視聽行業(yè)底層技術(shù)不斷突破

視聽行業(yè)底層技術(shù)不斷突破視聽行業(yè)底層技術(shù)不斷突破專業(yè)視聽行業(yè)的根本推動力是技術(shù)創(chuàng)新。音視頻編解碼、組網(wǎng)交換和網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)等底層技術(shù)的不斷進步將有效降低專業(yè)視聽系統(tǒng)的普及應(yīng)用成本，專業(yè)視聽向商業(yè)和民用大量滲透的趨勢日益明顯。中國：行業(yè)創(chuàng)新的重要試驗平臺近年來，諸如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)和增強與虛擬現(xiàn)實等新興技術(shù)，徹底顛覆了專業(yè)視聽技術(shù)行業(yè)的游戲規(guī)則。確實，過去幾年中國在創(chuàng)新技術(shù)領(lǐng)域里，對全球技術(shù)趨勢和商業(yè)模式的影響越來越明顯。尤其是在開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新，將視聽?wèi)?yīng)用和企業(yè)信息通信和管理系統(tǒng)無縫集成，包括超級計算機、技術(shù)交通、數(shù)字支付和人工智能等方面技術(shù)應(yīng)用和產(chǎn)品開發(fā)，中國企業(yè)都一直不斷在重新設(shè)定全球的技術(shù)趨勢。中國市場要算是整個大局勢變遷的最大受益方，日益成為各種視聽技術(shù)創(chuàng)新的重要試驗平臺。另一方面，今天的高新科技，范圍已不再局限于專業(yè)領(lǐng)域，而是迅速滲透到智慧城市和人們的智能生活里，并且預(yù)示未來的生活模式，隱現(xiàn)未來的市場商機。在新數(shù)字紀元里，新型移動性的多面發(fā)展不斷涌現(xiàn)，特別是在人們出行和在途過程中享受的娛樂和多媒體互動體驗將會越來越多樣化，隨之而來也將為不同的產(chǎn)業(yè)和供應(yīng)鏈展現(xiàn)全新的市場機遇。到2030年，單單是基于車輛的乘客每年可以消耗超過520億小時的娛樂和媒體內(nèi)容，同時公共交通工具乘客將消耗約230億小時的額外娛樂與媒體內(nèi)容，遠遠超出今日約計的消耗量（主要為收聽廣播和智能手機使用）的兩倍以上。而隨著共享和自主移動性（無人駕駛車輛）的加速采用，到2040年，基于車輛的各種媒體消費預(yù)計將增長到950億小時，公共交通消費量將略微增加到近250億小時。這些預(yù)計數(shù)據(jù)是對當(dāng)前媒體消費形式和市場總量的補充，換言之是額外的、全新的增長和需求，因此直接預(yù)示了相關(guān)行業(yè)的新市場機遇和增長需求。視聽市場前景明朗行業(yè)展望黃金發(fā)展期隨著更先進的音頻和顯示技術(shù)的開發(fā)迅速發(fā)展起來，物聯(lián)網(wǎng)絡(luò)將萬物互聯(lián)互通，云計算和人工智能的推動增長，視聽行業(yè)將會是日后市場發(fā)展的一大支柱之一，而其中的一大發(fā)展熱點將會是在演出娛樂和新媒體體驗方面。根據(jù)視聽和集成體驗協(xié)會AVIXA于2018年發(fā)布的《AV行業(yè)展望和趨勢分析》（IOTA）全球總結(jié)的最新預(yù)測，專業(yè)視聽產(chǎn)業(yè)的全球市場總值，將從2018年的1，860億美元增長到2023年的2，300億美元。同時到2023年，亞洲將占據(jù)全球?qū)I(yè)視聽市場36%的份額，成為全球?qū)I(yè)視聽技術(shù)的最大市場。未來幾年的市場增長與技術(shù)趨勢：作為增長動力的五大技術(shù)主要包括了音頻發(fā)展、未來顯示、智能建筑的物聯(lián)網(wǎng)、IT和云計算，以及人工智能。與此同時，專業(yè)視聽技術(shù)、產(chǎn)品、存儲、流程和顯示等方面的解決方案，已日益集成到不同的應(yīng)用程序中。解決方案提供商能夠通過為會議和協(xié)作、學(xué)習(xí)、數(shù)字標(biāo)牌、安全和監(jiān)控，以及演出和娛樂及會議活動等，提供捆綁解決方案來挖掘新的商機。