LAMER海藍(lán)之謎高德置地廣場(chǎng)專場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃案課件

AlstomHydroCo.,LtdTianjinNewWorkshopInaugurationCeremonyPreparedbyInsightPRConsultancyMarch29,2010LAMER海藍(lán)之謎高德置地廣場(chǎng)專場(chǎng)促銷活動(dòng)策劃案目錄：活動(dòng)背景及目的推廣策略促銷主題活動(dòng)時(shí)間安排Part1Part2Part3Part4Part5Part6Part7媒體配合活動(dòng)流程安排活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)背景及目的：◆通過專場(chǎng)促銷活動(dòng)快速套現(xiàn)，回籠資金?！襞浜腺?gòu)物的淡季，刺激消費(fèi)者購(gòu)買行為，促進(jìn)銷售。◆爭(zhēng)取更多的目標(biāo)消費(fèi)群體和潛在消費(fèi)者，擴(kuò)大品牌認(rèn)知。

LAMER高德置地廣場(chǎng)店已經(jīng)開幕，借此機(jī)會(huì)與品牌的會(huì)員以及廣百的高端會(huì)員進(jìn)行聯(lián)誼互動(dòng)，一來是向外界告知LAMER高德置地廣場(chǎng)店的開幕，宣傳推廣LAMER“極致奢華”的品牌形象，二來是吸納廣百的優(yōu)質(zhì)會(huì)員成為L(zhǎng)AMER會(huì)員，促進(jìn)店面銷售業(yè)績(jī)。促銷主題：建議主題：“奢華盛宴”全線產(chǎn)品7.8折消費(fèi)滿1000元送精美禮品一份憑票免費(fèi)停車消費(fèi)洞察：突出描述目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)頂級(jí)品牌促銷活動(dòng)的消費(fèi)心態(tài)，平時(shí)關(guān)注品牌，但因消費(fèi)能力有限不能夠經(jīng)常購(gòu)買，當(dāng)遇到LAMER低折扣促銷活動(dòng)時(shí)自然變得瘋狂，同時(shí)也因?yàn)樽约旱木髻I到頂級(jí)品牌，獲得奢華體驗(yàn)而暗暗切喜；打折促銷，更滿足其“淘寶”心理。禮品建議：LAMER新品體驗(yàn)裝，包裝設(shè)計(jì)要求精美。媒體配合：前期（3.20-26）中期（3.26-4.1）后期（4.1-46）戶外廣告戶外廣告戶外廣告廣州日?qǐng)?bào)廣告現(xiàn)場(chǎng)宣傳資料網(wǎng)絡(luò)媒體信息報(bào)道周末畫報(bào)廣告

周末畫報(bào)信息報(bào)道網(wǎng)絡(luò)媒體精品生活信息報(bào)道手機(jī)短信（邀請(qǐng)信息）電子郵件（邀請(qǐng)函）其它報(bào)紙

活動(dòng)內(nèi)容：一、活動(dòng)地點(diǎn)：高德置地廣場(chǎng)中庭/LAMER專賣店二、活動(dòng)時(shí)間：3月26日-4月1日中庭活動(dòng)：3月26日-27日店面活動(dòng)：3月26日-4月1日三、活動(dòng)內(nèi)容內(nèi)容一、品牌推介內(nèi)容二、模特走秀展示產(chǎn)品內(nèi)容三、護(hù)膚專家講解/演示產(chǎn)品內(nèi)容四、現(xiàn)場(chǎng)觀眾互動(dòng)中庭活動(dòng)：店面活動(dòng)：模特展示美容顧問專業(yè)推介觀眾互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)時(shí)間安排：工作內(nèi)容工作時(shí)間負(fù)責(zé)部門/人員備注項(xiàng)目立項(xiàng)3月7日-9日廣告創(chuàng)意/主畫面設(shè)計(jì)3月9日-11日現(xiàn)場(chǎng)布置設(shè)計(jì)3月9日-13日現(xiàn)場(chǎng)物料設(shè)計(jì)及制作3月9日-16日邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)3月13日-16日禮品準(zhǔn)備3月13日-16日支持人/模特安排3月17日-18日?qǐng)龅卮罱?月24-25日活動(dòng)執(zhí)行籌備工作3月9日-25活動(dòng)舉行3月26日-27日活動(dòng)物