DS新店開業(yè)策劃案1初案

DS全系新品發(fā)布暨廈門新店

開業(yè)策劃案矚目來襲·尊享鷺城當前1頁，總共37頁。前言對于一個新上市的汽車品牌4S店，人氣的聚集以及消費者對于一個新店開張的關(guān)注是至關(guān)重要的。誠然，利用基本的新店開張宣傳方式，由于在推廣手段上存在局限性，因此得到的只能是一、兩天的熱鬧。隨著宣傳熱度的減卻，消費群對4S店的興趣也會隨之減退。有見及此，經(jīng)討論與思考后認為，只有透過對目標消費群深入的分析，訂立具吸引性的宣傳主題，然后將之深化到終端內(nèi)部繼而廣泛推廣，才能讓品牌形象長期而有效?；顒颖尘盎顒訕?gòu)思●為DS品牌4S店打響頭炮、而且對廈門地區(qū)能造成一定宣傳效應(yīng)●為DS品牌4S店吸引更多的消費者，聚集人氣●本次DS品牌4S店的宣傳策略必須是持續(xù)性的，可延伸性的●令DS品牌4S店從眾品牌專賣店中凸現(xiàn)出來當前2頁，總共37頁。細致卓越尊貴Thoughtful

Outstanding

Privileged沒錯，她，是TOP的象征，因此，她的亮相，將圍繞關(guān)鍵詞充分詮釋DS品牌內(nèi)涵。關(guān)鍵詞當前3頁，總共37頁?；顒铀悸芬浴跋怼弊譃橹骶€，圍繞關(guān)鍵詞，在每一個環(huán)節(jié)的設(shè)置上體現(xiàn)“尊享”：前期，通過與星巴克的合作，讓消費者享受咖啡的同時加深DS品牌認知度在客戶接待上，注重細節(jié)，貫穿細致、細心、周全的服務(wù)理念。在節(jié)目編排上，以品牌文化為核心，體現(xiàn)品牌一貫追求的卓越。在活動的整體調(diào)性上，使得場地布置、流程銜接、餐飲選擇等各個方面，突顯品牌的尊貴！當前4頁，總共37頁?；顒又黝}一個高端品牌登陸鷺城，DS新店面世她的尊榮、品質(zhì)、卓越，將帶給鷺城“質(zhì)”的革新，開啟優(yōu)雅生活新高度，由此，展開一場獨具匠心的開業(yè)慶典，邀請客戶盡情享受，品味她的高貴與優(yōu)雅！矚目來襲·尊享鷺城當前5頁，總共37頁。第一階段第二階段DS來了！DS帶來的新視界品牌認知期：開業(yè)活動、DS全系車型亮相確立消費者心目中的DS品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)上市初期心靈占位引起消費者對DS品牌的好奇心，從而為上市活動吸引關(guān)注度延展品牌與消費者耐心聯(lián)結(jié)，豐富品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌卡位品牌亮相新視界準確的活動定位:品牌預熱期：利用一系列前期活動，告知市場以及消費者DS的上市消費者內(nèi)心占有率新視界當前6頁，總共37頁?；顒有谐陶箯d開業(yè)/售后服務(wù)體驗沙龍DS全系車型試乘試駕會1月28日1月28日1月28日BDC享·尊尚享·馳騁享·盛宴享·優(yōu)雅DS品牌推廣開業(yè)好禮送體驗咖啡文化A1月初DS新店開業(yè)精致接待晚宴當前7頁，總共37頁。享優(yōu)雅——DS新店開業(yè)前期造勢活動一活動概述活動創(chuàng)意活動說明當前8頁，總共37頁。

