消費(fèi)者行為分析

當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)行為淺析人從出現(xiàn)在地球舞臺的第一天起，就注定每天都需要消費(fèi)——馬克思消費(fèi)是人類永恒的話題，是整個社會不可或缺的重要組成部分,而大學(xué)生作為社會主現(xiàn)代化事業(yè)的接班人,在社會生活中扮演著重要的消費(fèi)角色。大學(xué)生不僅是當(dāng)前社會的消費(fèi)主體之一,在一定程度上還是未來消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者。他們的消費(fèi)方式將可能深刻地影響到整個社會的消費(fèi)方式.隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，他們的消費(fèi)觀念的塑造和培養(yǎng)更為突出而直接地影響其世界觀的形成與發(fā)展,進(jìn)而影響到社會風(fēng)氣和思想。因此，選取大學(xué)生這一特殊群體為研究對象,分析其消費(fèi)行為和方式，有助于認(rèn)識青年一代乃至整個社會未來的消費(fèi)趨勢。2009-2010級150名在校?？瓶茖W(xué)生進(jìn)行了問卷調(diào)查.回收有效問卷139（男生6772份9267%。其次，通過面對面訪談等方式對其中15名學(xué)生進(jìn)行了個案調(diào)查，從而提供了比較具體的資料。在以上兩方面情況把握的基礎(chǔ)上,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)上搜集到的一些資料，對當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)一．大學(xué)生消費(fèi)狀況1，整體消費(fèi)水平較高，貧富兩極化嚴(yán)重.根據(jù)《20010年中國大學(xué)生消費(fèi)與生活研究報(bào)告》指出，大學(xué)生平均每年支出17865元，其中非學(xué)費(fèi)費(fèi)食宿費(fèi)支出占55％,達(dá)到9000元。人際交往消費(fèi)支出比重增大，戀愛消費(fèi)過度。提供，只有7.43理性消費(fèi)時主流,但是追逐時尚和名牌的現(xiàn)象較嚴(yán)重。價(jià)格,質(zhì)量潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素,講求實(shí)際理性消費(fèi)仍是大學(xué)生當(dāng)前最主二．大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)（一）理性消費(fèi)生稍有計(jì)劃，只有15。3消費(fèi)的盲目性并不能夠用來形容大學(xué)生整體學(xué)生群體中的少數(shù)現(xiàn)象。他們會盡量選擇那些價(jià)廉物美的商品.無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多,加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，他們不會考慮那些盡管價(jià)廉但不美的商品，相反,他們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名（二）追求潮流和品牌當(dāng)代大學(xué)生大多是202004示，諾基亞、聯(lián)想、索尼、TOM、匯源、阿迪達(dá)斯等成為中國大學(xué)生心目中的首批先鋒品牌.此次調(diào)查也清晰地反映出,在23C大學(xué)學(xué)生的調(diào)(57.7％）”,(304%）”。至于名牌產(chǎn)品,當(dāng)問到“如果經(jīng)濟(jì)許可，會否購買名牌產(chǎn)品”時，80％的學(xué)生表示肯定。以上充分體現(xiàn)了大學(xué)生對追求高品質(zhì)、高品牌、高品位生活的需要。（三）導(dǎo)向性較強(qiáng)大學(xué)生對新事物的接受能力強(qiáng)，其中也包括新的消費(fèi)方式.很多商家都將大學(xué)生作為重要的目標(biāo)顧客進(jìn)行市場銷售,學(xué)生思想活躍，對新事物有強(qiáng)烈的求知欲，喜歡追求新潮，并每班不低于60%.針對此種情況商家紛紛推出面向大學(xué)校園的促銷活動。例如中國移動，他們借助流行時尚代言人周杰倫為“M-ZONE”加油助威，同時利用學(xué)生追求物美價(jià)廉的心理，乏這些追“新”族.同樣，金融機(jī)構(gòu)也逐漸將業(yè)務(wù)延伸到大學(xué)校園，以大學(xué)生的消費(fèi)行為作為新業(yè)務(wù)的推動，逐步拓寬市場。前些時，國內(nèi)首張專門面向大學(xué)生的雙幣信用卡—-Young卡由招商銀行推出，不論專業(yè)、家庭經(jīng)濟(jì)條件，全國近220所著名高校本科二年級以上學(xué)生均可申辦，最高可透支額度，在讀本科生為3000元、在讀碩士生5000元、在讀博士生800030％.幾個月招行在全國就發(fā)放Young卡約8統(tǒng)的新型消費(fèi)方式的認(rèn)可和接受。對C三、大學(xué)生消費(fèi)狀況存在的問題（一）所處消費(fèi)層次與消費(fèi)水平的矛盾大學(xué)生是消費(fèi)群落的一個特殊構(gòu)成部分，他們不參與生產(chǎn),是純粹的消費(fèi)者。這點(diǎn)對于有83.458764919元,支出為4819元，同時，目前大學(xué)生每學(xué)期自籌收入平均491元、獎學(xué)金374元,即自身獲得的總收入為865元，僅占每學(xué)期支出的18%.同時，國家統(tǒng)計(jì)局公布8000元至9000元之間.而將大學(xué)生在兩個假期(二)消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在不合理因素,兩極分化分明200元至300元左右600元～1000（680元）平均比率是9%,這可視為他們的“恩格爾系數(shù)”,這一水平已經(jīng)低于我國城市居民2005年的恩格爾系數(shù)，女生相對更低一些。這說明大學(xué)生們的消費(fèi)趨向已經(jīng)不再滿足于基本的生活消費(fèi).學(xué)生之間比較消費(fèi)落差較大的，是第二部分，即休閑消費(fèi)部分。低的在50元左右，高的則達(dá)到1500元，這些高消費(fèi)包括產(chǎn)品、穿著打扮、交朋會友、文化消19％擁有PDA%擁有6旅游等，高收入家庭的大學(xué)生較之低收入家庭的大學(xué)生體現(xiàn)的更明顯.追求品位、高雅、時（三)消費(fèi)心理易受外界影響走進(jìn)消費(fèi)誤區(qū)700元～800元。調(diào)查結(jié)果顯示，大學(xué)生的期望消費(fèi)水平不僅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于當(dāng)前我國大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)時的普經(jīng)濟(jì)來源的限制，在校階段的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)方式是理性的、有計(jì)劃性的,但在他們心中他們的消費(fèi)理性的顛覆和解構(gòu)。四、引導(dǎo)大學(xué)生健康消費(fèi)心理和行為的建議的措施,引導(dǎo)他們正確處理消費(fèi)與金錢、精力之間的關(guān)系，樹立理性的消費(fèi)生活觀和科學(xué)的消費(fèi)方式.引導(dǎo)在校大學(xué)生客觀、冷靜、正確地審視自己的消費(fèi)現(xiàn)狀，樹立積極、健康的消費(fèi)觀念.在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,在這里對大學(xué)生消費(fèi)的引導(dǎo)提出幾點(diǎn)建議：第一,加強(qiáng)對大學(xué)生消費(fèi)心理和行為的調(diào)查研究。希望老師在思想理論教學(xué)中，使用調(diào)正在讀書的大學(xué)能力。財(cái)商主要包括兩方面的內(nèi)