論城市電視臺生存現(xiàn)狀及發(fā)展戰(zhàn)略

-.z論城市電視臺生存現(xiàn)狀與開展戰(zhàn)略*璐西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院**400715摘要：隨著我國綜合國力的日益增強(qiáng)，我國電視媒體的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實力和娛樂影響力得到了全面的提升，電視已經(jīng)成為世界上最強(qiáng)有力的傳播媒介。面對來自央視、衛(wèi)視的壓力，城市臺勢單力孤，但作為土生土長、最熟悉當(dāng)?shù)亍暗匦唯暤囊恢А暗胤轿溲b〞．也并非已至窮途末路。幾十年的生息開展證明，城市臺有自己的生命價值和生存空間，關(guān)鍵是發(fā)現(xiàn)并找到自己的優(yōu)勢和長處。不斷提升自己的核心競爭力，才能應(yīng)對挑戰(zhàn)，把握命運。關(guān)鍵詞：城市電視臺生存現(xiàn)狀開展戰(zhàn)略StatusofUrbanSurvivalandDevelopmentStrategyTVZhangluSchoolofJournrlismandmunication,SouthwestUniversity,Chongqing400715,ChinaAbstract:WithincreasingoverallnationalstrengthofChina,China'sTVmedia,industrysize,economicstrengthandinfluenceofentertainmenthasbeenaprehensiveupgrading,televisionhasbeetheworld'smostpowerfulmedia.FacefromtheCCTV,SatelliteTV,thepressure,thecitysetstooweak,butasanative,themostfamiliarwiththelocal"topography"ofa"localmilitants."Hasnotbeentoadeadend.Decadesofhabitatdevelopmentthatthecitysetsitsownvalueoflifeandlivingspace,thekeyistodiscoverandfindtheirownstrengthsandadvantages.Upgradetheircorepetitivenessinordertomeetchallenges,seizefate.Keywords:CityTVStationsLivingSituationDevelopmentStrategy一、城市電視臺的生存現(xiàn)狀分析作為具有產(chǎn)業(yè)屬性和政治宣傳任務(wù)的城市電視臺，其經(jīng)營活動受到政策法規(guī)、地域文化、競爭對手、科學(xué)技術(shù)、城市經(jīng)濟(jì)等外部環(huán)境的影響。城市電視臺要實現(xiàn)準(zhǔn)確的定位，必須對其所處的環(huán)境進(jìn)展認(rèn)真分析，正確識別環(huán)境所產(chǎn)生的時機(jī)和威脅，明確自身競爭優(yōu)勢和自身的弱點。城市電視臺開展環(huán)境的分析中國電視媒體競爭劇烈，且主要存在于中低水平層次中國電視的格局直至今天仍是由行政方案決定的，中央、省、市〔副省級城市、省會城市、地級市〕、縣猶如“金字塔〞的四級辦電視，中央電視臺在金字塔的頂端，省級衛(wèi)視在中間，地面臺和城市電視臺，則構(gòu)筑在金字塔的底端。由此形成的狀況是：市場是開放的，管理是方案的，投入是重復(fù)的，內(nèi)容不少是雷同的，競爭劇烈，不同層級電視媒體在中國電視市場的殘酷博弈是21世紀(jì)中國一大獨特的社會現(xiàn)象，且主要處在中低水平的層次上。在這一格局下，城市電視臺受到央視、省級衛(wèi)視的擠壓，只能在本區(qū)域內(nèi)覆蓋，省會市臺更是處在同城多臺的慘烈競爭之中。城市臺收視率和市場份額跌宕起伏，每況愈下。以**電視臺為例，其電視頻道資源少，目前電視頻道只有5個，在數(shù)量上處于全國省會城市中的絕對落后位置，而目前**地區(qū)區(qū)域競爭相當(dāng)劇烈，同網(wǎng)傳輸?shù)碾娨曨l道有50多個，觀眾選擇面寬，**電視臺長期面對著劇烈的地面競爭。內(nèi)容競爭日趨劇烈，特色節(jié)目和特色頻道鮮少電視媒體競爭進(jìn)入覆蓋、收視、品牌、資源全方位比拼階段。目前，除央視一支獨大，囊括多個特色頻道并在中國電視市場占據(jù)有利地位外，各電視媒體間的競爭，主要集中表達(dá)在對新聞、電視劇、娛樂節(jié)目等內(nèi)容資源的爭奪之中。電視劇成為硝煙彌漫的戰(zhàn)場，新聞節(jié)目成為兵家必爭的高地，綜藝娛樂節(jié)目成為潮流更替的標(biāo)桿，新興媒體成為跨行爭奪的新軍。電視業(yè)競爭的焦點是節(jié)目，城市電視臺就目前的經(jīng)濟(jì)實力、技術(shù)手段、采編制作能力、電視傳輸手段而言，都無法與國家級電視臺和省級電視臺抗衡，這就導(dǎo)致城市電視臺的自辦節(jié)目無論是數(shù)量還是質(zhì)量上都處于劣勢。許多城市電視臺的自辦節(jié)目是克隆中央電視臺或省級電視臺的節(jié)目。新媒體迅猛開展給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了極大的挑戰(zhàn)隨著新媒體的迅猛開展，傳統(tǒng)媒體的格局受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)等新興媒體的受眾更是成倍增長。更多的年輕人選擇將網(wǎng)絡(luò)作為獲知信息的第一渠道。從新浪、搜狐、騰訊等IT行業(yè)巨頭的實時資訊到優(yōu)酷、土豆等不連續(xù)更新的在線視頻媒體，不僅改變了人們的交流方式，而且直接影響了人們的生活方式和生活習(xí)慣。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)調(diào)查，2006～2008年間，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長速度比傳統(tǒng)媒體快6倍，在中國，到2009年，互聯(lián)網(wǎng)廣告已大于雜志、戶外和電視廣告的總和。多家省級電視臺已經(jīng)在優(yōu)酷上注冊，將電視節(jié)目搬家到了互聯(lián)網(wǎng)。在新媒體環(huán)境下，電視傳媒應(yīng)順應(yīng)時代的大趨勢，利用新的傳播平臺更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢。〔二〕城市電視臺的優(yōu)勢區(qū)域性優(yōu)勢區(qū)域性傳播是我國對城市電視臺長期以來形成的播送電視制度格局決定的，這是城市電視臺進(jìn)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的優(yōu)勢。面對集中的目標(biāo)市場和審美偏好趨同的目標(biāo)觀眾，城市電視臺可以集中自身有限的人、財、物等資源，為集中的目標(biāo)市場和目標(biāo)觀眾效勞。作為距離城市觀眾最近的媒體，城市電視臺信息資源相對集中，信息傳遞快捷，觀眾反響及時，收集其覆蓋*圍內(nèi)的信息資源比擬容易、省時、省力，能夠爭取到信息尤其是新聞信息的第一報道權(quán)。