網(wǎng)絡(luò)營銷實驗指導(dǎo)書

網(wǎng)絡(luò)營銷試驗一網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研一、試驗?zāi)康耐ㄟ^本試驗，要求同學(xué)把握網(wǎng)上市場調(diào)研的一般方法，主要包括在線調(diào)查問卷設(shè)計和后臺發(fā)布管理、調(diào)查數(shù)據(jù)分析等。通過設(shè)計，發(fā)放，回收和統(tǒng)計分析調(diào)查問卷，培育同學(xué)把握調(diào)查問卷問題及其選項設(shè)計的根本技能，深化理解調(diào)查問卷設(shè)計的根本思想。二、試驗內(nèi)容和步驟１.請上網(wǎng)搜尋出你認為好的和不好的調(diào)查問卷各２份,分析其優(yōu)劣之處所在，并會給出改進方法，在你的問卷中加以留意２.設(shè)計一個網(wǎng)上調(diào)研方案，并在調(diào)研類網(wǎng)站上實施。〔１〕選擇/確定在線調(diào)研主題；〔２〕設(shè)計在線調(diào)查問卷；〔３〕發(fā)布調(diào)查問卷；〔依據(jù)調(diào)查主題和對象特征，選擇適宜的問卷發(fā)布和回收方式，如：網(wǎng)頁，Email等〕〔４〕將問卷用Flash嵌入個人QQ空間或博客，同時發(fā)送邀請郵件，請至少５位同學(xué)參與問卷調(diào)查。〔５〕分析調(diào)查結(jié)果形成統(tǒng)計圖表〔６〕完成調(diào)查報告。提示：１.本試驗可選調(diào)查主題客戶資源分析，如：客戶年齡、收入、學(xué)歷、性別、職業(yè)、上網(wǎng)時間、愛好愛好等因素的分布特征，從而分析網(wǎng)站產(chǎn)品定位與客戶群體購置力與購置取向的吻合性產(chǎn)品調(diào)查，如：產(chǎn)品價格的可承受性、產(chǎn)品核心功能的適用性、產(chǎn)品包裝的可承受性等，從而分析客戶對于目前產(chǎn)品的適用程度、滿足程度、意見及建議，從而結(jié)合產(chǎn)品本錢分析，制定產(chǎn)品換代或改進方案品牌滲透率調(diào)查，如：針對某知名品牌的某一特定客戶群體開展品牌知曉程度、接受程度、購置率、網(wǎng)站訪問率等，從而分析該品牌在目標客戶群體當(dāng)中的認知程度，從而制定該品牌在某目標客戶中的品牌營銷策略網(wǎng)站調(diào)查，如：選擇知名企業(yè)的網(wǎng)站，針對該網(wǎng)站訪問率、知名度、友好性、功能性等方面性能開放調(diào)查，分析該網(wǎng)站在該企業(yè)的營銷、業(yè)務(wù)、進展過程中的作用、功能利弊、制定其改進方案２.網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研問卷設(shè)計原那么在國外出版的一些市場營銷管理、營銷調(diào)研的相關(guān)書籍中，都反復(fù)強調(diào)了問題措辭應(yīng)當(dāng)遵循的４點原那么。借用到網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研問卷的設(shè)計中也是可行的。具體為：問題應(yīng)當(dāng)簡短。無論實行何種收集模式，不必要的和多余的單詞應(yīng)當(dāng)被剔除。這一要求在設(shè)計口頭提問時尤為重要。以下就是一個簡單問題，“假設(shè)你留意到你冰箱中的自動制冰功能并不象你剛把冰箱買回來時的制冰效果那么好，于是打算去修理一下，遇到這些狀況，你腦子里會有什么顧慮？〞簡短的問題應(yīng)當(dāng)是“假設(shè)你的制冰機運轉(zhuǎn)不正常，你會怎么解決？〞問題應(yīng)當(dāng)針對單一論題。調(diào)研者必需立足于特定的論題，如“您通常幾點上班？〞是一個不明確的問題。這到底是指你何時離家還是在辦公地點何時正式工作呢？問題應(yīng)改為“通常狀況下，你幾點離家去上班？〞問題應(yīng)當(dāng)以同樣的方式解釋給全部的應(yīng)答者。