好萊塢爆款《摘金奇緣》為何中國市場卻遭遇“水土不服”

好萊塢爆款《摘金奇緣》為何中國市場卻遭遇“水土不服”由華納兄弟影片公司出品，康斯坦斯吳、楊紫瓊、亨利戈爾丁等演員出演，改編自全球暢銷小說的好萊塢浪漫愛情喜劇《摘金奇緣》正在國內(nèi)熱映。截至目前，影片全球票房已突破億美元，成為北美最近年來票房最高的浪漫愛情喜居I。然而，這部講述亞裔故事的影片來到中國市場卻遭遇“水土不服”，不僅票房數(shù)字表現(xiàn)平平，同時觀眾口碑評分也只有 分。

北美近年票房最高的浪漫愛情喜劇《摘金奇緣》自月日在北美上映后，便開啟票房、口碑收割模式，上映首周，電影便以 萬美元的票房贏得開門紅，成功問鼎北美周末票房榜冠軍寶座。此后，影片票房節(jié)節(jié)攀升，連續(xù)三個周末蟬聯(lián)北美周末票房榜冠軍。截至目前，影片全球票房已突破 億美元。這個成績讓《摘金奇緣》成為北美最近年來票房最高的浪漫愛情喜劇。不僅票房成績亮眼，《摘金奇緣》還斬獲超強(qiáng)口碑，其網(wǎng)絡(luò)好評度高達(dá) ％評論界表示力挺，導(dǎo)演溫子仁、演員巨石強(qiáng)森等紛紛強(qiáng)勢推薦，是今年北美市場的一部“爆款”之作。楊紫瓊：這是一部讓所有人都能有共鳴的電影導(dǎo)演朱浩偉表示：“作為一個在美國生活的亞裔，當(dāng)初我第一次回到亞洲時，感受到了截然不同的文化，就像自身被撕裂成兩部分一樣，但我也在這里發(fā)現(xiàn)了自己全新的一面，我希望可以在電影里展現(xiàn)出我經(jīng)歷的這些東西。”楊紫瓊同樣認(rèn)為影片“會讓每個人都產(chǎn)生共鳴”。她認(rèn)為，她飾演的婆婆的強(qiáng)勢并非因?yàn)閮鹤优c準(zhǔn)媳婦之間的貧富懸殊，“而是瑞秋不懂在一個傳統(tǒng)的東方家庭里應(yīng)該做什么，她希望瑞秋可以像自己一樣，做一個在丈夫背后默默支持的女人，但瑞秋顯然沒有做好準(zhǔn)備”。主打亞裔元素出爆款作為好萊塢繼《喜福會》之后年來第一部講述亞裔故事、并全部由亞裔主創(chuàng)人員創(chuàng)作、亞裔演員出演的主流大片，《摘金奇緣》的成功可謂一次歷史性的突破。導(dǎo)演、編劇是新加坡華裔無論是楊紫瓊、盧燕，還是片中所展現(xiàn)的包餃子、東方婚禮等，都是觀眾熟悉的中國元素。而影片的導(dǎo)演朱浩偉以及原著小說作者關(guān)凱文均是新加坡的華裔。影片改編自新加坡作家關(guān)凱文的同名小說，原著被翻譯成超過種語言，是絕對的全球暢銷書。

主打亞裔元素，是《摘金奇緣》的一大亮點(diǎn)，因?yàn)樵诋?dāng)今的好萊塢，展現(xiàn)出文化的多樣性是很有市場的，例如此前的《黑豹》《逃出絕命鎮(zhèn)》。婆婆用語言碾壓媳婦《摘金奇緣》講述了一場浪漫愛情之旅——瑞秋朱跟隨熱戀中的男友尼克楊前往新加坡參加好友科林和阿拉敏塔的婚禮，發(fā)現(xiàn)男友家境十分優(yōu)越，這令普通家庭出身的瑞秋倍感壓力，而兩人間巨大的貧富差距也讓男友的母親頗為不滿。《摘金奇緣》展現(xiàn)了東方的傳統(tǒng)文化，同時也更深層次地剖析了東西方文化的區(qū)別，而影片中最核心的戲劇沖突也正是來源于此。楊紫瓊在片中扮演的是一個“婆婆”，她氣場強(qiáng)大，言談舉止雍容大氣，并非傳統(tǒng)“惡婆婆”的形象。在一場準(zhǔn)婆媳對峙戲中，楊紫瓊伸出手溫柔地摸了摸瑞秋的臉說：“你永遠(yuǎn)都配不上他?！睋?jù)說，這場戲拍完，工作人員都倒吸一口冷氣。導(dǎo)演朱浩偉對楊紫瓊驚嘆：“我的雞皮疙瘩都起來了，你剛剛真的是‘殺死’了她！”亞洲人終于不是在玩功夫了電影在北美受到亞裔觀眾的熱捧，另一方面，在很多非亞裔觀眾看來，《摘金奇緣》展現(xiàn)了亞洲人更具魅力、更多樣化的一面，有評論如此評價《摘金奇緣》：“真的很久沒有看到一部好萊塢電影，亞洲人不是在玩功夫、做手術(shù)、做了?！敝袊^眾為何不感冒？然而，到了中國，這部電影卻讓中國觀眾不感冒，截至記者昨日發(fā)稿時，影片票房剛剛超過 0，與北美票房形成天壤之別。缺乏觀眾喜歡的文化基因單純從內(nèi)容來看，這樣一部美國“小妞電影”沒有太多的新穎之處。此外，有著名影評人指出，與此前在國內(nèi)獲得票房勝利的《前任》《失戀天》相比，《摘金奇緣》陷入缺乏讓中國觀眾喜歡的文化基因是該片票房慘敗的關(guān)鍵原因。從普通觀眾層面來看，《摘金奇緣》受到的評價也有褒有貶。喜歡的觀眾認(rèn)為，影片的娛樂性十足，笑點(diǎn)密集，導(dǎo)演講故事的方法成熟，戲劇沖突營造到位，笑點(diǎn)和淚點(diǎn)都恰到好處。

同時，片中對于傳統(tǒng)家庭、婚姻、愛情、友誼的探討，也在觀眾中產(chǎn)生了回響：“婆媳矛盾常常有，但最后都要讓位于愛，愛可以超越一切?！薄爸挥袗圩约翰拍苴A得別人的愛與尊重，這樣的主題不新鮮，卻依然正能量?！辈簧儆^眾表示，“整整小時的劇情，我體驗(yàn)了笑，大笑，哭著笑以及笑著哭的過程，輕松、幽默、詼諧、有人情味，有許多接地氣的梗，有感動、有淚點(diǎn)?！薄盎夜媚铩钡墓适逻^于老套？不喜歡的觀眾則吐槽劇情過于老套：“都 年了還在拍《灰姑娘》的故事？”“婆媳大戰(zhàn)已經(jīng)被很多電視劇拍爛了?！币灿杏^眾