IPTV業(yè)務(wù)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃

IPTV業(yè)務(wù)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃

成熟市場(chǎng)IPTV行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)從全球范圍來(lái)看，視聽(tīng)服務(wù)的主要競(jìng)爭(zhēng)是運(yùn)營(yíng)商付費(fèi)電視（包括模擬及數(shù)字有線電視、IPTV、付費(fèi)衛(wèi)星電視、付費(fèi)數(shù)字地面電視）與OTT（包括訂閱型視頻點(diǎn)播及廣告型視頻點(diǎn)播）之間的競(jìng)爭(zhēng)。從2016年起，全球付費(fèi)電視增長(zhǎng)進(jìn)入平穩(wěn)期，總體收入未來(lái)將保持在2，000億美元左右，視聽(tīng)服務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)主要在OTT市場(chǎng)。付費(fèi)電視發(fā)展平緩的主要原因是因?yàn)槟M有線電視被逐步淘汰，客戶流向數(shù)字電視及OTT服務(wù)。從付費(fèi)電視的細(xì)分結(jié)構(gòu)來(lái)看，IPTV是付費(fèi)模擬有線電視轉(zhuǎn)向付費(fèi)數(shù)字電視轉(zhuǎn)型的受益者，用戶還將獲得持續(xù)增長(zhǎng)。從成熟市場(chǎng)來(lái)看，模擬有線電視基本已被淘汰。在數(shù)字電視中，IPTV正在逐步取代衛(wèi)星數(shù)字電視成為運(yùn)營(yíng)商主要推薦的付費(fèi)電視解決方案。以西歐市場(chǎng)為例一些電信企業(yè)（尤其是西班牙的Telefonica和法國(guó)的CanalPlus）正積極將衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移到利潤(rùn)更豐厚的寬帶+IPTV業(yè)務(wù)中。著名的天空電視（SkyTV）也已經(jīng)開(kāi)始在寬帶網(wǎng)絡(luò)上提供全套的衛(wèi)星電視內(nèi)容，而不僅僅局限在付費(fèi)衛(wèi)星電視平臺(tái)。從2017年至2023年，西歐市場(chǎng)數(shù)字有線電視、地面數(shù)字電視收入基本保持穩(wěn)定，衛(wèi)星電視及模擬有線電視的市場(chǎng)份額逐步下降，與此同時(shí)，IPTV用戶呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從電視傳輸媒介迭代的角度來(lái)看，目前付費(fèi)電視領(lǐng)域中，寬帶+IPTV是較為先進(jìn)的傳輸媒介。在傳輸帶寬、穩(wěn)定性、交互性、收益性、功能拓展性方面優(yōu)于衛(wèi)星電視、數(shù)字有線電視、模擬有線電視及地面數(shù)字電視，是運(yùn)營(yíng)商主推的付費(fèi)電視模式。成熟市場(chǎng)IPTV在付費(fèi)電視中的占比高于非成熟市場(chǎng)，且其占比有擴(kuò)大的趨勢(shì)。IPTV在未來(lái)付費(fèi)電視傳輸媒介的競(jìng)爭(zhēng)中有較大優(yōu)勢(shì)。從主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣及偏好來(lái)看，OTT作為新的視聽(tīng)服務(wù)形式對(duì)消費(fèi)人群有很強(qiáng)的吸引力，增長(zhǎng)速度快于付費(fèi)電視。從市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，OTT的增長(zhǎng)并沒(méi)有直接導(dǎo)致付費(fèi)電視市場(chǎng)的萎縮，作為新媒體業(yè)務(wù)形式，并沒(méi)有對(duì)付費(fèi)電視產(chǎn)生很強(qiáng)的替代作用，而更多的是對(duì)付費(fèi)電視視聽(tīng)服務(wù)的一種補(bǔ)充。綜上所述，不論是從主流消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣和偏好的變遷還是電視傳輸媒介的迭代等方面分析，均不會(huì)對(duì)行業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)能力造成較大不利影響。此外，成熟市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)一直處于放開(kāi)管制狀態(tài)，媒體競(jìng)爭(zhēng)較為充分，無(wú)較為明顯的地域門(mén)檻。IPTV行業(yè)發(fā)展歷程我國(guó)IPTV行業(yè)開(kāi)始發(fā)展于2004年。自發(fā)展以來(lái)，我國(guó)IPTV行業(yè)經(jīng)歷了探索階段（2004-2009年）、規(guī)范試驗(yàn)階段（2010-2014年）、跨越式發(fā)展階段（2015年至今）三個(gè)發(fā)展階段?，F(xiàn)階段我國(guó)IPTV行業(yè)處在跨越式發(fā)展階段，用戶數(shù)量迅猛增長(zhǎng)。至2021年底，我國(guó)IPTV用戶數(shù)從2018年底的1．55億戶左右一躍增長(zhǎng)至的3．49億戶。但目前IPTV用戶增速已經(jīng)達(dá)到一個(gè)階段性高位，用戶增速將逐步放緩。IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀由于具有功能多，內(nèi)容豐富，互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，近年來(lái)在三網(wǎng)融合政策推動(dòng)下，我國(guó)IPTV市場(chǎng)獲得了快速發(fā)展，到目前已成為全國(guó)第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來(lái)，我國(guó)IPTV用戶數(shù)呈現(xiàn)快速上升趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)IPTV用戶規(guī)模從2011年的1348．