我國玩具產(chǎn)業(yè)如何突破出口瓶頸的論文

我們國家玩具產(chǎn)業(yè)如何突破出口瓶頸的論文原文王岐龍內(nèi)容摘要：當前，國際上針對玩具產(chǎn)品出口的技術(shù)壁壘及環(huán)保、安全方面的限制越來越多，2007年的〞召回事件〞，預示著某些技術(shù)標準已經(jīng)成為“中國制造〞玩具出口的瓶頸。著重分析了當下國際貿(mào)易中有關(guān)玩具產(chǎn)品的技術(shù)標準，并在此基礎(chǔ)上提出我們國家玩具突破出口瓶頸的對策。本文關(guān)鍵詞語：中國制造；玩具；出口瓶頸；對策中圖分類號：f27文獻標識碼：b文章編號：100643510(2008)12041－021、“召回事件〞對中國玩具出口帶來的影響當前我們國家已是世界最大的玩具出口國，但隨著2007年歐美對原產(chǎn)于我們國家的玩具的一系列“召回事件〞的發(fā)生，我們國家玩具出口受到了嚴重影響。不難看出“召回事件〞對中國玩具出口的影響，但更令人擔憂的是，“召同事付〞迅速引發(fā)了他國的連鎖反應(yīng)。首先，“召回事件〞引發(fā)全球范圍對中國產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑。歐盟委員會認為，經(jīng)過此事，歐洲消費者對中國產(chǎn)品的信心明顯下降。而歐盟出售的玩具當中。80％都是從中國進口的。除了歐盟認為中國制造問題多外，美國人大多也認為中國制造不可靠。msn與佐格比最近公布的一份調(diào)查顯示，接受訪問的美國人中，83％認為中國的玩具不安全。其次，“召回事件〞引發(fā)了各國玩具商的反應(yīng)，其中以日本玩具商反應(yīng)最為強烈。由于日本國內(nèi)流通的大部分玩具都為中國制造，受近期消費者對中國玩具不信任情緒增強的影響，日本各大玩具廠商開始考慮避免把生產(chǎn)過度集中在中國，準備將部分生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至其他國家。11665.COm日本著名玩具廠商takaratomy宣布今后將大幅縮減在華玩具生產(chǎn)比重，未來三年內(nèi)將當前占總額90％的我們國家制玩具比例縮減至40－70％，其不足部分計劃轉(zhuǎn)移到越南、泰國等進行生產(chǎn)。同時，自發(fā)生美國大規(guī)模召回我們國家玩具事件后，我們國家立刻采取了強化檢查等措施，因此也打亂了廠家正常的生產(chǎn)計劃，造成交貨延誤等影響。[論文網(wǎng)]2、“中國制造〞玩具出口面臨技術(shù)瓶頸美泰公司的召回事件，只是當下玩具行業(yè)愈來愈注重安全與環(huán)保標準的一個縮影，當前，因環(huán)保和安全問題而產(chǎn)生的技術(shù)壁壘已成為“中國制造〞玩具出口的瓶頸。2．1限制毒害物質(zhì)標準一是歐盟限制毒害物質(zhì)標準。歐盟至今已發(fā)布了十幾項專門針對毒害物質(zhì)的技術(shù)規(guī)范，其中，rohs指令、歐盟標準(en71－3)均禁限鉛、鎘等重金屬及有害化學成分使用。二是其它限制毒害物質(zhì)標準。與歐盟比較，美、日兩國對玩具在本國市場的準入相對寬松，但絕不落后于歐盟。美國最新的2007年消費品安全法將玩具鉛等涂料含量限制縮小了將近10倍，僅為0.009％。據(jù)悉，歐美日發(fā)達國家啟動的指令已產(chǎn)生了連鎖效應(yīng)，其它國家和地區(qū)正紛紛效仿，有些還制定更為苛刻的標準。2．2其它安全標準一是警告標識方面。除限制青害物質(zhì)成為各國玩具法規(guī)和標準制定的新趨勢外，玩具警告標識及環(huán)境標志電成為保障玩具安全環(huán)保的強制性要求。