區(qū)域性特點也使得城市電視臺在多重競爭當(dāng)中保持它的貼身效勞優(yōu)勢。城市電視臺對于外鄉(xiāng)信息資源更為了解，其覆蓋*圍內(nèi)的信息渠道比擬暢通，資源比擬容易獲得，且省時又省力。觀眾情感接近性優(yōu)勢城市電視臺能夠關(guān)注城市和城市百姓生活，直接報道城市的新聞、人物、消息，獨有的區(qū)域接近性和集中展現(xiàn)地方文化、地域特色更能表達(dá)出地域色彩．這種區(qū)域文化相對于外來文化，有時更能引起當(dāng)?shù)赜^眾的情感共鳴和歸屬感，贏得城市觀眾的心理認(rèn)同，也容易贏得一大批忠誠度很高的觀眾。忠誠度高的觀眾群是城市電視臺最珍貴的資源，也是制定經(jīng)營戰(zhàn)略的根底，受眾對于外鄉(xiāng)城市電視臺產(chǎn)生出一種心理上的情感期待與情感依賴，是城市電視臺的優(yōu)勢。**電視臺新聞深度專題欄目?關(guān)注?從2008年開播以來，經(jīng)過一年多的努力，在收視率方面就有非凡的表現(xiàn)，完全占據(jù)**地面同類節(jié)目的優(yōu)勢地位；周末版?民生面對面?欄目，充分利用政府與市民面對面的形式，以政府關(guān)心、群眾關(guān)注為選題切入點，架構(gòu)了一座政府與百姓之間融化壁壘、增強(qiáng)互信的橋梁。城市文化優(yōu)勢城市獨特的文化習(xí)俗，形成了獨特的城市特色，節(jié)目與城市觀眾之間天生的心理歸屬感和趨同感，能更容易引起觀眾的共鳴和承受，更容易保存電視節(jié)目的特色或創(chuàng)作特征。這是城市電視臺的無形資產(chǎn)，也是城市電視臺的競爭優(yōu)勢。**電視臺以湖湘文化深厚的文化底蘊和優(yōu)秀的人文傳統(tǒng)成為創(chuàng)作源泉，充分利用地域題材優(yōu)勢，盡力挖掘湖湘文化的特點和**人文道統(tǒng)。拍攝了?**和平起義??甲申祭??寧鄉(xiāng)四髯??布衣毛潤之??小雨無聲??恰同學(xué)少年?等劇，在影視界、教育界、文化界、理論界產(chǎn)生了“轟動〞效應(yīng)，得到社會各界的認(rèn)同。?恰同學(xué)少年?首播的收視率，以平均收視5．26％、最高收視8．92％的成績成為央視當(dāng)年播出電視劇的收視冠軍。新聞聯(lián)播兩次報道其產(chǎn)生的強(qiáng)烈影響。終端銷售優(yōu)勢城市電視臺是距離城市消費者最近的媒體，是本省或者本地區(qū)最有廣告價值的市場，在直接傳播商品促銷廣告、銷售信息廣告、活動行為廣告等方面表現(xiàn)得最為及時和有效。城市電視臺是唯一可以配合商家進(jìn)展終端銷售的電視媒體，它的靈活性和接近性都是其他大媒體無法比擬的，它是可以真正為銷售渠道效勞的媒體?！踩吵鞘须娨暸_存在的問題和競爭劣勢經(jīng)營觀念落后，運行體制落后此為城市臺與中央電視臺和省臺之間最大的差距。城市電視臺不是市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，使得它在當(dāng)今市場經(jīng)濟(jì)條件下經(jīng)營能力的先天缺乏。加上城市電視臺人員大多來自城市本地，城市文化和城市習(xí)俗導(dǎo)致產(chǎn)生相對固定的思維慣性，無法及時適應(yīng)迅速多變的市場經(jīng)濟(jì)和當(dāng)前的電視產(chǎn)業(yè)化改革。另外，城市電視臺是城市本地當(dāng)仁不讓的主流媒體，“老大〞的優(yōu)越心態(tài)阻礙了對市場空間的認(rèn)識和把握，使城市電視臺失去了很多時機(jī)。從收視率來看，大局部城市臺的收視狀況并不落后于省級臺，有的甚至還超過了省級臺，但是在經(jīng)營意識、營銷和效勞意識方面，城市電視臺還比擬初級，也許這正是城市電視臺開展的瓶頸。