到底誰是兇手？5TV的懸疑劇《燒腦》把這個(gè)問題留給了觀眾

/中國養(yǎng)豬網(wǎng)這周二,短視頻平臺(tái)

5TV

正式上線了原創(chuàng)懸疑系列劇《燒腦》的第一集《消失的哥哥殺人事件》。懸疑小說作家吳鐵柱是這部系列劇的主人公。第一集開場，吳教授去調(diào)查一個(gè)三年前的殺人案，父母和爺爺遇害,哥哥失蹤，幸存的一個(gè)女兒三年來從未踏出房間半步，生活起居完全由一個(gè)女鄰居照顧。不到５分鐘的劇情畫面完全在這個(gè)女兒的房間展開，她沒有開口說一句話。但從女鄰居的口中,吳教授得知這位不說話的女兒和她哥哥是龍鳳胎，但女鄰居說，估計(jì)兄妹二人感情并不好,因?yàn)椤拔襾硭麄兗叶嗌倩亓?，就沒見他倆一起出現(xiàn)過”。第一集最后,吳教授說:“我初步判定，我們已經(jīng)跟兇手見過面了，你們知道兇手是誰了嗎？"看完后，我問５TV的市場總監(jiān)唐兆瑞,兇手到底是誰??？他說,你猜啊。然后，我猜說是女鄰居，因?yàn)樗谋砬楹驼Z氣都很詭異,而且也沒有理由完全不計(jì)回報(bào)地照顧別人.唐兆瑞說有可能是女鄰居,但也有可能是其他人，比如，哥哥就是殺人兇手,殺人后逃跑了，或者變性成了現(xiàn)在的女兒（這個(gè)推理實(shí)在是有點(diǎn)腦洞大開，是不是有劇透嫌疑？)。其實(shí)，說了這么多，他也沒有給出一個(gè)確定的答案,因?yàn)樗膊恢勒l是兇手：《燒腦》的玩法是，兇手到底是誰,在很大程度上決定于觀眾的反饋。比如,根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果大部分用戶認(rèn)為女鄰居是兇手,且推理完全站得住腳——那么，在第二集開始時(shí),吳教授就會(huì)公布女鄰居是兇手這一終極答案.也就是說,觀眾會(huì)在一定程度上參與《燒腦》的創(chuàng)作,而觀眾得以參與的基礎(chǔ)是，《燒腦》在短時(shí)間內(nèi)提供了盡可能多的蛛絲馬跡,促使觀眾腦洞大開尋找真相.《燒腦》每周二更新，觀眾就有了一周的腦洞大開的時(shí)間。唐兆瑞說，５TV既是平臺(tái)方，也是參與方,與視頻團(tuán)隊(duì)合作完成拍攝,版權(quán)則歸雙方共有.而正式拍攝之前，雙方都需要考量的問題是，這個(gè)幾分鐘的片子能帶給觀眾什么？如何實(shí)現(xiàn)？如何留出2０%的空間讓觀眾參與互動(dòng)?互動(dòng)成本有多高?因此,要想把視頻拍得好看好玩，觀眾的高度參與高度互動(dòng)就變得尤為重要.因此，對5TＶ團(tuán)隊(duì)而言,運(yùn)營推廣工作就顯得特別重要了.現(xiàn)在，５TV已經(jīng)和多個(gè)視頻PGC團(tuán)隊(duì)建立了合作關(guān)系，之后會(huì)推出更多原創(chuàng)視頻作品。5TＶ的內(nèi)容總監(jiān)黑小土之前曾在優(yōu)酷工作，對視頻行業(yè)有多年經(jīng)驗(yàn)，他的解釋更為直接：５TＶ的角色就是幫助視頻團(tuán)隊(duì)更好地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容。他說,互動(dòng)到底應(yīng)該怎么互動(dòng)？怎么才能拉觀眾進(jìn)來？“推理劇會(huì)非常容易讓觀眾產(chǎn)生參與感和代入感，《燒腦》是我們的切入點(diǎn)，以后5TV還會(huì)推出愛情劇喜劇等視頻內(nèi)。我們就是要做新的東西,區(qū)別于傳統(tǒng)的電視劇電影.”１9世紀(jì)末２0世紀(jì)初之時(shí)，電影逐漸成為大眾娛樂方式之一。稍晚二三十年,電視劇也開始流行起來。黑小土說，從電影到電視劇，就是從小黑屋到客廳，注意力會(huì)下降很多。換個(gè)說法,在電視或電腦上看電影，和在電影院看電影是完全不同的感受.現(xiàn)在，隨著互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，大家的觀看場景又發(fā)生了巨大的變化，且移動(dòng)場景明顯增多,播放平臺(tái)也有手機(jī)、pａd、電腦等。而視頻網(wǎng)站還似乎在扮演電視機(jī)的角色，一廂情愿地期待用戶坐在電腦前觀看視頻。