全部的應(yīng)答者應(yīng)對問題理解全都。例如，對問題“您有幾個孩子？〞可以有各種各樣的解釋方式。有的應(yīng)答者認為僅僅是居住在家里的孩子，然后，另一個可能會把上次結(jié)婚所生的孩子也包括進去。這個問題應(yīng)當(dāng)改為“您有幾個１８歲以下并居住在家里的孩子？〞問題應(yīng)當(dāng)盡量使用簡潔句。簡潔句之所以受到歡送是由于它只有單一的方法和謂語。然后復(fù)合句確可能有多個主語、謂語、賓語和狀語等。句子越簡單，應(yīng)答者出錯的可能性就越大。例如，“假設(shè)你正在查找一輛家用轎車，你和你的妻子會如何評價你們試用的一輛車的平安性？〞假設(shè)答復(fù)“是〞，接著問“你們對平安性的要求是‘很低’、‘一般’、‘很高’還是‘格外高’？〞思考：１、網(wǎng)上市場調(diào)研的方法有哪幾種？２、在線問卷設(shè)計應(yīng)留意些什么？試驗二博客營銷一、試驗?zāi)康呐c要求通過本試驗，把握博客營銷的概念和特點，把握博客營銷在營銷導(dǎo)向的企業(yè)中的映眾，通過給出相關(guān)案例，要求同學(xué)設(shè)計該案例中博客營銷選題，制作博客營銷活動籌劃方案，培育同學(xué)利用博客營銷針對企業(yè)站點進展推廣的相關(guān)技能。二、試驗內(nèi)容１.自選一個行業(yè)，選擇２-３個該行業(yè)的企業(yè)博客，分析歸納該行業(yè)博客的選題。２.為某一類產(chǎn)品進展博客營銷選擇博客平臺，生疏博客功能將產(chǎn)品信息寫成博文。將博客進展推廣。三、試驗預(yù)備生疏博客的功能以及用途四、試驗步驟選擇一個博客平臺，進展注冊選擇一種產(chǎn)品，收集其相關(guān)信息。在博客平臺上發(fā)布此產(chǎn)品的圖文以及視頻信息同學(xué)之間相互做交換連接五、上機實習(xí)方法分組爭辯、上網(wǎng)操作六、思考與練習(xí)１、你認為博客的主要功能是什么？２、你認為怎么樣博客才能獲得別人的關(guān)注？試驗三網(wǎng)絡(luò)廣告３.１了解網(wǎng)絡(luò)廣告的進展?fàn)顩r一、試驗?zāi)康模和ㄟ^閱讀一些專業(yè)詢問公司對網(wǎng)絡(luò)廣告的一些分析報告，了解網(wǎng)絡(luò)廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，了解如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；生疏利用網(wǎng)絡(luò)廣告實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。二、試驗內(nèi)容：使用博星網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)試驗系統(tǒng)V２.０，利用營銷技能訓(xùn)練的網(wǎng)絡(luò)廣告模塊，進展認知學(xué)習(xí)。三、試驗步驟：１、了解網(wǎng)絡(luò)廣告的根本學(xué)問１９９４年１０月２７日美國有名的Hotwired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired〔〕，并首次在網(wǎng)上推出了網(wǎng)絡(luò)廣告，標志著網(wǎng)絡(luò)廣告的正式誕生。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告誕生于１９９７年３月，廣告媒體是IT專業(yè)網(wǎng)站ChinaByte，首批廣告廠商是Inter、IBM等國際知名公司。登陸美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署IAB〔〕和艾瑞市場詢問網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)爭辯頁面〔〕查看關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計、分析報告。