活動時間：2014年1月1日-28日

活動地點：DS展廳、星巴克咖啡館活動創(chuàng)意：

完全顛覆常規(guī)的造勢方式，利用和星巴克的合作，結(jié)合DS品牌拼圖的小游戲，通過拆禮盒抽豪禮、星巴克咖啡劵的形式，吸引消費者的好奇心和參與度。一方面星巴克的消費客戶群是DS汽車品牌的目標客戶群；另一方面可以利用星巴克消費客戶私人網(wǎng)絡(luò)朋友群的力量（微信朋友圈、微博、私人主頁空間），推廣DS品牌?；顒痈攀鱿怼?yōu)雅DS新店開業(yè)前期造勢Part1當前9頁，總共37頁。我們?yōu)槭裁匆@么做？Part1獨特的造勢品牌聯(lián)合效應(yīng)有效的客戶群不同于以往的宣傳模式，讓DS的品牌效果直達客戶群星巴克消費群體屬于具有經(jīng)濟實力，懂享受優(yōu)雅生活，和DS目標客戶群重合星巴克品牌認知度高，通過品牌聯(lián)合有利于DS品牌在目標客戶心中的定位神秘亮相通過DS品牌創(chuàng)意拼圖的小游戲，品牌推廣具有神秘性和參與性，更容易讓消費者主動接受品牌認知度當前10頁，總共37頁。在星巴克各家店面卡座放置DS開業(yè)品牌創(chuàng)意拼圖游戲星巴克客戶只需完成拼圖，并與拼圖拍照發(fā)送至DS官方微信并發(fā)送朋友圈或微博（發(fā)送內(nèi)容：我和DS有個神秘約會！+圖片：圖片分為和拼圖合照以及朋友圈或微博發(fā)送成功截圖）圖片經(jīng)DS官方微信認可后，即贈送星巴克體驗劵，還可到店拆禮盒抽取豪禮（微信認可回復：恭喜您成功揭開DS品牌的神秘面紗，為感謝您的參與請您到（展廳地址）領(lǐng)取一份星巴克體驗劵，另可開啟一份為您準備的神秘禮盒，（禮品目錄）等您領(lǐng)走。）到店客戶附送開業(yè)邀請函具體操作我們要怎么做？Part1當前11頁，總共37頁。需要注意細節(jié)Part1物料包裝效果活動禮品選擇1、DS品牌創(chuàng)意拼圖要設(shè)計新穎，元素包括：DS品牌LOGO、創(chuàng)意形象設(shè)計、參與活動細則等2、DS展廳包裝成大禮盒的形式，展廳內(nèi)用小禮盒把新車堆積起來做效果包裝活動禮品要安排夠吸引消費者參與，可選擇范圍：星巴克咖啡體驗劵、DS車模、品牌小禮品、游輪禮券、溫泉禮券等當前12頁，總共37頁。活動二活動概述活動說明活動亮點展廳開業(yè)/售后服務(wù)體驗沙龍享·尊尚活動流程當前13頁，總共37頁。展廳開業(yè)活動/售后服務(wù)體驗沙龍Part2享·尊尚享受一場高端汽車的開業(yè)慶典，體驗售后服務(wù)的尊貴細致！

活動時間：2014年1月28日（初定）

活動地點：DS展廳活動概述當前14頁，總共37頁?；顒恿咙c——享·細致邀請函——提前確認邀請嘉賓名單，將客戶姓名印刷在邀請函上，讓受邀嘉賓享受到專屬邀約的尊貴感。設(shè)計方案一：以簡約為設(shè)計理念，用白色、米色為主色調(diào)，突顯大方貴氣。設(shè)計方案二：融入汽車及品牌相關(guān)設(shè)計元素，制作異形邀請函，以汽車造型的形式贈出。Part2享·尊尚當前15頁，總共37頁?；顒恿咙c——享·高雅場地布置——以白色、米色等純色為主，干凈和簡潔的配色，讓每位來賓享受到一種高雅、端莊的國際風范。結(jié)合活動主題，以品牌LOGO為元素，設(shè)計藝術(shù)立體造型，營造出良好的現(xiàn)場氛圍。Part2享·尊尚當前16頁，總共37頁?；顒恿咙c——享·卓越立體文化展示區(qū)——提前制造做工精良的小型汽車模型及各類小場景，根據(jù)品牌理念，模擬汽車在各種環(huán)境下的場景。立體式的展示，別有雅致，并讓來賓充分享受其卓越的品牌文化。備注：也可做成DS品牌歷史展示墻Part2享·尊尚當前17頁，總共37頁?；顒恿咙c——享·優(yōu)雅1.選擇舉止優(yōu)雅的模特作為本次慶典的車模，要求氣質(zhì)符合DS的品牌理念。2.每輛展車配1名男模特與1名女模特，并邀請1—2名外籍模特展示，突顯活動的國際范。3.提前對模特進行專業(yè)知識培訓，要求模特除了展示之外，還能給客戶介紹展廳及展車相關(guān)知識。Part2享·尊尚當前18頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程17:00-17:30迎賓/簽到1.迎賓禮儀要求身材高挑，容貌姣好，整體端莊大方；2.在每位嘉賓進入展廳后，由禮儀引導嘉賓簽到、佩戴胸花等環(huán)節(jié)；3.簽到桌用白色鮮花點綴，烘托氛圍。當前19頁，總共37頁。Part2享·尊尚17:30-18:00媒體發(fā)布會在活動開始前，展開一場輕松簡短的媒體發(fā)布會，由主辦方領(lǐng)導對媒體發(fā)布開業(yè)信息?；顒恿鞒坍斍?0頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程18:00-18:05開場表演以輕柔的小提琴演奏開場，格調(diào)與活動主題相符，渲染現(xiàn)場氣氛，讓來賓感受到活動的優(yōu)雅調(diào)性。當前21頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程主持人開場后，播放展廳宣傳片，主持人串詞邀請領(lǐng)導上臺致辭，由禮儀小姐引領(lǐng)至司儀臺。18:05-18:23活動開場/領(lǐng)導致辭當前22頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程18:23-18:28剪彩儀式剪彩是一種蘊涵美好寓意的儀式，在主持人的倒計時下，幾位領(lǐng)導嘉賓共同剪斷彩帶，與此同時，噴起冷煙火，烘托氛圍，寓意DS新店在鷺島的正式開業(yè)。當前23頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程18:28-18:30展車展示由舞蹈演員以一段優(yōu)雅的舞蹈對展車亮相環(huán)節(jié)進行串場，優(yōu)雅的藝術(shù)舞蹈，讓活動有一個視覺舒緩。當前24頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程18:30-18:35展車介紹展車展示環(huán)節(jié)后，進入展車介紹，由專業(yè)講師為來賓講解展各方面的優(yōu)勢。當前25頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程1.新車亮相后給媒體預留充分的時間拍照，邀請領(lǐng)導、嘉賓與展車合影。2.主持人邀請來賓移步參觀展廳。18:35-19:15自由參觀合影/參觀新展廳當前26頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程由售后顧問為來賓講解4S店的概況，包括整車銷售（Sale）、零配件（Sparepart）、售后服務(wù)（Service）、信息反饋（Survey）等信息。19:15-19:40

售后服務(wù)講解當前27頁，總共37頁。Part2享·尊尚活動流程

在展廳設(shè)置一場精致的沙龍，為來賓提供一頓美味的午餐，優(yōu)雅的背景音樂與精致的餐點，讓人胃口大開。18:30-20:30沙龍式晚宴當前28頁，總共37頁。活動流程表階段時間時長內(nèi)容備注展廳開業(yè)儀式17:00-17:3030′迎賓/簽到領(lǐng)導、客戶、媒體簽到，進入會場后參觀展廳17:30-17:0030′媒體發(fā)布會由主辦方進行本次開業(yè)活動的信息發(fā)布18:00-18:055′開場表演優(yōu)美的小提琴演奏18:05-18:083′主持人開場主持人講話，歡迎來賓參與本次開業(yè)慶典，介紹本次活動18:08-18:135′播放展廳宣傳片展廳的形象廣告，展示品牌文化18:13-18:2310′領(lǐng)導致辭介紹展廳、品牌文化等內(nèi)容

18:23-18:285′剪彩儀式主持人邀請領(lǐng)導嘉賓上臺剪彩18:28-18:302′展車展示舞者優(yōu)美的舞姿與展車相輝映18:30-18:355′展車介紹主持人邀請銷售顧問上臺介紹主推車型18:35-19:1540′自由合影參觀/移步Service店各位來賓自由參觀展廳、合影留念，并邀請來賓移步參觀展廳19:15-19:4025’售后服務(wù)講解由售后顧問為來賓介紹4S點的售后情況19:30-20:3060’沙龍式晚餐準備豐富的晚宴招待來賓當前29頁，總共37頁?；顒尤顒痈攀龌顒诱f明DS全系車型試乘試駕會享·馳騁當前30頁，總共37頁。DS全系車型試駕會Part3享·馳騁

活動時間：2014年1月28日（初定）

活動地點：試駕路線活動概述享受DS全系車型帶來的尊貴駕乘體驗！當前31頁，總共37頁。誠邀消費車參加試駕體驗！通過多種方式吸引消費者參加試乘試駕活動，試駕有好禮！活動內(nèi)容安排：登記試車試駕幸運抽獎：從登記試車的消費者中抽獎。試駕感受分享：安排專業(yè)車手為試駕客戶講解DS的新車性能通過試駕車主的分享，讓客戶更加了解DS新車的性能特點Part3享·馳騁當前32頁，總共37頁?；顒铀幕顒痈攀龌顒诱f明活動亮點DS新店開業(yè)精致接待晚宴享·盛宴當前33頁，總共37頁。開業(yè)活動當天安排精致晚宴找到到場嘉賓晚宴安排：采用酒店式自助餐形式宴會期間安排優(yōu)美節(jié)目增加晚宴氣氛Part4享·盛宴

活動時間：2014年1月28日晚（初定）

活動地點：DS新展廳當前34頁，總共37頁。Part4享·盛宴1.活動現(xiàn)場以