2023年市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心

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二號(hào)食堂三樓的飄香緣米線是由我校同學(xué)新開(kāi)的一家米線店，過(guò)橋米線作為具有民族特色的小吃，始終以來(lái)都受到大家的歡迎，但飄香緣米線的客流量不夠抱負(fù)，我們就其緣由和問(wèn)題進(jìn)行分析，并做出的一些解決方案。

●市場(chǎng)狀況分析：

1營(yíng)銷環(huán)境分析：對(duì)于高校的同學(xué)餐飲業(yè)是一個(gè)很好的市場(chǎng)，這里人流量很大，而且消費(fèi)比較多集中固定。基于這些優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是學(xué)校四周還是學(xué)校食堂，開(kāi)個(gè)餐飲收益很好。對(duì)于米線這種南方的特色小吃，在這個(gè)市場(chǎng)很受歡迎，也更具有機(jī)會(huì)。

2產(chǎn)品分析：本店的米線安份量和口味分了許多種類。定價(jià)多樣化，分為6元，10元，15元，20元，25元，30元。葷菜種類多樣，有牛肉羊肉魚(yú)丸雞丸臘腸等，還有特色燒餅，醋麻油辣椒等佐料，能夠適合不同消費(fèi)人群。

3競(jìng)爭(zhēng)者分析：部分同學(xué)情愿去學(xué)校外面吃飯。大部分同學(xué)都在學(xué)校食堂吃飯，女生離1號(hào)食堂近，所以女生基本都在1號(hào)食堂就餐。就2號(hào)食堂而言，也有好幾家做米線的，但是特色都不明顯而且口味一般，飄香緣米線比較有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

4消費(fèi)者分析：同學(xué)們的消費(fèi)習(xí)慣打算了價(jià)格是比較敏感的因素。所以，應(yīng)當(dāng)增加額外的價(jià)值，使同學(xué)們的消費(fèi)認(rèn)為物有所值。其它同學(xué)對(duì)口味有所需求

●市場(chǎng)機(jī)會(huì)與問(wèn)題分析

1營(yíng)銷現(xiàn)狀分析：食堂有幾家經(jīng)營(yíng)米線的，而飄香緣過(guò)橋米線作為新店面，宣揚(yáng)做了許多工作，但是并沒(méi)有真正到達(dá)了目標(biāo)顧客那里，水房貼的宣揚(yáng)單很少人看，宣揚(yáng)并沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。其它價(jià)格偏高，許多同學(xué)接受不了這個(gè)價(jià)位。促銷方式不夠新奇，吸引不了顧客。而且沒(méi)有賣汽水可樂(lè)等飲料品

2市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析：飄香緣米線口味獨(dú)特，味道鮮美，有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，并且，地點(diǎn)選在學(xué)校食堂，食堂的窗口

已經(jīng)滿檔，新的競(jìng)爭(zhēng)者臨時(shí)不會(huì)進(jìn)去，顧客是同學(xué)，這類消費(fèi)者只要接受該產(chǎn)品以后忠誠(chéng)度較高，避開(kāi)了許多不必要的麻煩狀況，學(xué)校的女生較多，米線很受女生的歡迎，而且還有很大一部分人沒(méi)有品嘗過(guò)該米線，所以還有許多潛在顧客，有很大的市場(chǎng)潛力和營(yíng)業(yè)擴(kuò)展。

●詳細(xì)營(yíng)銷方案：

依據(jù)以上的分析，能夠制定以下幾種營(yíng)銷方案

1產(chǎn)品方案：利用觀看的調(diào)查發(fā)覺(jué)，到飄香緣米線就餐的人群當(dāng)中有許多是情侶，能夠推出適合的情侶套餐，針對(duì)女生吃的比較少能夠做的時(shí)候多放蔬菜，少放米線，也應(yīng)當(dāng)適當(dāng)增加一些配套餐飲，(比如開(kāi)頭促銷的時(shí)候贈(zèng)送的一些汽水可樂(lè)，后來(lái)不銷售了)以滿意消費(fèi)者更多的需求

2價(jià)格方案：針對(duì)同學(xué)們的消費(fèi)習(xí)慣可適當(dāng)削減葷菜的配料，把價(jià)格略微降一點(diǎn)，以符合同學(xué)們的消費(fèi)心理?；蛘咴谕粌r(jià)位上，增加重量或新的單品，給人物超所值的感覺(jué)。

3促銷方案：飄香緣米線在開(kāi)業(yè)之初實(shí)行了幾種促銷手法，贈(zèng)汽水，贈(zèng)燒餅等，效益很好。以后能夠在周末節(jié)日等時(shí)期實(shí)施這些促銷手段，還能夠?qū)嵤┮粋€(gè)簡(jiǎn)潔的會(huì)員制度，現(xiàn)在去吃飄香緣的有許多常常去的顧客，能夠利用會(huì)員制度長(zhǎng)期的留住這些顧客，在增加新顧客。

4渠道方案：飄香緣米線店現(xiàn)在的銷售方式，同學(xué)只能在餐廳吃，而不能帶走。在學(xué)校這個(gè)環(huán)境，能夠增加一下送餐這中銷售方式，而且在學(xué)校讓同學(xué)帶飯很普及，米線應(yīng)當(dāng)增加外賣。

