)，我國(guó)包裝印刷行業(yè)技術(shù)發(fā)展呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：1、包裝產(chǎn)品趨于創(chuàng)意化、個(gè)性化：包裝產(chǎn)品除了提供基本的產(chǎn)品說(shuō)明、產(chǎn)品保護(hù)、外觀美化等功能外，還通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，向消費(fèi)者傳遞品牌文化故事及產(chǎn)品文化內(nèi)涵，激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望，提升產(chǎn)品附加值。例如通過(guò)符合化的設(shè)計(jì)方法，提升品牌識(shí)別度、賦予文化內(nèi)涵、傳播品牌價(jià)值觀，從而引導(dǎo)消費(fèi)者思維和選擇；通過(guò)歷史型故事、精神型故事、人物型故事等故事化方法，傳達(dá)品牌主張、傳遞品牌價(jià)值，爭(zhēng)取消費(fèi)對(duì)品牌的認(rèn)同感；通過(guò)IP運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)的配合，吸引忠實(shí)粉絲，幫助客戶快速占領(lǐng)市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，創(chuàng)意包裝企業(yè)更加注重個(gè)性、創(chuàng)意產(chǎn)品的研究開(kāi)發(fā)。此外，包裝行業(yè)作為配套產(chǎn)業(yè)，很少直接面對(duì)終端客戶，其產(chǎn)品主要服務(wù)于下游企業(yè)。受區(qū)域文化、品牌特點(diǎn)等因素的影響，下游消費(fèi)品在產(chǎn)品和市場(chǎng)定位上呈現(xiàn)多樣化、差異化、個(gè)性化趨勢(shì)。因此，為更好地迎合下游市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)意化、個(gè)性化包裝產(chǎn)品是未來(lái)包裝產(chǎn)品的主流方向。2、生產(chǎn)方式趨于智能化、綠色化：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本和原材料價(jià)格上漲導(dǎo)致創(chuàng)意包裝生產(chǎn)成本逐步攀升。為了降低生產(chǎn)成本，具備一定實(shí)力的創(chuàng)意包裝企業(yè)陸續(xù)引入了先進(jìn)的自動(dòng)化、智能化生產(chǎn)設(shè)備，通過(guò)現(xiàn)代信息技術(shù)與制造技術(shù)融合創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)、供應(yīng)、生產(chǎn)與銷售等業(yè)務(wù)的協(xié)同，從而優(yōu)化整體流程并降低生產(chǎn)成本。同時(shí)，隨著消費(fèi)者、包裝生產(chǎn)企業(yè)環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)和各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的落地實(shí)施，綠色化創(chuàng)意包裝產(chǎn)品的市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)具備技術(shù)實(shí)力的創(chuàng)意包裝企業(yè)開(kāi)始著手就環(huán)保新材料和新工藝進(jìn)行研發(fā)，創(chuàng)意包裝企業(yè)也將更加注重生產(chǎn)線的綠色化。2016年工信部發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，以互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心，建立設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)與標(biāo)準(zhǔn)的開(kāi)放共享機(jī)制，推動(dòng)生產(chǎn)方式向柔性、智能、精細(xì)轉(zhuǎn)變，大力推廣集協(xié)同制造、虛擬制造及網(wǎng)絡(luò)化制造等為一體的先進(jìn)制造模式，構(gòu)造智能包裝生態(tài)鏈。同時(shí)指出，推行簡(jiǎn)約化、減量化、復(fù)用化及精細(xì)化包裝設(shè)計(jì)技術(shù)，扶持包裝企業(yè)開(kāi)展生態(tài)（綠色）設(shè)計(jì)，積極應(yīng)用生產(chǎn)質(zhì)量品質(zhì)高、資源能源消耗低、對(duì)人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料。隨著多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)政策的頒布和實(shí)施，創(chuàng)意包裝行業(yè)將朝著集成化、智能化、綠色化的方向發(fā)展，并最終實(shí)現(xiàn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)管理的綠色集成創(chuàng)新。3、發(fā)展模式趨于品牌化、一體化包裝產(chǎn)業(yè)三十多年來(lái)以量增長(zhǎng)為主的模式已趨于結(jié)束，粗放式的發(fā)展模式導(dǎo)致了嚴(yán)重的產(chǎn)品同質(zhì)化和激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與升級(jí)的轉(zhuǎn)折時(shí)期，越來(lái)越多的包裝企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，注重自身品牌的發(fā)展以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)的建設(shè)。工信部發(fā)布的《關(guān)于加快我國(guó)包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點(diǎn)，加強(qiáng)品牌培育、評(píng)價(jià)、服務(wù)與引導(dǎo)，構(gòu)建定位、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、傳播、保護(hù)一體化的品牌發(fā)展格局。