當前歐、美、日等國和地區(qū)均規(guī)定當玩具對兒童存在潛在危害時，必須加貼窒息危險、年齡段等警告說明。二是環(huán)境標志方面。歐、美、日等國和地區(qū)往往要求在玩具包裝印上聲明產(chǎn)品符合某項標準的標識，最為典型就是進入歐盟市場的“通行證〞－ce標志。2．3玩具技術(shù)標準發(fā)展趨勢有專家稱，注重玩具設(shè)計和制造將成為國外設(shè)立貿(mào)易壁壘的新發(fā)展方向，而當前全球已將其作為提高玩具安全度的手段之一。如規(guī)定玩具中較鋒利的部件應(yīng)作防護處理，以防劃傷兒童；玩具上不可以附有易脫落的球狀物或磁塊等部件，防止兒童吞食及窒息：限用或禁用含鉛涂料等不可接受材料等。2007年美國美泰公司對中國制造玩具三次大規(guī)模進行的召同中，近90％的問題在于小磁鐵的設(shè)計缺陷問題，而歐洲部分國家也正在制定要求，如瑞典將禁止在國內(nèi)出售帶含小磁鐵的玩具。上述一系列法規(guī)和指令對我們國家玩具出口造成的直接后果是，繁雜的檢測程序增加了很大的成本，本來利潤微小的我們國家玩具生產(chǎn)利潤空間進一步被壓縮?，F(xiàn)在一個玩具國內(nèi)外的檢測費用差不多需要2000元人民幣，2萬美元的出口貨值要增加6000元人民幣的成本。可以說，當前越來越多的國外技術(shù)性、貿(mào)易性壁壘的限制，已經(jīng)成為嚴重制約我們國家玩具出口的瓶頸。3、“中國制造〞玩具突破出口瓶頸的對策思考針對我們國家玩具出口面臨的種種技術(shù)上的“關(guān)卡〞。相關(guān)部門及企業(yè)應(yīng)高度重視出口玩具的安全性、健康性和環(huán)保性。積極采取應(yīng)列措施，以減免不必要的損失。3．1基本前提一進一步了解國際標準體系玩具制造商需要進一步了解玩具產(chǎn)品的國際標準，判斷自己生產(chǎn)的產(chǎn)品是否符合國際標準的要求，這一行為可以自己進行，也可以請第三方進行。由于國際上通常采取技術(shù)法規(guī)與標準相脫離的做法，因此制造商必須了解國際上為玩具產(chǎn)品制訂了哪些標準，以便使根據(jù)這些標準生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品能符合各種技術(shù)指令的要求。由于科技發(fā)展和人類生活水平的提高，國際上對玩具產(chǎn)品的要求也更趨嚴格，其標準也是不斷發(fā)展的，玩具制造商在適用標準時應(yīng)注意及時跟蹤其發(fā)展方向。中國玩具出口企業(yè)應(yīng)經(jīng)常將自己了解的標準信息及時向主管部門或玩具行業(yè)協(xié)會反映，由這些部門進行加工整理對外公布，積少成多，形成一個比較全面的標準信息庫共同享用。同時或行業(yè)協(xié)會也應(yīng)主動與國際上相關(guān)的部門或玩具行業(yè)協(xié)會建立工作聯(lián)系，相互提供各自關(guān)于產(chǎn)品標準的動態(tài)信息。比照信息的內(nèi)容。核對自己企業(yè)生產(chǎn)、出口的玩具產(chǎn)品，進行查漏補缺，盡早實施相關(guān)認證，以避免因此壁壘帶來的耽誤出口、進關(guān)問題。3．2必要條件一進一步增強環(huán)保和安全意識當今世界，環(huán)保的重要性已經(jīng)被包括發(fā)展中國家在內(nèi)的大多數(shù)國家所接受，發(fā)達國家對此問題更是重視，這也是“綠色壁壘〞大行其道的原因。作為技術(shù)性貿(mào)易壁壘的一種“綠色壁壘〞以環(huán)保為由逐漸發(fā)揮著巨大的作用。因此，中國玩具企業(yè)必須進一步增強產(chǎn)品環(huán)保和安全意識，努力“綠化〞自己的產(chǎn)品，“綠化〞自己的經(jīng)營行為，從而有利于獲得突破“綠色壁壘〞的通行證。