模特形象的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)發(fā)展

模特形象的商業(yè)價(jià)值與藝術(shù)發(fā)展模特形象，是根據(jù)商品所針對(duì)的消費(fèi)群體崇尚的時(shí)尚形象，經(jīng)過(guò)廣告創(chuàng)意、精心策劃，為目標(biāo)受眾而包裝的完美榜樣?！鞍駱拥牧α渴菬o(wú)窮的”。品牌依據(jù)完美的榜樣力量，在賞心悅目中進(jìn)行目標(biāo)傳播，使消費(fèi)群體接受企業(yè)文化與商品，吸引他們的關(guān)注，挑起購(gòu)買(mǎi)欲望。同時(shí)對(duì)整個(gè)社會(huì)生活的流行時(shí)尚，起到健康、完美的引導(dǎo)作用，這是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域需要模特形象的主要目的。“人以美的規(guī)律去創(chuàng)造世界、創(chuàng)造美，就是對(duì)他自己、他自己的自然形態(tài)，他也不是聽(tīng)其自然，而是有意識(shí)地加以改變”（黑格爾）。社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要模特形象，是不滿足于單純的商品介紹和宣傳。飛速發(fā)展的現(xiàn)代節(jié)奏，沉重的生活壓力，人們需要一種直觀、簡(jiǎn)潔、快速、有效的廣告手段，在以藝術(shù)美引導(dǎo)社會(huì)生活的同時(shí)，達(dá)到商品宣傳的目的。就是模特自身，也在不斷以美的規(guī)律設(shè)計(jì)自己，改造自己。如控制飲食，手術(shù)整容，健身鍛煉，專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等，在不斷改變中完善自己，以使自身形象更加引人注目，更加完美。所以，模特形象從產(chǎn)生起至今一百多年的變化發(fā)展，都是人類(lèi)在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中致力于商品推銷(xiāo)藝術(shù)而創(chuàng)造的成果。模特形象，當(dāng)作為一種品牌或商品的形象出現(xiàn)時(shí)，常常被看作追求的審美對(duì)象而引起美感欣賞，從而產(chǎn)生美感享受、審美評(píng)價(jià)等一系列審美活動(dòng)。這是因?yàn)槟Ｌ匦蜗蟊旧砭途哂行蜗笮浴⒂^賞性、趣味性、象征性、表演性等藝術(shù)形態(tài)及審美屬性。嚴(yán)格講，每個(gè)模特形象，都是包括模特本身的綜合藝術(shù)體現(xiàn)。它同文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、影視、攝影、舞蹈、美術(shù)、建筑、雕塑、繪畫(huà)、書(shū)法等各種表演及造型藝術(shù)，既有聯(lián)姻關(guān)系，又共同具有藝術(shù)美的特點(diǎn)，具有藝術(shù)作品的審美屬性，成為社會(huì)大眾的審美對(duì)象。模特形象的設(shè)計(jì)與造型，即模特形象藝術(shù)創(chuàng)作，要求模特象其他門(mén)類(lèi)藝術(shù)家一樣，按照模特形象的藝術(shù)特征精心創(chuàng)作。每個(gè)模特和參與設(shè)計(jì)、造型、制作的人都應(yīng)該是模特形象的藝術(shù)創(chuàng)造者。模特造型藝術(shù)已進(jìn)入全新的模特形象審美階段，人類(lèi)的藝術(shù)修養(yǎng)和審美能力都已達(dá)到新的水平，對(duì)模特形象藝術(shù)化的要求越來(lái)越高?，F(xiàn)代模特，除了必須具備熟練的姿態(tài)造型技能，還必須具有一系列與創(chuàng)意和造型相關(guān)的現(xiàn)代企業(yè)文化和專(zhuān)業(yè)藝術(shù)知識(shí)，提高自己的藝術(shù)智能水平。忽視藝術(shù)智能修養(yǎng)的人，不可能成為品牌個(gè)性風(fēng)格的創(chuàng)造者。而美學(xué)和藝術(shù)修養(yǎng)則是提高模特藝術(shù)智能水平至關(guān)重要的內(nèi)容。這是現(xiàn)代模特形象藝術(shù)發(fā)展的需要?，F(xiàn)代模特形象設(shè)計(jì)與造型必須以現(xiàn)代美學(xué)理論為指導(dǎo)，按照美的規(guī)律及模特特性去設(shè)計(jì)和創(chuàng)造，才能塑造出千姿百態(tài)、風(fēng)格獨(dú)具、魅力無(wú)限的模特藝術(shù)形象。