隨著下游行業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)變和價(jià)值鏈分工的持續(xù)深化，客戶對(duì)包裝一體化解決方案的需求將越來(lái)越大，品牌知名度高、創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力強(qiáng)、設(shè)計(jì)生產(chǎn)營(yíng)銷一體化的企業(yè)，才具有可持續(xù)發(fā)展的能力。食品創(chuàng)意包裝市場(chǎng)食品創(chuàng)意包裝是指根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、節(jié)日習(xí)俗和品牌定位，通過(guò)創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)和復(fù)雜的印刷工藝，展現(xiàn)美好寓意與品牌形象的包裝。目前食品創(chuàng)意包裝主要包裝形式包括罐、瓶、包、袋、卷、盒和箱等，主要應(yīng)用于燕窩、巧克力、食用油、橄欖油、亞麻籽油等高端食品；大米、陳醋、棗、醬等地方特色食品以及月餅、糕點(diǎn)、糖果等傳統(tǒng)特色食品。近年來(lái)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平持續(xù)提高，人均可支配收入穩(wěn)定增長(zhǎng)以及新一代消費(fèi)主力消費(fèi)觀念的變化，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)食品的偏愛(ài)向包裝食品轉(zhuǎn)移。年輕一代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功能、外觀等的訴求較強(qiáng)，隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)觀念的興起，定制版、聯(lián)名版包裝成為了眾多食品創(chuàng)新的重要選擇，食品創(chuàng)意包裝市場(chǎng)順勢(shì)興起。據(jù)中國(guó)包裝聯(lián)合會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年包裝行業(yè)企業(yè)銷售規(guī)模為10，064．58億元，食品包裝行業(yè)銷售規(guī)模在6，039億元左右。隨著疫情常態(tài)化和基本消費(fèi)恢復(fù)常態(tài)，結(jié)合行業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)速度和社會(huì)食品消費(fèi)量的增速，預(yù)計(jì)2022-2026年行業(yè)將以1．23%的增速增長(zhǎng)，到2026年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到6，500億元左右。酒類創(chuàng)意包裝市場(chǎng)酒類創(chuàng)意包裝通過(guò)富有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)和復(fù)雜的印刷工藝，有效地融合了產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化、消費(fèi)者觀念等要素，以展現(xiàn)酒類產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和樹(shù)立產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，為酒類企業(yè)贏得市場(chǎng)份額奠定基礎(chǔ)。受人們消費(fèi)水平、消費(fèi)觀念以及包裝企業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力等因素的影響，一直以來(lái)，以識(shí)別和保護(hù)功能為主的傳統(tǒng)酒類包裝占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。隨著經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)水平的不斷提升，酒包裝不再是產(chǎn)品的簡(jiǎn)單附屬物，消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)、品質(zhì)、材料及款式等方面的要求不斷提高，市場(chǎng)對(duì)創(chuàng)意包裝產(chǎn)品需求逐漸旺盛。許多酒類企業(yè)把創(chuàng)意包裝所體現(xiàn)的差異性、獨(dú)特性、原創(chuàng)性及小批量化、個(gè)性化作為開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的主導(dǎo)思路，這使得近些年我國(guó)酒類創(chuàng)意包裝行業(yè)快速發(fā)展，酒類包裝產(chǎn)品逐漸由傳統(tǒng)包裝向創(chuàng)意包裝轉(zhuǎn)變，并呈現(xiàn)逐步替代的趨勢(shì)。目前，酒類創(chuàng)意包裝主要包括外包裝紙箱、內(nèi)包裝紙盒、標(biāo)簽、酒瓶、酒瓶蓋等，根據(jù)其應(yīng)用領(lǐng)域，可分為白酒創(chuàng)意包裝、葡萄酒創(chuàng)意包裝、黃酒創(chuàng)意包裝及其他酒類創(chuàng)意包裝。受益于我國(guó)傳統(tǒng)酒文化以及近年來(lái)少喝酒，喝好酒觀念的普及，我國(guó)中高端白酒廠商最近幾年保持了較為穩(wěn)定的發(fā)展。根據(jù)國(guó)內(nèi)主要白酒上市公司的年度報(bào)告，除2020年受新型冠狀病毒疫情影響，部分白酒企業(yè)銷售額略有下降外，國(guó)內(nèi)中高端白酒2016年至2021年銷售額總體保持持續(xù)增長(zhǎng)。相對(duì)而言，中高端白酒更愿意為創(chuàng)意包裝產(chǎn)品進(jìn)行較大的投入，因此，中高端白酒的持續(xù)增長(zhǎng)，帶動(dòng)了酒類創(chuàng)意包裝的穩(wěn)定發(fā)展。