8萬(wàn)戶增長(zhǎng)到了3．49億戶，年平均增長(zhǎng)率達(dá)38．43%。從增速來(lái)看，自2020年以來(lái)我國(guó)IPTV用戶增長(zhǎng)明顯放緩，市場(chǎng)進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸期。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國(guó)IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因?yàn)镮PTV業(yè)務(wù)形態(tài)必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業(yè)滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長(zhǎng)數(shù)和總?cè)丝谠鲩L(zhǎng)數(shù)。IPTV業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)，從主要依賴基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向增值業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。從滲透率來(lái)看，目前IPTV在我國(guó)整體滲透率已較高。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年末我國(guó)人口約為14．13億人，按照戶均3人計(jì)算，共計(jì)4．71億戶。以此為基數(shù)計(jì)算，截至2021年末IPTV在我國(guó)的家庭滲透率達(dá)73．99%。但I(xiàn)PTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示2021年末我國(guó)固定寬帶光纖用戶數(shù)量為5．06億戶，以此為基數(shù)計(jì)算，IPTV在我國(guó)寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂(lè)方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費(fèi)和使用頻次很高。根據(jù)央視市場(chǎng)研究統(tǒng)計(jì)，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達(dá)到48．58%，每周觀看5天以上的比例達(dá)71．77%。同時(shí)IPTV在大屏領(lǐng)域具有效果清晰，包含直播、回看和點(diǎn)播等多重功能這些特點(diǎn)，使得客戶投入總時(shí)間高于其他方式?；谝陨蟽?yōu)勢(shì)，IPTV業(yè)務(wù)可以更好地將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容觸達(dá)和影響客戶，因此依附于IPTV開(kāi)發(fā)增值業(yè)務(wù)的潛力較大。由此可見(jiàn)，雖然IPTV在我國(guó)整體滲透率已較高，但仍有一定的發(fā)展空間。IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)（一）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇1、國(guó)家政策為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了良好的機(jī)遇新媒體產(chǎn)業(yè)是國(guó)家大力支持的產(chǎn)業(yè)形式。為鼓勵(lì)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，近期國(guó)家發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步加快廣播電視媒體與新興媒體融合發(fā)展的意見(jiàn)》、等一系列扶持新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展和媒體融合的政策。這些政策將為廣電新媒體行業(yè)快速發(fā)展提供良好的機(jī)遇。2020年11月26日，廣電總局印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》的通知。通知提出拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺(tái)價(jià)值和用戶活躍度，支持廣電新媒體企業(yè)向垂直服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變，為新媒體企業(yè)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型提供了良好的政策指導(dǎo)。在國(guó)家政策大力支持的背景下，廣電新媒體行業(yè)整體持續(xù)向好發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長(zhǎng)，擁有較大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間。自寬帶中國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)持續(xù)加大光纖網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投資力度，實(shí)現(xiàn)了從銅纜接入為主向光纖入戶的全面替換。根據(jù)工信部《2021年通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2021年末，三家電信運(yùn)營(yíng)商的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5．36億戶，全年凈增5，224萬(wàn)戶；其中，100Mbps及以上接入速率的固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)4．98億戶，全年凈增6，385萬(wàn)戶，占固定寬帶用戶總數(shù)的93%，比上年末提高3．1個(gè)百分點(diǎn)；1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達(dá)3，456萬(wàn)戶，比上年末凈增2，816萬(wàn)戶。2020年3月會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要加快5G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)中心等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)進(jìn)度。這意味著新基建將更深入、更廣泛地融入實(shí)踐，同時(shí)也要求行業(yè)應(yīng)用快步跟上新基建提速的節(jié)奏。寬帶中國(guó)戰(zhàn)略和5G布局為廣電新媒體行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，例如超高清、VR、移動(dòng)智能視聽(tīng)產(chǎn)品等落地提供了網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，對(duì)行業(yè)快速發(fā)展提供了接入網(wǎng)絡(luò)的支撐。2、居民消費(fèi)能力的提高為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)整體勢(shì)頭良好，居民消費(fèi)能力不斷提高，為媒體行業(yè)發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《2021年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，雖然受到疫情影響，但整體上來(lái)看，2021年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了8．1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值增幅8．2%；信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)增加值增長(zhǎng)達(dá)17．2%；從居民消費(fèi)能力來(lái)看，2021年我國(guó)全國(guó)居民人均可支配收入同比增長(zhǎng)了9．1%，人均消費(fèi)支出中對(duì)于教育文化娛樂(lè)方面的支出2，599元，占居民消費(fèi)支出的比例為10．8%。隨著我國(guó)居民人均收入、消費(fèi)水平的進(jìn)一步提高，文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)能力也會(huì)不斷增強(qiáng)。廣電新媒體行業(yè)作為居民在文化娛樂(lè)和生活服務(wù)方面的重要載體，正值快速發(fā)展的時(shí)期，具有廣闊的發(fā)展空間。3、新技術(shù)應(yīng)用為IPTV行業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)動(dòng)力近年來(lái)，超高清技術(shù)、大數(shù)據(jù)及人工智能技術(shù)、VR/AR技術(shù)等眾多新技術(shù)從開(kāi)發(fā)逐步走向應(yīng)用。這些新技術(shù)能夠進(jìn)一步提升用戶的使用體驗(yàn)，提高客戶的使用頻率和對(duì)媒體的粘性，滿足客戶在原有技術(shù)條件下無(wú)法得到滿足的個(gè)性化、多樣化需求。新技術(shù)在不斷開(kāi)發(fā)客戶新需求的同時(shí)也將不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)路徑，更豐富的功能內(nèi)容、更多樣的業(yè)務(wù)模式以及更多元的增值組合，擴(kuò)大了廣電新媒體行業(yè)能夠覆蓋的業(yè)務(wù)空間，擴(kuò)展了行業(yè)整體可發(fā)展的規(guī)模上限。（二）IPTV行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)1、IPTV版權(quán)交易和保護(hù)機(jī)制不健全目前我國(guó)各類版權(quán)交易缺乏公開(kāi)透明的監(jiān)督機(jī)制。分散的內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)造成視聽(tīng)節(jié)目版權(quán)交易體系比較復(fù)雜，影響了內(nèi)容集成服務(wù)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容資源的整合。隨著傳輸技術(shù)的發(fā)展，媒體版權(quán)在各種形式以及傳輸通路上分類眾多，各類版權(quán)的使用權(quán)界定存在模糊地帶，這些情況一方面會(huì)造成新媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)在版權(quán)方面面臨一定的法律風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也會(huì)增加新媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)在版權(quán)采購(gòu)和投資方面決策的難度，制約了行業(yè)的整體發(fā)展。2、IPTV以客戶數(shù)量增長(zhǎng)為主要?jiǎng)恿Φ陌l(fā)展模式存在瓶頸自三網(wǎng)融合政策實(shí)施以來(lái)，IPTV行業(yè)一直保持高速發(fā)展。這種高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，一方面是由于寬帶光纖在我國(guó)正處于普及期，另一方面也來(lái)自于用戶從傳統(tǒng)觀看電視的渠道向新媒體的轉(zhuǎn)移。隨著寬帶網(wǎng)絡(luò)滲透率以及IPTV業(yè)務(wù)滲透率的逐步飽和，IPTV行業(yè)過(guò)去以用戶數(shù)量增長(zhǎng)為主要?jiǎng)恿Φ陌l(fā)展模式將會(huì)有所改變，用戶增速會(huì)逐步下降。未來(lái)，從事IPTV業(yè)務(wù)等新媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)主要將依賴ARPU值的增長(zhǎng)，因此，如果新媒體運(yùn)營(yíng)企業(yè)沒(méi)有能夠在增值業(yè)務(wù)、新業(yè)務(wù)模式等方面取得突破，將面臨很大的發(fā)展瓶頸。IPTV行業(yè)收入規(guī)模概況雖然IPTV是從電信寬帶業(yè)務(wù)市場(chǎng)衍生出來(lái)的，但I(xiàn)PTV的發(fā)展也反向促進(jìn)了電信業(yè)務(wù)的穩(wěn)定和擴(kuò)大。這是由于隨著寬帶中國(guó)戰(zhàn)略的實(shí)施，網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷擴(kuò)大，傳輸和接入能力不斷增強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容及應(yīng)用服務(wù)提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點(diǎn)播、內(nèi)容回看、專題、應(yīng)用、社區(qū)、生活等交互式信息服務(wù)，能帶給用戶更高品質(zhì)視聽(tīng)服務(wù)享受。因此在寬帶網(wǎng)絡(luò)提速降費(fèi)趨勢(shì)下，電信運(yùn)營(yíng)商非?？粗豂PTV在寬帶網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用價(jià)值，積極利用已有的語(yǔ)音及寬帶用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。也通常將寬帶、語(yǔ)音、IPTV等多種服務(wù)組合成一個(gè)套餐，整體打包出售。用戶一次購(gòu)買(mǎi)即可同時(shí)獲得寬帶、語(yǔ)音及電視服務(wù)，客戶接受度高。該業(yè)務(wù)形式有利于形成穩(wěn)定的客戶基礎(chǔ)，并持續(xù)產(chǎn)生穩(wěn)定的收入。近年來(lái)我國(guó)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）業(yè)務(wù)收入呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，IPTV用戶價(jià)值逐步提升。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)IPTV業(yè)務(wù)收入達(dá)335億元，同比增長(zhǎng)13．6%。根據(jù)國(guó)家廣播電視總局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017-2021年，我國(guó)廣播電視行業(yè)交互式網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）收入逐年增長(zhǎng)。2020年我國(guó)廣播電視行業(yè)IPTV平臺(tái)分成收入達(dá)135．82億元，同比增長(zhǎng)12．03%。2021年我國(guó)IPTV平臺(tái)分成收入161．76億元，同比增長(zhǎng)19．09%。IPTV行業(yè)的技術(shù)水平及特點(diǎn)新媒體行業(yè)的技術(shù)發(fā)展重點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)傳輸技術(shù)、視音頻編輯技術(shù)、信息安全加密技術(shù)、通訊技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等跨領(lǐng)域技術(shù)的綜合運(yùn)用，滿足終端用戶日益多樣化的視聽(tīng)服務(wù)需求，保障視聽(tīng)服務(wù)的安全、穩(wěn)定，視聽(tīng)節(jié)目的清晰、流暢。通過(guò)流媒體技術(shù)可將視聽(tīng)內(nèi)容由服務(wù)器向終端用戶進(jìn)行連續(xù)傳送，可實(shí)現(xiàn)終端用戶不必等文件全部下載完畢，經(jīng)過(guò)幾秒啟動(dòng)延時(shí)后即可觀看。流媒體技術(shù)可細(xì)分為順序流式傳輸技術(shù)和實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)。順序流式傳輸技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在下載文件的同時(shí)進(jìn)行觀看，但終端用戶在一段延時(shí)后才能看到服務(wù)器上傳出來(lái)的信息，該技術(shù)適合高質(zhì)量的短片段，可以較好地保證節(jié)目播放的最終質(zhì)量。實(shí)時(shí)流式傳輸技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)音視頻信息被實(shí)時(shí)觀看到，終端用戶可通過(guò)快進(jìn)或后退觀看前后面的內(nèi)容，但終端用戶在網(wǎng)絡(luò)傳輸狀況不理想的情況下收看效果會(huì)較差。流媒體技術(shù)為廣電媒體利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播提供了技術(shù)支撐，方便終端用戶更加方便快捷的接收來(lái)自廣電媒體的節(jié)目，目前被廣泛應(yīng)用于廣電新媒體行業(yè)的視頻直播、視頻點(diǎn)播等領(lǐng)域。QOS（QualityofService）技術(shù)全稱為質(zhì)量服務(wù)技術(shù)。支持服務(wù)質(zhì)量技術(shù)的設(shè)備可針對(duì)數(shù)據(jù)類別的重要程度賦予該類數(shù)據(jù)類別特定級(jí)別的傳輸優(yōu)先級(jí)來(lái)識(shí)別其重要性，在網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)擁塞時(shí)可實(shí)現(xiàn)差異化流量轉(zhuǎn)發(fā)、控制和擁塞避免的目標(biāo)，更加有效、合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源，保障實(shí)時(shí)性強(qiáng)且重要的數(shù)據(jù)的傳輸。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是指通過(guò)加密技術(shù)限制授權(quán)人對(duì)電子版權(quán)內(nèi)容復(fù)制、打印或重新分發(fā)等行為，以阻止電子版權(quán)內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)的流通。數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)當(dāng)中包含了視頻、音頻、數(shù)據(jù)等各個(gè)層次的版權(quán)內(nèi)容。常用的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)是數(shù)字水印技術(shù)，一般情況下可以在被保護(hù)的多媒體資料信息當(dāng)中添加特定的數(shù)字信息符號(hào)，保障資料的特殊性和版權(quán)唯一性。視音頻編解碼技術(shù)主要有ISO/IEC制定的MPEG-x和ITU-T制定的H．26x兩大系列視頻編碼國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)。新一代視頻編碼標(biāo)準(zhǔn)H．264實(shí)現(xiàn)了良好的壓縮效率，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)具備了良好的親和性和兼容性，有助于實(shí)時(shí)系統(tǒng)的應(yīng)用。MPEG-4是為交互式多媒體通訊制定的壓縮標(biāo)準(zhǔn)，也是目前利用網(wǎng)絡(luò)傳輸視聽(tīng)節(jié)目的行業(yè)所廣泛采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)是兩個(gè)組織制定的具有通行標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用性技術(shù)，其他應(yīng)用主體根據(jù)需要對(duì)該等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行自主開(kāi)發(fā)；該技術(shù)是廣電新媒體行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)條件，高效可行的視頻編解碼技術(shù)是確保視聽(tīng)節(jié)目等內(nèi)容通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)那疤帷?K超高清技術(shù)能提供3840×2160像素分辨率的超精細(xì)畫(huà)面，它是2K投影機(jī)和高清電視分辨率密度的4倍，屬于超高清分辨率。在此分辨率下，觀眾可以看清畫(huà)面中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，每一個(gè)特寫(xiě)，感受到更細(xì)膩的顯示細(xì)節(jié)、更逼真的紋理和更流暢的平滑度。自我國(guó)2016年成立4K超清產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟以來(lái)，4K超高清技術(shù)飛速發(fā)展，廣電企業(yè)也積極展開(kāi)4K布局。行業(yè)內(nèi)企業(yè)可以借助4K推廣差異化的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，提供高品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)，尋求新的視頻付費(fèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。大數(shù)據(jù)技術(shù)與云計(jì)算技術(shù)相輔相成，大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘，需以云計(jì)算技術(shù)為依托。通過(guò)運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，運(yùn)營(yíng)商能了解終端用戶的特征、興趣愛(ài)好等，從而優(yōu)化用戶體驗(yàn)、創(chuàng)新服務(wù)模式、提升現(xiàn)有技術(shù)水平、提升內(nèi)容投放效率，進(jìn)而增加用戶的粘性。云技術(shù)在IPTV等新媒體行業(yè)的運(yùn)用能夠?qū)崿F(xiàn)存儲(chǔ)能力的動(dòng)態(tài)虛擬化，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的按需調(diào)度和分配，為終端用戶提供基于虛擬化技術(shù)的按需服務(wù)。在云技術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步搭建云平臺(tái)，可將海量?jī)?nèi)容存儲(chǔ)、復(fù)雜的計(jì)算、流媒體服務(wù)等放到云端，實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體資源的統(tǒng)一管理。IP組播技術(shù)是在組播協(xié)議（IGMP）的基礎(chǔ)之上對(duì)待發(fā)送的數(shù)據(jù)源開(kāi)展數(shù)據(jù)輸送，同時(shí)發(fā)送給組播組中的多個(gè)數(shù)據(jù)接受者。組播技術(shù)的關(guān)鍵在于只有屬于組播組內(nèi)的地址才能夠接收到該數(shù)據(jù)信息，對(duì)IPTV技術(shù)構(gòu)架來(lái)說(shuō)，組播傳輸時(shí)，其數(shù)據(jù)源只有一個(gè)，隨著終端用戶數(shù)量的不斷增加，只要合理分配特定的組播地址便可以實(shí)現(xiàn)用戶傳輸管理工作。在此種形式之下，不僅可以有效降低網(wǎng)絡(luò)擁塞，而且還可以節(jié)約寬帶。CDN（ContentDeliveryNetwork）技術(shù)全稱為內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，主要應(yīng)用在視聽(tīng)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳輸環(huán)節(jié)，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)中增加一層新的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將視聽(tīng)節(jié)目等內(nèi)容發(fā)布到最接近終端用戶的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)，使終端用戶可以就近取得所需的內(nèi)容，解決網(wǎng)絡(luò)擁擠的狀況，提高終端用戶訪問(wèn)的響應(yīng)速度和服務(wù)質(zhì)量。該技術(shù)目前在行業(yè)內(nèi)部被廣泛應(yīng)用，能夠從技術(shù)層面實(shí)現(xiàn)提高終端用戶訪問(wèn)響應(yīng)速度與穩(wěn)定性，跨運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)加速，遠(yuǎn)程內(nèi)容訪問(wèn)加速等功能，減輕帶寬、網(wǎng)絡(luò)流量和原站點(diǎn)服務(wù)器負(fù)載，有效地預(yù)防黑客入侵，降低各種DOS攻擊等。IPTV行業(yè)上下游情況IPTV行業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產(chǎn)品的版權(quán)方、各類技術(shù)服務(wù)提供方、新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)提供方，又包括最終享受各種新媒體服務(wù)的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業(yè)而言，其上游主要是版權(quán)內(nèi)容提供商、技術(shù)服務(wù)提供商以及軟、硬件設(shè)備提供商等，下游則主要為電信運(yùn)營(yíng)商及收看IPTV內(nèi)容服務(wù)的終端客戶。IPTV集成播控平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商處于產(chǎn)業(yè)中間，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著承上啟下的作用。從上游市場(chǎng)情況看，影視、綜藝、音樂(lè)等各類版權(quán)內(nèi)容已經(jīng)成為IPTV與諸如有線電視以及移動(dòng)端媒體等內(nèi)容服務(wù)商競(jìng)爭(zhēng)終端用戶的關(guān)鍵資源。版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)作方、運(yùn)營(yíng)方、銷售方構(gòu)成了上游版權(quán)內(nèi)容市場(chǎng)的主體。目前版權(quán)內(nèi)容的創(chuàng)新和差異化越來(lái)越受到業(yè)內(nèi)企業(yè)的重視，優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源正逐步向各細(xì)分領(lǐng)域龍頭企業(yè)集中，優(yōu)質(zhì)版權(quán)成本的價(jià)格呈逐年上升趨勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)格局的加劇也刺激了上游內(nèi)容提供商加速更新和升級(jí)服務(wù)，以豐富創(chuàng)新的內(nèi)容資源，同時(shí)為了進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)版權(quán)的控制，業(yè)內(nèi)一些企業(yè)還參與了自主、定制、合作的版權(quán)制作過(guò)程，形成了多種業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)合作并行發(fā)展的新格局。在技術(shù)服務(wù)和軟、硬件產(chǎn)品市場(chǎng)，業(yè)界企業(yè)正積極采取各種措施降低運(yùn)營(yíng)成本，加強(qiáng)研發(fā)投入，隨著技術(shù)水平的提高和生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)服務(wù)的成本和售價(jià)將進(jìn)一步降低。從下游市場(chǎng)看，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，居民物質(zhì)生活水平的不斷提高，居民在精神文化層面的需求將與日俱增，對(duì)于文化產(chǎn)品消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)。通信及信息傳輸技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多樣的視聽(tīng)服務(wù)產(chǎn)品涌現(xiàn)，終端用戶可以更加自主的根據(jù)個(gè)人習(xí)慣和需求選擇觀看時(shí)間和觀看內(nèi)容，打破傳統(tǒng)節(jié)目類型和媒介區(qū)隔的限制。隨著下游用戶對(duì)于視聽(tīng)服務(wù)需求向個(gè)性化、多樣化方向發(fā)展，業(yè)內(nèi)企業(yè)更加注重視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的交互性，通過(guò)對(duì)視聽(tīng)節(jié)目的分享、再現(xiàn)和再造，形成多內(nèi)容、多渠道、多體驗(yàn)的視聽(tīng)服務(wù)消費(fèi)組合，給IPTV行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇。其中，越來(lái)越重視終端用戶體驗(yàn)和優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容供給的IPTV增值業(yè)務(wù)將成為業(yè)內(nèi)公司業(yè)務(wù)拓展的主要方向以及收入增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?lái)源。上游內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化、生產(chǎn)設(shè)備成本的降低以及下游用戶需求的個(gè)性化、多樣化發(fā)展，將促使業(yè)內(nèi)企業(yè)探索新的收入模式，提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)和豐富的應(yīng)用資源，在內(nèi)容、服務(wù)等方面尋求差異化運(yùn)營(yíng)，進(jìn)一步滿足終端用戶的新興需求，提高終端用戶體驗(yàn)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。中國(guó)IPTV行業(yè)用戶數(shù)量分析電信運(yùn)營(yíng)商擁有基數(shù)龐大的寬帶用戶基礎(chǔ)，加之對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的大力推廣與促銷降價(jià)，進(jìn)一步提高了用戶對(duì)IPTV的接受程度，為IPTV提供了源源不斷的用戶，使得IPTV行業(yè)近年來(lái)得到了迅速的發(fā)展。根據(jù)工信部《通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》報(bào)告，截至2021年末，我國(guó)IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3．49億，是全國(guó)第一大主流電視傳播渠道。預(yù)計(jì)2022年中國(guó)IPTV用戶數(shù)量規(guī)模將達(dá)到4．54億戶。IPTV行業(yè)前景分析2020年11月，廣電總局印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，提出要大力建設(shè)新型傳播平臺(tái)拓展廣電+政用、民用、商用服務(wù)，提高平臺(tái)價(jià)值和用戶活躍度，并支持符合條件的廣電企業(yè)混合所有制改革，積極穩(wěn)妥開(kāi)展跨所有制并購(gòu)重組，鼓勵(lì)新媒體企業(yè)開(kāi)展媒體+多元業(yè)務(wù)，構(gòu)建廣電+生態(tài)體系，實(shí)現(xiàn)事業(yè)產(chǎn)業(yè)有機(jī)統(tǒng)一、良性互動(dòng)，推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。IPTV作為重要的宣傳思想文化平臺(tái)和意識(shí)形態(tài)陣地，對(duì)國(guó)民文化自信心的提升與鞏固至關(guān)重要。在國(guó)家政策支持下，IPTV行業(yè)整體持續(xù)向好，發(fā)展方向明確清晰，產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，用戶需求快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)空間前景廣闊。近年來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2021年全年我國(guó)GDP達(dá)1143670億元，比上年同期增長(zhǎng)8．1%；2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，比上年同期名義增長(zhǎng)9．1%。隨著居民收入水平的提高，居民消費(fèi)支出中教育、文化、娛樂(lè)服務(wù)的金額也在同步增加，居民對(duì)高品質(zhì)、多樣化的視聽(tīng)節(jié)目付費(fèi)意愿增強(qiáng)，為新媒體行業(yè)內(nèi)企業(yè)增值付費(fèi)業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)空間。IPTV業(yè)務(wù)需要依靠寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)海量視頻、音頻、高清圖片等數(shù)據(jù)信息的實(shí)時(shí)傳遞，信息加載速度和播放流暢性直接影響其受眾的用戶體驗(yàn)，而信息加載速度和播放流暢性主要由信道的傳輸速度決定，因此，信息基礎(chǔ)設(shè)施的發(fā)展程度是影響IPTV產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的關(guān)鍵因素。截至2021年末，固定互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶總數(shù)達(dá)5．36億戶，其中1000Mbps及以上接入速率的用戶數(shù)達(dá)3，456萬(wàn)戶，比2020年末凈增440．00%，未來(lái)具有較大增長(zhǎng)空間。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提及，加快5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模化部署，用戶普及率提高到56%