綜上所述，模特形象的產(chǎn)生與發(fā)展，是人類(lèi)在商品經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)中，為商品的實(shí)用與美化，以美的規(guī)律致力于美的創(chuàng)造的成果；模特形象是為商品在受眾面前創(chuàng)造完美的藝術(shù)，同其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)一樣具有藝術(shù)美特征和審美屬性，成為人們的審美對(duì)象；現(xiàn)代模特形象的創(chuàng)作與欣賞，將要進(jìn)入模特形象審美的歷史階段，人們對(duì)模特形象的藝術(shù)審美正在向成熟邁進(jìn)，并不斷創(chuàng)造新的水平。模特必須運(yùn)用現(xiàn)代美學(xué)理論，按照美的規(guī)律創(chuàng)造更美更時(shí)尚的藝術(shù)形象，以適應(yīng)人們?nèi)找嫣岣叩膶徝佬枨?。因此，模特形象與美有著孿生的天然血緣關(guān)系。模特形象為美而生，又以引導(dǎo)生活美的時(shí)尚為目的。美的模特形象才能適應(yīng)人們的審美需求，才能達(dá)到商業(yè)目的而久盛不衰，才能引發(fā)人們?cè)谏钪胁粩嗟刈晕以O(shè)計(jì)、自我完善，不斷增強(qiáng)追求美的愿望，真正起到形象美的榜樣作用。模特形象美學(xué)的第一個(gè)特點(diǎn)是受眾喜愛(ài)的形象。在研究中重視受眾的心理規(guī)律（感應(yīng)），運(yùn)用美學(xué)原理指導(dǎo)模特形象美學(xué)理論體系，再應(yīng)用于模特形象的創(chuàng)作實(shí)踐。第二個(gè)特點(diǎn)是藝術(shù)性。模特形象美學(xué)的實(shí)質(zhì)，是研究和探索模特形象藝術(shù)美的規(guī)律，重視經(jīng)驗(yàn)與實(shí)效，從審美經(jīng)驗(yàn)出發(fā)切近模特形象美的本質(zhì)特征，并將這些規(guī)律應(yīng)用于模特形象的藝術(shù)實(shí)踐。第三個(gè)特點(diǎn)是商業(yè)性。模特形象創(chuàng)造的原則是針對(duì)商品的消費(fèi)群體，模特形象創(chuàng)造的成功與否是根據(jù)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益來(lái)驗(yàn)證的。模特形象的商業(yè)性不僅體現(xiàn)于廣告設(shè)計(jì)，最重要的是體現(xiàn)在企業(yè)利潤(rùn)上。第四個(gè)特點(diǎn)是時(shí)尚性。包含時(shí)代性、民族性、地域性和國(guó)際性等時(shí)尚性因素。模特形象美的研究必須歷史地、辯證地研究和探索模特形象在社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化制約下，商品信息中流行時(shí)尚的美學(xué)規(guī)律。模特形象，作為一百多年來(lái)人們的審美對(duì)象，古今中外許多美學(xué)家都饒有興趣地談及。近年，更有許多美學(xué)專(zhuān)家、學(xué)者和模特行業(yè)著名人士在有關(guān)的論著中，把模特形象美學(xué)的研究提到顯著地位。中國(guó)藝術(shù)研究院1999年主要科研成果的主要論文選編中，其中就有《服飾模特的演員定位》?？梢?jiàn)對(duì)模特形象美學(xué)的研究已是大勢(shì)所趨。如果我們從現(xiàn)在開(kāi)始加強(qiáng)模特形象創(chuàng)造者的美學(xué)修養(yǎng)，致力于模特形象美學(xué)研究，并與其他有關(guān)行業(yè)的藝術(shù)大師密切合作，促進(jìn)模特形象創(chuàng)作水平的提高，模特形象的美就不僅僅是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的成果，也不僅僅是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而會(huì)在各種藝術(shù)的參與下，成為社會(huì)的藝術(shù)財(cái)富。廣告模特形象創(chuàng)作知識(shí)廣告中的模特形象是一種完全脫離模特個(gè)人形象，代表品牌而面對(duì)受眾的社會(huì)形象，是在企業(yè)要求的創(chuàng)意下由模特、攝影師、造型師共同創(chuàng)造的作品，是通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意研討、藝術(shù)創(chuàng)作及后期加工而形成的。模特形象的美，是通過(guò)模特形象的設(shè)計(jì)與包裝而作用于模特形象美的創(chuàng)造。在模特形象創(chuàng)造中，要特別注意模特形象設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)。1、 模特形象設(shè)計(jì)。物質(zhì)生產(chǎn)和藝術(shù)生產(chǎn)，都必須預(yù)先進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)是物質(zhì)生產(chǎn)和藝術(shù)生產(chǎn)活動(dòng)的起點(diǎn)，是根據(jù)創(chuàng)造動(dòng)機(jī)的要求，用假定的形式，預(yù)先制定方案和方法的活動(dòng)。模特形象設(shè)計(jì)是整個(gè)模特形象創(chuàng)造和藝術(shù)造型全過(guò)程的起點(diǎn)，是根據(jù)模特形象美的規(guī)律和其它諸多協(xié)作條件，而形成的審美標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作質(zhì)量要求。一般的模特形象設(shè)計(jì)，不同于純物質(zhì)生產(chǎn)那樣有充分時(shí)間形成設(shè)計(jì)與實(shí)施方案，大多是在較短時(shí)間內(nèi)構(gòu)思形成基本的造型與實(shí)施方案。因而，模特形象設(shè)計(jì)具有預(yù)先性、形象性和時(shí)尚性，要求模特和模特形象塑造者要具有敏捷的形象思維和設(shè)計(jì)能力。2、 模特形象設(shè)計(jì)的原則。模特形象構(gòu)思活動(dòng)，應(yīng)依據(jù)以下原則：具有模特形象美的形態(tài)和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格；展現(xiàn)品牌文化的宗旨、意向和獨(dú)特個(gè)性及對(duì)受眾的最大限度認(rèn)可；在平面或三維設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖布局、塊面形狀、背景選擇、形態(tài)定位、色調(diào)處理及整體比例等，符合形式美的法則；模特外形、體態(tài)、神情、舉止、氣質(zhì)、風(fēng)度和服飾等條件搭配自然，和諧統(tǒng)一；具有與模特形象后期制作相適應(yīng)的工藝流程、包裝技藝和設(shè)備器材?？偟脑瓌t是，堅(jiān)持實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)和審關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一。3、模特形象設(shè)計(jì)的步驟是：（1） 了解企業(yè)、品牌文化、商品特點(diǎn)和廣告受眾，溝通審美理念；（2） 商定模特形象的包裝、形態(tài)、形式和制作方案；（3） 決定實(shí)施方案的人選，并進(jìn)行試裝。平面或三維廣告要進(jìn)行鏡頭試妝；（4） 在最后確定模特形象的過(guò)程中隨時(shí)征求企業(yè)意見(jiàn)，商討改進(jìn)設(shè)計(jì)，百至完成模特形象的創(chuàng)作。整個(gè)設(shè)計(jì)步驟概括為：了解、溝通、設(shè)型、制作、修正、成型。企業(yè)的品牌文化和商品受眾的購(gòu)買(mǎi)心理是模特形象設(shè)計(jì)的核心。廣告模特形象的作用決不是推銷(xiāo)員，而是為品牌樹(shù)立公眾形象。所以，廣告模特形象的設(shè)計(jì)就是要在有限的范圍、空間、場(chǎng)所、時(shí)間里策劃構(gòu)思最佳的模特形象及不斷地創(chuàng)意、修改、直至成型。模特形象的創(chuàng)造方法主要有兩點(diǎn)：（1） 根據(jù)品牌文化特色選擇代表品牌形象的模特，通過(guò)化妝、發(fā)型、服飾的精選與創(chuàng)作，塑造受眾喜愛(ài)的外觀形象。（2） 模特根據(jù)對(duì)品牌文化和商品特性的正確理解，進(jìn)行富于個(gè)性的形象性演繹，使模特的形態(tài)、神態(tài)、品牌意識(shí)與外觀形象和諧統(tǒng)一，使模特的形象美與品牌、商品共存。