●結(jié)束語(yǔ)：

盼望利用調(diào)查問(wèn)卷和個(gè)人詢問(wèn)調(diào)查所反應(yīng)的問(wèn)題，以及飄香緣米線店長(zhǎng)的溝通來(lái)找出其銷售額不佳的緣由，依據(jù)獲得的結(jié)果提出各種改進(jìn)措施，同時(shí)利用飄香緣的店長(zhǎng)和員工共同努力和合作，利用以上的幾個(gè)詳細(xì)營(yíng)銷方案，改正其經(jīng)營(yíng)當(dāng)中存在的不足，達(dá)到本次策劃的目的。我堅(jiān)信利用本次策劃能夠使飄香緣過(guò)橋米線在短期內(nèi)提升米線店的效益提升，使其步入正規(guī)。

市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要意義篇二

一、背景：

第一，同學(xué)人數(shù)多，用餐時(shí)間比較全都，學(xué)校食堂同時(shí)容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊(duì)等候時(shí)間較長(zhǎng)等一系列問(wèn)題。

其次，食堂開(kāi)放時(shí)間有限，不能滿意廣闊同學(xué)由于特別緣由造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務(wù)，越來(lái)越受到廣闊同學(xué)的青睞。

二、調(diào)查目的：

利用本次調(diào)查，認(rèn)識(shí)以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的：

(一)認(rèn)識(shí)外賣在高校生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣;

(二)把握校外飯店外賣服務(wù)的常規(guī)宣揚(yáng)方式與促銷方式;

(三)分析高校生消費(fèi)者對(duì)外賣的消費(fèi)行為與消費(fèi)特征;

(四)統(tǒng)計(jì)資料，猜測(cè)外賣市場(chǎng)容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容：

(一)外賣市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

1、外賣市場(chǎng)的容量及進(jìn)展?jié)摿?

2、學(xué)院不同班級(jí)對(duì)外賣的消費(fèi)狀況;

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)進(jìn)展的影響。

(二)消費(fèi)者調(diào)查

1、消費(fèi)者的消費(fèi)心理(偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)、便利等)

2、對(duì)外賣產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)程度(品種、口味、價(jià)格等)

3、消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

4、消費(fèi)者消費(fèi)力量、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)

5、消費(fèi)者抱負(fù)的外賣服務(wù)描述

(三)商家調(diào)查

1、主要客戶群

2、廣告策略

3、商家對(duì)現(xiàn)有外賣服務(wù)的描述

四、調(diào)研對(duì)象及抽樣方法

調(diào)研對(duì)象：湖南人文科技學(xué)院全體同學(xué)，供應(yīng)外賣服務(wù)的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是采納重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。

五、調(diào)查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱忱。

3、具有仔細(xì)負(fù)責(zé)、樂(lè)觀的工作精神。

4、訪員要把握談話氣氛的力量。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、市場(chǎng)調(diào)查方法

消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，訪談為輔;對(duì)商家以訪談為主，詳細(xì)實(shí)施方法如下：

完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的支配等相關(guān)工作后，就能夠開(kāi)展詳細(xì)的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時(shí)間后，同學(xué)比較空閑的時(shí)候。由于同學(xué)在宿舍中時(shí)比較集中，節(jié)省時(shí)間，便于調(diào)查，對(duì)于要重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象所在的宿舍進(jìn)行走訪調(diào)查。進(jìn)入宿舍時(shí)要說(shuō)明來(lái)意，以確保被調(diào)查者樂(lè)觀參加、獲得正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促。調(diào)查員能夠在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也能夠其次天收回(這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果)。

在完成市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的支配等相關(guān)工作后，就能夠開(kāi)展詳細(xì)的訪談了。在非就餐時(shí)間，對(duì)飯店管理者及服務(wù)人員進(jìn)行訪談。

七、調(diào)查規(guī)模

估計(jì)發(fā)放200份調(diào)查問(wèn)卷，訪談20個(gè)同學(xué)、6個(gè)商家。

八、工作內(nèi)容、時(shí)間及人員支配

(一)調(diào)查策劃爭(zhēng)論及其撰寫：20xx年4月25日——20xx年5月5日，集體爭(zhēng)論，曾艷花負(fù)責(zé)撰寫

(二)設(shè)計(jì)問(wèn)卷及訪談提綱：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏蘭輝負(fù)責(zé)，其他人員幫助

(三)發(fā)放問(wèn)卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全體參加，唐葉梅負(fù)責(zé)

(四)訪談：20xx年5月14日，全體參加，晏蘭輝負(fù)責(zé)

(五)統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷、總結(jié)訪談：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全體參加，曾艷花負(fù)責(zé)

(六)撰寫調(diào)查報(bào)告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，集體爭(zhēng)論，唐葉梅負(fù)責(zé)撰寫

