直播營(yíng)銷(xiāo)智慧樹(shù)知到答案章節(jié)測(cè)試2023年山東工商學(xué)院

第一章測(cè)試直播按播出場(chǎng)合可分為現(xiàn)場(chǎng)直播、播音室或演播室直播等形式。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A（）年被認(rèn)為是中國(guó)直播元年。

A:2016

B:2015

C:2017

D:2018

答案:A直播與營(yíng)銷(xiāo)的融合模式主要包括（）。

A:品牌商的直播新玩法

B:品牌商利用直播答謝消費(fèi)者

C:電商平臺(tái)利用直播構(gòu)建全新的獲客方式

D:直播平臺(tái)與廣告主的互惠共贏

答案:ACD直播的三大特性（）

A:實(shí)時(shí)性

B:互動(dòng)性

C:真實(shí)性

D:靈活性

答案:ABC心理學(xué)上的容量理論認(rèn)為：個(gè)體所能選擇與支配的注意力總量是固定不變的。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A在信息時(shí)代，由于注意力的稀缺，“吸引人們的注意力，利用人們的注意力”便能獲得一定的經(jīng)濟(jì)效益，也就是讓注意力在大量信息中形成了商業(yè)價(jià)值，這便是注意力經(jīng)濟(jì)。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B官員化身網(wǎng)紅進(jìn)行直播，帶來(lái)關(guān)注量，關(guān)注量帶動(dòng)了銷(xiāo)量，這就是（）的體現(xiàn)。

A:數(shù)字經(jīng)濟(jì)

B:注意力經(jīng)濟(jì)

C:豐饒經(jīng)濟(jì)

D:短缺經(jīng)濟(jì)

答案:B官員直播帶貨的意義（）

A:推動(dòng)鄉(xiāng)村建設(shè)提速發(fā)展

B:地方政府創(chuàng)新治理理念和方式

C:提升個(gè)人影響力

D:提高政績(jī)

答案:AB打造有吸引力和影響力的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容需要遵循哪些原則？（）

A:引導(dǎo)分享傳播，實(shí)現(xiàn)注意力價(jià)值最大化

B:利用常規(guī)內(nèi)容來(lái)吸引消費(fèi)者注意力

C:打破常規(guī)內(nèi)容，搶奪用戶注意力

D:深入解讀，觸動(dòng)情感，捕獲人們的注意力

答案:ACD（）是影響互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)展的主要因素。

A:市場(chǎng)需求

B:網(wǎng)絡(luò)速度

C:用戶數(shù)量

D:硬件水平

答案:BD2013年斗魚(yú)直播上線。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B2018年抖音直播正式上線。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A2020年6月,中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)行為規(guī)范》,成為首部針對(duì)直播電商行業(yè)的全國(guó)性規(guī)定。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A營(yíng)銷(xiāo)的三要素包括：（）

A:貨

B:人

C:店

D:場(chǎng)

答案:ABD映射到線下實(shí)體店場(chǎng)景，主播兼具“導(dǎo)購(gòu)員”“產(chǎn)品模特”“店鋪客服”和“產(chǎn)品代言人”等多重身份。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B直播間的貨品組合一般分為引流款、利潤(rùn)款、話題款、形象款。（）一般是價(jià)格相對(duì)較低，用戶決策成本較低的產(chǎn)品，一般放在直播開(kāi)頭階段，可以用來(lái)做限時(shí)限量秒殺，有利于提升直播間氣氛，營(yíng)造氛圍。

A:引流款

B:話題款

C:形象款

D:利潤(rùn)款

答案:A直播營(yíng)銷(xiāo)的四大優(yōu)勢(shì)包括：更低廉的營(yíng)銷(xiāo)成本、（）。

A:更快捷的營(yíng)銷(xiāo)覆蓋

B:更直接的營(yíng)銷(xiāo)效果

C:更有效的營(yíng)銷(xiāo)反饋

D:更低廉的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格

答案:ABC對(duì)于屬于直播創(chuàng)意還是虛假宣傳的邊線界定，以是否能夠引起大眾誤導(dǎo)、使大眾信以為真為原則。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B對(duì)于虛假宣傳，全部按照《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定處罰。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A網(wǎng)絡(luò)直播過(guò)程中嚴(yán)禁使用絕對(duì)化用語(yǔ)，比如“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“最佳”等。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A直播間抽獎(jiǎng)式有獎(jiǎng)銷(xiāo)售最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)十萬(wàn)元。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、服務(wù)具有收集用戶信息功能的，其提供者應(yīng)當(dāng)向用戶明示并取得同意。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A“原價(jià)”是指經(jīng)營(yíng)者在本次促銷(xiāo)活動(dòng)前七日內(nèi)在本交易場(chǎng)所成交，有交易票據(jù)的最低交易價(jià)格。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B直播營(yíng)銷(xiāo)中選品的四大要求：（）、（）、（）、有售后保障。