根據(jù)《中國(guó)酒業(yè)十四五發(fā)展規(guī)劃》，預(yù)計(jì)2025年，中國(guó)酒類產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)釀酒總產(chǎn)量6，690萬(wàn)千升，比十三五末增長(zhǎng)23．9%，年均遞增4．4%；銷售收入達(dá)到14，180億元，比十三五末增長(zhǎng)69．8%，年均遞增11．2%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3，340億元，比十三五末增長(zhǎng)86．4%，年均遞增13．3%。未來(lái)，我國(guó)酒業(yè)的發(fā)展將會(huì)以滿足高端化、多元化、特色化消費(fèi)升級(jí)需求為導(dǎo)向，加快向高附加值產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式從規(guī)模主導(dǎo)型向利潤(rùn)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。酒類包裝作為酒類產(chǎn)品的關(guān)鍵組成部分，對(duì)酒類產(chǎn)品的銷售起著重要作用，酒類包裝產(chǎn)品的價(jià)值占酒類產(chǎn)品售價(jià)的比例也較大。根據(jù)貴州茅臺(tái)、古井貢酒、汾酒等白酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為10%；據(jù)張?jiān)５绕咸丫祁惿鲜泄镜男畔@示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為13%；據(jù)會(huì)稽山等黃酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為25%；據(jù)青島啤酒、燕京啤酒、重慶啤酒等啤酒類上市公司的信息顯示，其包裝物成本占銷售收入的比例約為26%。以此計(jì)算，2020年我國(guó)酒類包裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1，011．26億元，預(yù)計(jì)到2025年，整個(gè)酒類包裝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1，722．82億元。工藝轉(zhuǎn)化水平不同于傳統(tǒng)包裝，創(chuàng)意包裝對(duì)產(chǎn)品成型效果、圖案特效、防偽性能、模切精度等都有極高的要求。為滿足客戶需求，創(chuàng)意包裝企業(yè)需要采用特種油墨、新式設(shè)備，結(jié)合多種工藝組合來(lái)實(shí)現(xiàn)良好的成型效果、精致的圖案特效、優(yōu)異的防偽性能以及準(zhǔn)確的模切精度。行業(yè)內(nèi)在工藝轉(zhuǎn)化方面呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：①印刷材料推陳出新，綜合應(yīng)用滿足客戶需求：為滿足客戶對(duì)印刷效果、產(chǎn)品品質(zhì)、環(huán)保水平以及防偽特性的要求，包裝印刷企業(yè)不斷在原材料應(yīng)用上推陳出新，并形成了新型材料的綜合應(yīng)用技術(shù)。為提高印刷效果，大量采用金屬油墨、光學(xué)油墨、溫變油墨以及微納材料、光刻紙等新材料，并搭配相應(yīng)的調(diào)配、印刷、控制技術(shù)，來(lái)達(dá)到炫彩、堆金、立體幻影等效果。為提升環(huán)保水平，包裝印刷企業(yè)已廣泛應(yīng)用環(huán)保水平高的大豆油墨、水性油墨及紙張，通過(guò)嚴(yán)密的檢測(cè)體系確保原材料選擇、生產(chǎn)過(guò)程以及產(chǎn)成品的揮發(fā)性有機(jī)物控制在較低水平。②印刷流程多工藝組合，提升產(chǎn)品附加值：創(chuàng)意包裝工藝包含印刷和印后加工。印刷技術(shù)有平版印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、數(shù)字印刷等，印后加工工藝有燙金、覆膜、凹凸壓印、UV仿金屬蝕刻、立體印刷、模切等。不同印刷和印后加工工藝有不同的印刷和裝飾效果，用平印層次細(xì)膩、過(guò)度平滑，凹印墨層厚實(shí)、墨色穩(wěn)定，數(shù)字印刷快捷、個(gè)性，燙印可將各色金屬箔以特定圖案模板轉(zhuǎn)移到印刷物表面，凹凸壓印能在印刷品表面壓印出深淺有致的圖案，立體印刷可將變幻豐富的動(dòng)畫效果在包裝設(shè)計(jì)中加以體現(xiàn)。隨著品牌企業(yè)對(duì)包裝印刷成型效果、圖案特效、防偽性能等要求的提高，多種印刷和印后加工工藝組合使用在行業(yè)內(nèi)應(yīng)用越來(lái)越廣泛。③印刷設(shè)備一體化，提高印刷效率：機(jī)械設(shè)備是實(shí)現(xiàn)包裝印刷的基礎(chǔ)，目前我國(guó)機(jī)械設(shè)備領(lǐng)域的發(fā)展迅速，性能優(yōu)良和節(jié)能環(huán)保的高端設(shè)備正逐步取代性能差、耗能大的生產(chǎn)設(shè)備。技術(shù)先進(jìn)、多用途的一體化包裝生產(chǎn)設(shè)備正逐步淘汰技術(shù)落后、功能單一的包裝設(shè)備。一體化包裝生產(chǎn)設(shè)備可實(shí)現(xiàn)上光、燙印、凹凸壓印、模切、壓痕和糊盒等加工工藝的自動(dòng)化和連續(xù)化。一體化自動(dòng)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)的普及極大的縮短了包裝印刷生產(chǎn)周期，提升了生產(chǎn)效率，從而實(shí)現(xiàn)了效益最大化的目標(biāo)。