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印費(fèi)：策劃書(shū)1元

問(wèn)卷30元

訪談提綱0.3元

調(diào)查報(bào)告1元

合計(jì)：32.3元

十、附錄：

調(diào)查問(wèn)卷

訪談提綱

市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要意義篇三

(一)調(diào)研背景

近年來(lái)，寶潔公司憑借其強(qiáng)大的品牌運(yùn)作力量以及資金實(shí)力，在洗發(fā)水市場(chǎng)牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但是隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，局勢(shì)漸漸起了變化，聯(lián)合利華強(qiáng)勢(shì)跟進(jìn)，夏士蓮、力士等多個(gè)洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費(fèi)者?；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據(jù)了中端市場(chǎng)，而低端的市場(chǎng)則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個(gè)典型的金字塔型品牌格局。利用市場(chǎng)細(xì)分，西安楊森于20xx年推出了采樂(lè)，在藥品和洗發(fā)水兩個(gè)行業(yè)找到了一個(gè)交叉點(diǎn)。為了提升其在全國(guó)重點(diǎn)城市中的占有率，并為其今后的營(yíng)銷進(jìn)展方案供應(yīng)科學(xué)的依據(jù)，六人行市場(chǎng)調(diào)查公司將在全國(guó)范圍的重點(diǎn)城市進(jìn)行一次專項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查。

(二)調(diào)研目的

本次市場(chǎng)調(diào)研工作的主要目標(biāo)是：

1、分析采樂(lè)洗發(fā)水的前期營(yíng)銷方案(包括其銷售渠道、媒體投放、產(chǎn)品終端和產(chǎn)品狀況)以及消費(fèi)者的產(chǎn)品期望，明確其自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及面臨的機(jī)會(huì)和威逼。

2、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者對(duì)去屑洗發(fā)藥的認(rèn)知，探察對(duì)去屑洗發(fā)藥的接受程度。

3、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品的知名度以及美譽(yù)度，確定今后營(yíng)銷方案的重點(diǎn)。

(三)調(diào)研內(nèi)容

依據(jù)上述調(diào)研目的，我們確定本次調(diào)研的內(nèi)容主要包括：

1、針對(duì)其營(yíng)銷方案進(jìn)行全面的分析，從而為其今后的營(yíng)銷方案供應(yīng)科學(xué)的依據(jù)。本部分所需要的主要信息點(diǎn)是：

(1)消費(fèi)者對(duì)于采樂(lè)洗發(fā)藥的使用狀況——是否用過(guò)，滿足度，以及認(rèn)為產(chǎn)品的哪方面更加吸引消費(fèi)者。

(2)對(duì)采樂(lè)在前期營(yíng)銷方案狀況的認(rèn)識(shí)——怎樣知道采樂(lè)的，利用什么渠道購(gòu)買到采樂(lè)的，是否遇到買不到采樂(lè)的狀況，使用采樂(lè)過(guò)后的感覺(jué)，以及認(rèn)為能夠在產(chǎn)品上改進(jìn)的地方。

(3)消費(fèi)者對(duì)于去頭屑這方面的認(rèn)知。

2、認(rèn)識(shí)消費(fèi)者的觀念，以及對(duì)采樂(lè)前期推廣的深化程度做一個(gè)調(diào)查。

3、對(duì)產(chǎn)品前期的銷售宣揚(yáng)做一個(gè)調(diào)查，主要須掌控的信息點(diǎn)有：

(1)對(duì)于采樂(lè)的認(rèn)識(shí)程度——是否知道以及是否使用過(guò)。

(2)對(duì)于采樂(lè)印象的評(píng)價(jià)(五分法)

此外，我們還將收集包括消費(fèi)者的年齡、性別、收入、職業(yè)，以及包括消費(fèi)者的發(fā)質(zhì)在內(nèi)的背景資料以備統(tǒng)計(jì)分析之用。

(四)目標(biāo)被訪者定義

因本次調(diào)查是針對(duì)其前期的營(yíng)銷方案實(shí)施狀況的一個(gè)效果回饋，我們?cè)跇颖径x時(shí)遵從以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費(fèi)者對(duì)采樂(lè)洗發(fā)藥的看法，以及能反映采樂(lè)前期營(yíng)銷方案的實(shí)施狀況;二是樣本要有針對(duì)性。由于采樂(lè)屬于日用品，而且它主要是針對(duì)有頭屑的人，還有它的價(jià)格也較高，所以就需要有肯定的購(gòu)買和支付力量。因此此次調(diào)查主要是針對(duì)有使用閱歷的人，主要在全國(guó)的重點(diǎn)城市做調(diào)查。

基于以上原則，我們建議采納如下標(biāo)準(zhǔn)甄選目標(biāo)被訪者：

1、20—45周歲的城市居民。

2、本人及親屬不在相應(yīng)的單位工作(如市場(chǎng)調(diào)查公司、廣告公司以及洗發(fā)水行業(yè)等)。

3、在過(guò)去的六個(gè)月內(nèi)未接受或參與過(guò)任何形式的相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。

(五)數(shù)據(jù)收集方法

本項(xiàng)目的資料收集方法如下：

問(wèn)卷長(zhǎng)度掌握在半個(gè)小時(shí)左右，問(wèn)卷經(jīng)雙方商討確定之后正式啟用。

問(wèn)卷抽樣方法：在北京、哈爾濱、上海、廣州、長(zhǎng)沙、成都、西安7個(gè)城市中各選擇400人作為調(diào)查對(duì)象，在每個(gè)城市的電話簿中隨機(jī)選擇400個(gè)號(hào)碼，打電話核實(shí)受訪者。在不斷淘汰受訪者的狀況下，多次隨機(jī)選擇，直到選夠400人為止。