A:親測(cè)好用

B:符合定位

C:優(yōu)化品類(lèi)組合

D:時(shí)尚美觀

答案:ABC2020年7月6日，（）正式成為國(guó)家認(rèn)證的職業(yè)，為“帶貨”主播提供了職業(yè)化發(fā)展道路。

A:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)師

B:互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)師

C:電子商務(wù)師

D:移動(dòng)商務(wù)師

答案:B第二章測(cè)試秀場(chǎng)直播從2005年開(kāi)始風(fēng)靡全國(guó)，是直播行業(yè)起步最早的模式之一。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B直播團(tuán)隊(duì)大致可以分為主播團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)和客服團(tuán)隊(duì)。其中，主播團(tuán)隊(duì)的人員組成包括主播和助播；運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員組成包括策劃、場(chǎng)控、選品和復(fù)盤(pán)；客服團(tuán)隊(duì)的人員組成包括售中咨詢和售后服務(wù)。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B在構(gòu)建直播團(tuán)隊(duì)時(shí)，要遵循“因事設(shè)崗，按崗招人，調(diào)試匹配”的原則。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B對(duì)于任何一個(gè)直播間來(lái)說(shuō)，主播是最重要的，只要主播的能力足夠強(qiáng)，就沒(méi)有賣(mài)不出去的貨。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A為保證直播效果，直播場(chǎng)地越大越好，直播設(shè)備越先進(jìn)越好。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A第三章測(cè)試確定直播目標(biāo)時(shí)要用具體明確的語(yǔ)言說(shuō)清楚要達(dá)成的目標(biāo)范圍，不能含糊或籠統(tǒng)是指遵循目標(biāo)SMART原則的（）。

A:相關(guān)性

B:具體性

C:可達(dá)性

D:可衡量

答案:B對(duì)直播活動(dòng)地每一項(xiàng)基本流程進(jìn)行策劃時(shí)，直播團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該站在（）的角度進(jìn)行問(wèn)題的考慮。

A:主播

B:用戶

C:運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)

D:商家

答案:B下列商品類(lèi)型中，性價(jià)比較高，利潤(rùn)率較低或零利潤(rùn)、負(fù)利潤(rùn)，主要用來(lái)引流的是（）。

A:形象款

B:暢銷(xiāo)款

C:福利款

D:對(duì)比款

答案:C抖音巨量千川操作難度最低的版本是（）。

A:手機(jī)管家版

B:PC極速推廣

C:小店隨心推

D:PC專(zhuān)業(yè)推廣

答案:C直播團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)選品時(shí)，對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)的分析可以從分析（）趨勢(shì)入手。

A:細(xì)分賣(mài)點(diǎn)

B:價(jià)格

C:品類(lèi)整體

D:主播特征

答案:ABC直播間組品的原則有（）。

A:商品具有關(guān)聯(lián)性

B:目標(biāo)群體一致性

C:避免同質(zhì)

D:價(jià)格銜接

答案:ABCD直播標(biāo)題的核心作用主要有（）。

A:給主播看

B:給用戶看

C:給商家看

D:給平臺(tái)看

答案:BD優(yōu)秀的整場(chǎng)直播活動(dòng)腳本一定要考慮到細(xì)枝末節(jié)，讓主播自始至終有條不紊，讓其他參與人員得到充分調(diào)配。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B循環(huán)式流程的直播間節(jié)奏把控主要在于商品順序及每款商品的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A直播團(tuán)隊(duì)選擇商品的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是“好不好賣(mài)”。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B第四章測(cè)試直播營(yíng)銷(xiāo)中，主播需要充分了解商品的相關(guān)信息。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A主播擁有正向的價(jià)值觀，會(huì)使用戶相信主播及其團(tuán)隊(duì)是有責(zé)任心的。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A公域流量渠道，直播團(tuán)隊(duì)可以進(jìn)行直播引流的私域流量渠道有電商平臺(tái)店鋪、微信公眾號(hào)、微信朋友圈和社群等。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A開(kāi)場(chǎng)是直播的重要環(huán)節(jié)，一個(gè)良好的開(kāi)場(chǎng)是展示主播風(fēng)格和素養(yǎng)，吸引用戶的關(guān)鍵。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:A主播介紹商品使用數(shù)據(jù)的出處要有依據(jù)，最好是由品牌商出具。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A第五章測(cè)試直播復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)分析的前提是要有大量的數(shù)據(jù)，越多越好。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:A直播復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)獲取的方式有哪些（）。