創(chuàng)意包裝技術(shù)現(xiàn)狀及前景分析近年來(lái)，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意包裝行業(yè)企業(yè)主要圍繞產(chǎn)品設(shè)計(jì)、工藝轉(zhuǎn)化以及防偽等方面技術(shù)展開(kāi)研究，在國(guó)家相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和財(cái)政政策的扶持下，部分包裝生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累和包裝印刷技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新，學(xué)習(xí)、吸收國(guó)內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)并結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和客戶需求，在包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝和包裝防偽方面具備了一定的自主研發(fā)能力和技術(shù)水平。我國(guó)創(chuàng)意包裝行業(yè)技術(shù)水平呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：1、創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平：在國(guó)家政策的大力扶持下，我國(guó)創(chuàng)意包裝行業(yè)快速發(fā)展，創(chuàng)意包裝行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)開(kāi)始重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距逐步縮小。行業(yè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：①創(chuàng)意人才匱乏，創(chuàng)新能力薄弱，原創(chuàng)需求強(qiáng)勁：創(chuàng)意包裝需要融合產(chǎn)品文化、企業(yè)文化、地域文化、消費(fèi)者觀念等要素，對(duì)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意能力要求較高。然而我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步較晚，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才相對(duì)短缺，且行業(yè)內(nèi)的多數(shù)企業(yè)主要參與產(chǎn)品制造環(huán)節(jié)，過(guò)去較長(zhǎng)一段時(shí)期對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)重視不足，導(dǎo)致我國(guó)整體創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力較弱，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著居民消費(fèi)理念的升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)意、個(gè)性、差異的包裝需求增強(qiáng)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力成為創(chuàng)意包裝產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。具有高度原創(chuàng)性的文化創(chuàng)意包裝產(chǎn)品和服務(wù)更加迎合市場(chǎng)的需求，從而直接促進(jìn)行業(yè)內(nèi)企業(yè)積極引進(jìn)高端創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才、轉(zhuǎn)變企業(yè)發(fā)展思路、注重提高原創(chuàng)能力，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)整體創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平的提升。②信息技術(shù)持續(xù)深化，智能化縮短設(shè)計(jì)周期，促進(jìn)設(shè)計(jì)水平提高：制圖是創(chuàng)意設(shè)計(jì)思路匯聚呈現(xiàn)的必要步驟。我國(guó)制圖技術(shù)經(jīng)歷了手工制圖、計(jì)算機(jī)輔助制圖和計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)（CAD）三個(gè)階段。隨著高性能計(jì)算機(jī)的普及、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，異地、協(xié)同、虛擬設(shè)計(jì)和實(shí)時(shí)仿真等技術(shù)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中應(yīng)用廣泛，CAD系統(tǒng)從最初只能應(yīng)用于制圖，發(fā)展到具有可視化、集成化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，可生成3D圖、立體圖、效果圖等多種形式設(shè)計(jì)圖紙的自動(dòng)化云流程平臺(tái)。此外，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，平面、結(jié)構(gòu)、色彩等各種設(shè)計(jì)資源實(shí)現(xiàn)了電子化存儲(chǔ)和傳輸，工單文件、結(jié)構(gòu)文件、平面文件等各類數(shù)字資產(chǎn)整合串聯(lián)、交換和共享，內(nèi)外部在線溝通協(xié)作與審批流程，縮短了設(shè)計(jì)周期，還為設(shè)計(jì)提供了極大的便利及豐富的設(shè)計(jì)資源，促進(jìn)設(shè)計(jì)水平的提高。③設(shè)計(jì)觀念持續(xù)更新：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品的銷售方式日益豐富。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是同類商品的競(jìng)爭(zhēng)中，包裝功能發(fā)生了質(zhì)的變化，更側(cè)重于銷售及品牌的提升。品牌形象開(kāi)始成為提升產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵因素，消費(fèi)品生產(chǎn)商們迫切需要