模特形象的創(chuàng)造方法看似簡(jiǎn)單，但功底與技能的藝術(shù)含量很高，欲使模特形象創(chuàng)造成功要做到以下三點(diǎn)：（1） 形象要有吸引力。首先模特形象的創(chuàng)造，要求新求異，即使在同行業(yè)和同類(lèi)商品的模特形象創(chuàng)造中，通過(guò)分析、類(lèi)比、優(yōu)選創(chuàng)造出新的模特形態(tài)。其次模特的吸引力、感召力對(duì)大眾要有分寸適度的形象力、吸引力。（2） 要與商品有機(jī)的結(jié)合。模特決不是表現(xiàn)自己的，已成為共識(shí)。因此，強(qiáng)烈表現(xiàn)吸引力的時(shí)候去表現(xiàn)商品是每個(gè)模特的職業(yè)技能。（3） 要時(shí)看時(shí)新，韻味無(wú)窮。模特形象不是單純的姿態(tài)，也不是單純的展示、表演。而是深刻理解品牌文化、受眾心理、演出目的、音樂(lè)氛圍等之后的內(nèi)涵美、韻味美，是以最適宜、最準(zhǔn)確的神態(tài)、姿態(tài)、形態(tài)、心態(tài)表現(xiàn)品牌的形象美。只有全身心的正確投入，才能創(chuàng)作出完美的模特形象，才能配合好攝影師，使模特形象成為經(jīng)典，才能時(shí)看時(shí)新，越看越有味。怎樣才能使廣告模特的形象創(chuàng)作能力增強(qiáng)呢？廣告模特應(yīng)加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的訓(xùn)練：一、面對(duì)鏡頭的投入感。模特在鏡頭前需要完全的忘我，要以豐厚的藝術(shù)修養(yǎng)為基礎(chǔ)，以多變善換的姿態(tài)神韻為技能，以準(zhǔn)確適宜的心態(tài)為根本。一切創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)都只能從品牌形象考慮，從容易被目標(biāo)受眾接受的形象出發(fā)，創(chuàng)作就會(huì)有源泉，動(dòng)作就會(huì)在不斷的變化中自然流出，內(nèi)涵就不會(huì)走題，形象就會(huì)完美。對(duì)于攝影師的語(yǔ)言引導(dǎo)，要善于理解本意，切勿使意識(shí)走題。二、 要注重創(chuàng)作過(guò)程的心理準(zhǔn)備和意識(shí)引導(dǎo)過(guò)程。廣告模特形象要表現(xiàn)的是形象與商品的關(guān)系，演繹商品的特征，定格為有說(shuō)服力、吸引力的品牌形象。但是模特在創(chuàng)作中不能走捷徑，不能省略對(duì)品牌文化、特征、受眾心理的理解過(guò)程。如果按創(chuàng)意直接理解和塑造形象，這樣做會(huì)為形象而形象，失去內(nèi)涵和創(chuàng)作源，使所創(chuàng)作的形象流于輕浮。要把企業(yè)文化體現(xiàn)在形象中，應(yīng)該有一個(gè)品嘗的過(guò)程，理解和醞釀感情的過(guò)程。雖然表現(xiàn)的只是一個(gè)瞬間。三、 尋找創(chuàng)作“自由”。在廣告形象的創(chuàng)作中，也存在角色與個(gè)性的問(wèn)題。我們已經(jīng)知道時(shí)裝模特的個(gè)性發(fā)揮要服從設(shè)計(jì)師的風(fēng)格與個(gè)性，那么廣告模特發(fā)揮個(gè)性的自由也要服從企業(yè)文化和商品的消費(fèi)受眾。如果不理解企業(yè)品牌所需的社會(huì)形象，不了解商品消費(fèi)群與層次，模特的個(gè)性就失去了發(fā)揮的出發(fā)點(diǎn)，創(chuàng)作就會(huì)失去針對(duì)性。所以學(xué)習(xí)和積累消費(fèi)心理知識(shí)，了解各個(gè)消費(fèi)層崇尚的形象特征，是廣告模特尋找創(chuàng)作“自由”的必要捷徑。模特是為商品服務(wù)的，如果同意作某一品牌的形象，就不能局限在個(gè)人喜好上，更不能因創(chuàng)作中不順利而影響情緒，否則將極大地影響創(chuàng)作靈感與激情。作為職業(yè)模特應(yīng)善于迎接挑戰(zhàn)，鍛煉自己的適應(yīng)能力，努力在受眾的審美觀上增強(qiáng)對(duì)商品的理解和表現(xiàn)力。人們?cè)诎l(fā)明攝影技術(shù)時(shí)，原以為會(huì)給繪畫(huà)帶來(lái)沖擊，但卻讓繪畫(huà)找到了本質(zhì)；原以為電影會(huì)給話劇帶來(lái)沖