長視頻優(yōu)化付費服務(wù)，加強成本風(fēng)險控制當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視頻市場競爭激烈，總體用戶規(guī)模增速持續(xù)放緩，長視頻進入以用戶為主導(dǎo)的買方市場。各平臺發(fā)力自制劇、定制劇、分賬劇、原創(chuàng)IP開發(fā)與版權(quán)銷售，通過深耕垂類市場、開展劇場化與季播式運營，不斷吸引、沉淀付費會員，對沖廣告投放波動的影響。取消超級點播、逐集解鎖等備受爭議的付費方式，實施更靈活的定價策略并提高會員費，多種手段拉動內(nèi)容付費變現(xiàn)。同時，進一步控制成本，重構(gòu)創(chuàng)作生產(chǎn)管理模式。通過引入云端制片與智能劇本系統(tǒng)，加強財稅管理，將預(yù)算、劇本評估、立項、拍攝、財務(wù)、后期、發(fā)行、周邊衍生開發(fā)和經(jīng)驗沉淀等全周期，納入線上規(guī)范化、體系化、智能化運作，提升長視頻項目全流程協(xié)同效率、品質(zhì)控制與風(fēng)險控制。網(wǎng)絡(luò)音頻創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，融合消費場景網(wǎng)絡(luò)音頻市場發(fā)展態(tài)勢持續(xù)向好，2021-2023年市場規(guī)模年增長率預(yù)計將保持在32．3%-40．8%之間。有聲書市場規(guī)模持續(xù)快速增長。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國有聲行業(yè)市場活躍用戶規(guī)模達8億人次，2021到2023年有聲書市場年均增長率預(yù)計將維持在20%左右。音頻平臺加強與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺合作，音頻+網(wǎng)絡(luò)小說IP產(chǎn)品豐富多元，用戶付費意愿不斷提升。網(wǎng)絡(luò)廣播劇在文學(xué)/影視IP+PGC/UGC配音助力下蓬勃發(fā)展。隨著自然語言處理（NLP）與音頻合成、AI文字轉(zhuǎn)語音等新技術(shù)的應(yīng)用，專業(yè)機構(gòu)、配音社區(qū)與愛好者紛紛加入廣播劇創(chuàng)作。音頻平臺發(fā)揮有聲書資源優(yōu)勢，加強大流量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與影視IP的廣播劇轉(zhuǎn)化力度，熱門IP同步衍生開發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣播劇已成常規(guī)動作。音頻直播的交互性、陪伴性與情感性特征突出，涌現(xiàn)音樂才藝比拼、一起連麥看電影玩游戲、線上聚會類游戲、劇情配音類游戲等融合產(chǎn)品，游戲、娛樂與社交價值得到市場和用戶廣泛認可。2021年，喜馬拉雅直播收入達10億元，同比增長39．6%，營收占比達17．1%。音頻直播變現(xiàn)渠道也更加多元。2021年雙十一，喜馬拉雅嘗試UGC頭部主播通過節(jié)目口播、直播推薦、線上開店等方式帶貨，取得成效。網(wǎng)絡(luò)音頻應(yīng)用場景與消費場景加速融合。音頻平臺積極參與智能音箱、耳機、早教機等智能硬件的研發(fā)與推廣，把收聽使用場景從家庭延伸到實體商店、公交地鐵，不斷開拓線下用戶。視聽新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展正在深刻改變廣電產(chǎn)業(yè)模式和生態(tài)，成為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展重要力量。當(dāng)前，視聽新業(yè)態(tài)還需要進一步推進生態(tài)化、規(guī)?；?、規(guī)范化，拓展產(chǎn)業(yè)邊界，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，擔(dān)當(dāng)起帶動大視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命。中國數(shù)字視聽行業(yè)市場結(jié)構(gòu)視聽新媒體行業(yè)類型多樣，與實際生活之間的聯(lián)系更加緊密。