A:平臺(tái)提供的分析工具

B:第三方分析工具

C:主播賬號(hào)后臺(tái)

D:其余全是

答案:D以下哪些途徑可以獲取抖音平臺(tái)的直播數(shù)據(jù)（）。

A:蟬媽媽

B:抖查查

C:電商羅盤(pán)

D:飛瓜數(shù)據(jù)

答案:ABCD下列哪種說(shuō)法是不正確的（）

A:互動(dòng)率可以直觀地反映用戶對(duì)直播內(nèi)容的喜愛(ài)程度

B:轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)指標(biāo)能反映直播間的變現(xiàn)能力

C:電商羅盤(pán)是第三方分析平臺(tái)

D:人氣數(shù)據(jù)指標(biāo)反映直播間的流量情況

答案:C對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，加團(tuán)是比增粉更被認(rèn)可的行為。（）

A:錯(cuò)

B:對(duì)

答案:B下列屬于直播復(fù)盤(pán)的方向的有（）。

A:人氣復(fù)盤(pán)

B:GMV復(fù)盤(pán)

C:流量復(fù)盤(pán)

D:互動(dòng)復(fù)盤(pán)

答案:BC第六章測(cè)試下列關(guān)于《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》說(shuō)法不正確的是（）。

A:主播入駐網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，前端呈現(xiàn)可以采用符合法律法規(guī)要求的昵稱或者其他名稱

B:主播在直播活動(dòng)中吸煙，賣(mài)電子煙

C:商家應(yīng)當(dāng)按照網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)規(guī)則要求提供真實(shí)、合法、有效的商標(biāo)注冊(cè)證明、品牌特許經(jīng)營(yíng)證明、品牌銷(xiāo)售授權(quán)證明等文件

D:主播服務(wù)機(jī)構(gòu)不得數(shù)據(jù)造假或作弊

答案:B下列屬于直播營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)痛點(diǎn)的有（）。

A:明星做主播也需要具備相應(yīng)的資質(zhì)

B:直播內(nèi)容、形式同質(zhì)化嚴(yán)重

C:其余都是

D:直播營(yíng)銷(xiāo)人才缺口大

答案:BD朋友間可以幫忙刷單增加店鋪銷(xiāo)量。（）

A:對(duì)

B:錯(cuò)

答案:B消費(fèi)者在直播中購(gòu)買(mǎi)完商品，如發(fā)生售后方面糾紛應(yīng)該由（）承擔(dān)責(zé)任。

A:直播平臺(tái)

B:主播

C:商家

D:其余都是

答案:D網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)（）。

A:建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)則，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)投訴處理機(jī)制

B:建立便捷的投訴、舉報(bào)機(jī)制，公開(kāi)投訴、舉報(bào)方式等信息，及時(shí)處理投訴、舉報(bào)

C:制定在本平臺(tái)內(nèi)禁止推銷(xiāo)的商品或服務(wù)目錄及相應(yīng)規(guī)則

D:建立商家、主播信用評(píng)價(jià)獎(jiǎng)懲等信用管理體系，強(qiáng)化商家、主播的合規(guī)守信意識(shí)

答案:ABCD下列哪些行為違反了《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)行為規(guī)范》的相關(guān)規(guī)定（）。

A:“618”電商購(gòu)物節(jié)中購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品貨不對(duì)板

B:某商家花費(fèi)25萬(wàn)元尋得一個(gè)直播坑位，直播時(shí)，在線人數(shù)不少，但最終以賣(mài)出50單慘淡收?qǐng)?，第二天還出現(xiàn)了部分退款。

C:羅永浩團(tuán)隊(duì)在直播中售價(jià)2448元的錄音筆，其他電商平臺(tái)只要2398元

D:電商直播助力農(nóng)業(yè)發(fā)展

答案: