全民健身智慧化發(fā)展項目招商引資報告-范文模板

泓域咨詢/全民健身智慧化發(fā)展項目招商引資報告

全民健身智慧化發(fā)展項目招商引資報告xxx有限責任公司

目錄第一章項目概述 8一、項目名稱及建設性質 8二、項目承辦單位 8三、項目建設選址 8四、項目總投資及資金構成 8五、資金籌措方案 9六、項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標 9七、項目建設進度規(guī)劃 10八、項目綜合評價 10主要經(jīng)濟指標一覽表 10第二章市場營銷和行業(yè)分析 12一、全民健身提出的背景 12二、全民健身理念存在的問題 13三、全民健身的指導思想 15四、國內傳統(tǒng)體育與全民健身的發(fā)展 15五、全民健身服務體系目前的現(xiàn)狀 20六、全民健身普及的對策 23七、全民健身提出的背景 26八、市場與消費者市場 27九、全民健身理念存在的問題 28十、年度計劃控制 30十一、全民健身的指導思想 32十二、國內傳統(tǒng)體育與全民健身的發(fā)展 33十三、全民健身服務體系目前的現(xiàn)狀 38十四、品牌設計 40十五、全民健身普及的對策 43十六、品牌資產(chǎn)的構成與特征 46十七、品牌更新與品牌擴展 54十八、整合營銷傳播 61十九、營銷調研的類型及內容 63第三章公司組建方案 67一、公司經(jīng)營宗旨 67二、公司的目標、主要職責 67三、公司組建方式 68四、公司管理體制 68五、部門職責及權限 69六、核心人員介紹 73七、財務會計制度 74第四章企業(yè)文化方案 78一、品牌文化的基本內容 78二、企業(yè)文化的選擇與創(chuàng)新 96三、培養(yǎng)名牌員工 99四、企業(yè)文化的特征 105五、企業(yè)文化的研究與探索 109六、企業(yè)文化管理規(guī)劃的制定 127第五章SWOT分析 131一、優(yōu)勢分析（S） 131二、劣勢分析（W） 132三、機會分析（O） 133四、威脅分析（T） 133第六章公司治理 141一、監(jiān)事會 141二、董事長及其職責 143三、資本結構與公司治理結構 146四、管理層的責任 151五、高級管理人員 152六、信息與溝通的作用 156第七章運營模式 159一、公司經(jīng)營宗旨 159二、公司的目標、主要職責 159三、各部門職責及權限 160四、財務會計制度 163第八章項目投資計劃 167一、建設投資估算 167建設投資估算表 168二、建設期利息 168建設期利息估算表 169三、流動資金 170流動資金估算表 170四、項目總投資 171總投資及構成一覽表 171五、資金籌措與投資計劃 172項目投資計劃與資金籌措一覽表 172第九章財務管理分析 174一、營運資金管理策略的主要內容 174二、存貨管理決策 175三、財務可行性要素的特征 177四、營運資金的特點 178五、財務管理的內容 180六、資本成本 182七、存貨成本 191第十章經(jīng)濟效益 193一、經(jīng)濟評價財務測算 193營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表 193綜合總成本費用估算表 194固定資產(chǎn)折舊費估算表 195無形資產(chǎn)和其他資產(chǎn)攤銷估算表 196利潤及利潤分配表 197二、項目盈利能力分析 198項目投資現(xiàn)金流量表 200三、償債能力分析 201借款還本付息計劃表 202報告說明全民健身智慧化發(fā)展根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資2566.85萬元，其中：建設投資1348.94萬元，占項目總投資的52.55%；建設期利息18.77萬元，占項目總投資的0.73%；流動資金1199.14萬元，占項目總投資的46.72%。項目正常運營每年營業(yè)收入10500.00萬元，綜合總成本費用8636.23萬元，凈利潤1364.13萬元，財務內部收益率38.03%，財務凈現(xiàn)值3589.28萬元，全部投資回收期4.77年。本期項目具有較強的財務盈利能力，其財務凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本項目生產(chǎn)線設備技術先進，即提高了產(chǎn)品質量，又增加了產(chǎn)品附加值，具有良好的社會效益和經(jīng)濟效益。本項目生產(chǎn)所需原料立足于本地資源優(yōu)勢，主要原材料從本地市場采購，保證了項目實施后的正常生產(chǎn)經(jīng)營。綜上所述，項目的實施將對實現(xiàn)節(jié)能降耗、環(huán)境保護具有重要意義，本期項目的建設，是十分必要和可行的。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術方案、風險評估等內容基于公開信息；項目建設方案、投資估算、經(jīng)濟效益分析等內容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學習交流或模板參考應用。項目概述項目名稱及建設性質（一）項目名稱全民健身智慧化發(fā)展項目（二）項目建設性質本項目屬于擴建項目項目承辦單位（一）項目承辦單位名稱xxx有限責任公司（二）項目聯(lián)系人武xx項目建設選址本期項目選址位于xx（以最終選址方案為準），區(qū)域地理位置優(yōu)越，設施條件完備，非常適宜本期項目建設。項目總投資及資金構成（一）項目總投資構成分析本期項目總投資包括建設投資、建設期利息和流動資金。根據(jù)謹慎財務估算，項目總投資2566.85萬元，其中：建設投資1348.94萬元，占項目總投資的52.55%；建設期利息18.77萬元，占項目總投資的0.73%；流動資金1199.14萬元，占項目總投資的46.72%。（二）建設投資構成本期項目建設投資1348.94萬元，包括工程費用、工程建設其他費用和預備費，其中：工程費用1052.26萬元，工程建設其他費用268.18萬元，預備費28.50萬元。資金籌措方案本期項目總投資2566.85萬元，其中申請銀行長期貸款765.95萬元，其余部分由企業(yè)自籌。項目預期經(jīng)濟效益規(guī)劃目標（一）經(jīng)濟效益目標值（正常經(jīng)營年份）1、營業(yè)收入（SP）：10500.00萬元。2、綜合總成本費用（TC）：8636.23萬元。3、凈利潤（NP）：1364.13萬元。（二）經(jīng)濟效益評價目標1、全部投資回收期（Pt）：4.77年。2、財務內部收益率：38.03%。3、財務凈現(xiàn)值：3589.28萬元。項目建設進度規(guī)劃本期項目建設期限規(guī)劃12個月。項目綜合評價通過分析，該項目經(jīng)濟效益和社會效益良好。從發(fā)展來看公司將面向市場調整產(chǎn)品結構，改變工藝條件以高附加值的產(chǎn)品代替目前產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)結構。主要經(jīng)濟指標一覽表序號項目單位指標備注1總投資萬元2566.851.1建設投資萬元1348.941.1.1工程費用萬元1052.261.1.2其他費用萬元2預備費萬元28.501.2建設期利息萬元18.771.3流動資金萬元1199.142資金籌措萬元2566.852.1自籌資金萬元1800.902.2銀行貸款萬元765.953營業(yè)收入萬元10500.00正常運營年份4總成本費用萬元8636.23""5利潤總額萬元1818.84""6凈利潤萬元1364.13""7所得稅萬元454.71""8增值稅萬元374.46""9稅金及附加萬元44.93""10納稅總額萬元874.10""11盈虧平衡點萬元3989.44產(chǎn)值12回收期年4.7713內部收益率38.03%所得稅后14財務凈現(xiàn)值萬元3589.28所得稅后市場營銷和行業(yè)分析全民健身提出的背景全民健身是一種全新的嘗試，是根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展水平和社區(qū)基本建設情況而綜合創(chuàng)新設計的新型健身方式和手段，它是全民建設工程的主要組成部分之一。給當?shù)鼐用癜惭b各種體育娛樂休閑設施，為百姓提供免費鍛煉場地。聊城市地處魯西北，具有濃厚的人文地理環(huán)境，是京杭大運河的必經(jīng)之地，運河文化歷史悠久。近些年，聊城市經(jīng)濟發(fā)展較快，人民經(jīng)濟收入不斷地增加，生活水平有了明顯地好轉和改善。在這種情況下，廣大人民群眾對生活質量和健康水平有了更高要求，對從事體育鍛煉的思想意識發(fā)生了根本性的改變，并且都積極走出門外，面對一些運動項目，聊城鐵屯村村民，每天都會出來晨練，打打乒乓球、羽毛球、跑跑步等，這些場面壯觀，全面健身在百姓生活中更加火熱。該文在分析聊城市全民健身路徑使用現(xiàn)狀基礎上，找出在全民建設路徑運行中的實際問題，力求提出聊城市全民健身路徑未來的發(fā)展。公共體育服務的背景，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》在建設社會主義新農(nóng)村部分中提出:要加快農(nóng)村教育技能培訓和文化事業(yè)，培養(yǎng)出有文化、懂技術、會經(jīng)營的新型農(nóng)民。科學發(fā)展觀所體現(xiàn)出來的哲學原理和實踐意義使其必然成為解決現(xiàn)階段我壓農(nóng)村公共體育服務體系建設問題和完善我國農(nóng)村公共體育服務體系建設的重要理論依據(jù)和實踐指針，主要體現(xiàn)為:其一，就目前來看農(nóng)村公共體育服務的供給，與農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟的目標相矛盾，其二，現(xiàn)階段針對我國公共體育服務體系建設所面臨的城鄉(xiāng)區(qū)域公共體育服務不均等的問題，要以全面協(xié)調的科學發(fā)展觀來加強農(nóng)村公共體育服務體系的建設，加以推動我國城鄉(xiāng)公共體育服務的均等化發(fā)展;其三，就目前來看，我國農(nóng)村地區(qū)體育設備依然還是不夠完備，場地的缺失，讓百姓花最少的錢得到最好的鍛煉，這是最終的目的也是奮斗目標。全民健身理念存在的問題（一）全民健身意識誤區(qū)目前，我國人民群眾的健身意識存在的誤區(qū)有:（1）老年人保健意識。大多數(shù)年輕人認為健身鍛煉是中老年人的事，自己身體強壯，不需要鍛煉;（2）藥補意識。認為鍛不鍛煉無所謂，只要進食補藥就能健身;（3）非體育性的娛樂意識。用打撲克，玩麻將來代替體育鍛煉;（4）被動的欣賞意識。自己不參加健身，只欣賞體育比賽，充當觀眾;（5）唯競技意識。認為參加體育鍛煉僅僅是為了參加某項比賽并取得名次。25―50歲年齡階段的青、中年人應是參加健身活動最積極而且是人口最多的一個群體，約5億5千萬。他們是社會的脊梁，家庭的中堅，社會、家庭不僅需要他們的知識、本領和能力，而且需要他們身心雙健。然而現(xiàn)實生活很難達到這一點，他們需在事業(yè)、家庭、養(yǎng)老、育小、維持生計等方面奔波，難將本就不多的余暇時間投入到健身中去。影響人們參加健身鍛煉不僅僅有自身懶惰的原因，更重要的是外部原因，如:工作緊張、人際關系、場地器材、家務、輔導孩子等。我國各年齡階段的人群對健身意識都存在觀念上的問題，這是一種對社會、對人生缺乏責任的生活態(tài)度。健康非個人私事，它是關系到社會發(fā)展和民族興衰的國家大事。（二）缺少組織者，指導者，管理者與開展經(jīng)驗群眾健身活動在我國發(fā)展很不平衡，有些城市有組織指導者、管理者，健身活動就開展得好些。群眾健身活動的對象年齡不一，體質不一，愛好不一，身體素質不一，對組織者的水平要求越來越高，不能用單一的活動方式來組織和指導，要因地制宜、因人制宜地開展多種既適合大家又能提高鍛煉興趣，達到增強體質目的的各種活動。這需要有一大批經(jīng)過專門的、特殊的培訓人員充分運用先進的知識，合理地將自由鍛煉人有秩序地組織起來進行鍛煉，予以指導，達到普及和群體效應目的，使健身活動成為人們生活之必需。（三）缺乏健身活動開展的場地，器材新中國成立以來，特別是最近十幾年來，國家為體育鍛煉場地投資經(jīng)費總計百億元之多。1979―1982年間共建大型體育場館2075個，但這類大型的體育場館只是為進行競技比賽而建，未能充分考慮一般百姓，體育活動的需要，人們只是旁觀者，不是參與者，因此造成體育比賽場地多，利用率低，而為大眾提供體育健身活動的場地和器材太少，大大地阻礙了全民健身鍛煉的發(fā)展。全民健身的指導思想促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設體育強國要求，深入貫徹堅持新發(fā)展理念，堅持創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，突出以人民為中心的發(fā)展思想，以增強人民體質，提高全民健康水平為根本目的，深入實施健康中國和全民健身國家戰(zhàn)略，推進全民健身科學化進程，提升全民健身能力，構建更高水平的全民健身公共服務體系，推動官渡區(qū)全民健身事業(yè)高質量發(fā)展，爭當全市體育事業(yè)的排頭兵。國內傳統(tǒng)體育與全民健身的發(fā)展（一）全民健身計劃對中國傳統(tǒng)體育的推動作用1、培育新型體育運動項目我國傳統(tǒng)體育項目是我國各民族在悠久的歷史文化發(fā)展過程中的產(chǎn)物，具有濃厚的地方文化特征。是我國民族文化的特點的直接體現(xiàn)。傳統(tǒng)體育項目在漫長的歷史發(fā)展中，逐漸融入全新的文化特點和時代元素，形成了現(xiàn)在更適合城市環(huán)境下進行的體育項目，傳統(tǒng)體育項目發(fā)展至今，在保留民族文化特點的同時也簡化了運動內容，降低了運動項目的場地和環(huán)境需求。全民健身活動的全面開展對傳統(tǒng)體育項目有了進一步的優(yōu)化和完善，讓傳統(tǒng)體育項目參與人員數(shù)量有了顯著的提升。雖然全民健身對傳統(tǒng)體育項目的改動中，拋棄了體育項目中部門民族傳統(tǒng)文化色彩，但卻讓傳統(tǒng)體育項目符合現(xiàn)代社會的健身需要，讓體育項目在保留民族文化基本特征的同時也得到了極為有力的傳承與推廣。如為了繼承和弘揚中華武術精神而改變的長拳，就取自于我國多家民俗拳法，將其中難度較高以及實戰(zhàn)作用較多的動作刪除，留下動作飄逸、簡單大方健身功能較強的動作，形成全新的拳法。2、讓更多的傳統(tǒng)體育項目可以進入學校隨著各國文化的不斷加深，我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展在一定程度上受到了西方文化的沖擊和影響，許多傳統(tǒng)文化進入了傳承困難、發(fā)展緩慢的邊緣時代。在傳統(tǒng)體育文化中，我國青少年在體育運動學習的選擇中更為傾向，來自印度的瑜伽、日本的柔道、跆拳道等等。我國各級高校為迎合學生的學習意向需求紛紛開設柔道、跆拳道體育課程，忽視了我國傳統(tǒng)體育項目的教育推廣?！度窠∩砭V要》的出臺，有效的優(yōu)化了我國傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展現(xiàn)狀，綱要中以弘揚中國民族文化，發(fā)展中華武術作為核心思想，出臺了一系列的我國本土文化保障措施，讓中國傳統(tǒng)體育項目進入中小學體育課程成為可能。3、傳承優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化我國傳統(tǒng)體育項目是我國各民族娛樂文化直接產(chǎn)物，是我國重要的非物質文化遺產(chǎn)之一，現(xiàn)階段，西方體育文化對我國傳統(tǒng)體育文化的傳承帶來了巨大影響。西方競技體育文化的大量涌入，讓我國部分傳統(tǒng)體育項目逐漸退出人們的視野、為了弘揚我國傳統(tǒng)民俗文化，提高傳統(tǒng)體育項目社會參與度與傳承可能，全民健身計劃中提出了提高中華民族體育項目傳承發(fā)展，促進我國公民參與建設提高健康水平等指導綱要。為了我國傳統(tǒng)體育項目的傳承與發(fā)展提供了更好的社會環(huán)境與政策環(huán)境，加大了對八段錦、太極拳、毽球、武術等傳統(tǒng)武術項目的文化底蘊與健身作用的宣傳，提高了傳統(tǒng)體育項目的社會認知度，讓民族文化得到了進一步的傳播與弘揚。4、促進學術研究全民健身活動提高了傳統(tǒng)體育項目的社會關注度以及學術研究關注度，我國高校紛紛開展了民俗體育文化研究以及傳統(tǒng)體育項目教育的研究。紛紛成立圍繞傳統(tǒng)體育設立的基礎教育學科。讓傳統(tǒng)體育的文化傳播和傳統(tǒng)體育項目教育成為了一套系統(tǒng)化、專業(yè)化的學術體系。（二）傳統(tǒng)體育促進全面健身活動的開展1、社會主義初級階段的傳統(tǒng)體育教育我國是二戰(zhàn)中受到破壞較為嚴重的國家之一，新中國成立以來，我國社會百廢待興，決定了我國在社會主義建設初期，需要經(jīng)歷較長的積累和成長階段，在體育教育方面，我國在群眾體育的宣傳教育方面存在資金限制，在教育器材成本以及教育人才成本上投入所不足，基于上述形勢，我國傳統(tǒng)體育項目在群眾體育引導和教育中的優(yōu)勢逐漸凸顯。傳統(tǒng)體育項目對運動器材、運動場地要求較低，同時其豐富的運動形式給予不同體能條件和年齡階段的人提供了更多的運動方式選擇。這對我國在中小型城市、鄉(xiāng)村地區(qū)以及貧窮落后的山區(qū)，開展全民健身活動有重要的意義。同時通過具有地方民族文化色彩的體育項目推廣，能有效的促進我國民族文化的傳播與發(fā)展。2、傳統(tǒng)體育自身特性與全民建設的需要我國傳統(tǒng)體育項目是我國各民族在漫長的歷史發(fā)展中，根據(jù)自身防身自衛(wèi)需求、生產(chǎn)生活需求、生活娛樂需求產(chǎn)生的運動方式。因此我國傳統(tǒng)體育項目具有濃厚的民族文化特征，不同傳統(tǒng)體育項目在具備運動功能的同時，都具備不同的附加價值。如武術運動，核心思想是身心合一，不僅僅能起到對身體的鍛煉，也對人的精、氣、神都有不同程度的鍛煉，有著全面的健身價值。舞獅運動是我國特有的民族體育運動項目之一，具有濃厚的我國地方文化色彩，舞獅既是一項運動也是一門表演藝術，它具有較強的觀賞性以及運動價值，是我國千年文化底蘊的直接體現(xiàn)。西方體育項目多為極限競技項目，競技是西方體育運動永恒的主題，這決定只有少數(shù)身體素質較高和年齡階段適中的人群才能真正參與到西方體育項目中，這違背了我國開展全民健身運動的初衷，我國越來越多有健身需求的人開始關注我國傳統(tǒng)體育項目。（三）我國傳統(tǒng)體育項目發(fā)展契機1、傳統(tǒng)體育的民族文化優(yōu)勢傳統(tǒng)體育項目多數(shù)都起源于我國民間，在我國擁有群眾基礎優(yōu)勢，同時傳統(tǒng)體育項目是由我國地方人民生活生產(chǎn)中必須從事的活動逐漸演變而來，集參與性、觀賞性、競技性于一體，這是其他體育項目無法比擬的民族文化優(yōu)勢。隨著界世文化交流的不斷加深，我國一些具有濃厚民族文化色彩的代表性項目逐漸走向世界，如舞獅、八段錦等等。受到了全世界人民的關注以及認可。我國傳統(tǒng)體育項目場地要求多以自然環(huán)境為主，運動實用度很高，適合不同生活環(huán)境下的人群選擇。2、休閑時代人們追求自我完善的需要改革開放以來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，我國人民物質生活逐漸富足，人們對生活的其他品質有了更多的需求，受多方面原因決定，現(xiàn)階段人們體質普遍較差，許多疾病發(fā)病年齡提前，健康危機一度成為了社會輿論的關注中心，人們對健康逐漸重視，引發(fā)了我國全民健身的高潮，花錢買健康的全新消費理念逐漸被社會接受，健身活動也逐漸成為自我提升、自我完善的重要手段。同時現(xiàn)代社會競爭日益激烈，人們在工作和生活中承受著來自不同方向的巨大壓力，心理壓抑、抑郁等患者逐年增加，在這種背景下，具有較高娛樂價值的傳統(tǒng)體育項目，在心理調節(jié)、強身健體等方面的優(yōu)勢得以發(fā)揮。全民健身服務體系目前的現(xiàn)狀（一）全民健身理論指導情況國家頒布的《體育法》，《全民健身計劃綱要》等政策法規(guī)，對全國體育工作和全民健身有非常重要的指導意義，是保證全民健身在整個體育工作中地位的基礎．調食發(fā)現(xiàn)，有47．5%的居民對體育政策以及法規(guī)知道且了解和基本了解;但仍有52．5%的居民對體育政策以及法規(guī)等指導全民健身的理論體系不了解。（二）居民參與全民健身活動情況1、全民健身活動內容居民選擇的活動項目依次為:健身走或跑（53．8%）、羽毛球（46．6%）、乒乓球（42．4%）、籃球（38．8%）、足球（28%）、游泳（19．7%）、排球（11．3%）、大眾健美操（9．3%）、太極拳（扇）（8．2%）、還有武術、自行車、網(wǎng)球、釣魚、（6．0%）?？梢?，傳統(tǒng)健身項目如健身走或跑、羽毛球等強度不大的項目是居民青睞的，對新興體育活動項目參加較少，因此，健身活動內容有待于進一步拓展。2、參加體育鍛煉動機隨居民物質文化生活水平提高，閑暇時間增多，居民對體育健身的需求日益增長。調查表明，居民參加體育鍛煉的目的有:強身健體、防病治病、減肥美容、塑造形體、消遣娛樂、打發(fā)時間等。說明人們的體育觀念較以前有所改善，在物質生活得到滿足的情況下，體育活動的目的己從單純的強身健體向娛樂休閑、社會交往、強身健體多元化方向發(fā)展。3、參加體育鍛煉次數(shù)和持續(xù)時間居民參加體育鍛煉頻率依次為:無規(guī)律、一周一次、每天參加、一周三次、從不鍛煉。另符合體育人口鍛煉頻率的人也只有不到15%，說明體育人口數(shù)量還有待進一步提高;鍛煉持續(xù)時間在30m以下占36．1%，30一60m占41．3%，60m以上占22．6%，說明居民參加體育鍛煉持續(xù)時間還算可以。（三）全民健身場地設施情況場地設施是開展活動的基礎和必要條件，社區(qū)體育場地數(shù)量在1一3個之間的占多數(shù)，并且比率隨著場地數(shù)量的增加呈現(xiàn)負相關，有12．4%的社區(qū)場地設施數(shù)量為0個，可見在此問題上依然有較大空間需要提升。另還有14．3%的人對自己社區(qū)內場地設施數(shù)量不清楚，這樣就會對部分社區(qū)在物質資源配置或合理利用上形成一定的消極影響。（四）全民健身組織管理情況說明目前的管理體制與居民之間的期望及體系建構目標之間相對都存在一定差異。另有47．1%的居民區(qū)沒有健身活動組織，達到目標中提出的二次社區(qū)范圍體育健身活動的比例只有31．6%，說明居民對于健身活動的組織現(xiàn)狀不太理想。（五）全民健身支持情況從社會體育指導員需求度調查看，認為非常需要的占10．2%，認為比較需要的占21．6%，認為需要的占20．4%，認為無所謂的占35．9%;認為完全不需要的占12．0%。總計認為需要的超過了半數(shù)，說明社會體育指導員的培訓有待于加強。（六）全民健身信息宣傳情況信息傳播途徑的排序為:電視廣播、網(wǎng)絡報紙、學?；騿挝弧⑴笥鸭胰?、社區(qū)宣傳、其他。因此，電視廣播媒體應再加大全民健身的宣傳力度。應加大對健身信息供給的改革、信息內容整合與建設;健身活動內容、體育人口數(shù)量有待于拓展和提高，體育鍛煉動機和理念較以前有所改善;場地設施應作為全民健身服務體系建設的重點。全民健身普及的對策（一）更新觀念，增強全民健身意識由于科學技術進步和現(xiàn)代化生產(chǎn)發(fā)展，人們體力勞動和運動量也逐步減少，加之我國有大批的人不參加體育鍛煉，因此現(xiàn)代文明綜合癥在我國有上升趨勢。隨著社會發(fā)展，人們對健康的認識也不斷更新，雖然沒有一個統(tǒng)一嚴格的定義，但至少人們已開始摒棄無病、不看醫(yī)生即是健康的錯誤認識，從對人體健康認識的單純生物學模式轉變?yōu)樯镄睦怼⑸鐣t(yī)學綜合模式。WHO界定:健康不但是沒有身體缺陷和疾患，而且有完整的生理、心理和社會適應能力。因此，健康不僅僅是不生病，它應包括正常的生理、心理、精神狀態(tài)和對社會的適應性。健康是人人追求的目標，也是一個國家實現(xiàn)現(xiàn)代化的基本保證，健康是社會進步的重要標志和潛在動力，達到盡可能高的健康水平是世界范圍內的一項重要的社會目標。因此，促進健康是社會的共同責任，人人進行使身鍛煉是使我國綜合國力得以提高的表現(xiàn)?？肆诸D指出:健康是21世紀的通行證。青壯年人應是我國推行全民健身計劃的主力軍，他們既沒有老年人那種悠哉心態(tài)和充裕的閑暇時間，又沒有少年在校學習的條件和活潑好動的心理。許多人總是以各種理由和借口不參加體育鍛煉，這實質上是思想觀念和意識方面的問題，也是對高質量生活標準缺乏現(xiàn)代意識的表現(xiàn)，都需要予以澄清和更新觀念。（二）抓住基礎，培養(yǎng)全面合格人才全民健身計劃是一項規(guī)模宏大，涉及十三億人口的大計劃。計劃綱要指出:青少年和兒童是21世紀的主人，他們的健康成長關系到國家的富強和民族昌盛。學校體育是國民體育的基礎，抓住了學校體育就等于抓住了全中國人的體能。實現(xiàn)學校體育社會化，形成家庭、學校、社會共同發(fā)展的體育新模式。（三）發(fā)揮學校體育組織管理人才的優(yōu)勢，推動全民使身的發(fā)展我國各類學校有體育教師近10萬人，其中高等學校體育老師有2萬多人，他們大多受過高等教育，有一定的專業(yè)知識訓練經(jīng)驗，其中不乏事業(yè)心強、理論全面、訓練水平高的有識之士，這是從事全民健身活動指導和管理的潛在人才資源。只要充分發(fā)揮他們的作用，全民健身一定會沿著健康向上的道路蓬勃發(fā)展。全民健身是全社會的，它涉及的內容很多，接觸的范圍很廣，具有健身、俊美、娛樂、競技、教育、經(jīng)濟和社會交往等多種功能，有正規(guī)項目、民族民間體育、傳統(tǒng)健身術等。向社會招聘專業(yè)人員和進行專門培訓，將自覺鍛煉者組織在一起進行專業(yè)指導，達到其鍛煉目的，發(fā)揮專業(yè)人員的一技之長。（四）充分利用地理環(huán)境開展全民健身要使全民健身活動有計劃、系統(tǒng)、持久地開展，除了盡多地開放現(xiàn)有公園、風景區(qū)等自然環(huán)境和城市現(xiàn)有的體育場地進行活動外，國家在城市規(guī)劃建設時也可適當?shù)乜紤]建設一些適合群眾性體育活動開展的場所，如田徑場、游泳館、健身房;在公園和自然風景區(qū)建設簡易大眾參與的設施，如梅花樁、平衡橋、秋千等。在居民生活區(qū)建設休閑鍛煉的場地，如單杠、雙杠、爬杠、球類球場等。另外人們也應充分利用現(xiàn)有學校的體育場地進行全民健身鍛煉，在工作之余就近到體育場地鍛煉。想鍛煉就能找到鍛煉場地，這樣充分利用現(xiàn)有條件，少花錢，多辦事，辦大事，達到健身的目的。（五）利用體育比賽促進全民健身的發(fā)展國家體育總局提出了全民健身與奧運同行的主題口號并舉辦一系列的活動。實踐表明，在國家強有力的引導下，全民健身活動開展得生龍活虎，全民健身的理念深入人心，調動人民群眾體育健身的積極性和主動性，擴大體育人口，讓更多的人在參與奧運中分享健身效益與奧運榮光。此外，各類大賽在我國的舉辦也為大眾健身提供了一種誘導，提供了一個學習的榜樣，從而促使大眾進行健身活動。全民健身提出的背景全民健身是一種全新的嘗試，是根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展水平和社區(qū)基本建設情況而綜合創(chuàng)新設計的新型健身方式和手段，它是全民建設工程的主要組成部分之一。給當?shù)鼐用癜惭b各種體育娛樂休閑設施，為百姓提供免費鍛煉場地。聊城市地處魯西北，具有濃厚的人文地理環(huán)境，是京杭大運河的必經(jīng)之地，運河文化歷史悠久。近些年，聊城市經(jīng)濟發(fā)展較快，人民經(jīng)濟收入不斷地增加，生活水平有了明顯地好轉和改善。在這種情況下，廣大人民群眾對生活質量和健康水平有了更高要求，對從事體育鍛煉的思想意識發(fā)生了根本性的改變，并且都積極走出門外，面對一些運動項目，聊城鐵屯村村民，每天都會出來晨練，打打乒乓球、羽毛球、跑跑步等，這些場面壯觀，全面健身在百姓生活中更加火熱。該文在分析聊城市全民健身路徑使用現(xiàn)狀基礎上，找出在全民建設路徑運行中的實際問題，力求提出聊城市全民健身路徑未來的發(fā)展。公共體育服務的背景，《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》在建設社會主義新農(nóng)村部分中提出:要加快農(nóng)村教育技能培訓和文化事業(yè)，培養(yǎng)出有文化、懂技術、會經(jīng)營的新型農(nóng)民?？茖W發(fā)展觀所體現(xiàn)出來的哲學原理和實踐意義使其必然成為解決現(xiàn)階段我壓農(nóng)村公共體育服務體系建設問題和完善我國農(nóng)村公共體育服務體系建設的重要理論依據(jù)和實踐指針，主要體現(xiàn)為:其一，就目前來看農(nóng)村公共體育服務的供給，與農(nóng)村發(fā)展經(jīng)濟的目標相矛盾，其二，現(xiàn)階段針對我國公共體育服務體系建設所面臨的城鄉(xiāng)區(qū)域公共體育服務不均等的問題，要以全面協(xié)調的科學發(fā)展觀來加強農(nóng)村公共體育服務體系的建設，加以推動我國城鄉(xiāng)公共體育服務的均等化發(fā)展;其三，就目前來看，我國農(nóng)村地區(qū)體育設備依然還是不夠完備，場地的缺失，讓百姓花最少的錢得到最好的鍛煉，這是最終的目的也是奮斗目標。市場與消費者市場1、市場市場是多門學科的研究內容，不同學科有不同的解釋。在市場營銷學中，市場指有貨幣支付能力的、有購買愿望的購買者群體。這個定義指明了市場必須具備一個要素：一是購買者群體，二是有購買愿望，三是有貨幣支付能力，可用公式表示為：市場=人口+購買力+購買愿望。市場規(guī)模取決于有購買力、有購買愿望的人數(shù)多少。2、消費者市場消費者市場是個人或家庭為了生活消費而購買產(chǎn)品和服務所形成的市場。生活消費是產(chǎn)品和服務流通的終點，因而消費者市場也稱為最終產(chǎn)品市場。消費者市場是相對于組織市場而言的。組織市場指以某種組織為購買單位的購買者所形成的市場，購買目的是為了生產(chǎn)、銷售或履行組織職能。全民健身理念存在的問題（一）全民健身意識誤區(qū)目前，我國人民群眾的健身意識存在的誤區(qū)有:（1）老年人保健意識。大多數(shù)年輕人認為健身鍛煉是中老年人的事，自己身體強壯，不需要鍛煉;（2）藥補意識。認為鍛不鍛煉無所謂，只要進食補藥就能健身;（3）非體育性的娛樂意識。用打撲克，玩麻將來代替體育鍛煉;（4）被動的欣賞意識。自己不參加健身，只欣賞體育比賽，充當觀眾;（5）唯競技意識。認為參加體育鍛煉僅僅是為了參加某項比賽并取得名次。25―50歲年齡階段的青、中年人應是參加健身活動最積極而且是人口最多的一個群體，約5億5千萬。他們是社會的脊梁，家庭的中堅，社會、家庭不僅需要他們的知識、本領和能力，而且需要他們身心雙健。然而現(xiàn)實生活很難達到這一點，他們需在事業(yè)、家庭、養(yǎng)老、育小、維持生計等方面奔波，難將本就不多的余暇時間投入到健身中去。影響人們參加健身鍛煉不僅僅有自身懶惰的原因，更重要的是外部原因，如:工作緊張、人際關系、場地器材、家務、輔導孩子等。我國各年齡階段的人群對健身意識都存在觀念上的問題，這是一種對社會、對人生缺乏責任的生活態(tài)度。健康非個人私事，它是關系到社會發(fā)展和民族興衰的國家大事。（二）缺少組織者，指導者，管理者與開展經(jīng)驗群眾健身活動在我國發(fā)展很不平衡，有些城市有組織指導者、管理者，健身活動就開展得好些。群眾健身活動的對象年齡不一，體質不一，愛好不一，身體素質不一，對組織者的水平要求越來越高，不能用單一的活動方式來組織和指導，要因地制宜、因人制宜地開展多種既適合大家又能提高鍛煉興趣，達到增強體質目的的各種活動。這需要有一大批經(jīng)過專門的、特殊的培訓人員充分運用先進的知識，合理地將自由鍛煉人有秩序地組織起來進行鍛煉，予以指導，達到普及和群體效應目的，使健身活動成為人們生活之必需。（三）缺乏健身活動開展的場地，器材新中國成立以來，特別是最近十幾年來，國家為體育鍛煉場地投資經(jīng)費總計百億元之多。1979―1982年間共建大型體育場館2075個，但這類大型的體育場館只是為進行競技比賽而建，未能充分考慮一般百姓，體育活動的需要，人們只是旁觀者，不是參與者，因此造成體育比賽場地多，利用率低，而為大眾提供體育健身活動的場地和器材太少，大大地阻礙了全民健身鍛煉的發(fā)展。年度計劃控制主要用于檢查營銷效果是否達到年度計劃預期，對銷售額、市場占有率、費用等指標進行控制，確保年度計劃所規(guī)定的銷售、利潤和其他目標能夠實現(xiàn)。（一）銷售分析銷售分析衡量并評估實際銷售額與計劃銷售額的差距。具體有兩種方法：1、銷售差距分析主要用來衡量造成銷售差距的不同因素的影響程度。當中既有售價下降的原因，也有銷量減少的原因。沒有完成計劃銷售量是造成差距的主要原因。企業(yè)還要進一步分析銷售量減少的原因。2、地區(qū)銷售量分析用來衡量導致銷售差距的具體產(chǎn)品和地區(qū)。有必要進一步查明原因，加強該地區(qū)的營銷管理。（二）市場占有率分析銷售分析一般不反映企業(yè)在競爭中的地位。因此還要分析市場占有率或市場份額，揭示企業(yè)與競爭者之間的相對關系。比如一家企業(yè)銷售額的增長，可能是它的績效較競爭者有所提高，也可能是整個宏觀環(huán)境得到改善，市場上所有的企業(yè)都從中受益，而這家企業(yè)和對手之間的相對關系并無實質變化。企業(yè)和營銷人員應當密切關注市場占有率的變化情況。造成市場占有率波動的原因很多，需要具體的問題具體分析：（1）市場占有率的下降，有可能出于企業(yè)戰(zhàn)略的考慮。有時候企業(yè)調整其經(jīng)營戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略，主動減少一些不能盈利的產(chǎn)品，導致總銷售額下降，影響了市場占有率。如果利潤反而有所增長，這種市場占有率的下降就是可接受的。（2）市場占有率的下降，也可能是新競爭者的進入所致。通常新競爭者的加入，會引發(fā)其他企業(yè)的市場占有率一定程度下降。（3）外界環(huán)境因素對參與競爭的各個企業(yè)，影響方式和程度往往不同，產(chǎn)生的影響也不一樣。如原材料價格上漲，會對同一行業(yè)各個企業(yè)都發(fā)生影響，但不一定所有企業(yè)及同類產(chǎn)品都受到同樣程度的影響。有些企業(yè)推出創(chuàng)新的產(chǎn)品設計，在市場上爭取到較多的客戶，市場占有率反而可能上升。（4）分析市場占有率，要結合營銷機會。機會好的企業(yè)，市場占有率一般應高于機會程度低的競爭者，否則其效率就有問題。正常情況下，市場占有率上升表示績效提高，在競爭中處于優(yōu)勢；反之，說明在競爭中不利。（三）營銷費用率分析年度計劃控制還要確保企業(yè)在完成計劃指標時，費用沒有超支。因此要分析各項費用率，并控制在一定的限度。如果費用率變化不大，在安全范圍內，可暫不采取任何的措施；如果變化幅度太大，上升速度過快，接近或超出上限，就必須采取相應的措施。年度計劃控制的過程一般分為四個步驟：確定年度計劃中的月份目標或季度目標；監(jiān)督營銷計劃的實施；如果營銷計劃執(zhí)行中出現(xiàn)不可接受的偏差，一定要找出原因；采取補救或調整措施，以縮小計劃與實際之間的差距。具體措施包括調整計劃指標，使之更切合實際；或調整營銷戰(zhàn)略，以利于計劃指標實現(xiàn)。如果指標和戰(zhàn)略、措施等沒有問題，那就要從營銷計劃的實施查找原因。全民健身的指導思想促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展，加快建設體育強國要求，深入貫徹堅持新發(fā)展理念，堅持創(chuàng)新驅動戰(zhàn)略，突出以人民為中心的發(fā)展思想，以增強人民體質，提高全民健康水平為根本目的，深入實施健康中國和全民健身國家戰(zhàn)略，推進全民健身科學化進程，提升全民健身能力，構建更高水平的全民健身公共服務體系，推動官渡區(qū)全民健身事業(yè)高質量發(fā)展，爭當全市體育事業(yè)的排頭兵。國內傳統(tǒng)體育與全民健身的發(fā)展（一）全民健身計劃對中國傳統(tǒng)體育的推動作用1、培育新型體育運動項目我國傳統(tǒng)體育項目是我國各民族在悠久的歷史文化發(fā)展過程中的產(chǎn)物，具有濃厚的地方文化特征。是我國民族文化的特點的直接體現(xiàn)。傳統(tǒng)體育項目在漫長的歷史發(fā)展中，逐漸融入全新的文化特點和時代元素，形成了現(xiàn)在更適合城市環(huán)境下進行的體育項目，傳統(tǒng)體育項目發(fā)展至今，在保留民族文化特點的同時也簡化了運動內容，降低了運動項目的場地和環(huán)境需求。全民健身活動的全面開展對傳統(tǒng)體育項目有了進一步的優(yōu)化和完善，讓傳統(tǒng)體育項目參與人員數(shù)量有了顯著的提升。雖然全民健身對傳統(tǒng)體育項目的改動中，拋棄了體育項目中部門民族傳統(tǒng)文化色彩，但卻讓傳統(tǒng)體育項目符合現(xiàn)代社會的健身需要，讓體育項目在保留民族文化基本特征的同時也得到了極為有力的傳承與推廣。如為了繼承和弘揚中華武術精神而改變的長拳，就取自于我國多家民俗拳法，將其中難度較高以及實戰(zhàn)作用較多的動作刪除，留下動作飄逸、簡單大方健身功能較強的動作，形成全新的拳法。