圖３.１、圖３.２圖３.１圖３.２２、掃瞄：教師資源網(wǎng)絡(luò)廣告欄目爭辯網(wǎng)絡(luò)廣告進展的相關(guān)文章，閱讀網(wǎng)絡(luò)廣告進展的爭辯報告，依據(jù)欄目中的問題進展思考和爭辯。如圖３.３、圖３.４圖３.３圖３.４３、登陸“艾瑞市場詢問〞查詢有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計和分析：選擇“艾瑞市場詢問〞資源，翻開。如圖３.５圖３.５４、鏈接到首頁，注冊成為會員。點擊“網(wǎng)絡(luò)廣告〞，如圖３.６圖３.６點擊文章主題：查看文章內(nèi)容。如圖３.７,３.８圖３.７圖３.８下載免費報告：如圖３.９、圖３.１０圖３.９圖３.１０爭辯思考：依據(jù)網(wǎng)上供給的網(wǎng)絡(luò)廣告的統(tǒng)計分析資料，談?wù)勀阕约旱南敕?，中國網(wǎng)絡(luò)廣告和國外網(wǎng)絡(luò)廣告的進展歷程有何異同？試驗輔導(dǎo)：用過快活網(wǎng)的用戶應(yīng)當(dāng)都已經(jīng)覺察了快活網(wǎng)目前探究的那種獨特的新廣告模式——植入式廣告。這種新型的廣告模式不同于GoogleAdSense那種傳統(tǒng)的CPM、CPC等按點擊或掃瞄數(shù)付費的形式，而是將廣告內(nèi)容完全融入玩耍之中，強化品牌的認知，爭取到消費者的認同與好感，本文就和大家具體爭辯一下目前快活網(wǎng)站的廣告模式，供其他同類SNS網(wǎng)站參考。植入式廣告是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至效勞內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而到達營銷產(chǎn)品的目的。植入式廣告還被稱為嵌入式廣告或軟性廣告。植入式廣告目前廣泛應(yīng)運用于電影、電視中，馮小剛的賀歲片電影就經(jīng)?？梢钥吹街踩胧綇V告的鏡頭，例如在仆人與贊助商品同時顯身時，均會伴隨數(shù)秒的特寫，或者將商品名稱臺詞化、道具化等等。相對于傳統(tǒng)廣告形式來說，植入式廣告將商品品牌融入消遣元素中，比較簡潔取得消費者的認同與好感，轉(zhuǎn)變消費者看廣告的逆反心理，在不知不覺之中傳播了品牌的影響力，其效果要優(yōu)于傳統(tǒng)廣告形式。不過，植入式廣告沒有量化的銷售和統(tǒng)計方式，實際收效也沒有量化的評測指標，也沒有權(quán)威的工具對廣告效果進展評估，因此植入式廣告在推廣上存在很大的難度，不如傳統(tǒng)廣告那樣易于統(tǒng)計?？旎罹W(wǎng)目前所探究的植入式廣告已經(jīng)具有相當(dāng)多的品牌，并且已經(jīng)融合進了快活網(wǎng)大多數(shù)熱門玩耍之中，從寬闊用戶的使用過程中看，用戶并沒有對這類廣告產(chǎn)生反感，對于一些生疏的品牌，往往或產(chǎn)生肯定的好感。在快活網(wǎng)的熱門玩?！百I房子、送花園〞之中，用戶選擇打工掙錢的時候，會消滅多個“植入式廣告〞，如以下圖所示，例如王老吉或W７１５等，其工資遠遠高于其他工程，因此簡潔引起用戶的留意，并選擇該工作。選擇之后，會消滅如以下圖所示的畫面，該頁面會粗略介紹該工作的內(nèi)容，然后點“具體〞后進入廠家的廣告頁面。在“買房子〞的房價裝修上，也會奇妙的融入一些品牌的廣告，例如以下圖中的聯(lián)想裝修套件，類似豪華的裝修通常要幾十萬到數(shù)百萬元，而這個“聯(lián)想〞品牌的裝修僅僅５０元，相當(dāng)于白送，用戶購置這個裝修后，會在房間的右下角消滅聯(lián)想的品牌廣告，奇妙的增加了品牌的曝光度。在“花園〞中，那么從多個角度推廣“悅活〞這個果汁品牌，雖然不少人對于這個品牌是很生疏的，但免費的東西大家都寵愛，在“道具店〞中，悅活場景卡是唯一一個可以免費領(lǐng)取和使用的道具卡，使用之后，農(nóng)場的背景發(fā)生變化，并贈送了多個悅活種子。