視聽新媒體主要由IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視和手機電視等多種形式組成，不僅包含相關(guān)的視頻網(wǎng)站，也包括一些傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，且與實際生活聯(lián)系越來越緊密。視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)鏈與傳統(tǒng)廣播影視的產(chǎn)業(yè)鏈有一定的相似性，包括內(nèi)容提供、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、終端消費等產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，但由于傳播方式、傳播空間、服務(wù)方式、消費方式的改變，視聽新媒體的發(fā)展格局與傳統(tǒng)媒體也表現(xiàn)出一定的差異性。中國移動網(wǎng)民每日超過四分之一的時間在使用短視頻應(yīng)用，短視頻已成為圖文和語音之外的移動互聯(lián)網(wǎng)第三語言。視聽新媒體技術(shù)支撐快速升級，逐漸實現(xiàn)視聽無時無處不在。媒體融合大步向縱深推進，新型主流媒體版圖日漸清晰。視聽服務(wù)業(yè)態(tài)更加豐盈多彩，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目創(chuàng)作生產(chǎn)持續(xù)活躍。資源整合與資本運作愈加頻繁，為視聽新媒體主體不斷聚力賦能。高新技術(shù)強力驅(qū)動，視聽新媒體未來發(fā)展空間無限。數(shù)據(jù)顯示，短視頻行業(yè)市場規(guī)模將以較快的增長速度增長，年復(fù)合增長率在44%左右;2023-2025年市場規(guī)模增速會有所放緩，但仍較保持16%的年復(fù)合增長率增長，2025年中國短視頻行業(yè)市場規(guī)模將有望接近6000億元。根據(jù)預(yù)計，到2025年，全球?qū)⒂?6億5G用戶，占移動用戶總數(shù)的29%。隨著5G的深入推進和互聯(lián)網(wǎng)用戶的不斷增長，視聽新媒體行業(yè)消費和音頻消費占互聯(lián)網(wǎng)流量的比例將越來越高。市場轉(zhuǎn)型展現(xiàn)前所未見的新商機市場的大幅度轉(zhuǎn)型為企業(yè)和從業(yè)者開啟了許多前所未有的精彩全新平臺，單是用以呈現(xiàn)多媒體內(nèi)容的設(shè)備，可以小至表盤，大至巨型的戶外數(shù)字廣告牌；而不僅在內(nèi)容管理上，以至客戶對象群和收入流，也都不斷在變化。無論是在家中、目的地，或是出行途中，專業(yè)視聽和集成體驗（包括人工智能、增強和虛擬現(xiàn)實）都為市場提供新的盈利模式和機遇?？梢灶A(yù)見，新的移動生態(tài)系統(tǒng)即將帶來在個人移動和交通領(lǐng)域的革命，將叫各垂直行業(yè)的業(yè)主、商家和媒體公司正視出行和在途體驗的市場潛能，相應(yīng)的產(chǎn)品和方案，很快也將應(yīng)運而生，或甚至已經(jīng)呼之欲出。視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。近兩年，隨著國內(nèi)視聽新媒體行業(yè)業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛多管齊下，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。視聽新媒體產(chǎn)業(yè)帶來了較大的發(fā)展機遇，同時也存在一些負面效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的如火如荼時，許多問題也顯現(xiàn)出來，阻礙著行業(yè)的進一步發(fā)展。首先，視聽新媒體行業(yè)存在市場壟斷，小平臺的發(fā)展較為艱難，只能依靠大平臺的剩余資源，競爭優(yōu)勢較小。