在玩具出口中，環(huán)保和安全問題成為玩具采購商，尤其是歐盟玩具采購商在我們國家下訂單的最重要依據(jù)。為應(yīng)對美國、日本及歐盟不斷提高的質(zhì)量及環(huán)保認證標準，保證獲得出口訂單，國內(nèi)玩具企業(yè)必須要對產(chǎn)品進行重大調(diào)整并加強全面監(jiān)管，包括玩具的布料、款式等。對一些不能提供檢測證明以及不能保證質(zhì)量的原材料供應(yīng)商要進行撤換，對有可能出現(xiàn)安全問題的設(shè)計款式也要全部取消。雖然提高環(huán)保和安全標準會使企業(yè)的生產(chǎn)成本相應(yīng)增加，產(chǎn)品的訂單價格也會提高，但如果產(chǎn)品被召回，企業(yè)的損失不是成本上漲部分所能彌補的。3．3根本途徑一進一步提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力中國玩具出口要突破技術(shù)壁壘，進一步提高企業(yè)的技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，加快高技術(shù)含量和高附加值玩具的研發(fā)力度是根本途徑。加強企業(yè)的科技和教育投入，是不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高玩具產(chǎn)品的科技含量，突破玩具產(chǎn)品技術(shù)性貿(mào)易壁壘的先決條件。要想從根本上提高我們國家玩具企業(yè)技術(shù)競爭力。提高自身科研創(chuàng)新能力，解決問題的出路在于真正實現(xiàn)產(chǎn)、學、研的結(jié)合與統(tǒng)一。有必要制定有利措施鼓勵企業(yè)與科教機構(gòu)聯(lián)姻，以提高玩具產(chǎn)業(yè)的整體技術(shù)水平與創(chuàng)新能力。國外許多玩具生產(chǎn)廠商不斷將電子智能技術(shù)用于玩具的生產(chǎn)制造，智能玩具的價格及銷售量大幅上漲，傳統(tǒng)玩具因此而受到了冷落。隨著我們國家傳統(tǒng)玩具出口大幅減緩，玩具行業(yè)轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。我們國家玩具出口以代工制造為主，產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，制造商很容易成為國外采購商的“替罪羊〞。要想在國際新標準的制定過程中拿到話語權(quán)，國內(nèi)玩具業(yè)必須逐步降低代工的比重，研發(fā)科技含量高和擁有自主品牌的產(chǎn)品，用提高技術(shù)含量的方法來增加出口玩具的檔次及價格。同時要研發(fā)自主品牌，加快高附加值玩具如益智玩具、芯片玩具等產(chǎn)品的出口。變“中國制造〞為“中國創(chuàng)造〞才能真正順應(yīng)我們國家玩具生產(chǎn)及出口的方向。3．4關(guān)鍵環(huán)節(jié)一進一步轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營策略面對玩具出口的技術(shù)壁壘，中國企業(yè)應(yīng)積極嘗試轉(zhuǎn)型，有意識的把經(jīng)營策略逐步轉(zhuǎn)移到價值鏈的其他環(huán)節(jié)。其中，加強市場營銷是最為關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)。通過拓寬玩具出口的地理方向。減少對主要出口大國的過度依賴，積極開拓新興市場，加強宣傳力度，擴大玩具出口。我們國家的商品出口有著