采納結(jié)構(gòu)性問(wèn)卷進(jìn)行入戶調(diào)查。

(六)樣本量

依據(jù)以往閱歷，最大允許誤差應(yīng)掌握在小于±2%，考慮到統(tǒng)計(jì)分析對(duì)樣本量的要求和成本方面的經(jīng)濟(jì)性，我們建議本次討論所需要的樣本量為每個(gè)城市400個(gè)。

(七)質(zhì)量掌握與復(fù)核(復(fù)核就是再一次檢查問(wèn)卷的真實(shí)性)

1、本次訪問(wèn)復(fù)核率為30%，其中15%電話復(fù)核，15%實(shí)地復(fù)核;

2、我們將實(shí)行一票回絕權(quán)，即發(fā)覺(jué)訪問(wèn)員一份問(wèn)卷作弊，該訪問(wèn)員的全部問(wèn)卷作廢;

(八)數(shù)據(jù)錄入與處理

參加此項(xiàng)目的全部數(shù)據(jù)錄入及編碼人員將參加問(wèn)卷的制作與調(diào)查培訓(xùn);在錄入過(guò)程中需抽取10%的樣本處理采納進(jìn)行錄入復(fù)核，以保證錄入質(zhì)量;數(shù)據(jù)處理采納spss軟件進(jìn)行。

(九)討論時(shí)間支配見(jiàn)表1-1(自項(xiàng)目確定之日起)

表1-1時(shí)間支配表

一周二周三周四周五周六周七周八周

方案與問(wèn)卷設(shè)計(jì)

問(wèn)卷試訪

調(diào)查實(shí)施

數(shù)據(jù)處理

報(bào)告撰寫與發(fā)布

(十)報(bào)告提交

由六人行市場(chǎng)調(diào)查公司向西安楊森公司提交調(diào)研報(bào)告一份及全部的原始問(wèn)卷，并依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告和數(shù)據(jù)分析。如有需要，我們將向西安楊森公司作口頭匯報(bào)。

(十一)費(fèi)用預(yù)算

項(xiàng)目費(fèi)用預(yù)算約為(6.7萬(wàn)元)，其用途分別如表1-2所示：

表1-2費(fèi)用預(yù)算表單位：萬(wàn)元

1問(wèn)卷設(shè)計(jì)，問(wèn)卷印刷2.0

2調(diào)查與復(fù)核費(fèi)用1.0

3數(shù)據(jù)處理(編碼，錄入，處理，分析)1.5

4地區(qū)市調(diào)公司代理費(fèi)用1.4

5差旅及其他雜費(fèi)0.8

合計(jì)6.7

市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要意義篇四

一.調(diào)行狀況，分析貴州師范學(xué)院師生對(duì)乘坐56路公交車的滿足程度，并此得出的結(jié)論，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)貴州師范學(xué)院師生對(duì)56路公交車的看法，并為公交公司改善56的運(yùn)營(yíng)狀況供應(yīng)一份參考信息。

三.理論構(gòu)架：本調(diào)查討論的基本思想是：影響乘坐56路公交車的滿足程度的主要因素有以下幾類，

﹤一﹥56路公交的自身狀況

(1)56路公交車的出查題目：貴州師范學(xué)院師生對(duì)乘坐56路公交車的滿足程度

二.調(diào)查目的：利用調(diào)查56路公交車的運(yùn)車率;

(2)56路公交車的衛(wèi)生狀況;

(3)56路公交車的車速;

(4)56路公交車的數(shù)量;

(6)公交車的司機(jī)服務(wù)態(tài)度

(7)56路公交車的基本設(shè)施

﹤二﹥師生的因素

(8)56路公交車乘客的素養(yǎng)問(wèn)題;

(9)在公交車的行為舉動(dòng);

(10)乘坐56路公交車人的師生人數(shù);

(11)對(duì)56路公交車的總體評(píng)價(jià)

(12)擇乘坐56路車的最主要的緣由

(13)乘坐56路車的時(shí)間段

(14)56路公交車內(nèi)的擁擠程度如何?

(15)對(duì)56路公交車內(nèi)的空氣狀況的普遍感覺(jué)

﹤?cè)兤渌蛩?/p>

(16)公交車的價(jià)格;

(17)師生對(duì)時(shí)間的看待

(18)56路公交車最需要改進(jìn)的地方。

市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要意義篇五

1、依據(jù)討論內(nèi)容，選擇調(diào)查方式全面調(diào)查和非全面調(diào)查。全面調(diào)查的對(duì)象是與你所討論的社會(huì)情況有關(guān)的全部人。其優(yōu)點(diǎn)是可為熟悉事物的全貌與整體方案供應(yīng)牢靠的依據(jù)。但假如專題太大，涉及的人太多則只能采納非全面調(diào)查。非全面調(diào)查比全面調(diào)查節(jié)省時(shí)間與經(jīng)費(fèi)，它包括抽樣調(diào)查、典型調(diào)查和個(gè)案調(diào)查。