定位不清，節(jié)目內(nèi)容克隆跡象明顯，質(zhì)量差依據(jù)傳統(tǒng)思維習(xí)慣，處在央視與省衛(wèi)視的夾縫之中、直面基層的城市臺更重視電視的喉舌功能，而無視了作為一個電視媒體本身的市場價值。為了獲取豐厚的廣告收益，城市臺的熒屏上充滿著大量制作粗糙的廣告。盡管有些城市臺的管理者已經(jīng)認(rèn)識到電視本身的市場價值，但當(dāng)前城市臺的現(xiàn)狀，無論是欄目構(gòu)造、內(nèi)容還是表現(xiàn)形式，大都模仿央視、省衛(wèi)視和兄弟臺。**電視臺的?天天民生?一出臺就給人一種新穎的地方特色感，節(jié)目著實獲得了較高的評價，獲得了較好的收視率。?天天民生?的成功引起了奎屯電視臺的編導(dǎo)們的注意，?城市快車?等節(jié)目開場在節(jié)目的編排、形式上進(jìn)展了模仿。專業(yè)人力資源瓶頸制約作為信息產(chǎn)業(yè)的子產(chǎn)業(yè)，電視媒體的核心競爭力是智力資源，是合理的人才配置和先進(jìn)的人力資源管理。時下泛濫的電視節(jié)目互相模仿、互相抄襲，制作水平低下，競爭力缺乏，后勁缺乏的現(xiàn)象，都是人力資源管理落后導(dǎo)致核心競爭力缺失的外在表現(xiàn)。低水平的制作人員生產(chǎn)的必然是低水平的節(jié)目，如果一個頻道長期充滿的都是低水平的節(jié)目，則觀眾就會把該頻道定位成低水平的頻道，長此以往，廣告商就不再投放廣告，媒體經(jīng)營也就難以為繼，像這樣的例子在一些城市臺中不乏個案。人力資源構(gòu)造的不合理，高素質(zhì)人才的缺乏使得“節(jié)目立臺〞成為一個奢談。媒體競爭白熱化，人才流動日益頻繁的今天，城市電視臺如何吸納、維系和鼓勵優(yōu)秀人才已成為必須認(rèn)真考慮的問題，這也正是人才資源管理的核心問題。資金匱乏城市臺資金來源比擬單一，主要靠廣告，其次是政府補貼。然而新世紀(jì)以來，由于央視、省衛(wèi)視的獨特優(yōu)勢以及其他媒體的存在。城市臺原本不大的廣告市場空間日益萎縮，廣告創(chuàng)收也隨之減少，尤其是一些經(jīng)濟(jì)不興旺地區(qū)，省級臺較強(qiáng)，根本控制了省內(nèi)的電視廣告流向，這種情況下，城市臺要開展起來實在困難，特別是有線無線合并后，一些省級臺專門設(shè)置了針對省會城市市場的頻道和省內(nèi)城市臺的節(jié)目內(nèi)容，直接爭奪城市廣告資源和觀眾市場，使城市臺雪上加霜。2007年，我國電視廣告收入為519．21億元，在這些廣告總額中，城市臺雖然仍樂觀地保持了與中央臺、省級臺的三分天下，但城市臺為數(shù)眾多，等到分到各臺就微乎其微了；另外政府對央視和省級電視臺的重視，使得城市臺的補貼越來越少，使得城市臺的資金周轉(zhuǎn)捉襟見肘。城市臺由于無“金〞可投，引進(jìn)的電視節(jié)目數(shù)量和質(zhì)量都無法得到保證，人才流失。從而導(dǎo)致收視率下滑，收視率過低反過來又影響了商家對城市臺的廣告投入，由此造成惡性循環(huán)。二、 城市電視臺開展戰(zhàn)略分析〔一〕外鄉(xiāng)化戰(zhàn)略城市臺要想在劇烈的市場競爭中占得一席之地，就必須揚長避短，走差異化之路。就城市臺而言，發(fā)揮各自的外鄉(xiāng)化特色，無疑是走差異化之路的最大優(yōu)勢。俗語說“百里不同風(fēng)，千里不同俗〞。研究本地域的歷史開展變遷和文化精神，從衣食住行等物質(zhì)方面去了解本地域文化內(nèi)涵，從思維習(xí)慣、心理構(gòu)造等待神層面去把握。地域文化是地方、民俗、傳統(tǒng)文化的整體表達(dá)，同時又有別于其他地域的文化，具有排他性。對于生活在該地域的人來說，從小就生活在這種文化氣氛里。對這種文化有著天然的認(rèn)同感和親近感。這使得城市臺具有了對抗央視、省衛(wèi)視和其他外域電視媒體的條件。所謂“一方水土養(yǎng)一方人〞，由于歷史文化、地理環(huán)境、氣候條件等原因，造就了獨具審美心理的電視受眾。在電視創(chuàng)作的時候，認(rèn)真考慮受眾的審美要求和審美傾向。把目標(biāo)群體的承受心理搞清了，電視創(chuàng)作就能做到有的放矢。以下將探討從哪幾個方面實現(xiàn)外鄉(xiāng)化開展戰(zhàn)略。內(nèi)容外鄉(xiāng)化所謂內(nèi)容上的本地化是指以外鄉(xiāng)的社會經(jīng)濟(jì)、歷史文化為出發(fā)點，開掘自身的地域特色，用外鄉(xiāng)的資源(包括人力資源、節(jié)目素材等)制作、播出符合當(dāng)?shù)赜^眾價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、興趣、口味和審美標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)日，甚至用當(dāng)?shù)氐姆窖圆コ?，發(fā)揮城市電視的區(qū)域傳播優(yōu)勢。城市的經(jīng)濟(jì)活力，受眾的消費習(xí)慣、生活習(xí)慣，都有其特色，也是電視文化表現(xiàn)形式的核心。電視臺應(yīng)研究其表現(xiàn)方法，以外鄉(xiāng)化，特色化等傳播風(fēng)格，到達(dá)最好的傳播效果，效勞城市最多的受眾。就城市電視臺而言，內(nèi)容上的本地化主要由新聞本地化和生活類欄目的本地化兩局部組成。城市電視臺對新聞線索的最先知曉，對外鄉(xiāng)題材的情感把握，以及可隨時拍攝的地域優(yōu)勢等等，都是上級臺難以企及的。新聞外鄉(xiāng)化是政治宣傳的需要。城市電視臺要想維持生存、得到開展，必須關(guān)注城市政治、關(guān)注城市經(jīng)濟(jì)、關(guān)注城市開展。普通觀眾對于不同新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)，除了重要性和時效性外，貼近性應(yīng)占絕對的主導(dǎo)地位。對于多數(shù)觀眾來說，近距離的資訊關(guān)乎觀眾的切身利益。因此，本地信息才是最重要的。本地化也是城市臺生活類欄目探討的永恒課題。人們關(guān)心周圍的事情一般要勝于關(guān)心遙遠(yuǎn)地方的事情。而本地化的生活欄目關(guān)注的大都是本地生活的人、本地發(fā)生的事、本地存在的物，這便有針對性地滿足了受眾的需求，順應(yīng)了受眾的心理定勢，形成收視的“興奮點〞和“共振區(qū)〞。語言通俗化通俗化從*種意義上來說就是平民化，語言通俗化是城市電視臺系列新節(jié)目貼近市民觀眾的一劑良方。渠道外鄉(xiāng)化對地方電視臺而言，外鄉(xiāng)化的戰(zhàn)略定位落實在渠道上，具體的說，就是要進(jìn)一步掌握對有線電視網(wǎng)絡(luò)的控制權(quán)，提高本地節(jié)目的覆蓋率。同時，省級電視臺大規(guī)?！吧闲迁?，對于城市電視臺來說，由于資金和實例等各個方面的原因，很難在近期內(nèi)完成“上星〞的理想。不同的廣電媒體有著不同的覆蓋方式。城市電視臺也應(yīng)積極應(yīng)對目前媒體競爭的格局。在“網(wǎng)臺別離〞的政策目標(biāo)下，城市電視臺與電視網(wǎng)之間已經(jīng)脫離隸屬關(guān)系。保持對地方網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營實體的產(chǎn)權(quán)控制，使有線網(wǎng)絡(luò)和城市電視臺成為產(chǎn)權(quán)為紐帶的利益共同體。同時在新技術(shù)條件下，雙方更應(yīng)拓寬思路加強(qiáng)合作，努力實現(xiàn)雙贏，而且雙方的合作也存在著現(xiàn)實條件和可能。實行網(wǎng)臺別離是實現(xiàn)專業(yè)化分工、促進(jìn)播送電視從事業(yè)向產(chǎn)業(yè)開展的要求，開展臺網(wǎng)合作，將是實現(xiàn)互惠雙贏、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)的途徑和趨勢。廣告市場開發(fā)外鄉(xiāng)化廣告經(jīng)營是目前絕大多數(shù)地市臺最主要的收入來源，廣告經(jīng)營的好壞直接關(guān)系到地市臺能否生存。知名品牌、高檔消費品的廣告投放以央視為主。根據(jù)中國廣告協(xié)會的統(tǒng)計，目前，全國所有城市臺的廣告總額加起來，仍比不上中央臺的廣告總額。統(tǒng)計資料顯示，2008年各級電視臺所占的廣告市場份額，中央臺占37％，省級臺占46％，市級臺占9％，城市臺為8％。省級電視臺節(jié)目的上“星〞，其節(jié)目覆蓋面大的優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。這對廣告客戶也具有很大的吸引力。城市電視臺總體上的廣告經(jīng)營情況并不樂觀，有必要進(jìn)展開拓性的嘗試。在新品牌投入市場的初期階段，廠商首先要選擇一些重點城市作試點，不會首先選擇廣告價格高昂的央視或省臺。城市臺可以以此為契機(jī)和突破口，拓展城市電視臺廣告市場空間。同時以一般性的本地廣告為根基，提供高質(zhì)量的效勞。所謂的一般性本地廣告是指其銷售市場、目標(biāo)銷售群完全在本地的廣告，如各地市的房產(chǎn)、醫(yī)療、裝潢、商場、餐飲、休閑娛樂等等。這類廣告的目標(biāo)受眾只在本地，也就不可能投向省臺或中央臺。目前，本地廣告是地市臺廣告的重要來源之一。城市電視臺作為一類在目前的廣電市場競爭中，根底并不算好，實力不算雄厚的市場競爭主體，在充分認(rèn)識自身所處的外部環(huán)境和優(yōu)勢、劣勢之后，應(yīng)該采取本地化的定位策略，爭取以“巧〞取勝，在內(nèi)容、渠道和廣告市場的開發(fā)上落實本地化戰(zhàn)略思想，才能立于不敗之地。〔二〕 品牌化戰(zhàn)略電視節(jié)目的品牌涉及三個層面的意義：一是知名度；二是相對獨特的風(fēng)格和特點；三是相對穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)。從電視受眾的角度看，品牌是經(jīng)過了較長時間的固定化和標(biāo)識化的過程，在觀眾心日中形成的一種相對穩(wěn)定的對*節(jié)目的認(rèn)同。這種認(rèn)同會連帶產(chǎn)生出吸引力、感染力與號召力。當(dāng)品牌能牢牢建立一項利益，占據(jù)一個字眼，觀眾就可能賦予它很多其他利益，稱為“光環(huán)效應(yīng)〞。品牌是難以復(fù)制的。良好品牌會給電視傳媒帶來持續(xù)的利潤和良好的效益。城市電視臺要聚焦于效勞對象的心智資源，找到市場的空隙，運用自己的優(yōu)勢，力圖首先占領(lǐng)其心智資源，在觀眾和廣告主心目中贏得一個有利的“心理占位〞，最終贏得市場。這就是品牌經(jīng)營戰(zhàn)略要做的事情。找準(zhǔn)欄目定位媒體經(jīng)營戰(zhàn)略的核心是定位。定準(zhǔn)節(jié)目或頻道在市場上的位置，實質(zhì)是定準(zhǔn)節(jié)目或頻道在觀眾心理上的位置，所以定位的關(guān)鍵在于瞄準(zhǔn)受眾需求與偏好的心理脈搏。欄目定位包括：目標(biāo)定位、屬性定位和總體定位。欄目的目標(biāo)定位是戰(zhàn)略地位、任務(wù)性質(zhì)、時間目標(biāo)、空間目標(biāo)定位的綜合。屬性定位包括了目標(biāo)受眾定位、品質(zhì)原則定位、節(jié)目時長等的定位等。總體定位就是對欄目的內(nèi)容、形式的定位。找準(zhǔn)欄目定位后，就得按照定位對欄目進(jìn)展設(shè)置，欄目設(shè)置要堅持以定位為指針的原則，對欄目的整體構(gòu)架、內(nèi)容分類、表現(xiàn)形式、欄目特色、欄目風(fēng)格等進(jìn)展具體詳盡的設(shè)計?？碗娨暸_?關(guān)注?欄目節(jié)目的平民化定位，使“民族情〞、“軍民情〞等信息能夠深入人心。記錄人生冷暖、社會熱點，尋找最感人的故事，是?關(guān)注?欄目的主旨。從老百姓的起居生活做起，講述老百姓自己的故事，傾情、傾力、真誠地反映百姓的日常生活，傳播貼近普通市民的信息，關(guān)心民情、傳遞民聲、關(guān)注民意，使?關(guān)注?欄目在奎屯普通市民中擁有了強(qiáng)大親和力。?關(guān)注?以奎屯百姓關(guān)注的“軍民問題〞、“民族問題〞作為目標(biāo)，在觀眾的好奇心理上下功夫，營造了獨特的心理位置。創(chuàng)造品牌欄目城市電視臺走頻道專業(yè)化缺乏可行性根底。就其頻道資源和人才、資金、硬件條件等方面來看，也不允許辦太多的欄目因此可行的、務(wù)實的做法是精辦局部欄目，加強(qiáng)針對性和貼近性。并以此帶動整個頻道和電視臺的經(jīng)營和開展。民生新聞等節(jié)目形式使地方電視臺與中央電視臺相區(qū)隔，成為地方臺吸引本地受眾的重要法寶，但民生新聞的泛化、同質(zhì)化，也反映了我國地方電視臺的不成熟。要創(chuàng)立具有品牌效應(yīng)的欄目，必須要從根底做起，尋找有地域特色的文化基因，結(jié)合自身的文化特點，設(shè)計表達(dá)地方特色的節(jié)目，傳播帶有特色的地域文化。在節(jié)目制作的各個環(huán)節(jié)，要表達(dá)出精品意識，從前期的籌劃到中期的攝、錄、美以及后期的綜合制作等等各環(huán)節(jié)層層把關(guān)，以理想狀態(tài)、完美實施去改變電視制作中粗制爛造和抄襲復(fù)制。比方，**電視臺的品牌欄目?新聞110?就可以在老品牌的根底上，進(jìn)一步把其新聞熱線“968110〞打造為一個集新聞報料、便民效勞、熱點話題討論于一身的市民效勞平臺，以效勞促品牌、以效勞拉收視，深入社區(qū)、公交、出租車、樓宇，塑造一個全方位的立體品牌。加強(qiáng)品牌營銷“酒好不怕巷子深〞的時代已經(jīng)過去了。好的品牌也一定要有好的包裝和好的營銷籌劃。在對品牌節(jié)目傳播的過程中，與其利益相關(guān)的各方建立和諧穩(wěn)定關(guān)系的同時提升品牌欄目的價值，從而到達(dá)多贏的結(jié)果的整合營銷被廣泛運用。整合營銷要求我們在節(jié)目的制作、包裝以及銷售和售后效勞上要實現(xiàn)一條龍，要讓觀眾看到他喜歡的節(jié)目，還要讓廣告客戶得到最大的利益，讓廣告客戶和觀眾跟著你走。另外，以品牌節(jié)目催生品牌活動，2008年由于奧運會的召開，使得**電視臺的佳文化活動與秋季房產(chǎn)交易會撞車，于是推出了“文化營造家園〞的活動。**電視臺各大品牌欄目爭相報道房產(chǎn)主題。三天的活動，累計客戶共計3330組，累計參與的市民遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過07年，到達(dá)了16萬人次。*揚欄目形式隨著媒介形態(tài)的豐富和傳媒競爭的日趨劇烈，各類媒介都注重在接近性上做文章。前文已述，城市電視臺具有觀眾情感接近性優(yōu)勢，可以揚長避短，把握接近這一要素，除了重視內(nèi)容因素，還要在節(jié)目形式上特別加強(qiáng)與受眾的貼近性，既經(jīng)濟(jì)又可行。