黑小土說，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站還在做四五十年代的電視的內(nèi)容東西，不符合現(xiàn)在的觀看需求，還是看電視劇的老套思路，“２0分鐘的網(wǎng)絡(luò)劇,當(dāng)用戶從電視劇的屏幕跨越到手機(jī)的屏幕，這就是一個(gè)進(jìn)化的過程，用戶的觀看方式和觀看內(nèi)容都發(fā)生了改變。"他說,用戶在碎片化時(shí)間肯定不會(huì)看電視劇.“電視劇是怎么產(chǎn)生的呢？先寫劇本，再提交廣電審核，通過后就可以拍了，拍完后拿到制作+發(fā)行的兩個(gè)證就可以找電視臺(tái)賣了。因此,這是一個(gè)tｏB的生意,只要有電視臺(tái)買單,制作方的工作就算是結(jié)束了。這個(gè)操作過程顯然無法收集觀眾的反饋。"具體再談《燒腦》.黑小土說,《燒腦》是拍一集播一集,然后根據(jù)觀眾反饋再拍攝下一集.“美國的情景喜劇或脫口秀也有這么做的，但在國內(nèi)還沒有,因?yàn)檫@么做很難控制成本，而且對內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的能力要求也很高。但５TＶ現(xiàn)在有非常穩(wěn)定的制作班底，24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)都沒問題；而且我們還掌握了5分鐘短視頻的拍攝制作方法,非常清楚在最后剪輯時(shí)有很多內(nèi)容是不需要拍的?！焙谛⊥两佑|了很多傳統(tǒng)導(dǎo)演或新銳導(dǎo)演，還有從傳統(tǒng)行業(yè)跨行過來拍網(wǎng)劇的人.他也去過很多片場，有的人會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)場少一盞燈而拍不下去.他對《燒腦》的團(tuán)隊(duì)說,iＰhonｅ是有光感的,用戶使用iPhonｅ看視頻時(shí)，在室內(nèi)和室外的畫面亮度是不一樣的，“如果你連iPhone的光感都不知道,還糾結(jié)于一盞燈有什么意義呢？”他說，5TV不會(huì)糾結(jié)于一盞燈到底該怎么打，但卻會(huì)花很大的精力去打造內(nèi)容,去講故事，而《燒腦》就是一個(gè)開放型的好故事.他強(qiáng)調(diào),互動(dòng)劇的關(guān)鍵在于觀眾的參與度,但這并不等于打游戲，因?yàn)橛螒蚴恰斑@是什么這是什么"的發(fā)現(xiàn),而互動(dòng)劇則需要用戶的沉浸式參與。他的觀點(diǎn)是，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)自制劇就是從1到１00的不斷優(yōu)化，大家殫精竭慮思考的問題如何有更大的場景、更好的演員、更搞笑的劇情，而5TＶ的做法則是從０到１的過程,“可能燈光不是最好的,演員不是最專業(yè)的,但觀眾會(huì)喜歡，因?yàn)檫@是新的東西。如果按照傳統(tǒng)方式拍攝，大家看完后就會(huì)不屑一顧地說,這個(gè)比《星際穿越》《盜夢空間》差遠(yuǎn)了?！薄稛X》就是5TV在0到1這個(gè)過程里的第一部作品。還可以透露一點(diǎn)的是,除了每周更新，《燒腦》在之后還可能會(huì)推出一分鐘的每日更新,“吳教授有個(gè)腦力訓(xùn)練所,他不是寫懸疑小說嘛,那就每天拋一個(gè)案子出來?！薄稛X》里的吳教授是一個(gè)懸疑小說作家.黑小土說,連續(xù)看6集《燒腦》，觀眾就會(huì)有強(qiáng)烈的參與感,這個(gè)人物形象也會(huì)越來越鮮明，“這個(gè)IＰ形象以后也有可能會(huì)出現(xiàn)在綜藝節(jié)目里,但不管出現(xiàn)方式如何,觀眾一眼就能認(rèn)出這是吳教授?！备蟮南胂笫?，圍繞吳教授這一IP形象的所有物理化產(chǎn)品都可以打通。因?yàn)檫@是一個(gè)燒腦的形象,所以5ＴＶ團(tuán)隊(duì)在考慮贊助商的時(shí)候,定位的都是高科技品牌,比如大疆的無人機(jī)，而快消產(chǎn)品則不在考慮范圍之內(nèi)。談到競爭，黑小土說，本質(zhì)上各家都是追內(nèi)容的，有人擅長做長視頻,有人偏好做短視頻；有人平臺(tái)強(qiáng)，主做“播”，有人內(nèi)容強(qiáng),專做“制"，“所以談競爭是不懂視頻行業(yè)，大家絕對是毫無爭議的合作伙伴關(guān)