第四周第1次課

/教案?授課日期年月日第周授課時(shí)數(shù)２授課章節(jié)名稱4.３汽車品牌策略4。4汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略教學(xué)目的掌握汽車產(chǎn)品的主要品牌策略，了解汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序。教學(xué)重點(diǎn)汽車產(chǎn)品的主要品牌策略汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序教學(xué)難點(diǎn)汽車產(chǎn)品的主要品牌策略汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序更新、補(bǔ)充刪節(jié)內(nèi)容無(wú)使用教具投影儀、黑板、粉筆課外作業(yè)能應(yīng)用品牌策略為汽車企業(yè)制定相應(yīng)的方案?課后體會(huì)授課主要內(nèi)容或板書設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)典型的產(chǎn)品生命周期？引入新課內(nèi)容4．3.１品牌的概念與要素1．概念授課內(nèi)容或板書設(shè)計(jì)2.品牌的要素利益、價(jià)值、屬性、文化、個(gè)性、使用者4。３。2汽車品牌策略１。品牌設(shè)計(jì)策略

一個(gè)優(yōu)秀品牌的設(shè)計(jì)，應(yīng)遵循以下原則：

１）選題好２）能傳神3)易記易讀4)不違法國(guó)內(nèi)外汽車企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的品牌設(shè)計(jì)方法大體有以下幾種:1）以地名作為品牌名稱；2）以時(shí)代特征或政治色彩作為品牌名稱;

3)以人名作為品牌名稱；４)以產(chǎn)品特點(diǎn)作為品牌名稱；５)以產(chǎn)品序列化命名；6）以社會(huì)階層及其物品命名;

7)以體育賽事命名;8）以神話、寓言、作品主人翁等命名；?9）以動(dòng)植物命名。2.品牌組合策略３。品牌變更策略4.4汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略1．新產(chǎn)品的概念

新產(chǎn)品的類型：?１)完全創(chuàng)新產(chǎn)品2）改進(jìn)新產(chǎn)品3)仿制新產(chǎn)品

新產(chǎn)品的特點(diǎn)：?1)優(yōu)越性2)適應(yīng)性3)易用性４）贏利性４.４。2汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的方式1．獨(dú)立開(kāi)發(fā)２．引進(jìn)3.開(kāi)發(fā)與引進(jìn)相結(jié)合４.聯(lián)合開(kāi)發(fā)4。4.3汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序1.創(chuàng)新構(gòu)思階段2。過(guò)濾篩選階段3．概念產(chǎn)品的策劃分析階段與設(shè)計(jì)4。試制新產(chǎn)品階段5.市場(chǎng)試銷定型階段６．正式上市階段總結(jié)本次課講解了汽車產(chǎn)品的主要品牌策略和汽車新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的程序作業(yè)國(guó)內(nèi)外汽車企業(yè)對(duì)