抽樣調(diào)查是從所要調(diào)查的總體(即討論的全部事物)中抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行觀看，并由樣本的特征值推算總體特征值的一種方法。例如，從某學(xué)校抽取500名同學(xué)進(jìn)行調(diào)查，某學(xué)校的全部同學(xué)叫做總體，這500名同學(xué)就是樣本，而樣本的每位同學(xué)就是樣本單位。樣本中含有單位的數(shù)目叫做樣本容量。在非全面調(diào)查的各種形式中，只有抽樣調(diào)查能夠?qū)傮w進(jìn)行推論。一個(gè)勝利的抽樣調(diào)查，能夠特別精確的推論總體，所以被廣泛采納。

2、依據(jù)調(diào)查種類，確定調(diào)查對(duì)象

若為全面調(diào)查，則總體全部為調(diào)查對(duì)象。若為非全面調(diào)查，調(diào)查對(duì)象的確定則必需對(duì)總體進(jìn)行抽樣。抽樣有多種方法，應(yīng)依據(jù)詳細(xì)狀況選擇。

(1)單純隨機(jī)抽樣。假如總體中每個(gè)個(gè)體被抽到的機(jī)會(huì)是均等的，并且在抽取一個(gè)個(gè)體之后總體內(nèi)成分不變(抽樣的單獨(dú)性)，這種抽樣方法稱為單純隨機(jī)抽樣。

(2)機(jī)械抽樣。把總體中的全部個(gè)體按肯定挨次編號(hào)，然后依固定的間隔取樣，這種抽樣方法稱為機(jī)械抽樣。

(3)分層抽樣。按與討論內(nèi)容有關(guān)的因素或指標(biāo)先將總體劃分成幾個(gè)部分(層)，然后從各部分(層)中進(jìn)行單純隨機(jī)抽樣或機(jī)械抽樣，這種抽樣方法稱為分層抽樣。在確定從各層抽取對(duì)象的個(gè)數(shù)時(shí)，即考慮各層的個(gè)體數(shù)比例，又考慮各層標(biāo)準(zhǔn)差的大小，這種方法稱為最優(yōu)配置法。

(4)整群抽樣。從總體中抽出來(lái)的討論對(duì)象，不是以個(gè)體作為單位，而是以整群為單位的抽樣方法，稱為整群抽樣。

3、依據(jù)討論內(nèi)容，設(shè)置調(diào)查指標(biāo)

4、依據(jù)調(diào)查指標(biāo)，進(jìn)行方案設(shè)計(jì)

依據(jù)需要，可采納觀看方案、文獻(xiàn)檢索方案、量表測(cè)量方案、填寫問(wèn)卷方案、開(kāi)調(diào)查會(huì)方案等。

量表測(cè)量方案中的量表選擇要留意表的權(quán)威性(指量表的信度和效度)。調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)的一般格式大體分為：

卷題和調(diào)查者。卷題可不必太詳細(xì)，調(diào)查者也可模糊些，以免使被調(diào)查者產(chǎn)生顧慮。

指導(dǎo)語(yǔ)。指導(dǎo)語(yǔ)是問(wèn)卷的開(kāi)頭部分，簡(jiǎn)要說(shuō)明調(diào)查的意義，引起被調(diào)查者的愛(ài)好，同時(shí)解除他們回答問(wèn)題的顧慮，還應(yīng)說(shuō)明對(duì)問(wèn)題回答的要求。指導(dǎo)語(yǔ)切忌示意性。問(wèn)題和回答。這是問(wèn)卷的中心部分，要留意選擇問(wèn)題的內(nèi)容和方式。在排列問(wèn)題時(shí)一般先提簡(jiǎn)潔的、簡(jiǎn)單引起被調(diào)查者愛(ài)好的問(wèn)題，后提開(kāi)發(fā)式的問(wèn)題。在內(nèi)容上相互有聯(lián)系的問(wèn)題可放在一起。問(wèn)題的內(nèi)容、形式的排列要防止示意性。調(diào)查被調(diào)查者的基本狀況，如姓名、年齡、性別等。假如這些是分類變量，可放在問(wèn)卷的問(wèn)題前面，以便進(jìn)行數(shù)據(jù)處理時(shí)便利些。但為避開(kāi)引起被調(diào)查不必要的想法，影響回答的真實(shí)性，也可將此部分放在問(wèn)卷后部，甚至有的問(wèn)卷不必填寫姓名。問(wèn)卷的形式可用開(kāi)放式和封閉式兩種。開(kāi)放式是在問(wèn)卷上只提出問(wèn)題，不列答案，由被調(diào)查者自由回答。封閉式是在問(wèn)卷中，不僅提出問(wèn)題，還供應(yīng)可選

擇的答案，限制回答的方向和數(shù)量，被調(diào)查者只須在所列答案中選擇畫圈即可。在詳細(xì)設(shè)計(jì)問(wèn)題形式時(shí)，也可將開(kāi)放式和封閉式結(jié)合起來(lái)，即除供應(yīng)問(wèn)題答案讓被被調(diào)查者選擇外，還留有肯定可供被調(diào)查者自由填答的余地，如列有“其他”、“請(qǐng)作說(shuō)明”等欄目。

5、實(shí)施調(diào)查方案，收集調(diào)查資料

實(shí)施不同的調(diào)查方案，收集到的調(diào)查資料各不相同。但調(diào)查前作好收集調(diào)查資料必需的各種預(yù)備，可使每次調(diào)查都有所獲得。

