營(yíng)銷策劃 -2019百事黑罐×網(wǎng)易云音樂“敢黑帶感”合作方案

#敢黑帶感#2019合作方案百事黑罐

PEPSIBLACK@網(wǎng)易云音樂百事黑罐

PEPSIBLACK@網(wǎng)易云音樂攜手全新代言人竇靖童，以#敢黑帶感#作為百事可樂無糖2019的傳播主題，以意見領(lǐng)袖為標(biāo)桿，通過態(tài)度瓶表達(dá)更年輕一代的態(tài)度主張，招募新一代的可樂飲用者。傳播背景新95后目標(biāo)人群嘗鮮者競(jìng)品消費(fèi)者追求個(gè)性、有趣好玩的事物對(duì)可樂本身有很大熱愛也可以為走心的競(jìng)品買單跟隨潮流，熱衷嘗新追求一種年輕的酷感媒/體/推/薦媒/體/推/薦ASWIMINTHELOVEPEPSIBLACKLEAHDOULEAHDOU有態(tài)度有態(tài)度是為更年輕一族不斷添加的興奮劑合作洞察追逐有態(tài)度的社交領(lǐng)袖聽有態(tài)度的原創(chuàng)音樂喝有態(tài)度的潮流飲品×××獨(dú)立音樂+潮流飲品，輸出獨(dú)具個(gè)性的態(tài)度主張?jiān)凇坝袘B(tài)度”的媒體平臺(tái)上，必將碰撞出有激情的品牌共鳴PEPSIBLACKASWIMINTHELOVE是為更年輕一族不斷添加的興奮劑媒體推薦網(wǎng)易云音樂中國(guó)最大最活躍的有態(tài)度的音樂社交平臺(tái)樂評(píng)9億月活優(yōu)質(zhì)歌單1.6億6億用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)1.5小時(shí)日活用戶6000萬入駐音樂人7萬注冊(cè)用戶6億一個(gè)

音樂革命推動(dòng)者一個(gè)

有態(tài)度的音樂APP網(wǎng)易云音樂人群匹配追求品質(zhì)潮流，娛樂消費(fèi)占比高社交欲望強(qiáng)，樂于點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)音樂可支配收入高生活在一二線城市的學(xué)生、白領(lǐng)20-35歲都市年輕人群6億注冊(cè)用戶20-35歲用戶占比88%5.5

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4.5男女比例均衡74%用戶集中在一二線城市5億+年輕用戶，潮流青年更愛云音樂用戶以一二線城市高學(xué)歷高收入的年輕人群為主，追求品質(zhì)潮流生活，消費(fèi)能力強(qiáng)傳/播/策/略傳/播/策/略TA洞察獨(dú)立

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我就是我，是顏色不一樣的煙火

存在——不想出名，只想做個(gè)小透明歸屬——我的世界，不需要你懂敢于自黑、借此表達(dá)自我態(tài)度、尋求認(rèn)同的更年輕一代敢于自黑、借此表達(dá)自我態(tài)度、尋求認(rèn)同的更年輕一代需要更有儀式感、參與感的現(xiàn)場(chǎng)，用音樂的感染力，為自我態(tài)度的表達(dá)尋求一個(gè)輸出口傳播策略舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)圍繞「竇靖童XPEPSIBLACK全新MV」，以Stage舞臺(tái)為宣傳核心，貫穿線上線下的互動(dòng)參與，打造出一場(chǎng)極具影響力的BLACKSTAGE線上參與線下互動(dòng)制作自己的態(tài)度MV參與一場(chǎng)有關(guān)態(tài)度的現(xiàn)場(chǎng)觀看有態(tài)度的MV傳播主題敢黑現(xiàn)場(chǎng)·由你帶感敢黑，由你控場(chǎng)敢黑，由你控場(chǎng)BLACKYou敢黑，由你控場(chǎng)敢黑，由你控場(chǎng)BLACKStageBLACKLive互動(dòng)H5硬廣強(qiáng)曝光Stage專題頁(yè)H5事件營(yíng)銷在網(wǎng)易云音樂平臺(tái)，以「

竇靖童XPEPSIBLACK全新MV」為開場(chǎng)，邀請(qǐng)用戶制作自己的態(tài)度MVH5，并參與StageX竇靖童的舞臺(tái)選場(chǎng)，為后續(xù)活動(dòng)預(yù)熱通過高品質(zhì)音樂現(xiàn)場(chǎng)

Stage節(jié)目，為竇靖童

XPEPSIBLACK新歌量身定制一場(chǎng)MiniLive，專題頁(yè)

H5發(fā)起UGC互動(dòng)和承接視頻引流播放在人流量密集的區(qū)域，設(shè)置LED屏幕和互動(dòng)裝置，線下打造街頭版LiveHouse，大家可以觀看Stage視頻、掃碼互動(dòng)、看黑評(píng)、喝黑罐傳播規(guī)劃傳播TimelineBLACKYouBLACKStageBLACKLive互動(dòng)H5硬廣強(qiáng)曝光拍攝Stage專題頁(yè)H5·公布場(chǎng)地事件營(yíng)銷6月5月7月8月/定制專屬M(fèi)V/為Stage選場(chǎng)/Stage場(chǎng)地公布專題頁(yè)H5·Stage上線/觀看視頻/用戶參與評(píng)論（贏最新黑罐）/地鐵LED視頻live傳/播/內(nèi)/容傳/播/內(nèi)/容BLACKYou互動(dòng)H5硬廣強(qiáng)曝光硬廣曝光BLACKYou開屏畫面?zhèn)€性推薦焦點(diǎn)圖每日推薦焦點(diǎn)圖搜索欄banner敢黑，由你控場(chǎng)敢黑，由你控場(chǎng)互動(dòng)H5BLACKYoublack定制你的專屬黑感MV〉觀看竇靖童MV〉選擇3句黑話〉生成15s黑感MV〉結(jié)果頁(yè)分享Stage選場(chǎng)互動(dòng)H5BLACKYoublack定制你的專屬黑感MVblack可以順從不代表我很乖Pick可以順從不代表我很乖black我從不在乎其他人你也離我遠(yuǎn)點(diǎn)1/63/6Pick我從不在乎其他人你也離我遠(yuǎn)點(diǎn)｜demo示意敢黑由你控場(chǎng)敢黑由你控場(chǎng)選擇3句黑感態(tài)度互動(dòng)H5BLACKYoublack為你的MV命名black｜demo示意black6/6生成我的黑感MV我從不相信懶洋洋的自由我從不相信懶洋洋的自由I

amnothingIAMNOTHINGIAMNOTHING可以順從

不代表我很乖我不在乎其他人

你也離我遠(yuǎn)點(diǎn)我從不相信

懶洋洋的自由Stage×竇靖童由你控場(chǎng)點(diǎn)擊可生成分享圖片點(diǎn)擊重新定制MV互動(dòng)H5BLACKYoublackStage×竇靖童

邀你選場(chǎng)｜參與選場(chǎng)選擇城市一次MV的線下演繹一場(chǎng)意想不到的live一個(gè)與她街頭偶遇的機(jī)會(huì)竇靖童在此出場(chǎng)：選擇場(chǎng)景來自竇靖童的問候視頻邀請(qǐng)大家為Stage選場(chǎng)選擇城市（設(shè)定幾個(gè)可選城市）選擇場(chǎng)景（如美術(shù)館、商場(chǎng)、街頭…）長(zhǎng)按保存圖片提交后長(zhǎng)按保存圖片可分享×blackIAMNOTHINGIAMNOTHING可以順從

不代表我很乖我不在乎其他人

你也離我遠(yuǎn)點(diǎn)我從不相信

懶洋洋的自由Stage×竇靖童由你選場(chǎng)點(diǎn)擊×可返回結(jié)果分享頁(yè)點(diǎn)擊提交點(diǎn)擊提交后生成帶有城市+場(chǎng)景的圖片可長(zhǎng)按保存，數(shù)據(jù)直接被后臺(tái)記錄專題頁(yè)H5·Stage上線BLACKStage拍攝Stage專題頁(yè)H5·公布場(chǎng)地Stage視頻BLACKStage｜專題頁(yè)H5公布場(chǎng)地票選結(jié)果Stage×竇靖童

由你控場(chǎng)blackStage×竇靖童Stage×竇靖童一次MV的線下演繹一場(chǎng)意想不到的live一個(gè)與她街頭偶遇的機(jī)會(huì)black活動(dòng)持續(xù)頁(yè)Stage視頻上線-評(píng)論互動(dòng)評(píng)論區(qū)______________________◆專題活動(dòng)頁(yè)呈現(xiàn)互動(dòng)H5的Stage選場(chǎng)結(jié)果◆最終公布

Stagelive場(chǎng)地◆上線

StageX竇靖童特別版視頻節(jié)目◆用戶參與在線評(píng)論，既有機(jī)會(huì)獲得全套態(tài)度黑罐2019.7.10上?！り幻佬g(shù)館敬請(qǐng)期待2019.7.10上海·昊美術(shù)館

敬請(qǐng)期待Stage視頻BLACKStage2019·竇靖童BLACK特別版探尋更深層次的自我唱游獨(dú)立個(gè)性態(tài)度開創(chuàng)一場(chǎng)神秘帶感的音樂現(xiàn)場(chǎng)×

LeahDouStage視頻BLACKStage多米音樂

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網(wǎng)易云音樂

聯(lián)合出品國(guó)內(nèi)首檔高品質(zhì)攜手華語音樂頂尖制作人張亞東2017年傾力打造MINILIVE原創(chuàng)音樂現(xiàn)場(chǎng)首次匯集華語樂壇

最好的原創(chuàng)音樂人以生活場(chǎng)景為舞臺(tái)開創(chuàng)音樂現(xiàn)場(chǎng)全新形態(tài)品質(zhì)｜節(jié)目介紹Stage視頻BLACKStage｜市場(chǎng)聲量《Stage舞臺(tái)》作為網(wǎng)易云音樂最受歡迎的原創(chuàng)視頻欄目之一，以高質(zhì)量?jī)?nèi)容制作和高流量市場(chǎng)關(guān)注為品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷帶來音樂營(yíng)銷的最大化效應(yīng)聯(lián)合優(yōu)質(zhì)音樂人為其發(fā)聲，以live快閃的舞臺(tái)紀(jì)念“登月時(shí)刻”，有利于在社交媒體上提高用戶對(duì)“登月”活動(dòng)事件和品牌的關(guān)注度，有效推動(dòng)內(nèi)容在平臺(tái)的露出，熱評(píng)和傳播Stage視頻BLACKStage｜流量數(shù)據(jù)全網(wǎng)總播放量超過1200萬2271.8萬話題閱讀量1.2萬次話題討論5萬條高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)3.5萬條深度評(píng)論自上線以來，Stage獲得音樂愛好者和業(yè)界的一致認(rèn)可和好評(píng)Stage視頻BLACKStage｜具體合作敢黑，是另一道光芒通過「竇靖童×Stage」詮釋“敢黑”的年輕態(tài)度：在北上廣一線熱門城市拍攝視頻選取藝術(shù)館展館等帶有迷幻藝術(shù)色彩的現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)竇靖童現(xiàn)場(chǎng)演唱品牌主題曲《Aswiminthelovethatyougiveme》，錄制視頻內(nèi)容將百事態(tài)度黑罐融入舞臺(tái)的一部分，形成藝術(shù)展的一部分，吸引用戶參與、拍照分享*具體節(jié)目地點(diǎn)需進(jìn)一步溝通Stage視頻BLACKStage｜品牌權(quán)益品牌角標(biāo)片尾定版片中軟性植入：多角度產(chǎn)品展示片頭聯(lián)合logoStage視頻BLACKStage｜合作案例05期

夢(mèng)想的城池Stage第2季

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寶馬X1：多角度軟性植入04期

歲月綿長(zhǎng)而我將認(rèn)真度過03期

此心安處通過幾期外景的拍攝，展示車在不同場(chǎng)景下的性能，匹配氣質(zhì)相符的藝人講述他們的生活故事，為觀眾傳遞品牌理念，引發(fā)情感共鳴。Stage第2季

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寶馬X1：多角度軟性植入BLACKLive地鐵LED視頻live事件營(yíng)銷1BLACKLive｜黑夜live城市的黑夜是繁華的，也是年輕的，在炎熱的夏日黑夜里，尋一處年輕自由地，打造一場(chǎng)讓年輕的ta們做主場(chǎng)的個(gè)人live，詮釋品牌#敢黑帶感#的態(tài)度?！祷顒?dòng)時(shí)間：7-8月

約3-5天（每晚20:00-22:00）〉活動(dòng)內(nèi)容：Stage×竇靖童特別版視頻節(jié)目（開場(chǎng)播放）每個(gè)人15分鐘個(gè)人音樂live（大屏現(xiàn)場(chǎng)直播）黑夜里的15分鐘黑夜里的15分鐘由你控場(chǎng)由你控場(chǎng)事件營(yíng)銷1BLACKLive｜黑夜live＞現(xiàn)場(chǎng)大屏直播＜Stage開場(chǎng)視頻15分鐘個(gè)人音樂live＞個(gè)人live舞臺(tái)區(qū)＜個(gè)人舞臺(tái)區(qū)設(shè)置黑幕布在大屏幕背面“在未來，每個(gè)人都能成名15分鐘?！卑驳稀の只魻枺粳F(xiàn)場(chǎng)黑罐打call＜品牌內(nèi)容增添氛圍事件營(yíng)銷1BLACKLive｜黑夜live〉現(xiàn)場(chǎng)裝置：百事態(tài)度黑罐造型墻態(tài)度黑墊〉現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：“黑夜態(tài)度”手寫熒光板〉現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：投票給喜歡的個(gè)人live每晚最高票的投票者都可以獲得禮物事件營(yíng)銷2BLACKLive｜地鐵live態(tài)度黑罐售賣機(jī)LED屏播放現(xiàn)場(chǎng)live氛圍包裝在人流較多的地鐵站點(diǎn)，利用LED廣告屏打造一場(chǎng)地鐵里的Stagelive，屏幕中播放出竇靖童×Stage合作視頻，營(yíng)造出沉浸式的音樂live氛圍。配合視頻，地鐵內(nèi)分散設(shè)置百事PEPSIBLACK黑罐售賣機(jī)，每個(gè)新包裝的黑罐都被標(biāo)記著一種態(tài)度。Demo云音樂評(píng)論區(qū)界面還原包裝Stage×竇靖童Live現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)場(chǎng)景事件營(yíng)銷3BLACKLive｜地鐵live態(tài)度黑罐售賣機(jī)在地鐵圓柱上粘滿帶有“態(tài)度”的黑色紙條，組成一個(gè)巨大的“百事黑罐”，每個(gè)人可以將態(tài)度紙條撕下來帶走（可作為書簽），上面有兌換碼（或二維碼），在地鐵黑罐售賣機(jī)處可以掃碼兌換一瓶黑罐。「?jìng)鞑ケ尘啊拱偈聰y手全新代言人竇靖童，以#敢黑帶感#作為百事可樂無糖2019的傳播主題，發(fā)布「竇靖童XPEPSIBLACK全新MV」，以意見領(lǐng)袖為標(biāo)桿，通過態(tài)度瓶表達(dá)更年輕一代的態(tài)度主張，招募新一代的可樂飲用者?！负诵牟呗浴挂?/p>

“敢黑”

為此次品牌戰(zhàn)役的溝通核心，結(jié)合網(wǎng)易云音樂

“有態(tài)度”

的媒體傳播特色，以獨(dú)家視頻欄目「Stage舞臺(tái)」為宣傳核心，貫穿線上線下的互動(dòng)參與，打造出一場(chǎng)極具影響力的BLACKSTAGE。通過用戶制作一個(gè)

“有態(tài)度”

的MV、參與一場(chǎng)

“有態(tài)度”