視頻營銷的機(jī)遇短視頻營銷的機(jī)遇

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新舊媒體的說法一向是相對(duì)而言，網(wǎng)絡(luò)視頻雖然已經(jīng)展現(xiàn)了幾年時(shí)間，但是對(duì)其價(jià)值的挖掘一向在舉行中。網(wǎng)絡(luò)視頻屬于新媒體范疇，更嚴(yán)格地講，是新媒體中的新媒體。據(jù)新生代2022年、2022年、2022年連續(xù)3年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在一天不同的時(shí)間段，網(wǎng)民登錄在線視頻的比例整體上已經(jīng)超過看電視的比例，尤其是晚上8點(diǎn)到10點(diǎn)的傳統(tǒng)黃金收視顛峰已經(jīng)被在線視頻媒體占領(lǐng)，電視媒體進(jìn)入“輕度收視時(shí)代”。

對(duì)于傳統(tǒng)的廣告主而言，對(duì)視頻媒體的價(jià)值斟酌集中在幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：首先，要有足夠多的觀眾籠罩。其次，最好在一個(gè)視頻媒體里看20分鐘以上，越久越好。結(jié)果，廣告模式就是現(xiàn)在媒體的主要收入模式。客戶需要有效的廣告和費(fèi)用可控，提高性價(jià)比，這是關(guān)鍵。

同時(shí)，從廣告主以及為廣告主服務(wù)的廣告公司的角度，還有一些根本的價(jià)值觀。通過對(duì)廣告主和廣告代理公司舉行的調(diào)研察覺，在視頻媒體的價(jià)值中，他們更看重媒體的品牌屬性、用戶質(zhì)量、產(chǎn)品價(jià)值和營銷環(huán)境等。

在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，被認(rèn)為貨幣化價(jià)值最高、對(duì)客戶價(jià)值最高的就是專業(yè)長(zhǎng)視頻內(nèi)容，也就是15分鐘以上的視頻，以影視劇、綜藝節(jié)目、紀(jì)錄片等專業(yè)內(nèi)容為主。以長(zhǎng)視頻為主要視頻資源的愛奇藝，是中國視頻行業(yè)這一專業(yè)模式的開創(chuàng)者，供給超過10萬部高清影視劇集，榮獲“2022中國電視榜”最具前瞻性影視劇庫。

4月22日，愛奇藝兩周年慶典在深圳圓滿舉行。百度CEO兼奇藝公司董事長(zhǎng)李彥宏對(duì)愛奇藝兩年來的高速進(jìn)展賦予了充分的斷定，并表示百度作為愛奇藝進(jìn)展道路上的固執(zhí)后盾，將一如既往地支持愛奇藝。

目前，愛奇藝月獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)2.3億，年累計(jì)籠罩中國80%的視頻用戶，并顯示出極強(qiáng)的用戶黏性，用戶月度累計(jì)觀看時(shí)長(zhǎng)近420億分鐘，居正版高清視頻網(wǎng)站之首。同時(shí)，愛奇藝啟動(dòng)了“一云多屏、多屏合一”的無線戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)PC、手機(jī)、PAD等多客戶端播放。愛奇藝在iOS和安卓平臺(tái)的移動(dòng)用戶數(shù)量近4000萬，穩(wěn)居中國視頻行業(yè)之首。

作為中國第一家全站正版高清視頻網(wǎng)站，愛奇藝在過去的兩年里，帶動(dòng)高品質(zhì)長(zhǎng)視頻從無到有、從小到大快速成長(zhǎng)。愛奇藝快速進(jìn)展的兩年，同樣是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)急速擴(kuò)大的兩年。愛奇藝以其獨(dú)創(chuàng)的“S（search）-W（watch）-S（share）”模式融入網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀影的全過程，為廣告主供給了視頻與探尋完備結(jié)合的整合營銷模式；以其在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的“視鏈”和“浮屏”廣告技術(shù)挖掘網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)特性，把用戶變成參與營銷的重要一環(huán)；其“奇藝出品”通過百度研究數(shù)據(jù)、百度奇藝影視指數(shù)海量數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)了解用戶、廣告主需求，通過自己的專業(yè)團(tuán)隊(duì)制定新的網(wǎng)絡(luò)自制規(guī)格。

隨著網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的實(shí)質(zhì)性深化，愛奇藝今年推出“1+1+1”大劇營銷模式―一部大劇、一家衛(wèi)視、一家視頻網(wǎng)站相互依托，從第一季度大劇的收視率、播放量以及廣告主回響看，這一模式取得了夢(mèng)想的效果。以湖南衛(wèi)視與愛奇藝同步播出的古裝諜戰(zhàn)劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)烈的2022年開春季，依舊取得不俗的勞績(jī)―湖南衛(wèi)視的收視率高達(dá)2.12%，愛奇藝網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊量更是高達(dá)2.3億。即便該劇已經(jīng)終止播出，它在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的點(diǎn)擊量仍舊在攀升。

同樣的勞績(jī)幾乎延續(xù)了愛奇藝整個(gè)春季檔。自春節(jié)前后不斷上線的《新西游記》、《北京愛情故事》、《宮鎖珠簾》、《怪俠歐陽德》、《深宮諜影》、《愛情睡醒了》的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量先后突破2億。廣告主數(shù)量的增長(zhǎng)速度和平均投放額度都超過預(yù)期，更加是戰(zhàn)略性投放的廣告主數(shù)量增加明顯。

另一種專業(yè)長(zhǎng)視頻形式是視頻網(wǎng)站的自制內(nèi)容，例如微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、自制綜藝節(jié)目等。這些內(nèi)容給了廣告主介入的更大空間，讓他們與消費(fèi)者深入溝通，給廣告主帶來的回報(bào)更大，但廣告植入的方式要高明，需要進(jìn)一步探索。標(biāo)致308在《浪漫滿車》、可口可樂在《健康相對(duì)論》節(jié)目中舉行理念深度植入案例供給了分外好的借鑒。

廣告主更加提防網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的專業(yè)化水準(zhǔn)，以內(nèi)容品質(zhì)作為品牌植入的根基。愛奇藝高起點(diǎn)、高規(guī)格打造視頻自制內(nèi)容，推出多部微電影、網(wǎng)絡(luò)劇和綜藝節(jié)目，在中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)建立了內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。愛奇藝出品的微電影《城市映像》系列中的一些作品，在第三方評(píng)比瑪克思未來影像季榮獲微電影類大獎(jiǎng)。

隨著視頻行業(yè)快速進(jìn)展，iPPC（InternetProfessionalProducedContent）―互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代專業(yè)出品內(nèi)容，是新的高質(zhì)量?jī)?nèi)容來源。來源可以是電視臺(tái)和影視制作機(jī)構(gòu)，也可以是工作室、個(gè)人創(chuàng)。愛奇藝是iPPC概念的提出者，并推出“分甘同味”籌劃實(shí)現(xiàn)它，面向全體的專業(yè)內(nèi)容制。

華策影視副總經(jīng)理余海燕認(rèn)為：“大量民營制作機(jī)構(gòu)，多年來受限于有限的播出渠道，大量?jī)?yōu)質(zhì)的長(zhǎng)尾內(nèi)容往往被拒之門外。愛奇藝‘分甘同味’籌劃那么可能徹底變更這樣的局面，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)格局?！?/p>

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)預(yù)料，未來4年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年達(dá)成160億元。貌似是在驗(yàn)證這一預(yù)料，進(jìn)入2022年，千萬級(jí)以上戰(zhàn)略性視頻廣告投放頻頻展