2、讓更多的傳統(tǒng)體育項目可以進入學校隨著各國文化的不斷加深，我國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展在一定程度上受到了西方文化的沖擊和影響，許多傳統(tǒng)文化進入了傳承困難、發(fā)展緩慢的邊緣時代。在傳統(tǒng)體育文化中，我國青少年在體育運動學習的選擇中更為傾向，來自印度的瑜伽、日本的柔道、跆拳道等等。我國各級高校為迎合學生的學習意向需求紛紛開設柔道、跆拳道體育課程，忽視了我國傳統(tǒng)體育項目的教育推廣?！度窠∩砭V要》的出臺，有效的優(yōu)化了我國傳統(tǒng)體育項目的發(fā)展現(xiàn)狀，綱要中以弘揚中國民族文化，發(fā)展中華武術作為核心思想，出臺了一系列的我國本土文化保障措施，讓中國傳統(tǒng)體育項目進入中小學體育課程成為可能。3、傳承優(yōu)秀民族傳統(tǒng)文化我國傳統(tǒng)體育項目是我國各民族娛樂文化直接產(chǎn)物，是我國重要的非物質文化遺產(chǎn)之一，現(xiàn)階段，西方體育文化對我國傳統(tǒng)體育文化的傳承帶來了巨大影響。西方競技體育文化的大量涌入，讓我國部分傳統(tǒng)體育項目逐漸退出人們的視野、為了弘揚我國傳統(tǒng)民俗文化，提高傳統(tǒng)體育項目社會參與度與傳承可能，全民健身計劃中提出了提高中華民族體育項目傳承發(fā)展，促進我國公民參與建設提高健康水平等指導綱要。為了我國傳統(tǒng)體育項目的傳承與發(fā)展提供了更好的社會環(huán)境與政策環(huán)境，加大了對八段錦、太極拳、毽球、武術等傳統(tǒng)武術項目的文化底蘊與健身作用的宣傳，提高了傳統(tǒng)體育項目的社會認知度，讓民族文化得到了進一步的傳播與弘揚。4、促進學術研究全民健身活動提高了傳統(tǒng)體育項目的社會關注度以及學術研究關注度，我國高校紛紛開展了民俗體育文化研究以及傳統(tǒng)體育項目教育的研究。紛紛成立圍繞傳統(tǒng)體育設立的基礎教育學科。讓傳統(tǒng)體育的文化傳播和傳統(tǒng)體育項目教育成為了一套系統(tǒng)化、專業(yè)化的學術體系。（二）傳統(tǒng)體育促進全面健身活動的開展1、社會主義初級階段的傳統(tǒng)體育教育我國是二戰(zhàn)中受到破壞較為嚴重的國家之一，新中國成立以來，我國社會百廢待興，決定了我國在社會主義建設初期，需要經(jīng)歷較長的積累和成長階段，在體育教育方面，我國在群眾體育的宣傳教育方面存在資金限制，在教育器材成本以及教育人才成本上投入所不足，基于上述形勢，我國傳統(tǒng)體育項目在群眾體育引導和教育中的優(yōu)勢逐漸凸顯。傳統(tǒng)體育項目對運動器材、運動場地要求較低，同時其豐富的運動形式給予不同體能條件和年齡階段的人提供了更多的運動方式選擇。這對我國在中小型城市、鄉(xiāng)村地區(qū)以及貧窮落后的山區(qū)，開展全民健身活動有重要的意義。同時通過具有地方民族文化色彩的體育項目推廣，能有效的促進我國民族文化的傳播與發(fā)展。2、傳統(tǒng)體育自身特性與全民建設的需要我國傳統(tǒng)體育項目是我國各民族在漫長的歷史發(fā)展中，根據(jù)自身防身自衛(wèi)需求、生產(chǎn)生活需求、生活娛樂需求產(chǎn)生的運動方式。因此我國傳統(tǒng)體育項目具有濃厚的民族文化特征，不同傳統(tǒng)體育項目在具備運動功能的同時，都具備不同的附加價值。如武術運動，核心思想是身心合一，不僅僅能起到對身體的鍛煉，也對人的精、氣、神都有不同程度的鍛煉，有著全面的健身價值。舞獅運動是我國特有的民族體育運動項目之一，具有濃厚的我國地方文化色彩，舞獅既是一項運動也是一門表演藝術，它具有較強的觀賞性以及運動價值，是我國千年文化底蘊的直接體現(xiàn)。西方體育項目多為極限競技項目，競技是西方體育運動永恒的主題，這決定只有少數(shù)身體素質較高和年齡階段適中的人群才能真正參與到西方體育項目中，這違背了我國開展全民健身運動的初衷，我國越來越多有健身需求的人開始關注我國傳統(tǒng)體育項目。（三）我國傳統(tǒng)體育項目發(fā)展契機1、傳統(tǒng)體育的民族文化優(yōu)勢傳統(tǒng)體育項目多數(shù)都起源于我國民間，在我國擁有群眾基礎優(yōu)勢，同時傳統(tǒng)體育項目是由我國地方人民生活生產(chǎn)中必須從事的活動逐漸演變而來，集參與性、觀賞性、競技性于一體，這是其他體育項目無法比擬的民族文化優(yōu)勢。隨著界世文化交流的不斷加深，我國一些具有濃厚民族文化色彩的代表性項目逐漸走向世界，如舞獅、八段錦等等。受到了全世界人民的關注以及認可。我國傳統(tǒng)體育項目場地要求多以自然環(huán)境為主，運動實用度很高，適合不同生活環(huán)境下的人群選擇。2、休閑時代人們追求自我完善的需要改革開放以來，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，我國人民物質生活逐漸富足，人們對生活的其他品質有了更多的需求，受多方面原因決定，現(xiàn)階段人們體質普遍較差，許多疾病發(fā)病年齡提前，健康危機一度成為了社會輿論的關注中心，人們對健康逐漸重視，引發(fā)了我國全民健身的高潮，花錢買健康的全新消費理念逐漸被社會接受，健身活動也逐漸成為自我提升、自我完善的重要手段。同時現(xiàn)代社會競爭日益激烈，人們在工作和生活中承受著來自不同方向的巨大壓力，心理壓抑、抑郁等患者逐年增加，在這種背景下，具有較高娛樂價值的傳統(tǒng)體育項目，在心理調節(jié)、強身健體等方面的優(yōu)勢得以發(fā)揮。全民健身服務體系目前的現(xiàn)狀（一）全民健身理論指導情況國家頒布的《體育法》，《全民健身計劃綱要》等政策法規(guī)，對全國體育工作和全民健身有非常重要的指導意義，是保證全民健身在整個體育工作中地位的基礎．調食發(fā)現(xiàn)，有47．5%的居民對體育政策以及法規(guī)知道且了解和基本了解;但仍有52．5%的居民對體育政策以及法規(guī)等指導全民健身的理論體系不了解。（二）居民參與全民健身活動情況1、全民健身活動內容居民選擇的活動項目依次為:健身走或跑（53．8%）、羽毛球（46．6%）、乒乓球（42．4%）、籃球（38．8%）、足球（28%）、游泳（19．7%）、排球（11．3%）、大眾健美操（9．3%）、太極拳（扇）（8．2%）、還有武術、自行車、網(wǎng)球、釣魚、（6．0%）。可見，傳統(tǒng)健身項目如健身走或跑、羽毛球等強度不大的項目是居民青睞的，對新興體育活動項目參加較少，因此，健身活動內容有待于進一步拓展。2、參加體育鍛煉動機隨居民物質文化生活水平提高，閑暇時間增多，居民對體育健身的需求日益增長。調查表明，居民參加體育鍛煉的目的有:強身健體、防病治病、減肥美容、塑造形體、消遣娛樂、打發(fā)時間等。說明人們的體育觀念較以前有所改善，在物質生活得到滿足的情況下，體育活動的目的己從單純的強身健體向娛樂休閑、社會交往、強身健體多元化方向發(fā)展。3、參加體育鍛煉次數(shù)和持續(xù)時間居民參加體育鍛煉頻率依次為:無規(guī)律、一周一次、每天參加、一周三次、從不鍛煉。另符合體育人口鍛煉頻率的人也只有不到15%，說明體育人口數(shù)量還有待進一步提高;鍛煉持續(xù)時間在30m以下占36．1%，30一60m占41．3%，60m以上占22．6%，說明居民參加體育鍛煉持續(xù)時間還算可以。（三）全民健身場地設施情況場地設施是開展活動的基礎和必要條件，社區(qū)體育場地數(shù)量在1一3個之間的占多數(shù)，并且比率隨著場地數(shù)量的增加呈現(xiàn)負相關，有12．4%的社區(qū)場地設施數(shù)量為0個，可見在此問題上依然有較大空間需要提升。另還有14．3%的人對自己社區(qū)內場地設施數(shù)量不清楚，這樣就會對部分社區(qū)在物質資源配置或合理利用上形成一定的消極影響。（四）全民健身組織管理情況說明目前的管理體制與居民之間的期望及體系建構目標之間相對都存在一定差異。另有47．1%的居民區(qū)沒有健身活動組織，達到目標中提出的二次社區(qū)范圍體育健身活動的比例只有31．6%，說明居民對于健身活動的組織現(xiàn)狀不太理想。（五）全民健身支持情況從社會體育指導員需求度調查看，認為非常需要的占10．2%，認為比較需要的占21．6%，認為需要的占20．4%，認為無所謂的占35．9%;認為完全不需要的占12．0%?？傆嬚J為需要的超過了半數(shù)，說明社會體育指導員的培訓有待于加強。（六）全民健身信息宣傳情況信息傳播途徑的排序為:電視廣播、網(wǎng)絡報紙、學校或單位、朋友家人、社區(qū)宣傳、其他。因此，電視廣播媒體應再加大全民健身的宣傳力度。應加大對健身信息供給的改革、信息內容整合與建設;健身活動內容、體育人口數(shù)量有待于拓展和提高，體育鍛煉動機和理念較以前有所改善;場地設施應作為全民健身服務體系建設的重點。品牌設計品牌要素或元素主要包括品牌名稱、品牌標識或標志、品牌形象代表、品牌口號、廣告曲、包裝等。在品牌名稱和品牌標識設計過程中，一般應堅持以下幾個基本原則：（一）簡潔醒目，易讀易記來自心理學家的一項調查分析結果表明，人們接收到的外界信息中，83%的印象通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺?；诖耍瑸榱吮阌谙M者認知、傳誦和記憶，品牌設計的首要原則就是簡潔醒目，易讀易記。基于這一要求，不宜把過長的和難以讀誦的字符串作為品牌名稱，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案用作品牌標示。2015年9月，陸金所啟動了全新的域名和品牌形象，替代原有的。陸金所將其網(wǎng)絡投融資平臺的域名進行更改，由“”更改為“”；而金融資產(chǎn)交易服務平臺則維持“Ifex”不變。陸金所董事長計葵生解釋說，之所以用去替換，是為了讓這一域名能夠更好地被國內的用戶記憶。而且，這也是陸金所向更“互聯(lián)網(wǎng)化”方向轉變的一個體現(xiàn)，不僅僅是從技術、服務上更加便捷，即使是細節(jié)上也要做到更好。（二）構思巧妙，暗示屬性一個與眾不同、充滿感召力的品牌，在設計上還應該充當體現(xiàn)品牌標示產(chǎn)品的優(yōu)點和特性，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。奔Benz（汽車發(fā)明人本茨先生的名字），經(jīng)過100多年的努力贏得了顧客信任。那個構思巧妙、簡潔明快、特點突出的圓形的汽車方向盤似的特殊標志，已經(jīng)成了豪華優(yōu)質高檔汽車的象征。這個品名與品標的有機結合，不僅暗示品牌所標定的商品是汽車，而且是可以“奔馳”的優(yōu)質汽車。（三）富蘊內涵，情意濃重品牌，大多都有其獨特的含義和解釋或釋義。有的就是一個地方的名稱，有的就是一種產(chǎn)品的功能，有的或者就是一個典故。富蘊內含、情意濃重的品牌，因其能喚起消費者和社會公眾美好的聯(lián)想，而使其備受廠商青睞。（四）避免雷同，超越時空品牌設計的雷同，是實施品牌運營的大忌。因為品牌運營的最終目標是通過不斷提高品牌競爭力而超越競爭對手。若品牌的設計與競爭對手雷同，一方面容易被起訴，另一方面也可能永遠居于人后，達不到最終超越的目的。除了注意避免雷同以外，為了延長品牌使用時間、擴大品牌的使用區(qū)域，在品牌的設計上還應注意盡可能超越時空限制。具有時代特征的名稱有強烈的應時性，可能在當時或延續(xù)一段時日會“火”，但隨著時間的推移，記住、了解當時那個時代的人越來越少，品牌的感召力也會越來越小。而超越空間主要是指品牌超越地理文化邊界的限制。可以想象，若將“Sprite”直譯成“妖精”，又有多少中國人樂于去認購呢？而譯成了符合中國文化特征的“雪碧”就比較準確地揭示出品牌標定產(chǎn)品的“涼”“爽”的屬性。全民健身普及的對策（一）更新觀念，增強全民健身意識由于科學技術進步和現(xiàn)代化生產(chǎn)發(fā)展，人們體力勞動和運動量也逐步減少，加之我國有大批的人不參加體育鍛煉，因此現(xiàn)代文明綜合癥在我國有上升趨勢。隨著社會發(fā)展，人們對健康的認識也不斷更新，雖然沒有一個統(tǒng)一嚴格的定義，但至少人們已開始摒棄無病、不看醫(yī)生即是健康的錯誤認識，從對人體健康認識的單純生物學模式轉變?yōu)樯镄睦怼⑸鐣t(yī)學綜合模式。WHO界定:健康不但是沒有身體缺陷和疾患，而且有完整的生理、心理和社會適應能力。因此，健康不僅僅是不生病，它應包括正常的生理、心理、精神狀態(tài)和對社會的適應性。健康是人人追求的目標，也是一個國家實現(xiàn)現(xiàn)代化的基本保證，健康是社會進步的重要標志和潛在動力，達到盡可能高的健康水平是世界范圍內的一項重要的社會目標。因此，促進健康是社會的共同責任，人人進行使身鍛煉是使我國綜合國力得以提高的表現(xiàn)?？肆诸D指出:健康是21世紀的通行證。青壯年人應是我國推行全民健身計劃的主力軍，他們既沒有老年人那種悠哉心態(tài)和充裕的閑暇時間，又沒有少年在校學習的條件和活潑好動的心理。許多人總是以各種理由和借口不參加體育鍛煉，這實質上是思想觀念和意識方面的問題，也是對高質量生活標準缺乏現(xiàn)代意識的表現(xiàn)，都需要予以澄清和更新觀念。（二）抓住基礎，培養(yǎng)全面合格人才全民健身計劃是一項規(guī)模宏大，涉及十三億人口的大計劃。計劃綱要指出:青少年和兒童是21世紀的主人，他們的健康成長關系到國家的富強和民族昌盛。學校體育是國民體育的基礎，抓住了學校體育就等于抓住了全中國人的體能。實現(xiàn)學校體育社會化，形成家庭、學校、社會共同發(fā)展的體育新模式。（三）發(fā)揮學校體育組織管理人才的優(yōu)勢，推動全民使身的發(fā)展我國各類學校有體育教師近10萬人，其中高等學校體育老師有2萬多人，他們大多受過高等教育，有一定的專業(yè)知識訓練經(jīng)驗，其中不乏事業(yè)心強、理論全面、訓練水平高的有識之士，這是從事全民健身活動指導和管理的潛在人才資源。只要充分發(fā)揮他們的作用，全民健身一定會沿著健康向上的道路蓬勃發(fā)展。全民健身是全社會的，它涉及的內容很多，接觸的范圍很廣，具有健身、俊美、娛樂、競技、教育、經(jīng)濟和社會交往等多種功能，有正規(guī)項目、民族民間體育、傳統(tǒng)健身術等。向社會招聘專業(yè)人員和進行專門培訓，將自覺鍛煉者組織在一起進行專業(yè)指導，達到其鍛煉目的，發(fā)揮專業(yè)人員的一技之長。（四）充分利用地理環(huán)境開展全民健身要使全民健身活動有計劃、系統(tǒng)、持久地開展，除了盡多地開放現(xiàn)有公園、風景區(qū)等自然環(huán)境和城市現(xiàn)有的體育場地進行活動外，國家在城市規(guī)劃建設時也可適當?shù)乜紤]建設一些適合群眾性體育活動開展的場所，如田徑場、游泳館、健身房;在公園和自然風景區(qū)建設簡易大眾參與的設施，如梅花樁、平衡橋、秋千等。在居民生活區(qū)建設休閑鍛煉的場地，如單杠、雙杠、爬杠、球類球場等。另外人們也應充分利用現(xiàn)有學校的體育場地進行全民健身鍛煉，在工作之余就近到體育場地鍛煉。想鍛煉就能找到鍛煉場地，這樣充分利用現(xiàn)有條件，少花錢，多辦事，辦大事，達到健身的目的。（五）利用體育比賽促進全民健身的發(fā)展國家體育總局提出了全民健身與奧運同行的主題口號并舉辦一系列的活動。實踐表明，在國家強有力的引導下，全民健身活動開展得生龍活虎，全民健身的理念深入人心，調動人民群眾體育健身的積極性和主動性，擴大體育人口，讓更多的人在參與奧運中分享健身效益與奧運榮光。此外，各類大賽在我國的舉辦也為大眾健身提供了一種誘導，提供了一個學習的榜樣，從而促使大眾進行健身活動。品牌資產(chǎn)的構成與特征品牌能給企業(yè)帶來財富。同樣的產(chǎn)品貼上不同的品牌標簽，就可以賣出不同的價格，其市場占有能力也有很大的差異。這是人所共知的，如OEM就是以此為基礎發(fā)展起來的。這種由品牌帶來的超值利益是品牌的價值體現(xiàn)，是由品牌這種特殊的資產(chǎn)生成的。稱品牌是特殊資產(chǎn)，不僅是因為它無形，而且還因為它的真實價值并未在企業(yè)財務狀況表中反映出來。（一）品牌資產(chǎn)的一般認知1、阿克的品牌資產(chǎn)釋義美國加州大學伯克利分校營銷戰(zhàn)略學教授戴維?阿克認為（1991），“品牌資產(chǎn)是與品牌、品牌名稱和標志相聯(lián)系的，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產(chǎn)品或提供服務的價值和顧客價值的一系列品牌資產(chǎn)與負債”，并且品牌資產(chǎn)“可以分為五類：品牌忠誠度、品牌知名度、品質認知度、除品質認知度之外的品牌聯(lián)想和品牌資產(chǎn)的其他專有權一—專利權、商標、渠道關系等”。2、凱勒的品牌資產(chǎn)解讀美國達特茅斯大學營銷學教授凱文?萊恩，凱勒認為（1998），“品牌資產(chǎn)代表了一種產(chǎn)品的附加值，這種附加值來源于以往對此品牌的營銷投資”；“以顧客為本的品牌資產(chǎn)就是由于顧客對品牌的認識而引起的對該品牌營銷的不同反應”，包括“不同的效應、品牌的認同和顧客對營銷的反應三個重要組成部分”。后又明確為（2008），基于顧客的品牌資產(chǎn)是“顧客品牌知識所導致的對營銷活動的差異化反應”。“當顧客對品牌有較高的認知和熟悉度，并在記憶中形成了強有力的、偏好的、獨特的品牌聯(lián)想時，就會產(chǎn)生基于顧客的品牌資產(chǎn)”；“創(chuàng)建基于顧客的品牌資產(chǎn)時，在顧客記憶中建立品牌認知和建立積極的品牌形象（即強有力的、偏好的和獨特的品牌聯(lián)想），這兩者是舉足輕重且密不可分的”。亦即，品牌資產(chǎn)包括品牌認知和品牌形象兩方面。其中，“品牌認知是由品牌再認（是指消費者通過品牌暗示確認之前見過該品牌的能力）和品牌回憶（是指在給出品類、購買或使用情境作為暗示的條件下，消費者在記憶中找出該品牌的能力）構成的”，而“積極的品牌形象是通過營銷活動將強有力的、偏好的、獨特的聯(lián)想與記憶中的品牌聯(lián)系起來而建立的”。3、我國學者的品牌資產(chǎn)認知符國群教授提出了“商標資產(chǎn)”的概念。1998年在其《商標資產(chǎn)研究》中指出，“商標資產(chǎn)作為顧客與商標之間長期關系的反映，它是由商標知名度、商標的品質形象（或者消費者對商標的品質感知）、商標聯(lián)想、商標忠誠、附著于商標之上的其他權利型資產(chǎn)五個方面構成”?；谇叭搜芯砍晒?，品牌資產(chǎn)作為一種通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)的、超過商品或服務本身利益以外的價值，它是品牌知名度、品牌忠誠、品牌聯(lián)想、品牌的品質形象和附著在品牌上的其他資產(chǎn)等項內容的集成反映。總之，品牌資產(chǎn)是一種超過商品或服務本身利益以外的價值。它通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)其價值，并與某一特定的品牌緊密聯(lián)系著。若某種品牌給消費者提供的超過商品或服務本身以外的附加利益越多，則該品牌對消費者的吸引就越大，從而品牌資產(chǎn)價值也就越高。如果該品牌的名稱或標志發(fā)生變更，則附著在該品牌上的財產(chǎn)也將部分或全部喪失。品牌給企業(yè)帶來的附加利益，最終源于品牌對消費者的吸引力和感召力。也可以說，品牌資產(chǎn)是企業(yè)與顧客關系的反映，而且是長期動態(tài)關系的反映。（二）品牌資產(chǎn)的構成1、品牌知名度品牌知名度就是指品牌為消費者所知曉的程度，故也稱品牌知曉度。對某一個特定的品牌來說，品牌知名度或知曉度反映了消費者總體中有多少或多大比例的消費者知曉它?？梢姡放浦确从车氖瞧放频挠绊懛秶蚱放频挠绊憦V度。（1）品牌知名度有益于提高品牌影響力，也有益于抑制競爭品牌知名度。對知名度較高的品牌產(chǎn)生好感，源于品牌宣傳，也源于消費者的自我暗示。對知名度較高的品牌，消費者常常感覺或暗示自己“有這么大的宣傳力度，其實力不凡，品牌及產(chǎn)品定然不錯”“這個品牌廣為傳誦，又有那么多人在使用其產(chǎn)品，應該或值得信賴……”，因熟悉而放心。可見，品牌知名度的高低，直接影響著消費者對品牌的態(tài)度，并在此基礎上影響消費者的購買選擇。品牌知名度不僅影響消費者的購買選擇，而且還會抑制競爭品牌知名度的提高。這是因為，一方面，人腦對信息的吸納能力是有限的，有較大選擇性的能夠形成長時記憶的信息更是有限的；另一方面，人腦在吸納信息的過程中，對同種信息而言，還有先入為主的特性。（2）品牌知名度通過品牌再識率和品牌回憶率來衡量。品牌知名度是通過富有成效的宣傳來提升的，而品牌知名度或知曉度就可以用品牌再識率和品牌回憶率來衡量。前者反映的是消費者總體中知悉該品牌的數(shù)量及其比例；而后者則反映消費者總體有多少或多大比例的消費者在只提示產(chǎn)品領域的情況下就能夠回憶起該品牌。2、品牌忠誠度品牌忠誠度作為消費者對某一品牌偏愛程度的衡量指標，它反映了對該品牌的信任和依賴程度。一般來說，忠誠度越高的品牌，顧客對其重復購買行為發(fā)生的次數(shù)越多。品牌忠誠的價值具體表現(xiàn)在這樣幾方面：其一是降低營銷費用。如果消費者對某品牌持有偏好，形成了品牌忠誠，有較高的信任度和依賴性，進而經(jīng)常購買該品牌產(chǎn)品，就會使品牌擁有者節(jié)省廣告等促銷費用。其二是易于吸引消費者，擴大市場規(guī)模。品牌忠誠度高，表明企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動得到了顧客的認可；顧客的連續(xù)重復性購買也是一種富有誘導性的示范；口碑甚佳又使老顧客成了義務宣傳員。而這些都是消費者群體擴大的重要而又十分有效的條件。3、品牌聯(lián)想對品牌而言，不同的品牌會使消費者在腦海中產(chǎn)生不同的聯(lián)想，進而形成不同的品牌印象。不難想象，提及“麥當勞”，消費者可能就會想起：漢堡、薯條、麥當勞叔叔、潔凈的店鋪……這種品牌聯(lián)想所形成的對品牌的印象最終將成為消費者選擇品牌的重要依據(jù)。因此，品牌聯(lián)想成為品牌資產(chǎn)的構成要素。品牌，通常會使人們聯(lián)想到產(chǎn)品特征、消費者構成、消費者利益、競爭對手等，其聯(lián)想內容因品牌不同而各異。消費者通過對不同品牌產(chǎn)生不同的聯(lián)想，使品牌間的差異得以顯露。廣告宣傳等傳播品牌的主要目的就是試圖使消費者“產(chǎn)生聯(lián)想→產(chǎn)生差別化認知→產(chǎn)生好感→產(chǎn)生購買欲望”。同時，由于絕大部分聯(lián)想會想到消費者利益或與此關聯(lián)，而這又是消費者購買與放棄購買的依據(jù)或緣由。