使用“悅活〞的種子具有較高的價格和較快的生長期，５個果實還可以榨汁賣出更多的價錢，而榨出來的果汁送給好友是獲得“牧場〞的大白母兔幼仔的唯一時機，因此，這個玩耍讓用戶在種地榨汁抽獎的過程中，增加了對“悅活〞品牌的好感，從而在間接上增加這種果汁的銷量。在快活網(wǎng)的另一個玩?！盃庈囄花曋?，道具商店里免費贈送戴爾場景卡，使用這種場景卡后，停車收入會增加到１１元每分鐘。使用該場景卡后，停車的背景會被替換為戴爾場景，畫面上消滅戴爾筆記本的圖片，右上角還有戴爾官方網(wǎng)站的鏈接地址，在潛移默化之中，將整個品牌融入了“爭車位〞這個玩耍之中。在另一個熱門玩?！鞍閭H買賣〞之中，安撫奴隸的第一項為哪一項請好友吃“必勝客商務(wù)套餐〞。很多人選擇這個選項的緣由，可能僅僅由于使用后，會得到９０元的回報，而其他選項的回報金額不會超過這個數(shù)字。以上僅僅是快活網(wǎng)的幾個“植入式廣告〞的例子，實際上，這種廣告形式在快活網(wǎng)已經(jīng)格外普及，這種類型廣告在喚起留意或提示的同時，強化品牌心理，在潛移默化之中爭取到消費者的好感，是一種格外完善的網(wǎng)絡(luò)營銷形式，格外值得推廣，不過唯一另廣告商頭疼的是，“植入式廣告〞的實際效果很難量化評測和統(tǒng)計，通常只適用于SNS和網(wǎng)頁玩耍類網(wǎng)站，對于類似博客這樣的傳統(tǒng)內(nèi)容類型的網(wǎng)站并不適合。３.２生疏標志廣告〔BANNER〕的形式一、試驗?zāi)康模和ㄟ^生疏和點擊一些BANNER廣告，了解BANNER對網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；生疏利用BANNER實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。二、試驗內(nèi)容：生疏banner廣告三、試驗步驟：１、了解BANNER的根本學(xué)問和進展?fàn)顩r２０００年第一季度開頭，標準BANNER廣告所占比例開頭下降，到２００３年下降至２１%，２００５年全部呈現(xiàn)性廣告的份額保持在２０%的水平。BANNER廣告一般放在網(wǎng)頁上的不同位置，在用戶掃瞄信息的同時，吸引用戶對廣告信息的關(guān)注，從而獲得網(wǎng)絡(luò)營銷的效果。最常用的是４８０×６０像素的標準標志廣告，早期還有一種略小一點的廣告稱為按鈕式廣告〔BUTTON〕常用的尺寸有１２５×１２５〔方形〕，１２０×９０，１２０×６０，８８×３１。BANNER/BUTTON廣告見圖３.１１、３.１２、３.１３圖３.１１圖３.１２圖３.１３２、登錄博星卓越網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)系統(tǒng)，技能訓(xùn)練“網(wǎng)絡(luò)廣告〞模塊，了解試驗?zāi)康囊院簏c擊“現(xiàn)在就進入訓(xùn)練〞。如圖３.１４圖３.１４３、選擇“中華網(wǎng)BANNER廣告〞資源。如圖３.１５圖３.１５４、鏈接到：//主頁。如圖３.１６、３.１７、３.１８圖３.１６第一屏的BANNER圖３.１７其次屏的BANNER圖３.１８第三屏的BANNER５、點擊圖２-１-２４７的BANNER廣告鏈接到了期望學(xué)校的捐助專題。如圖：圖３.１９圖３.１９?fàn)庌q思考：到各個網(wǎng)站掃瞄不同的BANNER/BUTTON廣告，分析在不同的位置放置BANNER有何意義，為什么要這樣放置？什么樣的廣告適合怎樣的表現(xiàn)形式，如何評估廣告效果？點擊廣告，看是否能準確地鏈接到用戶從廣告了解到的內(nèi)容？試分析BANNER廣告的宣揚效果。３.３生疏插播式廣告的根本形式一、試驗?zāi)康模和ㄟ^對插播廣告形式的生疏，了解插播廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；生疏利用插播廣告實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。