6、依據(jù)調(diào)查目的，分析調(diào)查資料

分析資料的方法有定性分析法和定量分析法。定性分析法一般采納因果分析法、功能分析法、區(qū)位分析法、歷史分析法和比較分析法等。從問(wèn)卷和量表測(cè)量等定量分析法收集的調(diào)查資料中，能夠獲得大量的數(shù)據(jù)用于定量分析，一般將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成圖表，特別有利于分析。

同一專題中，往往采納定性分析和定量分析相結(jié)合的手段，以便快速和精確在達(dá)到討論目的。

7、依據(jù)資料分析，歸納討論結(jié)論

結(jié)論就是解決“怎么辦”的問(wèn)題?？煞秩齻€(gè)層次：

(1)獲得新認(rèn)知，豐富了自己和他人的學(xué)問(wèn)庫(kù)。

(2)獲得解決問(wèn)題的策略和建議，解決實(shí)際問(wèn)題。

(3)理論歸納，推動(dòng)社會(huì)整體規(guī)劃與管理。

市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要意義篇六

調(diào)查課題：山農(nóng)大東校區(qū)10級(jí)新生主體領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)的調(diào)查討論

一、調(diào)查背景

隨著社會(huì)的進(jìn)展，現(xiàn)代社會(huì)對(duì)公民的主體領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)有越來(lái)越高的要求，現(xiàn)在同學(xué)特殊是高校生成為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展的一支不行忽視的重要的特別群體，現(xiàn)在高校生就業(yè)壓力進(jìn)一步加大，所以在學(xué)校強(qiáng)化同學(xué)領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)的培育成為一種趨勢(shì)。

二、調(diào)查目的

利用對(duì)山農(nóng)大東校區(qū)的同學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)狀況和影響因素的調(diào)查討論，探求現(xiàn)代高校生領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)形成的一般模式，為日后高校新生活動(dòng)的組織和人才素養(yǎng)培育方案的改善奠定基礎(chǔ)，同時(shí)作為地區(qū)個(gè)案，對(duì)于社會(huì)學(xué)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)和行為組織學(xué)的理論建設(shè)也有肯定的考價(jià)值。

三、調(diào)查對(duì)象

山東農(nóng)業(yè)高校東校區(qū)10級(jí)入學(xué)新生分析單位：個(gè)人

四、調(diào)查內(nèi)容和工具

調(diào)查內(nèi)容：高校入學(xué)新生的主題領(lǐng)導(dǎo)意識(shí)

調(diào)查工具：?jiǎn)柧碚{(diào)查、訪談卡片(見(jiàn)附件)

物質(zhì)條件：錄音筆、手機(jī)

五、調(diào)查方式、方法及詳細(xì)實(shí)踐

調(diào)查方式：直接調(diào)查為主結(jié)合間接調(diào)查、抽樣調(diào)查和個(gè)案調(diào)查

調(diào)查方法：?jiǎn)柧矸橹?、結(jié)合訪談法、觀看法

資料分析方法：統(tǒng)計(jì)分析、結(jié)合理論分析

1、以問(wèn)卷調(diào)查為主，詳細(xì)實(shí)施方法如下：

在完成調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)和制作的相關(guān)工作后，就能夠開(kāi)展詳細(xì)的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)給被調(diào)查人，統(tǒng)一選擇早晚自習(xí)這段時(shí)間開(kāi)頭進(jìn)行調(diào)查(由于這段時(shí)間同學(xué)們集中在教室內(nèi)，便于調(diào)查開(kāi)展，能夠給本次調(diào)查節(jié)省時(shí)間和成本)。

調(diào)查員在進(jìn)入教室后說(shuō)明來(lái)意，并特殊聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈(zèng)送被調(diào)查者一份精致禮物以吸引被調(diào)查者的樂(lè)觀參加、獲得正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促。調(diào)查員能夠在當(dāng)?shù)禺?dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也能夠其次天收回(不建議)。

2、以訪談為幫助調(diào)查，詳細(xì)實(shí)施方法如下：

由于調(diào)查形式不同，對(duì)調(diào)查者所提出的要求也有所差異。調(diào)查員在訪談前要事先做好充分的的預(yù)備、列出調(diào)查所要認(rèn)識(shí)的全部問(wèn)題。調(diào)查員在訪談過(guò)程中應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位，把握著整個(gè)談話的方向，能夠精確?????篩選談話內(nèi)容快速的做好筆記以獲得真實(shí)有效的調(diào)查結(jié)果。

3、利用網(wǎng)上查詢或資料查詢統(tǒng)計(jì)資料;

調(diào)查者查找資料時(shí)應(yīng)留意其權(quán)威性準(zhǔn)時(shí)效性，以盡量削減誤差。由于其簡(jiǎn)易型，該工作由撰稿人完成。

六、調(diào)查程序準(zhǔn)時(shí)間支配

調(diào)查大致能夠分為預(yù)備、實(shí)施、討論、總結(jié)四個(gè)階段。

1、預(yù)備階段：它一般分為界定調(diào)研問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。

2、實(shí)施階段：依據(jù)調(diào)研要求，采納多種形式，由調(diào)研人員廣泛的手機(jī)與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。