特別是要充分利用與受眾在地緣、空間上接近的優(yōu)勢。變單向傳播為雙向交流，提高受眾對節(jié)目的參與度。城市電視臺的接近性特征，正是其*揚形式得天獨厚的條件，也是增強(qiáng)傳播效果、吸引受眾的重要元素。比方談話節(jié)目，城市電視臺可以選取市民關(guān)心的問題、尤其是發(fā)生在市民身邊的事情，在節(jié)目生產(chǎn)與傳播方式上，強(qiáng)化市民的參與性，由于地利因素，不但非常方便而且代表性強(qiáng)，有效提升節(jié)目的收視率和影響力。同時，增強(qiáng)談話節(jié)目的參與性，有利于增強(qiáng)市民對身邊事務(wù)的參與感以及參與精神生產(chǎn)的愉悅，其對節(jié)目的認(rèn)同感、關(guān)注度自然增強(qiáng)?！踩?堅持新聞立臺在城市電視臺中，電視新聞的地位和作用比起中央電視臺、省級電視臺，其骨干作用更為明顯和突出。這主要是由電視新聞節(jié)目效勞的對象所決定的。政府的各項施政方針、政策和具體措施，都要通過城市電視臺的新聞節(jié)目來宣傳，并為當(dāng)?shù)氐奈镔|(zhì)文明建立和精神文明建立效勞，以便得到當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷牧私?、理解、響?yīng)和支持。因此，當(dāng)?shù)卣枰鞘须娨暸_新聞節(jié)目的“鼓與呼〞，成為新聞節(jié)目效勞的特殊對象。本地群眾除了關(guān)注國內(nèi)外的重大事件，自然會對本地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)，文化及身邊的衣食住行感興趣。因此，當(dāng)?shù)厥鼙姳闶浅鞘须娨暸_新聞節(jié)目的主要效勞對象。當(dāng)?shù)卣腿嗣袢罕姷男枰浅鞘须娨暸_新聞節(jié)目存在的價值表達(dá)。當(dāng)好當(dāng)?shù)卣c人民群眾在信息溝通上的橋梁與紐帶，正是城市電視臺新聞節(jié)目定位的坐標(biāo)，而促進(jìn)當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)文明和精神文明的同步開展，正是城市電視臺新聞節(jié)目應(yīng)該發(fā)揮的作用。做突發(fā)事件第一現(xiàn)場的記錄者突發(fā)事件因其意義重大，影響廣泛，關(guān)注度高，蘊涵著極高的新聞價值，因此對于媒體來說，每一次突發(fā)事件都是媒體提升自身影響力的突破口。在多媒體的競爭中，受眾的信息需求已將新聞的時效性從原來的以天、小時為單位提高到以分、秒為單位。重大突發(fā)事件的“第一時間〞、“我在現(xiàn)場〞的直播傳播，必須成為城市電視臺信息傳播的快速通道。例如東南亞海嘯剛發(fā)生，**電視臺果斷出擊，派出本臺記者趕赴災(zāi)區(qū)現(xiàn)場．將鏡頭對準(zhǔn)災(zāi)區(qū)的普通人，以超越地理、職業(yè)等常規(guī)新聞價值接近性的人性化體驗、人文關(guān)心為視點，大量采訪災(zāi)民、講故事、捕細(xì)節(jié)，有力地沖擊了**觀眾的注意力，在**掀起了收視高潮。新聞內(nèi)容多關(guān)注民生要把城市電視臺辦得更加貼近群眾、貼近實際、貼近生活，新聞報道籌劃就要以離群眾最近的角度進(jìn)展，抓住市民常年關(guān)心的話題，提升民生新聞。據(jù)AC尼爾森2007年3月收視排名．**地區(qū)的民生新聞節(jié)目?**零距離?在該地歷時四年仍是收視翹楚。多籌劃報道群眾身邊悄悄發(fā)生的變化，多報道可信、可學(xué)、可用的經(jīng)歷和合情合理的先進(jìn)典型人物，自覺增強(qiáng)貼近