二、試驗內(nèi)容：生疏和了解插播式廣告三、試驗步驟：１、生疏插播廣告在兩個網(wǎng)頁切換的中間間隙顯示的廣告，也稱為過渡廣告IntermercialadsSplashpages、Flashpages在PPLive的電視節(jié)目跳轉(zhuǎn)過程中，有消滅這類廣告圖３.２０,３.２１圖３.２０圖３.２１２、翻開PPlive軟件，選擇翻開一個頻道，消滅以下圖３.２２圖３.２２“點擊進入〞如圖３.２３圖３.２３首頁上有六個玩耍的介紹，我們選一個進入：點擊“注冊帳號〞。如圖３.２４圖３.２４５、在注冊頁面，填寫注冊信息如圖３.２５，３.２６圖３.２５圖３.２６填寫完信息以后，就可以使用帳號進展玩耍了〔當(dāng)然還要下載和安裝玩?？蛻舳恕橙鐖D３.２７圖３.２７現(xiàn)在你已經(jīng)通過廣告對這個玩耍產(chǎn)品進展了注冊、激活，成為了它的用戶。爭辯思考：１、如何找到適宜的媒體發(fā)布產(chǎn)品的插播廣告？什么樣的產(chǎn)品適合這種廣告渠道？２、點擊廣告看鏈接到什么內(nèi)容，是否能準確的鏈接到廣告所呈現(xiàn)的內(nèi)容？試分析承受這種廣告方式，如何細分市場？３.４生疏關(guān)鍵字廣告的形式一、試驗?zāi)康模和ㄟ^對關(guān)鍵詞廣告形式的生疏，了解關(guān)鍵詞廣告對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷；生疏利用關(guān)鍵詞廣告實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷目的的手段和工具。二、試驗內(nèi)容：生疏和了解百度、Google的關(guān)鍵字廣告三、試驗步驟：關(guān)鍵詞廣告歷史最早的付費搜尋引擎競價排名開頭于２０００年，創(chuàng)立于１９９８年美國搜尋引擎Overtrue以成功運作競價排名模式而有名，并且?guī)痈顿M搜尋引擎營銷市場蓬勃進展。百度搜尋引擎的關(guān)鍵詞廣告登錄博星卓越網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)系統(tǒng)，技能訓(xùn)練“網(wǎng)絡(luò)廣告〞模塊，了解試驗?zāi)康囊院簏c擊“現(xiàn)在就進入訓(xùn)練〞。如圖３.２８圖３.２８

試驗四搜尋引擎營銷４.１了解常見的搜尋引擎和類別的根本形式一、試驗?zāi)康模荷韬土私獬Ｒ姷乃褜ひ婧皖悇e。二、試驗內(nèi)容：理解全文搜尋引擎和名目索引引擎的區(qū)分三、試驗步驟：全文搜尋引擎：Google——以搜尋精度高、速度快成為最受歡送的搜尋引擎，是目前搜尋界的領(lǐng)軍人物Fast/AllTheWeb〔〕——總部位于挪威的搜尋引擎后起之秀，風(fēng)頭直逼google。AltaVista〔：//altavista/〕——曾經(jīng)的搜尋引擎巨人，目前仍被認為是最好的搜尋引擎之一。國內(nèi)有名的有百度〔Baidu〕。名目索引：Yahoo雅虎——最有名的名目索引，搜尋引擎開山鼻祖之一。DMOZ〔OpenDirectoryProject，：///〕——由義務(wù)編輯維護的名目索引。國內(nèi)的搜狐、新浪、網(wǎng)易搜尋多元搜尋引擎：Dogpile〔：//dogpile〕、Vivisimo〔〕國內(nèi)的多元搜尋引擎目前尚處于起步階段，目前只有少數(shù)網(wǎng)站開頭涉足，尚沒有格外優(yōu)勢品牌的多元搜尋引擎消滅。理解全文搜尋引擎和名目索引引擎的區(qū)分。搜尋引擎營銷的根本原理理解搜尋引擎營銷的信息傳遞過程和目標層次搜尋引擎營銷的主要模式免費登陸分類名目；搜尋引擎優(yōu)化；付費登陸分類名目；付費關(guān)鍵詞廣告；關(guān)鍵詞競價排名；網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告爭辯思考：全文搜尋引擎和名目索引引擎的區(qū)分是什么？４.２了解百度的廣告策略一、試驗?zāi)康模毫私獍俣鹊膹V告策略二、試驗內(nèi)容：通過百度首頁的“企業(yè)推廣〞，進入競價排名。了解競價排名的含義三、試驗步驟：通過百度首頁的“企業(yè)推廣〞，進入競價排名。了解競價排名的含義對“鮮花〞查詢競價，了解其企業(yè)推廣的先后排序和競價的綜合排名指數(shù)，比照通過百度搜尋“鮮花〞的排名挨次，看其結(jié)果是否在全都。換成與鮮花有關(guān)的其他常用關(guān)鍵字，如““鮮花速遞〞、“鮮花禮品〞等，看其競價排名與搜尋結(jié)果有怎樣的關(guān)系。歸納企業(yè)在進展競價排名時應(yīng)怎樣選擇關(guān)鍵字從對“鮮花〞進展搜尋上，了解自然排名與競價排名在搜尋結(jié)果顯示的不同，并分析是否競價排名肯定優(yōu)先于自然排名。競價排名的顯示狀況：如圖４.１圖４.１自然排名的顯示狀況：如圖４.２圖４.２了解百度的“火爆地帶〞，比較與百度競價排名在收費方式、擺放位置的不同。如圖４.３圖４.３爭辯思考：百度的廣告策略如何籌劃的。談?wù)勀愕目捶?。?３比照搜尋引擎收錄狀況一、試驗?zāi)康模簩W(xué)習(xí)各個搜尋引擎的收錄狀況二、試驗內(nèi)容：在各個搜尋引擎搜尋同樣的關(guān)鍵詞，了解不同的搜尋引擎對相關(guān)網(wǎng)站的收錄狀況。三、試驗步驟：在論壇或博客里新發(fā)表一篇文章，或新建一個網(wǎng)站或空間，看其需要多久才百度、谷歌、雅虎收錄，比較哪個搜尋引擎收錄比較快，是否有訪問者在百度、雅虎、谷歌里搜尋“中國高校〞，比照其收錄相關(guān)網(wǎng)頁數(shù)量和花費間關(guān)鍵字越來越具體依次換成“中國最好的高校〞、“中國最好的南方高校〞“中國最好的南方理工高校〞…看百度、谷歌、雅虎收錄網(wǎng)站數(shù)量的變化，以及搜尋結(jié)果與關(guān)鍵字的對應(yīng)狀況。在百度、谷歌、雅虎里搜尋西安到三原的距離，看用怎樣的關(guān)鍵字或怎樣方法能夠搜尋到兩者的距離。在百度的高級搜尋里，增加對搜尋條件的限制，比照分析其搜尋結(jié)果的變化。如首先只限制關(guān)鍵字〔如西安精細無縫鋼管——西安無縫鋼管——無縫鋼管——不含精細關(guān)鍵字〕，然后參加對搜尋結(jié)果顯示條數(shù)的限制，對搜尋時間和語言的限制等等，學(xué)習(xí)高級搜尋的使用。爭辯思考：各個搜尋引擎對同類網(wǎng)站的收錄狀況是否一樣？假設(shè)不一樣，各個搜尋引擎有什么特點？４.４了解Google的廣告策略一、試驗?zāi)康模毫私釭oogle的廣告策略二、試驗內(nèi)容：結(jié)合Google掛念〔〕比較分析GoogleAdWords關(guān)鍵字廣告和GoogleAdSense廣告聯(lián)盟的根本信息特殊是費用和付款方式的不同，了解該引擎對待這兩種廣告的不同，考慮這兩種廣告方案的營銷價值。三、試驗步驟：通過Google廣告方案了解GoogleAdWords關(guān)鍵字廣告的放置位置和收費狀況。如圖４.４圖４.４了解GoogleAdSense廣告聯(lián)盟，考慮通過GoogleAdSense在別的網(wǎng)站上投放Google廣告的營銷價值。搜尋在哪些網(wǎng)站上可以看到Google供給的廣告。如圖４.５圖４.５Google為GoogleAdSense的用戶供給了具體的掛念效勞。如圖４.６圖４.６Google的GoogleAdWord業(yè)務(wù)。如圖４.７圖４.７爭辯思考：GoogleAdWord與GoogleAdSense有何區(qū)分？企業(yè)如何選擇。４.５冰客搜尋引擎網(wǎng)址登陸試驗一、試驗?zāi)康模和ㄟ^對搜尋引擎網(wǎng)址登錄的生疏，了解搜尋引擎對網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，如何有效地支持網(wǎng)絡(luò)營銷。二、試驗內(nèi)容：在冰客搜尋引擎中登陸一個網(wǎng)址，并在搜尋查看結(jié)果。三、試驗步驟：營銷技能訓(xùn)練—搜尋引擎。如圖４.８圖４.８進入內(nèi)部資源“冰客搜尋引擎〞。如圖４.９圖４.９進入“網(wǎng)址登錄〞頁面，添加一