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)正在成為重塑社會、經(jīng)濟、文化等各個方面的革新性力量，其中視聽新媒體以活躍的創(chuàng)新、高速的增長、廣泛的輻射深度融入社會經(jīng)濟文化生活領(lǐng)域，成為輿論宣傳的陣地、文化傳承的載體、經(jīng)濟發(fā)展的動能、國際交流的橋梁。數(shù)據(jù)顯示，在總局備案的網(wǎng)劇已達4558部、備案的微電影（網(wǎng)絡(luò)電影）達5556部、網(wǎng)絡(luò)動畫片197部、網(wǎng)絡(luò)紀錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。全國共有590家機構(gòu)獲準開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)。視聽新媒體行業(yè)市場規(guī)模達到609億元，同比增長56%。視聽新媒體一般分為三類:（1）按時間界定：把基于技術(shù)變革出現(xiàn)的一些新的傳播形態(tài)，或一直存在但長期未被社會發(fā)現(xiàn)傳播價值的渠道、載體都稱作新媒體。前者包括手機電視、IP電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、移動電視（車載移動與手持移動）等，后者包括樓宇電視和巴士聯(lián)播等。（2）按數(shù)字技術(shù)界定：把傳統(tǒng)媒體數(shù)字化后的業(yè)務(wù)形態(tài)都叫做新媒體，也被稱作數(shù)字新媒體。這種劃分時間跨度更長，包涵內(nèi)容更廣泛。除上述所涉及的媒體形態(tài)外，有線數(shù)字電視、直播衛(wèi)星電視、地面數(shù)字電視都屬于新媒體（3）按互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（IP網(wǎng)絡(luò)協(xié)議）界定：把與網(wǎng)絡(luò)媒體有關(guān)的一些視聽業(yè)務(wù)形態(tài)叫新媒體。這種劃分方式強調(diào)的是交互，廣播方式的媒體形態(tài)都不屬于新媒體。這種新媒體只包括IP電視、手機電視（基于移動通信網(wǎng)）、網(wǎng)絡(luò)廣播影視、互聯(lián)網(wǎng)電視等。網(wǎng)絡(luò)視頻平臺與傳統(tǒng)媒體的融合互動探索不斷深入，在內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品技術(shù)、宣發(fā)運營等方面開展深度合作。傳統(tǒng)媒體也將網(wǎng)絡(luò)視聽作為促進媒體融合轉(zhuǎn)型的重要抓手，大力發(fā)展新聞短視頻和融視頻等業(yè)務(wù)，以新形態(tài)新業(yè)態(tài)回應(yīng)全媒體時代的傳播生態(tài)和用戶需求。萬物皆視聽的新圖景在徐徐鋪展，通過網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體發(fā)展壯大主流輿論場、增強媒體的能量場是必由之路，也是一項緊迫課題。5G環(huán)境為廣電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展提供了難得的歷史性機遇。廣播電視行業(yè)正在全力推進全國有線電視網(wǎng)絡(luò)整合和升級改造，建設(shè)面向5G的移動交互廣播電視網(wǎng)，加快智慧廣電和高清超高清電視發(fā)展。未來，網(wǎng)絡(luò)視頻將向超高清、虛擬式、碎片式、沉浸式方向發(fā)展，進一步成為信息傳播的主要載體、用戶使用的主要介質(zhì)，為網(wǎng)絡(luò)視聽智慧化發(fā)展創(chuàng)造更大的產(chǎn)業(yè)空間。技術(shù)的發(fā)展對網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容安全、傳輸安全、信息安全提出了新挑戰(zhàn)新要求，也需要以技術(shù)創(chuàng)新破解技術(shù)應(yīng)用帶來的安全隱患。網(wǎng)絡(luò)安全和視聽新媒體監(jiān)管將一以貫之地成為主管部門工作的重中之重。總局將統(tǒng)籌廣播電視和網(wǎng)