“游戲出海”系列分享丨一個(gè)案例Get出海營(yíng)銷創(chuàng)意制作邏輯

“游戲出?！毕盗蟹窒鞩一個(gè)案例Get出海營(yíng)銷創(chuàng)意制作邏輯“游戲出?！毕盗蟹窒鞩一個(gè)案例Get出海營(yíng)銷

創(chuàng)意制作邏輯出海營(yíng)銷，好的創(chuàng)意必不可少，而創(chuàng)意制作是否存在普遍邏輯呢？深諾學(xué)院創(chuàng)意培訓(xùn)組Wukong展示了出海營(yíng)銷創(chuàng)意制作邏輯，并以“捕魚達(dá)人”這一博彩類休閑手游為例，解讀創(chuàng)意洞察和創(chuàng)意優(yōu)化。出海營(yíng)銷創(chuàng)意制作邏輯廣告創(chuàng)意是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，不斷觀察數(shù)據(jù)、不斷改進(jìn)創(chuàng)意。由于同一素材投放時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)造成用戶審美疲勞，所以我們要經(jīng)常更換素材。詵取廿2個(gè)衣現(xiàn)好的素材進(jìn)行團(tuán)葩優(yōu)化或M拓賽案例：捕魚達(dá)人游戲類型：博彩類休閑手游游戲機(jī)制：捕魚達(dá)人的核心玩法是炮彈打魚，有

幾率擊中魚，從而獲取虛擬金幣投放地區(qū)：馬來西亞Q制造趣味Q制造趣味說明：本次演示中的CTR為相對(duì)值，我們?cè)O(shè)定該游戲平均點(diǎn)擊率為100%創(chuàng)意洞察：第一輪采用不同方向的創(chuàng)意進(jìn)行嘗試。A展示道具和魚B展示游戲截屏體現(xiàn)游戲機(jī)制B展示游戲截屏體現(xiàn)游戲機(jī)制C展示核心機(jī)制炮彈打魚D蹭《美人魚》電影熱點(diǎn)E制造趣味E制造趣味經(jīng)過一周的廣告運(yùn)行測(cè)試，發(fā)現(xiàn)E制造趣味有最好的點(diǎn)擊率，但創(chuàng)意優(yōu)化可提升的空間不高；而C炮彈打魚的創(chuàng)意，點(diǎn)擊率雖然不是最高，但是有明顯提升空間。所以我們決定將炮彈打魚的創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化。創(chuàng)意優(yōu)化:

第一波邏輯創(chuàng)意情節(jié)要符合邏輯炮彈是兇狠的，鯊魚是微笑的，這個(gè)邏輯給人感覺是鯊魚很難打中，那么如果炮彈很厲害，鯊魚看到炮彈會(huì)是怎樣的表情？第二波細(xì)節(jié)深化注意細(xì)節(jié)，畫面更有沖擊力

鯊魚是驚呆了，但是一些細(xì)節(jié)沒有處理好：鯊魚的眼睛凸起有些奇怪，血絲長(zhǎng)出的方向也要考究，鯊魚的透視角度、鯊魚嘴的火、兩個(gè)炮彈的畫風(fēng)等等。改進(jìn)這些細(xì)節(jié)，嘗試更夸張的視覺表現(xiàn)。第三波場(chǎng)景用一個(gè)明確的場(chǎng)景來烘托氣氛現(xiàn)在的創(chuàng)意看上去更有趣了，畫面也精致，能很好地吸引用戶注意力，但是畫面的場(chǎng)景很虛，整個(gè)畫面的故事性表達(dá)不夠。第四波科學(xué)科學(xué)因素對(duì)畫面的影響：光線、陰影、透視、比例、物理、化學(xué)等現(xiàn)在的畫面看上去挺不錯(cuò)，但是這個(gè)導(dǎo)彈的水下軌跡看起來有點(diǎn)不對(duì)勁。既然是水下的導(dǎo)彈，那就可以參考下魚雷的彈道，另外由于導(dǎo)彈飛行時(shí)候有氣體排出，在水下應(yīng)該有氣泡。第五波游戲氛圍氛圍可以給受眾更強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)體現(xiàn)更多信息

f工Vf工VEEL-U.K完美！現(xiàn)在的畫面就是我想要的，炮彈打魚的概念已經(jīng)表現(xiàn)得很到位。還有什么可以往上加？對(duì)了，就是營(yíng)造氛圍。這是個(gè)博彩性質(zhì)的游戲，如果畫面中加入一些相關(guān)元素，整個(gè)博彩的氛圍就有了。第六波動(dòng)起來動(dòng)態(tài)廣告更能吸引用戶注意力將效果好的平面廣告制作成微動(dòng)視頻廣告，不但可以獲得更好的廣告效果，同時(shí)也降低視頻廣告失敗風(fēng)險(xiǎn)，提高創(chuàng)意效率，節(jié)約創(chuàng)意成本。第七波轉(zhuǎn)換視角、替換元素嘗試不同的視覺角度，換不同的捕撈對(duì)象，看看會(huì)不會(huì)有新的效果將視角轉(zhuǎn)換成FRS（第一人稱），畫面打擊感更刺激，捕撈對(duì)象由鯊魚換成金龜，制造點(diǎn)小驚嚇。觀眾還是想看看不一樣的玩意。第八波戲劇沖突出人意料的