3、討論階段：將收集的信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析。

4、總結(jié)階段：將調(diào)研結(jié)果以書(shū)面的形式——調(diào)研報(bào)告表述出來(lái)，并進(jìn)行評(píng)估。按調(diào)查的實(shí)施程序，可分為七個(gè)小項(xiàng)來(lái)對(duì)時(shí)間進(jìn)行詳細(xì)支配：

調(diào)研方案、問(wèn)卷的設(shè)計(jì)、修改、論證1周左右

實(shí)地訪問(wèn)階段1周數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析階段1周調(diào)研報(bào)告撰寫階段1周

七、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

材料費(fèi)：調(diào)查問(wèn)卷200分10元查閱資料費(fèi)：上網(wǎng)查閱10元小禮物：10元

共計(jì)：30元

八、附錄：

參加人員：陳澤華、俆世超

市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要意義篇七

一、背景：

第一，同學(xué)人數(shù)多，用餐時(shí)間比較全都，學(xué)校食堂同時(shí)容納就餐人數(shù)有限，造成就餐擁擠，排隊(duì)等候時(shí)間較長(zhǎng)等一系列問(wèn)題。

其次，食堂開(kāi)放時(shí)間有限，不能滿意廣闊同學(xué)由于特別緣由造成的推遲就餐的要求。

第三，校外飯店紛紛推出外賣服務(wù)，越來(lái)越受到廣闊同學(xué)的青睞。

二、調(diào)查目的：

利用本次調(diào)查，認(rèn)識(shí)以下主要內(nèi)容，達(dá)到以下目的：

(一)認(rèn)識(shí)外賣在高校生心中的需求程度，消費(fèi)觀點(diǎn)及習(xí)慣;

(二)把握校外飯店外賣服務(wù)的常規(guī)宣揚(yáng)方式與促銷方式;

(三)分析高校生消費(fèi)者對(duì)外賣的消費(fèi)行為與消費(fèi)特征;

(四)統(tǒng)計(jì)資料，猜測(cè)外賣市場(chǎng)容量及潛力。

三、調(diào)查內(nèi)容：

(一)外賣市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查

1、外賣市場(chǎng)的容量及進(jìn)展?jié)摿?

2、學(xué)院不同班級(jí)對(duì)外賣的消費(fèi)狀況;

3、學(xué)校教學(xué)、生活環(huán)境對(duì)該行業(yè)進(jìn)展的影響。

(二)消費(fèi)者調(diào)查

1、消費(fèi)者的消費(fèi)心理(偏愛(ài)、經(jīng)濟(jì)、便利等)

2、對(duì)外賣產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)程度(品種、口味、價(jià)格等)

3、消費(fèi)者的忠誠(chéng)度

4、消費(fèi)者消費(fèi)力量、消費(fèi)層次及消費(fèi)比例的統(tǒng)計(jì)

5、消費(fèi)者抱負(fù)的外賣服務(wù)描述

(三)商家調(diào)查

1、主要客戶群

2、廣告策略

3、商家對(duì)現(xiàn)有外賣服務(wù)的描述

四、調(diào)研對(duì)象及抽樣方法

調(diào)研對(duì)象：湖南人文科技學(xué)院全體同學(xué)，供應(yīng)外賣服務(wù)的校外飯店。

抽樣方法：為確保樣品的代表性、合理性及樣本的精確程度，同時(shí)考慮到時(shí)間、人力、物力及消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況等因素，調(diào)查是采納重點(diǎn)調(diào)查以及分層隨機(jī)抽樣的方法。

五、調(diào)查員的要求及組成人員

(一)人員要求

1、儀表端正、大方。

2、舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱忱。

3、具有仔細(xì)負(fù)責(zé)、樂(lè)觀的工作精神。

4、訪員要把握談話氣氛的力量。

(二)人員

唐葉梅、晏蘭輝、曾艷花

六、市場(chǎng)調(diào)查方法

消費(fèi)者以問(wèn)卷調(diào)查為主，訪談為輔;對(duì)商家以訪談為主，詳細(xì)實(shí)施方法如下：

完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的支配等相關(guān)工作后，就能夠開(kāi)展詳細(xì)的問(wèn)卷調(diào)查了。把調(diào)查問(wèn)卷平均分發(fā)到各調(diào)查人員手中，最好選在就餐時(shí)間后，同學(xué)比較空閑的時(shí)候。由于同學(xué)在宿舍中時(shí)比較集中，節(jié)省時(shí)間，便于調(diào)查，對(duì)于要重點(diǎn)調(diào)查的對(duì)象所在的宿舍進(jìn)行走訪調(diào)查。進(jìn)入宿舍時(shí)要說(shuō)明來(lái)意，以確保被調(diào)查者樂(lè)觀參加、獲得正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)急躁等待，切不行督促。調(diào)查員能夠在當(dāng)時(shí)收回問(wèn)卷，也能夠其次天收回(這有力于被調(diào)查者充分考慮，得出更真實(shí)有效的結(jié)果)。

在完成市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱以及訪談人員的支配等相關(guān)工作后，就能夠開(kāi)展詳細(xì)的訪談了。在非就餐時(shí)間，對(duì)飯店管理者及服務(wù)人員進(jìn)行訪談。

七、調(diào)查規(guī)模

估計(jì)發(fā)放200份調(diào)查問(wèn)卷，訪談20個(gè)同學(xué)、6個(gè)商家。

八、工作內(nèi)容、時(shí)間及人員支配

(一)調(diào)查策劃爭(zhēng)論及其撰寫：20xx年4月25日——20xx年5月5日，集體爭(zhēng)論，曾艷花負(fù)責(zé)撰寫

(二)設(shè)計(jì)問(wèn)卷及訪談提綱：20xx年5月4日——20xx年5月5日，晏蘭輝負(fù)責(zé)，其他人員幫助

(三)發(fā)放問(wèn)卷：20xx年5月9日——20xx年5月11日，全體參加，唐葉梅負(fù)責(zé)

(四)訪談：20xx年5月14日，全體參加，晏蘭輝負(fù)責(zé)

(五)統(tǒng)計(jì)問(wèn)卷、總結(jié)訪談：20xx年5月15日——20xx年5月20日，全體參加，曾艷花負(fù)責(zé)

(六)撰寫調(diào)查報(bào)告：20xx年5月21日——20xx年5月25日，集體爭(zhēng)論，唐葉梅負(fù)責(zé)撰寫

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印費(fèi)：策劃書(shū)1元

問(wèn)卷30元

訪談提綱0.3元

調(diào)查報(bào)告1元

合計(jì)：32.3元

十、附錄：

調(diào)查問(wèn)卷

訪談提綱

市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要意義篇八

一、前言

現(xiàn)在高校生的日常生活開(kāi)支已不僅滿意于吃、穿，而是更加注意自己的形象了。尤其是女高校生漸漸意識(shí)到了護(hù)膚的重要性，她們對(duì)護(hù)膚品的需求在日益攀升。高校生作為一個(gè)特別的群體，無(wú)論是從消費(fèi)人群還是購(gòu)買力而言，校內(nèi)市場(chǎng)都是一個(gè)不容忽視的浩大市場(chǎng)。因此，為了更清楚、全面地認(rèn)識(shí)高校生對(duì)護(hù)膚品熟悉及使用狀況評(píng)價(jià)，我們做了這樣一次關(guān)于適宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女高校生護(hù)膚品的消費(fèi)使用狀況進(jìn)行調(diào)查分析，認(rèn)識(shí)女高校生對(duì)護(hù)膚品的需求，并對(duì)女高校生的品牌認(rèn)知度和購(gòu)后滿足程度等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。

.02上海適宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“適宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。

適宜本草的由來(lái)是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥高?；A(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長(zhǎng)期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合，開(kāi)發(fā)出一系列功效卓著，使用平安本草護(hù)膚品。

二、調(diào)查目的和意義

(一)調(diào)查目的

1.全面認(rèn)識(shí)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對(duì)適宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和使用狀況。

2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對(duì)適宜本草護(hù)膚品購(gòu)后滿足度評(píng)價(jià)狀況。

(二)調(diào)查意義

針對(duì)南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對(duì)適宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購(gòu)后滿足度評(píng)價(jià)調(diào)查狀況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營(yíng)銷策略，開(kāi)拓高校生市場(chǎng)，提升產(chǎn)品的銷售量。

三、調(diào)查的內(nèi)容和詳細(xì)項(xiàng)目

(一)消費(fèi)者

1、消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料：(生活費(fèi)、護(hù)膚品消費(fèi)水平、品牌認(rèn)知度)

2、消費(fèi)者對(duì)于適宜本草品牌的使用狀況是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)、用過(guò)，滿足度如何以及功效是否更能吸引消費(fèi)者。

(二)市場(chǎng)

1、適宜本草在校內(nèi)市場(chǎng)上所占的份額

2、消費(fèi)者需求及購(gòu)買力狀況

3、適宜本草品牌的市場(chǎng)前景猜測(cè)

(三)競(jìng)爭(zhēng)者

1、高校生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場(chǎng)份額

2、認(rèn)識(shí)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的銷售優(yōu)勢(shì)

四、調(diào)查范圍

南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院

五、調(diào)查方法

考慮到此次調(diào)查工作涉及面廣，因此擬采納隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采納問(wèn)卷調(diào)查法，鑒于此我們特地制定了一套問(wèn)卷調(diào)查方案。我們采納入戶實(shí)地調(diào)查方法。

六、資料分析方法

主要采納excel數(shù)據(jù)分析及利用圖表形式反映狀況

七、進(jìn)度支配

3月28日制定市場(chǎng)調(diào)查策劃

3月29日上午制定調(diào)查問(wèn)卷

3月29日下午31日上午實(shí)施調(diào)查

3月31日下午數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和處理

4月1日上午撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

八、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

打印調(diào)查問(wèn)卷200張*0.1元/張=20元

備用資金10元

九、最終成果形式

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

十、附錄

(略)

市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)的核心市場(chǎng)調(diào)查方案設(shè)計(jì)的重要意義篇九

飄香緣過(guò)橋米線店在石家莊經(jīng)濟(jì)學(xué)院華信學(xué)院2號(hào)食堂三樓，于x年10月份正式營(yíng)業(yè)，并對(duì)其質(zhì)量、價(jià)格、環(huán)境、服務(wù)、受歡迎狀況和銷售狀況進(jìn)行調(diào)查討論總結(jié)。

調(diào)查目的：

我校2號(hào)食堂三樓的飄香緣米線，過(guò)橋米線作為具有民族特